Google Analytics з'яўляецца важным інструментам для любога лічбавага маркетолага. Даючы падрабязную інфармацыю аб сацыяльных сетках і канверсіях, справаздачы Google Analytics аб сацыяльных сетках з'яўляюцца важным рэсурсам, які дапаможа вам даказаць сацыяльны ROI.

Бонус: Атрымайце бясплатны шаблон справаздачы аб аналітыцы сацыяльных сетак які паказвае найбольш важныя паказчыкі для адсочвання кожнай сеткі.

Што такое Google Analytics?

Google Analytics - гэта бясплатная прыборная панэль для аналітыкі вэб-сайтаў, якая забяспечвае мноства інфармацыі аб вашым вэб-сайце і яго наведвальніках, у тым ліку тых, хто знаходзіць вас праз сацыяльныя сеткі.

Напрыклад, вы можаце адсочваць:

• Агульны трафік на ваш сайт і крыніцы трафіку (уключаючы сацыяльныя сеткі)
• Трафік асобнай старонкі
• Колькасць пераўтвораных патэнцыйных кліентаў і адкуль гэтыя патэнцыйныя кліенты прыходзяць
• Незалежна ад таго, паступае ваш трафік з мабільнага тэлефона або працоўнага стала

Калі вы дадаеце Google Analytics да агульнай стратэгіі аналітыкі і справаздачнасці ў сацыяльных сетках, вы атрымаеце яшчэ большае разуменне таго, як сацыяльныя сеткі працуюць на ваш бізнес. Гэта таму, што справаздачы Google Analytics у сацыяльных сетках дазваляюць вам:

• Вызначыць, якія платформы сацыяльных сетак даюць вам найбольшы трафік
• Разлічыць рэнтабельнасць інвестыцый вашых кампаній у сацыяльных сетках
• Паглядзіце, які кантэнт лепш за ўсё працуе з кожнай платформай сацыяльных сетак
• Паглядзіце, колькі канверсій продажаў атрымлівае ваш бізнесАналітыка.

  Прыцягніце больш трафіку на свой сайт з сацыяльных сетак з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце кіраваць усімі сваімі профілямі ў сацыяльных сетках і вымяраць поспех. Паспрабуйце бясплатна сёння.

  Пачаць

  Як адсочваць сацыяльныя медыя ў Google Analytics

  Рабіце гэта лепш з SMMExpert , універсальны інструмент сацыяльных сетак. Будзьце ў курсе спраў, развівайцеся і перамагайце канкурэнтаў.

  Бясплатная 30-дзённая пробная версіяз сацыяльных сетак

З дапамогай гэтых даных вы зможаце атрымаць максімум ад вашых кампаній у сацыяльных сетках і палепшыць свае маркетынгавыя стратэгіі ў будучыні.

Выкарыстанне Google Analytics для адсочванне сацыяльных сетак: 5 простых крокаў

Заўвага пра Google Analytics 4

Магчыма, вы чулі пра Google Analytics 4 (GA4). Гэта абноўленая версія Google Analytics, якая цалкам мяняе гульню, і гэта варыянт па змаўчанні для ўсіх новых карыстальнікаў Google Analytics.

На жаль для сацыяльных маркетолагаў, адсочваць сацыяльныя даныя ў Google Analytics 4 значна складаней. цяпер старая версія Google Analytics, вядомая як Universal Analytics (UA), застаецца лепшым інструментам Google для аналітыкі сацыяльных сетак.

На шчасце для сацыяльных маркетолагаў, усё яшчэ можна стварыць ідэнтыфікатар адсочвання UA — калі вы ведаеце, які галачкі для праверкі ў працэсе рэгістрацыі.

Калі ў вас ужо ёсць уласнасць Google Analytics з ідэнтыфікатарам адсочвання, які пачынаецца з UA, перайдзіце да кроку 2.

Калі вы Калі вы ствараеце ўліковы запіс Google Analytics у першы раз або новы ўласцівасць Google Analytics, уважліва выканайце наступныя крокі, каб атрымаць правільны тып ідэнтыфікатара адсочвання! Вы таксама атрымаеце паралельны ідэнтыфікатар GA4, які адразу пачне збіраць даныя GA4, так што вы зможаце перайсці на абноўленую сістэму, калі Google у рэшце рэшт спыніць UA.

Крок 1: Стварыце Google Analyticsрахунак

1. Стварыце ўліковы запіс Google Analytics, націснуўшы кнопку Пачаць вымярэнне , каб зарэгістравацца на старонцы GA. Калі ў вас ужо ёсць уліковы запіс Google Analytics, перайдзіце да кроку 2.

2. Увядзіце імя ўліковага запісу і абярыце налады абмену дадзенымі. Гэтыя налады сапраўды датычацца вашых асабістых пераваг, а не ўплыву на тое, як даныя паступаюць у справаздачы сацыяльных сетак Google Analytics.

Калі вы будзеце гатовыя, націсніце Далей т.

3. Тут вы павінны звярнуць увагу, каб атрымаць код адсочвання Universal Analytics. У раздзеле Назва ўласцівасці увядзіце назву вашага сайта або кампаніі (а не URL). Выберыце гадзінны пояс і валюту. Затым націсніце Паказаць дадатковыя параметры .

4. Уключыце параметр Стварыць уласцівасць Universal Analytics . Увядзіце URL вашага сайта. Пакіньце перамыкач выбраным для Стварыце як уласцівасць Google Analytics 4, так і ўласцівасць Universal Analytics .

Пакуль вы будзеце выкарыстоўваць толькі ўласцівасць UA, але было б добрай ідэяй стварыць свой GA4 маёмасць адначасова для будучага выкарыстання. Ваш выбар павінен выглядаць наступным чынам:

Праверце налады яшчэ раз, затым націсніце Далей .

5. На наступным экране вы можаце ўвесці інфармацыю аб сваім бізнэсе, але гэта неабавязкова. Пасля таго, як вы ўвялі столькі дэталяў, колькі хочаце, націсніце Стварыць , затым прыміце Умовы абслугоўвання. ва ўсплывальным акне.

Затым вы атрымаеце ўсплывальнае акно з дэталямі вэб-патоку і вашым новым ідэнтыфікатарам вымярэння GA4 (які выглядае як G-XXXXXXXXXXXX). Аднак нам патрэбны ідэнтыфікатар Universal Analytics, таму зачыніце гэта ўсплывальнае акно.

6. У левым ніжнім куце панэлі Google Analytics націсніце Адміністратар . Выберыце ўліковы запіс і маёмасць, якія вы шукаеце. У слупку "Уласцівасці" націсніце Інфармацыя аб адсочванні .

7. Націсніце Код адсочвання , каб атрымаць ідэнтыфікатар адсочвання.

Гэта унікальны код для вашага сайта і вашых асабістых даных, таму не паведамляйце ідэнтыфікатар адсочвання хто-небудзь публічна! Запішыце гэты нумар, бо ён вам спатрэбіцца на наступным этапе.

Крок 2: Наладзьце Google Tag Manager

Google Tag Manager дазваляе вам адпраўляць даныя ў Google Analytics без кадавання веды.

1. Стварыце ўліковы запіс на панэлі кіравання Google Tag Manager. Выберыце ўдалае імя ўліковага запісу, краіну, у якой знаходзіцца ваш бізнес, і хочаце вы абагульваць свае даныя з Google, каб уключыць параўнальны аналіз.

Бонус: Атрымайце бясплатны шаблон справаздачы аб аналітыцы сацыяльных сетак , які паказвае найбольш важныя паказчыкі для адсочвання кожнай сеткі.

2. Пракруціце ўніз да раздзела Настройка кантэйнера . Кантэйнер змяшчае ўсе макрасы, правілы і тэгі, неабходныя для адсочвання даных вашага сайта. Увядзіце імя, якое вы хочаце для вашага кантэйнераі абярыце Інтэрнэт у якасці вашай мэтавай платформы, затым націсніце Стварыць .

Азнаёмцеся з Умовамі абслугоўвання ва ўсплываючым акне і націсніце Так .

3. Скапіруйце і ўстаўце код з усплывальнага акна "Усталяваць дыспетчар тэгаў Google" на свой сайт.

Першы фрагмент змяшчаецца ў раздзел вашай старонкі, а другі - у раздзел. Код павінен размяшчацца на кожнай старонцы вашага вэб-сайта, таму лепш дадаць яго ў шаблоны вашай сістэмы кіравання кантэнтам (CMS).

Калі вы закрыеце ўсплывальнае акно, вы атрымаеце доступ фрагменты ў любы час, пстрыкнуўшы ваш код Google Tag Manager у верхняй частцы працоўнай вобласці. Выглядае прыкладна як GTM-XXXXXXX.

4. Пасля таго як вы дадалі код на свой вэб-сайт, вярніцеся ў працоўную вобласць дыспетчара тэгаў і націсніце Адправіць у правым верхнім куце экрана.

Крок 3: Стварыце аналітычныя тэгі

Цяпер прыйшоў час аб'яднаць Google Tag Manager з Google Analytics.

1. Перайдзіце ў працоўную вобласць дыспетчара тэгаў Google і націсніце Дадаць новы тэг .

Ёсць дзве вобласці тэга, якія вы можаце наладзіць:

• Канфігурацыя. Куды будуць ісці дадзеныя, сабраныя тэгам.
• Запуск. Які тып даных вы хочаце збіраць.

2. Націсніце Канфігурацыя тэга і абярыце Google Analytics: Universal Analytics .

3. Выберыце тып даных, якія вы хочаце адсочваць, а затым выберыце Новая зменная… з выпадальнага меню ў раздзеле Настройкі Google Analytics .

З'явіцца новае акно, дзе вы можаце ўвесці свой ідэнтыфікатар адсочвання Google Analytics. Памятайце, вам патрэбен нумар, які пачынаецца з UA-, які мы стварылі на апошнім этапе.

Гэта адправіць даныя вашага сайта прама ў Google Analytics.

4. Вярніцеся ў раздзел Запуск , каб выбраць даныя, якія вы хочаце адправіць у Google Analytics. Выберыце Усе старонкі , каб адправіць даныя з усіх вашых вэб-старонак, затым націсніце Дадаць .

Наладзьце, ваш новы тэг павінен выглядаць прыкладна так:

Націсніце Захаваць і вуаля! У вас ёсць новы тэг Google, які адсочвае і адпраўляе даныя ў Google Analytics.

Крок 4: Дадайце сацыяльныя сеткі да мэт Google Analytics

Google Analytics выкарыстоўвае «мэты» для адсочвання ключавых паказчыкаў эфектыўнасці вашага сайта.

Перад тым, як дадаваць свае мэты Google Analytics у сацыяльных сетках, падумайце, якія тыпы паказчыкаў будуць мець найбольшы ўплыў на справаздачнасць у сацыяльных сетках і агульныя бізнес-мэты. Структура мэтапакладання SMART можа быць вельмі карыснай у гэтым плане.

1. Перайдзіце на прыборную панэль Google Analytics і націсніце кнопку Адміністратар у левым ніжнім куце. У слупку Прагляд націсніце Мэты .

Ёсць мноства розных шаблонаў мэтаў, з якіх вы можаце выбраць. Паглядзіце, ці адпавядае адзін з іх вашай мэты.

Вы таксама можаце ўбачыць розныятыпы мэтаў, якія Google Analytics можа адсочваць для вас. Гэта:

• Пункт прызначэння . напр. калі ваша мэта складалася ў тым, каб ваш карыстальнік дайшоў да пэўнай вэб-старонкі.
• Працягласць . напр. калі ваша мэта складалася ў тым, каб карыстальнікі праводзілі на вашым сайце пэўны час.
• Старонак/экранаў за сеанс . напр. калі ваша мэта складалася ў тым, каб карыстальнікі перайшлі на пэўную колькасць старонак.
• Падзея . напр. калі ваша мэта складалася ў тым, каб прымусіць карыстальнікаў прайграць відэа ці націснуць на спасылку.

Выберыце налады, затым націсніце Працягнуць . На наступным экране вы можаце яшчэ больш канкрэтызаваць свае мэты, напрыклад, дакладна вызначыць, колькі часу карыстальнікі павінны праводзіць на вашым сайце, каб лічыць яго паспяховым.

Захавайце мэту, і Google Analytics пачне адсочвайце гэта для вас.

Памятайце: ёсць маса розных рэчаў, якія вы можаце адсочваць з дапамогай Google Tag Manager і Google Analytics. Лёгка быць перагружаным. Прытрымвайцеся паказчыкаў, якія найбольш важныя для вас, і адпавядайце сваім мэтам.

Крок 5: атрымайце справаздачы Google Analytics у сацыяльных сетках

У цяперашні час Google Analytics Universal Analytics дазваляе вам праглядаць шэсць сацыяльных аналітыкаў справаздачы.

Гэтыя справаздачы дэманструюць рэнтабельнасць інвестыцый і ўплыў вашых кампаній у сацыяльных сетках.

1. На прыборнай панэлі Google Analytics націсніце стрэлкі ўніз побач з Набыцці , а затым Сацыяльныя сеткі .

Адсюль вы зможацепаглядзіце на шэсць вялікіх справаздач Google Analytics у сацыяльных сетках.

1. Аглядная справаздача
2. Сеткавыя рэфералы
3. Мэтавыя старонкі
4. Канверсіі
5. Убудовы
6. Паток карыстальнікаў

Вось кароткі агляд таго, якія даныя можна знайсці ў кожным.

1. Аглядная справаздача

Гэтая справаздача дае лічбавым маркетолагам кароткі агляд таго, колькі людзей канверсуюць праз платформы сацыяльных сетак. Ён параўноўвае каштоўнасць усіх дасягнутых мэт з тымі, якія атрымалі рэфералы ў сацыяльных сетках.

2. Рэфералы ў сетцы

Гэты даклад змяшчае паказчыкі ўзаемадзеяння з асобных сацыяльных сетак. Гэта можа дапамагчы вам вызначыць найбольш эфектыўны кантэнт у кожнай сетцы. Напрыклад, калі вы шукаеце канкрэтныя даныя рэфералаў Google analytics Facebook, гэта справаздача для праверкі.

3. Мэтавыя старонкі

Тут вы можаце ўбачыць паказчыкі ўзаемадзеяння для асобных URL. Вы таксама зможаце адсочваць зыходную сацыяльную сетку кожнага URL.

4. Канверсіі

Справаздача аб сацыяльных канверсіях Google Analytics паказвае агульную колькасць канверсій з кожнай сацыяльнай сеткі, а таксама іх грашовую вартасць. Такім чынам, напрыклад, тут вы можаце ўбачыць даныя аб канверсіі Google Analytics Instagram.

Вы таксама можаце параўнаць дапаможныя сацыяльныя канверсіі, якія паказваюць пэўную колькасць канверсій, з якімі дапамаглі сацыяльныя сеткі, а таксама даныя апошніх узаемадзеянняў у сацыяльных сетках , якія ствараюцца пераўтварэннінепасрэдна з платформы сацыяльных сетак.

Гэтыя даныя вельмі важныя для лічбавых маркетолагаў. Гэта дапамагае колькасна ацаніць каштоўнасць і рэнтабельнасць інвестыцый сацыяльных сетак для вашага бізнесу.

5. Убудовы

Вы ведаеце гэтыя кнопкі абагульвання ў сацыяльных сетках на вашым сайце? Справаздача аб сацыяльных убудовах Google Analytics паказвае, як часта націскаюцца гэтыя кнопкі і для якога змесціва.

Гэты справаздача ўключае паказчыкі і даныя, якія паказваюць, якой часткай змесціва на вашым сайце часцей за ўсё карыстаюцца — і ў якіх сацыяльных сетках гэта падзяліўся на — непасрэдна з вашага сайта.

6. Паток карыстальнікаў

Гэта справаздача паказвае лічбавым маркетолагам «графічнае адлюстраванне шляхоў, якія праходзілі карыстальнікі праз ваш сайт ад крыніцы праз розныя старонкі, і дзе па гэтых шляхах яны выйшлі з вашага сайта», паводле Google.

Напрыклад, калі вы праводзіце кампанію, якая рэкламуе пэўны прадукт, вы зможаце даведацца, ці ўваходзілі карыстальнікі на ваш сайт праз старонку прадукту і ці пераходзілі яны на іншыя часткі вашага сайта.

Вы таксама зможаце паглядзець на паводзіны карыстальнікаў на розных сайтах сацыяльных сетак.

Дадаткова: падключыце Google Analytics да SMMExpert Impact

Калі ваша арганізацыя выкарыстоўвае SMMExpert Impact, вы можаце падключыце Google Analytics да Impact, каб прасцей адсочваць рэнтабельнасць інвестыцый у сацыяльных сетках.

І ўсё! Вы гатовыя пачаць адсочваць поспех у сацыяльных сетках і даказваць рэнтабельнасць інвестыцый з Google