Com funciona l'algoritme de LinkedIn el 2023?

El LinkedIn pot pensar que és, ejem, tot un negoci. Però el cert és que és una xarxa social.

Com totes les altres xarxes socials, LinkedIn es basa en un algorisme per enviar contingut als seus usuaris. I, com qualsevol altre algorisme, es basa en una varietat de factors per prendre aquestes decisions.

Heu de conèixer aquests factors si voleu que les persones adequades vegin les vostres publicacions de LinkedIn.

Si vols que la fórmula màgica de la plataforma funcioni per a tu, segueix llegint. A continuació trobareu la guia definitiva de l'algorisme de LinkedIn del 2023!

Bonus: Baixeu una guia gratuïta que mostra les 11 tàctiques que l'equip de xarxes socials de SMMExpert va utilitzar per fer créixer la seva audiència de LinkedIn de 0 a 278.000 seguidors.

Què és l'algoritme de LinkedIn?

L'algoritme de LinkedIn té en compte una sèrie de factors per determinar qui veu quines publicacions. la plataforma .

Els temes, les persones i els tipus de publicacions amb els quals és més probable que interaccioni una persona determinen com serà el seu feed.

I no és una tasca fàcil.

LinkedIn té 810 milions de membres i s'hi compten. L'algoritme processa milers de milions de publicacions al dia, tot per fer que el canal de notícies sigui el més interessant possible per a cada usuari. (Crec que tots els devem als robots de LinkedIn un gran 'gràcies'. Algú vol donar-li un cop de flor?)

Després de tot, l'objectiu final de LinkedIn ésArticles a les diapositives de LinkedIn, val la pena ser un primer adoptador. Això és cert fins i tot si les funcions en si mateixes no acaben de durar . (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimitza amb LinkedIn Analytics

Si alguna cosa funciona bé, replica-ho.

Ús LinkedIn Analytics o SMMExpert Analytics per entendre quines publicacions funcionen millor i per què.

Potser és perquè els has publicat tots en un moment concret? O potser cada publicació plantejava una pregunta?

Sigui quina sigui, descobreix i utilitza aquestes estadístiques per millorar la teva estratègia de contingut de LinkedIn.

Publica LinkedIn- contingut adequat

Els usuaris estan a LinkedIn per formar part del món professional. Heu de tenir-ho en compte quan esteu creant les vostres publicacions.

Aquest no és un lloc per compartir un vídeo de la festa d'aniversari del vostre gos i esperar que la gent s'importi (tan impressionant com era aquella situació de pinyata). Més aviat, mantingueu el focus en els negocis.

No us cregueu només la nostra paraula:

“ Les publicacions que desencadenen converses i debats atractius són les publicacions. que hem sentit que trobes especialment útil per al creixement i el desenvolupament de la teva carrera, ”

-Linda Leung, de la publicació oficial del blog de LinkedIn sobre mantenir LinkedIn rellevant i productiu.

Coneix el nínxol i viu-hi. Aquests són els tipus de coses que prosperen aquí:

• Consells relacionats amb l'escalada d'una petita empresa
• un desglossament del vostrefilosofia de la cultura corporativa
• moments entre bastidors a l'oficina
• extracció d'una conferència inspiradora

La vostra atmosfera a LinkedIn no ha de ser totalment cruel robot-corporació. L'autenticitat, la humanitat i l'humor són més que benvinguts i, de fet, són recompensats.

Suposa una veu de marca que sigui amable i accessible. Els comptes que remolquen la línia de l'empresa a un tee o utilitzen massa argot corporatiu poden dissuadir els membres de LinkedIn d'interaccionar.

Sigueu reals i relacionables, i és més probable que el vostre públic ofereixi el mateix a canvi.

Aquest vídeo de Thinkific, per exemple, forma part d'una sèrie de perfils dels membres de l'equip de l'empresa. És personal (o hauríem de dir... personal ?) però encara està molt relacionat amb la discussió sobre la cultura del treball en què el lloc va construir la seva marca.

​​

No demanis una implicació buida

Sabem que els m'agrada, les reaccions i els comentaris poden augmentar la puntuació d'interacció d'una publicació. Alguns usuaris han intentat jugar amb el sistema demanant expressivament o animant a la comunitat a ajudar a augmentar el seu abast.

Aquest no és exactament el tipus de compromís real que LinkedIn vol veure en acció. a la plataforma.

A partir del maig de 2022, l'algoritme va començar a reduir explícitament l'abast d'aquestes publicacions adjacents al correu brossa.

“No promocionarem aquest tipus de contingut i animem a tothom a fer-hocentreu-vos a oferir contingut fiable, creïble i autèntic", escriu Leung.

Així ho teniu: tot el que cal saber sobre l'algoritme de LinkedIn el 2023.

Però la màgia de LinkedIn no s'atura aquí. Fes una ullada a la nostra guia completa per dominar LinkedIn for Business per obtenir encara més consells d'experts per començar a treballar.

Gestiona fàcilment la teva pàgina de LinkedIn juntament amb els altres canals socials mitjançant SMMExpert. Des d'una única plataforma, podeu programar i compartir contingut, inclòs el vídeo, implicar la vostra xarxa i augmentar el contingut de millor rendiment.

Comenceu

Creeu, analitzeu, promocioneu i programeu publicacions de LinkedIn juntament amb les vostres altres xarxes socials amb SMMExpert. Aconsegueix més seguidors i estalvia temps.

No només es tracta d'un networking avorrit. No, no, no . LinkedIn és una festa on només arriba a tenir el vostre currículum a la bossa si algú arriba el vol veure!

Algorisme de Linkedin 2023: com funciona

Si sabeu com fer que el vostre contingut apaciqui l'algorisme, pot funcionar absolutament al vostre favor.

Però, si no ho feu. Aconseguiu que el vostre contingut estigui enterrat al purgatori de LinkedIn.

Llavors, com funciona l'algoritme de LinkedIn? Prepareu-vos per prendre notes, gent!

LinkedIn decideix si la vostra publicació és correu brossa o contingut genuí

L'algoritme de LinkedIn mesura una sèrie de factors per endevinar la rellevància d'alguna cosa. La publicació pot ser per al vostre públic.

Ordenarà el vostre contingut en una d'aquestes tres categories: correu brossa , de baixa qualitat o alta qualitat .

Així és com LinkedIn determina on pertany la vostra publicació:

• Correu brossa: És possible que us marquin com a correu brossa si feu servir mala gramàtica o incloure diversos enllaços a la teva publicació.

Eviteu publicar-les amb massa freqüència (més de cada tres hores) i no etiqueteu massa persones (més de cinc).

Els hashtags com #comment , #like o #follow també poden marcar el sistema.

• Baix -quality: Aquestes publicacions no són correu brossa. Però no segueixen millorpràctiques per al contingut, tampoc. Si no podeu fer que la vostra publicació sigui atractiva, l'algoritme la considera de baixa qualitat.
• Alta qualitat : aquestes són publicacions que segueixen totes les recomanacions de contingut de LinkedIn:
  • Els la publicació és fàcil de llegir
  • Estimula les respostes amb una pregunta,
  • Utilitza tres o menys hashtags,
  • Incorpora paraules clau fortes
  • Només etiqueta persones que són probables per respondre realment. (Això vol dir que no hi ha correu brossa, Oprah, d'acord?)

Un altre consell interessant : deseu els enllaços de sortida per a la secció de comentaris.

Psst: En cas que necessiteu una actualització, aquí teniu la nostra guia per utilitzar els hashtags de LinkedIn de manera responsable (i eficaç!).

LinkedIn posa a prova la vostra publicació

Una vegada que l'algoritme de LinkedIn hagi establert que no has publicat res massa brossa, enviarà la teva publicació a un grapat dels teus seguidors.

Si hi ha molta implicació (m'agrada! comentaris! compartits! ) de seguida, LinkedIn l'enviarà a més gent.

Però si ningú mossega en aquesta etapa (o pitjor, si el vostre públic marca la vostra publicació com a correu brossa o opta per amagar-la dels seus feeds), LinkedIn guanya No et molestis a compartir-lo més.

Tot això passa durant la primera hora després de compartir una publicació, el que significa que és el moment de fer-ho o trencar-ho!

Aprofita al màxim. prova d'aquest temps per:

• Publicant en un moment en què saps que els teus seguidors estan en línia (consulta la nostra guia de LinkedInanàlisi aquí per ajudar-vos a esbrinar quan és!)
• Resposta a qualsevol comentari o pregunta
• Despertar la implicació amb una pregunta o una indicació
• Publica constantment perquè els súper fans sàpiguen quan cauen les teves coses noves
• Activa't en altres llocs de LinkedIn interactuant amb altres publicacions. Mai saps si veure el teu nom pot inspirar algú a donar un cop d'ull al teu contingut més recent, oi?

Activa totes les teves pràctiques òptimes per participar al màxim. Necessites informació sobre com treure el màxim profit de LinkedIn per a les empreses? Ens entenem.

LinkedIn ofereix el teu contingut atractiu a més usuaris

Si la teva publicació està entrant en contacte, el poderós algorisme començarà a enviar el teu contingut a un públic més ampli.

Qui pot veure la teva publicació des d'aquí depèn de tres senyals de classificació:

Quan estàs connectat.

Com més estretament estiguis relacionat amb un seguidor, més probable és que vegin el teu contingut.

Això vol dir que les persones amb qui has treballat o amb qui has treballat o amb qui has interaccionat en el passat.

Interès en el tema.

L'algoritme de LinkedIn determina els interessos d'un usuari en funció dels grups, pàgines, hashtags i persones que segueixen.

Si la teva publicació menciona temes o empreses que s'alineen amb l'interès d'un usuari, bé... és una molt bona notícia!

Segons el blog d'enginyeria de LinkedIn, elL'algorisme també té en compte alguns altres factors. Aquests inclouen l'idioma de la publicació i les empreses, persones i temes que s'hi esmenten.

Probabilitat de compromís.

Aquest factor de "probabilitat d'interacció" es mesura de dues maneres.

En primer lloc, quina probabilitat hi ha que un usuari interaccioni amb la teva publicació? (Això es basa en el seu comportament anterior i en el que han interaccionat amb les teves publicacions en el passat.)

El segon senyal: quina implicació rep la publicació en general? Si es tracta d'una publicació que provoca molta converses, és probable que més persones també vulguin intervenir.

11 consells per dominar l'algoritme del canal de notícies de LinkedIn

Sigues rellevant

Més fàcil de dir que de fer, oi? Hi ha algunes maneres en què els creadors de contingut poden considerar la rellevància.

En primer lloc, hi ha la regla cardinal: coneix el teu públic. Comenceu fent una investigació exhaustiva del públic.

Utilitzeu analítiques i intel·ligència de les vostres altres plataformes. Grafica els interessos i entén millor què li importa al teu públic. Fins i tot podeu utilitzar el públic d'un competidor per crear persones.

Utilitzeu aquestes troballes com a punts de partida per a la vostra estratègia de màrqueting de LinkedIn.

La rellevància també es pot aplicar als formats. Els membres de LinkedIn prefereixen interactuar amb mitjans enriquits:

• Les publicacions amb imatges reben el doble de comentaris que les publicacions de text
• Els vídeos de LinkedIn aconsegueixen cinc vegades més.compromís.

Exemple perfecte: Shopify va anunciar un munt d'actualitzacions noves amb una animació hipnòtica que acompanyava el text. No es pot. Mira. Absent.

Els creadors han d'utilitzar formats populars entre els membres de LinkedIn. Probablement, això guanyarà punts tant a les columnes "Rellevància dels interessos" com a "Probabilitat de compromís".

Bonus: Baixeu una guia gratuïta que mostra les 11 tàctiques que l'equip de xarxes socials de SMMExpert va utilitzar per fer créixer la seva Públic de LinkedIn de 0 a 278.000 seguidors.

Programeu les vostres publicacions per als millors moments

Aconseguir una bona implicació en aquesta primera hora és fonamental. No veuràs els m'agrada i els comentaris si el teu públic està adormit.

Per a la màxima exposició, programa les teves publicacions quan la majoria dels seguidors estiguin en línia habitualment.

En general. parlant, el millor moment per publicar a LinkedIn és a les 9 a.m. els dimarts o dimecres . Però cada públic és únic. El tauler de control de SMMExpert pot generar una recomanació personalitzada. ( Prova-ho gratis durant 30 dies — Et donem la benvinguda! )

Promociona les teves publicacions (a LinkedIn i fora)

Una de les millors maneres d'augmentar la implicació amb les teves publicacions és augmentar el nombre de persones que les veuran.

Hi ha diverses tàctiques que els creadors poden utilitzar per obtenir més tracció. LinkedIn:

• Etiqueta empreses rellevants iels membres
• utilitzen les paraules clau estratègicament
• inclouen hashtags rellevants.

Els hashtags de marca també tenen un gran potencial aquí. Si creeu un hashtag que valgui la pena seguir, és probable que l'algoritme mostri publicacions que l'utilitzin als seguidors del hashtag.

En són exemples #LifeAtLyft de Lyft, #SwooshLife de Nike i #AdobeLife d'Adobe. El #GrowWithHashtag de Google crea una comunitat de més de 2.000 aprenents que poden connectar-se i compartir experiències a la plataforma.

Per obtenir més consells sobre l'etiquetatge, llegiu la nostra guia d'etiquetes de LinkedIn. Realment. Només... fes-ho.

Consell interessant : no cal que totes les promocions es facin a LinkedIn.

Si creus que una publicació recent pot interessar als empleats o als clients, compartiu-lo a Slack o al vostre butlletí electrònic.

Aquesta pot ser una manera fantàstica d'atraure els membres inactius de LinkedIn amb el vostre contingut. Al seu torn, el compromís millorarà la vostra classificació amb l'algoritme. És un avantatge per a tots.

Evita els enllaços de sortida

LinkedIn no vol que vagis enlloc. Per tant, no és d'estranyar que l'algoritme no prioritzi les publicacions amb enllaços de sortida tant com altres tipus de publicacions.

Hem fet un experiment sobre això només per estar segurs. Les nostres publicacions sense enllaços de sortida sempre superen els altres tipus de publicacions.

Si necessites compartir un enllaç a alguna cosa fora de la plataforma, fes-lo entrar als comentaris. Enganyós! Ens encanta veure-ho!

Fomentar la implicació

Algorisme de LinkedInpremia el compromís, especialment les publicacions que inspiren converses. Una de les millors maneres d'iniciar una conversa és amb una pregunta.

Demana al teu públic que comparteixi les seves opinions o estadístiques amb tu. Fer les preguntes adequades posiciona la teva marca com a líder de pensament.

També ofereix una oportunitat per aprendre més sobre els interessos del teu públic. (Per descomptat, si voleu que els membres de LinkedIn interaccionin amb vosaltres, assegureu-vos de tornar el diàleg!)

Elabora contingut original i atractiu

Les publicacions originals van molt més enllà i generen més implicació que una publicació compartida.

Si voleu reutilitzar el contingut o teniu una estratègia de contingut generada pels usuaris, proveu de trobar una manera de reformular-lo, afegint el vostre propi comentari o valor.

Potser una petita captura de pantalla descarada combinada amb la teva pròpia anàlisi astuta? No us oblideu d'afegir una Q que provoqui conversa que faci que la gent parli.

L'equip social d'Allbirds, per exemple, no només va compartir un enllaç a una ressenya amb aquesta publicació de LinkedIn i va deixar que parli. per si mateix. Van afegir la seva pròpia nota d'agraïment i una cita que els va encantar de l'article per fer seva la publicació.

Consell professional: oblideu-vos de les enquestes!

Al maig de 2022 , LinkedIn va anunciar que reduiria el nombre d'enquestes que es mostren en un feed. Això es va deure als comentaris dels usuaris que només apareixeven massa .

Construeix la teva xarxa estratègicament

Connexionsi la rellevància són factors crucials a l'hora d'obtenir el favor de l'algorisme. Com a resultat, fer créixer una xarxa activa i saludable té el potencial d'aconseguir recompenses exponencials.

Si teniu un perfil personal o una pàgina a LinkedIn, assegureu-vos de:

• Emplenar Descobriu el vostre perfil personal i la vostra pàgina tan completament com pugueu i mantingueu-los actualitzats. (Segons LinkedIn, les pàgines amb informació completa obtenen un 30 per cent més de visualitzacions cada setmana!)
• Afegiu connexions (persones que coneixeu o que creieu que seria interessant veure actualitzacions).
• Animeu els empleats. per demostrar que treballen a la teva empresa i que fan servir el teu hashtag corporatiu.
• Seguiu altres persones i atrau seguidors (aquestes són diferents de les connexions a LinkedIn).
• Participa en els grups de LinkedIn o allotja el teu propi.
• Dóna i rep recomanacions.
• Assegura't que el teu perfil sigui públic perquè la gent pugui trobar-te, afegir-te i veure les teves publicacions.
• Uneix-te a les converses i sigues actiu. a la xarxa, en general.
• Promocioneu les vostres pàgines de LinkedIn al vostre lloc web i en altres espais adequats (p. ex., biografies dels empleats, targetes de visita, butlletins informatius, signatures de correu electrònic, etc.). La configuració d'URL personalitzats és útil per a això. Podeu trobar els logotips adequats aquí.

Proveu formats nous

Sempre que LinkedIn publica un format nou, l'algoritme sol donar-li un impuls. Així que feu l'experimentació!

De LinkedIn Live a LinkedIn