Ako bude algoritmus LinkedIn fungovať v roku 2023?

LinkedIn sa možno tvári ako obchodná sieť, ale pravdou je, že je to sociálna sieť.

Tak ako všetky ostatné sociálne siete, aj LinkedIn sa pri odosielaní obsahu svojim používateľom spolieha na algoritmus. A tak ako každý iný algoritmus, aj tento sa pri rozhodovaní spolieha na rôzne faktory.

Ak chcete, aby vaše príspevky v sieti LinkedIn videli správni ľudia, musíte tieto faktory poznať.

Ak chcete, aby magický vzorec platformy fungoval vo váš prospech, čítajte ďalej. Nižšie nájdete dokonalého sprievodcu algoritmom LinkedIn na rok 2023!

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá ukazuje 11 taktík, ktoré tím sociálnych médií SMMExpert použil na zvýšenie počtu svojich sledovateľov na LinkedIn z 0 na 278 000.

Čo je algoritmus LinkedIn?

Algoritmus LinkedIn zohľadňuje celý rad faktorov na určenie kto vidí aké príspevky na platforme .

Témy, ľudia a typy príspevkov, s ktorými sa jednotlivec najčastejšie stretáva, určujú, ako bude vyzerať jeho kanál.

A to nie je ľahká úloha.

LinkedIn má 810 miliónov členov a stále ich pribúda. Algoritmus denne spracuje miliardy príspevkov - to všetko preto, aby bol informačný kanál čo najzaujímavejší pre každého používateľa. (Myslím, že všetci dlžíme robotom LinkedIn veľké "ďakujem". Chce niekto prispieť na kvety?)

Hlavným cieľom siete LinkedIn je predsa uprednostňovať relevantný obsah a podporovať angažovanosť. Chcú, aby ste sa dobre bavili!

Nie je to len nudné vytváranie sietí. Nie, nie, nie . LinkedIn je strana kde si práve stane sa mať svoj životopis v taške, ak niekto sa deje chcieť ho vidieť!

Algoritmus Linkedin 2023: Ako funguje

Ak viete, ako vytvoriť obsah, ktorý bude vyhovovať algoritmu, môže to absolútne fungovať vo váš prospech.

Ak sa vám však nepodarí trafiť do cieľa, môže sa stať, že váš obsah bude pochovaný v očistci LinkedIn.

Ako teda funguje algoritmus LinkedIn? Pripravte sa na poznámky!

LinkedIn rozhodne, či je váš príspevok spam alebo originálny obsah

Algoritmus LinkedIn meria celý rad faktorov, aby odhadol, nakoľko relevantný môže byť daný príspevok pre vaše publikum.

Váš obsah roztriedi do jednej z troch kategórií: spam , nízka kvalita alebo vysokokvalitný .

Tu sa dozviete, ako LinkedIn určí, kam váš príspevok patrí:

• Spam: Ak používate zlú gramatiku alebo v príspevku uvediete viacero odkazov, môže byť označený ako spam.

Nepublikujte príliš často (častejšie ako každé tri hodiny) a neoznačujte príliš veľa ľudí (viac ako päť).

Hashtagy ako #komentár , #like , alebo #follow môže označiť aj systém.

• Nízka kvalita: Tieto príspevky nie sú spam, ale ani nedodržiavajú osvedčené postupy pre obsah. Ak nedokážete svoj príspevok urobiť pútavým, algoritmus ho považuje za nekvalitný.
• Vysokokvalitný : Ide o príspevky, ktoré sa riadia všetkými odporúčaniami obsahu LinkedIn:
  • Príspevok sa ľahko číta
  • Podnecuje odpovede otázkou,
  • používa tri alebo menej hashtagov,
  • Zahŕňa silné kľúčové slová
  • Označujte len ľudí, ktorí budú pravdepodobne skutočne reagovať. (To znamená žiadne spamovanie Oprah, dobre?)

Ďalší horúci tip : Uložte odchádzajúce odkazy do sekcie komentárov.

Psst: Ak si potrebujete osviežiť informácie, tu je náš sprievodca zodpovedným (a efektívnym) používaním hashtagov na LinkedIn.

LinkedIn otestuje váš príspevok

Keď algoritmus LinkedIn zistí, že ste nezverejnili niečo príliš spamové, posunie váš príspevok hŕstke vašich sledovateľov.

Ak sa hneď objaví veľa príspevkov (lajkov! komentárov! zdieľaní!), LinkedIn ich posunie ďalším ľuďom.

Ak sa však v tejto fáze nikto neuchytí (alebo ešte horšie, ak vaše publikum označí váš príspevok ako spam alebo sa rozhodne skryť ho zo svojich kanálov), LinkedIn sa nebude snažiť o jeho ďalšie zdieľanie.

Toto všetko sa odohráva v prvej hodine po zdieľaní príspevku, čo znamená, že je to čas, kedy sa rozhoduje o tom, či sa príspevok zdieľa, alebo nie!

Využite tento časový test čo najlepšie:

• Publikovanie v čase, keď viete, že vaši sledovatelia sú online (pozrite si nášho sprievodcu analýzou LinkedIn, ktorý vám pomôže zistiť, kedy to je!)
• Reagovanie na akékoľvek pripomienky alebo otázky
• Zapojenie Iskra s otázkou alebo výzvou
• Príspevok dôsledne aby super fanúšikovia vedeli, kedy sa objavia vaše nové veci
• Buďte aktívni aj inde na sieti LinkedIn a reagujte na iné príspevky. Nikdy neviete, či vidina vášho mena niekoho neinšpiruje, aby sa prišiel pozrieť na váš najnovší obsah, však?

Zapojte všetky svoje osvedčené postupy pre zapojenie sa do práce. Potrebujete si osviežiť, ako čo najlepšie využiť LinkedIn pre podnikanie? Máme to.

LinkedIn doručí váš pútavý obsah väčšiemu počtu používateľov

Ak váš príspevok získa angažovanosť, mocný algoritmus začne posielať váš obsah širšiemu publiku.

Kto odtiaľto uvidí váš príspevok, závisí od troch signálov hodnotenia:

Ako úzko ste prepojení.

Čím bližšie ste k sledovateľovi, tým je pravdepodobnejšie, že uvidí váš obsah.

To znamená ľudí, s ktorými pracujete alebo ste pracovali, alebo ľudí, s ktorými ste v minulosti spolupracovali.

Záujem o tému.

Algoritmus LinkedIn určuje záujmy používateľa na základe skupín, stránok, hashtagov a ľudí, ktorých sleduje.

Ak sa vo vašom príspevku spomínajú témy alebo spoločnosti, ktoré sú v súlade so záujmom používateľa, je to veľmi dobrá správa!

Podľa blogu LinkedIn Engineering sa algoritmus pozerá aj na niekoľko ďalších faktorov. Medzi ne patrí jazyk príspevku a spoločnosti, ľudia a témy, ktoré sa v ňom spomínajú.

Pravdepodobnosť zapojenia.

Tento faktor "pravdepodobnosti zapojenia" sa meria dvoma spôsobmi.

Po prvé, aká je pravdepodobnosť, že sa používateľ zapojí do vášho príspevku? (Vychádza to z ich predchádzajúceho správania a z toho, čo v minulosti urobili s vašimi príspevkami.)

Druhý signál: koľko zapojenia má samotný príspevok vo všeobecnosti? Ak je to horúci príspevok, ktorý vyvoláva veľa diskusií, pravdepodobne sa bude chcieť zapojiť aj viac ľudí.

11 tipov na ovládnutie algoritmu informačného kanála LinkedIn

Buďte relevantní

Ľahšie sa to povie, ako urobí, však? Existuje niekoľko spôsobov, ako sa tvorcovia obsahu môžu pozrieť na relevantnosť.

Najprv je tu základné pravidlo: Poznaj svoje publikum. Začnite dôkladným prieskumom publika.

Využite analytické údaje a informácie z iných platforiem. Graf záujmov a lepšie pochopte, čo vaše publikum zaujíma. Na vytvorenie persón môžete dokonca použiť publikum konkurencie.

Tieto zistenia použite ako východisko pre svoju marketingovú stratégiu na sieti LinkedIn.

Relevantnosť sa môže týkať aj formátov. Členovia siete LinkedIn uprednostňujú bohaté médiá:

• Príspevky s obrázkami majú dvakrát viac komentárov ako textové príspevky
• Videá v sieti LinkedIn majú päťkrát vyššiu angažovanosť.

Dokonalý príklad: Spoločnosť Shopify oznámila množstvo nových aktualizácií s hypnotickou animáciou sprevádzajúcou text Nemôžem. sa. pozerať. preč.

Tvorcovia musia používať formáty, ktoré sú u členov siete LinkedIn obľúbené. Tým pravdepodobne získajú body v stĺpcoch "relevantnosť záujmu" aj "pravdepodobnosť zapojenia".

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá ukazuje 11 taktík, ktoré tím sociálnych médií SMMExpert použil na zvýšenie počtu svojich sledovateľov na LinkedIn z 0 na 278 000.

Naplánujte si príspevky na najlepší čas

Dobré zapojenie počas prvej hodiny je veľmi dôležité. Ak vaše publikum spí, nedočkáte sa lajkov a komentárov.

Ak chcete dosiahnuť maximálnu expozíciu, naplánujte svoje príspevky na čas, keď je väčšina sledovateľov zvyčajne online.

Všeobecne povedané, najlepší čas na uverejnenie príspevku na LinkedIn v utorok alebo stredu o 9:00 hod. . Každé publikum je však jedinečné. Prístrojová doska SMMExpert dokáže vygenerovať personalizované odporúčania. ( Vyskúšajte si ju zadarmo na 30 dní - Nie je za čo! )

Propagujte svoje príspevky (na sieti LinkedIn aj mimo nej)

Jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť angažovanosť vašich príspevkov, je zvýšiť počet ľudí, ktorí ich uvidia.

Existuje niekoľko taktiky, ktoré môžu tvorcovia použiť na získanie väčšej pozornosti na sieti LinkedIn:

• Označte príslušné spoločnosti a členov
• strategické používanie kľúčových slov
• uviesť relevantné hashtagy.

Značkové hashtagy tu majú tiež vysoký potenciál. Ak vytvoríte hashtag, ktorý sa oplatí sledovať, je pravdepodobné, že algoritmus zobrazí príspevky, ktoré ho používajú, sledovateľom hashtagu.

Príkladom je #LifeAtLyft spoločnosti Lyft, #SwooshLife spoločnosti Nike a #AdobeLife spoločnosti Adobe. #GrowWithHashtag spoločnosti Google vytvára komunitu viac ako 2 000 stážistov, ktorí sa môžu spájať a zdieľať skúsenosti na tejto platforme.

Ďalšie tipy na označovanie si prečítajte v našom sprievodcovi hashtagmi na LinkedIn. Naozaj... to urobte.

Horúci tip : nie všetka propagácia musí prebiehať na sieti LinkedIn.

Ak si myslíte, že nedávny príspevok by mohol byť zaujímavý pre zamestnancov alebo zákazníkov, zdieľajte ho v službe Slack alebo v elektronickom spravodajcovi.

Môže to byť skvelý spôsob, ako zapojiť neaktívnych členov siete LinkedIn do svojho obsahu. Na druhej strane zapojenie zlepší vaše hodnotenie v algoritme. Je to výhodné pre obe strany.

Vyhnite sa odchádzajúcim odkazom

LinkedIn nechce, aby ste niekam odišli. Preto nie je prekvapením, že algoritmus neuprednostňuje príspevky s odchádzajúcimi odkazmi tak ako iné typy príspevkov.

Pre istotu sme v tejto súvislosti vykonali experiment. Naše príspevky bez odchádzajúcich odkazov vždy prekonali ostatné typy príspevkov.

Ak potrebujete zdieľať odkaz na niečo mimo platformy, napíšte ho do komentárov. Zradné! Radi to vidíme!

Podporovať zapojenie

Algoritmus LinkedIn odmeňuje angažovanosť - najmä príspevky, ktoré inšpirujú ku konverzáciám. Jedným z najlepších spôsobov, ako začať rozhovor, je otázka.

Požiadajte svoje publikum, aby sa s vami podelilo o svoje názory alebo postrehy. Položením správnych otázok sa vaša značka stane lídrom v oblasti myslenia.

Poskytuje tiež príležitosť dozvedieť sa viac o záujmoch vášho publika. (Samozrejme, ak chcete, aby s vami členovia siete LinkedIn komunikovali, nezabudnite dialóg opätovať!)

Vytvárajte originálny, pútavý obsah

Pôvodné príspevky sú oveľa rozsiahlejšie a vyvolávajú väčšiu angažovanosť ako zdieľané príspevky.

Ak sa chystáte obsah opätovne použiť alebo máte stratégiu obsahu generovaného používateľmi, pokúste sa nájsť spôsob, ako ho preformulovať a pridať k nemu vlastný komentár alebo hodnotu.

Možno malý drzý screenshot v kombinácii s vašou vlastnou dôvtipnou analýzou? Nezabudnite pridať otázku, ktorá vyvolá konverzáciu a donúti ľudí hovoriť.

Sociálny tím spoločnosti Allbirds napríklad v tomto príspevku na sieti LinkedIn nezdieľal len odkaz na recenziu a nechal ju hovoriť za seba. Pridali vlastnú vďaku a citát, ktorý sa im z článku páčil, aby príspevok urobili vlastným.

Tip pre profesionálov: zabudnite na prieskumy verejnej mienky!

V máji 2022 spoločnosť LinkedIn oznámila, že zníži počet ankiet zobrazených v kanáli. Dôvodom bola spätná väzba od používateľov, ktorí sa domnievali, že v kanáli je len príliš veľa objavujú sa.

Strategicky budujte svoju sieť

Pri získavaní priazne algoritmu sú rozhodujúcimi faktormi prepojenia a relevantnosť. Pestovanie zdravej a aktívnej siete má preto potenciál priniesť exponenciálne odmeny.

Či už máte osobný profil alebo stránku na sieti LinkedIn, nezabudnite:

• Vyplňte svoj osobný profil a stránku čo najúplnejšie a priebežne ich aktualizujte (podľa LinkedIn majú stránky s úplnými informáciami o 30 percent viac zobrazení týždenne!)
• Pridajte prepojenia (ľudia, ktorých poznáte alebo o ktorých si myslíte, že by bolo zaujímavé vidieť ich aktualizácie).
• Povzbuďte zamestnancov, aby ukázali, že pracujú vo vašej spoločnosti, a používali firemný hashtag.
• Sledujte ostatných a získavajte sledovateľov (títo sa líšia od spojení na LinkedIn).
• Zapojte sa do skupín LinkedIn alebo si vytvorte vlastnú.
• Poskytovanie a prijímanie odporúčaní.
• Uistite sa, že je váš profil verejný, aby vás ľudia mohli nájsť, pridať si vás a vidieť vaše príspevky.
• Zapájajte sa do konverzácií a buďte v sieti všeobecne aktívni.
• Propagujte svoje stránky LinkedIn na svojej webovej lokalite a na iných vhodných miestach (napr. v životopisoch zamestnancov, na vizitkách, v bulletinoch, v podpisoch e-mailov atď.). Na tento účel je užitočné nastavenie vlastných adries URL. Správne logá nájdete tu.

Vyskúšajte nové formáty

Vždy, keď LinkedIn vydá nový formát, algoritmus ho zvyčajne podporí. Takže experimentujte!

Od LinkedIn Live cez články LinkedIn až po prezentácie LinkedIn, to platí aj v prípade, že samotné funkcie nebudú mať dlhú životnosť. . (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimalizácia pomocou nástroja LinkedIn Analytics

Ak niečo funguje dobre, zopakujte to.

Pomocou nástroja LinkedIn Analytics alebo SMMExpert Analytics zistíte, ktoré príspevky sú najúspešnejšie a prečo.

Možno je to preto, že ste ich všetky uverejnili v určitom čase? Alebo možno každý príspevok predstavoval otázku?

Nech je to akokoľvek, zistite to a využite tieto poznatky na vylepšenie svojej stratégie obsahu LinkedIn.

Zverejňovanie obsahu vhodného pre LinkedIn

Používatelia sú na sieti LinkedIn, aby sa stali súčasťou profesionálneho sveta. Pri tvorbe príspevkov to musíte brať do úvahy.

Toto nie je miesto, kde môžete zdieľať video z narodeninovej oslavy svojho psa a očakávať, že sa oň ľudia budú zaujímať (aj keď tá situácia s pinatou bola pôsobivá). Zamerajte sa radšej na biznis.

Neberte nás len za slovo:

" Príspevky, ktoré vyvolávajú konverzácie a pútavé diskusie, sú príspevky, ktoré považujete za mimoriadne užitočné. na váš kariérny rast a rozvoj, "

-Linda Leung, z oficiálneho príspevku na blogu LinkedIn o udržiavaní relevantnosti a produktivity siete LinkedIn.

Poznajte túto medzeru a žite v nej. Práve takýmto veciam sa tu darí:

• Tipy týkajúce sa škálovania malého podniku
• rozpis filozofie vašej firemnej kultúry
• zákulisné momenty v kancelárii
• poznatky z inšpiratívnej konferencie

Vaša atmosféra na sieti LinkedIn nemusí byť úplne bezcitná robota-korporácia. Autenticita, ľudskosť a humor sú viac než vítané a v skutočnosti sú odmeňované.

Prijmite priateľský a prístupný hlas značky. Účty, ktoré do bodky dodržiavajú firemnú líniu alebo používajú príliš veľa firemného žargónu, môžu členov siete LinkedIn odradiť od interakcie.

Buďte skutoční a príbuzní a vaše publikum vám s väčšou pravdepodobnosťou ponúkne to isté.

Toto video spoločnosti Thinkific je napríklad súčasťou série profilov členov tímu spoločnosti. Je to osobné (alebo by sme mali povedať... personál ?), ale stále veľmi súvisí s diskusiou o pracovnej kultúre, na ktorej stránka vybudovala svoju značku.

Nežiadajte o prázdne angažovanie

Vieme, že lajky, reakcie a komentáre môžu zvýšiť skóre angažovanosti príspevku. Niektorí používatelia sa pokúsili hrať systém tým, že výslovne požiadali alebo vyzvali komunitu, aby im pomohla zvýšiť dosah.

To nie je presne ten druh skutočnej angažovanosti, ktorý chce LinkedIn vidieť na svojej platforme.

Od mája 2022 začal algoritmus explicitne znižovať dosah týchto spamových príspevkov.

"Tento typ obsahu nebudeme podporovať a vyzývame všetkých v komunite, aby sa zamerali na poskytovanie spoľahlivého, dôveryhodného a autentického obsahu," píše Leung.

Tak to je všetko, čo treba vedieť o algoritme LinkedIn v roku 2023.

Čaro siete LinkedIn sa tým však nekončí. Pozrite si nášho kompletného sprievodcu ovládaním siete LinkedIn pre firmy, v ktorom nájdete ešte viac odborných rád, ako sa pustiť do podnikania.

Pomocou nástroja SMMExpert môžete jednoducho spravovať svoju stránku LinkedIn spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi. Z jedinej platformy môžete plánovať a zdieľať obsah vrátane videa, zapojiť svoju sieť a podporiť najvýkonnejší obsah.

Začnite

Jednoducho vytvárajte, analyzujte, propagujte a plánovanie príspevkov v sieti LinkedIn spolu s ostatnými sociálnymi sieťami pomocou SMMExpert. Získajte viac sledovateľov a ušetrite čas.