Kako bo algoritem LinkedIn deloval leta 2023?

LinkedIn se morda predstavlja kot poslovno omrežje, vendar je v resnici družabno omrežje.

Tako kot vsa druga družbena omrežja se tudi LinkedIn pri pošiljanju vsebine svojim uporabnikom zanaša na algoritem. In tako kot vsak algoritem se pri sprejemanju odločitev zanaša na različne dejavnike.

Te dejavnike morate poznati, če želite, da vaše objave v omrežju LinkedIn vidijo pravi ljudje.

Če želite, da čarobna formula platforme deluje v vašo korist, preberite: Spodaj je popoln vodnik po algoritmu LinkedIna za leto 2023!

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki prikazuje 11 taktik, s katerimi je ekipa SMMExpertove ekipe za družbene medije povečala svoje občinstvo na LinkedInu z 0 na 278.000 sledilcev.

Kaj je algoritem LinkedIn?

Algoritem LinkedIn upošteva vrsto dejavnikov, da bi določil kdo vidi katere objave na platformi. .

Teme, ljudje in vrste objav, s katerimi se posameznik najverjetneje ukvarja, določajo, kako bo videti njegov vir.

In to ni lahka naloga.

LinkedIn ima 810 milijonov članov in še vedno šteje. Algoritem dnevno obdela več milijard objav - vse to zato, da bi bil novičarski pas čim bolj zanimiv za vsakega uporabnika. (Mislim, da se moramo vsi zahvaliti robotom LinkedIn. Bi kdo želel prispevati za rože?)

Konec koncev je končni cilj omrežja LinkedIn dajati prednost ustrezni vsebini in spodbujati sodelovanje. Želijo, da bi se imeli lepo!

Ne gre le za dolgočasno mreženje. Ne, ne, ne . LinkedIn je stranka kjer ste pravkar se zgodi imeti življenjepis v torbi, če kdo se zgodi da si ga želite ogledati!

Algoritem Linkedin 2023: Kako deluje

Če veste, kako pripraviti vsebino, da bo ugajala algoritmu, je to lahko povsem v vašo korist.

Če vam ne uspe zadeti cilja, se lahko zgodi, da bo vaša vsebina pokopana v čistilnici omrežja LinkedIn.

Kako torej deluje algoritem LinkedIn? Pripravite se na zapiske!

LinkedIn odloči, ali je vaša objava neželena pošta ali pristna vsebina

Algoritem omrežja LinkedIn meri več dejavnikov, da bi ugotovil, kako pomembna je lahko posamezna objava za vaše občinstvo.

Vsebino bo razvrstila v eno od treh kategorij: neželena pošta , slabe kakovosti ali visokokakovostni .

Tukaj je opisano, kako LinkedIn določi, kam spada vaša objava:

• Spam: Če uporabljate slabo slovnico ali v objavo vključite več povezav, boste morda označeni kot nezaželena pošta.

Ne objavljajte prepogosto (več kot vsake tri ure) in ne označujte preveč ljudi (več kot pet).

Hashtagi, kot so #komentar , #like ali #follow lahko sistem tudi označite.

• Nizka kakovost: Te objave niso neželena pošta, vendar tudi ne upoštevajo najboljših praks za vsebino. Če objava ni zanimiva, jo algoritem šteje za nekakovostno.
• Visoka kakovost : To so objave, ki sledijo vsem priporočilom za vsebino v omrežju LinkedIn:
  • Prispevek je enostaven za branje
  • Spodbuja odgovore z vprašanjem,
  • uporablja tri ali manj hashtagov,
  • Vključuje močne ključne besede
  • Označite samo ljudi, ki se bodo verjetno dejansko odzvali. (To pomeni, da ne pošiljajte neželene pošte Oprah, dobro?)

Še en vroč nasvet : odhodne povezave shranite za razdelek s komentarji.

Psst: Če potrebujete osvežitev, je tu naš vodnik za odgovorno (in učinkovito) uporabo hashtagov LinkedIn.

LinkedIn preizkusi vašo objavo

Ko bo algoritem LinkedIn ugotovil, da niste objavili ničesar preveč neželenega, bo vašo objavo posredoval peščici vaših sledilcev.

Če bo takoj prišlo do velike angažiranosti (všečki! komentarji! delitve!), bo LinkedIn sporočilo posredoval več ljudem.

Toda če se na tej stopnji nihče ne odzove (ali še huje, če vaše občinstvo vašo objavo označi kot neželeno pošto ali jo skrije iz svojih virov), se LinkedIn ne bo ukvarjal z nadaljnjim deljenjem.

Vse to se zgodi v prvi uri po tem, ko objavite objavo, kar pomeni, da je to čas, ko je treba odločiti ali uničiti objavo!

Izkoristite ta časovni preizkus tako, da:

• objavljanje ob času, ko veste, da so vaši sledilci na spletu. (tukaj si oglejte naš vodnik po analitiki LinkedIna, ki vam bo pomagal ugotoviti, kdaj se to zgodi!)
• odgovarjanje na morebitne pripombe ali vprašanja.
• Spark engagement z vprašanjem ali pozivom
• Pošta dosledno da bodo super oboževalci vedeli, kdaj bodo izšle vaše nove stvari.
• Bodite dejavni tudi drugje na omrežju LinkedIn in sodelujte z drugimi objavami. Nikoli ne veste, ali bo morda to, da vidite svoje ime, koga spodbudilo, da si ogleda vašo najnovejšo vsebino, kajne?

Vklopite vse svoje najboljše prakse za sodelovanje v višjo prestavo. Potrebujete osvežitev, kako kar najbolje izkoristiti LinkedIn za poslovanje?

LinkedIn vašo zanimivo vsebino posreduje več uporabnikom

Če je vaša objava angažirana, bo mogočni algoritem vašo vsebino začel pošiljati širšemu občinstvu.

Kdo si bo od tu ogledal vašo objavo, je odvisno od treh signalov razvrščanja:

Kako tesno ste povezani.

Bolj ko ste povezani s sledilcem, večja je verjetnost, da bo videl vašo vsebino.

To pomeni ljudi, s katerimi delate ali ste delali, ali ljudi, s katerimi ste sodelovali v preteklosti.

Zanimanje za temo.

Algoritem LinkedIn določa interese uporabnika na podlagi skupin, strani, hashtagov in ljudi, ki jim sledi.

Če so v vaši objavi omenjene teme ali podjetja, ki ustrezajo zanimanju uporabnika, je to zelo dobra novica!

Po navedbah LinkedInovega bloga o inženirstvu algoritem upošteva tudi nekaj drugih dejavnikov, med katerimi so jezik objave ter podjetja, osebe in teme, ki so v njej omenjene.

Verjetnost sodelovanja.

Ta dejavnik "verjetnosti sodelovanja" se meri na dva načina.

Najprej, kako verjetno je, da se bo uporabnik ukvarjal z vašo objavo? (To temelji na njihovem prejšnjem vedenju in na tem, kaj so storili z vašimi objavami v preteklosti.)

Drugi signal: koliko je na splošno vključena sama objava? Če gre za vročo objavo, ki sproži veliko pogovorov, se bo verjetno želelo vključiti tudi več ljudi.

11 nasvetov za obvladovanje algoritma novic v omrežju LinkedIn

Bodite pomembni

Lažje reči, kot storiti, kajne? Ustvarjalci vsebin lahko na ustreznost gledajo na več načinov.

Najprej velja glavno pravilo: Spoznaj svoje občinstvo. Začnite s temeljito raziskavo občinstva.

Uporabite analitiko in podatke iz drugih platform. Graf interesov in bolje spoznajte, kaj vaše občinstvo zanima. Za oblikovanje osebnosti lahko uporabite celo občinstvo konkurenta.

Te ugotovitve uporabite kot izhodišče za svojo strategijo trženja v omrežju LinkedIn.

Ustreznost se lahko nanaša tudi na oblike. Člani omrežja LinkedIn raje sodelujejo z bogatimi mediji:

• Objave s slikami dobijo dvakrat več komentarjev kot besedilne objave
• Videoposnetki v omrežju LinkedIn imajo petkrat večjo vključenost.

Odličen primer: Shopify je napovedal številne nove posodobitve s hipnotično animacijo, ki je spremljala besedilo. Ne morem. pogledati. stran.

Ustvarjalci morajo uporabljati oblike, ki so priljubljene med člani omrežja LinkedIn. S tem bodo verjetno prejeli točke v stolpcih "ustreznost zanimanja" in "verjetnost sodelovanja".

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki prikazuje 11 taktik, s katerimi je ekipa SMMExpertove ekipe za družbene medije povečala svoje občinstvo na LinkedInu z 0 na 278.000 sledilcev.

Načrtujte objave ob najboljšem času

Dobra vključenost v prvi uri je ključnega pomena. Če vaše občinstvo spi, ne boste videli, da se vrstijo všečki in komentarji.

Za največjo izpostavljenost načrtujte objave takrat, ko je večina sledilcev običajno na spletu.

Na splošno, najboljši čas za objavo na LinkedInu ob torkih ali sredah ob 9. uri zjutraj Vsako občinstvo je edinstveno. Nadzorna plošča SMMExpert lahko ustvari prilagojeno priporočilo. ( Preizkusite ga brezplačno za 30 dni - Dobrodošli ste! )

Promoviranje objav (na omrežju LinkedIn in zunaj njega)

Eden od najboljših načinov za povečanje vključenosti v objave je, da povečate število ljudi, ki jih bodo videli.

Obstaja več taktike, ki jih lahko ustvarjalci uporabijo za večjo privlačnost v omrežju LinkedIn:

• Označite ustrezna podjetja in člane.
• strateška uporaba ključnih besed
• vključite ustrezne hashtage.

Če ustvarite hashtag, ki mu je vredno slediti, je verjetno, da bo algoritem objave, ki ga uporabljajo, prikazal sledilcem tega hashtaga.

Primeri vključujejo Lyftovo #LifeAtLyft, Nikejevo #SwooshLife in Adobejevo #AdobeLife. Googlova #GrowWithHashtag ustvarja skupnost več kot 2.000 pripravnikov, ki se lahko na platformi povezujejo in delijo izkušnje.

Za več nasvetov o označevanju preberite naš vodnik po hashtagih v omrežju LinkedIn. Resnično... samo... naredite to.

Vroči nasvet : vse promocije ni treba izvajati v omrežju LinkedIn.

Če menite, da bo nedavna objava zanimiva za zaposlene ali stranke, jo delite v Slacku ali e-novicah.

To je lahko odličen način, da neaktivne člane omrežja LinkedIn vključite v svojo vsebino. Vključevanje pa bo izboljšalo vašo uvrstitev v algoritmu. To je koristno za obe strani.

Izogibajte se izhodnim povezavam

LinkedIn si ne želi, da bi vas kje pustili, zato ni presenetljivo, da algoritem ne daje prednosti objavam z izhodnimi povezavami v tolikšni meri kot drugim vrstam objav.

Da bi se prepričali, smo izvedli poskus. Naše objave brez zunanjih povezav so vedno uspešnejše od drugih vrst objav.

Če želite deliti povezavo do nečesa zunaj platforme, jo vpišite v komentarje. Sneaky! Radi ga vidimo!

Spodbujanje sodelovanja

Algoritem omrežja LinkedIn nagrajuje sodelovanje - zlasti objave, ki spodbujajo pogovore. Eden najboljših načinov za začetek pogovora je vprašanje.

Svoje občinstvo prosite, naj z vami deli svoja mnenja ali spoznanja. Postavljanje pravih vprašanj postavlja vašo blagovno znamko kot idejnega vodjo.

To je tudi priložnost, da bolje spoznate interese svojega občinstva. (Če želite, da člani omrežja LinkedIn sodelujejo z vami, seveda ne pozabite vrniti dialoga!)

Ustvarite izvirno, zanimivo vsebino

Izvirne objave so veliko uspešnejše in bolj angažirane kot objave v skupni rabi.

Če nameravate vsebino ponovno uporabiti ali imate strategijo za vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki, poskusite najti način, kako jo preoblikovati in ji dodati svoj komentar ali vrednost.

Morda je na drznem posnetku zaslonske slike dodana vaša premetena analiza? Ne pozabite dodati vprašanja, ki bo spodbudilo pogovor in bo spodbudilo ljudi k pogovoru.

Družabna ekipa podjetja Allbirds, na primer, v tej objavi na omrežju LinkedIn ni samo delila povezave do recenzije in pustila, da govori sama zase. Dodali so lastno zahvalo in citat iz članka, ki jim je bil všeč, da je objava postala njihova lastna.

Strokovni nasvet: pozabite na ankete!

Maja 2022 je LinkedIn napovedal, da bo zmanjšal število anket, prikazanih v feedu. Razlog za to so bile povratne informacije uporabnikov, da je bilo le preveliko število se pojavijo.

Strateško gradite svoje omrežje

Povezave in pomembnost so ključni dejavniki, ko gre za pridobivanje naklonjenosti algoritma. Zato lahko gojenje zdravega in aktivnega omrežja prinese eksponentne koristi.

Ne glede na to, ali imate osebni profil ali stran v omrežju LinkedIn, ne pozabite:

• Izpolnite svoj osebni profil in stran, kolikor je mogoče, ter ju posodabljajte. (Po podatkih LinkedIna imajo strani s popolnimi podatki 30 odstotkov več ogledov na teden!)
• Dodajte povezave (osebe, ki jih poznate ali za katere menite, da bi bilo zanimivo videti posodobitve).
• Spodbujajte zaposlene, da pokažejo, da delajo v vašem podjetju, in uporabijo vaš korporativni hashtag.
• Sledite drugim in pridobite sledilce (ti se razlikujejo od povezav na LinkedInu).
• Sodelujte v skupinah LinkedIn ali gostite svojo.
• dajanje in sprejemanje priporočil.
• Prepričajte se, da je vaš profil javen, da vas lahko ljudje najdejo, dodajo in vidijo vaše objave.
• Sodelujte v pogovorih in bodite aktivni v omrežju na splošno.
• Strani LinkedIn promovirajte na svojem spletnem mestu in na drugih ustreznih mestih (npr. v življenjepisih zaposlenih, vizitkah, glasilih, podpisih e-pošte itd.). Pri tem je koristna nastavitev prilagojenih naslovov URL. Ustrezne logotipe lahko najdete tukaj.

Preizkusite nove formate

Ko LinkedIn objavi novo obliko, jo algoritem običajno spodbudi. Zato začnite eksperimentirati!

Od LinkedIna v živo do člankov v LinkedInu in diapozitivov v LinkedInu, se splača biti zgodnji uporabnik. To velja tudi, če same funkcije niso trajne. . (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimizacija z orodjem LinkedIn Analytics

Če nekaj deluje dobro, to ponovite.

Uporabite LinkedIn Analytics ali SMMExpert Analytics, da ugotovite, katere objave so najbolj uspešne in zakaj.

Morda zato, ker ste jih vse objavili ob določenem času? Ali pa je vsaka objava predstavljala vprašanje?

Ne glede na to, za kaj gre, ugotovite in uporabite ta spoznanja za izpopolnitev svoje strategije za vsebine v omrežju LinkedIn.

Objavite vsebino, primerno za LinkedIn

Uporabniki so v omrežju LinkedIn zato, da bi bili del profesionalnega sveta. To morate upoštevati, ko pripravljate svoje objave.

To ni mesto, kjer bi delili videoposnetek rojstnodnevne zabave svojega psa in pričakovali, da bo ljudi zanimalo (čeprav je bila situacija s pinato zelo impresivna). Raje se osredotočite na poslovne stvari.

Ne verjemite nam le na besedo:

" Prispevki, ki sprožajo pogovore in zanimive razprave, so prispevki, za katere smo slišali, da se vam zdijo še posebej koristni. za vašo poklicno rast in razvoj, "

-Linda Leung, iz uradne objave na blogu LinkedIn o ohranjanju relevantnosti in produktivnosti omrežja LinkedIn.

Spoznajte nišo in živite v njej. To so stvari, ki tukaj uspevajo:

• Nasveti, povezani z zmanjševanjem obsega malega podjetja
• razčlenitev filozofije vaše korporativne kulture.
• trenutki iz zakulisja pisarne
• utrinki z navdihujoče konference

Ni treba, da je vaše vzdušje v omrežju LinkedIn popolnoma brezsrčno robotsko korporacijsko. Pristnost, človečnost in humor so več kot dobrodošli in dejansko tudi nagrajeni.

Uporabite prijazen in dostopen glas blagovne znamke. Računi, ki do potankosti sledijo liniji podjetja ali uporabljajo preveč korporativnega žargona, lahko člane omrežja LinkedIn odvrnejo od interakcije.

Bodite resnični in prijetni, pa bo vaše občinstvo v zameno verjetno ponudilo enako.

Ta videoposnetek podjetja Thinkific je na primer del serije profilov članov ekipe podjetja. Je oseben (ali bolje rečeno... osebje ?), vendar je še vedno zelo povezana z razpravo o delovni kulturi, na kateri je spletna stran zgradila svojo blagovno znamko.

Ne prosite za prazno sodelovanje

Vemo, da lahko všečki, odzivi in komentarji povečajo stopnjo vključenosti objave. Nekateri uporabniki so poskušali izigrati sistem tako, da so skupnost izrecno prosili ali spodbujali, naj jim pomaga povečati doseg.

To ni ravno tista vrsta pristnega sodelovanja, ki jo LinkedIn želi videti v svoji platformi.

Od maja 2022 je algoritem začel izrecno zmanjševati doseg teh objav, ki so povezane s spamom.

"Tovrstnih vsebin ne bomo spodbujali, zato spodbujamo vse v skupnosti, da se osredotočijo na zagotavljanje zanesljive, verodostojne in pristne vsebine," piše Leung.

Tako je: vse, kar morate vedeti o algoritmu LinkedIn v letu 2023.

Toda čarobnost omrežja LinkedIn se s tem ne konča. V našem priročniku za obvladovanje omrežja LinkedIn za podjetja si oglejte še več strokovnih nasvetov, kako se lotiti posla.

S SMMExpertom lahko preprosto upravljate stran LinkedIn skupaj z drugimi družabnimi kanali. V eni sami platformi lahko načrtujete in delite vsebino, vključno z videom, vključite svoje omrežje in spodbudite najbolj učinkovito vsebino.

Začnite z delom

Enostavno ustvarjajte, analizirajte, promovirajte in načrtovanje objav v omrežju LinkedIn poleg drugih družabnih omrežij s SMMExpertom. Pridobite več sledilcev in prihranite čas.