LinkedIn algoritması 2023'te nasıl çalışacak?

LinkedIn kendini iş dünyası olarak tanımlıyor olabilir ancak gerçek şu ki LinkedIn bir sosyal ağ.

Diğer tüm sosyal ağlar gibi LinkedIn de kullanıcılarına içerik göndermek için bir algoritmaya dayanıyor ve diğer tüm algoritmalar gibi, bu kararları verirken çeşitli faktörlere güveniyor.

LinkedIn gönderilerinizin doğru kişiler tarafından görülmesini istiyorsanız bu faktörleri bilmeniz gerekir.

Platformun sihirli formülünün sizin için çalışmasını istiyorsanız, okumaya devam edin. 2023 LinkedIn algoritması için nihai kılavuz aşağıda!

Bonus: SMMExpert'in sosyal medya ekibinin LinkedIn kitlesini 0'dan 278.000 takipçiye çıkarmak için kullandığı 11 taktiği gösteren ücretsiz kılavuzu indirin.

LinkedIn algoritması nedir?

LinkedIn algoritması belirlemek için bir dizi faktörü dikkate alır platformda kimin hangi gönderileri gördüğü .

Bir bireyin etkileşim kurma olasılığının en yüksek olduğu konular, kişiler ve gönderi türleri, akışlarının nasıl görüneceğini belirler.

Ve bu kolay bir iş değil.

LinkedIn'in 810 milyon üyesi var ve sayıları giderek artıyor. Algoritma günde milyarlarca gönderiyi işliyor - hepsi de haber kaynağını her kullanıcı için olabildiğince ilginç hale getirmek için. (Sanırım hepimiz LinkedIn robotlarına büyük bir "teşekkür" borçluyuz.)

Sonuçta, LinkedIn'in nihai amacı ilgili içeriğe öncelik vermek ve katılımı teşvik etmektir. Harika vakit geçirmenizi istiyorlar!

Bu sadece sıkıcı bir networking değil. Hayır, hayır, hayır. . LinkedIn bir parti sadece olur çantanızda özgeçmişinizin olması olur görmek istiyorum!

Linkedin algoritması 2023: Nasıl çalışır?

İçeriğinizi algoritmayı memnun edecek şekilde nasıl hazırlayacağınızı bilirseniz, bu kesinlikle sizin lehinize çalışabilir.

Ancak, hedefi tutturamazsanız içeriğinizi LinkedIn arafında gömülü bulabilirsiniz.

Peki LinkedIn algoritması nasıl çalışıyor? Bazı notlar almaya hazır olun, millet!

LinkedIn gönderinizin spam veya gerçek içerik olup olmadığına karar verir

LinkedIn'in algoritması, herhangi bir gönderinin hedef kitlenizle ne kadar alakalı olabileceğini tahmin etmek için bir dizi faktörü ölçer.

İçeriğinizi üç kategoriden birine göre sıralayacaktır: Spam , düşük kaliteli veya yüksek kaliteli .

LinkedIn, gönderinizin nereye ait olduğunu şu şekilde belirler:

• Spam: Kötü dilbilgisi kullanırsanız veya gönderinize birden fazla bağlantı eklerseniz spam olarak işaretlenebilirsiniz.

Çok sık paylaşım yapmaktan kaçının (her üç saatte bir) ve çok fazla kişiyi etiketlemeyin (beşten fazla).

Gibi hashtagler #yorum , # gibi veya #follow sistemi de işaretleyebilir.

• Düşük kaliteli: Bu gönderiler spam değildir. Ancak içerik için en iyi uygulamaları da takip etmiyorlar. Gönderinizi ilgi çekici hale getiremezseniz, algoritma onu düşük kaliteli olarak değerlendirir.
• Yüksek kalite : Bunlar, tüm LinkedIn içerik önerilerini takip eden gönderilerdir:
  • Yazının okunması kolay
  • Yanıtları bir soruyla teşvik eder,
  • Üç veya daha az hashtag kullanır,
  • Güçlü anahtar kelimeler içerir
  • Sadece gerçekten yanıt verme olasılığı olan kişileri etiketleyin. (Bu Oprah'a spam yapmak yok demek, tamam mı?)

Bir başka sıcak ipucu : giden bağlantıları yorum bölümü için saklayın.

Psst: Eğer tazelemeye ihtiyacınız varsa, LinkedIn hashtag'lerini sorumlu (ve etkili!) bir şekilde kullanma kılavuzumuzu burada bulabilirsiniz.

LinkedIn gönderinizi teste tabi tutuyor

LinkedIn algoritması çok spam içerikli bir şey paylaşmadığınızı tespit ettiğinde, gönderinizi takipçilerinizin bir kısmına gönderecektir.

Hemen çok sayıda etkileşim (beğeniler! yorumlar! paylaşımlar!) olursa, LinkedIn bunu daha fazla kişiye iletecektir.

Ancak bu aşamada kimse ilgilenmezse (ya da daha kötüsü, hedef kitleniz gönderinizi spam olarak işaretlerse veya akışlarından gizlemeyi tercih ederse) LinkedIn daha fazla paylaşma zahmetine girmeyecektir.

Tüm bunlar bir gönderiyi paylaştıktan sonraki ilk bir saat içinde gerçekleşir, yani ya tamam ya devam zamanıdır!

Bu zaman testinden en iyi şekilde yararlanın:

• Takipçilerinizin çevrimiçi olduğunu bildiğiniz bir zamanda paylaşım yapmak (bunun ne zaman olduğunu anlamanıza yardımcı olması için LinkedIn analizleri kılavuzumuza buradan göz atın!)
• Herhangi bir yorum veya soruya yanıt vermek
• Kıvılcım katılımı bir soru veya istem ile
• Sürekli olarak gönder Böylece süper hayranlarınız yeni ürünlerinizin ne zaman çıkacağını bilecek.
• Diğer gönderilerle etkileşime geçerek LinkedIn'in başka yerlerinde de aktif olun. Adınızı görmenin birilerinin gelip en son içeriğinize göz atmasına ilham verip vermeyeceğini asla bilemezsiniz, değil mi?

Etkileşim için en iyi uygulamalarınızı yüksek vitese takın. İş için LinkedIn'den en iyi şekilde nasıl yararlanacağınız konusunda bir tazelemeye mi ihtiyacınız var?

LinkedIn ilgi çekici içeriğinizi daha fazla kullanıcıya ulaştırır

Gönderiniz etkileşim alıyorsa, güçlü algoritma içeriğinizi daha geniş bir kitleye göndermeye başlayacaktır.

Gönderinizi buradan kimlerin göreceği üç sıralama sinyaline bağlıdır:

Ne kadar yakından bağlı olduğunuz.

Bir takipçiyle ne kadar yakın ilişki içinde olursanız, içeriğinizi görme olasılığı o kadar artar.

Bu, birlikte çalıştığınız veya çalışmış olduğunuz ya da geçmişte etkileşimde bulunduğunuz kişiler anlamına gelir.

Konuya olan ilgi.

LinkedIn algoritması, bir kullanıcının ilgi alanlarını takip ettiği gruplara, sayfalara, hashtag'lere ve kişilere göre belirler.

Gönderiniz bir kullanıcının ilgi alanına giren konulardan veya şirketlerden bahsediyorsa, bu çok iyi bir haberdir!

LinkedIn'in Mühendislik bloguna göre, algoritma ayrıca birkaç başka faktöre de bakıyor. Bunlar arasında gönderinin dili ve içinde bahsedilen şirketler, kişiler ve konular yer alıyor.

Katılım olasılığı.

Bu "katılım olasılığı" faktörü iki şekilde ölçülür.

Birincisi, Bir kullanıcının gönderinizle etkileşime geçme olasılığı ne kadar? (Bu, önceki davranışlarına ve geçmişte gönderilerinizle ne şekilde etkileşime geçtiklerine dayanmaktadır).

İkinci sinyal: Gönderinin kendisi genel olarak ne kadar etkileşim alıyor? Eğer bu çok konuşulan bir gönderi ise, muhtemelen daha fazla kişi de katılmak isteyecektir.

LinkedIn haber kaynağı algoritmasında ustalaşmak için 11 ipucu

İlgili olun

Söylemesi yapmaktan daha kolay, değil mi? İçerik oluşturucuların alaka düzeyine bakmasının birkaç yolu vardır.

İlk olarak, temel kural şudur: Hedef kitlenizi tanıyın. İşe kapsamlı bir hedef kitle araştırması yaparak başlayın.

Diğer platformlarınızdaki analizleri ve bilgileri kullanın. İlgi alanlarını grafik haline getirin ve kitlenizin nelere önem verdiğini daha iyi anlayın. Hatta persona oluşturmak için bir rakibin kitlesini bile kullanabilirsiniz.

Bu bulguları LinkedIn pazarlama stratejiniz için başlangıç noktası olarak kullanın.

Alaka düzeyi formatlar için de geçerli olabilir. LinkedIn üyeleri zengin medya ile etkileşim kurmayı tercih eder:

• Görsel içeren gönderiler, metin içeren gönderilere göre iki kat daha fazla yorum alıyor
• LinkedIn videoları beş kat daha fazla etkileşim alıyor.

Mükemmel bir örnek: Shopify, metne eşlik eden hipnotik bir animasyonla bir dizi yeni güncellemeyi duyurdu. Bakamıyorum.

İçerik oluşturucuların LinkedIn üyeleri arasında popüler olan formatları kullanmaları gerekir. Bu, muhtemelen hem "ilgi alanı uygunluğu" hem de "etkileşim olasılığı" sütunlarında puan kazandıracaktır.

Bonus: SMMExpert'in sosyal medya ekibinin LinkedIn kitlesini 0'dan 278.000 takipçiye çıkarmak için kullandığı 11 taktiği gösteren ücretsiz kılavuzu indirin.

Gönderilerinizi en iyi zamanlar için planlayın

İlk bir saat içinde iyi bir etkileşim elde etmek kritik önem taşır. Kitleniz derin uykudaysa beğeni ve yorumların yağdığını göremezsiniz.

Maksimum görünürlük için, paylaşımlarınızı takipçilerinizin çoğunun çevrimiçi olduğu saatlere göre planlayın.

Genel olarak konuşursak, LinkedIn'de paylaşım yapmak için en uygun zaman Salı veya Çarşamba günleri sabah 9'da Ancak her kitle benzersizdir. SMMExpert'in gösterge tablosu kişiselleştirilmiş bir öneri oluşturabilir. ( 30 gün boyunca ücretsiz deneyin - Rica ederim! )

Gönderilerinizi tanıtın (LinkedIn'de ve dışında)

Gönderilerinizin etkileşimini artırmanın en iyi yollarından biri, onları görecek kişi sayısını artırmaktır.

Birkaç tane var İçerik oluşturucuların LinkedIn'de daha fazla ilgi çekmek için kullanabilecekleri taktikler:

• İlgili şirketleri ve üyeleri etiketleyin
• anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanın
• ilgili hashtag'leri ekleyin.

Markalı hashtag'ler de burada yüksek potansiyele sahiptir. Takip etmeye değer bir hashtag oluşturursanız, algoritmanın bu hashtag'i kullanan gönderileri hashtag'in takipçilerine gösterme ihtimali vardır.

Örnekler arasında Lyft'in #LifeAtLyft, Nike'ın #SwooshLife ve Adobe'nin #AdobeLife etiketleri yer alıyor. Google'ın #GrowWithHashtag'i, platformda bağlantı kurabilen ve deneyimlerini paylaşabilen 2.000'den fazla stajyerden oluşan bir topluluk oluşturuyor.

Daha fazla etiketleme ipucu için LinkedIn hashtag kılavuzumuzu okuyun. Gerçekten... Sadece... yapın.

Sıcak ipucu : Tüm tanıtımın LinkedIn'de yapılması gerekmez.

Yeni bir gönderinin çalışanların veya müşterilerin ilgisini çekebileceğini düşünüyorsanız, bunu Slack'te veya e-bülteninizde paylaşın.

Bu, aktif olmayan LinkedIn üyelerinin içeriğinizle etkileşime geçmesi için harika bir yol olabilir. Buna karşılık, etkileşim algoritma ile sıralamanızı iyileştirecektir. Bu bir kazan-kazan.

Giden bağlantılardan kaçının

LinkedIn hiçbir yere gitmenizi istemiyor. Bu nedenle, algoritmanın giden bağlantı içeren gönderilere diğer gönderi türleri kadar öncelik vermemesi şaşırtıcı değil.

Emin olmak için bu konuda bir deney yaptık. Dış bağlantı içermeyen gönderilerimiz her zaman diğer gönderi türlerinden daha iyi performans gösteriyor.

Platform dışı bir şeyin bağlantısını paylaşmanız gerekiyorsa, yorumlara ekleyin. Sinsi! Görmeye bayılıyoruz!

Katılımı teşvik edin

LinkedIn'in algoritması etkileşimi, özellikle de sohbetlere ilham veren gönderileri ödüllendirir. Bir sohbete başlamanın en iyi yollarından biri soru sormaktır.

Kitlenize görüşlerini veya içgörülerini sizinle paylaşmalarını isteyin. Doğru soruları sormak markanızı bir düşünce lideri olarak konumlandırır.

Aynı zamanda hedef kitlenizin ilgi alanları hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı sunar. (Elbette, LinkedIn üyelerinin sizinle etkileşime geçmesini istiyorsanız, diyaloğa karşılık verdiğinizden emin olun!)

Özgün, ilgi çekici içerikler oluşturun

Orijinal gönderiler, paylaşılan bir gönderiye kıyasla çok daha fazla etkileşim yaratır.

İçeriği yeniden kullanacaksanız veya kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik stratejiniz varsa, kendi yorumunuzu veya değerinizi ekleyerek yeniden çerçevelemenin bir yolunu bulmaya çalışın.

Belki de kendi kurnaz analizinizle eşleştirilmiş küçük bir ekran görüntüsü? İnsanları konuşturacak, sohbet kışkırtıcı bir Soru eklemeyi unutmayın.

Örneğin Allbirds'ün sosyal ekibi, bu LinkedIn gönderisinde yalnızca bir yorumun bağlantısını paylaşıp gönderinin kendi adına konuşmasına izin vermedi. Gönderiyi kendilerine ait kılmak için kendi minnettarlık notlarını ve makaleden sevdikleri bir alıntıyı eklediler.

Profesyonel ipucu: anketleri̇ unutun!

Mayıs 2022'de LinkedIn, bir akışta gösterilen anket sayısını azaltacağını duyurdu. Bunun nedeni, kullanıcılardan gelen geri bildirimlerdi. Çok fazla. ortaya çıkıyor.

Ağınızı stratejik olarak oluşturun

Bağlantılar ve alaka düzeyi, algoritmanın beğenisini kazanmak için çok önemli faktörlerdir. Sonuç olarak, sağlıklı ve aktif bir ağ oluşturmak, katlanarak artan ödüller elde etme potansiyeline sahiptir.

LinkedIn'de ister kişisel bir profil ister bir Sayfa yönetiyor olun, şunları yaptığınızdan emin olun:

• Kişisel profilinizi ve Sayfanızı olabildiğince eksiksiz doldurun ve güncel tutun. (LinkedIn'e göre, eksiksiz bilgi içeren Sayfalar her hafta yüzde 30 daha fazla görüntüleniyor!)
• Bağlantılar ekleyin (tanıdığınız veya güncellemelerini görmenin ilginç olacağını düşündüğünüz kişiler).
• Çalışanları şirketinizde çalıştıklarını göstermeye ve kurumsal hashtag'inizi kullanmaya teşvik edin.
• Başkalarını takip edin ve takipçi çekin (bunlar LinkedIn'deki bağlantılardan farklıdır).
• LinkedIn Gruplarında yer alın veya kendi grubunuzu kurun.
• Tavsiye verin ve alın.
• Profilinizin herkese açık olduğundan emin olun, böylece insanlar sizi bulabilir, ekleyebilir ve gönderilerinizi görebilir.
• Genel olarak sohbetlere katılın ve ağ üzerinde aktif olun.
• LinkedIn sayfalarınızı web sitenizde ve diğer uygun alanlarda (örneğin, çalışan biyografileri, kartvizitler, bültenler, e-posta imzaları vb. ) tanıtın. Özelleştirilmiş URL'ler oluşturmak bunun için kullanışlıdır. Doğru logoları burada bulabilirsiniz.

Yeni formatlar deneyin

LinkedIn ne zaman yeni bir format yayınlasa, algoritma genellikle onu güçlendirir. Bu yüzden deneysel olun!

LinkedIn Live'dan LinkedIn Makalelerine ve LinkedIn Slaytlarına, Bu, özelliklerin kendileri uzun ömürlü olmasa bile geçerlidir. . (RIP, LinkedIn Stories.)

LinkedIn Analytics ile Optimize Edin

Bir şey iyi performans gösteriyorsa, onu çoğaltın.

Hangi gönderilerin neden en iyi performansı gösterdiğini anlamak için LinkedIn Analytics veya SMMExpert Analytics'i kullanın.

Belki de hepsini belirli bir zamanda gönderdiğiniz içindir? Ya da belki de her gönderi bir soru oluşturmuştur?

Her ne olursa olsun, LinkedIn içerik stratejinizi geliştirmek için bu bilgileri öğrenin ve kullanın.

LinkedIn'e uygun içerik yayınlayın

Kullanıcılar profesyonel dünyanın bir parçası olmak için LinkedIn'deler. Gönderilerinizi hazırlarken bunu göz önünde bulundurmanız gerekir.

Burası köpeğinizin doğum günü partisinin videosunu paylaşıp insanların umursamasını bekleyeceğiniz bir yer değil (pinata durumu ne kadar etkileyici olsa da). Bunun yerine, işinize odaklanın.

Sadece bizim sözümüze güvenmeyin:

" Konuşmaları ve ilgi çekici tartışmaları tetikleyen gönderiler, özellikle yararlı bulduğunuzu duyduğumuz gönderilerdir kariyer büyümeniz ve gelişiminiz için, "

-Linda Leung, LinkedIn'i alakalı ve üretken tutma hakkındaki resmi LinkedIn blog yazısından.

Bu alanı tanıyın ve içinde yaşayın. Burada bu tür şeyler gelişir:

• Küçük bir işletmeyi ölçeklendirmeye ilişkin ipuçları
• kurum kültürü felsefenizin bir dökümü
• ofi̇ste perde arkasi anlar
• i̇lham veri̇ci̇ bi̇r konferanstan çikarimlar

LinkedIn'deki havanızın tamamen kalpsiz bir roboto-şirket olması gerekmez. Özgünlük, insanlık ve mizah hoş karşılanır ve aslında ödüllendirilir.

Arkadaş canlısı ve cana yakın bir marka sesi kullanın. Şirket çizgisini bire bir takip eden veya çok fazla kurumsal jargon kullanan hesaplar LinkedIn üyelerini etkileşimden caydırabilir.

Gerçek ve ilişkilendirilebilir olun; hedef kitlenizin de size aynı şekilde karşılık verme olasılığı artacaktır.

Örneğin bu Thinkific videosu, şirketin ekip üyeleriyle ilgili bir dizi profilin bir parçası. Kişisel (ya da şöyle mi demeliyiz... personel ?) ama yine de sitenin markasını üzerine inşa ettiği çalışma kültürü tartışmasıyla çok ilgili.

Boş nişan için yalvarma

Beğenilerin, tepkilerin ve yorumların bir gönderinin etkileşim puanını artırabildiğini biliyoruz. Bazı kullanıcılar, topluluktan erişimlerini artırmalarına yardımcı olmalarını açıkça isteyerek veya teşvik ederek sistemde oyun oynamaya çalıştı.

Bu, LinkedIn'in platformda eylem halinde görmek istediği türden gerçek bir etkileşim değil.

Mayıs 2022 itibariyle algoritma, bu spam içerikli gönderilerin erişimini açıkça azaltmaya başladı.

Leung, "Bu tür içerikleri desteklemeyeceğiz ve topluluktaki herkesi güvenilir, inanılır ve özgün içerik sunmaya odaklanmaya teşvik ediyoruz" diye yazıyor.

İşte bu kadar: 2023'te LinkedIn algoritması hakkında bilinmesi gereken her şey.

Ancak LinkedIn'in büyüsü burada bitmiyor. İşe koyulma konusunda daha fazla uzman tavsiyesi için İş için LinkedIn'de uzmanlaşmaya yönelik eksiksiz kılavuzumuza göz atın.

SMMExpert'i kullanarak LinkedIn Sayfanızı diğer sosyal kanallarınızla birlikte kolayca yönetin. Tek bir platformdan video da dahil olmak üzere içerik planlayıp paylaşabilir, ağınızla etkileşim kurabilir ve en iyi performans gösteren içerikleri artırabilirsiniz.

Başlayın

Kolayca oluşturun, analiz edin, tanıtın ve LinkedIn gönderilerini planlayın SMMExpert ile diğer sosyal ağlarınızın yanında daha fazla takipçi edinin ve zamandan tasarruf edin.