Hvordan fungerer LinkedIn-algoritmen i 2023?

LinkedIn er måske nok en forretningsplads, men sandheden er, at det er et socialt netværk.

Som alle andre sociale netværk er LinkedIn afhængig af en algoritme til at sende indhold til sine brugere, og som alle andre algoritmer er den afhængig af en række forskellige faktorer, når den træffer disse beslutninger.

Du skal kende disse faktorer, hvis du vil have, at dine LinkedIn-opslag skal blive set af de rigtige personer.

Hvis du vil have platformens magiske formel til at fungere for dig, skal du læse videre. Den ultimative guide til LinkedIn-algoritmen for 2023 finder du nedenfor!

Bonus: Download en gratis guide, der viser de 11 taktikker, som SMMExperts social media-team brugte til at øge deres LinkedIn-publikum fra 0 til 278.000 følgere.

Hvad er LinkedIn-algoritmen?

LinkedIn-algoritmen tager hensyn til en række faktorer for at bestemme hvem der ser hvilke indlæg på platformen .

De emner, personer og typer af indlæg, som en person er mest tilbøjelig til at engagere sig i, er afgørende for, hvordan deres feed vil se ud.

Og det er ikke nogen nem opgave.

LinkedIn har 810 millioner medlemmer, og algoritmen behandler milliarder af indlæg om dagen - alt sammen for at gøre nyhedsstrømmen så interessant som muligt for alle brugere. (Jeg tror, vi alle skylder LinkedIn-robotterne et stort tak. Er der nogen, der vil give et par blomster?)

Når alt kommer til alt, er LinkedIns ultimative mål at prioritere relevant indhold og fremme engagement. De ønsker, at du skal have en god tid!

Det er ikke bare kedelig netværksdannelse. Nej, nej, nej, nej . LinkedIn er en fest hvor du bare ske at have dit cv i tasken, hvis nogen sker at ville se det!

Linkedin-algoritme 2023: Sådan fungerer den

Hvis du ved, hvordan du kan lave dit indhold, så det er i overensstemmelse med algoritmen, kan det helt sikkert være en fordel for dig.

Men hvis du ikke rammer plet, kan du risikere at finde dit indhold begravet i LinkedIns skærsilden.

Hvordan fungerer LinkedIn-algoritmen så? Gør dig klar til at tage nogle noter, folkens!

LinkedIn afgør, om dit indlæg er spam eller ægte indhold

LinkedIns algoritme måler en række faktorer for at gætte, hvor relevant et givet opslag kan være for din målgruppe.

Den sorterer dit indhold i en af tre kategorier: spam , dårlig kvalitet eller af høj kvalitet .

Her er hvordan LinkedIn afgør, hvor dit indlæg hører til:

• Spam: Du kan blive markeret som spam, hvis du bruger dårlig grammatik eller har flere links i dit indlæg.

Undgå at skrive for ofte (mere end hver tredje time), og tag ikke for mange personer (mere end fem).

Hashtags som #kommentar , #like , eller #follow kan også markere systemet.

• Lav kvalitet: Disse indlæg er ikke spam, men de følger heller ikke bedste praksis for indhold. Hvis du ikke kan gøre dit indlæg engagerende, anser algoritmen det for at være af lav kvalitet.
• Høj kvalitet : Det er indlæg, der følger alle LinkedIns indholdsanbefalinger:
  • Indlægget er let at læse
  • Opfordrer til at svare med et spørgsmål,
  • Bruger tre eller færre hashtags,
  • Indeholder stærke nøgleord
  • Markér kun personer, der sandsynligvis vil reagere (det betyder, at du ikke spammer Oprah, OK?).

Et andet varmt tip : gem udgående links til kommentarfeltet.

Psst: Hvis du har brug for en genopfriskning, er her vores guide til ansvarlig (og effektiv) brug af LinkedIn hashtags.

LinkedIn sætter dit indlæg på prøve

Når LinkedIn-algoritmen har fastslået, at du ikke har postet noget for spamagtigt, vil den sende dit indlæg til en håndfuld af dine følgere.

Hvis der er masser af engagement (likes! kommentarer! delinger!) med det samme, vil LinkedIn sende det til flere personer.

Men hvis ingen bider på dette tidspunkt (eller endnu værre, hvis din målgruppe markerer dit indlæg som spam eller vælger at skjule det fra deres feeds), vil LinkedIn ikke gøre sig den ulejlighed at dele det yderligere.

Alt dette sker inden for den første time efter, at du har delt et indlæg, hvilket betyder, at det er tid til at gøre det eller ødelægge det!

Få mest muligt ud af denne tidstest ved at:

• Du kan skrive på et tidspunkt, hvor du ved, at dine følgere er online (se vores guide til LinkedIn-analyser her for at hjælpe dig med at finde ud af, hvornår det er!)
• Besvarelse af eventuelle kommentarer eller spørgsmål
• Giver engagement med et spørgsmål eller en opfordring
• Indlæg konsekvent så superfans ved, hvornår dine nye ting udkommer
• Bliv aktiv andre steder på LinkedIn ved at interagere med andre indlæg. Du ved aldrig, om det at se dit navn kan inspirere nogen til at kigge på dit seneste indhold, ikke?

Få alle dine bedste metoder til engagement op i højeste gear. Har du brug for en genopfriskning af, hvordan du får mest muligt ud af LinkedIn til erhvervslivet? Vi har det.

LinkedIn leverer dit engagerende indhold til flere brugere

Hvis dit indlæg får engagement, vil den mægtige algoritme begynde at sende dit indhold til et bredere publikum.

Hvem der får dit indlæg at se herfra afhænger af tre rangeringssignaler:

Hvor tæt I er forbundet.

Jo tættere du er relateret til en følger, jo større er sandsynligheden for, at de ser dit indhold.

Det vil sige folk, som du arbejder eller har arbejdet med, eller som du tidligere har haft kontakt med.

Interesse for emnet.

LinkedIn-algoritmen bestemmer en brugers interesser på baggrund af de grupper, sider, hashtags og personer, som brugeren følger.

Hvis dit indlæg nævner emner eller virksomheder, der svarer til en brugers interesse, så er det rigtig godt nyt!

Ifølge LinkedIns Engineering-blog ser algoritmen også på et par andre faktorer, herunder sproget i opslaget og de virksomheder, personer og emner, der nævnes i det.

Sandsynlighed for engagement.

Denne faktor "sandsynlighed for engagement" måles på to måder.

Først, hvor sandsynligt er det, at en bruger vil engagere sig i dit indlæg? (Dette er baseret på deres tidligere adfærd, og hvad de tidligere har brugt dine indlæg til.)

Det andet signal: hvor meget engagement får selve indlægget generelt? Hvis det er et hot-hot-hot-hot-indlæg, der giver anledning til masser af samtale, vil flere mennesker sandsynligvis også gerne give deres besyv med.

11 tips til at beherske LinkedIns nyhedsfeed-algoritme

Vær relevant

Det er nemmere sagt end gjort, ikke? Der er et par måder, hvorpå indholdsskabere kan se på relevans.

Først og fremmest er der den vigtigste regel: Kend din målgruppe. Start med at foretage en grundig undersøgelse af målgruppen.

Brug analyser og oplysninger fra dine andre platforme. Kortlæg interesser, og få en bedre forståelse af, hvad dit publikum interesserer sig for. Du kan endda bruge en konkurrents publikum til at opbygge personas.

Brug disse resultater som udgangspunkt for din LinkedIn-markedsføringsstrategi.

Relevans kan også gælde for formater. LinkedIn-medlemmer foretrækker at engagere sig med rige medier:

• Indlæg med billeder får dobbelt så mange kommentarer som tekstindlæg
• LinkedIn-videoer får fem gange så meget engagement.

Et perfekt eksempel: Shopify annoncerede en masse nye opdateringer med en hypnotisk animation, der ledsagede teksten. Can't. Look. Away.

Skabere skal bruge formater, der er populære blandt LinkedIn-medlemmer, hvilket sandsynligvis vil give point i både kolonnerne "interesse-relevans" og "engagement-sandsynlighed".

Bonus: Download en gratis guide, der viser de 11 taktikker, som SMMExperts social media-team brugte til at øge deres LinkedIn-publikum fra 0 til 278.000 følgere.

Planlæg dine indlæg på de bedste tidspunkter

Det er afgørende at få et godt engagement i den første time. Du vil ikke se likes og kommentarer rulle ind, hvis dit publikum sover trygt.

For at opnå maksimal eksponering skal du planlægge dine opslag, når størstedelen af dine følgere normalt er online.

Generelt set, det bedste tidspunkt at skrive på LinkedIn er kl. 9.00 om tirsdagen eller onsdagen Men hver målgruppe er unik. SMMExpert's dashboard kan generere en personlig anbefaling. ( Prøv det gratis i 30 dage - Du er velkommen! )

Fremme dine indlæg (på LinkedIn og uden for LinkedIn)

En af de bedste måder at øge engagementet i dine indlæg på er at øge antallet af personer, der ser dem.

Der er flere taktikker, som skaberne kan bruge til at få ekstra opmærksomhed på LinkedIn:

• Mærk relevante virksomheder og medlemmer
• bruge nøgleord strategisk
• inkludere relevante hashtags.

Branded hashtags har også et stort potentiale her. Hvis du opretter et hashtag, der er værd at følge, er der gode chancer for, at algoritmen vil vise de indlæg, der bruger det, til hashtagets følgere.

Som eksempler kan nævnes Lyfts #LifeAtLyft, Nikes #SwooshLife og Adobes #AdobeLife. Googles #GrowWithHashtag skaber et fællesskab med mere end 2.000 praktikanter, der kan skabe kontakt og dele erfaringer på platformen.

Du kan få flere tips til tagging i vores LinkedIn hashtag-guide. Virkelig... bare... gør det.

Varmt tip : ikke al markedsføring behøver at foregå på LinkedIn.

Hvis du mener, at et nyt indlæg kan være af interesse for medarbejdere eller kunder, kan du dele det i Slack eller i dit e-nyhedsbrev.

Dette kan være en god måde at engagere inaktive LinkedIn-medlemmer med dit indhold på. Til gengæld vil engagementet forbedre din placering i algoritmen. Det er en win-win-situation.

Undgå udgående links

LinkedIn ønsker ikke, at du skal gå nogen steder hen, så det er ikke overraskende, at algoritmen ikke prioriterer indlæg med udgående links lige så højt som andre typer indlæg.

Vi har lavet et eksperiment med dette for at være helt sikre: Vores indlæg uden udgående links klarer sig altid bedre end andre typer indlæg.

Hvis du har brug for at dele et link til noget uden for platformen, kan du skrive det i kommentarerne. Sneaky! Vi elsker at se det!

Opmuntre til engagement

LinkedIns algoritme belønner engagement - især indlæg, der inspirerer til samtaler. En af de bedste måder at starte en samtale på er med et spørgsmål.

Bed dit publikum om at dele deres meninger eller indsigt med dig. Ved at stille de rigtige spørgsmål kan du positionere dit brand som en tænkende leder.

Det giver også mulighed for at lære mere om din målgruppes interesser. (Hvis du vil have LinkedIn-medlemmer til at engagere sig i dig, skal du selvfølgelig sørge for at gengælde dialogen!)

Udarbejd originalt, engagerende indhold

Originale indlæg rækker meget længere og skaber mere engagement end et delt indlæg.

Hvis du vil genbruge indhold eller har en strategi for brugergenereret indhold, skal du forsøge at finde en måde at omformulere det på og tilføje din egen kommentar eller værdi.

Måske et frækt lille skærmbillede kombineret med din egen snedige analyse? Glem ikke at tilføje et spørgsmål, der kan få folk til at tale sammen.

Det sociale team hos Allbirds delte f.eks. ikke bare et link til en anmeldelse med dette LinkedIn-opslag og lod den tale for sig selv. De tilføjede deres egen taknemmelighed og et citat fra artiklen, som de var glade for, for at gøre opslaget til deres eget.

Et godt tip: glem meningsmålingerne!

I maj 2022 meddelte LinkedIn, at de ville reducere antallet af afstemninger, der blev vist i et feed. Dette skyldtes feedback fra brugere, der mente, at der kun var alt for mange dukker op.

Opbyg dit netværk strategisk

Forbindelser og relevans er afgørende faktorer, når det drejer sig om at få algoritmens gunst. Derfor kan et sundt og aktivt netværk potentielt give eksponentielle gevinster ved at opbygge et sundt og aktivt netværk.

Uanset om du har en personlig profil eller en side på LinkedIn, skal du sørge for at:

• Udfyld din personlige profil og side så fuldstændigt som muligt, og hold dem opdateret (ifølge LinkedIn får sider med fuldstændige oplysninger 30 procent flere visninger hver uge!).
• Tilføj forbindelser (personer, du kender, eller som du synes ville være interessante at se opdateringer fra).
• Opmuntre medarbejderne til at vise, at de arbejder i din virksomhed, og bruge virksomhedens hashtag.
• Følg andre og tiltrækker følgere (det er noget andet end forbindelser på LinkedIn).
• Deltag i LinkedIn-grupper, eller vær vært for din egen gruppe.
• Give og modtage anbefalinger.
• Sørg for, at din profil er offentlig, så folk kan finde dig, tilføje dig og se dine indlæg.
• Deltag i samtaler og vær generelt aktiv på netværket.
• Fremme dine LinkedIn-sider på dit websted og på andre relevante steder (f.eks. medarbejderbiografier, visitkort, nyhedsbreve, e-mail-signaturer osv.). Det er nyttigt at oprette tilpassede URL'er til dette formål. Du kan finde de rigtige logoer her.

Afprøv nye formater

Når LinkedIn udgiver et nyt format, giver algoritmen det som regel et løft, så eksperimenter!

Fra LinkedIn Live til LinkedIn artikler til LinkedIn slides, det betaler sig at være en tidlig adoptant. Det gælder også, selv om selve funktionerne ikke holder i længden . (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimér med LinkedIn Analytics

Hvis noget fungerer godt, skal du kopiere det.

Brug LinkedIn Analytics eller SMMExpert Analytics til at forstå, hvilke indlæg der fungerer bedst og hvorfor.

Måske er det fordi du har lagt dem alle på et bestemt tidspunkt, eller fordi hvert enkelt indlæg var et spørgsmål?

Uanset hvad det er, så find ud af det, og brug disse indsigter til at finpudse din LinkedIn-indholdsstrategi.

Indlæg indhold, der passer til LinkedIn

Brugerne er på LinkedIn for at være en del af den professionelle verden, og det skal du tage højde for, når du udarbejder dine indlæg.

Det er ikke et sted at dele en video af din hunds fødselsdagsfest og forvente, at folk vil interessere sig for den (hvor imponerende pinata-situationen end var). Hold hellere fokus på business-nas.

Du skal ikke bare tage vores ord for gode varer:

" Indlæg, der giver anledning til samtaler og engagerende diskussioner, er de indlæg, som vi har hørt, at du finder særligt nyttige til din karriere og udvikling, "

-Linda Leung, fra det officielle LinkedIn-blogindlæg om at holde LinkedIn relevant og produktivt.

Kend nichen, og lev i den. Det er den slags ting, der trives her:

• Tips vedrørende skalering af en lille virksomhed
• en opdeling af jeres virksomhedskulturfilosofi
• øjeblikke bag kulisserne på kontoret
• erfaringer fra en inspirerende konference

Din stemning på LinkedIn behøver ikke at være helt hjerteløs som et roboto-selskab. Autenticitet, menneskelighed og humor er mere end velkomne og bliver faktisk belønnet.

Brug en venlig og imødekommende stemme. Konti, der følger virksomhedens linje til punkt og prikke eller bruger for meget virksomhedsjargon, kan afskrække LinkedIn-medlemmer fra at interagere.

Vær ægte og relaterbar, og dit publikum vil være mere tilbøjelige til at give det samme til gengæld.

Denne video fra Thinkific er f.eks. en del af en række profiler af virksomhedens teammedlemmer. Den er personlig (eller skulle vi sige... personale ?), men stadig i høj grad relateret til diskussionen om den arbejdskultur, som webstedet har bygget sit brand på.

Lad være med at tigge om tomt engagement

Vi ved, at likes, reaktioner og kommentarer kan øge et opslags engagementsscore. Nogle brugere har forsøgt at snyde systemet ved udtrykkeligt at bede eller opfordre fællesskabet til at hjælpe dem med at øge deres rækkevidde.

Det er ikke ligefrem den slags ægte engagement, som LinkedIn ønsker at se på platformen.

Fra maj 2022 begyndte algoritmen eksplicit at reducere rækkevidden af disse spam-tilstødende indlæg.

"Vi vil ikke fremme denne type indhold, og vi opfordrer alle i fællesskabet til at fokusere på at levere pålideligt, troværdigt og autentisk indhold", skriver Leung.

Så der har du det: alt, hvad du skal vide om LinkedIn-algoritmen i 2023.

Men LinkedIns magi stopper ikke her. Se vores komplette guide til at mestre LinkedIn for Business for at få endnu flere ekspertråd om at komme i gang med forretningen.

Du kan nemt administrere din LinkedIn-side sammen med dine andre sociale kanaler ved hjælp af SMMExpert. Fra en enkelt platform kan du planlægge og dele indhold - herunder video - og engagere dit netværk, og du kan øge det mest effektive indhold.

Kom i gang

Du kan nemt oprette, analysere, fremme og planlægge LinkedIn-indlæg sammen med dine andre sociale netværk med SMMExpert. Få flere følgere, og spar tid.