Twitter možda nije prva društvena mreža koja vam pada na pamet kada razmišljate o vašoj strategiji društvenog oglašavanja. Ali uzmite u obzir da Twitter oglasi mogu doseći potencijalnu publiku od 486 miliona korisnika . Formati oglasa se kreću od ultrajednostavnih do vrlo sofisticiranih. I ne postoji minimalna potrošnja.

Imajući sve to na umu, vrijeme je da uključite Twitter oglašavanje u svoj promotivni miks. Ovaj vodič za Twitter oglase za početnike vodi vas kroz sve što trebate znati da pokrenete svoju prvu Twitter oglasnu kampanju danas.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni planirajte da brzo razvijate svoj Twitter praćenjem, dnevnu radnu svesku koja će vam pomoći da uspostavite Twitter marketinšku rutinu i pratite svoj rast, tako da možete pokazati svom šefu prave rezultate nakon mjesec dana.

Vrste Twitter oglasa

Twitter promovirani oglasi

Ranije poznati kao promovirani tvitovi, promovirani oglasi na Twitteru dosta liče na obične tvitove . Ono što je drugačije je to što oglašivač plaća da prikaže sadržaj ljudima koji već ne prate tog oglašivača na Twitteru.

Kao i obični tvitovi, mogu se lajkovati, retvitovati i komentirati. Ali oni su označeni kao reklama: uvijek će pisati “Promovirano” u donjem lijevom uglu.

Izvor: @Oreo

Promovirani oglasi dolaze u različitim formatima koji uključuju različite vrste medija.

• Tekstualni oglasi: Pogledajtegledaoci da vas prate u tijelu vašeg Tweeta.

  Isto vrijedi i za sve ciljeve kampanje. Tražite ono što želite i veća je vjerovatnoća da ćete to i dobiti.

  U ovoj reklami na Twitter-u Pipedrive tjera korisnike Twitter-a na besplatnu probnu verziju jednostavnim pozivom na akciju: “Probajte sami.”

  Koliko smo sigurni da biste voljeli naš CRM za prodaju? Nudimo probnu verziju od 14 dana i ne tražimo vaše CC detalje. Pitajte bilo kog od naših +100.000 kupaca i oni će vam reći: Pipedrive CRM je magija 🐇 Isprobajte sami!

  — Pipedrive (@pipedrive) 19. avgusta 2022.

  Izbjegavajte hashtagove i @pominjanja

  Iako ove funkcije Twittera mogu biti vrlo korisne u organskim tvitovima, najbolje ih je izbjegavati u plaćenim oglasima. Oni stvaraju načine na koje korisnici Twittera mogu kliknuti na vaš oglas na načine koji vam ne služe ničemu.

  Usredotočite svoje napore na to da korisnike navedete da kliknu na načine koji vam direktno služe, poput vaše web stranice ili na dugme Follow.

  U ovom oglasu IBM spominje i Salesforce i TAG Heuer. Ali ne @pominju ni jedan ni drugi brend, jer žele da podstaknu klikove na povezanu studiju slučaja, a ne na Twitter naloge drugih brendova.

  Kako su IBM i Salesforce pomogli TAG Heueru da napravi prilagođene, 360 ° pregleda njihovih kupaca za povećanje prodaje

  — IBM (@IBM) 26. jul 2022.

  Naslonite se na video

  Dobro je uključiti barem jedan video oglas u svakoj kampanji. Twitter preporučuje da zadržite svojevideo na 15 sekundi ili manje . Imajte na umu da će se videozapisi kraći od 60 sekundi reproducirati u ciklusu.

  Privucite pažnju u prvih nekoliko sekundi, uključujući jasno označavanje robe unutar prve tri sekunde. Istraživanje na Twitteru pokazuje da video oglasi sa jasnim postavljanjem logotipa dovode do 30% većeg povlačenja brenda.

  Disney+ postiže sve ove tačke u ovom video oglasu, sa 15-sekundnim videom sa akcijom odmah , preko celog logotipa i proziv brenda preko celog ekrana pre dve sekunde.

  Ko je Mike Tyson? Mike sada struji na #DisneyPlus.

  — Disney+ Canada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24. kolovoza 2022.

  Obavezno uključite titlove ili preklapanje teksta u svoj video oglas kako bi bio jednako upečatljiv bez zvuka.

  Ali ne samo video

  Korištenje kombinacije formata oglasa stvara maksimalan učinak. Twitter preporučuje korištenje tri do pet različitih formata oglasa za najveći porast brenda, svijest o kampanji i namjeru kupovine.

  Različiti formati oglasa omogućavaju vam da izložite gledaoce svojoj poruci na više načina, izbjegavajući zamor od reklama.

  Iznad smo prikazali primjer Mitsubishi Canada ringišpil oglasa. Evo foto oglasa iz iste kampanje.

  Vozite svoju porodicu samouvjereno u Mitsubishi Outlander sa standardnim AWD, intuitivnim sigurnosnim funkcijama i sedištima u trećem redu.

  — Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17. avgust 2022.

  Radi daljevaša strategija licitiranja

  Kada prvi put počnete oglašavati na Twitteru, teško je znati koliko točno licitirati. U ovom slučaju, pametno je iskoristiti prednosti Twitter-ove funkcije automatskog licitiranja kako biste osigurali posluživanje vaših oglasa.

  Kako se vaša kampanja odvija, pratite svoje ponude i učinak svih vaših oglasa u Twitter Ads Manageru . Ovo vam pomaže da shvatite koliko biste trebali očekivati ​​da licitirate i omogućava vam da prilagodite svoje ponude kako biste maksimizirali učinak svojih najuspješnijih oglasa.

  Podesite ciljanje

  Kada prvi put pokrenete reklamnu kampanju na Twitteru, ne želite eliminirati potencijalno vrijedne potencijalne klijente preusko ciljanjem svojih oglasa. Ciljajte na osnovu onoga što znate o svojoj publici, ali neka stvari budu relativno široke za početak.

  Kako vaša kampanja bude pokrenuta, pratite svoje rezultate da vidite koja publika najviše reagira i dodajte slojeve ciljanja za fokusiranje na njima i ljudima poput njih.

  Ako istovremeno pokrećete više od jedne kampanje, izmijenite ciljanje tako da kampanje dosegnu različite publike, umjesto da se natječu za pažnju iste publike.

  Kreirajte zasebne kampanje za mobilne i desktop računare

  Ljudi različito koriste Twitter na mobilnom i desktopu, a također različito konzumiraju oglase. Ne samo da mobilni oglasi moraju biti optimizirani za manji ekran, već ih također treba optimizirati za brze sesijei brzo pomicanje mobilnih korisnika.

  Twitter sugerira da korištenje mobilnog Twittera također ima „naglo naglo povećanje namjere kupovine“.

  Pokretanje zasebnih kampanja prilagođenih korisnicima mobilnih i desktop računara omogućava vam da shvatite kako ljudi stupaju u interakciju s vašim oglasima u svakoj postavci i izvučete maksimum iz vaše potrošnje na oglase. Ili se usredotočite na jednu od ovih publika ako vidite da se bolje pretvara u vaš cilj.

  Na primjer, ovaj oglas za Stack TV pojavljuje se samo u mom feedu na mobilnom uređaju, a ne na desktopu. Video od šest sekundi sa brzim rezovima i preklapanjem teksta optimizovan je za mobilno gledanje i dodirivanje. U međuvremenu, besplatna probna ponuda iskorištava one hitne potrebe za kupovinom mobilnog telefona.

  Isti OMG kao i kablovska TV. 13 neverovatnih mreža na jednom mestu.

  Započnite svoju 30-dnevnu BESPLATNU probnu verziju STACKTV-a sada.

  — STACKTV (@stacktv) 22. avgusta 2022.

  Uštedite vrijeme koristeći SMMExpert za upravljanje vašim Prisustvo na Twitteru pored vaših drugih društvenih kanala. Možete pokretati takmičenja, dijeliti videozapise, zakazivati ​​objave i pratiti svoje napore - sve s jedne zgodne kontrolne table! Isprobajte besplatno danas.

  Započnite

  Učinite to bolje sa SMMExpert , sve-u-jednom alatom za društvene medije. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.

  Besplatna probna verzija od 30 danakao osnovni Tweet, bez dodatnih medijskih komponenti.
• Slikovni oglasi: Uključi jednu fotografiju.
• Video oglasi: Kao primjer iz Oreo iznad, ovo uključuje jedan video. Videozapis će se zapetljati ako je kraći od 60 sekundi.
• Momentni oglasi: Prilagođena kolekcija tvitova koja vam omogućava da ispričate dužu priču.
• Twitter Oglasi uživo: Promovirani prijenos uživo.
• Vrtuljak oglasi: Uključuje do šest horizontalnih slika ili videozapisa koji se mogu prevlačiti. Evo primjera karusel oglasa iz Mitsubishi Canada:

Izvor: @MitsubishiCAN

Twitter Follower Ads

Ranije poznati kao Promovirani nalozi, ova vrsta Twitter oglasa vam omogućava da promovirate cijeli Twitter nalog vašeg brenda . Ciljano je na korisnike koji još ne prate vaš brend i može pomoći da povećate broj pratilaca vašeg poslovanja na Twitteru.

Oglasi za pratioce se prikazuju u vremenskim linijama potencijalnih pratilaca. Oglas će se također prikazivati ​​u prijedlozima Ko slijediti i u rezultatima pretraživanja.

Osim što će biti označeni da pokazuju da su promovirani, sadrže i dugme Prati.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll omogućava vašem brendu da postavi video oglase prije reprodukcije na sadržaj iz 15+ kategorija prethodno pregledanih izdavača sigurnih za brend.

Sponzorstva Amplify vam omogućavaju da sponzorirate videozapise određenog izdavača, kao što Google radi u ovom videu od LeylahFernandez.

Izvor: @leylahfernandez

Twitter preuzimanje

Postoje dvije različite vrste preuzimanja Twittera.

Preuzimanje trendova

Ranije poznato kao Trending Topics, Trend Takeover omogućava brendovima da postave sponzorirani oglas u Šta se događa odjeljak na Twitter početnoj stranici i na kartici Trendovi na Ekran za istraživanje.

Trend Takeover + uključuje sliku, video ili GIF i pojavljuje se na samom vrhu kartice Istraži.

Preuzimanje vremenske trake

Preuzimanje vremenske trake je oglas koji se pojavljuje na samom vrhu vremenske linije korisnika kada neko otvori Twitter po prvi put u danu.

Brendirani hashtagovi

Brendirani hashtag oglasi omogućavaju vam da dodate vizuelnu komponentu, kao što je emoji, koja se automatski pojavljuje kada neko koristi vaš hashtag.

Izvor: @BacheloretteABC

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan da brzo povećate svoj Twitter, dnevnu radnu svesku koja će vam pomoći da uspostavite rutinu marketinga na Twitteru i pratite svoj rast, tako da možete pokazati svom šefu prave rezultate nakon mjesec dana.

Specifikacije Twitter oglasa

Evo svega što trebate znati o komponentama koje čine svaki tip Twitter oglasa, od broja znakova do veličine Twitter oglasa.

Imajte na umu da link se računa kao 23 karaktera, tako da pod pretpostavkom da vaš oglas sadrži link, zapravo ćete dobiti 257znakova kopije umjesto 280.

Tekstualni oglasi

Tweet kopija: 280 znakova.

Slikovni oglasi

Tweet kopija: 280 karaktera

Veličina slike: 1200 x 1200 piksela ili 1200 x 628 piksela osim ako ne dodate funkcije poput dugmadi za razgovor, u kom slučaju je veličina 800 x 418 piksela

Omjer širine i visine: 1:1 ili 1,91:

Prihvatljive vrste datoteka: PNG ili JPEG

Maksimalna veličina datoteke: 5MB

Video oglasi

Tweet kopija: 280 znakova.

Veličina videa: 1200 x 1200 piksela ili 1920 x 1080 piksela osim ako ne dodate funkcije poput dugmadi za razgovor, u kom slučaju je veličina 800 x 450 piksela

Omjer širine i visine: 1:1 ili 16:9

Dužina videa: Maksimalno 2:20, ali Twitter preporučuje 15 sekundi ili manje

Prihvatljive vrste datoteka: MP4 ili MOV

Maksimalna veličina datoteke: 1GB, ali Twitter snažno preporučuje da fajl ostane manji od 30MB

Tipovi fajlova sličica: PNG ili JPEG

Maksimalna veličina sličice: 5MB

Carousel Ads

Broj slajdova s: 2-6

Veličina slike: 800 x 418 piksela ili 800 x 800 piksela

Veličina videa: 800 x 450 piksela ili 800 x 800 piksela

Omjer širine i visine: 1:1 ili 1,91:1 za slike; 1:1 ili 16:9 za video zapise

Prihvatljive vrste datoteka: PNG, JPEG, MP4, MPV

Oglasi za praćenje

Tweet copy: 280 znakova.

Oglasi za praćenje automatski prikazuju karticu pratioca, koja ne uključuje slikeili video (osim vašeg Twitter profila i slika banera).

Pojačajte pre-roll

Tweet kopija: n/a

Veličina videa: 1200 x 1200 piksela

Omjer širine i visine: 1:

Dužina videa: Maksimalno 2:20, ali Twitter preporučuje 15 sekundi ili manje

Prihvatljive vrste datoteka: MP4 ili MOV

Maksimalna veličina datoteke: 1GB

Pojačajte sponzorstvo

Tweet kopija: n/a

Veličina videa: 1200 x 1200 piksela

Omjer širine i visine: 1:1 ili 16:9, u zavisnosti od sadržaja izdavača

Dužina videa: Maksimalno 2:20, ali Twitter preporučuje 6 sekundi ili manje

Prihvatljiv fajl tipovi: MP4 ili MOV

Maksimalna veličina datoteke: 1GB

Twitter Live

Kopija stranice događaja: 280 znakova

Veličina videa: 1200 x 720 piksela preporučuje se; 1920 x 1080 maksimalno

Preuzimanje trenda

Hashtag: 20 znakova

Opis: 70 znakova

Trend preuzimanje +

Hashtag: 16 znakova

Opis: 30 znakova

Omjer širine i visine: 16:9

Prihvatljive vrste datoteka: GIF, MP4, PNG, JPEG

Maksimalna veličina datoteke: 5MG slika; 15MB GIF

Brendirani hashtagovi

Emoji dizajn: Maksimalno 72 x 72 piksela i moraju biti jasno vidljivi na 16 x 16 piksela

Koliko košta Twitter troškovi oglasa?

Prvo, dobra vijest: Ne postoji minimalna potrošnja za Twitter oglase , tako da možete platiti koliko god želite.

Ali, to ne vrijedi t meantrošak Twitter oglasa u potpunosti ovisi o vama. Kao i većina platformi društvenih medija, Twitter prikazuje svoje oglase na aukcijskom sistemu . Vi postavljate ponudu koju ste spremni platiti za određenu radnju, kao i dnevni budžet za svoju kampanju.

Evo radnji koje se naplaćuju za svaku vrstu Twitter kampanje:

Ako neko izvrši radnju različitu od vašeg cilja, ne morate platiti. Dakle, ako vodite kampanju pratilaca i neko voli vaš plaćeni Tweet, ali ga ne prati, nema nikakvih troškova za vas.

U principu, što je vaša ponuda veća, veća je vjerovatnoća da će vaš oglas biti prikazan vašoj ciljnoj publici. Ali to nije jedini faktor. Kada razmišlja o tome koje oglase da prikazuje, Twitter takođe uzima u obzir koliko je vaš oglas zanimljiv. Publika s velikom potražnjom također će biti skuplja za dosezanje.

To znači da možete smanjiti troškove svojih Twitter oglasa fokusiranjem na kvalitetan kreativan i odgovarajuće ciljanje oglasa.

U smislu dolara i centi, većinaCiljevi Twitter oglasa koštaju između 0,50 i 3,00 USD po akciji, prema AdEspresso.

Kako postaviti Twitter oglasnu kampanju

Korak 1. Odaberite svoj cilj oglašavanja

Prijavite se na svoj Twitter nalog i idite na Twitter Ads Manager na ads.twitter.com da biste započeli. Počećete tako što ćete odlučiti šta želite da postignete sa svojim Twitter oglasima.

Kao što je gore navedeno, cilj kampanje koji odaberete određuje koje vrste angažmana i radnje ćete platiti.

Za U ovom primjeru, proći ćemo kroz kampanju za povećanje broja pratilaca i izgradnju publike za vaš račun.

Klik na vaš cilj odvest će vas do detalja kampanje ekran . Ovdje dajte naziv svojoj kampanji, odaberite način plaćanja i postavite budžet kampanje.

Kada ste odabrali, kliknite na Dalje .

Korak 2. Postavite svoju oglasnu grupu i licitiranje

Za svoju prvu kampanju sa Twitter oglasima, vjerojatno ćete se htjeti držati jedne oglasne grupe. Ali kako vam bude više odgovaralo s Twitter oglasima, podijelite svoju kampanju u kategorije da ciljate različite publike, koristite različite kreative ili testirajte različite budžete i vrijeme.

Imenujte svoju grupu oglasa i odaberite početak i vrijeme završetka , ili dozvolite vašoj grupi oglasa da se prikazuje neograničeno.

Ovdje ćete također odabrati koliko ste spremni platiti za svaku interakciju . Ako odaberete Autobid, Twitterće postaviti vašu ponudu da dobijete najbolje rezultate po najnižoj cijeni na osnovu vašeg budžeta. Ovo je sjajan način za početak ako ste potpuno novi u oglašavanju na Twitteru i želite dobro shvatiti kako funkcionira licitiranje.

Korak 3. Ciljajte svoju publiku i odaberite svoje položaje

Opcije ciljanja vam pomažu da odaberete pravu publiku za vaš oglas i maksimizirate svoj budžet.

Počet ćete s demografskim ciljanjem. Definirajte svoju publiku prema spolu, dobi, lokaciji, jeziku i tehnologiji.

Uz ciljanje lokacije možete biti specifični kao određeno područje metroa ili čak i poštanski broj. Ili možete biti široki i ciljati cijelu zemlju. Tehnološka komponenta vam omogućava da ciljate prema uređaju, operateru ili operativnom sistemu.

Odjeljak Funkcije ciljanja vam omogućava da ciljate svoj oglas na korisnike na osnovu događaja, interesovanja i ponašanja, pa čak i specifičnih tema i TV emisija korisnici tvituju o tome.

Da bi vam pomogao, sučelje pruža sažetak procijenjene veličine publike koji se mijenja kako svojoj kampanji dodate više opcija ciljanja.

Također možete odabrati da otpremite vlastitu listu ljudi (kao što je vaša lista e-pošte) ili da odaberete da ciljate ljude koji su slični vašoj bazi pratilaca. Ako želite koristiti remarketing Twitter oglase da dosegnete ljude koji su već stupili u interakciju s vašim poslom, možete prenijeti listu ili kreirati prilagođenu publiku na osnovu web straniceaktivnost.

Na dnu ovog ekrana, vi ćete odabrati gdje želite da se vaši oglasi prikazuju.

Kada Odabrali ste, kliknite Dalje .

Korak 4. Kreirajte svoje oglase

Sada kada ste postavili okvir za svoju kampanju, vrijeme je da kreirate neki oglasi.

Možete koristiti postojeći Tweet kao oglas ili kreirati novi oglas popunjavanjem polja na ekranu Detalji oglasa.

Vidjet ćete pregled svog oglasa dok radite.

Kada ste zadovoljni svojim oglasom, kliknite na Sljedeće .

Korak 5. Pokrenite svoju kampanju

Konačno, pregledajte sve opcije koje ste odabrali. Kliknite Pokreni kampanju da pokrenete svoj oglas.

I to je to!

Najbolji primjeri iz prakse za Twitter oglase

Neka bude kratko

Naravno, možete koristiti do 280 znakova u svom Twitter oglasu (ili 257 ako uključite link). Ali to ne znači da treba. Istraživanje na Twitteru sugerira da Twitter oglasi s najboljim učinkom koriste samo 50 do 100 znakova .

Best Buy Canada koristi samo 87 znakova u ovom oglasu s vrtuljkom.

Udvostručite memoriju za ista cijena kada unaprijed naručite novi Z Flip4 ili Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10. kolovoza 2022.

Uključite poziv na akciju

Nemojte se stidjeti reći ljudima koje korake želite da preduzmu nakon što pogledaju vaš Twitter oglas. Vodite kampanju pratilaca? Ne oslanjajte se na dugme Prati. Konkretno pitajte