Як працює алгоритм LinkedIn у 2023 році?

LinkedIn може представляти себе як мережу для бізнесу, але правда полягає в тому, що це соціальна мережа.

Як і всі інші соціальні мережі, LinkedIn покладається на алгоритм надсилання контенту своїм користувачам. І як будь-який інший алгоритм, він покладається на різноманітні фактори для прийняття цих рішень.

Ви повинні знати ці фактори, якщо хочете, щоб ваші публікації в LinkedIn побачили правильні люди.

Якщо ви хочете, щоб чарівна формула платформи працювала на вас, читайте далі. Повний посібник з алгоритму LinkedIn 2023 року наведено нижче!

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який показує 11 тактик, які використовувала команда SMMExpert у соціальних мережах, щоб збільшити свою аудиторію в LinkedIn з 0 до 278 000 підписників.

Який алгоритм роботи LinkedIn?

Алгоритм роботи LinkedIn враховує низку факторів для визначення хто і які пости бачить на платформі .

Теми, люди та типи публікацій, з якими людина, найімовірніше, буде взаємодіяти, визначають, як виглядатиме її стрічка.

І це непросте завдання.

LinkedIn налічує 810 мільйонів користувачів і продовжує зростати. Алгоритм обробляє мільярди постів на день - все для того, щоб зробити стрічку новин максимально цікавою для кожного користувача. (Я думаю, що ми всі повинні сказати велике "дякую" роботам LinkedIn. Хтось хоче скинутися на квіти?)

Зрештою, кінцевою метою LinkedIn є надання пріоритету релевантному контенту та сприяння залученню. Вони хочуть, щоб ви чудово провели час!

Це не просто нудний нетворкінг. Ні, ні, ні. LinkedIn - це партія де ти просто траплятися мати своє резюме в сумці, якщо хтось трапляється щоб захотіти його побачити!

Алгоритм Linkedin 2023: як це працює

Якщо ви знаєте, як зробити так, щоб ваш контент задовольняв алгоритм, це може абсолютно точно спрацювати на вашу користь.

Але якщо вам не вдасться влучити в ціль, ви можете виявити, що ваш контент буде похований у чистилищі LinkedIn.

Отже, як працює алгоритм LinkedIn? Приготуйтеся робити нотатки, друзі!

LinkedIn вирішує, чи є ваша публікація спамом або справжнім контентом

Алгоритм LinkedIn вимірює низку факторів, щоб визначити, наскільки актуальною може бути та чи інша публікація для вашої аудиторії.

Він відсортує ваш контент за однією з трьох категорій: спам , неякісний або якісний .

Ось як LinkedIn визначає, до якої категорії належить ваша публікація:

• Спам: Ви можете бути позначені як спам, якщо ви використовуєте погану граматику або включаєте кілька посилань у своєму повідомленні.

Уникайте занадто частих постів (частіше, ніж кожні три години) і не позначайте занадто багато людей (більше п'яти).

Такі хештеги, як #коментар , #like або #follow також може позначити систему.

• Неякісний: Ці пости не є спамом, але вони також не відповідають найкращим практикам щодо контенту. Якщо ви не можете зробити свій пост цікавим, алгоритм вважає його низькоякісним.
• Висока якість Це дописи, які відповідають усім рекомендаціям щодо контенту LinkedIn:
  • Пост легко читається
  • Заохочує до відповіді запитанням,
  • Використовує три або менше хештегів,
  • Включає сильні ключові слова
  • Позначайте лише тих, хто, ймовірно, дійсно відповість (це означає, що ніякого спаму Опрі, гаразд?).

Ще одна гаряча порада Зберегти вихідні посилання для розділу коментарів.

Тссс: Якщо вам потрібно нагадати, ось наш посібник з відповідального (і ефективного!) використання хештегів у LinkedIn.

LinkedIn випробовує вашу публікацію на міцність

Після того, як алгоритм LinkedIn встановить, що ви не опублікували щось занадто спам'ятне, він надішле вашу публікацію кільком вашим підписникам.

Якщо одразу з'являється велика кількість вподобань (лайків! коментарів! поширень!), LinkedIn поширює її серед більшої кількості людей.

Але якщо на цьому етапі ніхто не клюне (або, що ще гірше, якщо ваша аудиторія позначить ваш пост як спам або вирішить приховати його зі своєї стрічки), LinkedIn не потурбується про те, щоб ділитися ним далі.

Все це відбувається протягом першої години після того, як ви поділилися постом, а це означає, що настав час зробити це або зламатися!

Використовуйте цей час по максимуму, пройдіть тест:

• Публікація в той час, коли ви знаєте, що ваші підписники онлайн (Ознайомтеся з нашим посібником з аналітики LinkedIn тут, щоб дізнатися, коли це станеться!)
• Відповідаємо на будь-які коментарі та запитання
• Розпалюємо взаємодію з питанням або підказкою
• Пост послідовно щоб супер-фанати знали, коли з'являться ваші новинки
• Будьте активними в інших місцях LinkedIn, взаємодіючи з іншими публікаціями. Ви ніколи не знаєте, чи може ваше ім'я надихнути когось зайти і поглянути на ваш останній вміст, чи не так?

Використовуйте всі свої найкращі практики для залучення на повну потужність. Потрібно оновити інформацію про те, як максимально ефективно використовувати LinkedIn для бізнесу? Ми допоможемо вам.

LinkedIn доставляє ваш цікавий контент більшій кількості користувачів

Якщо ваш допис викликає зацікавленість, то могутній алгоритм почне надсилати ваш контент ширшій аудиторії.

Хто побачить ваш пост звідси, залежить від трьох сигналів ранжування:

Як тісно ви пов'язані.

Чим тісніше ви пов'язані з підписником, тим більша ймовірність того, що він побачить ваш контент.

Це означає людей, з якими ви працюєте або працювали, або людей, з якими ви взаємодіяли в минулому.

Інтерес до теми.

Алгоритм LinkedIn визначає інтереси користувача на основі груп, сторінок, хештегів та людей, за якими він стежить.

Якщо у вашому дописі згадуються теми або компанії, які відповідають інтересам користувача, що ж... це дуже хороша новина!

Як повідомляє Інженерний блог LinkedIn, алгоритм також враховує декілька інших факторів, серед яких мова публікації, а також компанії, люди та теми, що згадуються в ній.

Ймовірність залучення до бойових дій.

Цей фактор "ймовірності залучення" вимірюється двома способами.

По-перше, наскільки ймовірно, що користувач буде взаємодіяти з вашим дописом? (Це ґрунтується на їхній попередній поведінці, а також на тому, як вони реагували на ваші публікації в минулому).

Другий сигнал: наскільки залученою є сама посада в цілому? Якщо це гарячий-гарячий-гарячий пост, який викликає багато розмов, більше людей, ймовірно, теж захочуть долучитися до нього.

11 порад для освоєння алгоритму роботи стрічки новин LinkedIn

Бути актуальним

Легше сказати, ніж зробити, чи не так? Існує кілька способів, як творці контенту можуть оцінити релевантність.

По-перше, є кардинальне правило: знай свою аудиторію. Почніть з ретельного дослідження аудиторії.

Використовуйте аналітику та інформацію з інших ваших платформ. Відстежуйте інтереси та краще розумійте, що цікавить вашу аудиторію. Ви навіть можете використовувати аудиторію конкурентів для створення персонажів.

Використовуйте ці висновки як відправну точку для вашої маркетингової стратегії в LinkedIn.

Релевантність може стосуватися і форматів. Користувачі LinkedIn воліють взаємодіяти з мультимедійними матеріалами:

• Пости з зображеннями отримують вдвічі більше коментарів, ніж текстові пости
• Відео на LinkedIn отримують в п'ять разів більше залучення.

Прекрасний приклад: Shopify оголосив про безліч нових оновлень з гіпнотичною анімацією, що супроводжує текст. Не можу. Дивлюся. Геть.

Автори повинні використовувати формати, які користуються популярністю серед користувачів LinkedIn. Це, швидше за все, принесе їм бали в обох колонках "відповідність інтересу" та "ймовірність залучення".

Бонус: Завантажте безкоштовний посібник, який показує 11 тактик, які використовувала команда SMMExpert у соціальних мережах, щоб збільшити свою аудиторію в LinkedIn з 0 до 278 000 підписників.

Плануйте свої пости на найкращий час

Забезпечення хорошого залучення протягом першої години має вирішальне значення. Ви не побачите, як з'являться лайки та коментарі, якщо ваша аудиторія міцно спить.

Для максимального впливу плануйте публікації на час, коли більшість підписників зазвичай перебувають в Інтернеті.

Взагалі кажучи, найкращий час для публікації в LinkedIn 9:00 у вівторок або середу Але кожна аудиторія унікальна. Панель інструментів SMMExpert може сформувати персоналізовану рекомендацію ( Спробуйте безкоштовно протягом 30 днів - Ласкаво просимо! )

Просувати свої пости (в LinkedIn і не тільки)

Один з найкращих способів підвищити залученість до ваших публікацій - це збільшити кількість людей, які їх побачать.

Існує декілька тактика, яку творці можуть використовувати, щоб отримати додаткову популярність у LinkedIn:

• Позначте відповідні компанії та учасників
• стратегічно використовувати ключові слова
• включати відповідні хештеги.

Брендовані хештеги також мають великий потенціал. Якщо ви створите хештег, за яким варто стежити, то, швидше за все, алгоритм покаже підписникам пости, які використовують цей хештег.

Приклади включають #LifeAtLyft від Lyft, #SwooshLife від Nike і #AdobeLife від Adobe. Google #GrowWithHashtag створює спільноту з більш ніж 2 000 стажерів, які можуть спілкуватися і обмінюватися досвідом на платформі.

Щоб отримати більше порад щодо тегів, прочитайте наш посібник з хештегів LinkedIn. Дійсно. Просто... зробіть це.

Гаряча порада Не все просування повинно відбуватися в LinkedIn.

Якщо ви вважаєте, що нещодавня публікація може бути цікавою для співробітників або клієнтів, поділіться нею в Slack або у своєму електронному бюлетені.

Це може бути чудовим способом залучити неактивних користувачів LinkedIn до вашого контенту. У свою чергу, залучення покращить ваш рейтинг за допомогою алгоритму. Це безпрограшний варіант.

Уникайте вихідних посилань

LinkedIn не хоче, щоб ви нікуди йшли. Тому не дивно, що алгоритм не надає пріоритету постам з вихідними посиланнями так само, як іншим типам постів.

Ми провели експеримент, який показав, що наші пости без вихідних посилань завжди випереджають інші типи постів.

Якщо вам потрібно поділитися посиланням на щось поза платформою, напишіть його в коментарях. Підступно! Ми любимо це бачити!

Заохочення до участі

Алгоритм LinkedIn винагороджує за активність - особливо за дописи, які надихають на розмови. Один з найкращих способів розпочати розмову - це запитання.

Попросіть свою аудиторію поділитися з вами своїми думками або ідеями. Правильно поставлені запитання позиціонують ваш бренд як лідера думок.

Це також дає можливість дізнатися більше про інтереси вашої аудиторії (звісно, якщо ви хочете, щоб учасники LinkedIn взаємодіяли з вами, обов'язково відповідайте на діалог!).

Створюйте оригінальний, цікавий контент

Оригінальні дописи йдуть набагато далі і викликають більше зацікавленості, ніж поширені дописи.

Якщо ви збираєтеся перепрофілювати контент або маєте стратегію створення користувацького контенту, спробуйте знайти спосіб переосмислити його, додавши свій власний коментар або цінність.

Можливо, зухвалий скріншот у поєднанні з вашим власним хитрим аналізом? Не забудьте додати запитання, що провокує дискусію, яке змусить людей говорити.

Наприклад, соціальна команда Allbirds не просто поділилася посиланням на рецензію з цим постом в LinkedIn і дозволила йому говорити за себе. Вони додали свою власну ноту подяки і цитату зі статті, яка їм сподобалася, щоб зробити пост своїм власним.

Порада професіонала: забудьте про вибори!

У травні 2022 року LinkedIn оголосив про скорочення кількості опитувань, що показуються у стрічці. Це було пов'язано з відгуками користувачів про те, що їх було лише занадто багато з'являється.

Будуйте свою мережу стратегічно

Зв'язки та релевантність є вирішальними факторами, коли мова йде про отримання прихильності алгоритму. Як наслідок, розвиток здорової та активної мережі має потенціал для отримання експоненціальної вигоди.

Незалежно від того, чи ведете ви особистий профіль або сторінку на LinkedIn, обов'язково зробіть це:

• Заповнюйте свій особистий профіль та сторінку якомога повніше та постійно оновлюйте їх (за даними LinkedIn, сторінки з повною інформацією отримують на 30 відсотків більше переглядів щотижня).
• Додайте зв'язки (людей, яких ви знаєте, або від яких, на вашу думку, було б цікаво отримувати новини).
• Заохочуйте співробітників показувати, що вони працюють у вашій компанії та використовувати ваш корпоративний хештег.
• Слідкуйте за іншими та залучайте підписників (це відрізняється від зв'язків у LinkedIn).
• Беріть участь у групах LinkedIn або створіть власну.
• Давати та отримувати рекомендації.
• Переконайтеся, що ваш профіль є публічним, щоб люди могли знайти вас, додати вас і побачити ваші публікації.
• Долучайтеся до розмов та загалом будьте активними в мережі.
• Просувайте свої сторінки LinkedIn на своєму веб-сайті та в інших відповідних місцях (наприклад, біографії співробітників, візитні картки, інформаційні бюлетені, підписи в електронній пошті тощо). Для цього корисно налаштувати індивідуальні URL-адреси. Ви можете знайти відповідні логотипи тут.

Спробуйте нові формати

Щоразу, коли LinkedIn випускає новий формат, алгоритм зазвичай дає йому поштовх. Тож експериментуйте!

Від LinkedIn Live до статей LinkedIn і слайдів LinkedIn, варто бути раннім прихильником. Це справедливо, навіть якщо самі функції не є довготривалими (RIP, LinkedIn Stories.)

Оптимізуйте за допомогою LinkedIn Analytics

Якщо щось добре працює - тиражуйте це.

Використовуйте LinkedIn Analytics або SMMExpert Analytics, щоб зрозуміти, які пости працюють найкраще і чому.

Може, тому, що ви розміщували їх всі в певний час? Чи, може, кожен пост ставив питання?

Що б це не було, з'ясуйте це і використовуйте цю інформацію для вдосконалення вашої контент-стратегії в LinkedIn.

Розміщуйте контент, що відповідає вимогам LinkedIn

Користувачі перебувають у LinkedIn, щоб бути частиною професійного світу. Ви повинні враховувати це при створенні своїх дописів.

Це не те місце, де можна поділитися відео з дня народження вашого собаки і очікувати, що люди будуть піклуватися (як би вражаюче не виглядала ця ситуація з пінатою). Швидше за все, зосередьтеся на бізнесі.

Не варто вірити нам на слово:

" Дописи, які викликають розмови та цікаві дискусії, - це дописи, які, як ми чули, ви вважаєте особливо корисними Вашого кар'єрного зростання та розвитку, "

-Лінда Люн, з офіційного блогу LinkedIn про підтримку актуальності та продуктивності LinkedIn.

Знати свою нішу і жити в ній. Саме такі речі тут процвітають:

• Поради щодо масштабування малого бізнесу
• розбивка філософії вашої корпоративної культури
• закулісні моменти в офісі
• висновки з надихаючої конференції

Ваша атмосфера на LinkedIn не повинна бути абсолютно безсердечною робото-корпорацією. Автентичність, людяність і гумор більш ніж вітаються і, фактично, винагороджуються.

Облікові записи, які буксирують лінію компанії або використовують занадто багато корпоративного жаргону, можуть відштовхнути користувачів LinkedIn від взаємодії.

Будьте справжніми та зрозумілими, і ваша аудиторія з більшою ймовірністю запропонує те ж саме у відповідь.

Це відео Thinkific, наприклад, є частиною серії профілів про членів команди компанії. Це особиста (чи то пак... персонал ), але все ж таки дуже пов'язане з обговоренням культури праці, на якій сайт побудував свій бренд.

Не благайте про порожні заручини

Ми знаємо, що вподобання, реакції та коментарі можуть підвищити показник залучення до публікації. Деякі користувачі намагалися обіграти систему, прямо просячи або заохочуючи спільноту допомогти їм збільшити охоплення.

Це не зовсім той тип справжньої взаємодії, який LinkedIn хоче бачити в дії на платформі.

Починаючи з травня 2022 року, алгоритм почав явно зменшувати охоплення цих спам-суміжних постів.

"Ми не будемо просувати цей тип контенту і закликаємо всіх членів спільноти зосередитися на наданні надійного, достовірного та автентичного контенту", - пише Люн.

Ось і все: все, що потрібно знати про алгоритм LinkedIn у 2023 році.

Але магія LinkedIn на цьому не закінчується. Ознайомтеся з нашим повним посібником з освоєння LinkedIn для бізнесу, щоб отримати ще більше експертних порад щодо того, як приступити до роботи.

Легко керуйте своєю сторінкою LinkedIn разом з іншими соціальними каналами за допомогою SMMExpert. З єдиної платформи ви можете планувати і ділитися контентом, включаючи відео, залучати свою мережу, а також просувати найефективніший контент.

Початок роботи

Легко створювати, аналізувати, просувати та планувати пости в LinkedIn разом з іншими соціальними мережами за допомогою SMMExpert. Залучайте більше підписників та заощаджуйте час.