Folk over hele verden ser over 1 milliard timer med YouTube-videoer hver dag – alt fra kattevideoer til videoer for katter. YouTube-algoritmen er anbefalingssystemet som bestemmer hvilke videoer YouTube foreslår til de over 2 milliarder menneskelige brukerne (og utallige antall kattebrukere).

Dette reiser et viktig spørsmål for markedsførere, både påvirkere og skapere: hvordan får du YouTubes algoritme til å anbefale dine videoer og hjelpe deg å tjene flere likes?

I dette blogginnlegget skal vi dekke hva algoritmen er (og er ikke), gå gjennom de siste endringene for 2022, og vis deg hvordan proffene jobber med YouTubes søke- og oppdagelsessystemer for å få videoer foran øynene.

Bonus: Last ned den gratis 30-dagers planen for å utvide YouTube etter raske , en daglig arbeidsbok med utfordringer som vil hjelpe deg å kickstarte YouTube-kanalens vekst og spore suksess. Få virkelige resultater etter en måned.

En kort historie om YouTube-algoritmen

Hva er YouTube-algoritmen? For å svare på det spørsmålet, la oss lage en rask oversikt over hvordan YouTubes algoritme har endret seg gjennom årene og hvordan den fungerer i dag.

2005 – 2011: Optimalisering for klikk & visninger

Ifølge grunnlegger Jawed Karim (a.k.a. stjernen til Me at the zoo), ble YouTube opprettet i 2005 for å crowdsource video av Janet Jackson ogmaksimer videoens appell:

• Last opp et tilpasset miniatyrbilde (og hold den visuelle stilen konsistent på alle miniatyrbildene dine)
• Skriv en spennende, fengende tittel – den typen du ikke kan la være klikk på
• Husk at den første setningen eller så i beskrivelsen vil vises i søk, så gjør den interessant og relevant.

Tee Noirs popkulturkommentarkanal bruker for eksempel en konsekvent, energisk mal: miniatyrbilder med ansiktet hennes (med klare følelser) og samtale, direkte titler. Bakgrunnsbildet informerer nesten alltid tittelen på en eller annen måte, og skaper en overbevisende klikkbar pakke.

Kilde: Tee Noir

La folk se på videoen din og alle videoene dine

Når du har en seer som ser på én video, gjør det enkelt for dem å fortsette å se på innholdet ditt og holde deg innenfor kanalens økosystem. For dette formål, bruk:

• Kort: flagg relevante andre videoer i videoen din
• Sluttskjermer: avslutt med en CTA for å se en annen relevant video
• Spillelister: av aktuelle videoer
• Abonnementsvannmerker (for mer om å konvertere seere til abonnenter, les guiden vår for å få flere YouTube-abonnenter)

Profftips: Lag en videoserier er en fin måte å dra nytte av en nylig økning i seere.

Hvis en video av det 12 år gamle barnet ditt som synger en cover ble viralt, er det kanskje flere covers innerekkefølge. Du kan publisere en serie på en gang for overstadig seing, eller droppe dem regelmessig for å få folk til å komme tilbake, avhengig av strategien din.

Tiltrekk visninger fra andre kilder

Visninger som ikke kommer fra YouTube-algoritmen kan fortsatt informere om suksessen din med algoritmen. For eksempel: YouTube-annonser, eksterne nettsteder, krysspromotering på sosiale medier og partnerskap med andre kanaler eller merkevarer kan hjelpe deg med å tjene visninger og abonnenter, avhengig av strategien din.

Algorithmen vil virkelig ikke straffe videoen din for å ha mye trafikk som kommer fra off-site (for eksempel et blogginnlegg). Dette er viktig fordi klikkfrekvenser og visningsvarighet ofte øker når mesteparten av trafikken til en video kommer fra annonser eller et eksternt nettsted.

I følge YouTubes produktteam, tar algoritmen kun hensyn til hvordan en video fungerer i kontekst . Så en video som gir gode resultater på hjemmesiden vil vises til flere personer på hjemmesiden, uansett hvordan beregningene fra bloggvisninger ser ut.

Profftips: Bygg inn en YouTube-video i bloggen din eller nettstedet er flott for både bloggens Google SEO og videoens visningstall på YouTube. Akkurat slik:

Engage med kommentarer og andre kanaler

For at publikum skal vokse, må du pleie forholdet til seerne. For mange seere føles en del av YouTubes appell nærmeretil skapere enn de gjør til tradisjonelle kjendiser.

Forholdsbygging med seerne og andre skapere kan bygge broer som vil hjelpe deg hele veien nedover linjen. SMMExperts verktøy for samfunnsengasjement er en fin måte å holde seg på toppen av dette.

Gi folk det de vil ha

Mer enn noe annet, i en tid med innholdsmetning, vil folk ha kvalitet. Algoritmen prioriterer tilfredshet for hver enkelt bruker. Så finn din nisje og len deg inn i den.

For å hjelpe sier YouTube at de jobber med å samle inn flere tilfredshetsmålinger og gi det til skaperne i analysene deres

Som Yorkshire-mannen Danny Malin fant da YouTube-kanalen hans Rate My Takeaway gikk viralt i 2020, når du har funnet formelen din, skyll og gjenta.

Profftips: Mens YouTube absolutt støtter ideen om å laste opp konsekvent for å bygge og opprettholde et forhold med publikummet ditt er det en myte at algoritmen vil straffe deg for å publisere for ofte eller ikke ofte nok. Publikumsvekst har ingen sammenheng med tiden mellom opplastinger.

Utvikle seg ved å eksperimentere

Samtidig betyr det at du holder et øye med Google Trender og lar deg eksperimentere. når tidsånden slår på en krone. (Jeg ser på deg, skinny jeans.)

Ta mot fra det faktum at hvis et eksperiment virkelig bomber, sådårlig ytelse vil ikke nedgradere kanalen din eller fremtidige videoer på noen måte. (Med mindre du virkelig har fremmedgjort publikum til et punkt hvor de ikke vil se deg lenger.) Videoene dine har alle like store sjanser til å tjene seere, ifølge YouTubes produktteam.

Vekst YouTube-publikummet ditt raskere med SMMExpert. Fra ett dashbord kan du administrere og planlegge YouTube-videoer sammen med innhold fra alle de andre sosiale kanalene dine. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Utvid YouTube-kanalen din raskere med SMMExpert . Enkel moderer kommentarer, planlegg video og publiser på Facebook, Instagram og Twitter.

Akk, dette førte til en spredning av villedende titler og miniatyrbilder – med andre ord, clickbait . Brukeropplevelsen falt da videoer gjorde at folk følte seg lurt, misfornøyde eller rett og slett irriterte.

2012: Optimalisering for seertid

I 2012 justerte YouTube sitt anbefalingssystem for å støtte tiden brukt på å se hver video , samt tid brukt på plattformen totalt sett. Når folk finner videoer verdifulle og interessante (eller slik teorien sier), ser de dem lenger, kanskje til og med til slutten.

Dette førte til at noen skapere prøvde å gjøre videoene sine kortere for å gjøre det mer sannsynlig seere ville se til ferdigstillelse, mens andre gjorde videoene lengre for å øke seertiden totalt sett. YouTube støttet ikke noen av disse taktikkene, og opprettholdt partilinjen: lag videoer som publikum ønsker å se, og algoritmen vil belønne deg.

Når det er sagt, som alle som noen gang har brukt tid på Internett vet, tid brukt tilsvarer ikke nødvendigvis kvalitetstid brukt . YouTube endret takt igjen.

2015-2016: Optimalisering for tilfredshet

I 2015 begynte YouTube å måle seertilfredshet direkte med brukerundersøkelser somi tillegg til å prioritere direkte responsberegninger som delinger, liker og misliker (og, selvfølgelig, den spesielt brutale «ikke interessert»-knappen.)

I 2016 ga YouTube ut en whitepaper som beskrev noen av de indre funksjonene til AI-en. : Deep Neural Networks for YouTube-anbefalinger.

Kilde: Deep Neural Networks for YouTube-anbefalinger

I kort sagt, algoritmen hadde blitt mye mer personlig. Målet var å finne videoen hver enkelt seer ønsker å se , ikke bare videoen som mange andre kanskje har sett tidligere.

Som et resultat, i 2018, ble YouTubes Produktsjef nevnte i et panel at 70 % av seertiden på YouTube går med til å se videoer algoritmen anbefaler.

2016-i dag: farlig innhold, demonetisering og merkevaresikkerhet

I løpet av årene har YouTubes størrelse og popularitet resultert i et økende antall problemer med innholdsmoderering, og hva algoritmen anbefaler har blitt et seriøst tema ikke bare for skapere og annonsører, men i nyhetene og regjeringen.

YouTube har sagt at det er seriøst med sitt ansvar for å støtte et mangfold av meninger og samtidig redusere spredningen av skadelig feilinformasjon. Algoritmeendringer som ble vedtatt tidlig i 2019, har for eksempel redusert forbruket av grenseinnhold med 70 %. (YouTube definerer grenseinnhold som innhold sombryter ikke helt fellesskapets retningslinjer, men er skadelig eller villedende. Krenkende innhold, derimot, fjernes umiddelbart.)

Dette problemet rammer skapere som frykter at de ved et uhell kommer i konflikt med stadig endrede retningslinjer for fellesskapet og blir straffet med streik, demonetisering eller verre. (Og faktisk, ifølge administrerende direktør Susan Wojcicki, er en av YouTubes prioriteringer for 2021 å øke åpenheten for fellesskapets retningslinjer for skapere). Det påvirker også merkevarer og annonsører, som ikke vil at navnet og logoen deres skal kjøre sammen med hvite supremacister.

I mellomtiden er amerikanske politikere i økende grad opptatt av den samfunnsmessige rollen til sosiale medier-algoritmer som YouTubes. YouTube (og andre plattformer) har blitt innkalt til å gjøre rede for algoritmene sine ved høringer i Senatet, og tidlig i 2021 introduserte demokratene en "Protecting Americans from Dangerous Algorithms Act."

Deretter skal vi snakke om hva vi vet om hvordan dette farlige beistet fungerer.

Hvordan fungerer YouTube-algoritmen i 2022?

YouTube-algoritmen velger videoer for seerne med to mål i tankene: finne den riktige videoen for hver seer og lokke dem til å fortsette å se .

Når vi snakker om «algoritmen», snakker vi om tre relaterte, men litt forskjellige utvalgs- eller oppdagelsessystemer:

• ett som velger videoer for YouTube-hjemmesiden ;
• ensom rangerer resultater for et gitt søk ; og
• en som velger foreslåtte videoer som seerne kan se neste gang.

YouTube sier at i 2022 er hjemmesiden og foreslåtte videoer vanligvis de viktigste trafikkkildene for de fleste kanaler. Bortsett fra forklarings- eller instruksjonsvideoer (dvs. «hvordan stille inn en sykkel»), som ofte ser mest trafikk fra søk i stedet.

Hvordan YouTube bestemmer algoritmen

Hvilken rangering signaliserer bruker YouTube til å bestemme hvilke videoer som skal vises til folk?

Hver trafikkilde er litt forskjellig. Men til syvende og sist, det som påvirker videoens visningstall er en blanding av:

• tilpassing (seerens historie og preferanser)
• ytelse (videoens suksess)
• eksterne faktorer (det totale publikummet eller markedet)

Kilde: Creator Insider

Hvordan YouTube bestemmer sin hjemmesidealgoritme

Hver gang en person åpner YouTube-appen sin eller skriver inn youtube.com, tilbyr YouTube-algoritmen en mangfoldig en rekke videoer som den tror at personen kanskje liker å se.

Dette utvalget er ofte bredt fordi algoritmen ennå ikke har funnet ut hva seeren vil ha: akustiske deksler av pop sanger? Inspirerende anti-utsettelsestaler? For å få med deg favoritt-possum-vloggeren?

Videoer velges for hjemmesiden basert på to typerrangeringssignaler:

• Ytelse: YouTube måler ytelse med beregninger som klikkfrekvens, gjennomsnittlig visningsvarighet, gjennomsnittlig prosentandel sett, liker, liker ikke, og seerundersøkelser . I hovedsak, etter at du har lastet opp en video, viser algoritmen den til noen få brukere på hjemmesiden, og hvis den appellerer til, engasjerer og tilfredsstiller disse seerne (dvs. de klikker på den, ser den hele veien, lik den, del den det osv.) så blir det tilbudt til flere og flere seere på deres hjemmesider.
• Personliggjøring: Men YouTube er ikke en populær fane. Personlig tilpasning betyr at YouTube tilbyr videoer til folk som den mener er relevante for deres interesser basert på deres tidligere oppførsel , også kalt seerhistorikk. Hvis en bruker liker bestemte emner eller ser mye på en bestemt kanal, vil mer av det samme bli tilbudt. Denne faktoren er også følsom for endringer i atferd over tid ettersom en persons interesser og tilhørighet øker og forsvinner.

Hvordan YouTube bestemmer sin foreslåtte videoalgoritme

Når man foreslår videoer som folk kan se på deretter bruker YouTube litt andre hensyn. Etter at en person har sett noen videoer under et besøk, har algoritmen mer en idé om hva en person er interessert i i dag, så den tilbyr noen alternativer på høyre side av skjermen:

Her, i tillegg til ytelse ogpersonlig tilpasning, er det mest sannsynlig at algoritmen vil anbefale:

• Videoer som ofte sees sammen
• Tematikkrelaterte videoer
• Videoer brukeren har sett tidligere

Profftips: For skapere, bruk av YouTube Analytics for å sjekke ut hvilke andre videoer publikum har sett, kan hjelpe deg med å se hvilke bredere eller relaterte emner og interesser publikum bryr seg om.

Profftips nr. 2: Å lage en oppfølger til den mest suksessrike videoen din er en utprøvd teknikk. Ryan Higa ble viralt med en video om sangteknikk – han droppet ikke oppfølgeren før tre år senere, men timingen er opp til deg, egentlig.

Hvordan YouTube bestemmer søkealgoritmen sin

YouTube er like mye en søkemotor som det er en videoplattform, noe som betyr at litt SEO-kunnskap er viktig.

Jada, noen ganger går folk til YouTube for å finne en spesifikk video de kan se (hei igjen, peanøttsmør baby). Men selv da bestemmer algoritmen hvordan søkeresultatene skal rangeres når du skriver inn "peanut butter baby".

Hvordan får du videoen din til å rangere nær toppen av søke?

• Søkeord: Youtubes søkealgoritme er avhengig av nøkkelordene du bruker i videoens metadata for å bestemme hva videoen din handler om. Så hvis du vil at videoen din skal vises når folk søker etter videoer om laparoskopisk kirurgi, vil du sannsynligvis inkludere disse toord. (Vi har mange flere søkeordråd nedenfor, så fortsett å lese.)
• Ytelse: Etter at algoritmen har bestemt seg for hva videoen din er, vil den teste hypotesen ved å vise den til folk i søk resultater. Det er da ytelsen (klikkfrekvens, seertid, likes, tilbakemeldinger på spørreundersøkelser osv.) blir viktig. Hvis videoen din appellerer til og tilfredsstiller folk som leter etter søkeordene dine, vil den bli vist til enda flere mennesker, og klatre oppover SERP-ene.

7 tips for å forbedre din organiske rekkevidde på YouTube

Alt som er sagt, når det kommer til å jobbe med YouTube-algoritmen, husk at algoritmen følger publikum . Hvis du allerede har en YouTube-markedsføringsplan på plass, vil disse tipsene hjelpe deg å øke kanalens innflytelse hos seerne.

Gjør søkeordundersøkelsen din

Det er ingen mennesker som sitter på YouTube-hovedkvarteret og ser på video og rangering av den.

I stedet ser algoritmen på metadataene dine mens den bestemmer hva videoen handler om, hvilke videoer eller kategorier den er relatert til, og hvem som kanskje vil se den.

Når det gjelder å beskrive videoen din for algoritmen, vil du bruke nøyaktig, kortfattet språk som folk allerede bruker når de søker .

Fordi YouTube er en søkemotor like mye som en videoplattform, kan du utføre søkeordundersøkelsen din på samme måte som du ville gjort for et blogginnlegg eller nettkopi: ved å bruke gratisverktøy som Google Adwords eller SEMrush.

Bonus: Last ned den gratis 30-dagers planen for å utvide YouTube etter raske , en daglig arbeidsbok med utfordringer som vil hjelpe deg å kickstarte YouTube-kanalens vekst og spore din suksess. Få virkelige resultater etter en måned.

Når du har identifisert de primære søkeordene dine, vil du bruke dem fire steder:

• I videoens filnavn (dvs. laparoscopic-appendectomy.mov)
• I videoens tittel (bruker fengende naturlig språk som "Real life step by step laparoscopic appendectomy")
• I YouTube-videobeskrivelsen (spesielt innenfor de to første linjene, over den synlige delen)
• I videoens manus (og derfor i videoens undertekster – som betyr å laste opp en SRT-fil).

Men det er ett sted du ikke trenger å plassere søkeordene dine:

• I videoens tagger. Ifølge Youtube spiller etiketter en minimal rolle i videooppdagelse og er mest nyttige hvis søkeordet eller kanalnavnet ditt ofte er feilstavet. (dvs. laporoskopisk, laparaskopisk, appendiktomi, apendectomy, etc.)

Gjør det umulig for folk å motstå å klikke på miniatyrbildet ditt

Men uten å være clickbaity, selvsagt.

«Appell» er ordet YouTube bruker for å beskrive hvordan en video lokker en person til å ta en risiko (om enn en liten risiko) og se noe nytt. Til