Google Analytics on tärkeä työkalu jokaiselle digitaaliselle markkinoijalle. Google Analyticsin sosiaalisen median raportit tarjoavat yksityiskohtaisia tietoja sosiaalisesta liikenteestä ja konversioista, ja ne ovat tärkeä resurssi, jonka avulla voit todistaa sosiaalisen median ROI:n.

Bonus: Hanki ilmainen sosiaalisen median analytiikkaraporttimalli joka näyttää tärkeimmät seurattavat mittarit kunkin verkon osalta.

Mikä on Google Analytics?

Google Analytics on ilmainen verkkosivuston analytiikkapaneeli, joka tarjoaa runsaasti tietoa verkkosivustostasi ja sen kävijöistä, myös niistä, jotka löytävät sinut sosiaalisen median kautta.

Voit esimerkiksi seurata:

• Sivustosi kokonaisliikennemäärä ja liikennelähteet (mukaan lukien sosiaaliset verkostot).
• Yksittäisen sivun liikenne
• Muunnettujen liidien määrä ja mistä nämä liidit ovat peräisin.
• Olipa liikenteesi peräisin mobiilista tai työpöydältä

Kun lisäät Google Analyticsin osaksi yleistä sosiaalisen median analyysi- ja raportointistrategiaasi, saat vielä enemmän tietoa siitä, miten sosiaalinen media toimii yrityksesi kannalta. Google Analyticsin sosiaalisen median raporttien avulla voit nimittäin:

• Selvitä, mitkä sosiaalisen median alustat antavat sinulle eniten liikennettä.
• Laske sosiaalisen median kampanjoidesi ROI
• Katso, mikä sisältö toimii parhaiten kullakin sosiaalisen median alustalla.
• Katso, kuinka monta myyntikonversiota yrityksesi saa sosiaalisesta mediasta.

Näiden tietojen avulla voit hyödyntää sosiaalisen median kampanjasi parhaalla mahdollisella tavalla ja parantaa markkinointistrategioitasi tulevaisuudessa.

Google Analyticsin käyttö sosiaalisen median seurantaan: 5 yksinkertaista vaihetta

Huomautus Google Analytics 4:stä

Olet ehkä kuullut Google Analytics 4:stä (GA4). Se on Google Analyticsin päivitetty versio, joka muuttaa peliä täysin, ja se on kaikkien uusien Google Analytics -käyttäjien oletusvaihtoehto.

Sosiaalisen median markkinoijien kannalta sosiaalisen median tietojen seuranta Google Analytics 4:ssä on valitettavasti paljon monimutkaisempaa. Toistaiseksi Google Analyticsin vanha versio Universal Analytics (UA) on edelleen paras Googlen sosiaalisen median analyysityökalu.

Sosiaalisen markkinoinnin harjoittajien onneksi UA-seurantatunnuksen luominen on edelleen mahdollista - jos tiedät, mitkä ruudut pitää ruksata rekisteröitymisprosessin aikana.

Jos sinulla on jo olemassa oleva Google Analytics -ominaisuus, jonka seurantatunnus alkaa UA-kirjaimella, siirry vaiheeseen 2.

Jos olet luomassa Google Analytics -tiliä ensimmäistä kertaa tai uutta Google Analytics -ominaisuutta, varmista, että noudatat näitä ohjeita huolellisesti, jotta saat oikeanlaisen seurantatunnuksen! Saat myös rinnakkaisen GA4-tunnuksen, joka alkaa kerätä GA4-tietoja heti, joten voit siirtyä päivitettyyn järjestelmään, kun Google lopettaa UA:n käytön.

Vaihe 1: Luo Google Analytics -tili

1. Luo Google Analytics -tili napsauttamalla kohtaa Aloita mittaaminen Jos sinulla on jo Google Analytics -tili, siirry vaiheeseen 2. Jos sinulla on jo Google Analytics -tili, siirry vaiheeseen 2.

2. Syötä tilisi nimi ja valitse tietojen jakamisasetukset. Nämä asetukset koskevat oikeastaan henkilökohtaisia mieltymyksiäsi eivätkä vaikuta siihen, miten tiedot kulkevat Google Analyticsin sosiaalisen median raportteihin.

Kun olet valmis, napsauta Nex t.

3. Tässä kohtaa sinun on kiinnitettävä huomiota Universal Analytics -seurantakoodin saamiseen. Alle. Kiinteistön nimi , kirjoita verkkosivustosi tai yrityksesi nimi (ei URL-osoite). Valitse aikavyöhyke ja valuutta. Valitse sitten Näytä lisäasetukset .

4. Kytke kytkin päälle Luo Universal Analytics -ominaisuus Anna verkkosivustosi URL-osoite. Jätä valintaruutu valittuna kohdasta Luo sekä Google Analytics 4 -ominaisuus että Universal Analytics -ominaisuus. .

Käytät toistaiseksi vain UA-ominaisuutta, mutta on hyvä idea luoda samalla GA4-ominaisuus tulevaa käyttöä varten. Valintojesi pitäisi näyttää tältä:

Tarkista asetukset kahdesti ja napsauta sitten Seuraava .

5. Seuraavassa näkymässä voit syöttää yritystäsi koskevia tietoja, mutta sinun ei tarvitse. Kun olet syöttänyt niin paljon tietoja kuin haluat, valitse Luo , hyväksy sitten Palvelusopimusehdot ponnahdusikkunassa.

Tämän jälkeen saat ponnahdusikkunan, jossa on Web-streamin tiedot ja uusi GA4-mittaustunnuksesi (joka näyttää G-XXXXXXXXXXXXXX). Haluamme kuitenkin Universal Analytics -tunnuksen, joten sulje tämä ponnahdusikkuna.

6. Google Analytics -kojelaudan vasemmassa alakulmassa napsauta kohtaa Admin . Valitse etsimäsi tili ja ominaisuus. Napsauta Ominaisuus-sarakkeessa kohtaa Seurantatiedot .

7. Napsauta Seurantakoodi saadaksesi seurantatunnuksesi.

Tämä on ainutlaatuinen verkkosivustollesi ja henkilökohtaisille tiedoillesi - älä siis jaa seurantatunnusta kenenkään kanssa julkisesti! Merkitse tämä numero muistiin, sillä tarvitset sitä seuraavassa vaiheessa.

Vaihe 2: Määritä Google Tag Manager

Google Tag Managerin avulla voit lähettää tietoja Google Analyticsiin ilman koodaustaitoja.

1. Luo tili Google Tag Managerin kojelaudalla. Valitse hyvä tilinimi, maa, jossa yrityksesi toimii, ja haluatko jakaa tietosi Googlen kanssa vertailuanalyysin mahdollistamiseksi.

Bonus: Hanki ilmainen sosiaalisen median analyysiraportin malli joka näyttää tärkeimmät seurattavat mittarit kunkin verkon osalta.

2. Selaa alaspäin kohtaan Säiliön asennus Kontti sisältää kaikki makrot, säännöt ja tunnisteet, joita tarvitaan verkkosivuston tietojen seurantaan. Kirjoita kontille haluamasi nimi ja valitse sitten Web kohdealustaksi, valitse sitten Luo .

Tarkista Käyttöehdot ponnahdusikkunassa ja napsauta Kyllä .

3. Kopioi ja liitä koodi Asenna Google Tag Manager -ponnahdusikkunasta verkkosivustollesi.

Ensimmäinen pätkä tulee sivusi osioon ja toinen osioon. Koodin on oltava verkkosivustosi jokaisella sivulla, joten on parasta, jos voit lisätä sen sisällönhallintajärjestelmäsi (CMS) malleihin.

Jos suljet ponnahdusikkunan, pääset snippetteihin käsiksi milloin tahansa napsauttamalla Google Tag Manager -koodia työtilan yläreunassa. Se näyttää jotakuinkin GTM-XXXXXXXXX:ltä.

4. Kun olet lisännyt koodin verkkosivustollesi, palaa Tag Managerin työtilaan ja valitse Lähetä näytön oikeassa yläkulmassa.

Vaihe 3: Luo analytiikkatunnisteet

Nyt on aika yhdistää Google Tag Manager ja Google Analytics.

1. Siirry Google Tag Managerin työtilaan ja valitse Lisää uusi tagi .

Tunnisteessa on kaksi aluetta, joita voit muokata:

• Konfigurointi. Minne tunnisteen keräämät tiedot menevät.
• Laukaisu. Minkä tyyppisiä tietoja haluat kerätä.

2. Napsauta Tagin konfigurointi ja valitse Google Analytics: Universal Analytics .

3. Valitse seurattavien tietojen tyyppi ja valitse sitten Uusi muuttuja... pudotusvalikosta kohdasta Google Analytics -asetukset .

Avautuu uusi ikkuna, johon voit syöttää Google Analytics -seurantatunnuksesi. Muista, että tarvitset UA-alkuisen numeron, jonka loimme edellisessä vaiheessa.

Tämä lähettää verkkosivustosi tiedot suoraan Google Analyticsiin.

4. Palaa takaisin Laukaisu osiossa voit valita tiedot, jotka haluat lähettää Google Analyticsiin. Valitse Kaikki sivut lähettääksesi tietoja kaikilta verkkosivuiltasi, valitse sitten Lisää .

Uuden tunnisteen pitäisi näyttää jotakuinkin tältä:

Klikkaa Tallenna ja voila! Sinulla on uusi Google Tag, joka seuraa ja lähettää tietoja Google Analyticsiin.

Vaihe 4: Lisää sosiaalinen media Google Analyticsin tavoitteisiin.

Google Analytics käyttää "tavoitteita" verkkosivuston keskeisten suorituskykyindikaattoreiden seuraamiseen.

Ennen kuin lisäät Google Analyticsin sosiaalisen median tavoitteet, mieti, millaisilla mittareilla on suurin vaikutus sosiaalisen median raportointiin ja yleisiin liiketoimintatavoitteisiisiisi. SMART-tavoitteiden asettamisen kehys voi olla erittäin hyödyllinen tässä asiassa.

1. Siirry Google Analytics -kojelautaan ja napsauta kohtaa Admin painiketta vasemmassa alakulmassa. Näytä sarakkeessa, klikkaa Tavoitteet .

Voit valita useista eri tavoitemalleista ja katsoa, sopiiko jokin niistä tavoitteeseesi.

Näet myös, minkälaisia erilaisia tavoitteita Google Analytics voi seurata puolestasi. Ne ovat:

• Kohde . esim. jos tavoitteesi on, että käyttäjäsi pääsee tietylle verkkosivulle.
• Kesto . esim. jos tavoitteenasi on, että käyttäjät viettävät sivustollasi tietyn ajan.
• Sivut/näytöt istuntoa kohti . esim. jos tavoitteenasi olisi saada käyttäjät käymään tietyllä määrällä sivuja.
• Tapahtuma . esimerkiksi jos tavoitteena olisi saada käyttäjät toistamaan video tai klikkaamaan linkkiä.

Valitse asetukset ja napsauta sitten Jatka Seuraavassa näkymässä voit vielä tarkentaa tavoitteitasi, kuten valita, kuinka kauan käyttäjien on vietettävä sivustollasi, jotta se olisi menestys.

Tallenna tavoite, niin Google Analytics alkaa seurata sitä puolestasi.

Muista: Google Tag Managerin ja Google Analyticsin avulla voit seurata valtavasti erilaisia asioita. Se on helppo hukuttaa. Pysy niissä mittareissa, joilla on sinulle eniten merkitystä ja jotka ovat linjassa tavoitteidesi kanssa.

Vaihe 5: Hae Google Analyticsin sosiaalisen median raportit

Google Analytics Universal Analytics mahdollistaa tällä hetkellä kuuden sosiaalisen analytiikan raportin tarkastelun.

Näistä raporteista käy ilmi sosiaalisen median kampanjoiden ROI ja vaikutus.

1. Napsauta Google Analyticsin kojelaudalta valitsemalla alasnuolet vieressä Hankinnat ja sitten Sosiaalinen .

Täältä voit tarkastella kuutta suurta Google Analyticsin sosiaalisen median raporttia.

1. Yleiskatsausraportti
2. Verkon lähetteet
3. Laskeutumissivut
4. Konversiot
5. Liitännäiset
6. Käyttäjien virtaus

Seuraavassa on lyhyt katsaus siitä, mitä tietoja löydät kustakin.

1. Yleiskatsausraportti

Tämä raportti antaa digitaalisille markkinoijille nopean yleiskatsauksen siitä, kuinka moni ihminen muuntaa sosiaalisten media-alustojen kautta. Siinä verrataan kaikkien tavoitteiden toteutumisen arvoa sosiaalisista lähetteistä saatuihin tavoitteisiin.

2. Verkkoviittaukset

Tämä raportti sisältää yksittäisten sosiaalisten verkostojen sitoutumismittareita. Tämä voi auttaa sinua tunnistamaan parhaiten toimivan sisältösi kussakin verkostossa. Jos esimerkiksi etsit erityisiä Google Analyticsin Facebook-viittaustietoja, tämä raportti kannattaa tarkistaa.

3. Laskeutumissivut

Täältä näet yksittäisten URL-osoitteiden sitoutumisen mittarit. Voit myös seurata kunkin URL-osoitteen alkuperäistä sosiaalista verkostoa.

4. Muuntaminen

Google Analyticsin sosiaaliset konversiot -raportti näyttää kustakin sosiaalisesta verkostosta saatujen konversioiden kokonaismäärän sekä niiden rahallisen arvon. Täältä näet siis esimerkiksi Google Analyticsin Instagram-konversiotiedot.

Voit myös verrata avustettuja sosiaalisia konversioita, jotka osoittavat sosiaalisen median avulla aikaansaatujen konversioiden määrän, sekä viimeisen vuorovaikutuksen sosiaalisia konversioita, jotka ovat suoraan sosiaalisesta mediasta syntyneitä konversioita.

Nämä tiedot ovat ratkaisevan tärkeitä digitaalisen markkinoinnin harjoittajille, sillä ne auttavat määrittämään sosiaalisen median arvon ja kannattavuuden yrityksellesi.

5. Liitännäiset

Tiedätkö ne verkkosivustosi sosiaaliset jakopainikkeet? Google Analyticsin sosiaaliset liitännäiset -raportti näyttää, kuinka usein painikkeita klikataan ja mitä sisältöä klikataan.

Tämä raportti sisältää mittareita ja tietoja, jotka osoittavat, mitä sivustosi sisältöä jaetaan eniten ja missä sosiaalisen median verkostoissa sitä jaetaan - suoraan verkkosivustoltasi.

6. Käyttäjien virtaus

Tämä raportti näyttää Googlen mukaan digitaalisille markkinoijille "graafisen esityksen poluista, joita käyttäjät kulkivat sivustosi läpi lähteestä eri sivujen kautta ja siitä, missä kohtaa polkua he poistuivat sivustoltasi".

Jos esimerkiksi kampanjasi mainostaa tiettyä tuotetta, voit selvittää, ovatko käyttäjät tulleet sivustollesi tuotesivun kautta ja ovatko he jatkaneet sivuston muihin osiin.

Voit myös tarkastella käyttäjien käyttäytymistä eri sosiaalisen median sivustoilla.

Valinnainen: Yhdistä Google Analytics SMMExpert Impact -palveluun.

Jos organisaatiosi käyttää SMMExpert Impactia, voit yhdistää Google Analyticsin Impactiin, jotta voit helpommin seurata sosiaalisen median ROI:ta.

Nyt olet valmis seuraamaan sosiaalisen median menestystä ja osoittamaan ROI:n Google Analyticsin avulla.

Lisää liikennettä verkkosivuillesi sosiaalisesta mediasta SMMExpertin avulla. Yhdellä kojelaudalla voit hallita kaikkia sosiaalisen median profiilejasi ja mitata menestystä. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Tee se paremmin SMMExpert ... kaikki yhdessä sosiaalisen median työkalu. Pysy ajan tasalla, kasva ja päihitä kilpailijasi.