Hur fungerar LinkedIn-algoritmen år 2023?

LinkedIn må vara ett företag, men sanningen är att det är ett socialt nätverk.

Precis som alla andra sociala nätverk använder LinkedIn en algoritm för att skicka innehåll till sina användare, och precis som alla andra algoritmer bygger den på en rad olika faktorer för att fatta besluten.

Du måste känna till dessa faktorer om du vill att dina LinkedIn-inlägg ska ses av rätt personer.

Om du vill få plattformens magiska formel att fungera för dig kan du läsa vidare. Den ultimata guiden till 2023 års LinkedIn-algoritm finns nedan!

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar de 11 taktiker som SMMExperts sociala medier-team använde för att öka sin LinkedIn-publik från 0 till 278 000 följare.

Vad är LinkedIn-algoritmen?

LinkedIn-algoritmen tar hänsyn till en rad olika faktorer för att fastställa vem som ser vilka inlägg på plattformen .

De ämnen, personer och typer av inlägg som en person är mest benägen att ta del av är avgörande för hur deras flöde kommer att se ut.

Och det är ingen lätt uppgift.

LinkedIn har 810 miljoner medlemmar och antalet ökar. Algoritmen bearbetar miljarder inlägg per dag - allt för att göra nyhetsflödet så intressant som möjligt för varje användare. (Jag tror att vi alla är skyldiga LinkedIn-robotarna ett stort tack. Vill någon ge oss några blommor?)

LinkedIns yttersta mål är trots allt att prioritera relevant innehåll och främja engagemang. De vill att du ska ha roligt!

Det är inte bara tråkigt nätverkande. Nej, nej, nej, nej . LinkedIn är en fest där du bara sker att ha ditt CV med dig i väskan om någon sker att vilja se den!

Linkedin-algoritmen 2023: Hur den fungerar

Om du vet hur du ska göra ditt innehåll för att tillfredsställa algoritmen kan det absolut fungera till din fördel.

Men om du misslyckas med att träffa rätt kan ditt innehåll hamna i LinkedIns skärseld.

Så hur fungerar LinkedIn-algoritmen? Gör er redo att anteckna!

LinkedIn avgör om ditt inlägg är skräppost eller äkta innehåll

LinkedIns algoritm mäter en rad olika faktorer för att gissa hur relevant ett visst inlägg kan vara för din målgrupp.

Den sorterar ditt innehåll i en av tre kategorier: spam , låg kvalitet eller . högkvalitativ .

Så här avgör LinkedIn var ditt inlägg hör hemma:

• Spam: Du kan bli flaggad som skräppost om du använder dålig grammatik eller har flera länkar i ditt inlägg.

Undvik att publicera för ofta (mer än var tredje timme) och tagga inte för många personer (mer än fem).

Hashtaggar som #kommentar , #like , eller #follow kan också flagga systemet.

• Låg kvalitet: Dessa inlägg är inte skräppost, men de följer inte heller de bästa metoderna för innehåll. Om du inte kan göra ditt inlägg engagerande anser algoritmen att det är av låg kvalitet.
• Högkvalitativ : Det här är inlägg som följer alla rekommendationer för LinkedIn-innehåll:
  • Inlägget är lätt att läsa
  • Uppmuntrar till svar med en fråga,
  • Använder tre eller färre hashtaggar,
  • Inkluderar starka nyckelord
  • Märk endast personer som sannolikt kommer att svara (det betyder att du inte skickar spamming till Oprah, okej?).

Ett annat hett tips : spara utgående länkar för kommentarsfältet.

Psst: Om du skulle behöva en repetition, här är vår guide för hur du använder LinkedIn-hashtaggar på ett ansvarsfullt (och effektivt!) sätt.

LinkedIn testar ditt inlägg

När LinkedIn-algoritmen har fastställt att du inte har publicerat något som är alltför skräpigt, skickar den ditt inlägg till en handfull av dina följare.

Om det finns mycket engagemang (gilla, kommentera, dela!) direkt kommer LinkedIn att sprida det till fler personer.

Men om ingen nappar på det här stadiet (eller ännu värre, om din målgrupp markerar ditt inlägg som skräppost eller väljer att dölja det från sina flöden), kommer LinkedIn inte att dela det vidare.

Allt detta sker under den första timmen efter att du har delat ett inlägg, vilket innebär att det är dags att göra det eller bryta det!

Utnyttja det mesta av detta tidstest genom att:

• Publicera vid en tidpunkt då du vet att dina följare är online. (läs vår guide till LinkedIn-analyser här för att hjälpa dig att ta reda på när det är dags!)
• Svara på eventuella kommentarer eller frågor
• Skapa engagemang med en fråga eller uppmaning
• Post konsekvent så att superfans får veta när dina nya saker släpps
• Bli aktiv på andra ställen på LinkedIn genom att interagera med andra inlägg. Du vet aldrig om det är möjligt att se ditt namn som inspirerar någon att ta en titt på ditt senaste innehåll, eller hur?

Sätt fart på alla dina bästa metoder för engagemang. Behöver du en uppfräschning av hur du kan få ut det mesta av LinkedIn för företag? Vi har det.

LinkedIn levererar ditt engagerande innehåll till fler användare

Om ditt inlägg får engagemang kommer den mäktiga algoritmen att börja skicka ditt innehåll till en större publik.

Vem som får se ditt inlägg härifrån beror på tre rankningssignaler:

Hur nära ni är sammankopplade.

Ju närmare du är relaterad till en följare, desto större är sannolikheten att de ser ditt innehåll.

Det innebär personer som du arbetar med eller har arbetat med eller personer som du har haft kontakt med tidigare.

Intresse för ämnet.

LinkedIn-algoritmen fastställer en användares intressen utifrån de grupper, sidor, hashtaggar och personer som användaren följer.

Om ditt inlägg nämner ämnen eller företag som motsvarar en användares intresse är det goda nyheter!

Enligt LinkedIns teknikblogg tittar algoritmen även på några andra faktorer, bland annat språket i inlägget och de företag, personer och ämnen som nämns i inlägget.

Sannolikhet för engagemang.

Denna faktor "sannolikhet för engagemang" mäts på två sätt.

Först, Hur sannolikt är det att en användare kommer att engagera sig i ditt inlägg? (Detta baseras på deras tidigare beteende och vad de har gjort med dina inlägg tidigare.)

Den andra signalen: hur mycket engagemang får inlägget i sig självt i allmänhet? Om det är ett hett, hett, hett inlägg som ger upphov till många samtal kommer fler människor att vilja delta.

11 tips för att behärska algoritmen för LinkedIns nyhetsflöde

Vara relevant

Lättare sagt än gjort, eller hur? Det finns några sätt för innehållsskapare att se på relevans.

Först och främst finns det en huvudregel: Känn din målgrupp. Börja med att göra en grundlig undersökning av målgruppen.

Använd analyser och information från dina andra plattformar. Kartlägg intressen och få en bättre förståelse för vad din målgrupp bryr sig om. Du kan till och med använda en konkurrents målgrupp för att skapa personas.

Använd dessa resultat som utgångspunkt för din marknadsföringsstrategi på LinkedIn.

Relevans kan även gälla format. LinkedIn-medlemmar föredrar att använda sig av rik media:

• Inlägg med bilder får dubbelt så många kommentarer som textinlägg
• LinkedIn-videor får fem gånger mer engagemang.

Ett perfekt exempel: Shopify tillkännagav en rad nya uppdateringar med en hypnotisk animation som följde texten. Kan inte. titta. bort.

De som skapar ett inlägg måste använda format som är populära bland LinkedIn-medlemmar, vilket ger poäng i kolumnerna "relevans av intresse" och "sannolikhet för engagemang".

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar de 11 taktiker som SMMExperts sociala medier-team använde för att öka sin LinkedIn-publik från 0 till 278 000 följare.

Planera dina inlägg vid de bästa tidpunkterna

Det är viktigt att få ett bra engagemang under den första timmen. Du kommer inte att få se antalet "gillar" och kommentarer om din publik sover djupt.

För att få maximal exponering bör du planera dina inlägg när majoriteten av dina följare vanligtvis är online.

Generellt sett, bästa tiden att publicera på LinkedIn är kl. 9.00 på tisdagar och onsdagar. Men varje målgrupp är unik. SMMExperts instrumentpanel kan generera en personlig rekommendation. ( Prova det gratis i 30 dagar - Du är välkommen! )

Främja dina inlägg (både på LinkedIn och utanför)

Ett av de bästa sätten att öka engagemanget för dina inlägg är att öka antalet personer som ser dem.

Det finns flera taktik som kreatörer kan använda för att få extra uppmärksamhet på LinkedIn:

• Märka relevanta företag och medlemmar
• använda nyckelord strategiskt
• inkludera relevanta hashtaggar.

Om du skapar en hashtag som är värd att följa är det troligt att algoritmen kommer att visa upp inlägg som använder hashtaggen för hashtagens följare.

Några exempel är Lyfts #LifeAtLyft, Nikes #SwooshLife och Adobes #AdobeLife. Googles #GrowWithHashtag skapar en gemenskap med mer än 2 000 praktikanter som kan få kontakt och dela erfarenheter på plattformen.

För fler tips om taggning, läs vår guide om hashtaggar på LinkedIn. Verkligen... gör det... bara.

Varm spets : All marknadsföring behöver inte ske på LinkedIn.

Om du tror att ett nytt inlägg kan vara av intresse för anställda eller kunder kan du dela det i Slack eller i ditt nyhetsbrev.

Detta kan vara ett utmärkt sätt att engagera inaktiva LinkedIn-medlemmar med ditt innehåll. Engagemanget kommer i sin tur att förbättra din ranking i algoritmen. Det är en vinst för alla.

Undvik utgående länkar

LinkedIn vill inte att du ska gå någonstans, så det är ingen överraskning att algoritmen inte prioriterar inlägg med utgående länkar lika mycket som andra typer av inlägg.

Vi har gjort ett experiment för att vara säkra: våra inlägg utan utgående länkar presterar alltid bättre än andra typer av inlägg.

Om du behöver dela en länk till något utanför plattformen kan du skriva den i kommentarerna. Smygande! Vi älskar att se det!

Uppmuntra till engagemang

LinkedIns algoritm belönar engagemang - särskilt inlägg som inspirerar till samtal. Ett av de bästa sätten att inleda en konversation är att ställa en fråga.

Be din publik att dela sina åsikter eller insikter med dig. Genom att ställa rätt frågor positionerar du ditt varumärke som en tankeledare.

Det ger dig också möjlighet att lära dig mer om din målgrupps intressen. (Om du vill att LinkedIn-medlemmarna ska engagera sig i dig, se till att du återgäldar dialogen!)

Skapa originellt, engagerande innehåll

Originalinlägg räcker mycket längre och väcker mer engagemang än ett delat inlägg.

Om du ska återanvända innehåll eller har en strategi för användargenererat innehåll, försök att hitta ett sätt att omformulera det och lägga till egna kommentarer eller värde.

Kanske en fräck liten skärmdump tillsammans med din egen listiga analys? Glöm inte att lägga till ett konvojframkallande frågetecken som får folk att prata.

Det sociala teamet på Allbirds delade till exempel inte bara en länk till en recension i det här LinkedIn-inlägget och lät den tala för sig själv. De lade till en egen tacksamhetsnot och ett citat som de gillade från artikeln för att göra inlägget till sitt eget.

Proffstips: Glöm opinionsundersökningarna!

I maj 2022 meddelade LinkedIn att de skulle minska antalet omröstningar som visas i ett flöde. Detta berodde på feedback från användare som ansåg att det bara fanns för många dyker upp.

Bygg upp ditt nätverk strategiskt

Kontakter och relevans är avgörande faktorer när det gäller att vinna algoritmens gunst. Att bygga upp ett hälsosamt och aktivt nätverk kan därför ge exponentiella vinster.

Oavsett om du har en personlig profil eller en sida på LinkedIn ska du se till att:

• Fyll i din personliga profil och sida så fullständigt som möjligt och håll dem uppdaterade (enligt LinkedIn får sidor med fullständig information 30 procent fler visningar varje vecka!).
• Lägg till anslutningar (personer som du känner eller tycker att det skulle vara intressant att få uppdateringar från).
• Uppmuntra de anställda att visa att de arbetar på ditt företag och använda företagets hashtag.
• Följ andra och få följare (detta är något annat än kontakter på LinkedIn).
• Delta i LinkedIn-grupper, eller skapa en egen grupp.
• Ge och ta emot rekommendationer.
• Se till att din profil är offentlig så att andra kan hitta dig, lägga till dig och se dina inlägg.
• Delta i konversationer och vara aktiv i nätverket i allmänhet.
• Gör reklam för dina LinkedIn-sidor på din webbplats och på andra lämpliga ställen (t.ex. i anställdas biografier, visitkort, nyhetsbrev, e-postsignaturer etc.). Det är bra att skapa anpassade webbadresser för detta. Du kan hitta de rätta logotyperna här.

Prova nya format

När LinkedIn släpper ett nytt format brukar algoritmen ge det en skjuts framåt, så experimentera!

Från LinkedIn Live till LinkedIn Articles och LinkedIn Slides, Det lönar sig att vara en tidig användare. Detta gäller även om funktionerna i sig själva inte blir långvariga. (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimera med LinkedIn Analytics

Om något fungerar bra, gör det samma sak.

Använd LinkedIn Analytics eller SMMExpert Analytics för att förstå vilka inlägg som fungerar bäst och varför.

Kanske beror det på att du har lagt upp dem alla vid en viss tidpunkt? Eller så har du ställt en fråga i varje inlägg?

Vad det än är, ta reda på det och använd dessa insikter för att förfina din strategi för LinkedIn-innehåll.

Publicera LinkedIn-anpassat innehåll

Användarna är på LinkedIn för att vara en del av yrkesvärlden och det måste du tänka på när du utformar dina inlägg.

Det här är inte ett ställe där du kan dela en video från din hunds födelsedagsfest och förvänta dig att folk ska bry sig (hur imponerande den där pinata-situationen än var). Håll hellre fokus på business-nas.

Tro inte bara på vårt ord:

" Inlägg som väcker samtal och engagerande diskussioner är de inlägg som vi hört att du tycker är särskilt användbara. till din karriär och utveckling, "

-Linda Leung, från LinkedIns officiella blogginlägg om att hålla LinkedIn relevant och produktivt.

Känn till nischen och lev i den. Det är den typen av saker som trivs här:

• Tips för att skala upp ett litet företag
• en uppdelning av er företagskulturfilosofi
• ögonblick bakom kulisserna på kontoret
• att ta med sig från en inspirerande konferens

Din atmosfär på LinkedIn behöver inte vara helt hjärtlös som ett roboto-företag. Äkthet, mänsklighet och humor är mer än välkomna och belönas faktiskt.

Använd ett varumärke som är vänligt och tillgängligt. Konton som följer företagets linje till punkt och pricka eller använder för mycket företagsjargong kan avskräcka LinkedIn-medlemmar från att interagera.

Var äkta och relaterbar, så kommer din publik att vara mer benägen att erbjuda samma sak i gengäld.

Den här videon från Thinkific, till exempel, är en del av en serie profiler om företagets medarbetare. Den är personlig (eller ska vi säga... personal ?), men ändå mycket relaterad till diskussionen om den arbetskultur som webbplatsen bygger sitt varumärke på.

Tigg inte om tomt engagemang

Vi vet att gilla-markeringar, reaktioner och kommentarer kan öka ett inläggs engagemang. Vissa användare har försökt att manipulera systemet genom att uttryckligen be eller uppmuntra gemenskapen att hjälpa till att öka deras räckvidd.

Det är inte precis den typ av genuint engagemang som LinkedIn vill se på plattformen.

Från och med maj 2022 började algoritmen uttryckligen minska räckvidden för dessa skräppostrelaterade inlägg.

"Vi kommer inte att främja den här typen av innehåll och vi uppmuntrar alla i gemenskapen att fokusera på att leverera pålitligt, trovärdigt och autentiskt innehåll", skriver Leung.

Så där har du det: allt du behöver veta om LinkedIn-algoritmen 2023.

Men LinkedIns magi slutar inte där. Kolla in vår kompletta guide för att bemästra LinkedIn for Business för ännu fler expertråd om hur du kan komma igång med dina affärer.

Hantera enkelt din LinkedIn-sida tillsammans med dina andra sociala kanaler med hjälp av SMMExpert. Från en enda plattform kan du schemalägga och dela innehåll - inklusive video - engagera ditt nätverk och öka det mest effektiva innehållet.

Kom igång

Skapa, analysera, marknadsför och marknadsför enkelt schemalägga LinkedIn-inlägg tillsammans med dina andra sociala nätverk med SMMExpert. Få fler följare och spara tid.