Cum funcționează algoritmul LinkedIn în 2023?

LinkedIn poate fi considerată o rețea de afaceri, dar adevărul este că este o rețea socială.

La fel ca toate celelalte rețele sociale, LinkedIn se bazează pe un algoritm pentru a trimite conținut către utilizatorii săi. Și, ca orice alt algoritm, se bazează pe o varietate de factori pentru a lua aceste decizii.

Trebuie să cunoașteți acești factori dacă doriți ca postările dvs. pe LinkedIn să fie văzute de persoanele potrivite.

Dacă vrei să faci ca formula magică a platformei să lucreze pentru tine, citește mai departe. Ghidul final al algoritmului LinkedIn 2023 este mai jos!

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care prezintă cele 11 tactici pe care echipa de social media a SMMExpert le-a folosit pentru a-și crește audiența pe LinkedIn de la 0 la 278.000 de urmăritori.

Ce este algoritmul LinkedIn?

Algoritmul LinkedIn ia în considerare o serie de factori pentru a determina cine vede ce postări pe platformă .

Subiectele, persoanele și tipurile de postări cu care o persoană este cel mai probabil să se implice determină cum va arăta feed-ul său.

Și nu este o sarcină ușoară.

LinkedIn are 810 milioane de membri și continuă să conteze. Algoritmul procesează miliarde de postări pe zi - totul pentru a face newsfeed-ul cât mai interesant pentru fiecare utilizator. (Cred că toți le datorăm roboților LinkedIn un mare "mulțumesc." Vrea cineva să contribuie pentru niște flori?)

La urma urmei, scopul final al LinkedIn este de a prioritiza conținutul relevant și de a promova implicarea. Ei vor ca tu să te simți bine!

Nu este doar o rețea plictisitoare. Nu, nu, nu, nu. . LinkedIn este un petrecere unde tu doar se întâmplă să ai CV-ul în geantă dacă cineva se întâmplă să vrea să o vadă!

Algoritmul Linkedin 2023: Cum funcționează

Dacă știți cum să vă faceți conținutul să fie pe placul algoritmului, acesta poate fi absolut favorabil pentru dumneavoastră.

Dar, dacă nu reușiți să atingeți ținta, s-ar putea să vă găsiți conținutul îngropat în purgatoriul LinkedIn.

Cum funcționează algoritmul LinkedIn? Pregătiți-vă să luați notițe, oameni buni!

LinkedIn decide dacă postarea ta este spam sau conținut autentic

Algoritmul LinkedIn măsoară o serie de factori pentru a ghici cât de relevantă ar putea fi o anumită postare pentru publicul dumneavoastră.

Acesta vă va sorta conținutul într-una dintre cele trei categorii: spam , de calitate scăzută sau de înaltă calitate .

Iată cum determină LinkedIn locul în care se încadrează postul tău:

• Spam: Este posibil să fiți semnalat ca fiind spam dacă folosiți o gramatică proastă sau dacă includeți mai multe linkuri în mesaj.

Evitați să postați prea des (mai mult de o dată la trei ore) și nu etichetați prea multe persoane (mai mult de cinci).

Hashtag-uri precum #comentariu , #like , sau #follow poate semnaliza și ea sistemul.

• Calitate scăzută: Aceste postări nu sunt spam, dar nici nu respectă cele mai bune practici de conținut. Dacă nu reușești să faci ca postarea ta să fie atractivă, algoritmul o consideră de calitate scăzută.
• De înaltă calitate : Acestea sunt postări care respectă toate recomandările de conținut LinkedIn:
  • Postul este ușor de citit
  • Încurajează răspunsurile cu o întrebare,
  • Folosește trei sau mai puține hashtag-uri,
  • Încorporează cuvinte cheie puternice
  • Etichetează doar persoanele care sunt susceptibile de a răspunde cu adevărat (asta înseamnă că nu trebuie să o spammezi pe Oprah, bine?).

Un alt sfat fierbinte : păstrați linkurile de ieșire pentru secțiunea de comentarii.

Psst: În cazul în care aveți nevoie de o reîmprospătare, iată ghidul nostru pentru utilizarea responsabilă (și eficientă!) a hashtagurilor LinkedIn.

LinkedIn îți pune la încercare postul

Odată ce algoritmul LinkedIn a stabilit că nu ați postat ceva prea spam, vă va împinge postarea către o mână de urmăritori.

În cazul în care există o mulțime de implicare (aprecieri! comentarii! distribuiri!) imediat, LinkedIn o va trimite la mai multe persoane.

Dar dacă nimeni nu mușcă în această etapă (sau, mai rău, dacă publicul dvs. vă marchează postarea ca fiind spam sau alege să o ascundă din feed-urile lor), LinkedIn nu se va deranja să o partajeze mai departe.

Toate acestea au loc în prima oră după ce distribuiți o postare, ceea ce înseamnă că este momentul de a face sau de a rupe!

Profitați la maximum de acest test de timp:

• Postarea la o oră la care știi că urmăritorii tăi sunt online (consultați aici ghidul nostru de analiză LinkedIn pentru a vă ajuta să vă dați seama când se întâmplă asta!)
• Răspunsul la orice comentarii sau întrebări
• Implicare de tip Spark engagement cu o întrebare sau un îndemn
• Posta în mod constant astfel încât super fanii să știe când apar noile tale lucruri
• Fiți activi în altă parte pe LinkedIn, interacționând cu alte postări. Nu se știe niciodată dacă văzând numele dumneavoastră poate inspira pe cineva să vină să arunce o privire la cel mai recent conținut al dumneavoastră, nu-i așa?

Treceți la viteză maximă toate cele mai bune practici de implicare. Aveți nevoie de o reîmprospătare a modului în care să profitați la maximum de LinkedIn pentru afaceri? Ne ocupăm noi.

LinkedIn livrează conținutul tău atractiv către mai mulți utilizatori

Dacă postarea dvs. primește implicare, atunci puternicul algoritm va începe să vă trimită conținutul către o audiență mai largă.

Cine ajunge să vă vadă postarea de aici depinde de trei semnale de clasificare:

Cât de strâns sunteți conectați.

Cu cât sunteți mai apropiat de un urmăritor, cu atât este mai probabil ca acesta să vă vadă conținutul.

Asta înseamnă oameni cu care lucrați sau ați lucrat sau oameni cu care ați interacționat în trecut.

Interesul pentru subiect.

Algoritmul LinkedIn determină interesele unui utilizator pe baza grupurilor, paginilor, hashtag-urilor și a persoanelor pe care le urmărește.

Dacă postarea dvs. menționează subiecte sau companii care se aliniază cu interesul unui utilizator, ei bine... asta este o veste foarte bună!

Potrivit blogului LinkedIn Engineering, algoritmul ia în considerare și alți câțiva factori, printre care se numără limba în care a fost postat mesajul, precum și companiile, persoanele și subiectele menționate în acesta.

Probabilitatea de angajare.

Acest factor "probabilitate de angajare" este măsurat în două moduri.

În primul rând, cât de probabil este ca un utilizator să se implice în postarea dumneavoastră? (Acest lucru se bazează pe comportamentul lor anterior și pe ceea ce au făcut în trecut cu postările dvs.).

Al doilea semnal: cât de mult engagement primește în general postarea în sine? Dacă este o postare fierbinte, care stârnește multe conversații, probabil că mai multe persoane vor dori să participe și ele.

11 sfaturi pentru a stăpâni algoritmul fluxului de știri LinkedIn

Fii relevant

Este mai ușor de spus decât de făcut, nu-i așa? Există câteva moduri în care creatorii de conținut pot analiza relevanța.

În primul rând, există o regulă de bază: Cunoaște-ți publicul. Începeți prin a efectua o cercetare amănunțită a publicului.

Folosiți analiza și informațiile de pe celelalte platforme. Reprezentați grafic interesele și înțelegeți mai bine ce interesează publicul dvs. Puteți chiar să folosiți publicul unui concurent pentru a construi persoane.

Folosiți aceste constatări ca punct de plecare pentru strategia dvs. de marketing pe LinkedIn.

Relevanța se poate aplica și formatelor. Membrii LinkedIn preferă să se implice cu conținut media bogat:

• Postările cu imagini primesc de două ori mai multe comentarii decât cele cu text
• Clipurile video de pe LinkedIn au un engagement de cinci ori mai mare.

Exemplul perfect: Shopify a anunțat o serie de noi actualizări cu o animație hipnotică care însoțește textul. Can't. Look. Away.

Creatorii trebuie să folosească formate care sunt populare printre membrii LinkedIn. Acest lucru va câștiga probabil puncte atât în coloana "relevanță a interesului", cât și în cea a "probabilității de implicare".

Bonus: Descărcați un ghid gratuit care prezintă cele 11 tactici pe care echipa de social media a SMMExpert le-a folosit pentru a-și crește audiența pe LinkedIn de la 0 la 278.000 de urmăritori.

Programează-ți postările pentru cele mai bune momente

Este esențial să obțineți o bună implicare în prima oră. Nu veți vedea cum apar like-urile și comentariile dacă audiența dvs. doarme adânc.

Pentru o expunere maximă, programați-vă postările pentru momentele în care majoritatea urmăritorilor sunt de obicei online.

În general, cel mai bun moment pentru a posta pe LinkedIn este marțea sau miercurea la ora 9 a.m. Dar fiecare audiență este unică. tabloul de bord SMMExpert poate genera o recomandare personalizată. ( Încercați-l gratuit timp de 30 de zile - Ești binevenit! )

Promovează-ți postările (pe LinkedIn și în afara lui)

Una dintre cele mai bune modalități de a crește gradul de implicare în postările dvs. este de a crește numărul de persoane care le vor vedea.

Există mai multe tactici pe care creatorii le pot folosi pentru a obține o tracțiune suplimentară pe LinkedIn:

• Etichetați companiile și membrii relevanți
• folosiți cuvintele cheie în mod strategic
• includeți hashtag-uri relevante.

Hashtag-urile de marcă au, de asemenea, un potențial ridicat în acest caz. Dacă creați un hashtag care merită să fie urmărit, există șanse ca algoritmul să scoată la suprafață postările care îl folosesc pentru urmăritorii hashtag-ului.

Printre exemple se numără #LifeAtLyft de la Lyft, #SwooshLife de la Nike și #AdobeLife de la Adobe. #GrowWithHashtag-ul #GrowWithHashtag de la Google creează o comunitate de peste 2.000 de cursanți care se pot conecta și împărtăși experiențe pe platformă.

Pentru mai multe sfaturi de etichetare, citiți ghidul nostru de hashtag-uri pe LinkedIn. Serios. Doar... faceți-o.

Sfat fierbinte : nu toată promovarea trebuie să se facă pe LinkedIn.

Dacă credeți că o postare recentă ar putea fi de interes pentru angajați sau clienți, distribuiți-o în Slack sau în buletinul dvs. electronic.

Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a implica membrii inactivi de pe LinkedIn în conținutul tău. La rândul său, implicarea îți va îmbunătăți clasamentul cu algoritmul. Este un câștig pentru ambele părți.

Evitați legăturile de ieșire

LinkedIn nu vrea ca tu să pleci nicăieri. Așa că nu este surprinzător faptul că algoritmul nu prioritizează postările cu link-uri de ieșire la fel de mult ca alte tipuri de postări.

Am făcut un experiment în acest sens pentru a fi siguri. Postările noastre fără linkuri de ieșire au depășit întotdeauna alte tipuri de postări.

Dacă aveți nevoie să distribuiți un link către ceva în afara platformei, puneți-l în comentarii. Furișat! Ne place să-l vedem!

Încurajați implicarea

Algoritmul LinkedIn recompensează implicarea - în special postările care inspiră conversații. Una dintre cele mai bune modalități de a începe o conversație este o întrebare.

Cereți audienței dvs. să vă împărtășească opiniile sau perspectivele lor. Punând întrebările potrivite, marca dvs. se poziționează ca lider de opinie.

De asemenea, oferă o oportunitate de a afla mai multe despre interesele audienței dvs. (Desigur, dacă doriți ca membrii LinkedIn să se implice cu dvs., asigurați-vă că întoarceți dialogul!).

Creați conținut original și atractiv

Postările originale merg mult mai departe și stârnesc mai mult angajament decât o postare partajată.

Dacă aveți de gând să refolosiți conținutul sau să aveți o strategie de conținut generat de utilizatori, încercați să găsiți o modalitate de a-l reformula, adăugând propriul comentariu sau valoare.

Nu uitați să adăugați o captură de ecran obraznică, însoțită de o analiză inteligentă? Nu uitați să adăugați o întrebare care să provoace discuții și care să-i facă pe oameni să vorbească.

Echipa de socializare de la Allbirds, de exemplu, nu s-a mulțumit să partajeze un link către o recenzie cu această postare pe LinkedIn și să o lase să vorbească de la sine. Au adăugat propria lor notă de mulțumire și un citat care le-a plăcut din articol pentru a face postarea proprie.

Sfat profesional: uitați de sondaje!

În mai 2022, LinkedIn a anunțat că va reduce numărul de sondaje afișate într-un feed. Acest lucru s-a datorat feedback-ului primit de la utilizatori, care au spus că au fost doar prea multe să apară.

Construiește-ți rețeaua în mod strategic

Conexiunile și relevanța sunt factori cruciali atunci când vine vorba de atragerea favorurilor algoritmului. Prin urmare, dezvoltarea unei rețele sănătoase și active are potențialul de a obține recompense exponențiale.

Fie că aveți un profil personal sau o pagină pe LinkedIn, asigurați-vă că:

• Completați-vă profilul personal și pagina cât mai complet posibil și păstrați-le actualizate (conform LinkedIn, paginile cu informații complete primesc cu 30% mai multe vizualizări în fiecare săptămână!).
• Adăugați conexiuni (persoane pe care le cunoașteți sau despre care credeți că ar fi interesant să vedeți actualizări).
• Încurajați angajații să arate că lucrează la compania dvs. și să folosească hashtag-ul corporativ.
• Urmăriți-i pe alții și atrageți adepți (aceștia sunt diferiți de conexiunile de pe LinkedIn).
• Participați la grupurile LinkedIn sau găzduiți propriul grup.
• Oferiți și primiți recomandări.
• Asigurați-vă că profilul dvs. este public, astfel încât oamenii să vă poată găsi, adăuga și vedea postările dvs.
• Participați la conversații și fiți activi în rețea, în general.
• Promovați-vă paginile LinkedIn pe site-ul dvs. web și în alte spații adecvate (de exemplu, biografiile angajaților, cărțile de vizită, buletinele de știri, semnăturile de e-mail etc.). Configurarea unor URL-uri personalizate este utilă pentru acest lucru. Puteți găsi logo-urile potrivite aici.

Încercați noi formate

Ori de câte ori LinkedIn lansează un nou format, algoritmul îi dă, de obicei, un impuls. Așa că experimentați!

De la LinkedIn Live la LinkedIn Articles și LinkedIn Slides, acest lucru este valabil chiar dacă caracteristicile în sine nu vor dura mult timp. . (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimizați cu LinkedIn Analytics

Dacă ceva funcționează bine, reproduceți acest lucru.

Utilizați LinkedIn Analytics sau SMMExpert Analytics pentru a înțelege ce postări au cele mai bune rezultate și de ce.

Poate pentru că le-ai postat pe toate la un moment dat? Sau poate că fiecare postare a pus o întrebare?

Orice ar fi, descoperiți și folosiți aceste informații pentru a vă rafina strategia de conținut LinkedIn.

Postați conținut adecvat pentru LinkedIn

Utilizatorii sunt pe LinkedIn pentru a face parte din lumea profesională. Trebuie să țineți cont de acest lucru atunci când vă redactați postările.

Acesta nu este un loc în care să împărtășești un videoclip de la petrecerea de ziua câinelui tău și să te aștepți ca oamenilor să le pese (oricât de impresionantă ar fi fost situația cu piñata). Mai degrabă, concentrează-te pe biz-nas.

Nu ne credeți doar pe cuvânt:

" Postările care stârnesc conversații și discuții captivante sunt postările pe care am auzit că le găsiți deosebit de utile pentru creșterea și dezvoltarea carierei dumneavoastră, "

-Linda Leung, din postarea de pe blogul oficial LinkedIn despre cum să păstrăm LinkedIn relevant și productiv.

Cunoașteți nișa și trăiți în ea. Acestea sunt genul de lucruri care prosperă aici:

• Sfaturi legate de extinderea unei afaceri mici
• o defalcare a filozofiei culturii dumneavoastră corporative
• momente de culise la birou
• concluzii de la o conferință inspirată

Vibrația ta pe LinkedIn nu trebuie să fie în totalitate roboto-corporație fără inimă. Autenticitatea, umanitatea și umorul sunt mai mult decât binevenite și sunt, de fapt, recompensate.

Asumați-vă o voce de brand care este prietenoasă și accesibilă. Conturile care respectă linia companiei sau folosesc prea mult jargon corporatist pot descuraja membrii LinkedIn să interacționeze.

Fiți realist și relaționabil, iar publicul dvs. va fi mai probabil să ofere același lucru în schimb.

Acest videoclip Thinkific, de exemplu, face parte dintr-o serie de profiluri ale membrilor echipei companiei. Este personal (sau ar trebui să spunem... personal ?), dar totuși foarte legată de discuția despre cultura de muncă pe care site-ul și-a construit brandul.

Nu cerșiți pentru un angajament gol

Știm că like-urile, reacțiile și comentariile pot crește scorul de implicare al unei postări. Unii utilizatori au încercat să joace sistemul cerând în mod expres sau încurajând comunitatea să îi ajute să își sporească audiența.

Acesta nu este exact genul de implicare autentică pe care LinkedIn dorește să o vadă în acțiune pe platformă.

Începând cu mai 2022, algoritmul a început să reducă în mod explicit reach-ul acestor postări adiacente spam-ului.

"Nu vom promova acest tip de conținut și îi încurajăm pe toți cei din comunitate să se concentreze pe furnizarea de conținut fiabil, credibil și autentic", scrie Leung.

Deci, iată: tot ce trebuie să știi despre algoritmul LinkedIn în 2023.

Dar magia LinkedIn nu se oprește aici. Consultați ghidul nostru complet pentru a stăpâni LinkedIn for Business pentru mai multe sfaturi de specialitate pentru a trece la afaceri.

Gestionați cu ușurință pagina dvs. de LinkedIn, alături de celelalte canale sociale, cu ajutorul SMMExpert. De pe o singură platformă puteți programa și partaja conținut - inclusiv video - să vă implicați rețeaua și să stimulați conținutul cu cea mai bună performanță.

Începeți

Creați cu ușurință, analizați, promovați și programați postările pe LinkedIn alături de celelalte rețele sociale cu SMMExpert. Obțineți mai mulți adepți și economisiți timp.