Comment fonctionne l'algorithme de LinkedIn en 2023 ?

LinkedIn peut se targuer d'être un réseau d'affaires, mais la vérité est qu'il s'agit d'un réseau social.

Comme tous les autres réseaux sociaux, LinkedIn s'appuie sur un algorithme pour envoyer du contenu à ses utilisateurs. Et comme tout autre algorithme, il s'appuie sur une variété de facteurs pour prendre ces décisions.

Vous devez connaître ces facteurs si vous voulez que vos publications sur LinkedIn soient vues par les bonnes personnes.

Si vous voulez que la formule magique de la plateforme fonctionne pour vous, lisez ce qui suit : le guide ultime de l'algorithme 2023 de LinkedIn est ci-dessous.

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Qu'est-ce que l'algorithme de LinkedIn ?

L'algorithme de LinkedIn tient compte d'une série de facteurs pour déterminer qui voit quelles publications sur la plateforme .

Les sujets, les personnes et les types de messages qu'un individu est le plus susceptible de lire déterminent l'aspect de son flux.

Et ce n'est pas une tâche facile.

LinkedIn compte 810 millions de membres et l'algorithme traite des milliards de messages par jour, afin de rendre le fil d'actualité aussi intéressant que possible pour chaque utilisateur. (Je pense que nous devons tous remercier les robots de LinkedIn. Quelqu'un veut-il contribuer à l'achat de fleurs ?)

Après tout, l'objectif ultime de LinkedIn est de privilégier le contenu pertinent et de promouvoir l'engagement. Ils veulent que vous passiez un bon moment !

Il ne s'agit pas seulement d'un réseau ennuyeux. Non, non, non. . LinkedIn est un fête où vous venez se produire d'avoir votre CV dans votre sac si quelqu'un se produit de vouloir le voir !

Algorithme Linkedin 2023 : comment ça marche

Si vous savez comment faire pour que votre contenu apaise l'algorithme, cela peut absolument jouer en votre faveur.

Mais si vous ne parvenez pas à toucher la cible, vous risquez de voir votre contenu enterré dans le purgatoire de LinkedIn.

Comment fonctionne l'algorithme de LinkedIn ? Préparez-vous à prendre des notes !

LinkedIn décide si votre message est un spam ou un contenu authentique.

L'algorithme de LinkedIn mesure une série de facteurs pour déterminer la pertinence d'un message donné pour votre public.

Il classera votre contenu dans l'une des trois catégories suivantes : spam , de mauvaise qualité ou de haute qualité .

Voici comment LinkedIn détermine la place de votre message :

• Spam : Vous risquez d'être signalé comme étant un spam si vous utilisez une mauvaise grammaire ou si vous incluez plusieurs liens dans votre message.

Évitez de poster trop fréquemment (plus de toutes les trois heures) et ne marquez pas trop de personnes (plus de cinq).

Des hashtags comme #comment , #like ou #follow peut aussi signaler le système.

• De mauvaise qualité : Ces messages ne sont pas du spam, mais ils ne respectent pas non plus les meilleures pratiques en matière de contenu. Si vous ne parvenez pas à rendre votre message attrayant, l'algorithme le considère comme de faible qualité.
• Haute qualité : Il s'agit de messages qui suivent toutes les recommandations de contenu de LinkedIn :
  • L'article est facile à lire
  • Encourage les réponses par une question,
  • Utilise trois hashtags ou moins,
  • Incorporer des mots-clés forts
  • Ne marquez que les personnes susceptibles de répondre (pas de spamming pour Oprah, OK ?).

Un autre bon conseil : gardez les liens sortants pour la section des commentaires.

Psst : Au cas où vous auriez besoin d'un rafraîchissement, voici notre guide pour utiliser les hashtags LinkedIn de manière responsable (et efficace !).

LinkedIn met votre poste à l'épreuve

Une fois que l'algorithme de LinkedIn a établi que vous n'avez pas posté quelque chose de trop spammy, il enverra votre message à une poignée de vos followers.

S'il y a beaucoup d'engagement (j'aime, je commente, je partage) dès le départ, LinkedIn le proposera à un plus grand nombre de personnes.

Mais si personne ne mord à ce stade (ou pire, si votre public considère votre message comme un spam ou choisit de le cacher de son flux), LinkedIn ne prendra pas la peine de le partager davantage.

Tout cela se passe dans l'heure qui suit le partage d'un message, ce qui signifie que c'est le moment où tout se joue !

Tirez le meilleur parti de ce test de temps en :

• Publier à un moment où vous savez que vos adeptes sont en ligne. (consultez notre guide de l'analyse de LinkedIn ici pour vous aider à déterminer quand cela se produit !)
• Répondre à tout commentaire ou question
• Susciter l'engagement avec une question ou une incitation
• Poster de manière cohérente pour que les super fans sachent quand vos nouveaux produits sont disponibles.
• Soyez actif ailleurs sur LinkedIn en interagissant avec d'autres messages. On ne sait jamais si le fait de voir votre nom peut inciter quelqu'un à venir jeter un coup d'œil à votre dernier contenu, n'est-ce pas ?

Faites passer toutes vos meilleures pratiques d'engagement à la vitesse supérieure. Vous avez besoin de vous rafraîchir la mémoire sur la façon de tirer le meilleur parti de LinkedIn pour les entreprises ? Nous avons la solution.

LinkedIn diffuse votre contenu attrayant à un plus grand nombre d'utilisateurs

Si votre message suscite un engagement, l'algorithme puissant commencera à envoyer votre contenu à un public plus large.

Les personnes qui verront votre message à partir d'ici dépendent de trois signaux de classement :

A quel point vous êtes liés.

Plus vous êtes proche d'un follower, plus il a de chances de voir votre contenu.

Il s'agit de personnes avec lesquelles vous travaillez ou avez travaillé ou de personnes avec lesquelles vous avez eu des contacts dans le passé.

Intérêt pour le sujet.

L'algorithme de LinkedIn détermine les intérêts d'un utilisateur en fonction des groupes, pages, hashtags et personnes qu'il suit.

Si votre message mentionne des sujets ou des entreprises qui correspondent aux intérêts d'un utilisateur, c'est une très bonne nouvelle !

Selon le blog Engineering de LinkedIn, l'algorithme prend également en compte quelques autres facteurs, notamment la langue du message et les entreprises, les personnes et les sujets qui y sont mentionnés.

Probabilité d'engagement.

Ce facteur "probabilité d'engagement" est mesuré de deux façons.

D'abord, quelle est la probabilité qu'un utilisateur s'engage avec votre message ? (Ceci est basé sur leur comportement précédent, et ce qu'ils ont engagé avec vos posts dans le passé).

Le deuxième signal : quel est le degré d'engagement du message lui-même en général ? S'il s'agit d'un message brûlant qui suscite de nombreuses conversations, il est probable que d'autres personnes voudront aussi y participer.

11 conseils pour maîtriser l'algorithme du fil d'actualité de LinkedIn

Soyez pertinent

Il y a plusieurs façons pour les créateurs de contenu de considérer la pertinence.

Tout d'abord, il y a la règle cardinale : connaître son public. Commencez par effectuer une étude approfondie du public.

Utilisez les analyses et les informations provenant de vos autres plateformes. Créez des graphiques d'intérêts et comprenez mieux ce qui intéresse votre public. Vous pouvez même utiliser le public d'un concurrent pour créer des personas.

Utilisez ces résultats comme points de départ pour votre stratégie de marketing sur LinkedIn.

La pertinence peut également s'appliquer aux formats. Les membres de LinkedIn préfèrent utiliser des médias riches :

• Les messages avec des images reçoivent deux fois plus de commentaires que les messages textuels.
• Les vidéos LinkedIn suscitent cinq fois plus d'intérêt.

Exemple parfait : Shopify a annoncé une série de nouvelles mises à jour avec une animation hypnotique accompagnant le texte. Can't. Look. Away.

Les créateurs doivent utiliser des formats qui sont populaires auprès des membres de LinkedIn, ce qui leur permettra de gagner des points dans les colonnes "pertinence de l'intérêt" et "probabilité d'engagement".

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Planifiez vos publications aux meilleurs moments

Il est essentiel d'obtenir un bon engagement au cours de la première heure, car vous ne verrez pas les "likes" et les commentaires affluer si votre public est endormi.

Pour une exposition maximale, programmez vos publications au moment où la majorité des personnes qui vous suivent sont généralement en ligne.

D'une manière générale, le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est de 9 heures les mardis ou mercredis Mais chaque audience est unique. Le tableau de bord de SMMExpert peut générer une recommandation personnalisée. ( Essayez-le gratuitement pendant 30 jours - Vous êtes le bienvenu ! )

Promouvoir vos publications (sur LinkedIn et ailleurs)

L'une des meilleures façons d'accroître l'engagement envers vos messages est d'augmenter le nombre de personnes qui les voient.

Il existe plusieurs les tactiques que les créateurs peuvent utiliser pour gagner en popularité sur LinkedIn :

• Marquer les entreprises et les membres concernés
• inclure des hashtags pertinents.

Si vous créez un hashtag qui vaut la peine d'être suivi, il y a de fortes chances pour que l'algorithme fasse apparaître les messages qui l'utilisent aux adeptes du hashtag.

Parmi les exemples, citons #LifeAtLyft de Lyft, #SwooshLife de Nike et #AdobeLife d'Adobe. #GrowWithHashtag de Google crée une communauté de plus de 2 000 stagiaires qui peuvent se connecter et partager leurs expériences sur la plateforme.

Pour plus de conseils sur le marquage, lisez notre guide des hashtags sur LinkedIn. Vraiment... faites-le.

Pointe chaude La promotion ne doit pas toujours se faire sur LinkedIn.

Si vous pensez qu'un article récent peut intéresser les employés ou les clients, partagez-le dans Slack ou dans votre bulletin d'information électronique.

Cela peut être un excellent moyen de faire participer les membres inactifs de LinkedIn à votre contenu. En retour, l'engagement améliorera votre classement dans l'algorithme. C'est du gagnant-gagnant.

Évitez les liens sortants

LinkedIn ne veut pas que vous alliez n'importe où. Il n'est donc pas surprenant que l'algorithme ne donne pas la priorité aux messages contenant des liens sortants autant qu'aux autres types de messages.

Nous avons fait une expérience à ce sujet, juste pour en être sûrs. Nos messages sans liens sortants sont toujours plus performants que les autres types de messages.

Si vous avez besoin de partager un lien vers quelque chose hors plateforme, mettez-le dans les commentaires. Sneaky ! Nous aimons le voir !

Encourager l'engagement

L'algorithme de LinkedIn récompense l'engagement, en particulier les messages qui suscitent des conversations. L'une des meilleures façons d'entamer une conversation est de poser une question.

Demandez à votre public de partager ses opinions ou ses idées avec vous. En posant les bonnes questions, vous positionnez votre marque comme un leader d'opinion.

C'est aussi l'occasion d'en savoir plus sur les centres d'intérêt de votre public (bien sûr, si vous voulez que les membres de LinkedIn s'engagent avec vous, assurez-vous de leur rendre le dialogue).

Rédiger un contenu original et attrayant

Les messages originaux vont beaucoup plus loin et suscitent plus d'engagement qu'un message partagé.

Si vous réutilisez du contenu ou avez une stratégie de contenu généré par les utilisateurs, essayez de trouver un moyen de le recadrer, en ajoutant votre propre commentaire ou votre propre valeur.

N'oubliez pas d'ajouter une question qui suscitera la conversation et fera parler les gens.

L'équipe sociale d'Allbirds, par exemple, ne s'est pas contentée de partager un lien vers une critique avec ce post LinkedIn et de la laisser parler d'elle-même. Ils ont ajouté leur propre note de gratitude et une citation qu'ils ont aimée de l'article pour faire du post le leur.

Un conseil de pro : oubliez les sondages !

En mai 2022, LinkedIn a annoncé qu'il allait réduire le nombre de sondages affichés dans un flux, en raison des commentaires des utilisateurs qui estimaient qu'il n'y avait plus que quelques sondages par jour. trop de choses se montrer.

Construisez votre réseau de manière stratégique

Les connexions et la pertinence sont des facteurs cruciaux lorsqu'il s'agit de s'attirer les faveurs de l'algorithme. Par conséquent, le développement d'un réseau sain et actif a le potentiel de récolter des récompenses exponentielles.

Que vous gériez un profil personnel ou une Page sur LinkedIn, assurez-vous de :

• Remplissez votre profil personnel et votre page aussi complètement que possible, et tenez-les à jour (selon LinkedIn, les pages contenant des informations complètes sont consultées 30 % de plus chaque semaine).
• Ajoutez des connexions (personnes que vous connaissez ou dont vous pensez qu'il serait intéressant de recevoir des mises à jour).
• Encouragez les employés à montrer qu'ils travaillent dans votre entreprise et à utiliser le hashtag de votre entreprise.
• Suivez les autres et attirez des followers (ceux-ci sont différents des connexions sur LinkedIn).
• Participez aux groupes LinkedIn, ou hébergez le vôtre.
• Donner et recevoir des recommandations.
• Assurez-vous que votre profil est public, afin que les gens puissent vous trouver, vous ajouter et voir vos publications.
• Participez aux conversations et soyez actif sur le réseau, de manière générale.
• Faites la promotion de vos pages LinkedIn sur votre site web et dans d'autres espaces appropriés (par exemple, les biographies des employés, les cartes de visite, les bulletins d'information, les signatures de courriel, etc. La création d'URL personnalisés est utile à cet effet. Vous pouvez trouver les bons logos ici.

Essayer de nouveaux formats

Chaque fois que LinkedIn publie un nouveau format, l'algorithme lui donne généralement un coup de pouce. Alors, expérimentez !

De LinkedIn Live à LinkedIn Articles et LinkedIn Slides, c'est payant d'être un adopteur précoce, même si les fonctions elles-mêmes ne durent pas longtemps. (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimiser avec LinkedIn Analytics

Si quelque chose fonctionne bien, reproduisez-le.

Utilisez LinkedIn Analytics ou SMMExpert Analytics pour comprendre quels messages sont les plus performants et pourquoi.

Peut-être que c'est parce que vous les avez tous postés à un moment précis ? Ou peut-être que chaque post posait une question ?

Quoi qu'il en soit, découvrez-le et utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de contenu LinkedIn.

Publier du contenu adapté à LinkedIn

Les utilisateurs sont sur LinkedIn pour faire partie du monde professionnel. Vous devez en tenir compte lorsque vous rédigez vos messages.

Ce n'est pas l'endroit pour partager une vidéo de la fête d'anniversaire de votre chien en espérant que les gens s'y intéressent (aussi impressionnante que soit la situation de la pinata).

Ne nous croyez pas sur parole :

" Les messages qui suscitent des conversations et des discussions intéressantes sont ceux que vous trouvez particulièrement utiles. à la croissance et au développement de votre carrière, "

-Linda Leung, de l'article du blog officiel de LinkedIn sur la façon de garder LinkedIn pertinent et productif.

Connaître la niche, et y vivre. C'est le genre de choses qui prospèrent ici :

• Conseils relatifs au redimensionnement d'une petite entreprise
• une analyse de la philosophie de votre culture d'entreprise
• les coulisses du bureau
• les points à retenir d'une conférence inspirante

L'authenticité, l'humanité et l'humour sont plus que bienvenus et sont, en fait, récompensés.

Les comptes qui suivent la ligne de l'entreprise à la lettre ou qui utilisent trop de jargon d'entreprise peuvent dissuader les membres de LinkedIn d'interagir.

Si vous êtes vrai et que vous vous sentez concerné, votre public sera plus enclin à vous offrir la même chose en retour.

Cette vidéo de Thinkific, par exemple, fait partie d'une série de portraits des membres de l'équipe de l'entreprise. Elle est personnelle (ou plutôt... personnel ?) mais toujours très lié à la discussion sur la culture du travail sur laquelle le site a construit sa marque.

Ne mendiez pas des engagements vides

Nous savons que les "likes", les réactions et les commentaires peuvent augmenter le score d'engagement d'un message. Certains utilisateurs ont essayé de jouer le système en demandant expressément à la communauté ou en l'encourageant à les aider à augmenter leur portée.

Ce n'est pas exactement le genre d'engagement authentique que LinkedIn souhaite voir en action sur la plateforme.

À partir de mai 2022, l'algorithme a commencé à réduire explicitement la portée de ces messages adjacents au spam.

"Nous n'allons pas promouvoir ce type de contenu et nous encourageons tous les membres de la communauté à se concentrer sur la diffusion d'un contenu fiable, crédible et authentique", écrit Leung.

Voilà donc tout ce qu'il y a à savoir sur l'algorithme de LinkedIn en 2023.

Mais la magie de LinkedIn ne s'arrête pas là. Consultez notre guide complet pour maîtriser LinkedIn for Business pour obtenir encore plus de conseils d'experts sur la manière de se mettre au travail.

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