Kako algoritam LinkedIna funkcionira 2023.?

LinkedIn bi se mogao smatrati da je, hm, sav posao. Ali istina je da je to društvena mreža.

Kao i sve druge društvene mreže, LinkedIn se oslanja na algoritam za slanje sadržaja svojim korisnicima. Kao i svaki drugi algoritam, oslanja se na niz čimbenika za donošenje tih odluka.

Morate znati te čimbenike ako želite da vaše postove na LinkedInu vide pravi ljudi.

Ako želite učiniti da čarobna formula platforme radi za vas, čitajte dalje. Ultimativni vodič za algoritam LinkedIna 2023 nalazi se u nastavku!

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji prikazuje 11 taktika koje je SMMExpertov tim za društvene medije koristio za povećanje svoje publike na LinkedInu s 0 na 278 000 pratitelja.

Što je LinkedIn algoritam?

LinkedIn algoritam uzima u obzir niz čimbenika kako bi odredio tko vidi koje objave na platforma .

Teme, ljudi i vrste objava s kojima će se pojedinac najvjerojatnije baviti određuju kako će njihov feed izgledati.

A to nije lak zadatak.

LinkedIn ima 810 milijuna članova i raste. Algoritam obrađuje milijarde objava dnevno — sve kako bi newsfeed bio što zanimljiviji svakom korisniku. (Mislim da svi dugujemo LinkedInovim robotima veliko 'hvala'. Želi li netko uložiti nešto za cvijeće?)

Uostalom, krajnji cilj LinkedIna jeČlanci na LinkedIn Slides, isplati se rano prihvatiti. To vrijedi čak i ako same značajke ne završe dugotrajno . (RIP, LinkedIn priče.)

Optimizirajte s LinkedIn Analyticsom

Ako nešto ima dobru izvedbu, replicirajte to.

Koristite LinkedIn Analytics ili SMMExpert Analytics kako biste razumjeli koji su postovi najbolji i zašto.

Možda je to zato što ste ih sve objavili u određeno vrijeme? Ili je možda svaka objava postavila pitanje?

Što god to bilo, saznajte i upotrijebite ove uvide da poboljšate svoju strategiju sadržaja na LinkedInu.

Objavite LinkedIn- odgovarajući sadržaj

Korisnici su na LinkedInu kako bi bili dio profesionalnog svijeta. Morate to uzeti u obzir kada pišete svoje postove.

Ovo nije mjesto za dijeljenje videa rođendanske zabave vašeg psa i očekivanje da će ljudima biti stalo (ma koliko impresivna bila ta situacija s pinjatom). Radije se usredotočite na posao.

Nemojte nam samo vjerovati na riječ:

“ Postovi koji potiču razgovore i zanimljive rasprave su postovi koje smo čuli da smatrate posebno korisnima za rast i razvoj vaše karijere, ”

-Linda Leung, iz službenog posta na blogu LinkedIn o održavanju LinkedIna relevantnim i produktivnim.

Upoznajte nišu i živite u njoj. Ovo su stvari koje ovdje napreduju:

• Savjeti koji se odnose na skaliranje male tvrtke
• raščlanjivanje vašegfilozofija korporativne kulture
• trenuci iza kulisa u uredu
• zaključci s inspirativne konferencije

Vaša atmosfera na LinkedInu ne mora biti potpuno bezdušna roboto-korporacija. Autentičnost, ljudskost i humor više su nego dobrodošli i zapravo se nagrađuju.

Pretpostavite glas marke koji je prijateljski nastrojen i pristupačan. Računi koji zaoštravaju kompaniju ili koriste previše korporativnog žargona mogu odvratiti članove LinkedIna od interakcije.

Budite stvarni i pouzdani, a vaša će publika vjerojatnije ponuditi isto zauzvrat.

Ovaj Thinkific video, na primjer, dio je niza profila o članovima tima tvrtke. To je osobno (ili bismo trebali reći... osoblje ?), ali još uvijek uvelike povezano s raspravom o kulturi rada na kojoj je stranica izgradila svoj brend.

​​

Ne molite za prazan angažman

Znamo da lajkovi, reakcije i komentari mogu povećati rezultat angažmana objave. Neki su korisnici pokušali izigrati sustav izričitim traženjem ili poticanjem zajednice da im pomogne povećati doseg.

To nije baš vrsta istinskog angažmana koju LinkedIn želi vidjeti na djelu na platformi.

Od svibnja 2022. algoritam je počeo eksplicitno smanjivati ​​doseg ovih objava u blizini neželjene pošte.

"Nećemo promovirati ovu vrstu sadržaja i potičemo sve u zajednici dausredotočite se na isporuku pouzdanog, vjerodostojnog i autentičnog sadržaja,” piše Leung.

Dakle, tu imate: sve što trebate znati o algoritmu LinkedIna u 2023.

Ali magija LinkedIna ne staje tu. Pogledajte naš potpuni vodič za svladavanje LinkedIn for Business za još više stručnih savjeta o započinjanju posla.

Jednostavno upravljajte svojom LinkedIn stranicom zajedno s drugim društvenim kanalima pomoću SMMExperta. S jedne platforme možete planirati i dijeliti sadržaj—uključujući videozapise—uključiti svoju mrežu i poboljšati sadržaj s najboljom izvedbom.

Započnite

Jednostavno stvarajte, analizirajte, promovirajte i zakažite LinkedIn postove zajedno s drugim društvenim mrežama uz SMMExpert. Dobijte više sljedbenika i uštedite vrijeme.

To nije samo dosadno umrežavanje. Ne, ne, ne . LinkedIn je zabava na kojoj jednostavno slučajno imate svoj životopis u torbi ako ga netko slučajno želi vidjeti!

Linkedin algoritam 2023: Kako funkcionira

Ako znate kako svoj sadržaj prilagoditi algoritmu, to apsolutno može ići u vašu korist.

Ali, ako ne uspijete pogodite metu, možda ćete pronaći svoj sadržaj zakopan u LinkedIn čistilištu.

Kako radi LinkedIn algoritam? Pripremite se za bilježenje, ljudi!

LinkedIn odlučuje je li vaš post neželjena pošta ili pravi sadržaj

LinkedIn algoritam mjeri niz čimbenika kako bi pogodio koliko je relevantan bilo koji post bi mogao biti za vašu publiku.

Svrstat će vaš sadržaj u jednu od tri kategorije: neželjena pošta , niska kvaliteta ili visoka kvaliteta .

Evo kako LinkedIn određuje mjesto vašeg posta:

• Neželjena pošta: Možete biti označeni kao neželjena pošta ako koristite lošu gramatiku ili uključite više poveznica u svoju objavu.

Izbjegavajte prečesto objavljivanje (više od svaka tri sata) i nemojte tagirati previše ljudi (više od pet).

Hashtagovi poput #comment , #like ili #follow također mogu označiti sustav.

• Nisko -kvaliteta: Ovi postovi nisu neželjena pošta. Ali ne prate najboljeprakse za sadržaj. Ako svoju objavu ne možete učiniti zanimljivom, algoritam ju smatra niskom kvalitetom.
• Visoka kvaliteta : Ovo su objave koje slijede sve preporuke LinkedIn sadržaja:
  • The objava je laka za čitanje
  • Potiče odgovore pitanjem,
  • Koristi tri ili manje hashtagova,
  • Uključuje snažne ključne riječi
  • Označava samo ljude koji su vjerojatno zapravo odgovoriti. (To znači da nema neželjenog slanja Oprah, OK?)

Još jedan vrući savjet : sačuvajte izlazne veze za odjeljak s komentarima.

Psst: U slučaju da trebate osvježenje, evo našeg vodiča za odgovorno (i učinkovito!) korištenje LinkedIn hashtagova.

LinkedIn stavlja vaš post na test

Kad LinkedIn algoritam utvrdi da niste objavili nešto previše neželjeno, on će vašu objavu proslijediti šačici vaših sljedbenika.

Ako postoji puno angažmana (lajkovi! komentari! dijeljenja!) ) odmah, LinkedIn će ga plasirati većem broju ljudi.

Ali ako nitko ne zagrize u ovoj fazi (ili još gore, ako vaša publika označi vašu objavu kao neželjenu poštu ili je odluči sakriti iz svojih feedova), LinkedIn je pobijedio Nemojte se truditi dalje dijeliti.

Sve se to događa u prvih sat vremena nakon što podijelite objavu, što znači da je vrijeme za sve!

Iskoristite najviše ovog vremenskog testa tako što ćete:

• Objavljivati ​​u vrijeme kada znate da su vaši pratitelji online (pogledajte naš vodič za LinkedInovdje je analitika da vam pomogne shvatiti kada je to!)
• Odgovaranje na sve komentare ili pitanja
• Poticanje angažmana pitanjem ili upitom
• Objavljujte dosljedno kako bi super fanovi znali kada vaše nove stvari padnu
• Postanite aktivni drugdje na LinkedInu interakcijom s drugim objavama. Nikada ne znate hoće li kad vidi vaše ime nekoga potaknuti da zaviri u vaš najnoviji sadržaj, zar ne?

Podignite sve svoje najbolje prakse za angažman. Trebate osvježenje o tome kako najbolje iskoristiti LinkedIn za posao? Razumijemo.

LinkedIn isporučuje vaš privlačan sadržaj većem broju korisnika

Ako vaša objava privlači pažnju, tada će moćni algoritam početi slati vaš sadržaj široj publici.

Tko će odavde vidjeti vašu objavu ovisi o tri signala rangiranja:

Koliko ste blisko povezani.

Što ste bliže povezani sa pratiteljem, veća je vjerojatnost da će vidjeti vaš sadržaj.

To znači da ljudi s kojima radite ili ste radili ili ljudi s kojima ste u prošlosti komunicirali.

Zanimanje za tema.

Algoritam LinkedIna određuje interese korisnika na temelju grupa, stranica, hashtagova i ljudi koje prate.

Ako vaš post spominje teme ili tvrtke koje su u skladu s interesima korisnika, pa… to su jako dobre vijesti!

Prema LinkedInovom inženjerskom blogu,algoritam također gleda na nekoliko drugih faktora. To uključuje jezik objave i tvrtke, ljude i teme koje se u njoj spominju.

Vjerojatnost angažmana.

Ovaj faktor "vjerojatnosti angažmana" mjeri se na dva načina.

Prvo, kolika je vjerojatnost da će korisnik stupiti u interakciju s vašom objavom? (Ovo se temelji na njihovom prethodnom ponašanju i onome što su angažirali s vašim objavama u prošlosti.)

Drugi signal: koliko angažmana sama objava dobiva općenito? Ako je to vruća-vruća objava koja pokreće mnogo razgovora, vjerojatno će se i više ljudi htjeti uključiti.

11 savjeta za svladavanje algoritma LinkedIn feeda vijesti

Budite relevantni

Lakše reći nego učiniti, zar ne? Postoji nekoliko načina na koje kreatori sadržaja mogu promatrati relevantnost.

Prvo, tu je glavno pravilo: upoznajte svoju publiku. Započnite provođenjem temeljitog istraživanja publike.

Koristite analitiku i podatke s drugih platformi. Grafikirajte interese i steknite bolji uvid u ono do čega je vašoj publici stalo. Možete čak upotrijebiti i konkurentsku publiku za stvaranje osobnosti.

Upotrijebite ove nalaze kao početne točke za svoju LinkedIn marketinšku strategiju.

Relevantnost se može primijeniti i na formate. Članovi LinkedIna radije se bave bogatim medijima:

• Postovi sa slikama dobivaju dvostruko više komentara nego tekstualni postovi
• Videozapisi na LinkedInu dobivaju pet puta višeangažman.

Savršen primjer: Shopify je najavio mnoštvo novih ažuriranja s hipnotičkom animacijom koja prati tekst. ne može Izgled. Odsutan.

Kreatori moraju koristiti formate koji su popularni među članovima LinkedIna. Ovo će vjerojatno zaraditi bodove u oba stupca "relevantnost interesa" i "vjerojatnost angažmana".

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji prikazuje 11 taktika koje je SMMExpertov tim za društvene mreže koristio za razvoj svojih LinkedIn publika od 0 do 278 000 pratitelja.

Planirajte svoje postove za najbolje vrijeme

Postizanje dobrog angažmana u tom prvom satu je ključno. Nećete vidjeti lajkove i komentare koji se skupljaju ako vaša publika duboko spava.

Za maksimalnu izloženost, zakažite svoje objave za vrijeme kada je većina pratitelja obično online.

Općenito govoreći, najbolje vrijeme za objavljivanje na LinkedInu je 9 ujutro utorkom ili srijedom . Ali svaka je publika jedinstvena. SMMExpertova nadzorna ploča može generirati personaliziranu preporuku. ( Isprobajte besplatno 30 dana — Nema na čemu! )

Promovirajte svoje objave (na LinkedInu i izvan njega)

Jedan od najboljih načina za povećanje angažmana na vašim objavama je povećanje broja ljudi koji će ih vidjeti.

Postoji nekoliko taktika koje kreatori mogu koristiti kako bi dobili dodatnu privlačnost LinkedIn:

• Označite relevantne tvrtke ičlanovi
• strateški koriste ključne riječi
• uključuju relevantne hashtagove.

Brandirani hashtagovi također imaju veliki potencijal ovdje. Ako izradite hashtag vrijedan praćenja, velike su šanse da će algoritam objaviti objave koje ga koriste sljedbenicima hashtaga.

Primjeri uključuju Lyftov #LifeAtLyft, Nikeov #SwooshLife i Adobeov #AdobeLife. Googleov #GrowWithHashtag stvara zajednicu od više od 2000 polaznika koji se mogu povezati i razmjenjivati ​​iskustva na platformi.

Za više savjeta za označavanje pročitajte naš LinkedIn vodič za hashtag. Stvarno. Samo… učini to.

Vrući savjet : ne moraju se sve promocije odvijati na LinkedInu.

Ako mislite da bi nedavna objava mogla zanimati zaposlenike ili klijente, podijelite ga u Slacku ili u svom e-biltenu.

Ovo može biti sjajan način da svojim sadržajem uključite neaktivne članove LinkedIna. Zauzvrat, angažman će poboljšati vaše rangiranje s algoritmom. To je dobitna za sve.

Izbjegavajte izlazne veze

LinkedIn ne želi da idete bilo gdje. Stoga ne čudi da algoritam ne daje prioritet objavama s izlaznim vezama u tolikoj mjeri kao drugim vrstama objava.

Napravili smo eksperiment na ovome samo da budemo sigurni. Naše objave bez izlaznih poveznica uvijek su bolje od drugih vrsta objava.

Ako trebate podijeliti vezu na nešto izvan platforme, ubacite je u komentare. Podmuklo! Volimo to vidjeti!

Potaknite angažman

Algoritam LinkedInanagrađuje angažman—posebice objave koje inspiriraju razgovore. Jedan od najboljih načina za početak razgovora jest pitanje.

Zamolite publiku da s vama podijeli svoja mišljenja ili uvide. Postavljanje pravih pitanja pozicionira vašu robnu marku kao vodeću misao.

Također pruža priliku da saznate više o interesima vaše publike. (Naravno, ako želite da članovi LinkedIna komuniciraju s vama, svakako uzvratite dijalog!)

Izradite originalan, privlačan sadržaj

Originalni postovi idu puno dalje i potiču više angažmana od dijeljenu objavu.

Ako namjeravate prenamijeniti sadržaj ili imate strategiju sadržaja koju generiraju korisnici, pokušajte pronaći način da ga preoblikujete, dodajući vlastiti komentar ili vrijednost.

Možda mali drski snimak zaslona uparen s vašom vlastitom lukavom analizom? Ne zaboravite dodati Q koje izaziva razgovore i koje navodi ljude na razgovor.

Društveni tim tvrtke Allbirds, na primjer, nije samo podijelio vezu na recenziju s ovom objavom na LinkedInu i pustio je da govori za sebe. Dodali su vlastitu poruku zahvalnosti i citat koji im se svidio iz članka kako bi objava bila njihova.

Stručni savjet: zaboravite na ankete!

U svibnju 2022. , LinkedIn je objavio da će smanjiti broj anketa prikazanih u feedu. Razlog tome su povratne informacije korisnika da se previše pojavljuje.

Izgradite svoju mrežu strateški

Vezei relevantnost ključni su čimbenici kada je u pitanju pridobijanje naklonosti algoritma. Kao rezultat toga, razvoj zdrave i aktivne mreže ima potencijal za eksponencijalne nagrade.

Bilo da imate osobni profil ili stranicu na LinkedInu, svakako:

• Ispunite iznesite svoj osobni profil i stranicu što potpunije možete i ažurirajte ih. (Prema LinkedInu, stranice s potpunim informacijama dobivaju 30 posto više pregleda svaki tjedan!)
• Dodajte veze (ljudi koje poznajete ili mislite da bi bilo zanimljivo vidjeti ažuriranja od njih).
• Potaknite zaposlenike kako bi pokazali da rade u vašoj tvrtki i koriste vaš korporativni hashtag.
• Pratite druge i privucite sljedbenike (to se razlikuje od povezivanja na LinkedInu).
• Sudjelujte u LinkedIn grupama ili ugošćujte svoje posjedujete.
• Dajte i primajte preporuke.
• Provjerite je li vaš profil javan kako bi vas ljudi mogli pronaći, dodati i vidjeti vaše objave.
• Pridružite se razgovorima i budite aktivni na mreži, općenito.
• Promovirajte svoje LinkedIn stranice na svojoj web stranici i u drugim prikladnim prostorima (npr. biografije zaposlenika, posjetnice, bilteni, potpisi e-pošte itd.). Za to je korisno postavljanje prilagođenih URL-ova. Ovdje možete pronaći odgovarajuće logotipe.

Isprobajte nove formate

Kad god LinkedIn objavi novi format, algoritam ga obično pojača. Zato eksperimentirajte!

Od LinkedIna uživo do LinkedIna