Как будет работать алгоритм LinkedIn в 2023 году?

LinkedIn может воображать себя, кхм, деловой, но на самом деле это социальная сеть.

Как и все другие социальные сети, LinkedIn полагается на алгоритм отправки контента своим пользователям. И как любой другой алгоритм, он полагается на множество факторов для принятия этих решений.

Вам необходимо знать эти факторы, если вы хотите, чтобы ваши сообщения в LinkedIn видели нужные люди.

Если вы хотите заставить магическую формулу платформы работать на вас, читайте дальше. Окончательное руководство по алгоритму LinkedIn 2023 года - ниже!

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, в котором показаны 11 тактик, использованных командой социальных медиа SMMExpert для роста аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.

Что такое алгоритм LinkedIn?

Алгоритм LinkedIn учитывает ряд факторов для определения кто видит сообщения на платформе .

Темы, люди и типы сообщений, с которыми человек чаще всего взаимодействует, определяют, как будет выглядеть его лента.

И это нелегкая задача.

В LinkedIn 810 миллионов пользователей и не меньше. Алгоритм обрабатывает миллиарды сообщений в день - все для того, чтобы сделать ленту новостей как можно более интересной для каждого пользователя. (Думаю, мы все должны сказать роботам LinkedIn большое "спасибо". Кто-нибудь хочет купить цветы?)

В конце концов, конечной целью LinkedIn является приоритет релевантного контента и поощрение вовлеченности. Они хотят, чтобы вы отлично провели время!

Это не просто скучный нетворкинг. Нет, нет, нет LinkedIn - это вечеринка где ты просто происходить иметь свое резюме в сумке, если кто-то происходит чтобы захотеть увидеть это!

Алгоритм Linkedin 2023: как он работает

Если вы знаете, как сделать так, чтобы ваш контент был угоден алгоритму, это может сработать в вашу пользу.

Но если вы не попадете в точку, вы можете обнаружить, что ваш контент погребен в чистилище LinkedIn.

Итак, как работает алгоритм LinkedIn? Приготовьтесь записывать, люди!

LinkedIn решает, является ли ваше сообщение спамом или подлинным контентом

Алгоритм LinkedIn измеряет ряд факторов, чтобы определить, насколько релевантным может быть то или иное сообщение для вашей аудитории.

Он отсортирует ваш контент по одной из трех категорий: спам , некачественный или высококачественный .

Вот как LinkedIn определяет, где находится ваше сообщение:

• Спам: Вы можете быть отмечены как спам, если используете плохую грамматику или включаете в сообщение несколько ссылок.

Не публикуйте сообщения слишком часто (чаще, чем раз в три часа) и не отмечайте слишком много людей (более пяти).

Такие хэштеги, как #коммент , #like , или #follow тоже может отметить систему.

• Низкое качество: Эти сообщения не являются спамом. Но они также не соответствуют лучшим практикам контента. Если вы не можете сделать свое сообщение увлекательным, алгоритм считает его низкокачественным.
• Высококачественный : Это сообщения, которые соответствуют всем рекомендациям по содержанию LinkedIn:
  • Пост легко читается
  • Поощряет ответы вопросом,
  • Использует три или меньше хэштегов,
  • Включает в себя сильные ключевые слова
  • Отмечайте только тех людей, которые, скорее всего, действительно ответят (это значит, не спамить Опру, хорошо?).

Еще один горячий совет : сохраняйте исходящие ссылки для раздела комментариев.

Псс: Если вам нужно освежить в памяти ситуацию, вот наше руководство по ответственному (и эффективному!) использованию хэштегов в LinkedIn.

LinkedIn проверяет вашу должность на прочность

Как только алгоритм LinkedIn убедится, что вы не разместили что-то слишком спамерское, он разошлет ваше сообщение нескольким вашим подписчикам.

Если сразу же будет много откликов (лайки! комментарии! акции!), LinkedIn продвинет его к большему количеству людей.

Но если на этом этапе никто не клюнет (или, что еще хуже, если ваша аудитория отметит ваше сообщение как спам или предпочтет скрыть его из своей ленты), LinkedIn не станет делиться им дальше.

Все это происходит в течение первого часа после того, как вы поделились постом, а значит, это время "сделать или сломать"!

Используйте это испытание по максимуму:

• Публикуйте сообщения в то время, когда вы знаете, что ваши подписчики онлайн (ознакомьтесь с нашим руководством по аналитике LinkedIn, которое поможет вам понять, когда это произойдет!)
• Ответы на любые комментарии и вопросы
• Искра вовлеченности с вопросом или подсказкой
• Пост последовательно чтобы супер-фанаты знали, когда появятся ваши новинки.
• Проявляйте активность в других местах на LinkedIn, взаимодействуя с другими сообщениями. Никогда не знаешь, может быть, увидев ваше имя, кто-то захочет заглянуть в ваши последние материалы, верно?

Включите все свои лучшие практики по вовлечению в бизнес. Вам нужно освежить в памяти, как максимально использовать LinkedIn для бизнеса? Мы справимся.

LinkedIn доставляет ваш интересный контент большему числу пользователей

Если ваш пост получает вовлеченность, то могущественный алгоритм начнет отправлять ваш контент более широкой аудитории.

Кто увидит ваше сообщение отсюда, зависит от трех сигналов ранжирования:

Насколько тесно вы связаны друг с другом.

Чем теснее вы связаны с подписчиком, тем больше вероятность того, что он увидит ваш контент.

Это означает людей, с которыми вы работаете или работали, или людей, с которыми вы взаимодействовали в прошлом.

Интерес к теме.

Алгоритм LinkedIn определяет интересы пользователя на основе групп, страниц, хэштегов и людей, за которыми он следит.

Если в вашем сообщении упоминаются темы или компании, которые соответствуют интересам пользователя, что ж... это очень хорошая новость!

Согласно инженерному блогу LinkedIn, алгоритм также учитывает несколько других факторов, в том числе язык сообщения и упоминаемые в нем компании, люди и темы.

Вероятность вовлечения.

Этот фактор "вероятность вовлечения" измеряется двумя способами.

Первый, насколько вероятно, что пользователь обратится к вашему сообщению? (Это основано на их предыдущем поведении и на том, что они делали с вашими сообщениями в прошлом).

Второй сигнал: насколько вовлечен сам пост в целом? Если это "горячий" пост, вызвавший много разговоров, то, скорее всего, больше людей тоже захотят присоединиться к нему.

11 советов по освоению алгоритма новостной ленты LinkedIn

Быть актуальным

Легче сказать, чем сделать, верно? Есть несколько способов, с помощью которых создатели контента могут оценить релевантность.

Во-первых, существует кардинальное правило: "Знай свою аудиторию". Начните с проведения тщательного исследования аудитории.

Используйте аналитику и данные с других платформ. Составьте график интересов и получите лучшее понимание того, что волнует вашу аудиторию. Вы даже можете использовать аудиторию конкурентов для построения персон.

Используйте эти выводы в качестве отправной точки для вашей маркетинговой стратегии LinkedIn.

Релевантность может применяться и к форматам. Пользователи LinkedIn предпочитают взаимодействовать с насыщенными медиа:

• Посты с изображениями получают в два раза больше комментариев, чем текстовые посты
• Видеоролики LinkedIn получают в пять раз больше вовлеченности.

Прекрасный пример: Shopify объявил о множестве новых обновлений с гипнотической анимацией, сопровождающей текст. Не могу. Смотреть. Отвернуться.

Создатели должны использовать форматы, популярные среди пользователей LinkedIn. Это позволит заработать очки в колонках "релевантность интереса" и "вероятность вовлечения".

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, в котором показаны 11 тактик, использованных командой социальных медиа SMMExpert для роста аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.

Планируйте свои посты на лучшее время

В первый час очень важно обеспечить хорошую вовлеченность. Вы не увидите, что лайки и комментарии начнут поступать, если ваша аудитория крепко спит.

Для достижения максимального эффекта запланируйте размещение своих сообщений на то время, когда большинство пользователей обычно находятся в сети.

В целом, лучшее время для размещения информации в LinkedIn в 9 утра по вторникам или средам Но каждая аудитория уникальна. Приборная панель SMMExpert может генерировать персонализированную рекомендацию. ( Попробуйте бесплатно в течение 30 дней - Добро пожаловать! )

Продвигайте свои посты (на LinkedIn и вне его)

Один из лучших способов повысить вовлеченность ваших сообщений - увеличить количество людей, которые их увидят.

Существует несколько тактики, которые авторы могут использовать, чтобы получить дополнительный импульс в LinkedIn:

• Отметить соответствующие компании и членов
• используйте ключевые слова стратегически
• включайте соответствующие хэштеги.

Брендированные хэштеги также обладают большим потенциалом. Если вы создадите хэштег, за которым стоит следить, есть шанс, что алгоритм выведет на поверхность сообщения, в которых он используется, для последователей хэштега.

Примерами могут служить #LifeAtLyft от Lyft, #SwooshLife от Nike и #AdobeLife от Adobe. Хэштег #GrowWithHashtag от Google создает сообщество из более чем 2 000 стажеров, которые могут общаться и делиться опытом на платформе.

Для получения дополнительных советов по использованию тегов прочитайте наше руководство по хэштегам в LinkedIn. Действительно. Просто... сделайте это.

Горячий наконечник Не все продвижение должно происходить на LinkedIn.

Если вы считаете, что недавнее сообщение может заинтересовать сотрудников или клиентов, поделитесь им в Slack или в своей электронной рассылке.

Это может быть отличным способом привлечь неактивных членов LinkedIn к вашему контенту. В свою очередь, привлечение улучшит ваш рейтинг в алгоритме. Это беспроигрышный вариант.

Избегайте исходящих ссылок

LinkedIn не хочет, чтобы вы куда-то уходили. Поэтому неудивительно, что алгоритм не отдает приоритет сообщениям с исходящими ссылками в той же степени, что и другим типам сообщений.

Мы провели эксперимент, чтобы убедиться в этом. Наши посты без исходящих ссылок всегда опережали другие типы постов.

Если вам нужно поделиться ссылкой на что-то вне платформы, напишите об этом в комментариях. Коварный! Мы любим смотреть на это!

Поощряйте вовлеченность

Алгоритм LinkedIn поощряет вовлеченность, особенно посты, которые вдохновляют на разговоры. Один из лучших способов начать разговор - это вопрос.

Попросите свою аудиторию поделиться с вами своими мнениями или соображениями. Постановка правильных вопросов позиционирует ваш бренд как лидера мысли.

Это также дает возможность узнать больше об интересах вашей аудитории. (Конечно, если вы хотите, чтобы пользователи LinkedIn общались с вами, не забудьте вернуть диалог!)

Создавайте оригинальный, увлекательный контент

Оригинальные сообщения распространяются гораздо дальше и вызывают больше интереса, чем сообщения, которыми поделились.

Если вы собираетесь перепрофилировать контент или используете стратегию пользовательского контента, постарайтесь найти способ переосмыслить его, добавив свой собственный комментарий или ценность.

Может быть, нахальный скриншот в сочетании с вашим собственным хитрым анализом? Не забудьте добавить провоцирующий вопрос, который заставит людей заговорить.

Социальная команда Allbirds, например, не просто поделилась ссылкой на отзыв в этом сообщении LinkedIn и позволила ему говорить самому за себя. Они добавили свою собственную благодарственную ноту и цитату из статьи, которая им понравилась, чтобы сделать сообщение своим собственным.

Совет профессионала: забудьте об опросах!

В мае 2022 года LinkedIn объявила о том, что будет сокращать количество опросов, отображаемых в ленте. Это было вызвано отзывами пользователей о том, что в ленте было только слишком много появляться.

Стройте свою сеть стратегически

Связи и релевантность являются решающими факторами, когда речь заходит о том, чтобы добиться благосклонности алгоритма. В результате, развитие здоровой и активной сети может принести экспоненциальные плоды.

Независимо от того, ведете ли вы личный профиль или страницу на LinkedIn, не забудьте:

• Заполните свой личный профиль и страницу настолько полно, насколько это возможно, и постоянно обновляйте их. (По данным LinkedIn, страницы с полной информацией получают на 30 процентов больше просмотров каждую неделю!)
• Добавляйте связи (людей, которых вы знаете или считаете, что вам было бы интересно видеть обновления от них).
• Поощряйте сотрудников показывать, что они работают в вашей компании, и использовать корпоративный хэштег.
• Следуйте за другими и привлекайте последователей (это отличается от связей в LinkedIn).
• Участвуйте в группах LinkedIn или организуйте свою собственную.
• Давать и получать рекомендации.
• Убедитесь, что ваш профиль является публичным, чтобы люди могли найти вас, добавить вас и увидеть ваши сообщения.
• Присоединяйтесь к разговорам и вообще будьте активны в сети.
• Продвигайте свои страницы LinkedIn на своем сайте и в других подходящих местах (например, в биографиях сотрудников, визитных карточках, информационных бюллетенях, подписях к электронным письмам и т.д.). Для этого полезно настроить индивидуальные URL-адреса. Найти подходящие логотипы можно здесь.

Пробуйте новые форматы

Когда LinkedIn выпускает новый формат, алгоритм обычно дает ему толчок. Так что экспериментируйте!

От LinkedIn Live до LinkedIn Articles и LinkedIn Slides, выгодно быть ранним последователем. Это верно, даже если сами функции не станут долговечными. . (RIP, LinkedIn Stories.)

Оптимизация с помощью LinkedIn Analytics

Если что-то работает хорошо, повторите это.

Используйте LinkedIn Analytics или SMMExpert Analytics, чтобы понять, какие посты работают лучше всего и почему.

Может быть, это потому, что вы разместили их все в определенное время? Или, может быть, каждый пост задавал вопрос?

Что бы это ни было, узнайте и используйте эти данные для совершенствования своей стратегии контента LinkedIn.

Размещайте контент, подходящий для LinkedIn

Пользователи заходят в LinkedIn, чтобы стать частью профессионального мира. Вы должны учитывать это при составлении своих сообщений.

Это не место для того, чтобы делиться видео с вечеринки по случаю дня рождения вашей собаки и ожидать, что людям будет не все равно (какой бы впечатляющей ни была ситуация с пинатой). Скорее, сосредоточьтесь на бизнесе.

Не верьте нам на слово:

" Посты, которые вызывают разговоры и вовлекают в дискуссии, - это те посты, которые, как мы слышали, вы считаете особенно полезными. для вашего карьерного роста и развития, "

-Линда Люн, из сообщения в официальном блоге LinkedIn о том, как сохранить актуальность и продуктивность LinkedIn.

Знайте нишу и живите в ней. Именно такие вещи здесь процветают:

• Советы, связанные с масштабированием малого бизнеса
• изложение философии вашей корпоративной культуры
• закулисные моменты в офисе
• выводы из вдохновляющей конференции

Ваша атмосфера на LinkedIn не должна быть абсолютно бессердечной роботокорпорацией. Аутентичность, человечность и юмор более чем приветствуются и, более того, вознаграждаются.

Аккаунты, которые повторяют линию компании или используют слишком много корпоративного жаргона, могут отпугнуть пользователей LinkedIn от общения.

Будьте реальны и правдоподобны, и ваша аудитория с большей вероятностью предложит вам то же самое в ответ.

Например, это видео Thinkific является частью серии профилей о членах команды компании. Оно личное (или, лучше сказать,... персонал ?), но все же очень сильно связана с обсуждением культуры работы, на которой сайт построил свой бренд.

Не умоляйте о пустом участии

Мы знаем, что "лайки", реакции и комментарии повышают рейтинг вовлеченности сообщения. Некоторые пользователи пытаются играть на этой системе, явно прося или призывая сообщество помочь им увеличить охват.

Это не совсем тот вид подлинного участия, который LinkedIn хочет видеть в действии на платформе.

Начиная с мая 2022 года, алгоритм начал явно снижать охват этих постов, примыкающих к спаму.

"Мы не будем поощрять такой тип контента и призываем всех участников сообщества сосредоточиться на предоставлении надежного, достоверного и подлинного контента", - пишет Люн.

Вот и все: все, что нужно знать об алгоритме LinkedIn в 2023 году.

Но на этом волшебство LinkedIn не заканчивается. Ознакомьтесь с нашим полным руководством по освоению LinkedIn для бизнеса, чтобы получить еще больше экспертных советов по ведению бизнеса.

С помощью SMMExpert вы можете легко управлять своей страницей LinkedIn наряду с другими социальными каналами. С помощью единой платформы вы можете планировать и делиться контентом - в том числе видео - вовлекать свою сеть и повышать эффективность контента.

Приступить к работе

Легко создавать, анализировать, продвигать и планировать посты в LinkedIn вместе с другими социальными сетями с помощью SMMExpert. Получите больше подписчиков и сэкономьте время.