Als ik een stuiver kreeg voor elke keer dat iemand Googlede... "Hoeveel kosten Facebook advertenties?" dit jaar, zou ik $ 432 hebben. Hoeveel Facebook advertenties zou ik daarmee kopen? Dat hangt ervan af. Ja, het antwoord op al je Facebook advertentie kosten vragen is, "Dat hangt ervan af".

Het hangt af van de branche waarin u actief bent, wie uw concurrenten zijn, de tijd van het jaar, de tijd van de dag, hoe u zich richt op uw publiek, uw advertentie-inhoud... enzovoort.

Klaar voor het goede nieuws? Het grootste ding dat u kunt doen om uw Facebook-reclame kosten te verlagen is binnen uw controle: het meten van uw prestaties en het aanpassen van uw campagnes met data-driven beslissingen.

Maar hoe weet u in de eerste plaats of uw kosten "goed" zijn of niet? Wij hebben de gegevens over de gemiddelde kosten van Facebook advertenties , nauwgezet verzameld bij SMMExpert en AdEspresso's management van meer dan $636 miljoen aan advertentie-uitgaven in 2020-2021, en dit is het resultaat: Benchmarkkosten voor elk type Facebook-advertentie .

Bonus: Ontvang het Facebook reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.

Hoe werkt de prijs van Facebook-advertenties?

Eerst een korte opfrissing: Facebook biedt verschillende biedstrategieën, maar het meest voorkomende type is een veilingstijl formaat U geeft een budget op en Facebook biedt automatisch op elke advertentieplaatsing en probeert binnen dat budget de beste resultaten te behalen.

Als u nieuw bent met Facebook-advertenties, kunt u zich het beste houden aan de geautomatiseerde biedstrategieën. Gevorderde gebruikers kunnen handmatige bodlimieten instellen, maar dit vereist een diepgaand begrip van uw verwachte ROI en gemiddelde conversiepercentages om succesvol te zijn. (U kunt al die gegevens en meer krijgen met SMMExpert Impact, dat uw betaalde en organische ROI samen meet).

Er is meer dan één aspect van je Facebook-advertenties kosten:

• Totale rekeninguitgaven
• Advertentie-uitgaven per campagne
• Dagelijkse begroting (als u deze methode gebruikt)
• Kosten per actie of conversie
• Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)
• Gemiddeld bod per advertentie

11 factoren die de kosten van Facebook-advertenties beïnvloeden

Wat beïnvloedt de kosten van Facebook-advertenties? Zoveel dingen. Laten we het op een rijtje zetten:

1. Uw doelgroep

Wie u probeert te bereiken doet er toe. Gemiddeld kost het meer om uw advertenties voor een kleiner publiek te zetten dan voor een breed publiek. Dat is geen slechte zaak.

Natuurlijk kunt u 0,15 dollar per klik uitgeven om de hele Verenigde Staten te targeten en slechts 1% van die klikken omzetten in conversies. Of u kunt uw advertenties micro-targeten op alleen uw ideale klanten van 30-50 jaar oude koffiedrinkers in uw stad en 0,65 dollar per klik betalen, maar een conversiepercentage van 10% krijgen. Wat is echt de betere deal?

Op Facebook is het eenvoudig om hiervoor een aangepast publiek aan te maken:

• De locatie veranderen in waar u ook bent (of, een regio of land/landen als u online verkoopt).
• Het bewerken van het leeftijdsbereik en andere demografische doelgroepen.
• Inclusief een interesse gerelateerd aan uw bedrijf. In dit geval, mensen die geïnteresseerd zijn in koffie, wat zou kunnen betekenen dat ze koffie merken of Pagina's volgen, hebben geklikt op andere koffie advertenties, of een andere een beetje griezelig manieren waarop Facebook informatie over ons verzamelt.

Wist je dat Facebook een lijst bijhoudt van de interesses van elke gebruiker, specifiek voor advertentietargeting? Zo niet, dan ben je niet alleen - 74% van de Facebook-gebruikers weet dit ook niet.

Bijna een derde van de gebruikers zegt dat hun lijst hen niet accuraat weergeeft, maar na het controleren van de mijne, is het moeilijk om te argumenteren met gegevenswetenschap zoals deze:

Hoewel, zelfs supercomputers maken fouten:

2. Uw bedrijfstak

Sommige industrieën zijn meer concurrerend dan andere voor advertentieruimte, die de kosten van reclame beïnvloedt. Uw advertentiekosten gaan meestal omhoog hoe hoger uw productprijs is, of hoe waardevol de lead die u probeert vast te leggen is.

Financiële diensten zijn bijvoorbeeld veel concurrerender dan t-shirtbedrijven. Hier volgen enkele voorbeelden uit de detailhandel om te illustreren hoeveel de kosten zelfs binnen dezelfde sector kunnen veranderen.

Bron: MarketingCharts

3. Uw concurrentie

Ja, zelfs de kleinste bedrijven kunnen slagen met Facebook advertenties. En ja, het wordt moeilijker als je het opneemt tegen advertentiegiganten.

Disney gaf in 2020 213 miljoen dollar uit aan mobiele Facebook-advertenties. Een winkel in huishoudelijke artikelen openen? Walmart gaf 41 miljoen dollar uit aan advertenties.

Hoe ziet je $50 per dag Facebook advertentie budget er nu uit?

Deze cijfers zijn niet om u te ontmoedigen. De sleutel tot het houden van kosten laag en ROI hoog is om jezelf te onderscheiden van uw concurrentie. Wees je bewust van wat uw concurrenten doen, maar laat dat niet dicteren hoe u uw advertenties. Word slim, weet wat je tegen, en maak een plan om te veroveren.

4. Tijd van het jaar en feestdagen

Advertenties voor bloemen op 15 juli? 1,50 dollar.

Kosten van advertenties voor bloemen op 13 februari? $99.99

Oké, geen actuele gegevens, maar u begrijpt het al. Timing is alles. De kosten kunnen sterk schommelen in de verschillende seizoenen, op feestdagen of rond speciale evenementen die alleen voor de sector gelden.

Een klassiek voorbeeld is Black Friday en Cyber Monday reclame. Zoals we allemaal weten, de grootste winkeldagen van het jaar, waarbij sommige merken alleen al op Black Friday tot 6 miljoen dollar uitgeven aan digitale advertenties. Yowza.

Om dezelfde redenen is adverteren in december notoir duur.

5. Tijdstip van de dag

Van middernacht tot 6 uur 's ochtends zijn de biedingen meestal lager, omdat er dan meestal minder concurrentie is, maar niet altijd.

Standaard zijn advertenties ingesteld om 24/7 te lopen, maar u kunt een aangepast schema maken voor de tijd van de dag tot op het uur.

Denk echter niet dat u zich aan typische werkuren moet houden als u B2B-advertenties maakt. Ongeveer 95% van de Facebook-advertenties worden mobiel bekeken, ook wanneer mensen gedachteloos aan het scrollen zijn voor ze naar bed gaan.

6. Uw locatie

Of, meer specifiek, de locatie van uw publiek. 1.000 Amerikanen bereiken met Facebook-advertenties kost ongeveer 35 USD in 2021, maar slechts 1 USD om 1.000 mensen in veel andere landen te bereiken.

De gemiddelde kosten per land lopen sterk uiteen, van 3,85 dollar in Zuid-Korea tot 10 cent in India.

Bron: Statista

7. Uw biedstrategie

Facebook heeft 3 verschillende soorten biedstrategieën waaruit u kunt kiezen. Door de juiste te kiezen voor uw campagne kunt u uw kosten aanzienlijk verlagen.

Bonus: Ontvang het Facebook reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.

Voor allemaal moet u nog steeds uw totale campagnebudget instellen, dat ofwel dagelijks, ofwel een totaal levenslang budget kan zijn.

Bron: Facebook

Op begroting gebaseerd bieden

Deze strategieën gebruiken uw budget als doorslaggevende factor. Kies tussen:

• Laagste kosten: Krijg de meeste conversies mogelijk binnen uw budget, tegen de laagste kosten per conversie (of kosten per resultaat).
• Hoogste waarde: Besteed meer per conversie, maar richt u op het bereiken van acties met een hoger ticket, zoals de verkoop van grotere artikelen of het verkrijgen van waardevolle leads.

Doelgericht bieden

Deze halen de meeste resultaten uit uw advertentie-uitgaven.

• Kostenmaximum: U krijgt het meeste aantal conversies of acties terwijl uw kosten van maand tot maand relatief stabiel blijven. Dit geeft u een voorspelbare winstgevendheid, hoewel de kosten nog steeds kunnen variëren.
• Minimaal rendement op advertentie-uitgaven (ROAS): De meest agressieve doelstrategie. Stel uw gewenste rendementspercentage in, bijvoorbeeld een ROI van 120%, en Ads Manager optimaliseert uw biedingen om te proberen dit percentage te bereiken.

Handmatig bieden

Net wat het klinkt: met handmatig bieden kun je een maximaal bod instellen voor alle advertentieveilingen in je campagne, en Facebook betaalt het bedrag dat nodig is om de plaatsing te winnen, tot aan je limiet. Je kunt op deze manier lage kosten en geweldige resultaten behalen, als je de nodige Facebook Ads ervaring hebt en je eigen analytics om de juiste bedragen in te stellen.

8. Uw advertentieformaten

Het ene advertentieformaat - video, afbeelding, carrousel, enz. - kost niet noodzakelijk meer dan het andere, maar het zal u meer kosten dan nodig is als het niet het beste past bij de doelstelling van uw campagne.

Als u online kleding verkoopt, kan een advertentie met een grote uitverkoop of coupon wat business opleveren. Maar lifestylevideo's of carrouseladvertenties waarin uw kleding op mensen wordt getoond, zullen waarschijnlijk effectiever zijn in het binnenhalen van kliks die leiden tot daadwerkelijke verkoop.

Wat voor u werkt zal experimenteren vergen om erachter te komen. Hoe dan ook, uw advertentieformaat kan een enorme positieve of negatieve invloed hebben op uw Facebook-advertentiekosten.

9. Uw campagnedoelstelling

Het instellen van de juiste campagnedoelstelling is het belangrijkste wat u kunt doen om de kosten van Facebook-advertenties te beheersen (en ook succes te garanderen). Kosten-per-klik benchmarks staan in de volgende sectie voor elke doelstelling, die in 5 categorieën vallen:

• Impressies
• Bereik
• Leads genereren
• Conversies
• Link clicks

Wanneer u uw campagne opzet, ziet dat er zo uit:

De gemiddelde kosten per klik variëren tot 164% tussen verschillende Facebook-advertentiedoelstellingen, gaande van $0,18 tot $1,85. De juiste keuze voor uw campagne is waarschijnlijk het belangrijkste wat u het hele jaar zult doen. Geen druk.

10. Uw kwaliteit, betrokkenheid en conversierangschikking

Facebook houdt bij hoeveel klikken, likes, opmerkingen en shares uw advertentie ontvangt om kwaliteitsscores te genereren. Er zijn er 3 om in de gaten te houden:

• Kwaliteitsclassificatie: Een enigszins dubbelzinnige rangschikking van "algemene kwaliteit" volgens Facebook. Vooral gericht op een relevantiescore die beoordeelt hoe relevant de advertentie is voor het doelpubliek en gebruikersfeedback in vergelijking met soortgelijke advertenties van andere adverteerders.
• Engagement rangschikking : Hoeveel mensen zagen uw advertentie en ondernamen een of andere actie, en hoe verhoudt zich dat tot andere adverteerders.
• Conversieratio ranking: Hoe uw advertentie naar verwachting zal converteren in vergelijking met anderen die concurreren voor hetzelfde publiek en doel.

Engagementmetingen zijn niets nieuws als het gaat om hoe het algoritme van Facebook beslist wat gebruikers te zien krijgen. Maar dezelfde regels gelden voor uw advertenties: maak dingen van hoge kwaliteit, anders ziet niemand ze.

Hoogwaardige rankings geven u een scherper bod, wat het verschil kan zijn tussen het al dan niet winnen van een advertentieveiling.

Zodra uw advertentie al een tijdje loopt, kunt u deze informatie vinden in Ads Manager. Klik op uw campagne en vervolgens op het derde tabblad, "Advertenties voor campagne." U krijgt scores van een van beide:

• Boven het gemiddelde ( woo! )
• Gemiddeld
• Onder het gemiddelde: onderste 35% van de advertenties
• Onder het gemiddelde: onderste 20%
• "Ik ben niet boos, ik ben alleen teleurgesteld." (Eigenlijk staat er nog steeds "Onder het gemiddelde," en dit is de onderste 10%.)

Controleer uw kwaliteitsscores regelmatig en concentreer u op het aanpassen van de lager dan gemiddelde scores, in plaats van nieuwe advertenties te maken.

11. Disconnectie tussen uw betaalde en organische campagneprestaties

Een van de beste manieren om de kosten van Facebook-advertenties te verlagen is het regelmatig controleren en optimaliseren van je campagnes. Makkelijker gezegd dan gedaan als je niet over de juiste gegevens beschikt. Met SMMExpert Social Advertising kun je de resultaten van al je betaalde en organische content samen plannen, beheren, bewerken en analyseren - over alle kanalen heen.

Bekijk hoe al uw sociale marketing samenwerkt en grijp optimalisatiekansen aan voordat ze voorbijgaan met snelle, bruikbare inzichten. Bovendien bespaart u een hoop tijd met het plannen van uw betaalde en organische inhoud in één ruimte.

Hoeveel kosten Facebook-advertenties in 2022?

Standaard disclaimer: Dit zijn benchmarks, en hoewel wij denken dat ze behoorlijk accuraat zijn, kunnen uw resultaten afwijken. Als uw resultaten afwijken, betekent dat niet dat uw campagnes niet goed lopen. Gebruik deze gegevens als leidraad, maar neem ze met een korreltje zout.

Tijd om onze nerdvlaggen te laten wapperen - hier zijn de gegevens over wat Facebook-advertenties u in 2022 zouden moeten kosten.

Kosten per klik (CPC) Facebook advertentie kosten statistieken

Kosten per klik, per maand

Het begin van 2021 begon met lage CPC's en nam de rest van het jaar toe. Dit is elk jaar een typische trend, behalve in 2020, dat het tegenovergestelde was, maar ook een anomalie met de COVID-19 die in het tweede kwartaal begon.

In 2020 was de laagste CPC van het hele jaar $0,33 in april. Dat was 23% lager dan in april 2019. Dat is logisch, want CPC is grotendeels gebaseerd op concurrentie en veel adverteerders trokken advertenties terug toen de pandemie om zich heen greep.

Als we dat vergelijken met 2021, zien we een typische reeks van lagere CPC's in Q1, oplopend tot hoge CPC's in Q4, dankzij de feestdagen en de concurrentie van e-commerce adverteerders.

Wat dit betekent voor je 2022 Facebook advertenties:

• Ja, advertenties zullen in 2022 waarschijnlijk meer kosten dan de afgelopen 2 jaar. Het optimaliseren van uw campagnedoelstelling en advertentiekwaliteit is uw beste strategie om de ROI te maximaliseren.
• Probeer je geen B2C-publiek te bereiken? Overweeg dan om je Facebook-advertenties in Q4 terug te schroeven om niet te hoeven concurreren met e-commercemerken en hogere kosten te vermijden (richt je in plaats daarvan op andere digitale marketingkanalen).
• Plan vooruit voor een waarschijnlijke Q1-dip in 2023: Bereid campagnes van tevoren voor om te profiteren van de laagste CPC's van het hele jaar.

Kosten per klik, per dag van de week

Facebook-advertentiekosten voor CPC zijn doorgaans lager in het weekend. Waarom? Basisvraag en -aanbod: zelfs met hetzelfde aantal adverteerders is het gebruik van sociale media hoger in het weekend. Dat betekent dat er meer advertentieruimte beschikbaar is, zodat u veilingen kunt winnen tegen lagere biedingen.

Toch is het geen enorm verschil, dus zet de boerderij niet in op een advertentiecampagne voor de hele zaterdag. In 2019 waren de weekend-CPC's tot $ 0,10 goedkoper, terwijl de CPC's in 2020 en 2021 slechts 2 of 3 cent lager waren. (Behalve in 2020 Q2, tijdens de pandemie, toen adverteerders veel campagnes op pauze zetten).

Hier zijn de gegevens voor 2020:

En voor 2021:

Wat dit betekent voor je 2022 Facebook advertenties:

• Niets, voor de meeste mensen. Zet uw advertenties 7 dagen per week, tenzij u sterke gegevens hebt die suggereren dat uw klanten een winterslaap houden voor het weekend.

Kosten per klik, per tijdstip van de dag

Klikken kost u minder van middernacht tot 6 uur 's ochtends (in de lokale tijdzone van de kijker), maar moet u alleen marketing voeren naar slapelozen? (Verkoop van kussens, koffie, slaapmiddelen, of karige snacks? Ja.)

In 2020 is de gemiddelde CPC niet al te veel gedaald.

2021 zag consistent lagere CPC's in de kleine uurtjes, mogelijk omdat veel merken hun campagnes alleen overdag plannen, zodat er meer advertentieruimte beschikbaar is.

Wat dit betekent voor je 2022 Facebook advertenties:

• U hoeft waarschijnlijk geen specifiek schema voor uw advertenties in te stellen. Voer de campagne 24/7 uit en laat Facebook uw klikken maximaliseren op basis van uw campagnedoelstelling.

Kosten per klik, per doel

Nu is dit een biggie. CPC varieert sterk afhankelijk van uw campagnedoelstelling, en 2020 en 2021 vertoonden over het algemeen dezelfde patronen, met één uitzondering: Impressies.

Met uitzondering van Q3 kostte het verkrijgen van advertentieweergaven in 2020 veel meer dan in 2021.

De gegevens van 2021 omvatten nog geen Q4, maar de CPC is altijd hoger in het laatste kwartaal. Toch kunt u zien hoe het instellen van de juiste campagnedoelstelling cruciaal is om de kosten van adverteren op Facebook rendabel te houden.

Wat dit betekent voor je 2022 Facebook advertenties:

• Bekijk uw doel altijd in de context van de tijd van het jaar: Ze werken samen. De kosten zijn hoger in het vierde kwartaal voor alle doelen dankzij de toegenomen concurrentie, dus in plaats van te plannen om elke maand $ 1.000 uit te geven, kunt u overwegen $ 500 uit te geven in de eerste helft van het jaar en $ 1.500 in de laatste (of omgekeerd, afhankelijk van uw publiek).
• Facebook is echt goed in het optimaliseren van je campagne voor het doel dat je stelt. Laat het zijn werk doen.
• Lead generation CPC is goedkoper dan conversiecampagnes. Dit betekent dat in plaats van mensen naar uw landingspagina te laten klikken, het kosteneffectiever kan zijn om het ingebouwde lead capture-formulier van Facebook te gebruiken met hun lead gen-campagnedoel.
• Voor verkoop of meer complexe lead gen, zijn conversiecampagnes echter goed in het optimaliseren voor intentie. Dat wil zeggen dat de mensen die uw advertentie zien meer geneigd zijn iets te kopen, of een andere high-intent actie te voltooien.
• Impressies kunnen goedkoop zijn, maar bewaar ze voor merkbewustzijnscampagnes. Heb je verkeer nodig? Lead gen, kliks of conversies zijn je go-tos.

Kosten per like Facebook advertentie kosten statistieken

Like-campagnes laten het publiek van uw Facebook-pagina groeien. Dit kan de groei van uw sociale media versnellen zolang u zich richt op de juiste mensen die op lange termijn zullen blijven.

Kosten per like, per maand

Zeer verschillende resultaten hier als we 2020 en 2021 vergelijken. In 2020 daalde de CPL sterk aan het begin van de pandemie (zoals alle reclame), maar veerde op in het derde en vierde kwartaal toen de merken hun publiek opbouwden voor Black Friday/vakantiewinkelseizoen.

Deze theorie wordt ondersteund door de daling in december 2020 waar CPL bijna gelijk was aan de ultralage $0,11 van april 2020, hoewel de eindejaarsbudgetten toen ook opgebruikt kunnen zijn.

In 2021 bereikte de CPL nieuwe hoogten en niets wijst erop dat die trend in 2022 zal afnemen. Nu is de gemiddelde CPL $0,38 - inclusief een hoogtepunt van $0,52 in mei 2021!- wat hoger is dan sommige gemiddelde CPC's voor conversiecampagnes. Op dit punt is het een beter gebruik van uw budget om in plaats daarvan CPC-campagnes te voeren.

Wat dit betekent voor je 2022 Facebook advertenties:

• Als je toch je Facebook Page publiek wilt laten groeien met een CPL campagne, probeer dan remarketing advertenties in plaats van een gewone, koude campagne. Je kunt een lookalike publiek maken, je klantenlijst toevoegen of een aangepast, zeer gericht publiek maken.

Kosten per like, per dag

In vergelijking met CPC-campagnes maakt de dag van de week veel meer uit als het gaat om cost per like. In 2020 waren dinsdag en woensdag de goedkoopste dagen. Maandag ook, behalve in Q1.

Grote veranderingen vonden plaats in 2021: in het weekend waren de prijzen veel goedkoper dan in 2020, maar doordeweeks? Oy. De kosten varieerden per kwartaal, met uitschieters naar $1,20 per Like.

$1.20?! Er zijn veel andere marketing activiteiten die u kunt doen voor een beter gebruik van 1,20 dollar.

Wat dit betekent voor je 2022 Facebook advertenties:

• Het is niet omdat dinsdagen het ene kwartaal goedkoper zijn, dat ze dat het volgende kwartaal ook zijn. Geleerde les: gebruik automatische biedingen en laat Facebook de levering van advertenties optimaliseren.

Kosten per like, per tijdstip van de dag

Net als bij CPC-campagnes dalen de kosten per like 's nachts, meer bepaald tussen middernacht en 6 uur 's ochtends. De gegevens van 2020 waren echter volledig tegenovergesteld, met de hoogste CPL in Q1 van middernacht tot ongeveer 4 uur 's ochtends. (Was iedereen zonder werk Netflix aan het kijken en aan het scrollen op hun telefoon of wat?)

In 2021 keerden die cijfers terug naar het gemiddelde patroon dat we al jaren zien:

Wat dit betekent voor je 2022 Facebook advertenties:

• Net als bij CPC-planning, hoeft u zich geen zorgen te maken over het micromanagen van CPL-advertentieplanning. Laat Facebook zijn mooie algoritme tonen en de kosten voor u optimaliseren.

Begrijp de volledige ROI van uw social media reclamecampagnes met analyses en inzichten om u vooruit te helpen. Ontvang gedetailleerde rapporten over al uw betaalde en organische content samen en bespaar tijd om alles op één plek te beheren. Vraag een demo aan van SMMExpert Sociale reclame vandaag.

Vraag een demo aan

Gemakkelijk organische en betaalde campagnes plannen, beheren en analyseren vanuit één plaats met SMMExpert Social Advertising. Zie het in actie.