¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn en 2023?

LinkedIn puede presumir de ser, ejem, todo negocio, pero la verdad es que es una red social.

Como todas las demás redes sociales, LinkedIn se basa en un algoritmo para enviar contenidos a sus usuarios. Y como cualquier otro algoritmo, se basa en una serie de factores para tomar esas decisiones.

Tienes que conocer estos factores si quieres que tus publicaciones en LinkedIn sean vistas por las personas adecuadas.

Si quieres que la fórmula mágica de la plataforma funcione para ti, sigue leyendo. La guía definitiva del algoritmo de LinkedIn 2023 está a continuación.

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¿Qué es el algoritmo de LinkedIn?

El algoritmo de LinkedIn tiene en cuenta una serie de factores para determinar quién ve qué publicaciones en la plataforma .

Los temas, las personas y los tipos de publicaciones con los que es más probable que una persona participe determinan el aspecto de su feed.

Y no es una tarea fácil.

El algoritmo procesa miles de millones de publicaciones al día para hacer que las noticias sean lo más interesantes posible para todos los usuarios (creo que todos les debemos a los robots de LinkedIn un gran "gracias".)

Al fin y al cabo, el objetivo último de LinkedIn es dar prioridad a los contenidos relevantes y promover el compromiso. ¡Quieren que te diviertas!

No se trata sólo de un aburrido trabajo en red. No, no, no LinkedIn es un fiesta donde sólo pasar tener tu currículum en la bolsa si alguien sucede ¡para querer verlo!

Algoritmo de Linkedin 2023: Cómo funciona

Si sabes cómo hacer que tu contenido apacigüe al algoritmo, puede funcionar absolutamente a tu favor.

Pero, si no das en el clavo, puedes encontrar tu contenido enterrado en el purgatorio de LinkedIn.

¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn? ¡Prepárense para tomar notas!

LinkedIn decide si tu publicación es spam o contenido genuino

El algoritmo de LinkedIn mide una serie de factores para adivinar la relevancia de cualquier publicación para tu audiencia.

Clasificará su contenido en una de las tres categorías: spam , baja calidad o de alta calidad .

Así es como LinkedIn determina el lugar al que pertenece tu publicación:

• Spam: Puede que te marquen como spam si usas mala gramática o incluyes varios enlaces en tu post.

Evita publicar con demasiada frecuencia (más de cada tres horas) y no etiquetes a demasiadas personas (más de cinco).

Hashtags como #comentario , #como o #seguimiento también puede marcar el sistema.

• De baja calidad: Estas publicaciones no son spam, pero tampoco siguen las mejores prácticas de contenido. Si no consigues que tu publicación sea atractiva, el algoritmo la considera de baja calidad.
• Alta calidad : Se trata de publicaciones que siguen todas las recomendaciones de contenido de LinkedIn:
  • El puesto es fácil de leer
  • Fomenta las respuestas con una pregunta,
  • Utiliza tres o menos hashtags,
  • Incorpora palabras clave fuertes
  • Sólo etiqueta a las personas que puedan responder realmente (eso significa no enviar spam a Oprah, ¿vale?)

Otro consejo caliente : guarda los enlaces salientes para la sección de comentarios.

Psst: En caso de que necesites un repaso, aquí tienes nuestra guía para utilizar los hashtags de LinkedIn de forma responsable (y eficaz).

LinkedIn pone a prueba su puesto

Una vez que el algoritmo de LinkedIn haya establecido que no has publicado algo demasiado spam, empujará tu publicación a un puñado de tus seguidores.

Si hay mucha participación (¡me gusta! ¡comentarios! ¡compartidos!) de inmediato, LinkedIn lo hará llegar a más personas.

Pero si nadie pica en esta fase (o peor, si tu audiencia marca tu publicación como spam u opta por ocultarla de sus feeds), LinkedIn no se molestará en seguir compartiéndola.

Todo esto tiene lugar en la primera hora después de compartir una publicación, lo que significa que es el momento de hacerla o romperla.

Aproveche al máximo esta prueba de tiempo:

• Publicar a una hora en la que sabes que tus seguidores están conectados (Consulta nuestra guía de análisis de LinkedIn para ayudarte a saber cuándo es eso)
• Responder a cualquier comentario o pregunta
• Compromiso de la chispa con una pregunta o un aviso
• Con coherencia en el puesto para que los superfans sepan cuándo sale tu nuevo material
• Participa activamente en otros lugares de LinkedIn interactuando con otras publicaciones. Nunca se sabe si ver tu nombre puede inspirar a alguien a echar un vistazo a tus últimos contenidos, ¿verdad?

Si necesitas un repaso de cómo sacar el máximo provecho de LinkedIn para tu negocio, nosotros lo tenemos.

LinkedIn ofrece su contenido atractivo a más usuarios

Si tu publicación consigue engagement, entonces el poderoso algoritmo comenzará a enviar tu contenido a una audiencia más amplia.

Quién llega a ver tu entrada desde aquí depende de tres señales de clasificación:

Lo estrechamente que están conectados.

Cuanto más cerca estés de un seguidor, más probable será que vea tu contenido.

Es decir, personas con las que trabajas o has trabajado o personas con las que te has relacionado en el pasado.

Interés en el tema.

El algoritmo de LinkedIn determina los intereses de un usuario basándose en los grupos, páginas, hashtags y personas que sigue.

Si tu post menciona temas o empresas que se alinean con el interés de un usuario, bueno... ¡son muy buenas noticias!

Según el blog de ingeniería de LinkedIn, el algoritmo también tiene en cuenta otros factores, como el lenguaje de la publicación y las empresas, personas y temas mencionados en ella.

Probabilidad de compromiso.

Este factor de "probabilidad de compromiso" se mide de dos maneras.

Primero, ¿Qué probabilidad hay de que un usuario se comprometa con tu publicación? (Esto se basa en su comportamiento anterior, y en lo que se han comprometido con tus publicaciones en el pasado).

La segunda señal: ¿cuál es el grado de compromiso que recibe el puesto en general? Si se trata de un post que suscita mucha conversación, es probable que más personas quieran participar también.

11 consejos para dominar el algoritmo del newsfeed de LinkedIn

Ser relevante

Es más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad? Los creadores de contenidos pueden considerar la relevancia de varias maneras.

En primer lugar, está la regla fundamental: conoce a tu público. Empieza por realizar una investigación exhaustiva del público.

Utilice los análisis y la información de sus otras plataformas. Grafique los intereses y comprenda mejor lo que le interesa a su audiencia. Incluso puede utilizar la audiencia de la competencia para crear personas.

Utilice estas conclusiones como puntos de partida para su estrategia de marketing en LinkedIn.

La relevancia también puede aplicarse a los formatos. Los miembros de LinkedIn prefieren participar con medios ricos:

• Las publicaciones con imágenes reciben el doble de comentarios que las de texto
• Los vídeos de LinkedIn consiguen cinco veces más engagement.

Un ejemplo perfecto: Shopify anunció una serie de nuevas actualizaciones con una animación hipnótica que acompañaba al texto. No. puedo. mirar. lejos.

Los creadores deben utilizar formatos que sean populares entre los miembros de LinkedIn, lo que probablemente les hará ganar puntos en las columnas de "relevancia del interés" y "probabilidad de compromiso".

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Programe sus publicaciones en los mejores momentos

Conseguir un buen compromiso en esa primera hora es fundamental, ya que no verás los "me gusta" y los comentarios si tu audiencia está profundamente dormida.

Para obtener la máxima exposición, programe sus publicaciones para cuando la mayoría de los seguidores suelen estar en línea.

En general, el mejor momento para publicar en LinkedIn es a las 9 de la mañana los martes o miércoles Pero cada público es único. El panel de control de SMMExpert puede generar una recomendación personalizada. ( Pruébelo gratis durante 30 días - De nada. )

Promociona tus publicaciones (en LinkedIn y fuera de él)

Una de las mejores maneras de aumentar la participación en tus publicaciones es aumentar el número de personas que las ven.

Hay varios tácticas que los creadores pueden utilizar para ganar tracción adicional en LinkedIn:

• Etiquetar las empresas y los miembros pertinentes
• utilizar las palabras clave de forma estratégica
• incluir hashtags relevantes.

Los hashtags de marca también tienen un gran potencial aquí. Si creas un hashtag que merezca la pena seguir, lo más probable es que el algoritmo haga aflorar las publicaciones que lo utilizan a los seguidores del hashtag.

Algunos ejemplos son #LifeAtLyft de Lyft, #SwooshLife de Nike y #AdobeLife de Adobe. El hashtag #GrowWithHashtag de Google crea una comunidad de más de 2.000 aprendices que pueden conectarse y compartir experiencias en la plataforma.

Para más consejos sobre el etiquetado, lee nuestra guía de hashtags de LinkedIn. De verdad... hazlo.

Consejo caliente No es necesario que toda la promoción se realice en LinkedIn.

Si crees que un post reciente puede ser de interés para los empleados o clientes, compártelo en Slack o en tu boletín electrónico.

Esta puede ser una gran manera de involucrar a los miembros inactivos de LinkedIn con su contenido. A su vez, el compromiso mejorará su clasificación con el algoritmo. Es un ganar-ganar.

Evite los enlaces salientes

LinkedIn no quiere que te vayas a ninguna parte, así que no es de extrañar que el algoritmo no priorice las publicaciones con enlaces salientes tanto como otros tipos de publicaciones.

Hemos hecho un experimento al respecto para asegurarnos de que nuestras publicaciones sin enlaces salientes siempre superan a otros tipos de publicaciones.

Si necesitas compartir un enlace a algo fuera de la plataforma, ponlo en los comentarios. ¡Simulacro! ¡Nos encanta verlo!

Fomentar el compromiso

El algoritmo de LinkedIn premia la participación, especialmente las publicaciones que inspiran conversaciones. Una de las mejores maneras de iniciar una conversación es con una pregunta.

Pida a su audiencia que comparta sus opiniones o puntos de vista con usted. Plantear las preguntas adecuadas posiciona a su marca como líder de opinión.

También ofrece la oportunidad de conocer mejor los intereses de tu audiencia (por supuesto, si quieres que los miembros de LinkedIn se comprometan contigo, asegúrate de devolver el diálogo).

Crear contenidos originales y atractivos

Las publicaciones originales llegan mucho más lejos y despiertan más interés que una publicación compartida.

Si vas a reutilizar contenido o tienes una estrategia de contenido generado por el usuario, intenta encontrar una forma de reformularlo, añadiendo tu propio comentario o valor.

No te olvides de añadir una pregunta que provoque la conversación y haga que la gente hable.

El equipo de redes sociales de Allbirds, por ejemplo, no se limitó a compartir un enlace a una reseña con esta publicación de LinkedIn y dejar que hablara por sí misma, sino que añadió su propia nota de agradecimiento y una cita que le encantó del artículo para hacer que la publicación fuera propia.

Consejo profesional: ¡olvídate de las encuestas!

En mayo de 2022, LinkedIn anunció que reduciría el número de encuestas que se mostraban en un feed. Esto se debió a los comentarios de los usuarios de que sólo había Demasiado apareciendo.

Construya su red estratégicamente

Las conexiones y la relevancia son factores cruciales a la hora de conseguir el favor del algoritmo, por lo que el crecimiento de una red sana y activa tiene el potencial de cosechar recompensas exponenciales.

Tanto si tienes un perfil personal como una página en LinkedIn, asegúrate:

• Rellena tu perfil personal y tu página tan completamente como puedas, y mantenlos actualizados. (Según LinkedIn, las páginas con información completa obtienen un 30% más de visitas cada semana).
• Añade conexiones (personas que conozcas o que creas que serían interesantes para ver las actualizaciones).
• Anime a los empleados a mostrar que trabajan en su empresa y a utilizar su hashtag corporativo.
• Siga a otros y atraiga a los seguidores (estos son diferentes a las conexiones en LinkedIn).
• Participa en los grupos de LinkedIn, o organiza el tuyo propio.
• Dar y recibir recomendaciones.
• Asegúrate de que tu perfil es público, para que la gente pueda encontrarte, añadirte y ver tus publicaciones.
• Únase a las conversaciones y sea activo en la red, en general.
• Promociona tus páginas de LinkedIn en tu sitio web y en otros espacios apropiados (por ejemplo, en las biografías de los empleados, en las tarjetas de visita, en los boletines informativos, en las firmas de los correos electrónicos, etc.). Para ello, es muy útil crear URLs personalizadas. Puedes encontrar los logotipos adecuados aquí.

Probar nuevos formatos

Cada vez que LinkedIn lanza un nuevo formato, el algoritmo suele darle un empujón, así que ¡a experimentar!

Desde LinkedIn Live hasta LinkedIn Articles y LinkedIn Slides, Esto es cierto incluso si las características en sí no terminan durando. (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimizar con LinkedIn Analytics

Si algo funciona bien, reprodúzcalo.

Utiliza LinkedIn Analytics o SMMExpert Analytics para saber qué publicaciones funcionan mejor y por qué.

¿Tal vez porque los publicaste todos en un momento determinado? ¿O, tal vez, porque cada post planteaba una pregunta?

Sea lo que sea, averígualo y utiliza estos datos para perfeccionar tu estrategia de contenidos en LinkedIn.

Publicar contenido apropiado para LinkedIn

Los usuarios están en LinkedIn para formar parte del mundo profesional, por lo que debes tenerlo en cuenta a la hora de elaborar tus publicaciones.

Este no es un lugar para compartir un vídeo de la fiesta de cumpleaños de tu perro y esperar que la gente se preocupe (por muy impresionante que sea la situación de la piñata).

No se conforme con nuestra palabra:

" Las publicaciones que suscitan conversaciones y debates interesantes son las que, según nos han dicho, les resultan especialmente útiles a su crecimiento y desarrollo profesional, "

-Linda Leung, de la entrada del blog oficial de LinkedIn sobre cómo mantener la relevancia y la productividad de LinkedIn.

Conozca el nicho y viva en él. Este es el tipo de cosas que prosperan aquí:

• Consejos relacionados con la ampliación de una pequeña empresa
• un desglose de la filosofía de su cultura corporativa
• momentos entre bastidores en la oficina
• conclusiones de una conferencia inspiradora

La autenticidad, la humanidad y el humor son más que bienvenidos y, de hecho, se recompensan.

Las cuentas que siguen la línea de la empresa al pie de la letra o que utilizan demasiada jerga corporativa pueden disuadir a los miembros de LinkedIn de interactuar.

Sea real y afín, y su audiencia estará más dispuesta a ofrecer lo mismo a cambio.

Este vídeo de Thinkific, por ejemplo, forma parte de una serie de perfiles sobre los miembros del equipo de la empresa. Es personal (o deberíamos decir... personal ?), pero sigue estando muy relacionado con el debate sobre la cultura del trabajo sobre la que el sitio construyó su marca.

No mendigues un compromiso vacío

Sabemos que los "me gusta", las reacciones y los comentarios pueden aumentar la puntuación de participación de una publicación. Algunos usuarios han intentado jugar con el sistema pidiendo o animando expresamente a la comunidad a que les ayude a aumentar su alcance.

Ese no es exactamente el tipo de compromiso genuino que LinkedIn quiere ver en acción en la plataforma.

A partir de mayo de 2022, el algoritmo comenzó a reducir explícitamente el alcance de estas publicaciones adyacentes al spam.

"No vamos a promover este tipo de contenidos y animamos a todos los miembros de la comunidad a que se centren en ofrecer contenidos fiables, creíbles y auténticos", escribe Leung.

Así que ahí lo tienes: todo lo que hay que saber sobre el algoritmo de LinkedIn en 2023.

Pero la magia de LinkedIn no se detiene ahí. Consulta nuestra guía completa para dominar LinkedIn para empresas para obtener aún más consejos de expertos para ponerte manos a la obra.

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