Bagaimana cara kerja algoritme LinkedIn pada tahun 2023?

LinkedIn mungkin menganggap dirinya sebagai, ahem, semua bisnis, tetapi sebenarnya LinkedIn adalah jaringan sosial.

Seperti semua jejaring sosial lainnya, LinkedIn mengandalkan algoritma untuk mengirimkan konten kepada penggunanya. Dan seperti algoritma lainnya, LinkedIn mengandalkan berbagai faktor untuk membuat keputusan tersebut.

Anda perlu mengetahui faktor-faktor tersebut jika Anda ingin postingan LinkedIn Anda dilihat oleh orang yang tepat.

Jika Anda ingin membuat formula ajaib platform ini bekerja untuk Anda, bacalah panduan utama untuk algoritme LinkedIn 2023 di bawah ini!

Bonus: Unduh panduan gratis yang menunjukkan 11 taktik yang digunakan tim media sosial SMMExpert untuk menumbuhkan audiens LinkedIn mereka dari 0 menjadi 278.000 pengikut.

Apa itu algoritma LinkedIn?

Algoritme LinkedIn memperhitungkan berbagai faktor untuk menentukan siapa yang melihat postingan apa di platform .

Topik, orang, dan jenis postingan yang paling mungkin dilibatkan oleh seseorang menentukan seperti apa tampilan feed mereka.

Dan itu bukan tugas yang mudah.

LinkedIn memiliki 810 juta anggota dan terus bertambah. Algoritme memproses miliaran posting per hari - semuanya untuk membuat umpan berita semenarik mungkin bagi setiap pengguna. (Saya pikir kita semua berhutang 'terima kasih' kepada robot LinkedIn. Ada yang ingin memberikan beberapa bunga?)

Bagaimanapun, tujuan utama LinkedIn adalah memprioritaskan konten yang relevan dan mempromosikan keterlibatan. Mereka ingin Anda memiliki waktu yang menyenangkan!

Ini bukan hanya jaringan yang membosankan. Tidak, tidak, tidak . LinkedIn adalah pesta di mana Anda hanya terjadi untuk memiliki resume Anda di tas Anda jika seseorang terjadi ingin melihatnya!

Algoritma Linkedin 2023: Cara kerjanya

Jika Anda tahu cara membuat konten Anda untuk menenangkan algoritme, itu benar-benar dapat menguntungkan Anda.

Tetapi, jika Anda gagal mencapai sasaran, Anda mungkin menemukan konten Anda terkubur di api penyucian LinkedIn.

Jadi, bagaimana cara kerja algoritme LinkedIn? Bersiaplah untuk membuat catatan, semuanya!

LinkedIn memutuskan apakah postingan Anda adalah spam atau konten asli

Algoritme LinkedIn mengukur berbagai faktor untuk menebak seberapa relevan postingan yang diberikan kepada audiens Anda.

Ini akan menyortir konten Anda ke dalam salah satu dari tiga kategori: spam , berkualitas rendah atau berkualitas tinggi .

Berikut adalah cara LinkedIn menentukan di mana postingan Anda berada:

• Spam: Anda mungkin akan ditandai sebagai spam jika Anda menggunakan tata bahasa yang buruk atau menyertakan banyak tautan dalam posting Anda.

Hindari memposting terlalu sering (lebih dari setiap tiga jam), dan jangan menandai terlalu banyak orang (lebih dari lima).

Tagar seperti #comment , #like , atau #follow juga bisa menandai sistem.

• Berkualitas rendah: Postingan ini bukan spam. Tetapi mereka juga tidak mengikuti praktik terbaik untuk konten. Jika Anda tidak dapat membuat postingan Anda menarik, algoritme menganggapnya berkualitas rendah.
• Berkualitas tinggi : Ini adalah postingan yang mengikuti semua rekomendasi konten LinkedIn:
  • Postingan ini mudah dibaca
  • Mendorong tanggapan dengan pertanyaan,
  • Menggunakan tiga tagar atau kurang,
  • Menggabungkan kata kunci yang kuat
  • Hanya menandai orang-orang yang mungkin benar-benar merespons (Itu berarti tidak ada spamming Oprah, OK?)

Tip panas lainnya : simpan tautan keluar untuk bagian komentar.

Psst: Jika Anda membutuhkan penyegaran, berikut panduan kami untuk menggunakan hashtag LinkedIn secara bertanggung jawab (dan efektif!).

LinkedIn menguji postingan Anda

Setelah algoritme LinkedIn menetapkan bahwa Anda tidak memposting sesuatu yang terlalu spam, algoritme LinkedIn akan mendorong postingan Anda ke beberapa pengikut Anda.

Jika ada banyak keterlibatan (suka! komentar! berbagi!) segera, LinkedIn akan mendorongnya ke lebih banyak orang.

Tetapi jika tidak ada yang menggigit pada tahap ini (atau lebih buruk lagi, jika audiens Anda menandai postingan Anda sebagai spam atau memilih untuk menyembunyikannya dari feed mereka), LinkedIn tidak akan repot-repot membagikannya lebih lanjut.

Ini semua terjadi dalam satu jam pertama setelah Anda berbagi postingan, yang berarti ini adalah waktu yang tepat!

Manfaatkan tes kali ini sebaik-baiknya:

• Memposting pada saat Anda tahu pengikut Anda sedang online (lihat panduan kami untuk analitik LinkedIn di sini untuk membantu Anda mengetahui kapan itu terjadi!)
• Menanggapi komentar atau pertanyaan apa pun
• Memicu keterlibatan dengan pertanyaan atau perintah
• Posting secara konsisten sehingga penggemar super tahu kapan barang baru Anda turun
• Aktiflah di tempat lain di LinkedIn dengan berinteraksi dengan postingan lain. Anda tidak pernah tahu apakah melihat nama Anda mungkin menginspirasi seseorang untuk datang mengintip konten terbaru Anda, bukan?

Perlu penyegaran tentang cara memanfaatkan LinkedIn untuk bisnis? Kami punya caranya.

LinkedIn memberikan konten menarik Anda kepada lebih banyak pengguna

Jika postingan Anda mendapatkan keterlibatan, maka algoritma yang perkasa akan mulai mengirimkan konten Anda ke audiens yang lebih luas.

Siapa yang bisa melihat postingan Anda dari sini tergantung pada tiga sinyal peringkat:

Seberapa dekat Anda terhubung.

Semakin dekat hubungan Anda dengan pengikut, semakin besar kemungkinan mereka melihat konten Anda.

Itu berarti orang yang bekerja dengan Anda atau pernah bekerja dengan Anda atau orang yang pernah berinteraksi dengan Anda di masa lalu.

Ketertarikan pada topik.

Algoritme LinkedIn menentukan minat pengguna berdasarkan grup, halaman, tagar, dan orang yang mereka ikuti.

Jika postingan Anda menyebutkan topik atau perusahaan yang sejalan dengan minat pengguna, yah... itu adalah berita yang sangat bagus!

Menurut blog Teknik LinkedIn, algoritme juga melihat beberapa faktor lain, termasuk bahasa postingan dan perusahaan, orang, dan topik yang disebutkan di dalamnya.

Kemungkinan keterlibatan.

Faktor "probabilitas keterlibatan" ini diukur dalam dua cara.

Pertama, seberapa besar kemungkinan pengguna akan terlibat dengan postingan Anda? (Hal ini didasarkan pada perilaku mereka sebelumnya, dan apa yang telah mereka lakukan dengan postingan Anda di masa lalu).

Sinyal kedua: berapa banyak keterlibatan yang diterima postingan itu sendiri secara umum? Jika postingan yang sedang hangat-hangatnya memicu banyak percakapan, kemungkinan besar lebih banyak orang yang ingin ikut serta juga.

11 kiat untuk menguasai algoritme umpan berita LinkedIn

Jadilah relevan

Ada beberapa cara yang dapat dilakukan oleh pembuat konten untuk melihat relevansi.

Pertama, ada aturan utama: Kenali audiensmu. Mulailah dengan melakukan penelitian audiens secara menyeluruh.

Gunakan analitik dan intelijen dari platform Anda yang lain. Grafik minat, dan dapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang dipedulikan audiens Anda. Anda bahkan dapat menggunakan audiens pesaing untuk membangun persona.

Gunakan temuan ini sebagai titik awal untuk strategi pemasaran LinkedIn Anda.

Relevansi juga dapat diterapkan pada format. Anggota LinkedIn lebih suka terlibat dengan media yang kaya:

• Postingan dengan gambar mendapatkan komentar dua kali lebih banyak daripada postingan teks
• Video LinkedIn mendapatkan keterlibatan lima kali lipat.

Contoh sempurna: Shopify mengumumkan banyak pembaruan baru dengan animasi hipnosis yang menyertai teks. Tidak bisa. Lihat.

Kreator perlu menggunakan format yang populer di kalangan anggota LinkedIn. Hal ini kemungkinan akan mendapatkan poin di kolom "relevansi minat" dan "probabilitas keterlibatan".

Bonus: Unduh panduan gratis yang menunjukkan 11 taktik yang digunakan tim media sosial SMMExpert untuk menumbuhkan audiens LinkedIn mereka dari 0 menjadi 278.000 pengikut.

Jadwalkan postingan Anda untuk waktu terbaik

Mendapatkan keterlibatan yang baik di jam pertama itu sangat penting. Anda tidak akan melihat suka dan komentar bergulir jika audiens Anda tertidur lelap.

Untuk eksposur maksimum, jadwalkan posting Anda ketika mayoritas pengikut biasanya online.

Secara umum, waktu terbaik untuk memposting di LinkedIn adalah jam 9 pagi pada hari Selasa atau Rabu Tetapi setiap audiens adalah unik. Dasbor SMMExpert dapat menghasilkan rekomendasi yang dipersonalisasi. ( Cobalah gratis selama 30 hari - Anda disambutmmme! )

Promosikan postingan Anda (di LinkedIn dan di luar)

Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan keterlibatan pada postingan Anda adalah dengan meningkatkan jumlah orang yang akan melihatnya.

Ada beberapa taktik yang dapat digunakan pembuat konten untuk mendapatkan daya tarik ekstra di LinkedIn:

• Tandai perusahaan dan anggota yang relevan
• gunakan kata kunci secara strategis
• menyertakan hashtag yang relevan.

Tagar bermerek juga memiliki potensi tinggi di sini. Jika Anda membuat tagar yang layak diikuti, kemungkinan besar algoritme akan memunculkan postingan yang menggunakannya ke pengikut tagar.

Contohnya termasuk #LifeAtLyft dari Lyft, #SwooshLife dari Nike, dan #AdobeLife dari Adobe. #GrowWithHashtag dari Google menciptakan komunitas yang terdiri dari lebih dari 2.000 peserta pelatihan yang dapat terhubung dan berbagi pengalaman di platform.

Untuk kiat penandaan lainnya, baca panduan tagar LinkedIn kami. Sungguh... lakukan saja.

Tip panas : tidak semua promosi harus dilakukan di LinkedIn.

Jika menurut Anda postingan terbaru mungkin menarik bagi karyawan atau pelanggan, bagikan di Slack atau di e-newsletter Anda.

Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk melibatkan anggota LinkedIn yang tidak aktif dengan konten Anda. Pada gilirannya, keterlibatan tersebut akan meningkatkan peringkat Anda dengan algoritme. Ini sama-sama menguntungkan.

Hindari tautan keluar

LinkedIn tidak ingin Anda pergi ke mana-mana. Jadi tidak mengherankan jika algoritme tidak memprioritaskan postingan dengan tautan keluar sebanyak jenis postingan lainnya.

Kami melakukan eksperimen tentang ini hanya untuk memastikan. Postingan kami tanpa tautan keluar selalu mengungguli jenis postingan lainnya.

Jika Anda perlu berbagi tautan ke sesuatu di luar platform, masukkan di komentar. Licik! Kami senang melihatnya!

Mendorong keterlibatan

Algoritme LinkedIn menghargai keterlibatan - terutama postingan yang menginspirasi percakapan. Salah satu cara terbaik untuk memulai percakapan adalah dengan pertanyaan.

Mintalah audiens Anda untuk berbagi pendapat atau wawasan mereka dengan Anda. Mengajukan pertanyaan yang tepat memposisikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran.

Ini juga memberikan kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut tentang minat audiens Anda. (Tentu saja, jika Anda ingin anggota LinkedIn terlibat dengan Anda, pastikan untuk membalas dialog!)

Buatlah konten yang orisinal dan menarik

Postingan orisinal jauh lebih jauh dan memicu lebih banyak keterlibatan daripada postingan yang dibagikan.

Jika Anda akan menggunakan kembali konten atau memiliki strategi konten buatan pengguna, cobalah untuk menemukan cara untuk membingkai ulang, menambahkan komentar atau nilai Anda sendiri.

Mungkin tangkapan layar kecil yang nakal dipasangkan dengan analisis licik Anda sendiri? Jangan lupa untuk menambahkan Q yang memancing percakapan yang membuat orang-orang berbicara.

Tim sosial di Allbirds, misalnya, tidak hanya membagikan tautan ke ulasan dengan postingan LinkedIn ini dan membiarkannya berbicara sendiri. Mereka menambahkan catatan terima kasih mereka sendiri dan kutipan yang mereka sukai dari artikel untuk membuat postingan mereka sendiri.

Kiat pro: lupakan jajak pendapat!

Pada bulan Mei 2022, LinkedIn mengumumkan bahwa mereka akan mengurangi jumlah jajak pendapat yang ditampilkan dalam feed. Hal ini disebabkan oleh umpan balik dari pengguna bahwa hanya ada terlalu banyak muncul.

Bangun jaringan Anda secara strategis

Koneksi dan relevansi adalah faktor penting dalam hal mendapatkan dukungan dari algoritme. Akibatnya, menumbuhkan jaringan yang sehat dan aktif memiliki potensi untuk menuai imbalan yang eksponensial.

Apakah Anda menjalankan profil pribadi atau Halaman di LinkedIn, pastikan untuk melakukannya:

• Isi profil dan Halaman pribadi Anda selengkap mungkin, dan terus perbarui. (Menurut LinkedIn, Halaman dengan info lengkap mendapatkan 30 persen lebih banyak dilihat setiap minggu!)
• Tambahkan koneksi (orang yang Anda kenal, atau yang menurut Anda akan menarik untuk melihat pembaruan dari).
• Dorong karyawan untuk menunjukkan bahwa mereka bekerja di perusahaan Anda dan menggunakan hashtag perusahaan Anda.
• Ikuti orang lain dan tarik pengikut (ini berbeda dengan koneksi di LinkedIn).
• Ambil bagian dalam Grup LinkedIn, atau selenggarakan sendiri.
• Memberi dan menerima rekomendasi.
• Pastikan profil Anda bersifat publik, sehingga orang dapat menemukan Anda, menambahkan Anda, dan melihat postingan Anda.
• Bergabunglah dengan percakapan dan aktif di jaringan, secara umum.
• Promosikan halaman LinkedIn Anda di situs web Anda dan di ruang lain yang sesuai (misalnya, biografi karyawan, kartu nama, buletin, tanda tangan email, dll.). Menyiapkan URL yang disesuaikan berguna untuk ini. Anda dapat menemukan logo yang tepat di sini.

Cobalah format baru

Setiap kali LinkedIn merilis format baru, algoritme biasanya memberikan dorongan. Jadi, lakukan eksperimen!

Dari LinkedIn Live ke Artikel LinkedIn hingga Slide LinkedIn, Ini benar bahkan jika fitur-fitur itu sendiri tidak bertahan lama. (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimalkan dengan LinkedIn Analytics

Jika sesuatu berkinerja baik, tirulah.

Gunakan LinkedIn Analytics atau SMMExpert Analytics untuk memahami postingan apa yang berkinerja terbaik dan mengapa.

Mungkin karena Anda memposting semuanya pada waktu tertentu? Atau, mungkin setiap postingan menimbulkan pertanyaan?

Apa pun itu, cari tahu dan gunakan wawasan ini untuk menyempurnakan strategi konten LinkedIn Anda.

Posting konten yang sesuai dengan LinkedIn

Pengguna menggunakan LinkedIn untuk menjadi bagian dari dunia profesional. Anda perlu mempertimbangkan hal tersebut saat membuat postingan Anda.

Ini bukan tempat untuk berbagi video pesta ulang tahun anjing Anda dan mengharapkan orang untuk peduli (sama mengesankannya dengan situasi pinata itu). Sebaliknya, tetap fokus pada bisnis.

Jangan hanya percaya begitu saja pada kata-kata kami:

" Postingan yang memicu percakapan dan diskusi yang menarik adalah postingan yang kami dengar sangat membantu Anda untuk pertumbuhan dan perkembangan karier Anda, "

-Linda Leung, dari postingan blog resmi LinkedIn tentang menjaga LinkedIn tetap relevan dan produktif.

Ketahui ceruk pasarnya, dan hiduplah di dalamnya. Inilah jenis-jenis hal yang tumbuh subur di sini:

• Kiat yang terkait dengan penskalaan bisnis kecil
• rincian filosofi budaya perusahaan Anda
• momen di balik layar di kantor
• Pelajaran yang bisa diambil dari konferensi yang menginspirasi

Suasana Anda di LinkedIn tidak perlu menjadi robot-korporasi yang benar-benar tidak berperasaan. Keaslian, kemanusiaan, dan humor lebih dari sekadar diterima dan, pada kenyataannya, dihargai.

Akun yang terlalu banyak menggunakan jargon korporat atau terlalu banyak menggunakan jargon korporat dapat menghalangi anggota LinkedIn untuk berinteraksi.

Bersikaplah nyata dan mudah dipahami, dan audiens Anda akan lebih cenderung menawarkan hal yang sama sebagai balasannya.

Video Thinkific ini, misalnya, adalah bagian dari serangkaian profil anggota tim perusahaan. Ini bersifat pribadi (atau harus kami katakan... personil ?) tetapi masih sangat terkait dengan diskusi tentang budaya kerja tempat situs ini membangun mereknya.

Jangan mengemis untuk keterlibatan kosong

Kita tahu bahwa suka, reaksi, dan komentar dapat meningkatkan skor keterlibatan postingan. Beberapa pengguna telah mencoba untuk mempermainkan sistem dengan secara ekspresif meminta atau mendorong komunitas untuk membantu meningkatkan jangkauan mereka.

Itu bukan jenis keterlibatan asli yang ingin LinkedIn lihat dalam tindakan di platform.

Pada Mei 2022, algoritme mulai secara eksplisit mengurangi jangkauan postingan yang berdekatan dengan spam ini.

"Kami tidak akan mempromosikan jenis konten ini dan kami mendorong semua orang di komunitas untuk fokus pada penyampaian konten yang andal, kredibel, dan autentik," tulis Leung.

Jadi begitulah: semua yang perlu diketahui tentang algoritme LinkedIn pada tahun 2023.

Lihat panduan lengkap kami untuk menguasai LinkedIn untuk Bisnis untuk mendapatkan lebih banyak lagi saran ahli dalam berbisnis.

Kelola Halaman LinkedIn Anda dengan mudah bersama saluran sosial Anda yang lain menggunakan SMMExpert. Dari satu platform, Anda dapat menjadwalkan dan berbagi konten-termasuk video-melibatkan jaringan Anda, dan meningkatkan konten dengan performa terbaik.

Memulai

Membuat, menganalisis, mempromosikan, dan menjadwalkan postingan LinkedIn bersama jejaring sosial Anda yang lain dengan SMMExpert. Dapatkan lebih banyak pengikut dan hemat waktu.