Jak bude algoritmus LinkedIn fungovat v roce 2023?

LinkedIn se možná tváří jako obchodní síť, ale pravdou je, že je to sociální síť.

Stejně jako všechny ostatní sociální sítě se LinkedIn při zasílání obsahu svým uživatelům spoléhá na algoritmus. A stejně jako každý jiný algoritmus se při rozhodování spoléhá na řadu faktorů.

Pokud chcete, aby vaše příspěvky na LinkedIn viděli ti správní lidé, musíte tyto faktory znát.

Pokud chcete, aby kouzelná formule platformy fungovala i pro vás, čtěte dále. Níže najdete dokonalého průvodce algoritmem LinkedIn pro rok 2023!

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který ukazuje 11 taktik, které tým sociálních médií SMMExpert použil k růstu svého publika na LinkedIn z 0 na 278 000 sledujících.

Jaký je algoritmus LinkedIn?

Algoritmus LinkedIn bere v úvahu řadu faktorů, které určují kdo vidí jaké příspěvky na platformě .

Témata, lidé a typy příspěvků, s nimiž se daná osoba nejčastěji setkává, určují, jak bude vypadat její feed.

A to není snadný úkol.

LinkedIn má 810 milionů členů a stále jich přibývá. Algoritmus zpracovává miliardy příspěvků denně - to vše proto, aby byl newsfeed pro každého uživatele co nejzajímavější. (Myslím, že všichni dlužíme robotům LinkedIn velké "díky". Nechce někdo přispět na květiny?)

Koneckonců, hlavním cílem LinkedIn je upřednostňovat relevantní obsah a podporovat zapojení. Chtějí, abyste se dobře bavili!

Nejde jen o nudné vytváření sítí. Ne, ne, ne . LinkedIn je strana kde právě se stalo mít svůj životopis v tašce, pokud někdo se děje chtít ji vidět!

Algoritmus Linkedin 2023: Jak funguje

Pokud víte, jak vytvořit obsah, aby vyhovoval algoritmu, může to rozhodně fungovat ve váš prospěch.

Pokud se vám však nepodaří trefit se do vkusu, může se stát, že váš obsah bude pohřben v očistci LinkedIn.

Jak funguje algoritmus LinkedIn? Připravte se na poznámky!

LinkedIn rozhoduje, zda je váš příspěvek spam nebo skutečný obsah.

Algoritmus LinkedIn měří řadu faktorů, podle kterých odhaduje, jak relevantní může být daný příspěvek pro vaše publikum.

Váš obsah roztřídí do jedné ze tří kategorií: spam , nízká kvalita nebo vysoce kvalitní .

Zde se dozvíte, jak LinkedIn určuje, kam váš příspěvek patří:

• Spam: Pokud používáte špatnou gramatiku nebo v příspěvku uvedete více odkazů, můžete být označeni jako spam.

Nepublikujte příspěvky příliš často (častěji než každé tři hodiny) a neoznačujte příliš mnoho lidí (více než pět).

Hashtagy jako #komentář , #like , nebo #follow může systém také označit.

• Nízká kvalita: Tyto příspěvky nejsou spamem, ale také nedodržují osvědčené postupy pro obsah. Pokud nedokážete svůj příspěvek udělat poutavý, algoritmus ho považuje za nekvalitní.
• Vysoce kvalitní : Jedná se o příspěvky, které se řídí všemi doporučeními obsahu LinkedIn:
  • Příspěvek je snadno čitelný
  • Podporuje odpovědi otázkou,
  • Používá tři nebo méně hashtagů,
  • Zahrnuje silná klíčová slova
  • Označujte pouze lidi, u kterých je pravděpodobné, že budou skutečně reagovat. (To znamená žádné spamování Oprah, OK?)

Další horký tip : uložte si odchozí odkazy do sekce komentářů.

Psst: Pokud si potřebujete osvěžit informace, zde je náš průvodce zodpovědným (a efektivním) používáním hashtagů na LinkedIn.

LinkedIn otestuje váš příspěvek

Jakmile algoritmus sítě LinkedIn zjistí, že jste nezveřejnili nic příliš spamového, pošle váš příspěvek hrstce vašich sledujících.

Pokud se hned objeví hodně příspěvků (lajků! komentářů! sdílení!), LinkedIn je pošle dalším lidem.

Pokud se však v této fázi nikdo nezapojí (nebo ještě hůře, pokud vaše publikum označí váš příspěvek jako spam nebo se rozhodne jej skrýt ze svých kanálů), LinkedIn se nebude obtěžovat s jeho dalším sdílením.

To vše se odehrává během první hodiny po sdílení příspěvku, což znamená, že je to čas, kdy se rozhoduje o tom, zda příspěvek bude sdílen, nebo ne!

Využijte tento časový test co nejlépe tím, že:

• zveřejňování příspěvků v době, kdy víte, že jsou vaši sledující online. (podívejte se na našeho průvodce analýzou LinkedIn, který vám pomůže zjistit, kdy to je!)
• Reakce na případné připomínky nebo dotazy
• Zapojení do projektu Spark s otázkou nebo výzvou
• Příspěvek důsledně aby super fanoušci věděli, kdy vyjde vaše novinka.
• Buďte aktivní i jinde na síti LinkedIn a reagujte na ostatní příspěvky. Nikdy nevíte, jestli to, že uvidíte své jméno, někoho neinspiruje k tomu, aby se podíval na váš nejnovější obsah, že?

Potřebujete si osvěžit, jak co nejlépe využít LinkedIn pro podnikání? Máme to.

LinkedIn doručí váš poutavý obsah více uživatelům

Pokud se váš příspěvek zapojí, mocný algoritmus začne posílat váš obsah širšímu publiku.

Kdo odtud uvidí váš příspěvek, závisí na třech signálech hodnocení:

Jak úzce jste propojeni.

Čím blíže jste sledujícímu příbuzní, tím větší je pravděpodobnost, že uvidí váš obsah.

To znamená lidi, se kterými pracujete nebo jste pracovali, nebo lidi, se kterými jste v minulosti přišli do styku.

Zájem o téma.

Algoritmus LinkedIn určuje zájmy uživatele na základě skupin, stránek, hashtagů a lidí, které sleduje.

Pokud váš příspěvek zmiňuje témata nebo společnosti, které se shodují se zájmem uživatele, je to velmi dobrá zpráva!

Podle blogu LinkedIn Engineering se algoritmus dívá také na několik dalších faktorů. Mezi ně patří jazyk příspěvku a společnosti, lidé a témata, která jsou v něm zmíněna.

Pravděpodobnost zapojení.

Tento faktor "pravděpodobnosti zapojení" se měří dvěma způsoby.

Za prvé, jaká je pravděpodobnost, že se uživatel zapojí do vašeho příspěvku? (To je založeno na jejich předchozím chování a na tom, jak se v minulosti věnovali vašim příspěvkům.)

Druhý signál: jak moc je příspěvek obecně zapojen? Pokud se jedná o žhavý příspěvek, který vyvolá spoustu konverzace, je pravděpodobné, že se k němu bude chtít připojit i více lidí.

11 tipů, jak zvládnout algoritmus newsfeedu LinkedIn

Buďte relevantní

Snadněji se to řekne, než udělá, že? Existuje několik způsobů, jak se tvůrci obsahu mohou podívat na relevanci.

Nejprve je tu základní pravidlo: Poznej své publikum. Začněte důkladným průzkumem publika.

Využijte analýzy a informace z ostatních platforem. Vytvořte graf zájmů a lépe pochopte, co vaše publikum zajímá. K vytvoření person můžete využít i publikum konkurence.

Tato zjištění použijte jako výchozí body pro svou marketingovou strategii na LinkedIn.

Relevance se může týkat i formátů. Členové sítě LinkedIn preferují zapojení bohatých médií:

• Příspěvky s obrázky mají dvakrát více komentářů než textové příspěvky.
• Videa na LinkedIn mají pětkrát vyšší engagement.

Dokonalý příklad: Společnost Shopify oznámila řadu nových aktualizací s hypnotickou animací doprovázející text Nemůžu. se. dívat. pryč.

Tvůrci musí používat formáty, které jsou u členů sítě LinkedIn oblíbené. Tím pravděpodobně získají body ve sloupcích "relevance zájmu" i "pravděpodobnost zapojení".

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který ukazuje 11 taktik, které tým sociálních médií SMMExpert použil k růstu svého publika na LinkedIn z 0 na 278 000 sledujících.

Naplánujte si příspěvky na nejlepší časy

Dobré zapojení v první hodině je rozhodující. Pokud vaše publikum tvrdě spí, lajků a komentářů se nedočkáte.

Chcete-li dosáhnout maximální expozice, naplánujte své příspěvky na dobu, kdy je většina sledujících obvykle online.

Obecně řečeno, nejvhodnější čas pro zveřejnění na LinkedIn je v úterý nebo ve středu v 9 hodin ráno. . Každé publikum je však jedinečné. Přístrojová deska SMMExpert dokáže vygenerovat personalizované doporučení. ( Vyzkoušejte si ji na 30 dní zdarma - Není zač! )

Propagujte své příspěvky (na LinkedIn i mimo něj)

Jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit angažovanost vašich příspěvků, je zvýšit počet lidí, kteří je uvidí.

Existuje několik taktiky, které mohou tvůrci použít k získání většího vlivu na LinkedIn:

• Označte příslušné společnosti a členy
• strategické používání klíčových slov
• zahrnout relevantní hashtagy.

Značkové hashtagy zde mají také velký potenciál. Pokud vytvoříte hashtag, který stojí za to sledovat, je pravděpodobné, že algoritmus zobrazí příspěvky, které jej používají, mezi sledujícími hashtagu.

Příkladem je #LifeAtLyft společnosti Lyft, #SwooshLife společnosti Nike a #AdobeLife společnosti Adobe. #GrowWithHashtag společnosti Google vytváří komunitu více než 2 000 stážistů, kteří se mohou na této platformě spojovat a sdílet své zkušenosti.

Další tipy pro označování si přečtěte v našem průvodci hashtagy na LinkedIn. Opravdu... to udělejte.

Horký tip : ne všechna propagace musí probíhat na síti LinkedIn.

Pokud si myslíte, že by nedávný příspěvek mohl zaměstnance nebo zákazníky zajímat, sdílejte ho ve Slacku nebo v elektronickém zpravodaji.

To může být skvělý způsob, jak zapojit neaktivní členy sítě LinkedIn do svého obsahu. Zapojení zase zlepší vaše hodnocení v algoritmu. Je to výhodné pro obě strany.

Vyhněte se odchozím odkazům

LinkedIn nechce, abyste někam odcházeli. Není tedy překvapením, že algoritmus neupřednostňuje příspěvky s odchozími odkazy tolik jako jiné typy příspěvků.

Pro jistotu jsme provedli experiment. Naše příspěvky bez odchozích odkazů vždy překonávají ostatní typy příspěvků.

Pokud potřebujete sdílet odkaz na něco mimo platformu, napište ho do komentářů. Záludné! Rádi se na to podíváme!

Podporovat zapojení

Algoritmus LinkedIn odměňuje zapojení - zejména příspěvky, které inspirují ke konverzaci. Jedním z nejlepších způsobů, jak začít konverzaci, je položit otázku.

Požádejte své publikum, aby se s vámi podělilo o své názory nebo postřehy. Správně položené otázky vaši značku staví do pozice myšlenkového lídra.

Je to také příležitost dozvědět se více o zájmech vašeho publika. (Samozřejmě, pokud chcete, aby s vámi členové sítě LinkedIn komunikovali, nezapomeňte dialog opětovat!)

Vytvářejte originální a poutavý obsah

Původní příspěvky jsou mnohem rozsáhlejší a vyvolávají větší zapojení než sdílené příspěvky.

Pokud se chystáte obsah znovu použít nebo máte strategii obsahu generovaného uživateli, pokuste se najít způsob, jak jej přetvořit a přidat k němu vlastní komentář nebo hodnotu.

Možná malý drzý snímek obrazovky spojený s vlastní mazanou analýzou? Nezapomeňte přidat otázku, která vyvolá konverzaci a přiměje lidi mluvit.

Sociální tým společnosti Allbirds například u tohoto příspěvku na LinkedIn nesdílel pouze odkaz na recenzi a nenechal ji mluvit za sebe. Přidali vlastní poděkování a citát, který se jim z článku líbil, aby příspěvek učinili svým vlastním.

Profesionální tip: zapomeňte na průzkumy veřejného mínění!

V květnu 2022 LinkedIn oznámil, že sníží počet anket zobrazovaných ve feedu. Důvodem byla zpětná vazba od uživatelů, kteří si mysleli, že je jich jen málo. příliš mnoho se objeví.

Strategické budování sítě

Spojení a relevance jsou rozhodujícími faktory, pokud jde o získání přízně algoritmu. Pěstování zdravé a aktivní sítě má proto potenciál sklízet exponenciální odměny.

Ať už máte na LinkedIn osobní profil nebo stránku, nezapomeňte:

• Vyplňte svůj osobní profil a stránku co nejúplněji a průběžně je aktualizujte. (Podle LinkedIn mají stránky s úplnými informacemi o 30 procent více zobrazení týdně!)
• Přidejte spojení (lidi, které znáte nebo o kterých si myslíte, že by bylo zajímavé vidět jejich aktualizace).
• Povzbuďte zaměstnance, aby dali najevo, že pracují ve vaší společnosti, a používali firemní hashtag.
• Sledujte ostatní a získávejte sledující (to je něco jiného než připojení na LinkedIn).
• Zapojte se do skupin LinkedIn nebo si vytvořte vlastní.
• Poskytování a přijímání doporučení.
• Ujistěte se, že je váš profil veřejný, aby vás lidé mohli najít, přidat si vás a vidět vaše příspěvky.
• Zapojte se do konverzací a buďte na síti aktivní.
• Propagujte své stránky LinkedIn na svých webových stránkách a na dalších vhodných místech (např. v životopisech zaměstnanců, na vizitkách, v newsletterech, v podpisech e-mailů atd.). K tomu je užitečné nastavení vlastních adres URL. Správná loga najdete zde.

Vyzkoušejte nové formáty

Kdykoli LinkedIn vydá nový formát, algoritmus ho obvykle podpoří. Takže experimentujte!

Od LinkedIn Live přes články na LinkedIn až po prezentace na LinkedIn, to platí i v případě, že samotné funkce nebudou mít dlouhou životnost. . (RIP, LinkedIn Stories.)

Optimalizace pomocí služby LinkedIn Analytics

Pokud něco funguje dobře, zopakujte to.

Pomocí nástroje LinkedIn Analytics nebo SMMExpert Analytics zjistíte, které příspěvky mají nejlepší výkon a proč.

Možná je to proto, že jste je všechny zveřejnil v určitou dobu? Nebo možná každý příspěvek představoval otázku?

Ať už je to cokoli, zjistěte to a využijte tyto poznatky k vylepšení své strategie obsahu na LinkedIn.

Zveřejňování obsahu vhodného pro LinkedIn

Uživatelé jsou na síti LinkedIn, aby se stali součástí profesionálního světa. Při tvorbě příspěvků na to musíte brát ohled.

Tady není místo, kde byste sdíleli video z narozeninové oslavy svého psa a očekávali, že to lidi bude zajímat (i když ta situace s pinatou byla působivá). Spíše se zaměřte na byznys.

Neberte nás jen za slovo:

" Příspěvky, které vyvolávají konverzace a poutavé diskuse, jsou příspěvky, které podle našich informací považujete za obzvláště užitečné. k vašemu kariérnímu růstu a rozvoji, "

-Linda Leungová z oficiálního blogu LinkedIn o udržování relevantnosti a produktivity LinkedIn.

Poznejte mezeru a žijte v ní. Právě takovým věcem se zde daří:

• Tipy týkající se rozšiřování malé firmy
• rozdělení filozofie vaší firemní kultury
• zákulisní momenty v kanceláři
• poznatky z inspirativní konference

Vaše atmosféra na LinkedIn nemusí být zcela bezcitná robokorporace. Autenticita, lidskost a humor jsou více než vítány a ve skutečnosti jsou odměňovány.

Přijměte přátelský a přístupný hlas značky. Účty, které se drží firemní linie nebo používají příliš mnoho firemního žargonu, mohou členy sítě LinkedIn od interakce odradit.

Buďte opravdoví a důvěryhodní a vaše publikum vám s větší pravděpodobností nabídne totéž na oplátku.

Například toto video společnosti Thinkific je součástí série profilů členů týmu této společnosti. Je to osobní (nebo bychom měli říct... personál ?), ale stále velmi souvisí s diskusí o kultuře práce, na které web postavil svou značku.

Nežebrejte o prázdné angažmá

Víme, že lajky, reakce a komentáře mohou zvýšit skóre zapojení příspěvku. Někteří uživatelé se pokoušeli hrát systém tím, že výslovně požádali nebo vyzvali komunitu, aby pomohla zvýšit jejich dosah.

To není přesně ten druh skutečné angažovanosti, který chce LinkedIn na své platformě vidět.

Od května 2022 začal algoritmus výslovně snižovat dosah těchto spamových příspěvků.

"Tento typ obsahu nebudeme podporovat a vyzýváme všechny členy komunity, aby se zaměřili na poskytování spolehlivého, důvěryhodného a autentického obsahu," píše Leung.

Tolik tedy: vše, co je třeba vědět o algoritmu LinkedIn v roce 2023.

Tím však kouzlo sítě LinkedIn nekončí. Podívejte se na našeho kompletního průvodce zvládnutím LinkedIn pro firmy, kde najdete ještě více odborných rad, jak se pustit do práce.

Pomocí nástroje SMMExpert můžete snadno spravovat svou stránku na síti LinkedIn spolu s ostatními sociálními kanály. Z jediné platformy můžete plánovat a sdílet obsah - včetně videa - a zapojit svou síť a zvýšit výkonnost nejlepších obsahů.

Začněte

Snadno vytvářejte, analyzujte, propagujte a plánování příspěvků na LinkedIn spolu s dalšími sociálními sítěmi pomocí SMMExpert. Získejte více sledujících a ušetřete čas.