Misschien weet je het favoriete merk hondenvoer van je favoriete Instagram-influencer, de slordige details van hun laatste breuk of wat er in hun medicijnkastje ligt. Maar er is één stukje informatie dat zelden in een Instagram-verhaal terechtkomt: hoeveel die influencer wordt betaald.

De wereldwijde influencer markt is een wereldwijde industrie van 13,8 miljard dollar. Maar welk deel daarvan krijgt de gemiddelde, niet-Kylie Jenner influencer per post?

Het maken van branded content vergt tijd, arbeid, vaardigheid en productiekosten. En die dingen worden niet betaald met producten en freebies.

En de juiste prijs betalen loont. Maar wat is de juiste prijs?

Lees verder voor de beste formule voor het berekenen van tarieven, de globale kosten van verschillende soorten posts en andere factoren die van invloed kunnen zijn op de prijs van influencers voor uw volgende influencer-marketingcampagne.

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure spullen.

Hoe bereken je eerlijke Instagram influencer tarieven

Lang verhaal kort: De prijzen in deze sector variëren sterk en er is geen standaard tariefkaart.

Naar verluidt zou een post van model Emily Ratajkowski 80.700 dollar kosten. Geruchten gaan dat Demi Lovato minstens 668.000 dollar rekent, terwijl Dwayne "The Rock" Johnson een koele 1,5 miljoen dollar mee naar huis neemt voor het maken van een post voor zijn 187 miljoen volgers. Zelfs voor de grootste beroemdheden (en zelfs onder de Kardashians zelf!) lijkt er geen harde regel te bestaan.

Er zijn echter manieren om ervoor te zorgen dat merken waarde halen uit hun gesponsorde berichten en dat influencers eerlijk worden gecompenseerd voor hun werk.

De tarieven moeten gebaseerd zijn op de volgende factoren aantal volgers en benuttingsgraad maar minder kwantitatieve factoren zoals sterkracht , talent of toegang tot een niche-publiek kan een tarief ook beïnvloeden.

Het dekken van eventuele kosten in verband met een shoot (zoals het huren van een studio, het inhuren van een hairstylist, enzovoort) zal ook een factor zijn.

De meeste prijzen beginnen met een van deze basisformules en gaan van daaruit omhoog.

• Betrokkenheidspercentage per bericht + extra's voor type bericht (x #posten) + extra factoren = totaalpercentage.

• De onuitgesproken industriestandaard is $100 per 10.000 volgers + extra's voor type post (x # posts) + bijkomende factoren = totaal tarief.

Natuurlijk spelen ook de doelstellingen van uw merk een rol bij het bepalen welke influencer de meeste waarde biedt.

Als uw doel merkbekendheid is

Wil je kwantiteit of kwaliteit met je outreach? Als je op zoek bent naar pure aantallen, dan is een macro-influencer met honderdduizenden volgers misschien wel de beste partner voor je volgende campagne.

Omgekeerd, als je hoopt om voor een specifiek publiek te komen, kan het vinden van de juiste micro- of nano-influencer met een primo niche-publiek nog krachtiger zijn voor merkbekendheid. Zie het gedeelte over "soorten Instagram-influencers" hieronder voor meer details, of lees hoe je Instagram-influencers kunt vinden die het beste werken voor jouw bedrijf.

Als uw doel conversies is

Het engagementpercentage van een influencer is een van de meest betrouwbare manieren om conversies op Instagram te voorspellen.

Dus als uw doel conversies zijn, kan het engagement van een influencer belangrijker zijn dan het aantal volgers.

Betrokkenheidspercentages kunnen worden berekend door alle betrokkenen bij een bericht (likes, opmerkingen, klikken, delen) bij elkaar op te tellen, te delen door het aantal volgers en te vermenigvuldigen met 100.

Prijs per Instagram post

Gewoonlijk hebben influencers een perspakket met een beschrijving van hun tarieven en de beschikbare soorten partnerschappen. Afhankelijk van de campagne kunnen ook gebundelde inhoud of speciale tarieven worden uitgewerkt om arbeid en kosten te beperken.

Instagram post (foto)

Een standaard gesponsorde Instagram post bevat meestal een foto en bijschrift. In sommige gevallen staat het product in de afbeelding. In andere gevallen, zoals wanneer een dienst wordt gepromoot, is het bijschrift crucialer.

Als u de bovenstaande formules gebruikt, kunt u grofweg verwachten dat een fotopost minder dan $2.000 kost voor accounts met minder dan 100.000 volgers. Voor macro-influencers kunt u een bedrag van $5.000 tot $10.000 verwachten.

Een populaire formule die veel beïnvloeders gebruiken* is:

Gemiddelde prijs per IG-post (CPE) = Recente gemiddelde opdrachten x $.14.

Een bericht gedeeld door - Krystal - (@houseofharvee)

Instagram post (video)

De ster van video blijft stijgen op sociale media, en Instagram is niet anders, met een stijging van 80 procent op jaarbasis.

De meeste makers van inhoud beseffen dat een video meer productiekosten met zich meebrengt dan een foto, maar de extra investering vertaalt zich vaak in meer dan alleen extra betrokkenheid.

Veel influencers gebruiken deze formule wanneer ze berekenen wat ze moeten charden voor Instagram-videoposts*:

Prijs per IG-video (CPE) = Recente gemiddelde betrokkenheid x $0,16

Een bericht gedeeld door RYAN AND AMY SHOW (@ryanandamyshow)

Instagram post giveaway/contest

Instagramwedstrijden zijn een geweldige manier om volgers en naamsbekendheid te vergroten. Bij een wedstrijd wordt een gebruiker meestal gevraagd iets te doen om kans te maken op een prijs, of het nu gaat om het taggen van een vriend, het liken van je account of het delen van een bericht.

Omdat de combinatie van content die nodig is om een wedstrijd uit te voeren voor elk merk en elke influencer uniek is, kun je het beste inschatten wat het zou kosten door naar de afzonderlijke elementen te kijken en die bij elkaar op te tellen: wil je bijvoorbeeld vijf fotoposts en een Story om je frozen-yogurt-for-life giveaway te promoten? Tel de cijfers bij elkaar op en je hebt een globaal cijfer om mee te beginnen.

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure spullen.

Prijs per Instagram wedstrijd = (# posts*0,14) + (# video's*0,16) + (# Stories*prijs per Story)

Een bericht gedeeld door kendall gender 🤎 (@kendallgender)

Instagram verhaal

Een Instagram-verhaal is een foto of video die na 24 uur verdwijnt. De productiekwaliteit kan variëren van onofficiële smartphonebeelden tot gepolijste geüploade inhoud, en de kosten variëren dienovereenkomstig.

Een formule die je zou kunnen gebruiken om de kosten van Instagram stories te berekenen is*:

Prijs per Instagram Story = Recente gemiddelde weergave x $0,06

Instagram Story met veeg omhoog

De swipe up functie op Instagram is een naadloze manier om in-app conversies en website bezoeken te verdienen. En aangezien links moeilijk te verkrijgen zijn in het ecosysteem van Instagram, hebben story swipe ups toegevoegde waarde. Dus Instagram Stories met swipe up kosten waarschijnlijk meer dan de gemiddelde kosten voor een Story post zelf. (Zie hierboven).

Wij stellen voor uw normale prijs voor een verhaal in rekening te brengen, plus een prijs per "swipe" of websitebezoek of conversie. Bepalen wat die swipe of conversie waard is, hangt af van het product dat wordt verkocht. Een conversie voor een bubbelbad is bijvoorbeeld meer waard dan een conversie voor een lippenstift. Maar u zou kunnen beginnen met 3% tot 10% van elke verkoop te vragen.

Probeer deze formule bij het berekenen van de kosten van een Instagram Story met swipe up:

Prijs per Instagram story met swipe up = prijs per Instagram story + prijs per swipe up

Als je werkt met een micro-influencer die minder dan 10.000 volgers heeft of niet geverifieerd is, kan het zijn dat hij geen toegang heeft tot deze functie.

Instagram Story met poll

Het toevoegen van een poll aan een Instagram Story is een goedkope manier om meer te weten te komen over de volgers van een influencer (en uw potentiële klanten). Er kunnen extra kosten zijn op basis van hoe tijd- of arbeidsintensief het voorbereiden of monitoren hiervan is voor de influencer - verwacht dus dat dit meer kost dan een typische story. (Zie hierboven).

Prijs per Instagram verhaal met poll = prijs per Instagram verhaal ( Recente gemiddelde weergave x $0,06) + prijs per peiling (uurtarief voor extra arbeid)

Instagram Story AMA

Elke Instagram Story met een extra interactief element eraan - of dat nu een Instagram Live is of een reeks posts geïnspireerd door de Questions sticker - gaat meer kosten dan een standaard gesponsorde Instagram Story, en zal verschillen per influencer.

Merk overname

Een merkovername houdt meestal in dat de inhoud van de influencer voor een afgesproken tijd op de feed van je merk wordt geplaatst. Een overnameovereenkomst kan inhouden dat de influencer wordt gevraagd om de inhoud een bepaald aantal keren vanaf zijn account te promoten in posts en/of Stories.

Een bericht gedeeld door Erin Cebula (@celebula)

In dit geval zou u een formule kunnen gebruiken waarbij u alle verschillende soorten berichten die betrokken zijn bij uw merkovername optelt, plus uw uurtarief voor planning en strategie (indien van toepassing).

En omdat het doel van een merkovername meestal is om nieuwe volgers te krijgen, kun je overwegen om te rekenen naar het aantal nieuwe volgers dat het merk krijgt als gevolg van je overname.

Bijschrift Vermelding

Omdat een bijschriftvermelding waarschijnlijk de minste productiekosten of tijd vergt dan een van deze andere productopties voor influencers, is dit waarschijnlijk je goedkoopste optie. Maar dit verschilt natuurlijk nog steeds per influencer.

Affiliate Marketing

Affiliate marketing is een van de meest voorkomende manieren om geld te verdienen op Instagram. Het is de praktijk om een influencer die jouw product promoot een commissie te laten verdienen voor elke verkoop van dat product.

Vanaf 2021 verdienen Instagram influencers over het algemeen 5-30% commissie in affiliate marketing contracten, met grotere influencers vanaf 8-12%.

Soorten Instagram-influencers

Van personal finance tot plantaardige influencers, er zijn nano-, micro-, power middle-, macro- en mega-influencers in elke categorie. Afhankelijk van je Instagram-marketingdoelstellingen kunnen bepaalde influencers een betere match zijn voor je merk.

Voor merken die een brede buzz willen creëren, macro-influencers Macro-influencers hebben meestal meer dan 200.000 volgers, waardoor ze een groter publiek kunnen bereiken. (Of, ga nog groter met een mega influencer : die met volgelingen van een miljoen of meer!)

Micro beïnvloeders hebben daarentegen 25.000 volgers of minder, en zijn vaak populair in locatie- of onderwerpspecifieke gemeenschappen. Ze zijn gespecialiseerd in een reeks industrieën of categorieën, van sport en gaming tot reizen en eten.

Wil je zelfs meer niche? Probeer te werken met een nanobeïnvloeder : accounts met 1.000 tot 10.000 volgers.

Machtsmiddel beïnvloeders vallen precies in het midden van hen allemaal, zoals je waarschijnlijk geraden hebt, met een zeer betrokken publiek in het bereik van 10.000 tot 200.0000.

Andere factoren die de Instagram influencer prijzen beïnvloeden

Merken die op zoek zijn naar kwaliteitspartnerschappen moeten bij hun marketing met influencers rekening houden met deze kostenfactoren.

Gebruiksrechten

Als u eigenaar wilt blijven van de inhoud die u met een influencer creëert, zodat u deze op andere platforms of later kunt gebruiken, zal dit waarschijnlijk van invloed zijn op het tarief van de influencer.

Exclusiviteit

De meeste contracten bevatten een exclusiviteitsclausule, waarin de influencer ermee instemt gedurende een bepaalde periode niet met concurrenten samen te werken. Aangezien dit influencers toekomstige deals kan kosten, zal dit de kosten beïnvloeden.

Sociale versterking

De kans is groot dat influencers ook op andere platforms furore maken. Merken kunnen onderhandelen over cross-posting deals om het bereik van een betaalde influencer post echt te maximaliseren.

Niche-demografie

Heeft de influencer intieme toegang tot een groep die waardevol is voor uw merk? Ze kunnen een premie vragen. Vraag en aanbod, baby!

Fotografen inhuren

Verschillende productiegerelateerde kosten, zoals hoe lang het duurt om de inhoud te produceren (arbeid), rekwisieten, kleding, haar en make-up, fotografie, montage en reizen, moeten worden verdisconteerd in de tarieven voor influencers.

Vergoedingen van het agentschap

Veel influencers worden vertegenwoordigd door managers of agentschappen zoals Crowdtap, Niche, Tapinfluencer of Maker Studios. Deze bedrijven brengen doorgaans administratiekosten in rekening.

Duur van de campagne

De lengte van de campagne zal een directe invloed hebben op de prijs van influencers, op basis van de extra arbeid, inhoud en exclusiviteitseisen die eraan verbonden zijn.

Timing

Afhankelijk van hoeveel tijd een merk een influencer geeft om inhoud te creëren, kan een spoedvergoeding worden toegepast.

Merk pasvorm

Als een influencer het gevoel heeft dat een bedrijf geen affiniteit heeft met zijn persoonlijke merk, kan hij in rekening brengen wat de samenwerking hem aan geloofwaardigheid kan kosten.

Type inhoud

Sommige soorten inhoud zijn moeilijker of tijdrovender om te produceren dan andere. Influencers kunnen korting geven voor gemakkelijker uit te voeren formats, of meer in rekening brengen voor formats die intensiever zijn.

Link in bio

Als het doel is om verkeer te genereren, is het belangrijk dat er ergens een link naar uw website staat. Het is niet ongebruikelijk dat beïnvloeders extra geld vragen voor een link in hun bio.

Nu je een beter beeld hebt van de prijzen van influencers, lees je meer tips voor influencer marketing, plus hoe je met een Instagram influencer kunt werken.

*Bron: Aspire IQ

Maak uw influencer marketingactiviteiten gemakkelijker met SMMExpert. Plan posts, ga de dialoog aan met influencers en meet het succes van uw inspanningen. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Groeien op Instagram

Gemakkelijk creëren, analyseren en schema Instagram posts, Stories en Reels met SMMExpert. Bespaar tijd en krijg resultaten.