"Google Analytics" yra svarbus įrankis kiekvienam skaitmeninės rinkodaros specialistui. "Google Analytics" socialinės žiniasklaidos ataskaitos, kuriose pateikiama išsami informacija apie socialinio srautą ir konversijas, yra svarbus šaltinis, padedantis įrodyti socialinės žiniasklaidos investicijų grąžą.

Premija: Gaukite nemokamą socialinės žiniasklaidos analizės ataskaitos šabloną kuriame nurodomi svarbiausi kiekvieno tinklo rodikliai, kuriuos reikia stebėti.

Kas yra "Google Analytics"?

"Google Analytics" - tai nemokama svetainių analizės prietaisų skydelis, kuriame pateikiama daugybė įžvalgų apie jūsų svetainę ir jos lankytojus, įskaitant tuos, kurie jus randa per socialinę žiniasklaidą.

Pavyzdžiui, galite stebėti:

• Bendras jūsų svetainės srautas ir srauto šaltiniai (įskaitant socialinius tinklus)
• Atskirų puslapių srautas
• Konvertuotų potencialių klientų skaičius ir iš kur šie klientai atvyko
• Nepriklausomai nuo to, ar jūsų srautas gaunamas iš mobiliųjų, ar stacionariųjų kompiuterių

Įtraukę "Google Analytics" į bendrą socialinės žiniasklaidos analizės ir ataskaitų teikimo strategiją, gausite dar daugiau įžvalgų apie tai, kaip socialinė žiniasklaida veikia jūsų verslą. Taip yra todėl, kad "Google Analytics" socialinės žiniasklaidos ataskaitose galite:

• Sužinokite, iš kurių socialinės žiniasklaidos platformų gaunate didžiausią srautą
• Apskaičiuokite savo socialinės žiniasklaidos kampanijų investicijų grąžą
• Sužinokite, koks turinys geriausiai veikia kiekvienoje socialinės žiniasklaidos platformoje
• Sužinokite, kiek pardavimų konversijų jūsų verslas gauna iš socialinės žiniasklaidos

Naudodamiesi šiais duomenimis galėsite kuo geriau išnaudoti savo socialinės žiniasklaidos kampanijas ir ateityje tobulinti rinkodaros strategijas.

"Google Analytics" naudojimas socialinei žiniasklaidai stebėti: 5 paprasti žingsniai

Pastaba apie "Google Analytics 4

Galbūt girdėjote apie "Google Analytics 4" (GA4). Tai atnaujinta "Google Analytics" versija, kuri visiškai keičia žaidimo taisykles ir yra numatytoji visų naujų "Google Analytics" naudotojų parinktis.

Deja, socialinių tinklų rinkodaros specialistams socialinius duomenis stebėti "Google Analytics 4" yra daug sudėtingiau. Kol kas senoji "Google Analytics" versija, vadinama "Universal Analytics" (UA), išlieka geriausia "Google" socialinės žiniasklaidos analizės priemone.

Socialinių tinklų rinkodaros specialistų laimei, vis dar įmanoma sukurti UA stebėjimo ID, jei žinote, kokius langelius pažymėti registracijos proceso metu.

Jei jau turite esamą "Google Analytics" savybę, kurios stebėjimo ID prasideda UA, pereikite prie 2 veiksmo.

Jei "Google Analytics" paskyrą kuriate pirmą kartą arba kuriate naują "Google Analytics" nuosavybę, atidžiai atlikite šiuos veiksmus, kad gautumėte tinkamą stebėjimo ID! Taip pat gausite lygiagretų GA4 ID, kuris iš karto pradės rinkti GA4 duomenis, kad galėtumėte pereiti prie atnaujintos sistemos, kai "Google" galiausiai nutrauks UA.

1 žingsnis: sukurkite "Google Analytics" paskyrą

1. Sukurkite "Google Analytics" paskyrą spustelėdami Pradėkite matuoti mygtuką ir užsiregistruokite GA puslapyje. Jei jau turite "Google Analytics" paskyrą, pereikite prie 2 veiksmo.

2. Įveskite savo paskyros pavadinimą ir pasirinkite duomenų bendrinimo nustatymus. Šie nustatymai iš tikrųjų yra susiję su jūsų asmeninėmis nuostatomis, o ne su tuo, kaip duomenys patenka į "Google Analytics" socialinės žiniasklaidos ataskaitas.

Kai būsite pasiruošę, spustelėkite Nex t.

3. Čia turite atkreipti dėmesį, kad gautumėte "Universal Analytics" stebėjimo kodą. Nuosavybės pavadinimas , įveskite savo interneto svetainės ar įmonės pavadinimą (ne URL). Pasirinkite laiko juostą ir valiutą. Tada spustelėkite Rodyti išplėstines parinktis .

4. Įjunkite perjungiklį Sukurti "Universal Analytics" savybę . Įveskite savo svetainės URL. Palikite pasirinktą radijo mygtuką Sukurkite "Google Analytics 4" ir "Universal Analytics" nuosavybę .

Kol kas naudosite tik UA savybę, tačiau pravartu tuo pačiu metu sukurti ir GA4 savybę, kad galėtumėte ją naudoti ateityje. Jūsų pasirinkimai turėtų atrodyti taip:

Dukart patikrinkite nustatymus, tada spustelėkite Kitas .

5. Kitame ekrane galite įvesti informaciją apie savo įmonę, tačiau neprivalote. Įvedę tiek išsamios informacijos, kiek norite, spustelėkite Sukurti , tada priimkite Paslaugų teikimo sutartis iššokančiame lange.

Tada pasirodys iškylantysis langas su žiniatinklio srauto informacija ir naujuoju GA4 matavimo ID (kuris atrodo kaip G-XXXXXXXXXXXX). Tačiau mums reikia "Universal Analytics" ID, todėl uždarykite šį iškylantįjį langą.

6. "Google Analytics" prietaisų skydelio apatiniame kairiajame kampe spustelėkite Administratorius . Pasirinkite ieškomą paskyrą ir turtą. Stulpelyje "Turtas" spustelėkite Stebėjimo informacija .

7. Spustelėkite Sekimo kodas kad gautumėte savo sekimo ID.

Šis numeris yra unikalus jūsų svetainei ir jūsų asmeniniams duomenims, todėl niekam viešai nesidalykite sekimo ID! Įsidėmėkite šį numerį, nes jo prireiks kitame žingsnyje.

2 žingsnis: nustatykite "Google Tag Manager

"Google Tag Manager" leidžia siųsti duomenis į "Google Analytics" neturint programavimo žinių.

1. Sukurkite paskyrą "Google Tag Manager" prietaisų skydelyje. Pasirinkite gerą paskyros pavadinimą, šalį, kurioje yra jūsų įmonė, ir ar norite dalytis duomenimis su "Google", kad būtų galima atlikti lyginamąją analizę.

Premija: Gaukite nemokamą socialinės žiniasklaidos analizės ataskaitos šabloną kuriame nurodomi svarbiausi kiekvieno tinklo rodikliai, kuriuos reikia stebėti.

2. Slinkite žemyn į Konteinerio sąranka skyriuje. Konteineryje yra visos makrokomandos, taisyklės ir žymos, reikalingos svetainės duomenims sekti. Įveskite norimą konteinerio pavadinimą ir pasirinkite Tinklalapis kaip tikslinę platformą, tada spustelėkite Sukurti .

Peržiūrėkite Paslaugų teikimo sąlygos iškylančiajame lange ir spustelėkite Taip .

3. Nukopijuokite ir įklijuokite kodą iš "Google Tag Manager" diegimo lango į savo svetainę.

Pirmąją fragmentą patalpinkite į puslapio skyrių, o antrąją - į skirsnį. Kodas turi būti patalpintas kiekviename jūsų svetainės puslapyje, todėl geriausia, jei galite jį pridėti prie turinio valdymo sistemos (TVS) šablonų.

Jei uždarysite iššokantį langą, bet kada galėsite pasiekti fragmentus spustelėję "Google Tag Manager" kodą darbo srities viršuje. Jis atrodo maždaug taip: GTM-XXXXXXX.

4. Pridėję kodą į svetainę, grįžkite į "Tag Manager" darbo sritį ir spustelėkite Pateikti ekrano viršutiniame dešiniajame kampe.

3 veiksmas: sukurkite analizės žymas

Dabar laikas sujungti "Google Tag Manager" su "Google Analytics".

1. Eikite į "Google Tag Manager" darbo sritį ir spustelėkite Pridėti naują žymą .

Yra dvi žymos sritys, kurias galėsite pritaikyti:

• Konfigūracija. Kur bus perduodami žymeklio surinkti duomenys.
• Įjungimas. Kokio tipo duomenis norite rinkti.

2. Spustelėkite Žymos konfigūracija ir pasirinkite "Google Analytics": "Universal Analytics .

3. Pasirinkite duomenų, kuriuos norite stebėti, tipą ir pasirinkite Naujas kintamasis... iš išskleidžiamojo meniu, esančio "Google Analytics" nustatymai .

Atsidarys naujas langas, kuriame galėsite įvesti "Google Analytics" stebėjimo ID. Atminkite, kad jums reikia numerio, prasidedančio UA-, kurį sukūrėme paskutiniame žingsnyje.

Taip jūsų svetainės duomenys bus siunčiami tiesiai į "Google Analytics".

4. Grįžkite į Suveikimas skyriuje pasirinkite duomenis, kuriuos norite siųsti į "Google Analytics". Visi puslapiai siųsti duomenis iš visų tinklalapių, tada spustelėkite Pridėti .

Nustatyta naujoji žyma turėtų atrodyti maždaug taip:

Spustelėkite Išsaugoti ir vualia! Turite naują "Google" žymą, kuri stebi ir siunčia duomenis į "Google Analytics".

4 žingsnis: į "Google Analytics" tikslus įtraukite socialinę žiniasklaidą

"Google Analytics" naudoja "tikslus" pagrindiniams svetainės veiklos rodikliams stebėti.

Prieš įtraukdami "Google Analytics" socialinės žiniasklaidos tikslus, pagalvokite, kokie rodikliai turės didžiausią poveikį jūsų socialinės žiniasklaidos ataskaitoms ir bendriems verslo tikslams. Šiuo atžvilgiu gali būti labai naudinga SMART tikslų nustatymo sistema.

1. Eikite į "Google Analytics" prietaisų skydelį ir spustelėkite Administratorius mygtuką apatiniame kairiajame kampe. Peržiūrėti stulpelyje spustelėkite Tikslai .

Galite rinktis iš įvairių tikslų šablonų. Pažiūrėkite, ar vienas iš jų atitinka jūsų tikslą.

Taip pat galite matyti įvairių tipų tikslus, kuriuos gali stebėti "Google Analytics". Jie yra šie:

• Paskirties vieta pvz., jei jūsų tikslas buvo, kad naudotojas pasiektų konkretų tinklalapį.
• Trukmė pvz., jei jūsų tikslas buvo, kad naudotojai svetainėje praleistų tam tikrą laiką.
• Puslapiai / ekranai per sesiją . pvz., jei jūsų tikslas buvo pasiekti, kad naudotojai aplankytų tam tikrą puslapių skaičių.
• Renginys . pvz., jei jūsų tikslas buvo priversti naudotojus paleisti vaizdo įrašą arba spustelėti nuorodą.

Pasirinkite nustatymus, tada spustelėkite Tęsti Kitame ekrane galite dar tiksliau apibrėžti savo tikslus, pavyzdžiui, tiksliai pasirinkti, kiek laiko naudotojai turi praleisti jūsų svetainėje, kad ji būtų laikoma sėkminga.

Išsaugokite tikslą ir "Google Analytics" pradės jį stebėti.

Atminkite: tiek "Google Tag Manager", tiek "Google Analytics" galite stebėti daugybę skirtingų dalykų. Lengva užsikrėsti. Laikykitės tų rodiklių, kurie jums svarbiausi ir atitinka jūsų tikslus.

5 veiksmas: ištraukite "Google Analytics" socialinės žiniasklaidos ataskaitas

"Google Analytics Universal Analytics" šiuo metu leidžia peržiūrėti šešias socialinės analizės ataskaitas.

Šiose ataskaitose pateikiama jūsų socialinės žiniasklaidos kampanijų investicijų grąža ir poveikis.

1. "Google Analytics" prietaisų skydelyje spustelėkite rodyklės žemyn šalia Įsigijimai ir tada Socialinis .

Iš čia galėsite peržiūrėti šešias dideles "Google Analytics" socialinės žiniasklaidos ataskaitas.

1. Apžvalginė ataskaita
2. Tinklo kreipimaisi
3. Tiksliniai puslapiai
4. Konversijos
5. Įskiepiai
6. Vartotojų srautas

Pateikiame trumpą apžvalgą, kokius duomenis galite rasti kiekvienoje iš jų.

1. Apžvalgos ataskaita

Šioje ataskaitoje skaitmeninės rinkodaros specialistai gali greitai apžvelgti, kiek žmonių konvertuoja per socialinės žiniasklaidos platformas. Joje lyginama visų tikslų pasiekimo vertė su socialiniuose tinkluose nukreiptų tikslų verte.

2. Kreipimasis į tinklą

Šioje ataskaitoje pateikiami atskirų socialinių tinklų įsitraukimo rodikliai. Tai gali padėti nustatyti, koks turinys kiekviename tinkle yra efektyviausias. Pavyzdžiui, jei ieškote konkrečių "Google Analytics" "Facebook" nukreipimo duomenų, patikrinkite šią ataskaitą.

3. Tiksliniai puslapiai

Čia galite matyti atskirų URL adresų įsitraukimo rodiklius. Taip pat galėsite stebėti kiekvieno URL adreso kilmės socialinį tinklą.

4. Konversijos

"Google Analytics" konversijų socialiniuose tinkluose ataskaitoje rodomas bendras konversijų iš kiekvieno socialinio tinklo skaičius ir jų piniginė vertė. Pavyzdžiui, čia galite matyti "Google Analytics" "Instagram" konversijų duomenis.

Taip pat galite palyginti pagalbines socialinės žiniasklaidos konversijas, kurios rodo konkretų konversijų, kurias padėjo pasiekti socialinė žiniasklaida, skaičių, ir paskutines sąveikos socialinės žiniasklaidos konversijas, t. y. konversijas, kurios sukurtos tiesiogiai iš socialinės žiniasklaidos platformos.

Šie duomenys labai svarbūs skaitmeninės rinkodaros specialistams. Jie padeda kiekybiškai įvertinti socialinės žiniasklaidos vertę ir investicijų grąžą jūsų verslui.

5. Įskiepiai

Žinote savo svetainėje esančius bendrinimo socialiniuose tinkluose mygtukus? "Google Analytics" socialinių įskiepių ataskaitoje rodoma, kaip dažnai šie mygtukai paspaudžiami ir koks turinys.

Šioje ataskaitoje pateikiami rodikliai ir duomenys, rodantys, kuriuo svetainės turinio elementu dalijamasi daugiausiai ir kuriuose socialinės žiniasklaidos tinkluose - tiesiogiai iš jūsų svetainės.

6. Vartotojų srautas

"Google" teigimu, šioje ataskaitoje skaitmeninės rinkodaros specialistams "grafiškai pavaizduoti vartotojų keliai per jūsų svetainę nuo šaltinio iki įvairių puslapių ir kur jie išėjo iš svetainės".

Pavyzdžiui, jei vykdote kampaniją, kuria reklamuojamas konkretus produktas, galėsite sužinoti, ar naudotojai į jūsų svetainę pateko per produkto puslapį ir ar jie toliau lankėsi kitose svetainės dalyse.

Taip pat galėsite stebėti naudotojų elgseną įvairiose socialinės žiniasklaidos svetainėse.

Pasirinktinai: prijunkite "Google Analytics" prie "SMMExpert Impact

Jei jūsų organizacija naudoja "SMMExpert Impact", galite prijungti "Google Analytics" prie "Impact" ir lengviau stebėti socialinės žiniasklaidos investicijų grąžą.

Štai ir viskas! Galite pradėti stebėti socialinės žiniasklaidos sėkmę ir įrodyti investicijų grąžą naudodami "Google Analytics".

Padidinkite savo svetainės lankomumą iš socialinės žiniasklaidos, naudodamiesi SMMExpert. Iš vieno prietaisų skydelio galite valdyti visus savo socialinės žiniasklaidos profilius ir įvertinti sėkmę. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Darykite tai geriau su SMMExpert . "viskas viename" socialinės medijos įrankis. Neatsilikite, augkite ir įveikite konkurentus.