Wie funktioniert der LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2023?

LinkedIn mag zwar den Anschein erwecken, als sei es ein reines Geschäftsnetzwerk, aber in Wahrheit ist es ein soziales Netzwerk.

Wie alle anderen sozialen Netzwerke stützt sich LinkedIn auf einen Algorithmus, um Inhalte an seine Nutzer zu senden. Und wie jeder andere Algorithmus stützt sich auch dieser auf eine Vielzahl von Faktoren, um diese Entscheidungen zu treffen.

Sie müssen diese Faktoren kennen, wenn Sie wollen, dass Ihre LinkedIn-Beiträge von den richtigen Personen gesehen werden.

Wenn Sie die Zauberformel der Plattform für sich nutzen wollen, lesen Sie weiter: Der ultimative Leitfaden für den LinkedIn-Algorithmus 2023 ist unten zu finden!

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Was ist der LinkedIn-Algorithmus?

Der LinkedIn-Algorithmus berücksichtigt eine Reihe von Faktoren, um zu bestimmen wer welche Beiträge auf der Plattform sieht .

Die Themen, Personen und Arten von Beiträgen, mit denen sich eine Person am ehesten beschäftigt, bestimmen, wie ihr Feed aussieht.

Und das ist keine leichte Aufgabe.

LinkedIn hat 810 Millionen Mitglieder, Tendenz steigend. Der Algorithmus verarbeitet täglich Milliarden von Beiträgen - alles, um den Newsfeed für jeden Nutzer so interessant wie möglich zu gestalten. (Ich denke, wir alle schulden den LinkedIn-Robotern ein großes Dankeschön. Möchte jemand ein paar Blumen spenden?)

Schließlich ist es das Ziel von LinkedIn, relevante Inhalte in den Vordergrund zu stellen und das Engagement zu fördern. Sie wollen, dass Sie eine tolle Zeit haben!

Es geht nicht nur um langweiliges Networking. Nein, nein, nein . LinkedIn ist eine Partei wo Sie gerade geschehen Ihren Lebenslauf in der Tasche zu haben, wenn jemand geschieht es sehen zu wollen!

Linkedin-Algorithmus 2023: Wie er funktioniert

Wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Inhalte so gestalten können, dass sie den Algorithmus ansprechen, kann das durchaus zu Ihren Gunsten sein.

Aber wenn Sie das Ziel nicht treffen, kann es sein, dass Sie Ihre Inhalte im LinkedIn-Fegefeuer begraben.

Wie funktioniert der LinkedIn-Algorithmus? Machen Sie sich bereit, sich Notizen zu machen, Leute!

LinkedIn entscheidet, ob Ihr Beitrag Spam oder echter Inhalt ist

Der Algorithmus von LinkedIn misst eine Reihe von Faktoren, um abzuschätzen, wie relevant ein bestimmter Beitrag für Ihr Publikum sein könnte.

Es sortiert Ihre Inhalte in eine von drei Kategorien: Spam , minderwertige Qualität oder hochwertige .

Hier erfahren Sie, wie LinkedIn bestimmt, wo Ihr Beitrag hingehört:

• Spam: Sie könnten als Spam gekennzeichnet werden, wenn Sie schlechte Grammatik verwenden oder mehrere Links in Ihrem Beitrag einfügen.

Posten Sie nicht zu häufig (mehr als alle drei Stunden), und markieren Sie nicht zu viele Personen (mehr als fünf).

Hashtags wie #Kommentar , #wie , oder #follow können das System auch kennzeichnen.

• Geringe Qualität: Diese Beiträge sind kein Spam, aber sie entsprechen auch nicht den Best Practices für Inhalte. Wenn Sie Ihren Beitrag nicht ansprechend gestalten können, wird er vom Algorithmus als minderwertig eingestuft.
• Hochwertige Qualität Dies sind Beiträge, die allen LinkedIn-Inhaltsempfehlungen folgen:
  • Der Beitrag ist leicht zu lesen
  • Ermutigt zu Antworten mit einer Frage,
  • Verwendet drei oder weniger Hashtags,
  • Beinhaltet starke Schlüsselwörter
  • Markieren Sie nur Personen, bei denen die Wahrscheinlichkeit besteht, dass sie tatsächlich antworten (also kein Spamming bei Oprah, OK?).

Ein weiterer heißer Tipp : Speichern Sie ausgehende Links für den Kommentarbereich.

Psst: Falls Sie eine Auffrischung benötigen, finden Sie hier unseren Leitfaden zur verantwortungsvollen (und effektiven!) Verwendung von LinkedIn-Hashtags.

LinkedIn stellt Ihren Beitrag auf den Prüfstand

Sobald der LinkedIn-Algorithmus festgestellt hat, dass Sie nichts allzu Spammiges gepostet haben, wird er Ihren Beitrag an eine Handvoll Ihrer Follower weiterleiten.

Wenn es sofort viel Engagement gibt (Likes! Kommentare! Shares!), wird LinkedIn es an mehr Leute weiterleiten.

Aber wenn in dieser Phase niemand anbeißt (oder schlimmer noch, wenn Ihr Publikum Ihren Beitrag als Spam kennzeichnet oder ihn aus seinen Feeds ausblendet), wird LinkedIn ihn nicht weiter teilen.

Dies alles geschieht in der ersten Stunde, nachdem Sie einen Beitrag geteilt haben, d. h. es ist die Zeit, in der es darauf ankommt, ob Sie es schaffen oder nicht!

Machen Sie das Beste aus dieser Zeit, indem Sie testen:

• Posting zu einer Zeit, zu der Sie wissen, dass Ihre Follower online sind (Sehen Sie sich unseren Leitfaden für LinkedIn-Analysen an, um herauszufinden, wann das ist!)
• Beantwortung von Kommentaren und Fragen
• Engagement wecken mit einer Frage oder Aufforderung
• Konsequent posten damit die Superfans wissen, wann Ihre neuen Sachen erscheinen
• Werden Sie auch anderswo auf LinkedIn aktiv, indem Sie mit anderen Beiträgen interagieren. Sie wissen nie, ob Ihr Name jemanden dazu inspiriert, sich Ihre neuesten Inhalte anzusehen, oder?

Schalten Sie alle Ihre Best Practices für das Engagement auf Hochtouren. Sie brauchen eine Auffrischung, wie Sie LinkedIn optimal für Ihr Unternehmen nutzen können? Wir haben sie.

LinkedIn liefert Ihre ansprechenden Inhalte an mehr Nutzer

Wenn Ihr Beitrag auf Interesse stößt, wird der mächtige Algorithmus Ihre Inhalte an ein größeres Publikum weiterleiten.

Wer Ihren Beitrag von hier aus zu sehen bekommt, hängt von drei Ranking-Signalen ab:

Wie eng Sie miteinander verbunden sind.

Je enger Sie mit einem Follower verwandt sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass er Ihre Inhalte sieht.

Das heißt, Menschen, mit denen Sie arbeiten oder gearbeitet haben, oder Menschen, mit denen Sie in der Vergangenheit zu tun hatten.

Interesse an dem Thema.

Der LinkedIn-Algorithmus bestimmt die Interessen eines Nutzers anhand der Gruppen, Seiten, Hashtags und Personen, denen er folgt.

Wenn in Ihrem Beitrag Themen oder Unternehmen erwähnt werden, die den Interessen eines Nutzers entsprechen, ist das eine sehr gute Nachricht!

Laut LinkedIns Engineering-Blog berücksichtigt der Algorithmus auch einige andere Faktoren, darunter die Sprache des Beitrags sowie die darin erwähnten Unternehmen, Personen und Themen.

Wahrscheinlichkeit eines Engagements.

Dieser Faktor "Engagementwahrscheinlichkeit" wird auf zwei Arten gemessen.

Erstens, Wie wahrscheinlich ist es, dass ein Nutzer auf Ihren Beitrag eingeht? (Dies basiert auf ihrem bisherigen Verhalten und darauf, was sie in der Vergangenheit mit Ihren Beiträgen gemacht haben).

Das zweite Signal: Wie viel Engagement erhält der Beitrag selbst im Allgemeinen? Wenn es sich um einen heißen, heißen, heißen Beitrag handelt, der viele Gespräche auslöst, werden sich wahrscheinlich noch mehr Leute daran beteiligen wollen.

11 Tipps zur Beherrschung des LinkedIn-Newsfeed-Algorithmus

Relevant sein

Leichter gesagt als getan, oder? Es gibt einige Möglichkeiten, wie Autoren von Inhalten die Relevanz betrachten können.

Die erste Grundregel lautet: Kenne dein Publikum. Beginnen Sie mit einer gründlichen Publikumsforschung.

Nutzen Sie Analysen und Informationen von Ihren anderen Plattformen. Stellen Sie Interessen dar und gewinnen Sie ein besseres Verständnis dafür, was Ihre Zielgruppe interessiert. Sie können sogar die Zielgruppe eines Wettbewerbers nutzen, um Personas zu erstellen.

Nutzen Sie diese Erkenntnisse als Ausgangspunkte für Ihre LinkedIn-Marketingstrategie.

Relevanz kann sich auch auf Formate beziehen. LinkedIn-Mitglieder bevorzugen die Nutzung von Rich Media:

• Beiträge mit Bildern erhalten doppelt so viele Kommentare wie Textbeiträge
• LinkedIn-Videos werden fünfmal häufiger aufgerufen.

Perfektes Beispiel: Shopify kündigte eine Reihe neuer Updates mit einer hypnotischen Animation an, die den Text begleitete. Kann nicht wegschauen.

Ersteller müssen Formate verwenden, die bei LinkedIn-Mitgliedern beliebt sind. Dies bringt wahrscheinlich Punkte in den Spalten "Interessenrelevanz" und "Engagement-Wahrscheinlichkeit".

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Planen Sie Ihre Beiträge für die besten Zeiten

Eine gute Beteiligung in der ersten Stunde ist entscheidend, denn wenn Ihr Publikum schläft, werden Sie keine Likes und Kommentare erhalten.

Um eine maximale Aufmerksamkeit zu erzielen, sollten Sie Ihre Beiträge für die Zeit planen, in der die meisten Follower normalerweise online sind.

Ganz allgemein gesprochen, die beste Zeit für einen Beitrag auf LinkedIn ist dienstags oder mittwochs um 9 Uhr Das Dashboard von SMMExpert kann eine personalisierte Empfehlung erstellen. ( Testen Sie es 30 Tage lang kostenlos - Sie sind herzlich willkommen! )

Bewerben Sie Ihre Beiträge (auf LinkedIn und außerhalb)

Eine der besten Möglichkeiten, die Beteiligung an Ihren Beiträgen zu erhöhen, besteht darin, die Anzahl der Personen zu erhöhen, die sie sehen.

Es gibt mehrere Taktiken, die Ersteller nutzen können, um auf LinkedIn mehr Aufmerksamkeit zu erlangen:

• Markieren Sie relevante Unternehmen und Mitglieder
• Schlüsselwörter strategisch einsetzen
• relevante Hashtags enthalten.

Wenn Sie einen Hashtag kreieren, der es wert ist, verfolgt zu werden, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass der Algorithmus Beiträge, die diesen Hashtag verwenden, den Followern des Hashtags zeigt.

Beispiele hierfür sind #LifeAtLyft von Lyft, #SwooshLife von Nike und #AdobeLife von Adobe. Mit dem Hashtag #GrowWithHashtag von Google wird eine Gemeinschaft von mehr als 2.000 Auszubildenden geschaffen, die sich auf der Plattform vernetzen und Erfahrungen austauschen können.

Weitere Tipps zum Taggen finden Sie in unserem LinkedIn-Hashtag-Leitfaden. Wirklich... tun Sie es einfach.

Heißer Tipp : Nicht jede Werbung muss auf LinkedIn stattfinden.

Wenn Sie der Meinung sind, dass ein aktueller Beitrag für Mitarbeiter oder Kunden von Interesse sein könnte, teilen Sie ihn in Slack oder in Ihrem E-Newsletter.

Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, inaktive LinkedIn-Mitglieder für Ihre Inhalte zu begeistern, was wiederum Ihr Ranking im Algorithmus verbessert - eine Win-Win-Situation.

Ausgehende Links vermeiden

LinkedIn will nicht, dass Sie irgendwo hingehen, und so ist es nicht verwunderlich, dass der Algorithmus Beiträge mit ausgehenden Links nicht so stark priorisiert wie andere Arten von Beiträgen.

Wir haben ein Experiment durchgeführt, um sicherzugehen, dass unsere Beiträge ohne ausgehende Links immer besser abschneiden als andere Beiträge.

Wenn Sie einen Link zu etwas außerhalb der Plattform weitergeben möchten, schreiben Sie ihn in die Kommentare. Raffiniert! Das sehen wir gerne!

Ermutigung zum Engagement

Der Algorithmus von LinkedIn belohnt Engagement - vor allem Beiträge, die zu Gesprächen anregen. Eine der besten Möglichkeiten, ein Gespräch zu beginnen, ist eine Frage.

Bitten Sie Ihr Publikum, Ihnen ihre Meinungen oder Erkenntnisse mitzuteilen. Wenn Sie die richtigen Fragen stellen, positioniert sich Ihre Marke als Vordenker.

Es bietet auch die Möglichkeit, mehr über die Interessen Ihres Publikums zu erfahren. (Wenn Sie möchten, dass LinkedIn-Mitglieder mit Ihnen in Kontakt treten, sollten Sie den Dialog natürlich erwidern).

Erstellen Sie originelle, ansprechende Inhalte

Original-Beiträge haben eine viel größere Reichweite und lösen mehr Engagement aus als ein geteilter Beitrag.

Wenn Sie Inhalte wiederverwenden oder eine Strategie für nutzergenerierte Inhalte verfolgen, versuchen Sie, einen Weg zu finden, diese neu zu gestalten, indem Sie Ihren eigenen Kommentar oder Wert hinzufügen.

Vielleicht ein frecher kleiner Screenshot, gepaart mit Ihrer eigenen raffinierten Analyse? Vergessen Sie nicht, eine gesprächsanregende Frage hinzuzufügen, die die Leute zum Reden bringt.

Das Social Team von Allbirds zum Beispiel hat in diesem LinkedIn-Post nicht einfach nur einen Link zu einer Rezension geteilt und diese für sich selbst sprechen lassen, sondern eine eigene Danksagung und ein Zitat aus dem Artikel hinzugefügt, um dem Posting eine eigene Note zu geben.

Profi-Tipp: Vergessen Sie die Umfragen!

Im Mai 2022 kündigte LinkedIn an, die Anzahl der in einem Feed angezeigten Umfragen zu reduzieren, da die Nutzer bemängelten, dass die Anzahl der Umfragen zu gering sei. viel zu viele auftauchen.

Bauen Sie Ihr Netzwerk strategisch auf

Verbindungen und Relevanz sind entscheidende Faktoren, wenn es darum geht, die Gunst des Algorithmus zu erlangen. Der Aufbau eines gesunden und aktiven Netzwerks hat daher das Potenzial, sich exponentiell auszuzahlen.

Ob Sie nun ein persönliches Profil oder eine Seite auf LinkedIn betreiben, achten Sie darauf:

• Füllen Sie Ihr persönliches Profil und Ihre Seite so vollständig wie möglich aus und halten Sie sie auf dem neuesten Stand. (Laut LinkedIn erhalten Seiten mit vollständigen Informationen jede Woche 30 Prozent mehr Aufrufe!)
• Fügen Sie Verbindungen hinzu (Personen, die Sie kennen oder von denen Sie glauben, dass es interessant wäre, Neuigkeiten von ihnen zu erfahren).
• Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter dazu, zu zeigen, dass sie in Ihrem Unternehmen arbeiten und Ihren Firmen-Hashtag zu verwenden.
• Folgen Sie anderen und gewinnen Sie Follower (dies ist etwas anderes als Verbindungen auf LinkedIn).
• Nehmen Sie an LinkedIn-Gruppen teil oder hosten Sie Ihre eigenen.
• Empfehlungen geben und entgegennehmen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Profil öffentlich ist, damit andere Sie finden, hinzufügen und Ihre Beiträge sehen können.
• Beteiligen Sie sich an Unterhaltungen und seien Sie generell im Netz aktiv.
• Bewerben Sie Ihre LinkedIn-Seiten auf Ihrer Website und an anderen geeigneten Stellen (z. B. in Mitarbeiter-Bios, Visitenkarten, Newslettern, E-Mail-Signaturen usw.). Die Einrichtung individueller URLs ist dabei nützlich. Die passenden Logos finden Sie hier.

Neue Formate ausprobieren

Wann immer LinkedIn ein neues Format herausbringt, gibt der Algorithmus ihm normalerweise einen Schub, also experimentieren Sie!

Von LinkedIn Live über LinkedIn Artikel bis hin zu LinkedIn Folien, Es zahlt sich aus, ein Early Adopter zu sein, auch wenn die Funktionen selbst nicht von Dauer sein werden. (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimieren Sie mit LinkedIn Analytics

Wenn etwas gut funktioniert, sollte man es wiederholen.

Verwenden Sie LinkedIn Analytics oder SMMExpert Analytics, um zu verstehen, welche Beiträge am besten funktionieren und warum.

Vielleicht liegt es daran, dass du sie alle zu einem bestimmten Zeitpunkt gepostet hast? Oder vielleicht hat jeder Beitrag eine Frage gestellt?

Was auch immer es ist, finden Sie es heraus und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre LinkedIn-Inhaltsstrategie zu verfeinern.

Posten Sie LinkedIn-geeignete Inhalte

Nutzer sind auf LinkedIn, um an der Berufswelt teilzuhaben. Das müssen Sie bei der Gestaltung Ihrer Beiträge berücksichtigen.

Dies ist nicht der richtige Ort, um ein Video von der Geburtstagsparty Ihres Hundes zu teilen und zu erwarten, dass sich die Leute dafür interessieren (so beeindruckend die Pinata-Situation auch war). Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das Geschäftliche.

Verlassen Sie sich nicht nur auf unser Wort:

" Beiträge, die Gespräche und Diskussionen anregen, sind die Beiträge, von denen wir gehört haben, dass Sie sie besonders hilfreich finden für Ihr berufliches Wachstum und Ihre Entwicklung, "

-Linda Leung, aus dem offiziellen LinkedIn-Blogbeitrag über die Relevanz und Produktivität von LinkedIn.

Die Nische kennen und in ihr leben, das sind die Dinge, die hier gedeihen:

• Tipps für die Vergrößerung eines Kleinunternehmens
• eine Aufschlüsselung der Philosophie Ihrer Unternehmenskultur
• Momente hinter den Kulissen des Büros
• Eindrücke von einer inspirierenden Konferenz

Ihre Ausstrahlung auf LinkedIn muss nicht völlig herzlos und roboterhaft sein. Authentizität, Menschlichkeit und Humor sind mehr als willkommen und werden in der Tat belohnt.

Wählen Sie eine freundliche und zugängliche Stimme für Ihre Marke: Konten, die sich an die Unternehmenslinie halten oder zu viel Firmenjargon verwenden, können LinkedIn-Mitglieder von der Interaktion abhalten.

Seien Sie authentisch und sympathisch, und Ihr Publikum wird eher bereit sein, Ihnen dasselbe zu bieten.

Dieses Video von Thinkific zum Beispiel ist Teil einer Serie von Profilen über die Teammitglieder des Unternehmens... Personal ?), aber immer noch sehr viel mit der Diskussion über die Arbeitskultur zu tun, auf der die Website ihre Marke aufgebaut hat.

Nicht um ein leeres Engagement betteln

Wir wissen, dass Likes, Reaktionen und Kommentare das Engagement eines Beitrags erhöhen können. Einige Nutzer haben versucht, das System auszutricksen, indem sie die Community ausdrücklich darum gebeten oder ermutigt haben, ihre Reichweite zu erhöhen.

Das ist nicht gerade die Art von echtem Engagement, die LinkedIn auf der Plattform in Aktion sehen möchte.

Ab Mai 2022 hat der Algorithmus damit begonnen, die Reichweite dieser mit Spam verknüpften Beiträge ausdrücklich zu verringern.

"Wir werden diese Art von Inhalten nicht fördern und ermutigen jeden in der Community, sich darauf zu konzentrieren, zuverlässige, glaubwürdige und authentische Inhalte zu liefern", schreibt Leung.

Da haben Sie es also: alles, was Sie über den LinkedIn-Algorithmus im Jahr 2023 wissen müssen.

Aber die Magie von LinkedIn ist noch nicht zu Ende: In unserem vollständigen Leitfaden zur Beherrschung von LinkedIn for Business finden Sie noch mehr Tipps von Experten, um ins Geschäft zu kommen.

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