Miten LinkedInin algoritmi toimii vuonna 2023?

LinkedIn saattaa pitää itseään bisnesmielessä, mutta totuus on, että se on sosiaalinen verkosto.

Kuten kaikki muutkin sosiaaliset verkostot, LinkedIn käyttää algoritmia lähettäessään sisältöä käyttäjilleen. Ja kuten mikä tahansa algoritmi, se tekee päätöksensä monien eri tekijöiden perusteella.

Sinun on tunnettava nämä tekijät, jos haluat, että oikeat ihmiset näkevät LinkedIn-postauksesi.

Jos haluat saada alustan taikakaavan toimimaan omaksi hyödyksesi, lue eteenpäin. 2023 LinkedInin algoritmin lopullinen opas on alla!

Bonus: Lataa ilmainen opas, jossa esitellään 11 taktiikkaa, joita SMMExpertin sosiaalisen median tiimi käytti kasvattaakseen LinkedIn-yleisönsä 0:sta 278 000 seuraajaksi.

Mikä on LinkedInin algoritmi?

LinkedInin algoritmi ottaa huomioon useita tekijöitä määrittääkseen kuka näkee mitäkin viestejä alustalla .

Aiheet, ihmiset ja postaustyypit, joihin yksittäinen henkilö todennäköisimmin sitoutuu, määrittävät, miltä hänen syötteensä näyttää.

Eikä se ole mikään helppo tehtävä.

LinkedInissä on 810 miljoonaa jäsentä, ja määrä kasvaa jatkuvasti. Algoritmi käsittelee miljardeja viestejä päivässä - ja kaikki tämä tekee uutisvirrasta mahdollisimman mielenkiintoisen jokaiselle käyttäjälle. (Luulen, että olemme kaikki LinkedInin roboteille ison kiitoksen velkaa. Haluaako joku antaa rahaa kukkien ostoon?)

Loppujen lopuksi LinkedInin perimmäinen tavoite on priorisoida relevanttia sisältöä ja edistää sitoutumista. He haluavat, että sinulla on hauskaa!

Se ei ole vain tylsää verkostoitumista. Ei, ei, ei. . LinkedIn on puolue jossa sinä vain tapahtua että sinulla on ansioluettelosi laukussasi, jos joku - tapahtuu haluavat nähdä sen!

Linkedinin algoritmi 2023: Miten se toimii?

Jos osaat tehdä sisällöstäsi algoritmia miellyttävää, se voi ehdottomasti toimia eduksesi.

Jos et kuitenkaan osu kohdalleen, sisältösi voi hautautua LinkedInin kiirastuleen.

Miten LinkedInin algoritmi toimii? Valmistautukaa tekemään muistiinpanoja, ihmiset!

LinkedIn päättää, onko viestisi roskapostia vai aitoa sisältöä.

LinkedInin algoritmi mittaa useita tekijöitä arvatakseen, kuinka relevantti jokin tietty postaus voisi olla yleisöllesi.

Se lajittelee sisältösi johonkin kolmesta kategoriasta: roskaposti , heikkolaatuinen tai korkealaatuinen .

Näin LinkedIn määrittää, mihin postauksesi kuuluu:

• Roskaposti: Jos käytät huonoa kielioppia tai jos viestissäsi on useita linkkejä, sinut saatetaan merkitä roskapostiksi.

Vältä liian tiheää postausta (yli kolmen tunnin välein), äläkä merkitse liikaa ihmisiä (yli viisi).

Hashtagit kuten #kommentti , #like , tai #follow voi myös merkitä järjestelmän.

• Heikkolaatuinen: Nämä viestit eivät ole roskapostia, mutta ne eivät myöskään noudata sisällön parhaita käytäntöjä. Jos et saa viestistäsi kiinnostavaa, algoritmi pitää sitä heikkolaatuisena.
• Laadukas : Nämä ovat viestejä, jotka noudattavat kaikkia LinkedInin sisältösuosituksia:
  • Virka on helppo lukea
  • Kannustaa vastaamaan kysymyksellä,
  • Käyttää enintään kolmea hashtagia,
  • Sisältää vahvoja avainsanoja
  • Merkitse vain ihmiset, jotka todennäköisesti todella vastaavat. (Ei siis Oprahin spämmäämistä, okei?)

Toinen kuuma vinkki : Säästä lähtevät linkit kommenttiosioon.

Psst: Jos tarvitset kertausta, tässä on opas LinkedIn-hashtagien vastuulliseen (ja tehokkaaseen!) käyttöön.

LinkedIn testaa viestisi

Kun LinkedInin algoritmi on todennut, ettet ole julkaissut jotain liian spämmikästä, se lähettää viestisi vain muutamalle seuraajallesi.

Jos sitoutuminen (tykkäykset, kommentit, jakaminen) on heti suurta, LinkedIn välittää sen useammalle ihmiselle.

Mutta jos kukaan ei pure tässä vaiheessa (tai vielä pahempaa, jos yleisösi merkitsee postauksesi roskapostiksi tai piilottaa sen omasta syötteestään), LinkedIn ei vaivaudu jakamaan sitä enempää.

Tämä kaikki tapahtuu ensimmäisen tunnin aikana sen jälkeen, kun olet jakanut postauksen, mikä tarkoittaa, että nyt on aika tehdä se tai rikkoa se!

Ota kaikki irti tästä testiajasta:

• Julkaiseminen ajankohtana, jolloin tiedät seuraajiesi olevan verkossa. (tutustu LinkedIn-analytiikkaoppaaseemme, joka auttaa sinua selvittämään, milloin se on ajankohtainen!).
• Vastaaminen kommentteihin ja kysymyksiin
• Kipinä sitoutumiseen kysymyksellä tai kehotuksella
• Postitse johdonmukaisesti jotta superfanit tietävät, kun uutta kamaa julkaistaan.
• Ole aktiivinen muualla LinkedInissä vuorovaikutuksessa muiden julkaisujen kanssa. Koskaan ei voi tietää, inspiroiko nimesi näkeminen jonkun kurkistamaan uusimpaan sisältöösi, vai mitä?

Käynnistä kaikki parhaat käytännöt sitouttamista varten kovalle vaihteelle. Tarvitsetko kertausta siitä, miten hyödyntää LinkedIniä liiketoiminnassa? Me hoidamme sen.

LinkedIn välittää kiinnostavaa sisältöäsi useammalle käyttäjälle.

Jos postauksesi saa sitoutumista, mahtava algoritmi alkaa lähettää sisältösi laajemmalle yleisölle.

Se, kuka saa nähdä viestisi täältä, riippuu kolmesta sijoitussignaalista:

Kuinka tiiviisti olette yhteydessä toisiinne.

Mitä läheisempi suhde sinulla on seuraajiin, sitä todennäköisemmin he näkevät sisältösi.

Tämä tarkoittaa ihmisiä, joiden kanssa työskentelet tai olet työskennellyt tai joiden kanssa olet ollut tekemisissä aiemmin.

Kiinnostus aihetta kohtaan.

LinkedInin algoritmi määrittää käyttäjän kiinnostuksen kohteet ryhmien, sivujen, hashtagien ja seurattujen henkilöiden perusteella.

Jos postauksessasi mainitaan aiheita tai yrityksiä, jotka vastaavat käyttäjän kiinnostuksen kohteita, se on erittäin hyvä uutinen!

LinkedInin Engineering-blogin mukaan algoritmi tarkastelee myös muutamia muita tekijöitä, kuten viestin kieltä sekä siinä mainittuja yrityksiä, henkilöitä ja aiheita.

Sitoutumisen todennäköisyys.

Tätä "sitoutumisen todennäköisyys" -tekijää mitataan kahdella tavalla.

Ensimmäinen, kuinka todennäköistä on, että käyttäjä sitoutuu viestiin? (Tämä perustuu heidän aiempaan käyttäytymiseensä ja siihen, miten he ovat aiemmin suhtautuneet viesteihisi.)

Toinen signaali: kuinka paljon sitoutumista itse viesti saa yleensä? Jos se on kuuma, kuuma, kuuma viesti, joka herättää paljon keskustelua, useammat ihmiset haluavat todennäköisesti myös osallistua.

11 vinkkiä LinkedInin uutisvirran algoritmin hallintaan

Ole merkityksellinen

Helpommin sanottu kuin tehty, eikö niin? Sisällöntuottajat voivat tarkastella relevanssia muutamalla eri tavalla.

Ensiksi, perussääntö: tunne yleisösi. Aloita tekemällä perusteellinen yleisötutkimus.

Käytä analytiikkaa ja muiden alustojen tietoja. Piirrä kiinnostuksen kohteet ja ymmärrä paremmin, mistä yleisösi välittää. Voit jopa käyttää kilpailijan yleisöä henkilöitymiskuvien luomiseen.

Käytä näitä havaintoja LinkedIn-markkinointistrategiasi lähtökohtana.

Relevanssi voi koskea myös formaatteja. LinkedInin jäsenet käyttävät mieluiten rikasta mediaa:

• Kuvia sisältävät viestit saavat kaksi kertaa enemmän kommentteja kuin tekstiviestit.
• LinkedIn-videot saavat viisi kertaa enemmän sitoutumista.

Täydellinen esimerkki: Shopify julkisti joukon uusia päivityksiä hypnoottisella animaatiolla, joka säesti tekstiä. Can't. Look. Away.

Luojien on käytettävä muotoja, jotka ovat suosittuja LinkedInin jäsenten keskuudessa. Näin saat todennäköisesti pisteitä sekä "kiinnostuksen merkitys" että "sitoutumisen todennäköisyys" -sarakkeissa.

Bonus: Lataa ilmainen opas, jossa esitellään 11 taktiikkaa, joita SMMExpertin sosiaalisen median tiimi käytti kasvattaakseen LinkedIn-yleisönsä 0:sta 278 000 seuraajaksi.

Aikatauluta julkaisusi parhaaseen aikaan

Hyvä sitoutuminen ensimmäisen tunnin aikana on ratkaisevan tärkeää. Et näe tykkäyksiä ja kommentteja, jos yleisösi on unessa.

Maksimaalisen näkyvyyden saamiseksi ajoita julkaisusi sellaiselle ajalle, jolloin suurin osa seuraajista on yleensä verkossa.

Yleisesti ottaen, paras aika julkaista LinkedInissä tiistaisin tai keskiviikkoisin klo 9.00. SMMExpertin kojelauta voi luoda yksilöllisen suosituksen (...). Kokeile sitä ilmaiseksi 30 päivän ajan - Tervetuloa! )

Mainosta viestejäsi (LinkedInissä ja sen ulkopuolella).

Yksi parhaista tavoista lisätä julkaisujesi sitoutumista on lisätä niiden ihmisten määrää, jotka näkevät ne.

On olemassa useita taktiikat, joilla tekijät voivat saada lisää vetovoimaa LinkedInissä:

• Merkitse asiaankuuluvat yritykset ja jäsenet
• käytä avainsanoja strategisesti
• sisällyttää asiaankuuluvia hashtageja.

Brändätyillä hashtageilla on myös paljon potentiaalia. Jos luot seuraamisen arvoisen hashtagin, algoritmi todennäköisesti nostaa sitä käyttävät postaukset esiin hashtagin seuraajille.

Esimerkkejä ovat Lyftin #LifeAtLyft, Niken #SwooshLife ja Adoben #AdobeLife. Googlen #GrowWithHashtag luo yli 2000 harjoittelijan yhteisön, joka voi luoda yhteyksiä ja jakaa kokemuksia alustalla.

Lisää vinkkejä tägäämiseen saat LinkedInin hashtag-oppaasta. Oikeasti... tee se.

Kuuma vinkki : Kaiken mainonnan ei tarvitse tapahtua LinkedInissä.

Jos tuore viesti saattaa kiinnostaa työntekijöitä tai asiakkaita, jaa se Slackissa tai sähköisessä uutiskirjeessäsi.

Tämä voi olla loistava tapa sitouttaa LinkedInin passiiviset jäsenet sisältöönne. Sitoutuminen puolestaan parantaa sijoitustanne algoritmissa. Se on win-win.

Vältä lähteviä linkkejä

LinkedIn ei halua, että menet minnekään, joten ei ole yllättävää, että algoritmi ei aseta lähteviä linkkejä sisältäviä viestejä etusijalle yhtä paljon kuin muun tyyppisiä viestejä.

Teimme asiasta kokeen varmuuden vuoksi. Viestit ilman lähteviä linkkejä ovat aina muita viestityyppejä parempia.

Jos haluat jakaa linkin johonkin alustan ulkopuoliseen sivustoon, laita se kommentteihin. Sneaky! Haluamme nähdä sen!

Kannustaa sitoutumiseen

LinkedInin algoritmi palkitsee sitoutumisen - erityisesti keskustelua herättävät viestit. Yksi parhaista tavoista aloittaa keskustelu on kysymys.

Pyydä yleisöäsi jakamaan mielipiteensä tai näkemyksensä kanssasi. Oikeiden kysymysten esittäminen tekee brändistäsi ajatusjohtajan.

Se tarjoaa myös tilaisuuden oppia lisää yleisösi kiinnostuksen kohteista. (Jos haluat, että LinkedIn-jäsenet ovat kanssasi tekemisissä, muista vastata vuoropuheluun!)

Alkuperäisen, kiinnostavan sisällön laatiminen

Alkuperäiset viestit vievät paljon pidemmälle ja saavat aikaan enemmän sitoutumista kuin jaetut viestit.

Jos aiot käyttää sisältöä uudelleen tai sinulla on käyttäjien luoman sisällön strategia, yritä löytää tapa muotoilla se uudelleen ja lisätä siihen oma kommenttisi tai arvosi.

Ehkäpä posketon pieni kuvakaappaus yhdistettynä omaan ovelaan analyysiisi? Älä unohda lisätä keskustelua herättävää kysymystä, joka saa ihmiset puhumaan.

Esimerkiksi Allbirds-yrityksen sosiaalinen tiimi ei vain jakanut linkkiä arvosteluun tässä LinkedIn-postauksessa ja antanut sen puhua puolestaan, vaan he lisäsivät oman kiitoksensa ja sitaatin, jota he pitivät artikkelista, ja tekivät postauksesta omansa.

Pro-vinkki: unohtakaa gallupit!

Toukokuussa 2022 LinkedIn ilmoitti vähentävänsä syötteessä näytettävien kyselyiden määrää. Tämä johtui käyttäjiltä saadusta palautteesta, jonka mukaan käyttäjien mielestä vain liian monta ilmestymässä.

Rakenna verkostoasi strategisesti

Yhteydet ja merkityksellisyys ovat ratkaisevia tekijöitä algoritmin suosion saamiseksi, joten terveen ja aktiivisen verkoston kasvattaminen voi tuottaa eksponentiaalisia voittoja.

Olipa sinulla sitten henkilökohtainen profiili tai sivu LinkedInissä, muista:

• Täytä henkilökohtainen profiilisi ja sivusi mahdollisimman täydellisesti ja pidä ne ajan tasalla. (LinkedInin mukaan sivut, joilla on täydelliset tiedot, saavat 30 prosenttia enemmän katselukertoja viikossa!)
• Lisää yhteyksiä (ihmisiä, jotka tunnet tai joiden päivityksiä olisi mielenkiintoista nähdä).
• Kannusta työntekijöitä osoittamaan, että he työskentelevät yrityksessäsi, ja käyttämään yrityksen hashtagia.
• Seuraa muita ja houkuttele seuraajia (nämä ovat eri asia kuin yhteydet LinkedInissä).
• Osallistu LinkedIn-ryhmiin tai isännöi omaa ryhmääsi.
• Suositusten antaminen ja vastaanottaminen.
• Varmista, että profiilisi on julkinen, jotta ihmiset voivat löytää sinut, lisätä sinut ja nähdä viestejäsi.
• Osallistu keskusteluihin ja ole yleisesti ottaen aktiivinen verkossa.
• Mainosta LinkedIn-sivujasi verkkosivustollasi ja muissa sopivissa paikoissa (esim. työntekijöiden biossa, käyntikorteissa, uutiskirjeissä, sähköpostisignaatiossa jne.). Mukautettujen URL-osoitteiden määrittäminen on hyödyllistä tässä. Oikeat logot löydät täältä.

Kokeile uusia formaatteja

Aina kun LinkedIn julkaisee uuden formaatin, algoritmi yleensä antaa sille lisäpotkua. Joten kokeile!

LinkedIn Livestä LinkedIn-artikkeleihin ja LinkedIn-dioihin, kannattaa olla varhainen omaksuja. Tämä pätee, vaikka itse ominaisuudet eivät kestäisi pitkään. . (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimoi LinkedIn Analyticsin avulla

Jos jokin toimii hyvin, tee siitä kopio.

Käytä LinkedIn Analyticsia tai SMMExpert Analyticsia ymmärtämään, mitkä viestit toimivat parhaiten ja miksi.

Ehkä se johtuu siitä, että lähetit ne kaikki tiettyyn aikaan? Tai ehkä jokainen viesti oli kysymys?

Mitä tahansa se onkin, selvitä se ja käytä näitä tietoja LinkedIn-sisältöstrategiasi parantamiseen.

Julkaise LinkedIniin sopivaa sisältöä

Käyttäjät ovat LinkedInissä saadakseen olla osa ammatillista maailmaa. Sinun on otettava tämä huomioon, kun laadit viestejäsi.

Tämä ei ole paikka, jossa voit jakaa videon koirasi syntymäpäiväjuhlista ja odottaa ihmisten välittävän niistä (niin vaikuttava kuin pinata-tapahtuma olikin). Keskity mieluummin bisnesasioihin.

Älkää vain uskoko meidän sanaanne:

" Keskustelua ja keskustelua herättävät viestit ovat viestejä, jotka ovat mielestämme erityisen hyödyllisiä. urasi kasvuun ja kehittymiseen, "

-Linda Leung LinkedInin virallisessa blogikirjoituksessa LinkedInin pitämisestä merkityksellisenä ja tuottavana.

Tunne markkinarako ja elä siinä, sillä juuri tällaiset asiat viihtyvät täällä:

• Pienyrityksen skaalaamiseen liittyvät vinkit
• yrityskulttuurin filosofian erittely
• kulissien takana toimistossa
• inspiroivasta konferenssista saatuja kokemuksia

Tunnelmasi LinkedInissä ei tarvitse olla täysin sydämetön robottikorporaatio. Autenttisuus, inhimillisyys ja huumori ovat enemmän kuin tervetulleita, ja ne itse asiassa palkitaankin.

Käytä ystävällistä ja helposti lähestyttävää brändiääntä. Tilit, jotka noudattavat tiukasti yrityksen linjaa tai käyttävät liikaa yritysjargonia, voivat estää LinkedInin jäseniä olemasta vuorovaikutuksessa.

Ole aito ja samaistuttava, ja yleisösi tarjoaa todennäköisemmin samaa vastineeksi.

Esimerkiksi tämä Thinkificin video on osa yrityksen tiimin jäsenten profiilisarjaa. Se on henkilökohtainen (vai pitäisikö sanoa.... henkilöstö ?), mutta se liittyy silti hyvin paljon keskusteluun työkulttuurista, jonka varaan sivusto on rakentanut brändinsä.

Älä kerjää tyhjää sitoutumista

Tiedämme, että tykkäykset, reaktiot ja kommentit voivat nostaa postauksen sitoutumisarvoja. Jotkut käyttäjät ovat yrittäneet käyttää järjestelmää hyväkseen pyytämällä tai rohkaisemalla yhteisöä auttamaan heidän tavoittavuutensa lisäämisessä.

Tämä ei ole juuri sellaista aitoa sitoutumista, jota LinkedIn haluaa nähdä foorumilla.

Toukokuusta 2022 alkaen algoritmi alkoi nimenomaisesti vähentää näiden roskapostin kaltaisten viestien tavoittavuutta.

"Emme aio edistää tämäntyyppistä sisältöä ja kannustamme kaikkia yhteisön jäseniä keskittymään luotettavan, uskottavan ja aidon sisällön tuottamiseen", Leung kirjoittaa.

Siinä on siis kaikki, mitä LinkedInin algoritmista on tiedettävä vuonna 2023.

Mutta LinkedInin taika ei lopu tähän. Tutustu täydelliseen oppaaseemme LinkedIn for Business -palvelun hallintaan, josta löydät vielä enemmän asiantuntijoiden neuvoja liiketoiminnan aloittamiseen.

Hallinnoi LinkedIn-sivuasi helposti muiden sosiaalisten kanavien rinnalla SMMExpertin avulla. Yhdeltä alustalta voit ajoittaa ja jakaa sisältöä - myös videoita - sitouttaa verkostoasi ja tehostaa huippusuorittavaa sisältöä.

Aloita

Luo, analysoi, mainosta ja julkaise helposti aikatauluta LinkedIn-viestit muiden sosiaalisten verkostojen rinnalla SMMExpertin avulla. Hanki lisää seuraajia ja säästä aikaa.