Jak działa algorytm LinkedIn w 2023 roku?

LinkedIn może się kojarzyć z biznesem, ale prawda jest taka, że to sieć społecznościowa.

Jak wszystkie inne sieci społecznościowe, LinkedIn polega na algorytmie wysyłania treści do swoich użytkowników. I jak każdy inny algorytm, polega na różnych czynnikach przy podejmowaniu tych decyzji.

Musisz znać te czynniki, jeśli chcesz, aby Twoje posty na LinkedIn były widziane przez odpowiednie osoby.

Jeśli chcesz, aby magiczna formuła platformy działała dla Ciebie, czytaj dalej. Ostateczny przewodnik po algorytmie LinkedIn z 2023 roku znajduje się poniżej!

Bonus: Pobierz bezpłatny przewodnik, który pokazuje 11 taktyk, które zespół social media SMMExpert wykorzystał, aby zwiększyć swoją publiczność na LinkedIn z 0 do 278 000 followersów.

Na czym polega algorytm LinkedIn?

Algorytm LinkedIn bierze pod uwagę szereg czynników, aby określić kto widzi jakie posty na platformie .

Tematy, osoby i typy postów, z którymi dana osoba najprawdopodobniej się angażuje, określają, jak będzie wyglądał jej feed.

A to nie jest łatwe zadanie.

LinkedIn ma 810 milionów członków, a algorytm przetwarza miliardy postów dziennie - wszystko po to, aby newsfeed był jak najbardziej interesujący dla każdego użytkownika. (Myślę, że wszyscy jesteśmy winni robotom LinkedIn wielkie "dziękuję". Ktoś chce się zrzucić na jakieś kwiaty?).

W końcu ostatecznym celem LinkedIn jest nadanie priorytetu odpowiednim treściom i promowanie zaangażowania. Chcą, abyś miał świetny czas!

To nie jest tylko nudny networking. Nie, nie, nie . LinkedIn to strona gdzie po prostu wydarzyć się aby mieć swoje CV w torbie, jeśli ktoś dzieje się żeby chcieć to zobaczyć!

Algorytm Linkedin 2023: Jak to działa

Jeśli wiesz, jak sprawić, by Twoje treści udobruchały algorytm, może to absolutnie działać na Twoją korzyść.

Ale, jeśli nie uda Ci się trafić w dziesiątkę, możesz znaleźć swoje treści zakopane w czyśćcu LinkedIn.

Jak więc działa algorytm LinkedIn? Przygotujcie się do robienia notatek, ludzie!

LinkedIn decyduje, czy Twój post to spam czy autentyczna treść

Algorytm LinkedIn mierzy szereg czynników, aby odgadnąć, jak istotny może być dany post dla twoich odbiorców.

Posegreguje on Twoje treści na jedną z trzech kategorii: spam , niskiej jakości lub wysokiej jakości .

Oto jak LinkedIn określa, gdzie należy twój post:

• Spam: Możesz zostać oznaczony jako spam, jeśli użyjesz złej gramatyki lub zamieścisz wiele linków w swoim poście.

Unikaj zbyt częstego publikowania postów (częściej niż co trzy godziny) i nie taguj zbyt wielu osób (więcej niż pięć).

Hashtagi takie jak np. #komentarz , #podobnie jak lub #follow też może oflagować system.

• Niska jakość: Te posty nie są spamem, ale nie są też zgodne z najlepszymi praktykami dotyczącymi treści. Jeśli nie potrafisz sprawić, by Twój post był angażujący, algorytm uznaje go za niskiej jakości.
• Wysokiej jakości : To posty, które są zgodne ze wszystkimi zaleceniami dotyczącymi treści na LinkedIn:
  • Post jest łatwy do odczytania
  • Zachęca do odpowiedzi za pomocą pytania,
  • Używa trzech lub mniej hashtagów,
  • Zawiera silne słowa kluczowe
  • Tylko tagi ludzi, którzy są prawdopodobne, aby rzeczywiście odpowiedzieć (Oznacza to, że nie spamowanie Oprah, OK?).

Kolejna gorąca wskazówka : zachowaj linki wychodzące dla sekcji komentarzy.

Psst: Na wypadek gdybyś potrzebował odświeżenia, oto nasz przewodnik po odpowiedzialnym (i skutecznym!) używaniu hashtagów na LinkedIn.

LinkedIn wystawia Twoją pocztę na próbę

Gdy algorytm LinkedIn ustali, że nie zamieściłeś czegoś zbyt spamowego, wypchnie Twój post do garstki Twoich followersów.

Jeśli od razu pojawi się dużo zaangażowania (polubienia! komentarze! akcje!), LinkedIn wypchnie go do większej liczby osób.

Ale jeśli nikt nie ugryzie na tym etapie (lub co gorsza, jeśli twoi odbiorcy oznaczą twój post jako spam lub zdecydują się ukryć go ze swoich kanałów), LinkedIn nie będzie zawracać sobie głowy udostępnianiem go dalej.

To wszystko ma miejsce w pierwszej godzinie po udostępnieniu postu, co oznacza, że jest to czas make-it-or-break-it!

Wykorzystaj ten test czasu w pełni poprzez:

• Publikowanie w czasie, kiedy wiesz, że twoi zwolennicy są online (sprawdź nasz przewodnik po LinkedIn analytics tutaj, aby pomóc Ci dowiedzieć się, kiedy to jest!).
• Odpowiadanie na wszelkie komentarze i pytania
• Wzbudzanie zaangażowania z pytaniem lub podpowiedzią
• Stale żeby fani wiedzieli, kiedy pojawi się nowy materiał.
• Bądź aktywny w innych miejscach na LinkedIn, wchodząc w interakcje z innymi postami. Nigdy nie wiadomo, czy zobaczenie twojego nazwiska może zainspirować kogoś do zerknięcia na twoje najnowsze treści, prawda?

Wrzuć na wysokie obroty wszystkie swoje najlepsze praktyki dotyczące zaangażowania. Potrzebujesz odświeżenia wiedzy o tym, jak w pełni wykorzystać LinkedIn w biznesie? Mamy dla Ciebie radę.

LinkedIn dostarcza Twoje angażujące treści do większej liczby użytkowników

Jeśli Twój post zyskuje zaangażowanie, to potężny algorytm zacznie wysyłać Twoje treści do szerszego grona odbiorców.

To, kto z tego miejsca zobaczy Twój post, zależy od trzech sygnałów rankingowych:

Jak blisko jesteście połączeni.

Im bliżej jesteś związany z followerem, tym większe prawdopodobieństwo, że zobaczy on Twoje treści.

Oznacza to ludzi, z którymi pracujesz lub z którymi współpracowałeś lub ludzi, z którymi współdziałałeś w przeszłości.

Zainteresowanie tematem.

Algorytm LinkedIn określa zainteresowania użytkownika na podstawie grup, stron, hashtagów i osób, które śledzi.

Jeśli Twój post wspomina o tematach lub firmach, które pokrywają się z zainteresowaniami użytkownika, cóż... to bardzo dobra wiadomość!

Według bloga LinkedIn's Engineering, algorytm patrzy również na kilka innych czynników. Są to między innymi język postu oraz firmy, osoby i tematy w nim wymienione.

Prawdopodobieństwo zaangażowania.

Ten czynnik "prawdopodobieństwa zaangażowania" jest mierzony na dwa sposoby.

Po pierwsze, jak prawdopodobne jest, że użytkownik zaangażuje się w Twój post? (Jest to oparte na ich wcześniejszym zachowaniu i tym, co zaangażowali w Twoje posty w przeszłości).

Drugi sygnał: jak duże zaangażowanie otrzymuje sam post w ogóle? Jeśli jest to gorący post iskrzący wiele rozmów, więcej osób prawdopodobnie będzie chciało się włączyć.

11 wskazówek jak opanować algorytm newsfeedu LinkedIn

Bądź istotny

Łatwiej powiedzieć niż zrobić, prawda? Jest kilka sposobów, w jakie twórcy treści mogą patrzeć na relewancję.

Po pierwsze, jest kardynalna zasada: Poznaj swoich odbiorców. Zacznij od przeprowadzenia dokładnego badania odbiorców.

Wykorzystaj analitykę i inteligencję z innych platform. Wykresy zainteresowań i lepiej zrozum, na czym zależy Twoim odbiorcom. Możesz nawet użyć odbiorców konkurencji do zbudowania person.

Wykorzystaj te wnioski jako punkty wyjścia dla swojej strategii marketingowej na LinkedIn.

Trafność może dotyczyć także formatów - członkowie LinkedIn wolą angażować się w bogate media:

• Posty z obrazkami dostają dwa razy więcej komentarzy niż posty tekstowe
• Filmy na LinkedIn uzyskują pięciokrotnie większe zaangażowanie.

Idealny przykład: Shopify ogłosiło mnóstwo nowych aktualizacji z hipnotyczną animacją towarzyszącą tekstowi Nie mogę. patrzeć. w dal.

Twórcy muszą używać formatów, które są popularne wśród członków LinkedIn. Dzięki temu prawdopodobnie zdobędą punkty zarówno w kolumnie "interest relevance", jak i "engagement probability".

Bonus: Pobierz bezpłatny przewodnik, który pokazuje 11 taktyk, które zespół social media SMMExpert wykorzystał, aby zwiększyć swoją publiczność na LinkedIn z 0 do 278 000 followersów.

Zaplanuj swoje posty na najlepsze czasy

Nie zobaczysz polubień i komentarzy, jeśli Twoja publiczność będzie spała.

Aby uzyskać maksymalną ekspozycję, zaplanuj swoje posty na czas, gdy większość zwolenników jest zwykle online.

Ogólnie rzecz biorąc, najlepszy czas na zamieszczanie postów na LinkedIn jest 9 rano we wtorki lub środy . ale każda publiczność jest unikalna. dashboard SMMExpert może wygenerować spersonalizowaną rekomendację. ( Wypróbuj go za darmo przez 30 dni - You're welcommmme! )

Promuj swoje posty (na LinkedIn i poza nim)

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania w Twoje posty jest zwiększenie liczby osób, które je zobaczą.

Istnieje kilka taktyki, które twórcy mogą wykorzystać, aby zdobyć dodatkową trakcję na LinkedIn:

• Oznacz odpowiednie firmy i członków
• używaj słów kluczowych w sposób strategiczny
• zawierają odpowiednie hashtagi.

Branded hashtags również mają tutaj duży potencjał. Jeśli stworzysz hashtag warty naśladowania, są szanse, że algorytm będzie nawarstwiał posty, które używają go do zwolenników hashtaga.

Przykłady obejmują Lyft's #LifeAtLyft, Nike's #SwooshLife i Adobe's #AdobeLife. Google's #GrowWithHashtag tworzy społeczność ponad 2000 stażystów, którzy mogą łączyć się i dzielić doświadczeniami na platformie.

Aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących tagowania, przeczytaj nasz przewodnik po hashtagach na LinkedIn. Naprawdę... po prostu... zrób to.

Gorąca końcówka : nie cała promocja musi odbywać się na LinkedIn.

Jeśli uważasz, że niedawny post może zainteresować pracowników lub klientów, podziel się nim na Slacku lub w swoim e-newsletterze.

Może to być świetny sposób na zaangażowanie nieaktywnych członków LinkedIn w Twoje treści. Z kolei zaangażowanie poprawi Twój ranking w algorytmie. To korzyść dla obu stron.

Unikaj linków wychodzących

LinkedIn nie chce, żebyś się nigdzie nie ruszał, więc nie dziwi, że algorytm nie traktuje priorytetowo postów z linkami wychodzącymi tak samo jak innych typów postów.

Zrobiliśmy eksperyment na ten temat tylko po to, aby się upewnić. Nasze posty bez linków wychodzących zawsze przewyższają inne typy postów.

Jeśli potrzebujesz podzielić się linkiem do czegoś poza platformą, pop go w komentarzach. Podstępne, uwielbiamy je oglądać!

Zachęcanie do zaangażowania

Algorytm LinkedIn nagradza zaangażowanie - zwłaszcza posty, które inspirują do rozmów. Jednym z najlepszych sposobów na rozpoczęcie rozmowy jest pytanie.

Poproś swoich odbiorców o podzielenie się z Tobą swoimi opiniami lub spostrzeżeniami. Stawianie właściwych pytań pozycjonuje Twoją markę jako lidera myśli.

Daje to również możliwość dowiedzenia się więcej o zainteresowaniach twoich odbiorców. (Oczywiście, jeśli chcesz, aby członkowie LinkedIn angażowali się z tobą, pamiętaj, aby odwzajemnić dialog)!

Twórz oryginalne, angażujące treści

Oryginalne posty idą o wiele dalej i iskrzą się większym zaangażowaniem niż udostępniony post.

Jeśli zamierzasz repurpose treści lub mieć strategię user-generated content, spróbuj znaleźć sposób na ponowne obramowanie, dodając własny komentarz lub wartość.

Może bezczelny mały zrzut ekranu sparowany z twoją własną sprytną analizą? Nie zapomnij dodać prowokującego do rozmowy Q, które sprawi, że ludzie będą rozmawiać.

Na przykład zespół społecznościowy Allbirds nie poprzestał na udostępnieniu linku do recenzji w poście na LinkedIn i pozwolił mu mówić za siebie. Dodali własną notkę z podziękowaniami i cytat z artykułu, który uwielbiają, aby uczynić post swoim własnym.

Pro tip: zapomnij o sondażach!

W maju 2022 roku LinkedIn ogłosił, że będzie redukował liczbę ankiet pokazywanych w feedzie. Było to spowodowane informacjami zwrotnymi od użytkowników, że po prostu zbyt wiele pokazując się.

Buduj swoją sieć w sposób strategiczny

Powiązania i istotność są kluczowymi czynnikami, jeśli chodzi o pozyskiwanie przychylności algorytmu. W rezultacie, rozwijanie zdrowej i aktywnej sieci ma potencjał, aby zbierać wykładnicze nagrody.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz profil osobisty, czy Page na LinkedIn, pamiętaj o:

• Wypełnij swój profil osobisty i stronę tak kompletnie, jak to tylko możliwe, i aktualizuj je na bieżąco (według LinkedIn strony z kompletnymi informacjami uzyskują tygodniowo o 30 procent więcej wyświetleń)!
• Dodaj połączenia (ludzie, których znasz, lub myślisz, że byłoby interesujące zobaczyć aktualizacje z).
• Zachęcaj pracowników do pokazania, że pracują w Twojej firmie i używaj firmowego hashtagu.
• Śledź innych i przyciągaj followersów (to co innego niż połączenia na LinkedIn).
• Weź udział w grupach LinkedIn lub prowadź własne.
• Udzielanie i przyjmowanie rekomendacji.
• Upewnij się, że twój profil jest publiczny, więc ludzie mogą cię znaleźć, dodać cię i zobaczyć twoje posty.
• Dołączaj do rozmów i bądź aktywny w sieci, ogólnie.
• Promuj swoje strony LinkedIn na swojej stronie internetowej i w innych odpowiednich miejscach (np. biosy pracowników, wizytówki, biuletyny, podpisy e-mailowe itp. Przydatne jest w tym celu ustawienie niestandardowych adresów URL. Odpowiednie logotypy znajdziesz tutaj.

Wypróbuj nowe formaty

Zawsze, gdy LinkedIn wypuszcza nowy format, algorytm zwykle daje mu plusa, więc eksperymentuj!

Od LinkedIn Live przez LinkedIn Articles po LinkedIn Slides, to opłaca się być wczesnym odbiorcą. To prawda, nawet jeśli funkcje same w sobie nie przetrwają .(RIP, LinkedIn Stories.)

Optymalizuj za pomocą LinkedIn Analytics

Jeśli coś działa dobrze, powielaj to.

Użyj LinkedIn Analytics lub SMMExpert Analytics, aby zrozumieć, jakie posty osiągają najlepsze wyniki i dlaczego.

Może dlatego, że zamieściłeś je wszystkie w określonym czasie? A może każdy post stawiał pytanie?

Cokolwiek to jest, dowiedz się i wykorzystaj te spostrzeżenia, aby udoskonalić swoją strategię treści na LinkedIn.

Publikuj treści odpowiednie dla LinkedIn

Użytkownicy są na LinkedIn, aby być częścią profesjonalnego świata. Musisz wziąć to pod uwagę, gdy spreparujesz swoje posty.

To nie jest miejsce, w którym możesz udostępnić filmik z przyjęcia urodzinowego swojego psa i oczekiwać, że ludzie się tym przejmą (jakkolwiek imponująca była sytuacja z pinatą). Skup się raczej na tym, co jest ważne.

Nie wierz nam tylko na słowo:

" Posty, które wywołują rozmowy i wciągające dyskusje to posty, które, jak słyszeliśmy, są szczególnie pomocne do wzrostu i rozwoju Twojej kariery, "

-Linda Leung, z oficjalnego wpisu na blogu LinkedIn o utrzymaniu znaczenia i produktywności LinkedIn.

Poznaj niszę i żyj w niej, bo takie rzeczy tu kwitną:

• Porady związane ze skalowaniem małej firmy
• załamanie filozofii kultury korporacyjnej
• zakulisowe momenty w biurze
• wnioski z inspirującej konferencji

Twoja atmosfera na LinkedIn nie musi być całkowicie bezdusznym roboto-korporacją. Autentyczność, człowieczeństwo i humor są więcej niż mile widziane i w rzeczywistości są nagradzane.

Konta, które trzymają się linii firmowej lub używają zbyt dużo korporacyjnego żargonu, mogą zniechęcić członków LinkedIn do interakcji.

Bądź prawdziwy i relatywny, a twoja publiczność będzie bardziej skłonna zaoferować to samo w zamian.

Ten filmik Thinkific, na przykład, jest częścią serii profili członków zespołu firmy. Jest osobisty (lub powinniśmy powiedzieć... personel ?), ale wciąż bardzo związany z dyskusją o kulturze pracy, na której serwis zbudował swoją markę.

Nie błagaj o puste zaangażowanie

Wiemy, że polubienia, reakcje i komentarze mogą zwiększyć zaangażowanie w post. Niektórzy użytkownicy próbowali oszukać system, prosząc lub zachęcając społeczność do pomocy w zwiększeniu ich zasięgu.

To nie jest dokładnie ten rodzaj autentycznego zaangażowania, które LinkedIn chce widzieć w akcji na platformie.

Od maja 2022 r. algorytm zaczął wyraźnie zmniejszać zasięg tych przylegających do spamu postów.

"Nie będziemy promować tego typu treści i zachęcamy wszystkich w społeczności do skupienia się na dostarczaniu rzetelnych, wiarygodnych i autentycznych treści" - pisze Leung.

Więc masz to: wszystko, co trzeba wiedzieć o algorytmie LinkedIn w 2023 roku.

Ale magia LinkedIn na tym się nie kończy. Zapoznaj się z naszym kompletnym przewodnikiem po LinkedIn for Business, w którym znajdziesz jeszcze więcej porad ekspertów na temat rozpoczęcia działalności.

Z łatwością zarządzaj swoją stroną LinkedIn obok innych kanałów społecznościowych za pomocą SMMExpert. Z jednej platformy możesz planować i udostępniać treści - w tym wideo - angażować swoją sieć i zwiększać skuteczność treści.

Rozpocznij

Łatwo tworzyć, analizować, promować i zaplanuj posty na LinkedIn Wraz z innymi sieciami społecznościowymi z SMMExpert. Zdobądź więcej zwolenników i zaoszczędź czas.