Hoe werkt het algoritme van LinkedIn in 2023?

LinkedIn mag dan denken dat het alleen maar zakelijk is, de waarheid is dat het een sociaal netwerk is.

Zoals alle andere sociale netwerken vertrouwt LinkedIn op een algoritme om inhoud naar zijn gebruikers te sturen. En zoals elk ander algoritme, vertrouwt het op een verscheidenheid van factoren om die beslissingen te nemen.

U moet die factoren kennen als u wilt dat uw LinkedIn-berichten door de juiste mensen worden gezien.

Als je de magische formule van het platform voor jou wilt laten werken, lees dan verder. De ultieme gids voor het LinkedIn-algoritme van 2023 vind je hieronder!

Bonus: Download een gratis gids die de 11 tactieken laat zien die het social media team van SMMExpert gebruikte om hun LinkedIn publiek te laten groeien van 0 naar 278.000 volgers.

Wat is het algoritme van LinkedIn?

Het algoritme van LinkedIn houdt rekening met een reeks factoren om te bepalen wie ziet welke berichten op het platform .

De onderwerpen, mensen en soorten berichten waarmee iemand zich het meest inlaat, bepalen hoe zijn feed eruitziet.

En het is geen gemakkelijke taak.

LinkedIn heeft 810 miljoen leden en het algoritme verwerkt miljarden berichten per dag - allemaal om de nieuwsfeed zo interessant mogelijk te maken voor elke gebruiker. (Ik denk dat we de LinkedIn robots allemaal een grote 'dank je wel' verschuldigd zijn. Wil iemand wat bloemen kopen?)

Het uiteindelijke doel van LinkedIn is immers om relevante inhoud prioriteit te geven en betrokkenheid te bevorderen. Ze willen dat je een geweldige tijd hebt!

Het is niet alleen maar saai netwerken. Nee, nee, nee . LinkedIn is een partij waar je gewoon gebeuren om je CV in je tas te hebben als iemand gebeurt om het te willen zien!

Linkedin algoritme 2023: Hoe het werkt

Als u weet hoe u uw inhoud zo maakt dat het algoritme tevreden is, kan dat absoluut in uw voordeel werken.

Maar als u er niet in slaagt het doel te raken, kan uw inhoud begraven raken in het vagevuur van LinkedIn.

Dus hoe werkt het LinkedIn algoritme? Maak je klaar om aantekeningen te maken, mensen!

LinkedIn beslist of je bericht spam of echte inhoud is

Het algoritme van LinkedIn meet een reeks factoren om te raden hoe relevant een bepaald bericht zou kunnen zijn voor uw publiek.

Het sorteert uw inhoud in een van de drie categorieën: spam , lage kwaliteit of hoogwaardige .

Dit is hoe LinkedIn bepaalt waar je bericht thuishoort:

• Spam: U kunt als spam gemarkeerd worden als u slechte grammatica gebruikt of meerdere links in uw bericht opneemt.

Post niet te vaak (meer dan om de drie uur), en tag niet te veel mensen (meer dan vijf).

Hashtags zoals #commentaar , #like of #follow kan het systeem ook markeren.

• Lage kwaliteit: Deze berichten zijn geen spam, maar ze volgen ook niet de beste praktijken voor inhoud. Als je je bericht niet boeiend kunt maken, beschouwt het algoritme het als van lage kwaliteit.
• Hoogwaardige : Dit zijn berichten die alle LinkedIn inhoudsaanbevelingen volgen:
  • De post is gemakkelijk te lezen
  • Moedigt antwoorden aan met een vraag,
  • Gebruikt drie of minder hashtags,
  • Bevat sterke sleutelwoorden
  • Tag alleen mensen die waarschijnlijk zullen reageren. (Dat betekent geen Oprah spammen, oké?)

Nog een hete tip : bewaar uitgaande links voor de commentaar sectie.

Psst: Mocht je een opfrisser nodig hebben, hier is onze gids om LinkedIn hashtags verantwoord (en effectief!) te gebruiken.

LinkedIn stelt uw post op de proef

Zodra het LinkedIn-algoritme heeft vastgesteld dat je niet iets te spammy hebt gepost, zal het je bericht naar een handvol van je volgers sturen.

Als er meteen veel engagement is (likes! comments! shares!), zal LinkedIn het naar meer mensen pushen.

Maar als niemand in dit stadium hapt (of erger nog, als uw publiek uw bericht als spam markeert of ervoor kiest het uit hun feeds te verbergen), zal LinkedIn niet de moeite nemen het verder te delen.

Dit gebeurt allemaal in het eerste uur nadat je een bericht hebt gedeeld, wat betekent dat het make-it-or-break-it tijd is!

Haal het meeste uit deze tijdstest door:

• Posten op een tijdstip waarop je weet dat je volgers online zijn. (bekijk hier onze gids voor LinkedIn analytics om je te helpen uit te zoeken wanneer dat is!)
• Reageren op opmerkingen of vragen
• Betrokkenheid stimuleren met een vraag of verzoek
• Post consequent zodat superfans weten wanneer je nieuwe spullen uitkomen...
• Word elders op LinkedIn actief door te reageren op andere berichten. Je weet nooit of het zien van je naam iemand kan inspireren om een kijkje te komen nemen naar je nieuwste inhoud, toch?

Zet al uw best practices voor betrokkenheid in de hoogste versnelling. Heeft u een opfrisser nodig over hoe u het beste uit LinkedIn kunt halen voor uw bedrijf? Wij hebben het.

LinkedIn levert uw boeiende inhoud aan meer gebruikers

Als je bericht engagement krijgt, dan zal het machtige algoritme je inhoud naar een groter publiek gaan sturen.

Wie uw bericht vanaf hier te zien krijgt, hangt af van drie rankingsignalen:

Hoe nauw je verbonden bent.

Hoe nauwer u verwant bent met een volger, hoe groter de kans dat zij uw inhoud zien.

Dat betekent mensen met wie je werkt of hebt gewerkt of mensen met wie je in het verleden hebt samengewerkt.

Interesse in het onderwerp.

Het algoritme van LinkedIn bepaalt de interesses van een gebruiker op basis van de groepen, pagina's, hashtags en mensen die hij volgt.

Als uw bericht onderwerpen of bedrijven noemt die aansluiten bij de interesse van een gebruiker, wel... dat is heel goed nieuws!

Volgens de Engineering blog van LinkedIn kijkt het algoritme ook naar enkele andere factoren, zoals de taal van de post en de bedrijven, mensen en onderwerpen die erin worden genoemd.

Waarschijnlijkheid van betrokkenheid.

Deze factor "waarschijnlijkheid van betrokkenheid" wordt op twee manieren gemeten.

Eerst, hoe waarschijnlijk is het dat een gebruiker zich met uw bericht inlaat? (Dit is gebaseerd op hun eerdere gedrag, en wat ze in het verleden met je berichten hebben gedaan).

Het tweede signaal: hoeveel engagement krijgt de post zelf in het algemeen? Als het een hot-hot-hot post is die veel conversatie oproept, zullen meer mensen waarschijnlijk ook willen meedoen.

11 tips om het LinkedIn nieuwsfeed-algoritme onder de knie te krijgen

Wees relevant

Makkelijker gezegd dan gedaan, toch? Er zijn een paar manieren waarop makers van inhoud naar relevantie kunnen kijken.

Ten eerste is er de kardinale regel: ken uw publiek. Begin met een grondig publieksonderzoek.

Gebruik analyses en informatie van uw andere platforms. Breng interesses in kaart en krijg een beter inzicht in wat uw publiek belangrijk vindt. U kunt zelfs het publiek van een concurrent gebruiken om persona's op te stellen.

Gebruik deze bevindingen als uitgangspunten voor uw LinkedIn marketingstrategie.

Relevantie kan ook gelden voor formaten. LinkedIn-leden geven de voorkeur aan rijke media:

• Berichten met afbeeldingen krijgen twee keer zoveel reacties als berichten met tekst
• LinkedIn-video's krijgen vijf keer zoveel engagement.

Perfect voorbeeld: Shopify kondigde een heleboel nieuwe updates aan met een hypnotiserende animatie bij de tekst. kan niet. wegkijken.

Makers moeten formaten gebruiken die populair zijn bij LinkedIn leden. Dit zal waarschijnlijk punten opleveren in zowel de kolommen "belang relevantie" en "engagement waarschijnlijkheid".

Bonus: Download een gratis gids die de 11 tactieken laat zien die het social media team van SMMExpert gebruikte om hun LinkedIn publiek te laten groeien van 0 naar 278.000 volgers.

Plan uw berichten voor de beste tijden

Een goede betrokkenheid in dat eerste uur is cruciaal. Je zult de likes en commentaren niet zien binnenrollen als je publiek in diepe slaap is.

Voor een maximale blootstelling plant u uw berichten op momenten dat de meeste volgers meestal online zijn.

In het algemeen, de beste tijd om te posten op LinkedIn is 9 uur op dinsdag of woensdag. Maar elk publiek is uniek. Het dashboard van SMMExpert kan een gepersonaliseerde aanbeveling genereren. ( Probeer het 30 dagen gratis uit - Graag gedaan! )

Uw berichten promoten (op LinkedIn en daarbuiten)

Een van de beste manieren om de betrokkenheid bij uw berichten te vergroten, is het aantal mensen dat ze te zien krijgt te verhogen.

Er zijn verschillende tactieken die makers kunnen gebruiken om extra tractie te krijgen op LinkedIn:

• Tag relevante bedrijven en leden
• trefwoorden strategisch gebruiken
• neem relevante hashtags op.

Branded hashtags hebben hier ook een groot potentieel. Als u een hashtag maakt die het volgen waard is, is de kans groot dat het algoritme berichten die deze gebruiken, aan de volgers van de hashtag toont.

Voorbeelden hiervan zijn Lyft's #LifeAtLyft, Nike's #SwooshLife, en Adobe's #AdobeLife. Google's #GrowWithHashtag creëert een gemeenschap van meer dan 2.000 stagiairs die met elkaar in contact kunnen komen en ervaringen kunnen delen op het platform.

Lees voor meer tagging tips onze LinkedIn hashtag gids. Echt... doe het gewoon.

Hete tip : niet alle promotie moet op LinkedIn gebeuren.

Als u denkt dat een recente post interessant kan zijn voor werknemers of klanten, deel deze dan in Slack of in uw e-nieuwsbrief.

Dit kan een geweldige manier zijn om inactieve LinkedIn leden te betrekken bij uw inhoud. Op zijn beurt zal de betrokkenheid uw ranking met het algoritme verbeteren. Het is een win-win.

Vermijd uitgaande links

LinkedIn wil niet dat je ergens heen gaat. Het is dus geen verrassing dat het algoritme minder prioriteit geeft aan berichten met uitgaande links dan aan andere soorten berichten.

We hebben voor de zekerheid een experiment gedaan. Onze berichten zonder uitgaande links presteren altijd beter dan andere soorten berichten.

Als je een link wilt delen naar iets off-platforms, zet het dan in het commentaar. Stiekem! We zien het graag!

Betrokkenheid aanmoedigen

Het algoritme van LinkedIn beloont betrokkenheid - vooral berichten die aanzetten tot gesprekken. Een van de beste manieren om een gesprek te beginnen is met een vraag.

Vraag uw publiek om hun mening of inzichten met u te delen. Het stellen van de juiste vragen positioneert uw merk als thought leader.

Het biedt ook een kans om meer te weten te komen over de interesses van je publiek. (Natuurlijk, als je wilt dat LinkedIn leden met je in gesprek gaan, zorg er dan voor dat je de dialoog teruggeeft).

Originele, boeiende inhoud maken

Originele berichten gaan veel verder en zorgen voor meer betrokkenheid dan een gedeeld bericht.

Als je inhoud gaat hergebruiken of een strategie hebt voor door gebruikers gegenereerde inhoud, probeer dan een manier te vinden om die inhoud te herkaderen en er je eigen commentaar of waarde aan toe te voegen.

Misschien een brutaal screenshot in combinatie met je eigen sluwe analyse? Vergeet niet een convo-provoking Q toe te voegen die de mensen aan het praten krijgt.

Het sociale team van Allbirds, bijvoorbeeld, deelde niet alleen een link naar een recensie met deze LinkedIn-post en liet die voor zichzelf spreken. Ze voegden hun eigen dankbetuiging en een citaat uit het artikel toe om de post eigen te maken.

Pro tip: vergeet de peilingen!

In mei 2022 kondigde LinkedIn aan dat ze het aantal polls dat in een feed wordt getoond zouden verminderen. Dit was het gevolg van feedback van gebruikers dat er alleen maar te veel opdagen.

Uw netwerk strategisch opbouwen

Connecties en relevantie zijn cruciale factoren om in de gunst van het algoritme te komen. Een gezond en actief netwerk kan dus exponentiële voordelen opleveren.

Of u nu een persoonlijk profiel of een pagina op LinkedIn beheert, zorg ervoor dat:

• Vul je persoonlijke profiel en Pagina zo volledig mogelijk in, en houd ze up-to-date. (Volgens LinkedIn krijgen Pagina's met volledige informatie 30 procent meer views per week!)
• Voeg connecties toe (mensen die je kent, of waarvan je denkt dat het interessant zou zijn om updates van te zien).
• Moedig werknemers aan om te laten zien dat ze bij uw bedrijf werken en uw bedrijfshashtag te gebruiken.
• Volg anderen en trek volgers aan (die zijn anders dan connecties op LinkedIn).
• Neem deel aan LinkedIn Groepen, of host je eigen groep.
• Aanbevelingen geven en ontvangen.
• Zorg ervoor dat je profiel openbaar is, zodat mensen je kunnen vinden, toevoegen en je berichten kunnen zien.
• Neem deel aan gesprekken en wees actief op het netwerk, in het algemeen.
• Promoot je LinkedIn pagina's op je website en in andere geschikte ruimtes (bv. biografieën van werknemers, visitekaartjes, nieuwsbrieven, e-mailhandtekeningen, enz.). Het opzetten van aangepaste URL's is hiervoor nuttig. De juiste logo's vind je hier.

Nieuwe formaten uitproberen

Wanneer LinkedIn een nieuw formaat uitbrengt, geeft het algoritme het meestal een boost. Ga dus experimenteren!

Van LinkedIn Live tot LinkedIn Artikelen tot LinkedIn Slides, het loont om een early adopter te zijn. Dit is waar, zelfs als de functies zelf niet blijvend zijn... (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimaliseren met LinkedIn Analytics

Als iets goed presteert, repliceer het dan.

Gebruik LinkedIn Analytics of SMMExpert Analytics om te begrijpen welke berichten het beste presteren en waarom.

Misschien omdat je ze allemaal op een bepaald tijdstip gepost hebt? Of, misschien stelde elke post een vraag?

Wat het ook is, zoek het uit en gebruik deze inzichten om je LinkedIn content strategie te verfijnen.

LinkedIn-geschikte inhoud plaatsen

Gebruikers zijn op LinkedIn om deel uit te maken van de professionele wereld. Daar moet je rekening mee houden bij het opstellen van je berichten.

Dit is geen plaats om een video te delen van het verjaardagsfeestje van je hond en te verwachten dat mensen er iets om geven (hoe indrukwekkend die pinata-situatie ook was). Hou liever de focus op de biz-nas.

Geloof ons niet op ons woord:

" Berichten die aanzetten tot gesprekken en boeiende discussies zijn de berichten waarvan we hoorden dat u ze bijzonder nuttig vindt. voor de groei en ontwikkeling van je carrière, "

-Linda Leung, uit de officiële LinkedIn blog post over het relevant en productief houden van LinkedIn.

Ken de niche, en leef erin. Dit zijn de dingen die hier gedijen:

• Tips voor het opschalen van een klein bedrijf
• een uitsplitsing van uw bedrijfscultuur filosofie
• momenten achter de schermen op kantoor
• Tips van een inspirerende conferentie

Je vibe op LinkedIn hoeft niet helemaal harteloos robot-bedrijf te zijn. Authenticiteit, menselijkheid en humor zijn meer dan welkom en worden zelfs beloond.

Ga uit van een vriendelijke en toegankelijke merkstem. Accounts die de bedrijfslijn strak volgen of te veel bedrijfsjargon gebruiken, kunnen LinkedIn-leden afschrikken om met elkaar te communiceren.

Wees echt en herkenbaar, en uw publiek zal eerder geneigd zijn hetzelfde terug te geven.

Deze video van Thinkific, bijvoorbeeld, maakt deel uit van een reeks profielen over de teamleden van het bedrijf. Het is persoonlijk (of moeten we zeggen... personeel ?), maar toch zeer gerelateerd aan de discussie over de werkcultuur waarop de site zijn merk heeft gebouwd.

Smeek niet om een leeg engagement

We weten dat likes, reacties en commentaren de engagementscore van een bericht kunnen verhogen. Sommige gebruikers hebben geprobeerd het systeem te bespelen door de gemeenschap uitdrukkelijk te vragen of aan te moedigen hun bereik te vergroten.

Dat is niet bepaald het soort oprechte betrokkenheid dat LinkedIn in actie wil zien op het platform.

Vanaf mei 2022 begon het algoritme expliciet het bereik van deze aan spam grenzende berichten te verminderen.

"We zullen dit soort inhoud niet promoten en we moedigen iedereen in de gemeenschap aan om zich te concentreren op het leveren van betrouwbare, geloofwaardige en authentieke inhoud," schrijft Leung.

Dus daar heb je het: alles wat er te weten valt over het algoritme van LinkedIn in 2023.

Maar daar houdt de magie van LinkedIn niet op. Bekijk onze complete gids om LinkedIn for Business onder de knie te krijgen voor nog meer deskundig advies om aan de slag te gaan.

Beheer uw LinkedIn pagina eenvoudig naast uw andere sociale kanalen met SMMExpert. Vanaf één platform kunt u content plannen en delen, inclusief video, uw netwerk betrekken en top-performante content stimuleren.

Aan de slag

Gemakkelijk creëren, analyseren, promoten en LinkedIn berichten plannen naast je andere sociale netwerken met SMMExpert. Krijg meer volgers en bespaar tijd.