Як алгарытм LinkedIn працуе ў 2023 годзе?

LinkedIn можа здавацца, што гэта, гм, увесь бізнэс. Але праўда ў тым, што гэта сацыяльная сетка.

Як і ўсе іншыя сацыяльныя сеткі, LinkedIn абапіраецца на алгарытм адпраўкі кантэнту сваім карыстальнікам. І, як любы іншы алгарытм, ён абапіраецца на мноства фактараў для прыняцця такіх рашэнняў.

Вам трэба ведаць гэтыя фактары, калі вы хочаце, каб вашы паведамленні ў LinkedIn бачылі патрэбныя людзі.

Калі вы хочаце, каб чароўная формула платформы працавала на вас, чытайце далей. Канчатковае кіраўніцтва па алгарытме LinkedIn 2023 прыведзена ніжэй!

Бонус: Спампуйце бясплатнае кіраўніцтва, якое паказвае 11 тактык, якія каманда сацыяльных сетак SMMExpert выкарыстала для павелічэння сваёй аўдыторыі LinkedIn з 0 да 278 000 падпісчыкаў.

Што такое алгарытм LinkedIn?

Алгарытм LinkedIn улічвае шэраг фактараў, каб вызначыць, хто бачыць якія паведамленні на платформа .

Тэмы, людзі і тыпы паведамленняў, з якімі чалавек, хутчэй за ўсё, будзе ўзаемадзейнічаць, вызначаюць, як будзе выглядаць яго канал.

І гэта нялёгкая задача.

У LinkedIn 810 мільёнаў удзельнікаў і расце. Алгарытм апрацоўвае мільярды паведамленняў у дзень — усё для таго, каб зрабіць стужку навін максімальна цікавай для кожнага карыстальніка. (Я думаю, што мы ўсе абавязаны робатам LinkedIn вялікі дзякуй. Хто-небудзь хоча даць грошы за кветкі?)

У рэшце рэшт, канчатковай мэтай LinkedIn з'яўляеццаАртыкулы ў слайдах LinkedIn, быць раннім пачаткоўцам варта. Гэта дакладна, нават калі функцыі самі па сабе не працягваюцца . (RIP, гісторыі LinkedIn.)

Аптымізуйце з дапамогай аналітыкі LinkedIn

Калі нешта працуе добра, паўтарыце гэта.

Выкарыстоўвайце LinkedIn Analytics або SMMExpert Analytics, каб зразумець, якія паведамленні лепш за ўсё і чаму.

Магчыма, гэта таму, што вы размясцілі іх усе ў пэўны час? Ці, магчыма, кожная публікацыя ставіла пытанне?

Што б гэта ні было, знайдзіце і выкарыстоўвайце гэтыя ідэі, каб удасканаліць сваю стратэгію ўтрымання LinkedIn.

Публікацыя LinkedIn- адпаведны кантэнт

Карыстальнікі знаходзяцца ў LinkedIn, каб быць часткай прафесійнага свету. Вам трэба ўлічваць гэта, калі вы ствараеце свае паведамленні.

Гэта не месца, дзе можна дзяліцца відэа з дня нараджэння вашай сабакі і чакаць, што людзі будуць клапаціцца (якой бы ўражлівай ні была тая сітуацыя з піньятай). Хутчэй засяродзьцеся на бізнэсе.

Не верце нам на слова:

« Паведамленні, якія выклікаюць размовы і прывабныя дыскусіі, - гэта публікацыі што, як мы чулі, вы лічыце асабліва карысным для кар'ернага росту і развіцця, ”

-Лінда Леунг, з афіцыйнага паведамлення ў блогу LinkedIn аб падтрыманні актуальнасці і прадуктыўнасці LinkedIn.

Ведайце сваю нішу і жывіце ў ёй. Вось такія рэчы, якія тут квітнеюць:

• Парады, звязаныя з маштабаваннем малога бізнесу
• разбор вашагафіласофія карпаратыўнай культуры
• закулісныя моманты ў офісе
• вынас з натхняльнай канферэнцыі

Ваша атмасфера ў LinkedIn не павінна быць цалкам бяздушнай робата-карпарацыя. Сапраўднасць, чалавечнасць і гумар больш чым вітаюцца і, па сутнасці, узнагароджваюцца.

Выкажам здагадку, што голас брэнда прыязны і даступны. Уліковыя запісы, якія перацягваюць лінію кампаніі або выкарыстоўваюць занадта шмат карпаратыўнага жаргону, могуць стрымаць членаў LinkedIn ад узаемадзеяння.

Будзьце сапраўднымі і блізкімі, і ваша аўдыторыя, хутчэй за ўсё, прапануе тое ж самае ў адказ.

Напрыклад, гэта відэа Thinkific з'яўляецца часткай серыі профіляў членаў каманды кампаніі. Гэта асабістае (ці мы павінны сказаць... персанал ?), але ўсё ж вельмі звязана з абмеркаваннем культуры працы, на якой сайт пабудаваў свой брэнд.

​

Не прасіце пустога ўзаемадзеяння

Мы ведаем, што лайкі, рэакцыі і каментарыі могуць павысіць бал актыўнасці паведамлення. Некаторыя карыстальнікі спрабавалі абыграць сістэму, экспрэсіўна просячы або заахвочваючы супольнасць дапамагчы павялічыць іх ахоп.

Гэта не зусім тое сапраўднае ўзаемадзеянне, якое LinkedIn хоча бачыць у дзеянні на платформе.

З мая 2022 г. алгарытм пачаў яўна скарачаць ахоп гэтых спам-пастоў.

«Мы не будзем прасоўваць гэты тып змесціва і заклікаем усіх у суполцызасяродзьцеся на прадастаўленні надзейнага, годнага даверу і сапраўднага кантэнту», — піша Люнг.

Вось і ёсць: усё, што трэба ведаць пра алгарытм LinkedIn у 2023 годзе.

Але магія LinkedIn не спыняецца на дасягнутым. Азнаёмцеся з нашым поўным кіраўніцтвам па авалоданні LinkedIn для бізнесу, каб атрымаць яшчэ больш экспертных парад, як прыступіць да справы.

Лёгка кіруйце сваёй старонкай LinkedIn разам з іншымі сацыяльнымі каналамі з дапамогай SMMExpert. З адной платформы вы можаце планаваць і дзяліцца змесцівам, у тым ліку відэа, прыцягваць вашу сетку і павялічваць найбольш эфектыўны змест.

Пачаць

Лёгка ствараць, аналізаваць, прасоўваць і плануйце публікацыі ў LinkedIn разам з іншымі сацыяльнымі сеткамі з дапамогай SMMExpert. Атрымайце больш падпісчыкаў і зэканомце час.

Гэта не проста сумнае зносіны. Не, не, не . LinkedIn - гэта вечарына , на якой вы проста выпадкова трымаеце сваё рэзюмэ ў сумцы, калі хтосьці выпадкова захоча яго ўбачыць!

Алгарытм Linkedin 2023: як гэта працуе

Калі вы ведаеце, як зрабіць так, каб ваш кантэнт задаволіў алгарытм, гэта цалкам можа пайсці вам на карысць.

Але калі вы не патрапіўшы ў цэль, вы можаце знайсці свой кантэнт пахаваным у чысцец LinkedIn.

Такім чынам, як працуе алгарытм LinkedIn? Людзі, рыхтуйцеся рабіць нататкі!

LinkedIn вырашае, ці з'яўляецца ваша публікацыя спамам або сапраўдным зместам

Алгарытм LinkedIn вымярае шэраг фактараў, каб вызначыць, наколькі адпаведны той ці іншы момант паведамленне можа быць для вашай аўдыторыі.

Яно адсартуе ваш кантэнт па адной з трох катэгорый: спам , нізкая якасць або высокая якасць .

Вось як LinkedIn вызначае месца вашага паведамлення:

• Спам: Вы можаце быць пазначаны як спам, калі выкарыстоўваеце дрэнная граматыка або ўключыце некалькі спасылак у свой пост.

Пазбягайце занадта частых паведамленняў (часцей за кожныя тры гадзіны) і не пазначайце занадта шмат людзей (больш за пяць).

Такія хэштэгі, як #каментар , #лайк або #сачыць , таксама могуць пазначаць сістэму.

• Нізкі -якасць: Гэтыя паведамленні не з'яўляюцца спамам. Але яны ідуць не лепшым чынампрактыкі для кантэнту, альбо. Калі вы не можаце зрабіць сваю публікацыю прывабнай, алгарытм палічыць яе нізкай якасцю.
• Высокая якасць : гэтыя публікацыі адпавядаюць усім рэкамендацыям па змесце LinkedIn:
  • The пост лёгка чытаецца
  • Заахвочвае адказы з пытаннем,
  • Выкарыстоўвае тры або менш хэштэгаў,
  • Уключае моцныя ключавыя словы
  • Толькі пазначае людзей, якія верагодна рэальна адказаць. (Гэта азначае, што Опра не рассылае спам, добра?)

Яшчэ адна гарачая парада : захоўвайце выходныя спасылкі для раздзела каментарыяў.

Psst: Калі вам трэба асвяжыць інфармацыю, вось наша кіраўніцтва па адказным (і эфектыўным!) выкарыстанні хэштэгаў LinkedIn.

LinkedIn правярае вашу публікацыю

Пасля таго, як алгарытм LinkedIn усталюе, што вы не апублікавалі нешта занадта спамнае, ён адправіць ваш пост невялікай колькасці вашых падпісчыкаў.

Калі ёсць шмат узаемадзеяння (лайкі! каментарыі! долі!) ) адразу ж, LinkedIn прасуне яго большай колькасці людзей.

Але калі на гэтым этапе ніхто не ўкусіць (ці яшчэ горш, калі ваша аўдыторыя пазначыць ваш пост як спам або захоча схаваць яго ад сваіх каналаў), LinkedIn выйграе Не турбуйцеся абагульваць яго далей.

Усё гэта адбываецца ў першую гадзіну пасля таго, як вы падзяліліся публікацыяй, што азначае, што прыйшоў час зрабіць гэта або зламаць!

Выкарыстайце максімум гэтага часу праверка:

• Публікацыя ў той час, калі вы ведаеце, што вашы падпісчыкі онлайн (азнаёмцеся з нашым кіраўніцтвам па LinkedInаналітыка тут, каб дапамагчы вам зразумець, калі гэта адбываецца!)
• Адказ на любыя каментарыі або пытанні
• Распальванне ўзаемадзеяння з дапамогай пытання або падказкі
• Пастаянна публікуйце допісы , каб фанаты ведалі, калі вашы новыя рэчы падаюць
• Будзьце актыўнымі ў іншых месцах на LinkedIn, узаемадзейнічаючы з іншымі публікацыямі. Вы ніколі не ведаеце, калі ваша імя можа натхніць каго-небудзь прыйсці і паглядзець на ваш апошні кантэнт, ці не так?

Выкарыстоўвайце лепшыя практыкі для ўзаемадзеяння. Вам трэба асвяжыць інфармацыю аб тым, як максімальна выкарыстоўваць LinkedIn для бізнесу? Мы зразумелі.

LinkedIn дастаўляе ваш цікавы кантэнт большай колькасці карыстальнікаў

Калі ваша публікацыя прыцягвае ўвагу, то магутны алгарытм пачне адпраўляць ваш кантэнт больш шырокай аўдыторыі.

Хто зможа ўбачыць вашу публікацыю адсюль, залежыць ад трох сігналаў ранжыравання:

Наколькі цесна вы звязаны.

Чым больш цесна вы звязаны з падпісчыкам, тым больш верагоднасць, што яны ўбачаць ваш кантэнт.

Гэта азначае, што людзі, з якімі вы працуеце або працавалі, або людзі, з якімі вы ўзаемадзейнічалі ў мінулым.

Цікавасць да тэма.

Алгарытм LinkedIn вызначае інтарэсы карыстальніка на аснове груп, старонак, хэштэгаў і людзей, за якімі яны сочаць.

Калі ў вашым паведамленні згадваюцца тэмы або кампаніі, якія адпавядаюць інтарэсам карыстальніка, добра... гэта вельмі добрая навіна!

Паводле інжынернага блога LinkedIn,алгарытм таксама разглядае некалькі іншых фактараў. Яны ўключаюць у сябе мову допісу і кампаніі, людзей і тэмы, згаданыя ў ім.

Імавернасць узаемадзеяння.

Гэты фактар ​​"верагоднасці ўзаемадзеяння" вымяраецца двума спосабамі.

Па-першае, наколькі верагодна, што карыстальнік будзе ўзаемадзейнічаць з вашай публікацыяй? (Гэта заснавана на іх папярэдніх паводзінах і тым, што яны ўзаемадзейнічалі з вашымі публікацыямі ў мінулым.)

Другі сігнал: наколькі ўвогуле ўдзельнічае сама публікацыя? Калі гэта гарачая, гарачая, гарачая публікацыя, якая выклікае шмат размоў, больш людзей, верагодна, таксама захочуць далучыцца.

11 парад па авалоданні алгарытмам стужкі навін LinkedIn

Будзьце актуальнымі

Сказаць прасцей, чым зрабіць, так? Ёсць некалькі спосабаў, як стваральнікі кантэнту могуць разглядаць рэлевантнасць.

Па-першае, ёсць асноўнае правіла: ведайце сваю аўдыторыю. Пачніце з правядзення дбайнага даследавання аўдыторыі.

Выкарыстоўвайце аналітыку і інфармацыю з іншых вашых платформаў. Пабудуйце графік інтарэсаў і лепш зразумейце, што цікавіць вашу аўдыторыю. Вы нават можаце выкарыстоўваць аўдыторыю канкурэнта, каб стварыць асобу.

Выкарыстоўвайце гэтыя высновы ў якасці адпраўных пунктаў для вашай маркетынгавай стратэгіі LinkedIn.

Рэлементнасць можа прымяняцца і да фарматаў. Удзельнікі LinkedIn аддаюць перавагу ўзаемадзейнічаць з мультымедыя:

• Паведамленні з выявамі атрымліваюць удвая больш каментарыяў, чым тэкставыя
• Відэа LinkedIn атрымліваюць у пяць разоў большўзаемадзеянне.

Ідэальны прыклад: Shopify анансаваў шэраг новых абнаўленняў з гіпнатычнай анімацыяй, якая суправаджае тэкст. не можа. Паглядзіце. Удалечыні.

Стваральнікам неабходна выкарыстоўваць фарматы, папулярныя сярод членаў LinkedIn. Верагодна, гэта прынясе балы як у слупках «рэлевантнасць інтарэсаў», так і ў слупках «верагоднасць узаемадзеяння».

Бонус: Спампуйце бясплатнае кіраўніцтва, якое паказвае 11 тактык, якія выкарыстоўвала каманда SMMExpert у сацыяльных сетках для пашырэння сваіх Аўдыторыя LinkedIn ад 0 да 278 000 падпісчыкаў.

Заплануйце свае публікацыі на лепшы час

Добрае ўзаемадзеянне ў першую гадзіну вельмі важна. Вы не ўбачыце лайкаў і каментарыяў, калі ваша аўдыторыя моцна спіць.

Для максімальнага ўздзеяння заплануйце свае публікацыі на той час, калі большасць падпісчыкаў звычайна знаходзяцца ў сетцы.

Як правіла, кажучы, лепшы час для публікацыі на LinkedIn - 9 раніцы па аўторках або серадах . Але кожная публіка ўнікальная. Прыборная панэль SMMExpert можа генераваць персаналізаваныя рэкамендацыі. ( Паспрабуйце бясплатна на працягу 30 дзён — Вам добра! )

Прасоўвайце свае паведамленні (на LinkedIn і па-за ім)

Адзін з лепшых спосабаў павысіць узаемадзеянне з вашымі паведамленнямі - гэта павялічыць колькасць людзей, якія іх убачаць.

Ёсць некалькі тактык, якія стваральнікі могуць выкарыстоўваць, каб атрымаць дадатковую цягу на LinkedIn:

• Пазначце адпаведныя кампаніі ічлены
• выкарыстоўвайце ключавыя словы стратэгічна
• уключайце адпаведныя хэштэгі.

Брэндаваныя хэштэгі таксама маюць тут вялікі патэнцыял. Калі вы ствараеце хэштэг, за якім варта сачыць, ёсць верагоднасць, што алгарытм будзе паказваць паведамленні, якія выкарыстоўваюць яго, для падпісчыкаў хэштэга.

Прыклады ўключаюць #LifeAtLyft ад Lyft, #SwooshLife ад Nike і #AdobeLife ад Adobe. Google #GrowWithHashtag стварае суполку з больш чым 2000 слухачоў, якія могуць падключацца і дзяліцца вопытам на платформе.

Каб атрымаць дадатковыя парады па тэгах, прачытайце наша кіраўніцтва па хэштэгах LinkedIn. Сапраўды. Проста… зрабі гэта.

Гарачая парада : не ўсе прасоўванні павінны адбывацца ў LinkedIn.

Калі вы лічыце, што нядаўняя публікацыя можа зацікавіць супрацоўнікаў або кліентаў, падзяліцеся ім у Slack або ў сваёй электроннай рассылцы.

Гэта можа быць выдатным спосабам прыцягнуць неактыўных членаў LinkedIn да вашага кантэнту. У сваю чаргу, узаемадзеянне палепшыць ваш рэйтынг з дапамогай алгарытму. Гэта бяспройгрышны варыянт.

Пазбягайце выходных спасылак

LinkedIn не хоча, каб вы нікуды ішлі. Таму не дзіўна, што алгарытм не аддае прыярытэт паведамленням з выходнымі спасылкамі ў такой ступені, як іншым тыпам паведамленняў.

Каб пераканацца, мы правялі эксперымент з гэтай нагоды. Нашы публікацыі без выходных спасылак заўсёды пераўзыходзяць іншыя тыпы публікацый.

Калі вам трэба падзяліцца спасылкай на нешта неплатформавае, дадайце яе ў каментарыях. Падступна! Мы рады гэта бачыць!

Заахвочвайце ўзаемадзеянне

Алгарытм LinkedInузнагароджвае ўзаемадзеянне - асабліва паведамленні, якія натхняюць на размовы. Адзін з лепшых спосабаў пачаць размову - гэта пытанне.

Папрасіце сваю аўдыторыю падзяліцца з вамі сваімі меркаваннямі або ідэямі. Пастаноўка правільных пытанняў робіць ваш брэнд лідэрам думкі.

Гэта таксама дае магчымасць даведацца больш пра інтарэсы вашай аўдыторыі. (Вядома, калі вы хочаце, каб члены LinkedIn ўзаемадзейнічалі з вамі, не забудзьцеся вярнуць дыялог!)

Стварыце арыгінальны, прывабны кантэнт

Арыгінальныя паведамленні ідуць нашмат далей і выклікаюць большае ўзаемадзеянне, чым агульная публікацыя.

Калі вы збіраецеся перапрафіляваць змесціва або маеце стратэгію зместу, створанага карыстальнікамі, паспрабуйце знайсці спосаб перафармуляваць яго, дадаўшы ўласны каментарый або каштоўнасць.

Магчыма, нахабны скрыншот у спалучэнні з вашым уласным хітрым аналізам? Не забудзьцеся дадаць Q, які выклікае размову, які прымушае людзей размаўляць.

Сацыяльная каманда Allbirds, напрыклад, не проста падзялілася спасылкай на агляд з гэтай публікацыяй у LinkedIn і дазволіла ёй выказацца для сябе. Яны дадалі ўласную падзяку і цытату з артыкула, якая ім спадабалася, каб зрабіць публікацыю ўласнай.

Прафесійная парада: забудзьцеся пра апытанні!

У маі 2022 г. , LinkedIn абвясціла аб скарачэнні колькасці апытанняў, паказаных у стужцы. Гэта было звязана з водгукамі карыстальнікаў аб тым, што іх было проста занадта шмат .

Пабудуйце сваю сетку стратэгічна

Злучэнніі рэлевантнасць з'яўляюцца вырашальнымі фактарамі, калі справа даходзіць да прыхільнасці алгарытму. У выніку развіццё здаровай і актыўнай сеткі можа атрымаць экспанентны плён.

Калі вы вядзеце асабісты профіль або старонку ў LinkedIn, абавязкова:

• Запоўніце як мага больш падрабязна раскрывайце свой асабісты профіль і старонку і пастаянна абнаўляйце іх. (Згодна з LinkedIn, старонкі з поўнай інфармацыяй атрымліваюць на 30 працэнтаў больш праглядаў кожны тыдзень!)
• Дадайце сувязі (людзей, якіх вы ведаеце або лічыце, што было б цікава бачыць абнаўленні).
• Заахвочвайце супрацоўнікаў каб паказаць, што яны працуюць у вашай кампаніі і выкарыстоўваюць ваш карпаратыўны хэштэг.
• Сачыце за іншымі і прыцягвайце падпісчыкаў (яны адрозніваюцца ад сувязяў у LinkedIn).
• Прыміце ўдзел у групах LinkedIn або размяшчайце свае валодаць.
• Давайце і атрымлівайце рэкамендацыі.
• Пераканайцеся, што ваш профіль з'яўляецца агульнадаступным, каб людзі маглі знайсці вас, дадаць і бачыць вашы паведамленні.
• Далучайцеся да размоў і будзьце актыўнымі звычайна ў сетцы.
• Рэкламуйце свае старонкі LinkedIn на сваім сайце і ў іншых адпаведных месцах (напрыклад, біяграфіі супрацоўнікаў, візітныя карткі, інфармацыйныя бюлетэні, подпісы электроннай пошты і г.д.). Для гэтага карысна наладзіць індывідуальныя URL-адрасы. Вы можаце знайсці патрэбныя лагатыпы тут.

Паспрабуйце новыя фарматы

Кожны раз, калі LinkedIn выпускае новы фармат, алгарытм звычайна дае яму імпульс. Так што эксперыментуйце!

Ад LinkedIn Live да LinkedIn