فهرست
ښه، نو دا تصور کول ګران دي چې ډان ډراپر د سټرلینګ کوپر په پورتنۍ پوړ میډیسن ایونیو بورډ روم کې د بیت لحم سټیل اجرایوي رییسانو سره لیدنه کوي ، دوی ته ووایی چې سنیپ چیټ ته ورشئ. مګر که څه هم موږ نور د ټایپ رایټرانو په اړه فکر نه کوو "ټیکنالوژي" یا تلویزیونونه د "عکسونو سره راډیوګانې" په توګه تشریح کوو، د اعلاناتو د میډ مین دور څخه ډیری قوي نظرونه شتون لري چې ټولنیزو رسنیو ته ژباړل کیږي.
نو. راځئ چې دا بیرته یو وخت ته واړوو مخکې له دې چې #ThrowbackThursday د زاړه ښوونځي متخصصینو څخه د ځینې ښه زوړ فیشن مشورې لپاره شتون درلود.
1. د هوښیار، بشپړې څیړنې ترسره کول
د میډ مین په لومړۍ برخه کې، ډان ډراپر د سګرټ کاروونکو د ارواپوهنې په اړه د کور دننه څیړونکي راپور له مینځه وړي او پریکړه کوي چې د دې پرځای د لکی سټرایک اجرایوي لپاره یو پریزنټشن ونګ کړي. په داسې حال کې چې ډرایپر یې له مینځه وړي، د اعلاناتو ټول اجرایوي دومره سپیڅلي نه وو.
"اعلان کوونکي خلک چې څیړنې له پامه غورځوي د هغو جنرالانو په څیر خطرناک دي چې د دښمن سیګنالونو ډیکوډونه له پامه غورځوي،" ډیویډ اوګیلوي وویل، د اوګیلوي او amp; میتر چې د "اصلي مینه وال" او "د اعلاناتو پلار" په توګه پیژندل شوی و.
د ګالپ د اوریدونکو څیړنیز انسټیټیوټ کې د اوګیلوي تجربې هغه ته درس ورکړ چې مخکې له دې چې لوی ډیټا یو شی شي د ډیټا ارزښت ارزښت ولري. د څیړنې ملاتړ شوي کاپي رایټینګ لپاره د هغه مهارت د 1960s Rolls-Royce اعلان لپاره د هغه په سرلیک کې خورا ښه مثال دی ، چې په پراخه کچه د هر وخت ترټولو غوره آټو ټګ لاینونو څخه شمیرل کیږي.
نن ورځ، ټولنیز رسنۍبازار موندونکي د OG میډ مین مشورې تقلید کولو په لټه کې دي باید د تحلیلي پلیټ فارمونو او څیړنې ملاتړ شوي نظرونو سره د دوی ستراتیژیو ملاتړ وکړي. دلته د ټولنیزو رسنیو ډیټا ستاسو لپاره کار کولو څرنګوالي په اړه یو څو لارښوونې دي.
2. د قواعدو زده کړه، بیا یې ماتول
د اعلاناتو په هال آف فیم کې د قواعدو پیروانو په پرتله ډیر د لوبې بدلون کونکي شتون لري.
"قوانین هغه څه دي چې هنرمند ماتوي؛ یادګار هیڅکله د فارمول څخه نه دی رامینځته شوی ،" د اډ اجرایوي ویلیم برنباچ ، تخلیقي رییس وویل چې په 1949 کې یې د ډویل ډین برنباخ اداره جوړه کړې وه. د دودیز چاپ اعلاناتو لپاره. د عضلاتو د موټر لیونی امریکایانو ته د کمپیکٹ بیټل پلورلو لپاره، د برنباچ ټیم د کنوانسیون څخه ووتل د یو ډیر کوچني موټر په یوه پاڼه کې چې په عمده توګه د خالي ځای څخه ډک و. کوچنۍ مفکوره د پلور او برانډ وفادارۍ کې لوی وده ته ژباړل شوې.
د قانون ماتول ممکن په ټولنیزو رسنیو کې ستونزمن ښکاري، مګر دا لاهم ممکنه ده. د BETC د "زما د روږدي کیدو په څیر" کمپاین له 100K څخه ډیر انسټاګرام کونکي په حیرانتیا سره په دې افشا کړل چې د پاریس "دا نجلۍ" لوئس ډیلج یو جعلي حساب و چې د درسي کتاب الکولي انځور کولو لپاره ډیزاین شوی. د فرانسوي موسسې د روږدي مرستې لپاره رامینځته شوی، نوښت وښوده چې د ځوانانو الکوليزم نښې موندل ستونزمن کار دی.
3. د بیټ او سویچ تاکتیکونو څخه مخنیوی
په نړۍ کې د لومړي په توګه پیژندل شویښځینه کاپي لیکونکی او د لومړي اعلان لیکواله چې د جنسي اپیل کارولو لپاره یې کارولې، هیلن لانسډاون ریسر د 60 او 70 لسیزو د اعلاناتو سړي صحنې ته له راتلو دمخه د اعلاناتو ریښتیني ساتل کیده.
د هغې باور چې "کاپي باید وي. د باور وړ" د هغې د ټول کار په اوږدو کې موندل کیدی شي، پشمول په 1910 کې د ووډبري صابن شرکت لپاره د هغې لومړنۍ کاپي رایټینګ. نرم ټکي لکه "هغه پوست چې تاسو یې لمس کول خوښوي" او "ستاسو پوټکی هغه څه دي چې تاسو یې جوړوئ" په جریان کې پاتې دي. لسیزې.
د ټولنیزو رسنیو بازار موندونکي کولی شي د Lansdowne Resor نقطه په دوه لارو واخلي. لومړی، کاپي باید ډیر لوړ یا مبالغه نه وي، په ځانګړې توګه له هغه وخته چې تنکي ځوانان شکمن وي کله چې د برانڈونو باور کولو خبره راځي. د تشو خبرو یا لوړتیا څخه ډډه وکړئ کوم چې شک راپاروي.
دوهم، دروغ مه وایاست. زر کلنان د نورو نسلونو په پرتله 43 سلنه ډیر احتمال لري چې په ټولنیزو رسنیو کې د برانډ غږ وکړي. تاسو کیندئ؟
4. د شیانو زړه ته رسیدل
دا تصور کول ګران دي چې د "I ❤ نیویارک" شعار د ایموجي دمخه نړۍ کې اختراع شوی و. د کلمو په شمیر کې لږ او په ډیزاین کې لږ تر لږه، لوګو د اعلاناتو لپاره د شریک جوړونکي جین ماس مستقیم چلند نښه ده.
څنګه اعلان وکړو، د ماس شریک کتاب د همکار کینیت رومن سره لیکلي ، هغه تشریح کوي ، "تجارتي پاملرنه نه رامینځته کیږي. ستاسو لیدونکي یوازې لږ لیوالتیا لري، هیڅکله نور نه. هغه کچه چې تاسو یې په لومړیو پنځو ثانیو کې ترلاسه کوئ دا دیتر ټولو لوړ چې تاسو به یې ترلاسه کړئ، نو خپل پنچونه مه خوندي کوئ."
مشوره په اوسني ډیجیټل میډیا ایکوسیستم کې د ویډیو بازارموندنې لپاره په زړه پورې پلي کیږي، چیرې چې د پاملرنې موده د پخوا په پرتله لنډه روانه ده، په ځانګړې توګه د نن ورځې د ځوانانو ترمنځ. تاسو باید سمدلاسه د خپلو لیدونکو پام ځانته راوباسئ، یا په بشپړ ډول د دوی له لاسه ورکولو خطر ولرئ.
د یوې بشپړې ټولنیزې ویډیو څلور کلیدي اجزاو ته وګورئ چې د پیچلي ویډیو کمپاینونو رامینځته کولو په اړه د نورو ټکو لپاره.
5. د سم انځور په کارولو سره
په یوه ژوبڼ کې د سمندري زمري فعالیت څخه الهام اخیستی، جان ګیلروي د 1920 لسیزې په وروستیو کې د آیرلینډ بیر شرکت لپاره "زما ښه والی، زما ګینیس" جوړ کړ. په دې لړۍ کې یو حیرانونکی ژوبڼګر انځوروي چې خپل بیر د قطبي ریچھ، د کانګارو کڅوړه او د تمساح له ژامو څخه بیروي. او البته، یو ټوکان.
د ژوبڼ ساتونکي مسخره کړنې د متحرک رنګونو سره د ډیری سپینو پس منظر په وړاندې ترتیب شوي. کره کتونکي په ګوته کوي چې دا د ګیلروي د ټایپوګرافي یونیفورم کارول و چې د ګینس برانډ عکس قوي کولو کې مرسته وکړه. د هنري کار شهرت او د سټایل دوام دا په تاریخ کې یو له خورا اوږد اعلاناتو کمپاینونو څخه دی.
د انځورونو کارول ستاسو د ټولنیزو رسنیو لوبې ته وده ورکولو عالي لاره ده ، په ځانګړي توګه له هغه وخته چې لیدونه کولی شي د معلوماتو ساتلو کې مرسته وکړي. بازار موندونکي باید ډاډ ترلاسه کړي چې عکسونه د برانډینګ او سټایل لارښوونې بشپړوي. او که امکان ولري، د لوګو او لوګو ټایپ ته اضافه کړئانځور په سټایل کې مطابقت یو بونس دی، مګر دا به ستاسو پیروانو سره مرسته وکړي چې ستاسو برانډ په هر پلیټ فارم کې وپیژني.
که تاسو هنرمندانو، انځورګرانو، یا ګرافیک ډیزاینرانو ته لاسرسی نلرئ، دا سرچینې د چټک او چټک جوړولو لپاره وګورئ. د ټولنیزو رسنیو لپاره ښکلي انځورونه.
6. د یوې اندازې سره سمون خوري
د شیکاګو په اعلاناتو کې د لومړي تور سړي په توګه، ټام بوریل په چټکۍ سره ولیدل چې د اعلاناتو بورډ خونه د تنوع ستونزه لري. ډیری وختونه، د اعلاناتو اجرا کونکي به د سپینو لیدونکو لپاره مینځپانګه رامینځته کړي او تمه لري چې دا پراخه اپیل ولري. یا، دوی به د سپینو اداکارانو لپاره سوداګریزه جوړه کړي او د تور لوبغاړو سره به دویمه نسخه فلم کړي.
د یو شمیر غیر حساسو او غلطو سترګو لیدلو وروسته، بوریل خپل ځان خپلو همکارانو ته تکرار کړ، "تور خلک تیاره ندي- پوستکي لرونکي سپین خلک."
د ځانګړو ټولنو لپاره د پیغامونو د ګنډلو لپاره د ملاتړ کولو سره، هغه یو له لومړنیو کسانو څخه و چې په اعلاناتو کې یې د توکمیزو کوچنیو هدفونو مخکښ کړی. هغه په 1971 کې خپله اداره، Burrell Communications، تاسیس کړه او په چټکۍ سره د افریقی-امریکایی لیدونکو لپاره د پیغامونو د جوړولو واک اختیار شو.
په هغه کار کې چې هغه د مکډونالډز لپاره ترسره کړ، بوریل د دې شرکت شعار دی چې "تاسو نن د وقفې مستحق یاست. "د ډیری افریقایي امریکایانو لپاره کله ناکله غږیدل چې د فاسټ فوډ سلسلې سره ډیر منظم تجربه لري. پرځای یې، هغه د لینونو سره راغی لکه "یقین د شاوخوا درلودل ښه دي" او "د یو څه سره ښکته شهپه مکډونالډز کې ښه دی."
سره له دې چې جنرال زیرز د متحده ایالاتو په تاریخ کې ترټولو توکمیز متنوع نفوس رامینځته کوي ، د بوریل چلند هغه دی چې د ټولنیزو رسنیو بازار موندونکي باید په عمل کې واچوي.
دلته په ټولنیزو رسنیو کې د خپلو لیدونکو موندلو څرنګوالی دی.
7. په دې پوهیدل چې شرایط مهم دي
په 1970 کې، د شیفر بییر لپاره کار کولو مشتریانو د متحده ایالاتو ترټولو زوړ لیجر تولید کولو شرکت دود یادولو لپاره یو چاپ اعلان رامینځته کړ. لږترلږه ترتیب د دې لپاره ډیزاین شوی و چې په هغه کال باندې ټینګار وکړي چې د شیفر لیجر معرفي شوی و ، د 10 کلمو ټاګ لاین لوستلو سره: "1842. دا د بیر څښونکو لپاره خورا ښه کال و."
دوه مخیز اعلان په یو شمیر مشهور خپرونو لکه د لایف مجلې کې ځای په ځای شوی و. مګر په ایبوني مجله کې د هغې ځای په ځای کول، یوه خپرونه چې ډیری یې افریقایي امریکایی لوستونکي لري، نیوکې راپارولې.
لکه څنګه چې ټام بوریل د NPR پلینټ منی سره په مرکه کې په ګوته کوي، په متحده ایالاتو کې 1842 کال یو ډیر تور کال و. خلک غلامان شول. هغه وايي: "دا یوازې د بې حسۍ چیغې وهي." "دا زموږ لپاره یو وحشتناک کال و."
د شرایطو غلط ترلاسه کول کولی شي یو برانډ په غوره توګه ناپوه ښکاري. په بدترین ډول، دا کولی شي د برانډ انځور ته تلپاتې زیان ورسوي.
له بلې خوا، د شرایطو سمه ترلاسه کول، مثبت اغیزه کولی شي. ویلز فارګو خپل ټلویزیوني سوداګریز تعدیل کړی ترڅو د فیسبوک لپاره غوره شي، چیرته چې لیدونکي لنډ منځپانګې غوره کوي او کیدای شي ویډیو وګوريپرته له غږ. د ملګرو پیل کولو ته وده ورکولو او د نندارې مطابقت ثابتولو لپاره، د Netflix پری رول کمپاین لیدونکو ته د یوټیوب ویډیو پورې اړوند یو کلیپ ښیې چې دوی یې لیدل کیږي.
د ټولنیزو رسنیو بازار موندونکي باید د کراس پوسټ کولو څخه کراس ته واړوي - ترویج، د هر پلیټ فارم سره سم د منځپانګې سره.
8. په خبرو اترو کې د لیدونکو ښکیل کول
په 1950 لسیزه کې، د کاپي لیکلو لپاره د امریکایی اعلاناتو اجراییوي مشر شیرلي پولیکوف شخصي چلند په ټوله متحده ایالاتو کې میرمنې قانع کړې چې خپل ویښتان رنګ کړي. د پوښتنې په کولو سره "ایا هغه… یا نه؟" د کلیرول د ویښتو رنګ کولو اعلانونو کې، هغې میرمنو ته ډاډ ورکړ چې د ویښتو رنګ کول - بیا یو نوی فیډ - طبیعي ښکاري.
"کاپي د مصرف کونکي سره مستقیم خبرې اترې دي،" هغې وویل. د هغې ژبه دومره اغیزمنه وه چې دا اوس د ځایی ژبې برخه ده: "دومره طبیعي یوازې د هغې ویښتان په ډاډه توګه پوهیږي" او "ایا دا ریښتیا هم سپین ږیري ډیر ساتیري لري؟" څوک پوهیږي، شاید که هغې د روګین لپاره په کمپاین کې کار کړی وای نو موږ به بیا هم د کروم ډوم جمله کاروو.
د لنډ او یادولو سربیره، پولیکوف یو څه مهم کار کوي د هغې په کاپي کې چې ټول عصري ټولنیز رسنۍ بازار موندونکي باید په پام کې ونیسي - هغه یوه پوښتنه کوي. خپلو لیدونکو ته د پوښتنو مطرح کول د پیروانو د ښکیلتیا او ستاسو د کمپاینونو لید زیاتولو لپاره یوه غوره لار ده، لکه د Airbnb #TripsOnAirbnb کمپاین.
په ټولنیزو رسنیو کې د خبرو اترو د ترلاسه کولو لپاره،Airbnb له پیروانو څخه وغوښتل چې د دوی مناسب رخصتي په دریو ایموجیزونو کې تشریح کړي. نه یوازې سمدستي په سلګونو ځوابونه رامینځته کړل ، مګر ایر بی این بی د ایر بی این بی تجربې وړاندیزونو سره هرې سپارنې ته ځواب ویلو سره خبرو ته دوام ورکړ. په یاد ولرئ، که تاسو غواړئ یو کانو پیل کړئ، تعقیب کول کلیدي دي.
ډیر برانډونه د مستقیم پیغام رسولو له لارې د ښکیلتیا فرصتونه لټوي. د برانډونو او کاروونکو ترمنځ د خبرو اترو پیل کولو لپاره، فیسبوک یوازې د کلیک-ټو-میسنجر اعلانونه معرفي کړل.
دلته د ټولنیزو رسنیو د اعلاناتو لیکلو په اړه د متخصص څخه یو څو نور لارښوونې دي.
شامل کړئ د SMMExpert په کارولو سره ستاسو ټولنیز ستراتیژۍ ته د زاړه ښوونځي بازار موندنې تاکتیکونه. په اسانۍ سره خپل ټولنیز چینلونه اداره کړئ او د یو واحد ډشبورډ څخه په شبکو کې پیروان ښکیل کړئ. همدا نن وړیا هڅه وکړئ.
پیل کړئ
