Como funciona o algoritmo de LinkedIn en 2023?

LinkedIn pode pensar que é, ejem, todo negocio. Pero o certo é que é unha rede social.

Como todas as outras redes sociais, LinkedIn depende dun algoritmo para enviar contido aos seus usuarios. E como calquera outro algoritmo, depende dunha variedade de factores para tomar esas decisións.

Debes coñecer eses factores se queres que as túas publicacións de LinkedIn sexan vistas polas persoas adecuadas.

Se queres que a fórmula máxica da plataforma funcione para ti, continúa lendo. A guía definitiva para o algoritmo de LinkedIn de 2023 está a continuación!

Bonificación: Descarga unha guía gratuíta que mostra as 11 tácticas que o equipo de redes sociais de SMMExpert utilizou para facer crecer a súa audiencia de LinkedIn de 0 a 278.000 seguidores.

Que é o algoritmo de LinkedIn?

O algoritmo de LinkedIn ten en conta unha serie de factores para determinar quen ve que publicacións en a plataforma .

Os temas, as persoas e os tipos de publicacións cos que é máis probable que interaccione un individuo determinan como será o seu feed.

E non é unha tarefa fácil.

LinkedIn ten 810 millóns de membros e contando. O algoritmo procesa miles de millóns de publicacións ao día, todo para que a fonte de noticias sexa o máis interesante posible para cada usuario. (Creo que todos lles debemos aos robots de LinkedIn un gran "grazas". Alguén quere regalar unhas flores?)

Despois de todo, o obxectivo final de LinkedIn éArtigos para LinkedIn Slides, paga a pena ser un dos primeiros usuarios. Isto é certo aínda que as funcións en si non sexan duradeiras . (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimizar con LinkedIn Analytics

Se algo funciona ben, replícalo.

Utiliza LinkedIn Analytics ou SMMExpert Analytics para comprender cales son as publicacións que funcionan mellor e por que.

Quizais sexa porque as publicaches todas nun momento específico? Ou quizais cada publicación expuxese unha pregunta?

Foto cal sexa, descubre e utiliza estas ideas para mellorar a túa estratexia de contido de LinkedIn.

Publica LinkedIn- contido axeitado

Os usuarios están en LinkedIn para formar parte do mundo profesional. Debes telo en conta cando esteas a elaborar as túas publicacións.

Este non é un lugar para compartir un vídeo da festa de aniversario do teu can e esperar que a xente se preocupe (tan impresionante como era esa situación da piñata). En vez diso, mantén o foco nos negocios.

Non te limites á nosa palabra:

“ As publicacións que provocan conversas e discusións atractivas son as publicacións. que escoitamos que consideras especialmente útil para o crecemento e o desenvolvemento da túa carreira, ”

-Linda Leung, da publicación oficial do blog de LinkedIn sobre manter LinkedIn relevante e produtivo.

Coñece o nicho e vive nel. Estes son os tipos de cousas que prosperan aquí:

• Consellos relacionados coa escalada dunha pequena empresa
• unha desglose da túaFilosofía da cultura corporativa
• momentos detrás de cámaras na oficina
• conclusións dunha conferencia inspiradora

A túa vibra en LinkedIn non ten por que ser totalmente despiadada robot-corporación. A autenticidade, a humanidade e o humor son máis que benvidos e son, de feito, recompensados.

Asumir unha voz de marca que sexa amigable e accesible. As contas que remolcan a liña da empresa ata un tee ou usan demasiada xerga corporativa poden disuadir aos membros de LinkedIn de interactuar.

Ser reais e identificables, e a túa audiencia terá máis probabilidades de ofrecer o mesmo a cambio.

Este vídeo de Thinkific, por exemplo, forma parte dunha serie de perfís dos membros do equipo da empresa. É persoal (ou deberíamos dicir... persoal ?) pero aínda está moi relacionado coa discusión sobre a cultura do traballo na que construíu a súa marca o sitio.

​​

Non supliques un compromiso baleiro

Sabemos que os Gústame, as reaccións e os comentarios poden aumentar a puntuación de compromiso dunha publicación. Algúns usuarios tentaron xogar co sistema pedindo expresamente ou animando á comunidade a que axude a aumentar o seu alcance.

Ese non é exactamente o tipo de compromiso real que LinkedIn quere ver en acción. na plataforma.

A partir de maio de 2022, o algoritmo comezou a reducir explícitamente o alcance destas publicacións adxacentes ao correo lixo.

"Non promocionaremos este tipo de contido e animamos a todos os membros da comunidade a facelocéntrase en ofrecer contido fiable, crible e auténtico”, escribe Leung.

Así que xa o tedes: todo o que hai que saber sobre o algoritmo de LinkedIn en 2023.

Pero a maxia de LinkedIn non para aí. Consulta a nosa guía completa para dominar LinkedIn for Business para obter consellos aínda máis expertos sobre como facer negocios.

Xestiona facilmente a túa páxina de LinkedIn xunto coas túas outras canles sociais mediante SMMExpert. Desde unha única plataforma podes programar e compartir contido, incluído vídeo, involucrar á túa rede e aumentar o contido de mellor rendemento.

Comezar

Crear, analizar, promocionar e programa publicacións de LinkedIn xunto coas túas outras redes sociais con SMMExpert. Obtén máis seguidores e aforra tempo.

Non é só un aburrido traballo en rede. Non, non, non . LinkedIn é unha festa na que só que tedes o currículo na bolsa se alguén quere velo!

Algoritmo de Linkedin 2023: como funciona

Se sabes como facer que o teu contido aplique o algoritmo, pode funcionar absolutamente ao teu favor.

Pero, se non o logras. Acertar na marca é posible que atopes o teu contido enterrado no purgatorio de LinkedIn.

Entón, como funciona o algoritmo de LinkedIn? Prepárate para tomar unhas notas, xente!

LinkedIn decide se a túa publicación é spam ou contido xenuíno

O algoritmo de LinkedIn mide unha serie de factores para adiviñar o que son relevantes. a publicación pode ser para o teu público.

Ordenará o teu contido nunha das tres categorías: spam , de baixa calidade ou alta calidade .

Así é como LinkedIn determina onde pertence a túa publicación:

• Spam: É posible que te marquen como spam se usas mala gramática ou inclúe varias ligazóns na túa publicación.

Evita publicar con demasiada frecuencia (máis de cada tres horas) e non etiquetes demasiadas persoas (máis de cinco).

Hashtags como #comment , #like ou #follow tamén poden marcar o sistema.

• Baixo -quality: Estas publicacións non son spam. Pero non están a seguir mellorprácticas para o contido, tampouco. Se non podes facer que a túa publicación sexa atractiva, o algoritmo considéraa de baixa calidade.
• Alta calidade : estas son publicacións que seguen todas as recomendacións de contido de LinkedIn:
  • O a publicación é fácil de ler
  • Fomenta as respostas cunha pregunta,
  • Utiliza tres ou menos hashtags,
  • Incorpora palabras clave fortes
  • Só etiqueta as persoas que son probables para responder realmente. (Isto significa que non hai spam Oprah, vale?)

Outro consello : garda as ligazóns de saída para a sección de comentarios.

Psst: No caso de que necesites un repaso, aquí tes a nosa guía para usar os hashtags de LinkedIn de forma responsable (e eficaz!).

LinkedIn pon a proba a túa publicación

Unha vez que o algoritmo de LinkedIn estableceu que non publicaches algo demasiado spam, enviará a túa publicación a un puñado dos teus seguidores.

Se hai moito compromiso (gústame! comentarios! compartición! ) de inmediato, LinkedIn transmitirao a máis persoas.

Pero se ninguén morde nesta fase (ou peor aínda, se a túa audiencia marca a túa publicación como spam ou opta por ocultala das súas fontes), LinkedIn gañou non te molestes en compartilo máis.

Todo isto ocorre na primeira hora despois de compartir unha publicación, o que significa que é hora de facelo ou rompelo!

Aproveita ao máximo proba deste tempo por:

• Publicando nun momento no que sabes que os teus seguidores están en liña (consulta a nosa guía de LinkedInaquí as análises para axudarche a descubrir cando é o momento!)
• Responder a calquera comentario ou pregunta
• Fomentar o compromiso con unha pregunta ou unha solicitude
• Publica de forma coherente para que os súper fans saiban cando caen as túas novas cousas
• Actívate noutro lugar de LinkedIn interactuando con outras publicacións. Nunca sabes se ver o teu nome pode inspirar a alguén a botarlle unha ollada ao teu contido máis recente, non?

Consigue todas as túas mellores prácticas para comprometerte ao máximo. Necesitas información sobre como sacar o máximo proveito de LinkedIn para empresas? Nós entendémonos.

LinkedIn ofrece o teu contido atractivo a máis usuarios

Se a túa publicación está a ter interese, entón o poderoso algoritmo comezará a enviar o teu contido a un público máis amplo.

Quen pode ver a túa publicación desde aquí depende de tres sinais de clasificación:

Canto estás conectado.

Canto máis relacionado esteas cun seguidor, canto máis probable é que vexan o teu contido.

Isto significa persoas coas que traballas ou coas que traballaches ou persoas coas que interactuastes no pasado.

Interese polo tema.

O algoritmo de LinkedIn determina os intereses dun usuario en función dos grupos, páxinas, hashtags e persoas que seguen.

Se a túa publicación menciona temas ou empresas que se aliñan cos intereses do usuario, ben... é unha moi boa noticia!

Segundo o blog de Enxeñaría de LinkedIn, oalgoritmo tamén analiza algúns outros factores. Estes inclúen o idioma da publicación e as empresas, persoas e temas mencionados nela.

Probabilidade de compromiso.

Este factor de "probabilidade de compromiso" mídese de dúas formas.

En primeiro lugar, que probabilidade hai de que un usuario interaccione coa túa publicación? (Isto baséase no seu comportamento anterior e no que se relacionaron coas túas publicacións no pasado.)

O segundo sinal: canto está a recibir a publicación en xeral? Se se trata dunha publicación que provoca moita conversación, é probable que máis persoas tamén queiran intervir.

11 consellos para dominar o algoritmo de fonte de noticias de LinkedIn

Ser relevante

Máis fácil dicir que facer, non? Hai algunhas formas en que os creadores de contido poden ver a relevancia.

En primeiro lugar, está a regra principal: coñece á túa audiencia. Comeza realizando unha investigación exhaustiva da audiencia.

Utiliza análises e información das túas outras plataformas. Grafica os intereses e entende mellor o que lle importa ao teu público. Incluso podes utilizar a audiencia dun competidor para crear personaxes.

Utiliza estes descubrimentos como puntos de partida para a túa estratexia de mercadotecnia de LinkedIn.

A relevancia tamén se pode aplicar aos formatos. Os membros de LinkedIn prefiren interactuar con medios enriquecidos:

• As publicacións con imaxes reciben o dobre de comentarios que as de texto.
• Os vídeos de LinkedIn reciben cinco veces máis.compromiso.

Exemplo perfecto: Shopify anunciou unha serie de novas actualizacións cunha animación hipnótica que acompaña o texto. Non se pode. Mirar. Ausente.

Os creadores deben utilizar formatos que sexan populares entre os membros de LinkedIn. Probablemente, isto gañará puntos tanto nas columnas "Relevancia dos intereses" como "Probabilidade de compromiso".

Bonificación: Descarga unha guía gratuíta que mostra as 11 tácticas que o equipo de redes sociais de SMMExpert utilizou para facer crecer o seu Público de LinkedIn de 0 a 278.000 seguidores.

Programa as túas publicacións para os mellores momentos

Conseguir un bo compromiso nesa primeira hora é fundamental. Non verás os "gústame" e os comentarios aparecendo se a túa audiencia está profundamente durmida.

Para a máxima exposición, programa as túas publicacións para cando a maioría dos seguidores estean normalmente en liña.

Xeneralmente. falando, o mellor momento para publicar en LinkedIn é ás 9 a.m. os martes ou mércores . Pero cada público é único. O panel de control de SMMExpert pode xerar unha recomendación personalizada. ( Próbao gratis durante 30 días — Es benvido! )

Promociona as túas publicacións (en LinkedIn e fóra de liña)

Unha das mellores formas de aumentar a interacción coas túas publicacións é aumentar o número de persoas que as verán.

Hai varias tácticas que os creadores poden utilizar para gañar máis tracción sobre LinkedIn:

• Etiqueta empresas relevantes eos membros
• utilizan palabras clave estratexicamente
• inclúen hashtags relevantes.

Os hashtags de marca tamén teñen un gran potencial aquí. Se creas un hashtag que valga a pena seguir, é probable que o algoritmo expoña publicacións que o usan aos seguidores do hashtag.

Algúns exemplos inclúen #LifeAtLyft de Lyft, #SwooshLife de Nike e #AdobeLife de Adobe. O #GrowWithHashtag de Google crea unha comunidade de máis de 2.000 alumnos que poden conectarse e compartir experiencias na plataforma.

Para obter máis consellos de etiquetado, le a nosa guía de hashtag de LinkedIn. De verdade. Simplemente... faino.

Consello importante : non todas as promocións deben realizarse en LinkedIn.

Se cres que unha publicación recente pode ser de interese para os empregados ou clientes, compárteo en Slack ou no teu boletín electrónico.

Esta pode ser unha boa forma de involucrar aos membros inactivos de LinkedIn co teu contido. Á súa vez, o compromiso mellorará a súa clasificación co algoritmo. É un gañado para todos.

Evita ligazóns de saída

LinkedIn non quere que vaias a ningún lado. Polo tanto, non é de estrañar que o algoritmo non priorice tanto as publicacións con ligazóns de saída como outros tipos de publicacións.

Fixemos un experimento sobre isto só para estar seguros. As nosas publicacións sen ligazóns de saída sempre superan a outros tipos de publicacións.

Se precisas compartir unha ligazón a algo fóra da plataforma, engádeaa nos comentarios. Engaño! Encántanos velo!

Fomenta o compromiso

Algoritmo de LinkedInrecompensa o compromiso, especialmente as publicacións que inspiran conversacións. Unha das mellores formas de iniciar unha conversa é cunha pregunta.

Pídelle á túa audiencia que comparta contigo as súas opinións ou ideas. Facer as preguntas correctas sitúa a túa marca como líder de pensamento.

Tamén ofrece unha oportunidade de coñecer máis sobre os intereses da túa audiencia. (Por suposto, se queres que os membros de LinkedIn interactúen contigo, asegúrate de devolver o diálogo!)

Elabora contido orixinal e atractivo

As publicacións orixinais van moito máis alá e provocan máis compromiso que unha publicación compartida.

Se vas reutilizar o contido ou tes unha estratexia de contido xerada polos usuarios, intenta atopar unha forma de reformulalo, engadindo o teu propio comentario ou valor.

Quizais unha pequena captura de pantalla descarada combinada coa túa propia análise astuta? Non esquezas engadir unha Q que provoca conversacións que faga que a xente fale.

O equipo social de Allbirds, por exemplo, non se limitou a compartir unha ligazón a unha recensión con esta publicación de LinkedIn e a deixou falar. por si mesma. Engadiron a súa propia nota de agradecemento e unha cita que lles encantou do artigo para facer súa a publicación.

Consello profesional: esquece as enquisas!

En maio de 2022 , LinkedIn anunciou que reduciría o número de enquisas mostradas nun feed. Isto debeuse aos comentarios dos usuarios de que só apareceron demasiados .

Constrúe a túa rede de xeito estratéxico

Conexiónse a relevancia son factores cruciais á hora de conseguir o favor do algoritmo. Como resultado, o crecemento dunha rede saudable e activa ten o potencial de obter recompensas exponenciais.

Se tes un perfil persoal ou unha páxina en LinkedIn, asegúrate de:

• Encher Descubra o seu perfil persoal e páxina o máis completo posible e manténos actualizados. (Segundo LinkedIn, as páxinas con información completa obteñen un 30 por cento máis de visualizacións cada semana!)
• Engade conexións (persoas que coñeces ou que pensas que sería interesante ver actualizacións).
• Anime aos empregados. para mostrar que traballan na túa empresa e usan o teu hashtag corporativo.
• Sigue a outros e atrae seguidores (estas son diferentes ás conexións en LinkedIn).
• Participa nos grupos de LinkedIn ou aloxa o teu propio.
• Dá e recibe recomendacións.
• Asegúrate de que o teu perfil sexa público, para que a xente poida atoparte, engadirte e ver as túas publicacións.
• Únete ás conversas e mantente activo. na rede, en xeral.
• Promociona as túas páxinas de LinkedIn no teu sitio web e noutros espazos axeitados (por exemplo, biografías dos empregados, tarxetas de visita, boletíns, sinaturas de correo electrónico, etc.). Para iso é útil configurar URL personalizados. Podes atopar os logotipos correctos aquí.

Proba novos formatos

Sempre que LinkedIn lanza un novo formato, o algoritmo adoita darlle un impulso. Entón, experimenta!

De LinkedIn Live a LinkedIn