Socialinės žiniasklaidos pasaulyje rinkodaros specialistai žino, kad pokyčiai yra vienintelis dalykas, kurio jie gali tikėtis. Nuo algoritmų ir API iki funkcijų ir geriausio skelbimo laiko - praėjusių metų geriausia praktika gali būti šių metų "faux pas". Taigi kaip išvengti "Instagram" rinkodaros klaidų?

Nebijokite, mes jums padedame. 2022 m. sudarėme 12 dažniausių "Instagram" rinkodaros klaidų sąrašą, kad žinotumėte, ką ne daryti "Instagram".

Premija: atsisiųskite nemokamą kontrolinį sąrašą kuriame atskleidžiami tikslūs žingsniai, kuriais naudodamasis fitneso influenceris išaugo nuo 0 iki daugiau nei 600 000 sekėjų "Instagram" tinkle, neturėdamas jokio biudžeto ir brangių įrankių.

1. Analitikos ignoravimas

Viena dažniausių socialinės žiniasklaidos klaidų, kurias gali padaryti rinkodaros specialistas, yra duomenų ignoravimas (arba jų neišnaudojimas iki galo).

"Instagram" suteikia neįtikėtinai daug analitinių duomenų tiek apie kiekvieną įrašą, tiek apie visą paskyrą.

Duomenų peržiūra tai geriausias būdas sužinoti, kas veikia, o kas ne. Jei pranešimas veikia tikrai gerai, turėtumėte būtinai peržiūrėti to pranešimo analitiką, kad išsiaiškintumėte. kodėl .

Jei norite neapsiriboti tik "Instagram" integruotu įžvalgų įrankiu, rekomenduojame išbandyti "SMMExpert Analyze".

Akivaizdu, kad esame šiek tiek šališki. Tačiau, kad būtų aiškiau, štai keletas dalykų, kuriuos "SMMExpert" analizės prietaisų skydelis gali atlikti, o "Instagram" - ne:

• Parodykite duomenys iš tolimos praeities ("Instagram" įžvalgos gali parodyti tik tai, kas įvyko per pastarąsias 30 dienų)
• Palyginti rodiklius tam tikrais laikotarpiais, kad gautumėte istorinę perspektyvą.
• Parodykite jums geriausias skelbimo laikas remiantis ankstesniais įsitraukimo, pasiekiamumo ir paspaudimų duomenimis.

Išbandykite ją nemokamai. Galite bet kada atšaukti.

Štai keletas kitų įrankių ir būdų, kaip suprasti "Instagram" analizę.

2. Naudojate per daug hashtagų

Prekės ženklams hashtagai yra dviašmenis kardas. Jie gali padėti kitiems "Instagram" naudotojams rasti jūsų turinį, tačiau dėl jų jūsų turinys gali atrodyti kaip šlamštas.

Jūs gali naudoti iki 30 hashtag'ų, tačiau dažniausiai prekių ženklų paskyrose naudojamas hashtag'ų skaičius yra nuo vieno iki trijų į vieną postą . "AdEspresso" siūlo naudoti iki 11 hashtag'ų. Turėsite paeksperimentuoti ir išsiaiškinti, kas jūsų paskyrai tinka geriausiai.

Peržiūrėkite mūsų vadovą, kaip įvaldyti "Instagram" grotažymes.

Kas tai daro gerai: @adidaswomen

Įrašas, kuriuo dalijasi adidas Women (@adidaswomen)

"Adidas Women" naudoja nedaug hashtag'ų - vidutiniškai po 3 ar mažiau viename įraše. Jie gerai suderina firminius hashtag'us (#adidasbystellamccartney) ir ieškomus hashtag'us (#treniravimas, #stilas), kurie informuoja apie įrašo temą ir padeda jam pasiekti daugiau vartotojų.

3. Nebūdamas socialus

Socialinė žiniasklaida nėra vienakryptė transliacija - tai pokalbis. Tačiau, deja, viena dažniausių socialinės žiniasklaidos klaidų versle - pamirštama "socialinė" dalis.

Kaip rinkodaros specialistas, turėtumėte skirti kuo daugiau laiko sąveikauja taip pat kaip ir kurdami bei skelbdami turinį. Ir ne tik bendraukite su savo sekėjais: prisijungimas prie pokalbio su kitais prekių ženklais yra puikus būdas palengvinti įsitraukimą.

Kiekvienas komentaras, klausimas, paminėjimas ir DM - tai galimybė didinti lojalumą ir kurti teigiamą prekės ženklo patirtį su savo auditorija.

Kas tai daro gerai: @netflix

Žinutė, kuria dalijosi "Netflix" JAV (@netflix)

"Netflix" yra vienas iš prekės ženklų, kurį seku labiau dėl jo socialinės žiniasklaidos strategijos, o ne dėl produkto. Žinoma, jų turinys yra juokingas ir man patinka "The Umbrella Academy", kaip ir kitam žmogui, bet tikrasis auksas yra komentaruose.

Šiame įraše matote, kaip "Netflix" atsako komentatoriams savo įžūliu, artimo prekės ženklo balsu, atitinkančiu komentarų toną. Ir jų auditorijai tai patinka!

4. Skelbimas be strategijos

Daugelis įmonių žino, kad jos turėtų būti aktyvūs socialinėje žiniasklaidoje, bet nesustoti ir negalvoti apie kodėl .

Norite padidinti savo svetainės lankomumą? Norite tapti žinomiausiu prekės ženklu savo kategorijoje? Parduoti tiesiogiai per "Instagram" parduotuvę?

Sunku pasiekti sėkmės per "Instagram" rinkodarą, jei nežinote, ko siekiate.

Pasirinkite vieną tikslą, nuo kurio pradėsite, ir sukurti strateginį planą. Tokiu būdu turėsite kuo vadovautis priimant kiekvieną sprendimą ir galėsite įvertinti savo darbo poveikį.

5. Nenaudojamos naujausios funkcijos

Nors "Instagram" algoritmas nuolat keičiasi, priimant platformos naujausias funkcijos visada atrodė sėkminga taktika.

Rinkodaros specialistai, kurie veikia greitai, gali pasinaudoti geresniu įsitraukimu, greitesniu augimu ir platesniu pasiekiamumu. Jie netgi turi didesnę tikimybę būti rodomi "Explore" puslapyje.

Pirmiausia tai buvo "Instagram Stories", tada "Instagram TV" (IGTV), o dabar - "Instagram Reels". Jei dar neperėjote prie vaizdo įrašų strategijos, pats laikas. Pateikiame mūsų vadovą, kaip pradėti dirbti su "Instagram Reels".

Kas tai daro gerai: @glowrecipe

Pranešimu pasidalijo Glow Recipe (@glowrecipe)

Palikime grožio prekių ženklams išsiaiškinti, kaip visapusiškai išnaudoti "Instagram" funkcijas. "Glow Recipe" naudojasi įvairiais formatais - nuo IGTV iki vadovų, o dabar ir ritinių. Man ypač patinka, kaip jie naudoja ir vaizdo įrašus, ir ritinius, kad dalytųsi pamokomis ir mokytų savo auditoriją atitinkamų įgūdžių.

6. Nenaudoti sekamų nuorodų priskyrimui

Ar naudojate "Instagram" savo svetainei ar programėlei pritraukti? Jei taip, ar stebite kiekvieną nuorodos paspaudimą, gautą iš "Instagram"?

Socialinės žiniasklaidos vadybininkų nuolat prašoma įrodyti tokių platformų, kaip "Instagram", investicijų grąžą. Jei įtraukiate nuorodas per "Instagram Stories", "Reels", parduotuves ar savo biografiją, įsitikinkite, kad galite įrodyti, jog jos veikia.

Kiekviena jūsų paskelbta nuoroda turi turėti sekimo parametrai Taip galėsite priskirti verslo rezultatus savo "Instagram" rinkodaros pastangoms.

Jei nežinote, kaip kurti sekamas nuorodas, čia rasite vadovą, kaip naudoti UTM parametrus.

Patarimas : "SMMExpert Composer" leidžia lengvai generuoti nuorodas su UTM parametrais. Šiame vaizdo įraše rodoma žingsnis po žingsnio:

7. Kraštovaizdžio turinio skelbimas

Tiesą sakant, tai viena iš labiausiai stebinančių klaidų, kurias vis dar pastebiu darant rinkodaros specialistus.

Jei "Instagram" turinio (nuotraukų ar vaizdo įrašų) tikslas yra patraukti dėmesį ir sustabdyti naudotojus viduryje slinkties, turėtumėte tik skelbti vertikalus turinys . Paaiškinsiu, kodėl.

92,1 % interneto naudotojų naudojasi mobiliaisiais telefonais. Tai reiškia, kad, norėdami sudominti naudotojus, norite, jog jūsų turinys užimtų kuo daugiau vertikalios erdvės. Horizontali nuotrauka ar vaizdo įrašas užima perpus mažiau vietos nei vertikali nuotrauka ar vaizdo įrašas!

Patikrinkite mūsų socialinės medijos dydžių vadovą, kad sužinotumėte naujausias specifikacijas.

8. Tendencijų ignoravimas

Tendencijos skirtos ne tik influenceriams ir Z kartai. Nesupraskite manęs neteisingai: nesiūlau, kad prekių ženklai turėtų pasinaudoti kiekviena realaus laiko rinkodaros galimybe (tai greitas receptas, kaip susigraudinti).

Tačiau socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai visada turėtų žinoti "Instagram" tendencijas kad galėtų juos pritaikyti taip, kad jie atitiktų savo prekės ženklo balsą ir auditoriją.

Pavyzdžiui: visada verta skelbti tviterio ekrano nuotraukas (su nuoroda) ir naudoti popkultūros reakcijos GIF'us. Abi šios tendencijos yra ilgalaikės "Instagram" tendencijos, kuriose prekių ženklai gali lengvai dalyvauti.

Kas tai daro gerai: @grittynhl

Žinutė, kuria pasidalijo Gritty (@grittynhl)

Gerai, ne visi rinkodaros specialistai yra apdovanoti turinio auksu, kuris yra Filadelfijos "Flyer" talismanas, bet tai nereiškia, kad negalite iš jų pasimokyti.

"Gritty" puikiai dalyvauja popkultūros tendencijose, bet tik taip, kad būtų užtikrintas "Gritty" žinomas humoras. Jei tai neturi prasmės jų prekės ženklui, jie išvis nedalyvauja.

9. Neeksperimentuojate su savo strategija

Vienintelis blogesnis dalykas už "Instagram" strategijos neturėjimą yra pasenusi strategija.

Atsižvelgiant į tai, kad "Instagram" keičiasi sparčiai, visas "geriausias praktikas" reikėtų vertinti atsargiai. Tai, kas tinka kitiems prekės ženklams, gali netikti jūsų prekės ženklui ir auditorijai.

Eksperimentavimas tai vienintelis būdas sužinoti, kas iš tiesų veikia jūsų prekės ženklą. Visada turėtumėte atlikti bandymus:

• Paskelbimo laikas
• Skelbimų dažnumas
• Antraštės ilgis
• Žymenų skaičius ir tipai
• Turinio formatai
• Turinio temos ir ramsčiai

Nors tai nėra tikslus mokslas, paprastai rekomenduoju prieš darant išvadą vieną kintamąjį bandyti bent 5 pranešimus (arba 2-3 savaites, priklausomai nuo to, kas suteikia daugiau duomenų).

10. Skelbiate per daug pagamintus ar ištobulintus vaizdus

Kai prekės ženklai pirmą kartą pradėjo naudoti "Instagram", naudotojai tikėjosi, kad jų kanale bus rodomos gražios, aukštos kokybės nuotraukos.

Šiais laikais daugiau žinome apie socialinės žiniasklaidos ir palyginimų kultūros poveikį mūsų psichikos sveikatai. Daugelis "Instagram" naudotojų dabar renkasi mažiau kurtus ir nušlifuotus kanalus.

Tai iš tikrųjų puiki žinia rinkodaros specialistams. Norint kurti turinį "Instagram", nebūtina skirti daug laiko ir pinigų įmantriai produkcijai. Pernelyg surežisuoti vaizdai neatrodo autentiškai ir išsiskiria (dėl netinkamų priežasčių).

Vietoj to naudokite telefono kamerą, kad užfiksuotumėte "in-the-moment" turinys ir praleiskite nuotraukų filtrus.

Kas tai daro gerai: @eatbehave

Pranešimu, kuriuo dalijasi BEHAVE (@eatbehave)

Saldainių prekės ženklas "Behave" visiškai perėmė Z kartos estetiką - netvarkingus vaizdus ir kontrastingas spalvas. Jie skelbia UGC, memų ir kai kurias profesionaliai darytas nuotraukas, tačiau jos stilizuojamos taip, kad "Instagram" kanale nebūtų pernelyg panašios į reklamą.

11. Neoptimizuota paieška

2021 m. "Instagram" tinklaraščio įraše sužinojome daugiau apie tai, kaip pateikiami paieškos rezultatai ir kaip prekių ženklai gali pagerinti savo pozicijas paieškoje.

Lygiai taip pat, kaip optimizuojate savo svetainės turinį SEO optimizavimui, "Instagram" biografija, antraštės ir "alt" tekstas taip pat gali būti optimizuotas . Tai reiškia, kad socialinio tinklo kopiją reikia kurti taip, kad joje būtų žodžių, kurie atitiktų žodžius, kuriuos naudotų asmuo, ieškantis jūsų tipo turinio.

Premija: atsisiųskite nemokamą kontrolinį sąrašą kuriame atskleidžiami tikslūs žingsniai, kuriais naudodamasis fitneso influenceris išaugo nuo 0 iki daugiau nei 600 000 sekėjų "Instagram" tinkle, neturėdamas jokio biudžeto ir brangių įrankių.

Štai 5 patarimai, kaip padidinti "Instagram" pasiekiamumą pasitelkiant SEO.

12. Neužtikrinate turinio prieinamumo

Pakelkite ranką, jei prie kiekvieno socialinėje žiniasklaidoje skelbiamo paveikslėlio visada pridedate papildomą tekstą. Jei taip darote, esate gerokai pažengę į priekį (ir visi, kurie naudojasi ekrano skaitytuvais naršydami internete, jums dėkoja).

Jei ne, visiems rinkodaros specialistams svarbu sužinoti, kaip savo socialinės žiniasklaidos turinį padaryti labiau įtraukiantis visiems naudotojams, kurie gali jį naudoti.

Pateikiame kontrolinį sąrašą (visą vadovą skaitykite čia):

• Pridėkite aprašomąjį alt tekstą prie kiekvienos nuotraukos
• Rašykite hashtagus naudodami Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Pridėkite uždaras antraštes (arba subtitrus) prie visų vaizdo įrašų su garsu
• Nenaudokite įmantrių šriftų generatorių
• Nenaudokite emotikonų kaip punktų ar sakinio viduryje

Kas tai daro gerai: @spotify

Pranešimą, kuriuo dalijosi "Spotify" (@spotify)

Šiame "Spotify" pateiktame pavyzdyje atitinka visus būtinus prieinamumo reikalavimus. Žymos parašytos "Camel Case" rašmenimis, o vaizdo įraše yra garso subtitrai.

Apskritai "Spotify" skelbia daug įvairaus formato vaizdo įrašų ir nuolat naudoja teksto grafikos ir antraščių derinį. Dėl šių sąmoningų sprendimų "Spotify" vaizdo įrašai yra prieinami visiems žiūrovams.

Štai ir viskas: 12 dažniausiai daromų rinkodaros klaidų, kurios jūs nebebus jūsų "Instagram".

Žinoma, socialinės žiniasklaidos taisyklės nuolat keičiasi, todėl neturėtumėte bijoti išbandyti įvairių dalykų. Tol, kol mokotės iš to, kas pasiteisina, o kas ne. Sėkmės!

Pradėkite kurti savo "Instagram" paskyrą naudodami SMMExpert. Planuokite ir skelbkite įrašus tiesiai "Instagram", įtraukite savo auditoriją, vertinkite rezultatus ir valdykite visus kitus savo socialinės žiniasklaidos profilius - ir visa tai atlikite iš vieno paprasto prietaisų skydelio. Išbandykite jį nemokamai jau šiandien.

Pradėkite

Augti "Instagram

Lengvai kurkite, analizuokite ir planuoti "Instagram" įrašus, istorijas ir ritinius su SMMExpert. Sutaupykite laiko ir gaukite rezultatų.