Как ще работи алгоритъмът на LinkedIn през 2023 г.?

LinkedIn може и да се представя за бизнес мрежа, но истината е, че това е социална мрежа.

Подобно на всички други социални мрежи, LinkedIn разчита на алгоритъм за изпращане на съдържание до своите потребители. И както всеки друг алгоритъм, той разчита на различни фактори за вземане на тези решения.

Трябва да познавате тези фактори, ако искате публикациите ви в LinkedIn да бъдат видяни от правилните хора.

Ако искате да накарате магическата формула на платформата да работи за вас, четете по-нататък. Основното ръководство за алгоритъма на LinkedIn през 2023 г. е по-долу!

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което показва 11-те тактики, използвани от екипа на SMMExpert за социални медии, за да увеличат аудиторията си в LinkedIn от 0 до 278 000 последователи.

Какво представлява алгоритъмът на LinkedIn?

Алгоритъмът на LinkedIn взема предвид редица фактори, за да определи кой вижда какви публикации в платформата. .

Темите, хората и видовете публикации, с които даден човек е най-склонен да се ангажира, определят как ще изглежда емисията му.

И това не е лесна задача.

Алгоритъмът обработва милиарди публикации на ден - всичко това, за да направи лентата с новини възможно най-интересна за всеки потребител. (Мисля, че всички дължим на роботите на LinkedIn едно голямо "благодаря".Някой иска да даде малко цветя?)

В края на краищата крайната цел на LinkedIn е да даде приоритет на подходящото съдържание и да насърчи ангажираността. Те искат да си прекарате добре!

Това не е просто скучно работа в мрежа. Не, не, не . LinkedIn е парти където просто да се случи да носите автобиографията си в чантата си, ако някой се случва да искате да го видите!

Алгоритъм на Linkedin 2023: Как работи

Ако знаете как да направите съдържанието си така, че да се хареса на алгоритъма, това може да работи във ваша полза.

Но ако не успеете да уцелите целта, може да се окаже, че съдържанието ви е погребано в чистилището на LinkedIn.

И така, как работи алгоритъмът на LinkedIn? Пригответе се да си водите бележки, хора!

LinkedIn решава дали публикацията ви е спам или истинско съдържание

Алгоритъмът на LinkedIn измерва редица фактори, за да прецени доколко дадена публикация е подходяща за вашата аудитория.

Тя ще подреди съдържанието ви в една от три категории: спам , ниско качество или високо качество .

Ето как LinkedIn определя мястото на публикацията ви:

• Спам: Ако използвате лоша граматика или включвате множество връзки в публикацията си, може да бъдете отбелязани като спам.

Избягвайте да публикувате твърде често (на повече от три часа) и не отбелязвайте твърде много хора (повече от пет).

Хаштагове като #коментар , #като , или #follow също може да сигнализира системата.

• Ниско качество: Тези публикации не са спам, но не следват и най-добрите практики за съдържание. Ако не можете да направите публикацията си интересна, алгоритъмът я счита за нискокачествена.
• Високо качество : Това са публикации, които следват всички препоръки за съдържание в LinkedIn:
  • Публикацията е лесна за четене
  • Насърчава отговорите с въпрос,
  • Използва три или по-малко хаштага,
  • Включва силни ключови думи
  • Маркирайте само хора, които вероятно наистина ще отговорят. (Това означава, че няма да изпращате спам на Опра, добре?)

Друг горещ съвет : запазете изходящите връзки за секцията за коментари.

Псст: В случай че имате нужда от опресняване, ето нашето ръководство за отговорно (и ефективно) използване на хаштагове в LinkedIn.

LinkedIn подлага публикацията ви на тест

След като алгоритъмът на LinkedIn установи, че не сте публикували нещо твърде спам, той ще изпрати публикацията ви до няколко от вашите последователи.

Ако има много ангажираност (харесвания! коментари! споделяния!) веднага, LinkedIn ще я предостави на повече хора.

Но ако на този етап никой не се възползва (или още по-лошо, ако аудиторията ви маркира публикацията като спам или избере да я скрие от каналите си), LinkedIn няма да си прави труда да я споделя по-нататък.

Всичко това се случва в първия час след споделянето на публикацията, което означава, че това е времето, в което трябва да направите всичко възможно!

Възползвайте се максимално от този тест, като:

• Публикуване във време, когато знаете, че последователите ви са онлайн. (вижте нашето ръководство за анализ на LinkedIn тук, за да разберете кога е това!)
• Отговаряне на коментари или въпроси
• Искра на ангажираност с въпрос или подкана
• Пост последователно така че суперфеновете да знаят кога се появяват новите ви неща
• Бъдете активни и на други места в LinkedIn, като си взаимодействате с други публикации. Никога не знаете дали това, че виждате името си, няма да вдъхнови някого да погледне най-новото ви съдържание, нали?

Задействайте всичките си най-добри практики за ангажираност на висока скорост. Имате нужда от опресняване на това как да се възползвате максимално от LinkedIn за бизнеса? Имаме информация.

LinkedIn предоставя вашето ангажиращо съдържание на повече потребители

Ако публикацията ви е ангажирана, могъщият алгоритъм ще започне да изпраща съдържанието ви на по-широка аудитория.

Кой ще види публикацията ви оттук, зависи от три сигнала за класиране:

Колко тясно сте свързани.

Колкото по-близко сте свързани с даден последовател, толкова по-вероятно е той да види вашето съдържание.

Това означава хора, с които работите или сте работили, или хора, с които сте контактували в миналото.

Интерес към темата.

Алгоритъмът на LinkedIn определя интересите на даден потребител въз основа на групите, страниците, хаштаговете и хората, които той следва.

Ако в публикацията ви се споменават теми или компании, които отговарят на интересите на потребителя, това е много добра новина!

Според блога на LinkedIn Engineering алгоритъмът разглежда и няколко други фактора. Те включват езика на публикацията и споменатите в нея компании, хора и теми.

Вероятност за ангажиране.

Този фактор "вероятност за ангажиране" се измерва по два начина.

Първо, колко вероятно е потребителят да се ангажира с публикацията ви? (Това се основава на предишното им поведение и на това, с какво са се занимавали в миналото с вашите публикации.)

Вторият сигнал: колко ангажираност получава самата публикация като цяло? Ако това е гореща публикация, която предизвиква много разговори, вероятно повече хора също ще искат да се включат.

11 съвета за овладяване на алгоритъма на новинарската емисия на LinkedIn

Бъдете подходящи

По-лесно е да се каже, отколкото да се направи, нали? Има няколко начина, по които създателите на съдържание могат да разглеждат релевантността.

Първо, има едно основно правило: "Познавай аудиторията си". Започнете с провеждането на задълбочено проучване на аудиторията.

Използвайте анализите и информацията от другите си платформи. Направете графика на интересите и разберете по-добре от какво се интересува аудиторията ви. Можете дори да използвате аудиторията на конкуренти, за да изградите личности.

Използвайте тези резултати като отправна точка за маркетинговата си стратегия в LinkedIn.

Уместността може да се отнася и за форматите. Членовете на LinkedIn предпочитат да се ангажират с богата медия:

• Публикациите с изображения получават два пъти повече коментари от текстовите публикации
• Видеоклиповете в LinkedIn са пет пъти по-ангажирани.

Перфектен пример: Shopify обяви множество нови актуализации с хипнотична анимация, придружаваща текста "Не мога да гледам".

Създателите трябва да използват формати, които са популярни сред членовете на LinkedIn. Това вероятно ще им донесе точки и в двете колони "релевантност на интереса" и "вероятност за ангажираност".

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което показва 11-те тактики, използвани от екипа на SMMExpert за социални медии, за да увеличат аудиторията си в LinkedIn от 0 до 278 000 последователи.

Планирайте публикациите си за най-подходящото време

Постигането на добра ангажираност през първия час е от решаващо значение. Няма да видите как се трупат харесвания и коментари, ако аудиторията ви е заспала.

За да постигнете максимална видимост, планирайте публикациите си за времето, когато повечето последователи обикновено са онлайн.

В общи линии, най-подходящото време за публикуване в LinkedIn е 9:00 ч. във вторник или сряда . Но всяка аудитория е уникална. таблото за управление на SMMExpert може да генерира персонализирана препоръка. ( Изпробвайте го безплатно за 30 дни - Добре дошли сте! )

Популяризирайте публикациите си (в LinkedIn и извън него)

Един от най-добрите начини да увеличите ангажираността на публикациите си е да увеличите броя на хората, които ще ги видят.

Съществуват няколко тактики, които създателите могат да използват, за да спечелят допълнителна популярност в LinkedIn:

• Маркирайте съответните компании и членове
• стратегическо използване на ключови думи
• включвайте подходящи хаштагове.

Ако създадете хаштаг, който си струва да бъде следван, има вероятност алгоритъмът да покаже публикациите, които го използват, на последователите на хаштага.

Примерите включват #LifeAtLyft на Lyft, #SwooshLife на Nike и #AdobeLife на Adobe. #GrowWithHashtag на Google създава общност от над 2000 стажанти, които могат да се свързват и да споделят опит в платформата.

За повече съвети за маркиране прочетете нашето ръководство за хаштагове в LinkedIn. Наистина... просто го направете.

Горещ съвет : не е необходимо цялото популяризиране да става в LinkedIn.

Ако смятате, че някоя скорошна публикация може да представлява интерес за служителите или клиентите, споделете я в Slack или в електронния си бюлетин.

Това може да бъде чудесен начин да ангажирате неактивните членове на LinkedIn със съдържанието си. На свой ред ангажираността ще подобри класирането ви в алгоритъма. Това е печелившо за всички.

Избягване на изходящи връзки

LinkedIn не иска да ви изхвърля никъде. Затова не е изненадващо, че алгоритъмът не дава приоритет на публикациите с изходящи връзки толкова, колкото на други видове публикации.

Направихме експеримент по този въпрос, за да се уверим. Публикациите ни без изходящи връзки винаги имат по-добри резултати от другите видове публикации.

Ако искате да споделите връзка към нещо извън платформата, напишете я в коментарите. Подло! Обичаме да го виждаме!

Насърчаване на ангажираността

Алгоритъмът на LinkedIn възнаграждава ангажираността - особено публикациите, които вдъхновяват разговори. Един от най-добрите начини да започнете разговор е с въпрос.

Помолете аудиторията си да сподели мнението или прозренията си с вас. Поставянето на правилните въпроси позиционира марката ви като лидер в областта на мисленето.

Това също така дава възможност да научите повече за интересите на аудиторията си. (Разбира се, ако искате членовете на LinkedIn да се ангажират с вас, не забравяйте да върнете диалога!)

Създаване на оригинално, ангажиращо съдържание

Оригиналните публикации са много повече и предизвикват повече ангажираност, отколкото споделените публикации.

Ако ще преизползвате съдържание или имате стратегия за съдържание, генерирано от потребители, опитайте се да намерите начин да го преработите, като добавите свой коментар или стойност.

Може би нахална снимка на екрана, съчетана със собствен хитър анализ? Не забравяйте да добавите провокиращ разговор въпрос, който да накара хората да говорят.

Социалният екип на Allbirds, например, не просто сподели връзка към рецензия с тази публикация в LinkedIn и я остави да говори сама за себе си. Те добавиха собствена благодарност и цитат от статията, който им хареса, за да направят публикацията своя собствена.

Професионален съвет: забравете за социологическите проучвания!

През май 2022 г. LinkedIn обяви, че ще намали броя на анкетите, които се показват в един канал. Това се дължи на обратна връзка от потребителите, че има само твърде много се появяват.

Изградете мрежата си стратегически

Връзките и значимостта са решаващи фактори, когато става въпрос за спечелване на благоволението на алгоритъма. В резултат на това развиването на здрава и активна мрежа има потенциала да донесе експоненциални ползи.

Независимо дали имате личен профил или страница в LinkedIn, не забравяйте да:

• Попълнете личния си профил и страницата си възможно най-пълно и ги актуализирайте. (Според LinkedIn страниците с пълна информация получават 30% повече показвания всяка седмица!)
• Добавете връзки (хора, които познавате или за които смятате, че ще е интересно да получават актуализации).
• Насърчавайте служителите да покажат, че работят във вашата компания, и да използват вашия корпоративен хаштаг.
• Следвайте други потребители и привличайте последователи (те са различни от връзките в LinkedIn).
• Участвайте в групите на LinkedIn или организирайте свои собствени.
• Даване и получаване на препоръки.
• Уверете се, че профилът ви е публичен, за да могат хората да ви намират, добавят и виждат публикациите ви.
• Присъединявайте се към разговори и бъдете активни в мрежата като цяло.
• Популяризирайте страниците си в LinkedIn на уебсайта си и на други подходящи места (напр. биографиите на служителите, визитните картички, бюлетините, подписите на имейлите и т.н.). За целта е полезно създаването на персонализирани URL адреси. Можете да намерите подходящите лога тук.

Изпробвайте нови формати

Всеки път, когато LinkedIn пуска нов формат, алгоритъмът обикновено му дава тласък. Така че експериментирайте!

От LinkedIn Live до статии в LinkedIn и слайдове в LinkedIn, това е вярно, дори ако самите функции не са дълготрайни. . (RIP, LinkedIn Stories.)

Оптимизиране с LinkedIn Analytics

Ако нещо се представя добре, повторете го.

Използвайте LinkedIn Analytics или SMMExpert Analytics, за да разберете кои публикации се представят най-добре и защо.

Може би защото сте ги публикували в определено време? Или може би всяка публикация е поставяла въпрос?

Каквото и да е то, разберете и използвайте тези данни, за да усъвършенствате стратегията си за съдържание в LinkedIn.

Публикувайте съдържание, подходящо за LinkedIn

Потребителите са в LinkedIn, за да бъдат част от професионалния свят. Трябва да вземете това предвид, когато подготвяте публикациите си.

Това не е място, където да споделите видеоклип от партито за рождения ден на кучето си и да очаквате, че хората ще се заинтересуват от него (колкото и впечатляваща да е ситуацията с пинятата). По-скоро се съсредоточете върху важните неща.

Не се доверявайте само на думите ни:

" Публикациите, които предизвикват разговори и ангажиращи дискусии, са публикациите, които според нас са особено полезни. за вашия професионален растеж и развитие, "

-Линда Леунг от официалния блог на LinkedIn за поддържане на LinkedIn релевантен и продуктивен.

Опознайте нишата и живейте в нея. Това са видовете неща, които процъфтяват тук:

• Съвети, свързани с мащабирането на малък бизнес
• разбивка на философията на вашата корпоративна култура.
• моменти зад кулисите в офиса
• изводи от една вдъхновяваща конференция

Не е необходимо атмосферата ви в LinkedIn да бъде напълно безсърдечна робото-корпорация. Автентичността, човечността и хуморът са повече от добре дошли и всъщност се възнаграждават.

Акаунти, които се придържат към фирмената линия или използват твърде много корпоративен жаргон, могат да възпрат членовете на LinkedIn от взаимодействие.

Бъдете реални и достъпни за аудиторията и тя ще е по-склонна да ви предложи същото в замяна.

Този видеоклип на Thinkific например е част от поредица от профили на членовете на екипа на компанията. Той е личен (или трябва да кажем... персонал ?), но все пак е много свързан с дискусията за културата на работа, върху която сайтът е изградил своята марка.

Не молете за празен ангажимент

Знаем, че харесванията, реакциите и коментарите могат да повишат степента на ангажираност на дадена публикация. Някои потребители се опитват да играят със системата, като изрично молят или насърчават общността да помогне за увеличаване на обхвата им.

Това не е точно видът истинска ангажираност, който LinkedIn иска да види в действие в платформата.

От май 2022 г. алгоритъмът започна изрично да намалява обхвата на тези публикации, свързани със спам.

"Няма да насърчаваме този тип съдържание и насърчаваме всички в общността да се съсредоточат върху предоставянето на надеждно, достоверно и автентично съдържание", пише Leung.

Ето го и всичко, което трябва да знаете за алгоритъма на LinkedIn през 2023 г.

Но магията на LinkedIn не свършва дотук. Вижте нашето пълно ръководство за овладяване на LinkedIn за бизнеса за още повече експертни съвети как да се заемете с бизнес.

Лесно управлявайте страницата си в LinkedIn заедно с другите си социални канали с помощта на SMMExpert. От една платформа можете да планирате и споделяте съдържание - включително видео - да ангажирате мрежата си и да стимулирате най-добре представящото се съдържание.

Започнете

Лесно създавайте, анализирайте, популяризирайте и планиране на публикациите в LinkedIn заедно с другите си социални мрежи с помощта на SMMExpert. Получете повече последователи и спестете време.