Come funzionerà l'algoritmo di LinkedIn nel 2023?

LinkedIn si presenta come una rete di affari, ma la verità è che si tratta di un social network.

Come tutti gli altri social network, LinkedIn si basa su un algoritmo per inviare contenuti ai propri utenti e, come ogni altro algoritmo, si basa su una serie di fattori per prendere queste decisioni.

Dovete conoscere questi fattori se volete che i vostri post su LinkedIn siano visti dalle persone giuste.

Se volete che la formula magica della piattaforma funzioni per voi, continuate a leggere. La guida definitiva all'algoritmo 2023 di LinkedIn è qui sotto!

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Che cos'è l'algoritmo di LinkedIn?

L'algoritmo di LinkedIn tiene conto di una serie di fattori per determinare chi vede quali post sulla piattaforma .

Gli argomenti, le persone e i tipi di post con cui un individuo è più propenso a confrontarsi determinano l'aspetto del suo feed.

E non è un compito facile.

LinkedIn conta 810 milioni di membri e l'algoritmo elabora miliardi di post al giorno, il tutto per rendere il newsfeed il più interessante possibile per ogni utente. (Credo che tutti noi dobbiamo ai robot di LinkedIn un grande "grazie". Qualcuno vuole contribuire con qualche fiore?)

Dopotutto, l'obiettivo finale di LinkedIn è quello di dare priorità ai contenuti rilevanti e promuovere il coinvolgimento. Vogliono che vi divertiate un mondo!

Non si tratta solo di un noioso lavoro di rete. No, no, no . LinkedIn è un partito dove si è appena accadere di avere il proprio curriculum nella borsa se qualcuno accade di volerlo vedere!

Algoritmo di Linkedin 2023: come funziona

Se sapete come rendere i vostri contenuti appetibili per l'algoritmo, questo può assolutamente giocare a vostro favore.

Ma se non riuscite a centrare il bersaglio, potreste trovare i vostri contenuti sepolti nel purgatorio di LinkedIn.

Come funziona l'algoritmo di LinkedIn? Preparatevi a prendere appunti, gente!

LinkedIn decide se il tuo post è spam o contenuto autentico

L'algoritmo di LinkedIn misura una serie di fattori per indovinare quanto un determinato post possa essere rilevante per il vostro pubblico.

I contenuti vengono suddivisi in tre categorie: spam , di bassa qualità o di alta qualità .

Ecco come LinkedIn determina l'appartenenza del vostro post:

• Spam: Potreste essere segnalati come spam se usate una cattiva grammatica o se includete più link nel vostro post.

Evitate di postare troppo frequentemente (più di ogni tre ore) e di taggare troppe persone (più di cinque).

Hashtag come #commento , #come , o #follow può anche segnalare il sistema.

• Di bassa qualità: Questi post non sono spam, ma non seguono nemmeno le best practice per i contenuti. Se non riuscite a rendere il vostro post coinvolgente, l'algoritmo lo considera di bassa qualità.
• Alta qualità Si tratta di post che seguono tutte le raccomandazioni di contenuto di LinkedIn:
  • Il post è di facile lettura
  • Incoraggia le risposte con una domanda,
  • Utilizza tre o meno hashtag,
  • Incorpora parole chiave forti
  • Taggate solo persone che probabilmente risponderanno davvero (quindi niente spamming verso Oprah, ok?).

Un altro suggerimento utile : conservate i link in uscita per la sezione dei commenti.

Psst: Se avete bisogno di un ripasso, ecco la nostra guida all'uso responsabile (ed efficace) degli hashtag su LinkedIn.

LinkedIn mette alla prova il vostro post

Una volta che l'algoritmo di LinkedIn avrà stabilito che non avete postato qualcosa di troppo spammoso, spingerà il vostro post a una manciata di vostri follower.

Se c'è molto coinvolgimento (like, commenti, condivisioni) subito, LinkedIn lo invierà a più persone.

Ma se nessuno abbocca a questa fase (o peggio, se il pubblico segnala il post come spam o sceglie di nasconderlo dai propri feed), LinkedIn non si preoccuperà di condividerlo ulteriormente.

Tutto questo avviene nella prima ora dopo la condivisione di un post, il che significa che è il momento di fare o di rompere!

Sfruttate al meglio questa prova del tempo:

• Pubblicare in un momento in cui sapete che i vostri follower sono online. (per capire quando è il momento, consultate la nostra guida agli analytics di LinkedIn).
• Rispondere a qualsiasi commento o domanda
• Coinvolgimento a scintilla con una domanda o una richiesta
• Posta coerente in modo che i super fan sappiano quando esce il vostro nuovo materiale
• Siate attivi su LinkedIn interagendo con altri post: non si sa mai che vedere il vostro nome possa ispirare qualcuno a dare un'occhiata ai vostri ultimi contenuti, giusto?

Se avete bisogno di un ripasso su come sfruttare al meglio LinkedIn per il business, potete contare su di noi.

LinkedIn offre i vostri contenuti coinvolgenti a un maggior numero di utenti

Se il vostro post ottiene un coinvolgimento, il potente algoritmo inizierà a inviare i vostri contenuti a un pubblico più ampio.

Chi vede il vostro post da qui dipende da tre segnali di ranking:

Quanto siete connessi.

Più si è legati a un follower, più è probabile che veda i vostri contenuti.

Ciò significa persone con cui lavorate o avete lavorato o con cui avete interagito in passato.

Interesse per l'argomento.

L'algoritmo di LinkedIn determina gli interessi di un utente in base ai gruppi, alle pagine, agli hashtag e alle persone che segue.

Se il vostro post cita argomenti o aziende che si allineano con gli interessi di un utente, beh... questa è un'ottima notizia!

Secondo il blog Engineering di LinkedIn, l'algoritmo tiene conto anche di alcuni altri fattori, tra cui la lingua del post e le aziende, le persone e gli argomenti citati.

Probabilità di impegno.

Questo fattore di "probabilità di coinvolgimento" viene misurato in due modi.

Primo, Quanto è probabile che un utente si impegni con il vostro post? (Questo si basa sul loro comportamento precedente e su ciò che hanno fatto con i vostri post in passato).

Il secondo segnale: quanto coinvolgimento sta ricevendo il post stesso in generale? Se si tratta di un post che suscita molte conversazioni, è probabile che anche altre persone vogliano intervenire.

11 consigli per padroneggiare l'algoritmo del newsfeed di LinkedIn

Essere rilevanti

Ci sono alcuni modi in cui i creatori di contenuti possono considerare la rilevanza.

Innanzitutto, c'è la regola fondamentale: conosci il tuo pubblico. Iniziare con una ricerca approfondita del pubblico.

Utilizzate gli analytics e le informazioni provenienti dalle altre piattaforme. Graficate gli interessi e comprendete meglio ciò che interessa al vostro pubblico. Potete anche utilizzare il pubblico di un concorrente per costruire delle personas.

Utilizzate questi risultati come punti di partenza per la vostra strategia di marketing su LinkedIn.

La rilevanza può essere applicata anche ai formati: i membri di LinkedIn preferiscono impegnarsi con i rich media:

• I post con immagini ricevono il doppio dei commenti rispetto ai post testuali
• I video di LinkedIn ottengono un coinvolgimento cinque volte maggiore.

Esempio perfetto: Shopify ha annunciato una serie di nuovi aggiornamenti con un'animazione ipnotica che accompagna il testo. Can't. Look. Away.

I creatori devono utilizzare formati popolari tra i membri di LinkedIn, in modo da guadagnare punti sia nella colonna "rilevanza degli interessi" che in quella "probabilità di coinvolgimento".

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Programmare i post nei momenti migliori

Ottenere un buon coinvolgimento nella prima ora è fondamentale: non vedrete i like e i commenti arrivare se il vostro pubblico dorme profondamente.

Per ottenere la massima esposizione, programmate i vostri post quando la maggior parte dei follower è solitamente online.

In generale, il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è alle 9.00 il martedì o il mercoledì. Ma ogni pubblico è unico. Il cruscotto di SMMExpert può generare una raccomandazione personalizzata. ( Prova gratuita per 30 giorni - Sei la benvenuta! )

Promuovete i vostri post (su LinkedIn e fuori)

Uno dei modi migliori per aumentare il coinvolgimento sui vostri post è aumentare il numero di persone che li vedranno.

Ci sono diversi tattiche che i creatori possono utilizzare per ottenere maggiore trazione su LinkedIn:

• Taggare le aziende e i membri rilevanti
• utilizzare le parole chiave in modo strategico
• includere hashtag pertinenti.

Anche gli hashtag di marca hanno un alto potenziale: se create un hashtag che vale la pena seguire, è probabile che l'algoritmo faccia emergere i post che lo utilizzano tra i follower dell'hashtag.

Tra gli esempi si possono citare #LifeAtLyft di Lyft, #SwooshLife di Nike e #AdobeLife di Adobe. #GrowWithHashtag di Google crea una comunità di oltre 2.000 tirocinanti che possono connettersi e condividere esperienze sulla piattaforma.

Per ulteriori suggerimenti sui tag, leggete la nostra guida agli hashtag di LinkedIn. Davvero... fatelo.

Suggerimento caldo Non tutta la promozione deve avvenire su LinkedIn.

Se pensate che un post recente possa essere interessante per i dipendenti o i clienti, condividetelo in Slack o nella vostra e-newsletter.

Questo può essere un ottimo modo per coinvolgere i membri inattivi di LinkedIn con i vostri contenuti. A sua volta, il coinvolgimento migliorerà il vostro posizionamento con l'algoritmo. È un vantaggio per tutti.

Evitare i link in uscita

LinkedIn non vuole che andiate da nessuna parte, quindi non sorprende che l'algoritmo non dia priorità ai post con link in uscita come ad altri tipi di post.

Abbiamo fatto un esperimento per essere sicuri: i nostri post senza link in uscita hanno sempre ottenuto risultati migliori rispetto ad altri tipi di post.

Se avete bisogno di condividere un link a qualcosa fuori piattaforma, fatelo nei commenti. Subdolo! Ci piace vederlo!

Incoraggiare l'impegno

L'algoritmo di LinkedIn premia il coinvolgimento, soprattutto i post che stimolano le conversazioni. Uno dei modi migliori per iniziare una conversazione è una domanda.

Chiedete al vostro pubblico di condividere con voi le loro opinioni o intuizioni. Porre le domande giuste posiziona il vostro marchio come leader di pensiero.

Inoltre, offre l'opportunità di conoscere meglio gli interessi del vostro pubblico (naturalmente, se volete che i membri di LinkedIn si impegnino con voi, assicuratevi di ricambiare il dialogo).

Creare contenuti originali e coinvolgenti

I post originali vanno molto più lontano e suscitano un maggiore coinvolgimento rispetto a un post condiviso.

Se intendete riproporre i contenuti o avete una strategia di contenuti generati dagli utenti, cercate di trovare un modo per rielaborarli, aggiungendo un vostro commento o valore.

Non dimenticate di aggiungere una domanda che stimoli la conversazione e che faccia parlare le persone.

Il team social di Allbirds, per esempio, non si è limitato a condividere un link a una recensione con questo post su LinkedIn e a lasciare che parlasse da sola, ma ha aggiunto una propria nota di gratitudine e una citazione che ha apprezzato dall'articolo per rendere il post proprio.

Suggerimento: dimenticate i sondaggi!

Nel maggio del 2022, LinkedIn ha annunciato la riduzione del numero di sondaggi visualizzati in un feed, in seguito al feedback degli utenti che ritenevano che vi fossero solo troppi presentarsi.

Costruite la vostra rete in modo strategico

Le connessioni e la rilevanza sono fattori cruciali quando si tratta di accattivarsi il favore dell'algoritmo. Di conseguenza, la crescita di una rete sana e attiva ha il potenziale di raccogliere frutti esponenziali.

Sia che gestiate un profilo personale o una pagina su LinkedIn, assicuratevi di farlo:

• Compilate il vostro profilo personale e la vostra pagina nel modo più completo possibile e teneteli aggiornati (secondo LinkedIn, le pagine con informazioni complete ottengono il 30% di visualizzazioni in più ogni settimana).
• Aggiungete le connessioni (persone che conoscete o che ritenete interessanti per ricevere aggiornamenti).
• Incoraggiate i dipendenti a mostrare che lavorano nella vostra azienda e a usare l'hashtag aziendale.
• Seguire gli altri e attirare i follower (questi sono diversi dalle connessioni su LinkedIn).
• Partecipate ai gruppi di LinkedIn o ospitatene uno vostro.
• Dare e ricevere raccomandazioni.
• Assicuratevi che il vostro profilo sia pubblico, in modo che le persone possano trovarvi, aggiungervi e vedere i vostri post.
• Partecipate alle conversazioni e siate attivi sulla rete, in generale.
• Promuovete le vostre pagine LinkedIn sul vostro sito web e in altri spazi appropriati (ad esempio, biografie dei dipendenti, biglietti da visita, newsletter, firme delle e-mail, ecc. A questo scopo è utile impostare URL personalizzati. Potete trovare i loghi giusti qui.

Provare nuovi formati

Ogni volta che LinkedIn rilascia un nuovo formato, l'algoritmo di solito gli dà una spinta. Quindi sperimentate!

Da LinkedIn Live agli articoli di LinkedIn alle diapositive di LinkedIn, è vantaggioso essere un early adopter, anche se le caratteristiche stesse non durano nel tempo. . (RIP, Storie di LinkedIn.)

Ottimizzare con LinkedIn Analytics

Se qualcosa funziona bene, replicatelo.

Utilizzate LinkedIn Analytics o SMMExpert Analytics per capire quali sono i post più performanti e perché.

Forse perché li hai postati tutti in un momento specifico? O forse ogni post poneva una domanda?

Qualunque cosa sia, scopritela e utilizzate queste informazioni per perfezionare la vostra strategia di contenuti su LinkedIn.

Pubblicare contenuti adatti a LinkedIn

Gli utenti sono su LinkedIn per far parte del mondo professionale. Dovete tenerne conto quando preparate i vostri post.

Non è il luogo in cui condividere un video della festa di compleanno del vostro cane e aspettarsi che gli altri se ne interessino (per quanto la situazione della pignatta sia stata impressionante). Piuttosto, mantenete l'attenzione sulle cose importanti.

Non fidatevi della nostra parola:

" I post che suscitano conversazioni e discussioni coinvolgenti sono quelli che abbiamo sentito essere particolarmente utili. alla crescita e allo sviluppo della vostra carriera, "

-Linda Leung, dal post del blog ufficiale di LinkedIn su come mantenere LinkedIn rilevante e produttivo.

Conoscere la nicchia e viverci: sono questi i tipi di cose che prosperano qui:

• Suggerimenti relativi alla scalata di una piccola impresa
• una sintesi della vostra filosofia di cultura aziendale
• momenti dietro le quinte dell'ufficio
• I punti di forza di una conferenza stimolante

L'autenticità, l'umanità e l'umorismo sono più che benvenuti e vengono anzi premiati.

Gli account che seguono la linea aziendale o che utilizzano un gergo troppo aziendale possono scoraggiare i membri di LinkedIn dall'interagire.

Siate reali e relazionabili, e il vostro pubblico sarà più propenso a offrire lo stesso in cambio.

Questo video di Thinkific, ad esempio, fa parte di una serie di profili dei membri del team dell'azienda, ed è personale (o forse dovremmo dire...). personale ), ma sempre molto legato alla discussione sulla cultura del lavoro su cui il sito ha costruito il suo marchio.

Non elemosinate un impegno a vuoto

Sappiamo che i "Mi piace", le reazioni e i commenti possono aumentare il punteggio di coinvolgimento di un post. Alcuni utenti hanno cercato di aggirare il sistema chiedendo o incoraggiando esplicitamente la comunità a contribuire ad aumentare la loro portata.

Questo non è esattamente il tipo di coinvolgimento genuino che LinkedIn vuole vedere in azione sulla piattaforma.

A partire dal maggio 2022, l'algoritmo ha iniziato a ridurre esplicitamente la portata di questi post adiacenti allo spam.

"Non promuoveremo questo tipo di contenuti e incoraggiamo tutti i membri della comunità a concentrarsi sull'offerta di contenuti affidabili, credibili e autentici", scrive Leung.

Ecco quindi tutto quello che c'è da sapere sull'algoritmo di LinkedIn nel 2023.

Ma la magia di LinkedIn non si ferma qui: date un'occhiata alla nostra guida completa alla padronanza di LinkedIn for Business per ottenere ulteriori consigli da parte di esperti su come procedere negli affari.

Con SMMExpert potete gestire facilmente la vostra pagina LinkedIn insieme agli altri canali social. Da un'unica piattaforma potete programmare e condividere contenuti, compresi i video, coinvolgere la vostra rete e incrementare i contenuti più performanti.

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