كيف تعمل خوارزمية LinkedIn في عام 2023؟

قد يتخيل موقع LinkedIn نفسه باعتباره ، مهمًا ، كل الأعمال. لكن الحقيقة هي أنها شبكة اجتماعية.

مثل جميع الشبكات الاجتماعية الأخرى ، تعتمد LinkedIn على خوارزمية لإرسال المحتوى إلى مستخدميها. ومثل أي خوارزمية أخرى ، فهي تعتمد على مجموعة متنوعة من العوامل لاتخاذ تلك القرارات.

تحتاج إلى معرفة هذه العوامل إذا كنت تريد أن يشاهد الأشخاص المناسبون منشوراتك على LinkedIn.

إذا كنت تريد أن تجعل الصيغة السحرية للمنصة تعمل من أجلك ، فتابع القراءة. الدليل النهائي لخوارزمية لينكد إن 2023 أدناه!

المكافأة: قم بتنزيل دليل مجاني يعرض التكتيكات الـ 11 التي استخدمها فريق وسائل التواصل الاجتماعي SMMExpert لزيادة جمهور LinkedIn من 0 إلى 278000 متابع.

ما هي خوارزمية LinkedIn؟

تأخذ خوارزمية LinkedIn في الاعتبار مجموعة من العوامل لتحديد من يرى المنشورات على النظام الأساسي .

الموضوعات والأشخاص وأنواع المنشورات التي من المرجح أن يتفاعل معها الفرد تحدد الشكل الذي ستبدو عليه خلاصته.

وهي ليست مهمة سهلة.

لدى LinkedIn 810 مليون عضو ولا تزال في ازدياد. تعالج الخوارزمية مليارات المنشورات يوميًا - كل ذلك لجعل موجز الأخبار ممتعًا بقدر الإمكان لكل مستخدم. (أعتقد أننا جميعًا مدينون لروبوتات لينكد إن بـ "شكرًا". أي شخص يريد المشاركة في بعض الزهور؟)

بعد كل شيء ، هدف LinkedIn النهائي هومقالات إلى LinkedIn Slides ، من المفيد أن تكون متبنيًا مبكرًا. هذا صحيح حتى لو كانت الميزات نفسها لا تدوم . (RIP، LinkedIn Stories.)

التحسين باستخدام LinkedIn Analytics

إذا كان هناك شيء يعمل بشكل جيد ، قم بتكرار ذلك.

استخدم LinkedIn Analytics أو SMMExpert Analytics لفهم أفضل المشاركات أداءً ولماذا.

ربما يرجع ذلك إلى نشرها جميعًا في وقت محدد؟ أو ربما طرحت كل مشاركة سؤالاً؟

مهما كانت ، اكتشف هذه الأفكار واستخدمها لتحسين إستراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك.

انشر LinkedIn- المحتوى المناسب

المستخدمون موجودون على LinkedIn ليكونوا جزءًا من العالم الاحترافي. يجب أن تضع في اعتبارك ذلك عند صياغة مشاركاتك.

هذا ليس مكانًا لمشاركة مقطع فيديو لحفلة عيد ميلاد كلبك وتوقع أن يهتم به الناس (مثير للإعجاب مثل موقف بيناتا هذا). بدلاً من ذلك ، حافظ على التركيز على biz-nas.

لا تأخذ كلمتنا فقط:

“ المنشورات التي تثير المحادثات وتشارك المناقشات هي المنشورات التي سمعنا أنك تجدها مفيدة بشكل خاص لنموك المهني وتطورك ، ”

-Linda Leung ، من منشور مدونة LinkedIn الرسمي حول الحفاظ على LinkedIn وثيق الصلة ومنتجًا.

تعرف على المكانة وتعيش فيه. هذه هي أنواع الأشياء التي تزدهر هنا:

• نصائح متعلقة بتوسيع نطاق شركة صغيرة
• تفصيلفلسفة ثقافة الشركة
• لحظات من وراء الكواليس في المكتب
• الوجبات الجاهزة من مؤتمر ملهم

لا يلزم أن يكون ذوقك على LinkedIn بلا قلب تمامًا شركة roboto. الأصالة والإنسانية والفكاهة هي أكثر من موضع ترحيب وهي في الواقع تكافأ.

افترض أن صوت العلامة التجارية ودود وودود. الحسابات التي تسحب خط الشركة إلى نقطة الإنطلاق أو تستخدم الكثير من المصطلحات الخاصة بالشركات قد تمنع أعضاء LinkedIn من التفاعل.

كن حقيقيًا وموثوقًا به ، ومن المرجح أن يقدم جمهورك نفس الشيء في المقابل.

مقطع الفيديو هذا ، على سبيل المثال ، هو جزء من سلسلة من الملفات الشخصية لأعضاء فريق الشركة. إنه شخصي (أو يجب أن نقول ... لا تتوسل للمشاركة الفارغة

نحن نعلم أن الإعجابات وردود الفعل والتعليقات يمكن أن تعزز درجة مشاركة المنشور. حاول بعض المستخدمين التلاعب بالنظام من خلال سؤال أو تشجيع المجتمع بشكل صريح للمساعدة في تعزيز وصولهم.

هذا ليس بالضبط نوع المشاركة الحقيقية التي يريد LinkedIn رؤيتها أثناء العمل على النظام الأساسي.

اعتبارًا من مايو 2022 ، بدأت الخوارزمية بشكل صريح في تقليل مدى وصول هذه المشاركات المجاورة للرسائل غير المرغوب فيها.

"لن نروج لهذا النوع من المحتوى ونشجع الجميع في المنتدى على ذلكالتركيز على تقديم محتوى موثوق وموثوق به وأصلي "، كتب ليونغ.

إذن لديك: كل ما يمكن معرفته عن خوارزمية LinkedIn في عام 2023.

لكن سحر LinkedIn لا يتوقف عند هذا الحد. تحقق من دليلنا الكامل لإتقان LinkedIn for Business للحصول على المزيد من مشورة الخبراء حول الوصول إلى الأعمال.

قم بإدارة صفحتك على LinkedIn بسهولة جنبًا إلى جنب مع قنواتك الاجتماعية الأخرى باستخدام SMMExpert. من نظام أساسي واحد ، يمكنك جدولة المحتوى ومشاركته - بما في ذلك الفيديو - إشراك شبكتك وتعزيز المحتوى الأفضل أداءً.

البدء

إنشاء وتحليل وترويج و <بسهولة 1> جدولة منشورات LinkedIn جنبًا إلى جنب مع شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى مع SMMExpert. احصل على المزيد من المتابعين ووفر الوقت.

الأمر ليس مجرد شبكات مملة. لا ، لا ، لا . LinkedIn هو حفلة حيث يحدث أن يكون لديك سيرتك الذاتية في حقيبتك إذا حدث شخص ما يريد رؤيتها!

خوارزمية Linkedin 2023: كيف تعمل

إذا كنت تعرف كيفية جعل المحتوى الخاص بك لإرضاء الخوارزمية ، فيمكنه أن يعمل لصالحك تمامًا.

ولكن ، إذا فشلت في ذلك اضغط على العلامة التي قد تجد المحتوى الخاص بك مدفونًا في مطهر LinkedIn.

إذًا كيف تعمل خوارزمية LinkedIn؟ استعد لتدوين بعض الملاحظات ، أيها الأشخاص!

يقرر LinkedIn ما إذا كانت مشاركتك بريدًا عشوائيًا أم محتوى أصليًا

تقيس خوارزمية LinkedIn مجموعة من العوامل لتخمين مدى صلة أي منها قد تكون المشاركة موجهة إلى جمهورك.

سيتم تصنيف المحتوى الخاص بك في واحدة من ثلاث فئات: محتوى غير مرغوب فيه أو جودة منخفضة أو جودة عالية .

إليك كيفية تحديد LinkedIn للمكان الذي تنتمي إليه مشاركتك:

• البريد العشوائي: قد يتم وضع علامة على أنك بريد عشوائي إذا كنت تستخدم قواعد نحوية سيئة أو تضمين روابط متعددة في مشاركتك.

تجنب النشر كثيرًا (أكثر من كل ثلاث ساعات) ، ولا تضع علامة على عدد كبير جدًا من الأشخاص (أكثر من خمس).

يمكن لعلامات التصنيف مثل #comment أو #like أو #follow وضع علامة على النظام أيضًا.

• منخفض -الجودة: هذه المنشورات ليست بريدًا عشوائيًا. لكنهم لا يتبعون الأفضلالممارسات الخاصة بالمحتوى أيضًا. إذا لم تتمكن من جعل رسالتك جذابة ، فإن الخوارزمية تعتبرها منخفضة الجودة.
• جودة عالية : هذه منشورات تتبع جميع توصيات محتوى LinkedIn:
  • المنشور سهل القراءة
  • يشجع الردود بسؤال ،
  • يستخدم ثلاث علامات تصنيف أو أقل ،
  • يشتمل على كلمات رئيسية قوية
  • يضع علامات فقط على الأشخاص المرجح للرد فعلاً. (هذا يعني عدم إرسال بريد عشوائي أوبرا ، حسنًا؟)

نصيحة مهمة أخرى : احفظ الروابط الصادرة لقسم التعليقات.

Psst: إذا كنت بحاجة إلى تجديد معلومات ، فإليك دليلنا لاستخدام علامات التجزئة على LinkedIn بشكل مسؤول (وفعال!).

يضع LinkedIn مشاركتك تحت الاختبار

بمجرد أن تثبت خوارزمية LinkedIn أنك لم تنشر شيئًا غير مرغوب فيه بشكل كبير ، ستدفع مشاركتك إلى عدد قليل من متابعيك.

إذا كان هناك الكثير من المشاركة (الإعجابات! التعليقات! المشاركات! ) على الفور ، سيقوم LinkedIn بدفعها إلى المزيد من الأشخاص.

ولكن إذا لم يقم أحد بالعض في هذه المرحلة (أو ما هو أسوأ ، إذا قام جمهورك بوضع علامة على مشاركتك على أنها بريد عشوائي أو اختار إخفاءها من خلاصاتهم) ، فقد فاز LinkedIn المزيد اختبار هذا الوقت عن طريق:

• النشر في وقت تعلم فيه أن متابعيك متصلون بالإنترنت (راجع دليلنا إلى LinkedInالتحليلات هنا لمساعدتك في معرفة وقت حدوث ذلك!)
• الرد على أي تعليقات أو أسئلة
• إثارة المشاركة بسؤال أو موجه
• انشر باستمرار حتى يعرف المعجبون المتميزون متى تسقط أشيائك الجديدة
• كن نشطًا في مكان آخر على LinkedIn من خلال التفاعل مع المنشورات الأخرى. أنت لا تعرف أبدًا ما إذا كانت رؤية اسمك قد تلهم شخصًا ما ليأتي لإلقاء نظرة خاطفة على أحدث محتوى لديك ، أليس كذلك؟

استفد من جميع أفضل ممارساتك للمشاركة في حالة تأهب قصوى. هل تحتاج إلى تجديد معلومات حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من LinkedIn للأعمال؟

يقدم LinkedIn المحتوى الجذاب الخاص بك إلى المزيد من المستخدمين

إذا كانت مشاركتك تحظى بالتفاعل ، فستبدأ الخوارزمية القوية في إرسال المحتوى الخاص بك إلى جمهور أوسع.

من يمكنه رؤية مشاركتك من هنا يعتمد على ثلاث إشارات للترتيب:

مدى قربك من الاتصال.

كلما اقتربت من أحد المتابعين ، زاد احتمال رؤيتهم للمحتوى الخاص بك.

وهذا يعني الأشخاص الذين تعمل معهم أو عملت معهم أو الأشخاص الذين تفاعلت معهم في الماضي.

الاهتمام بـ عنوان.

تحدد خوارزمية LinkedIn اهتمامات المستخدم بناءً على المجموعات والصفحات وعلامات التصنيف والأشخاص الذين يتابعونهم.

إذا كانت مشاركتك تشير إلى مواضيع أو شركات تتوافق مع اهتمامات المستخدم ، حسنًا ... هذه أخبار جيدة جدًا!

وفقًا لمدونة LinkedIn الهندسية ، فإنتنظر الخوارزمية أيضًا في بعض العوامل الأخرى. وتشمل هذه لغة المنشور والشركات والأشخاص والموضوعات المذكورة فيه.

احتمال المشاركة.

يتم قياس عامل "احتمال المشاركة" بطريقتين.

أولاً ، ما مدى احتمالية مشاركة المستخدم في مشاركتك؟ (يعتمد هذا على سلوكهم السابق وما تفاعلوه مع مشاركاتك في الماضي.)

الإشارة الثانية: ما مقدار التفاعل الذي يتلقاه المنشور نفسه بشكل عام؟ إذا كانت إحدى المشاركات الساخنة الساخنة تثير الكثير من المحادثات ، فمن المحتمل أن يرغب المزيد من الأشخاص في المشاركة أيضًا.

11 نصيحة لإتقان خوارزمية ملف الأخبار على LinkedIn

كن ملائمًا

قول أسهل من الفعل ، أليس كذلك؟ هناك عدة طرق يمكن لمنشئي المحتوى من خلالها النظر إلى مدى الصلة بالموضوع.

أولاً ، هناك القاعدة الأساسية: اعرف جمهورك. ابدأ بإجراء بحث شامل عن الجمهور.

استخدم التحليلات والمعلومات من الأنظمة الأساسية الأخرى. ارسم اهتماماتك بيانيًا ، واحصل على فهم أفضل لما يهتم به جمهورك. يمكنك أيضًا استخدام جمهور منافس لبناء شخصيات.

استخدم هذه النتائج كنقاط بداية لاستراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn.

يمكن تطبيق الملاءمة على التنسيقات أيضًا. يفضل أعضاء LinkedIn التفاعل مع الوسائط الغنية:

• تحصل المشاركات مع الصور على ضعف عدد التعليقات التي تحصل عليها المشاركات النصية
• تحصل مقاطع فيديو LinkedIn على خمسة أضعافالمشاركة.

مثال مثالي: Shopify أعلن عن عدد كبير من التحديثات الجديدة مع الرسوم المتحركة المنومة المصاحبة للنص. لا تستطيع. نظرة. بعيدًا.

يحتاج منشئو المحتوى إلى استخدام التنسيقات الشائعة لدى أعضاء LinkedIn. من المحتمل أن يربح هذا نقاطًا في كلٍّ من عمودي "ملاءمة الاهتمام" و "احتمالية المشاركة".

المكافأة: تنزيل دليل مجاني يعرض 11 تكتيكًا استخدمها فريق SMMExpert لوسائل التواصل الاجتماعي لتنمية جمهور LinkedIn من 0 إلى 278000 متابع.

جدولة مشاركاتك في أفضل الأوقات

يعد الحصول على مشاركة جيدة في تلك الساعة الأولى أمرًا بالغ الأهمية. لن ترى الإعجابات والتعليقات تتداول إذا كان جمهورك ينام بسرعة.

للحصول على أقصى عدد من المشاهدين ، قم بجدولة منشوراتك عندما يكون غالبية المتابعين متصلين عادةً.

بشكل عام عند التحدث ، أفضل وقت للنشر على LinkedIn هو 9 صباحًا أيام الثلاثاء أو الأربعاء . لكن كل جمهور فريد من نوعه. يمكن أن تنشئ لوحة تحكم SMMExpert توصية مخصصة. ( جربه مجانًا لمدة 30 يومًا - أنت مرحبًا بك! )

روّج لمشاركاتك (على LinkedIn وخارجها)

تتمثل إحدى أفضل الطرق لزيادة التفاعل في مشاركاتك في زيادة عدد الأشخاص الذين سيشاهدونها.

هناك العديد من التكتيكات التي يمكن لمنشئي المحتوى استخدامها لاكتساب قوة جذب إضافية LinkedIn:

• ضع علامة على الشركات ذات الصلة والأعضاء
• يستخدمون الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي
• تتضمن علامات التصنيف ذات الصلة.

علامات التصنيف ذات العلامات التجارية لها أيضًا إمكانات عالية هنا. إذا أنشأت علامة تصنيف تستحق المتابعة ، فمن المحتمل أن تعرض الخوارزمية المشاركات التي تستخدمها لمتابعي الهاشتاج.

تتضمن الأمثلة Lyft’s #LifeAtLyft و Nike’s #SwooshLife و Adobe's #AdobeLife. تنشئ Google #GrowWithHashtag مجتمعًا يضم أكثر من 2000 متدرب يمكنهم الاتصال وتبادل الخبرات على المنصة.

لمزيد من نصائح وضع العلامات ، اقرأ دليل علامة التجزئة على LinkedIn. حقًا. فقط ... افعل ذلك.

نصيحة سريعة : ليس كل العروض الترويجية يجب أن تتم على LinkedIn.

إذا كنت تعتقد أن منشورًا حديثًا قد يثير اهتمام الموظفين أو العملاء ، شاركه في Slack أو في رسالتك الإخبارية الإلكترونية.

يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لإشراك أعضاء LinkedIn غير النشطين في المحتوى الخاص بك. في المقابل ، ستعمل المشاركة على تحسين ترتيبك باستخدام الخوارزمية. إنه مفيد للجميع.

تجنب الروابط الصادرة

لا تريد LinkedIn الذهاب إلى أي مكان. لذلك ليس من المستغرب أن الخوارزمية لا تعطي الأولوية للمشاركات التي تحتوي على روابط صادرة مثل الأنواع الأخرى من المشاركات.

لقد أجرينا تجربة على هذا فقط للتأكد. دائمًا ما تتفوق منشوراتنا التي لا تحتوي على روابط خارجية على الأنواع الأخرى من المنشورات.

إذا كنت بحاجة إلى مشاركة رابط لشيء خارج النظام الأساسي ، فقم بإدخاله في التعليقات. مخادع! نحن نحب رؤيته!

تشجيع المشاركة

خوارزمية LinkedInيكافئ المشاركة - خاصة المشاركات التي تلهم المحادثات. من أفضل الطرق لبدء محادثة طرح سؤال.

اطلب من جمهورك مشاركة آرائهم أو رؤاهم معك. يؤدي طرح الأسئلة الصحيحة إلى وضع علامتك التجارية كقائد فكري.

كما يوفر فرصة لمعرفة المزيد حول اهتمامات جمهورك. (بالطبع ، إذا كنت تريد أن يتفاعل أعضاء LinkedIn معك ، فتأكد من إعادة الحوار!)

صياغة محتوى أصلي وجذاب

المنشورات الأصلية تذهب إلى أبعد من ذلك وتثير تفاعلًا أكبر من مشاركة مشتركة.

إذا كنت ستعيد الغرض من المحتوى أو لديك إستراتيجية محتوى أنشأها المستخدم ، فحاول إيجاد طريقة لإعادة صياغتها ، وإضافة التعليق أو القيمة الخاصة بك.

ربما لقطة شاشة صغيرة وقحة مقترنة بتحليلك الماكر؟ لا تنس أن تضيف سؤالًا مثيرًا للمحادثة يجعل الناس يتحدثون.

على سبيل المثال ، لم يشارك الفريق الاجتماعي في Allbirds رابطًا لمراجعة مع منشور LinkedIn هذا ودعه يتحدث عن نفسه. أضافوا ملاحظاتهم الخاصة عن الامتنان والاقتباس الذي أحبووه من المقالة لجعل المنشور خاصًا بهم.

نصيحة للمحترفين: انسوا استطلاعات الرأي!

في مايو 2022 ، أعلن موقع LinkedIn أنهم سيقللون عدد استطلاعات الرأي المعروضة في موجز ويب. كان هذا بسبب التعليقات الواردة من المستخدمين التي تفيد بوجود عدد كبير جدًا يظهر.

قم ببناء شبكتك بشكل استراتيجي

اتصالاتومدى الصلة بالموضوع من العوامل الحاسمة عندما يتعلق الأمر بالتمتع بالخوارزمية. نتيجة لذلك ، فإن نمو شبكة صحية ونشطة لديه القدرة على جني مكافآت هائلة.

سواء كنت تدير ملفًا شخصيًا أو صفحة على LinkedIn ، تأكد من:

• ملء قم بإخراج ملفك الشخصي وصفحتك بالكامل قدر الإمكان ، واحتفظ بها محدثة. (وفقًا لـ LinkedIn ، تحصل الصفحات التي تحتوي على معلومات كاملة على مشاهدات أكثر بنسبة 30 بالمائة كل أسبوع!)
• أضف اتصالات (الأشخاص الذين تعرفهم ، أو تعتقد أنه سيكون من المثير للاهتمام الاطلاع على التحديثات من).
• شجع الموظفين لإثبات أنهم يعملون في شركتك ويستخدمون علامة التصنيف الخاصة بشركتك.
• تابع الآخرين وجذب المتابعين (هؤلاء يختلفون عن الاتصالات على LinkedIn).
• شارك في مجموعات LinkedIn ، أو استضف الخاصة.
• تقديم التوصيات وتلقيها.
• تأكد من أن ملفك الشخصي عام ، حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليك وإضافتك ومشاهدة منشوراتك.
• انضم إلى المحادثات وكن نشطًا على الشبكة ، بشكل عام.
• قم بالترويج لصفحات LinkedIn الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك وفي أماكن أخرى مناسبة (على سبيل المثال ، السير الذاتية للموظفين ، وبطاقات العمل ، والنشرات الإخبارية ، وتوقيعات البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك). يعد إعداد عناوين URL المخصصة مفيدًا لهذا الغرض. يمكنك العثور على الشعارات الصحيحة هنا.

جرب تنسيقات جديدة

عندما يصدر LinkedIn تنسيقًا جديدًا ، عادةً ما تعطيه الخوارزمية دفعة. لذا احصل على التجربة!

من LinkedIn Live إلى LinkedIn