Kako će LinkedIn algoritam raditi u 2023?

LinkedIn bi mogao zamišljati da je, hm, sav posao. Ali istina je da je to društvena mreža.

Kao i sve druge društvene mreže, LinkedIn se oslanja na algoritam za slanje sadržaja svojim korisnicima. I kao i svaki drugi algoritam, on se oslanja na niz faktora za donošenje tih odluka.

Trebate znati te faktore ako želite da vaše objave na LinkedIn-u vide pravi ljudi.

Ako želite da čarobna formula platforme radi za vas, čitajte dalje. Krajnji vodič za LinkedIn algoritam za 2023. je u nastavku!

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji prikazuje 11 taktika koje je tim društvenih medija SMMExperta koristio da poveća svoju publiku na LinkedIn-u sa 0 na 278.000 pratilaca.

Šta je LinkedIn algoritam?

LinkedIn algoritam uzima u obzir niz faktora kako bi odredio ko vidi šta objavljuje na platforma .

Teme, ljudi i vrste postova s ​​kojima će pojedinac najvjerovatnije sudjelovati određuju kako će njihov feed izgledati.

I to nije lak zadatak.

LinkedIn ima 810 miliona članova i sve više se povećava. Algoritam obrađuje milijarde postova dnevno – sve da bi newsfeed bio što zanimljiviji za svakog korisnika. (Mislim da svi LinkedIn robotima dugujemo veliko 'hvala'. Želi li neko da se ubaci za cvijeće?)

Na kraju krajeva, krajnji cilj LinkedIn-a jeČlanci na LinkedIn slajdovima, isplati se rano usvojiti. Ovo je tačno čak i ako same karakteristike ne potraju . (RIP, LinkedIn priče.)

Optimizirajte uz LinkedIn Analytics

Ako nešto radi dobro, ponovite to.

Koristite LinkedIn Analytics ili SMMExpert Analytics da biste razumjeli koje objave imaju najbolje rezultate i zašto.

Možda zato što ste ih sve objavili u određeno vrijeme? Ili je možda svaka objava postavljala pitanje?

Šta god da je, saznajte i iskoristite ove uvide da poboljšate svoju LinkedIn strategiju sadržaja.

Objavite LinkedIn- odgovarajući sadržaj

Korisnici su na LinkedInu kako bi bili dio profesionalnog svijeta. Morate to uzeti u obzir kada kreirate svoje objave.

Ovo nije mjesto za dijeljenje videa rođendanske zabave vašeg psa i očekivati ​​da će ljudi brinuti (koliko god bila impresivna situacija s pinjatom). Umjesto toga, zadržite fokus na biz-nas.

Ne vjerujte nam samo na riječ:

“ Objave koje pokreću razgovore i zanimljive diskusije su postovi za koje smo čuli da smatrate da je posebno korisno za rast i razvoj karijere, ”

-Linda Leung, iz službenog LinkedIn blog posta o održavanju LinkedIn relevantnim i produktivnim.

Poznajte nišu i živite u njoj. Ovo su vrste stvari koje ovdje uspijevaju:

• Savjeti vezani za skaliranje malog poduzeća
• slom vašegfilozofija korporativne kulture
• trenuci iza kulisa u uredu
• zavodi s inspirativne konferencije

Vaša atmosfera na LinkedInu ne mora biti potpuno bezdušna robot-korporacija. Autentičnost, humanost i humor su više nego dobrodošli i zapravo su nagrađeni.

Pretpostavite da je glas brenda prijateljski i pristupačan. Računi koji vuku liniju kompanije do tee ili koriste previše korporativnog žargona mogu odvratiti članove LinkedIn-a od interakcije.

Budite stvarni i povezani, a vjerovatnije je da će vaša publika ponuditi isto zauzvrat.

Ovaj Thinkific video, na primjer, dio je serije profila članova tima kompanije. To je lično (ili bismo trebali reći... osoblje ?), ali još uvijek u velikoj mjeri povezano s raspravom o kulturi rada na kojoj je stranica izgradila svoj brend.

​​

Ne molite za prazni angažman

Znamo da lajkovi, reakcije i komentari mogu povećati rezultat angažmana objave. Neki korisnici su pokušali igrati sistem ekspresno tražeći ili ohrabrujući zajednicu da im pomogne u povećanju dosega.

To nije baš ona vrsta istinskog angažmana koju LinkedIn želi vidjeti na djelu na platformi.

Od maja 2022., algoritam je počeo eksplicitno da smanjuje doseg ovih objava u blizini neželjene pošte.

„Nećemo promovirati ovu vrstu sadržaja i potičemo sve u zajednici dausredotočite se na isporuku pouzdanog, vjerodostojnog i autentičnog sadržaja,” piše Leung.

I eto ga: sve što treba znati o LinkedIn algoritmu 2023.

Ali magija LinkedIn-a ne staje tu. Pogledajte naš kompletan vodič za savladavanje LinkedIn-a za posao za još stručnije savjete o tome kako preći na posao.

Lako upravljajte svojom LinkedIn stranicom zajedno sa svojim drugim društvenim kanalima koristeći SMMExpert. Sa jedne platforme možete planirati i dijeliti sadržaj—uključujući video—zaposliti svoju mrežu i poboljšati sadržaj sa najboljim učinkom.

Započnite

Jednostavno kreirajte, analizirajte, promovirajte i zakažite objave na LinkedIn-u zajedno sa svojim drugim društvenim mrežama sa SMMExpertom. Dobijte više pratilaca i uštedite vrijeme.

Nije samo dosadno umrežavanje. Ne, ne, ne . LinkedIn je zabava na kojoj samo dešava da imate svoj životopis u torbi ako ga neko desi da želi vidjeti!

Linkedin algoritam 2023: Kako radi

Ako znate kako napraviti svoj sadržaj da umiri algoritam, on može apsolutno raditi u vašu korist.

Ali, ako ne uspijete pogodite da biste mogli pronaći svoj sadržaj zakopan u LinkedIn čistilištu.

Pa kako funkcionira LinkedIn algoritam? Pripremite se za bilježenje, ljudi!

LinkedIn odlučuje da li je vaša objava neželjena pošta ili pravi sadržaj

LinkedIn algoritam mjeri niz faktora kako bi pogodio koliko je relevantan bilo koji objava bi mogla biti za vašu publiku.

Ona će sortirati vaš sadržaj u jednu od tri kategorije: spam , niskog kvaliteta ili visokog kvaliteta .

Evo kako LinkedIn određuje gdje vaša objava pripada:

• Neželjena pošta: Možda ćete biti označeni kao neželjena pošta ako koristite loša gramatika ili uključite više linkova u svoju objavu.

Izbjegavajte prečesto objavljivanje (više od svaka tri sata) i nemojte označavati previše ljudi (više od pet).

Hashtagovi poput #comment , #like ili #follow također mogu označiti sistem.

• Nisko -quality: Ove objave nisu neželjena pošta. Ali oni ne prate najboljeprakse za sadržaj. Ako ne možete učiniti svoju objavu zanimljivom, algoritam smatra da je niskog kvaliteta.
• Visoka kvaliteta : Ovo su objave koje slijede sve preporuke LinkedIn sadržaja:
  • objava je laka za čitanje
  • Ohrabruje odgovore pitanjem,
  • Koristi tri ili manje hashtagova,
  • Uključuje jake ključne riječi
  • Označava samo osobe koje su vjerovatno da zaista odgovori. (To znači da nema spama Oprah, OK?)

Još jedan vrući savjet : sačuvajte odlazne veze za odjeljak za komentare.

Psst: U slučaju da vam treba osvježenje, evo našeg vodiča za odgovorno (i efikasno!) korištenje LinkedIn hashtagova.

LinkedIn stavlja vašu objavu na test

Kada LinkedIn algoritam utvrdi da niste objavili nešto previše neželjeno, gurnut će vašu objavu nekolicini vaših sljedbenika.

Ako postoji mnogo angažmana (lajkovi! komentari! dijeljenja!) ) odmah, LinkedIn će ga proslijediti većem broju ljudi.

Ali ako niko ne grize u ovoj fazi (ili još gore, ako vaša publika označi vašu objavu kao neželjenu poštu ili odluči da je sakrije iz svojih feedova), LinkedIn je pobijedio Ne trudite se dalje dijeliti.

Ovo se sve događa u prvom satu nakon što podijelite objavu, što znači da je vrijeme za dijeljenje!

Iskoristite najviše ovog vremena testirajte:

• Objavljivanje u vrijeme kada znate da su vaši pratioci na mreži (pogledajte naš vodič za LinkedInanalitika je tu da vam pomogne da shvatite kada je to!)
• Odgovaranje na bilo kakve komentare ili pitanja
• Spark angažman pitanjem ili upitom
• Dosljedno objavljujte tako da super obožavatelji znaju kada vaše nove stvari padnu
• Postanite aktivni na drugom mjestu na LinkedInu interakcijom s drugim objavama. Nikad ne znate da li bi to što vidite svoje ime moglo inspirisati nekoga da dođe da zaviri u vaš najnoviji sadržaj, zar ne?

Ubacite sve svoje najbolje prakse za angažman u visokoj brzini. Trebate osvježenje o tome kako maksimalno iskoristiti LinkedIn za posao? Razumjeli smo.

LinkedIn isporučuje vaš zanimljiv sadržaj većem broju korisnika

Ako vaša objava bude zainteresirana, moćni algoritam će početi slati vaš sadržaj široj publici.

Ko će odavde vidjeti vašu objavu ovisi o tri signala za rangiranje:

Koliko ste blisko povezani.

Što ste bliži povezani sa pratiocem, veća je vjerovatnoća da će vidjeti vaš sadržaj.

To znači ljudi s kojima radite ili ste radili ili ljudi s kojima ste imali interakciju u prošlosti.

Interesovanje za tema.

LinkedIn algoritam određuje interese korisnika na osnovu grupa, stranica, hashtagova i ljudi koje prate.

Ako se u vašem postu pominju teme ili kompanije koje su u skladu sa interesima korisnika, pa… to su jako dobre vijesti!

Prema LinkedIn-ovom inženjerskom blogu,algoritam takođe gleda na nekoliko drugih faktora. To uključuje jezik posta i kompanije, ljude i teme koje se u njemu spominju.

Vjerovatnoća angažmana.

Ovaj faktor “vjerovatnosti angažmana” mjeri se na dva načina.

Prvo, kolika je vjerovatnoća da će korisnik stupiti u interakciju s vašom objavom? (Ovo se zasniva na njihovom prethodnom ponašanju i onome što su u prošlosti koristili vašim objavama.)

Drugi signal: koliki angažman sam post općenito ima? Ako je to vruća-vruća-vruća objava koja izaziva puno razgovora, vjerovatno će se više ljudi htjeti javiti.

11 savjeta za savladavanje algoritma LinkedIn newsfeed-a

Budi relevantan

Lakše reći nego učiniti, zar ne? Postoji nekoliko načina na koje kreatori sadržaja mogu sagledati relevantnost.

Prvo, postoji osnovno pravilo: Upoznajte svoju publiku. Započnite provođenjem temeljnog istraživanja publike.

Koristite analitiku i podatke sa svojih drugih platformi. Grafikujte interesovanja i bolje razumite do čega je vašoj publici stalo. Možete čak koristiti i konkurentsku publiku za stvaranje persona.

Koristite ove nalaze kao polazne tačke za svoju LinkedIn marketinšku strategiju.

Relevantnost se može primijeniti i na formate. Članovi LinkedIn-a više vole da se bave bogatim medijima:

• Objave sa slikama dobijaju dvostruko više komentara od tekstualnih postova
• LinkedIn video zapisi dobijaju pet puta više komentaraangažman.

Savršen primjer: Shopify je najavio niz novih ažuriranja s hipnotičkom animacijom koja prati tekst. Ne mogu. Pogledaj. Away.

Kreatori moraju koristiti formate koji su popularni među LinkedIn članovima. Ovo će vjerovatno zaraditi bodove u kolonama "relevantnost interesa" i "vjerovatnoća angažmana".

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji prikazuje 11 taktika koje je tim društvenih medija SMMExperta koristio da poveća svoje LinkedIn publika od 0 do 278.000 pratilaca.

Planirajte svoje objave za najbolje vrijeme

Dobar angažman u tom prvom satu je od ključnog značaja. Nećete vidjeti lajkove i komentare ako vaša publika čvrsto spava.

Za maksimalnu izloženost, zakažite svoje objave za vrijeme kada je većina sljedbenika obično na mreži.

Općenito govoreći, najbolje vrijeme za objavljivanje na LinkedIn je 9 ujutro utorkom ili srijedom . Ali svaka publika je jedinstvena. SMMExpert-ova kontrolna tabla može generirati personaliziranu preporuku. ( Isprobajte besplatno 30 dana — Dobrodošli! )

Promovirajte svoje objave (na LinkedIn-u i van njega)

Jedan od najboljih načina da povećate angažman na svojim objavama je da povećate broj ljudi koji će ih vidjeti.

Postoji nekoliko taktika koje kreatori mogu koristiti kako bi stekli dodatnu privlačnost na LinkedIn:

• Označite relevantne kompanije ičlanovi
• koriste ključne riječi strateški
• uključuju relevantne hashtagove.

Brendirani hashtagovi također ovdje imaju veliki potencijal. Ako kreirate hashtag vrijedan praćenja, velike su šanse da će algoritam prikazati postove koji ga koriste sljedbenicima hashtag-a.

Primjeri uključuju Lyftov #LifeAtLyft, Nikeov #SwooshLife i Adobeov #AdobeLife. Googleov #GrowWithHashtag stvara zajednicu od više od 2.000 polaznika koji se mogu povezati i razmjenjivati ​​iskustva na platformi.

Za više savjeta za označavanje pročitajte naš LinkedIn vodič za hashtagove. Zaista. Samo... uradi to.

Vrućac : ne moraju se sve promocije odvijati na LinkedInu.

Ako mislite da bi nedavna objava mogla biti od interesa za zaposlene ili klijente, podijelite ga u Slack-u ili u svom e-biltenu.

Ovo može biti odličan način da angažujete neaktivne članove LinkedIn-a svojim sadržajem. Zauzvrat, angažman će poboljšati vaše rangiranje pomoću algoritma. To je win-win.

Izbjegavajte odlazne veze

LinkedIn ne želi da idete bilo gdje. Stoga ne čudi da algoritam ne daje prioritet objavama sa izlaznim vezama kao drugim vrstama postova.

Napravili smo eksperiment na ovome samo da bismo bili sigurni. Naši postovi bez izlaznih veza uvijek nadmašuju druge vrste postova.

Ako trebate podijeliti link do nečega izvan platforme, ubacite ga u komentare. Podmuklo! Volimo to vidjeti!

Potaknite angažman

LinkedIn algoritamnagrađuje angažman – posebno objave koje inspiriraju razgovore. Jedan od najboljih načina da započnete razgovor je pitanjem.

Zamolite svoju publiku da podijeli svoje mišljenje ili uvide s vama. Postavljanje pravih pitanja pozicionira vaš brend kao vođu misli.

Također pruža priliku da saznate više o interesima vaše publike. (Naravno, ako želite da se članovi LinkedIn-a angažiraju s vama, svakako vratite dijalog!)

Izradite originalan, zanimljiv sadržaj

Originalne objave idu mnogo dalje i izazivaju više angažmana od dijeljena objava.

Ako ćete prenamijeniti sadržaj ili imati strategiju sadržaja koju generiraju korisnici, pokušajte pronaći način da ga preoblikujete, dodajući svoj komentar ili vrijednost.

Možda bezobrazni mali snimak ekrana uparen sa vašom lukavom analizom? Nemojte zaboraviti dodati pitanje koje izaziva konvo i koje natjera ljude da pričaju.

Društveni tim u Allbirds-u, na primjer, nije samo podijelio link na recenziju s ovom objavom na LinkedIn-u i pustio je da govori za sebe. Dodali su svoju notu zahvalnosti i citat koji im se dopao iz članka kako bi objavu učinili svojom.

Profesionalni savjet: zaboravite ankete!

U maju 2022. , LinkedIn je najavio da će smanjiti broj anketa prikazanih u feedu. To je bilo zbog povratnih informacija korisnika da se samo previše pojavilo.

Strateški izgradite svoju mrežu

Vezei relevantnost su presudni faktori kada je u pitanju isticanje naklonosti algoritma. Kao rezultat toga, razvoj zdrave i aktivne mreže ima potencijal da ubire eksponencijalne nagrade.

Bilo da imate lični profil ili stranicu na LinkedInu, obavezno:

• Popunite izbacite svoj lični profil i stranicu što potpunije možete i redovno ih ažurirajte. (Prema LinkedIn-u, stranice sa kompletnim informacijama dobijaju 30 posto više pregleda svake sedmice!)
• Dodajte veze (ljude koje poznajete ili mislite da bi bilo zanimljivo vidjeti ažuriranja).
• Ohrabrite zaposlenike da pokažu da rade u vašoj kompaniji i koriste vaš korporativni hashtag.
• Pratite druge i privucite sljedbenike (ovo se razlikuje od veza na LinkedIn-u).
• Učestvujte u LinkedIn grupama ili ugostite svoje vlastiti.
• Dajte i primajte preporuke.
• Provjerite je li vaš profil javan, kako bi vas ljudi mogli pronaći, dodati i vidjeti vaše objave.
• Pridružite se razgovorima i budite aktivni na mreži, općenito.
• Promovirajte svoje LinkedIn stranice na svojoj web stranici i u drugim odgovarajućim prostorima (npr. biografije zaposlenika, vizit karte, bilteni, potpisi e-pošte, itd.). Postavljanje prilagođenih URL-ova je korisno za ovo. Ovdje možete pronaći prave logotipe.

Isprobajte nove formate

Kad god LinkedIn objavi novi format, algoritam mu obično daje poticaj. Zato eksperimentirajte!

Od LinkedIn Live-a do LinkedIn-a