Google Analytics ir svarīgs rīks ikvienam digitālā mārketinga speciālistam. Google Analytics sociālo plašsaziņas līdzekļu pārskati, kas sniedz detalizētu informāciju par sociālo tīklu datplūsmu un reklāmguvumiem, ir svarīgs resurss, kas palīdz jums pierādīt sociālo tīklu ROI.

Bonuss: Saņemiet bezmaksas sociālo mediju analīzes ziņojuma veidni kurā ir norādīti svarīgākie rādītāji, kas jāseko katram tīklam.

Kas ir Google Analytics?

Google Analytics ir bezmaksas vietnes analīzes paneļa lietojumprogramma, kas sniedz plašu ieskatu par jūsu vietni un tās apmeklētājiem, tostarp tiem, kuri jūs atrod, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus.

Piemēram, varat izsekot:

• Kopējā jūsu vietnes datplūsma un datplūsmas avoti (tostarp sociālie tīkli).
• Atsevišķas lapas datplūsma
• Konvertēto vadītāju skaits un to izcelsme
• Neatkarīgi no tā, vai jūsu datplūsma nāk no mobilajiem vai darbvirsmas datoriem

Kad pievienojat Google Analytics savai vispārējai sociālo plašsaziņas līdzekļu analīzes un pārskatu sniegšanas stratēģijai, varat gūt vēl plašāku ieskatu par to, kā sociālie plašsaziņas līdzekļi darbojas jūsu uzņēmumā. Tas ir tāpēc, ka Google Analytics sociālo plašsaziņas līdzekļu pārskati ļauj jums:

• Atklājiet, kuras sociālo mediju platformas nodrošina vislielāko datplūsmu
• Aprēķiniet savu sociālo plašsaziņas līdzekļu kampaņu atdevi no ieguldījumiem
• Noskaidrojiet, kāds saturs vislabāk darbojas ar katru sociālo mediju platformu.
• Uzziniet, cik daudz pārdošanas konversiju jūsu uzņēmums gūst no sociālajiem medijiem.

Izmantojot šos datus, jūs varēsiet gūt maksimālu labumu no sociālo mediju kampaņām un uzlabot mārketinga stratēģijas nākotnē.

Google Analytics izmantošana sociālo plašsaziņas līdzekļu izsekošanai: 5 vienkārši soļi

Piezīme par Google Analytics 4

Iespējams, esat dzirdējuši par Google Analytics 4 (GA4). Tā ir atjaunināta Google Analytics versija, kas pilnībā maina spēles noteikumus, un tā ir noklusējuma iespēja visiem jaunajiem Google Analytics lietotājiem.

Diemžēl sociālo pakalpojumu mārketinga speciālistiem ir daudz sarežģītāk izsekot sociālajiem datiem pakalpojumā Google Analytics 4. Pagaidām labākais Google sociālo mediju analīzes rīks joprojām ir vecā Google Analytics versija, kas pazīstama kā Universal Analytics (UA).

Par laimi, sociālajiem tirgotājiem joprojām ir iespējams izveidot UA izsekošanas ID, ja vien zināt, kuras rūtiņas atzīmēt reģistrēšanās procesa laikā.

Ja jums jau ir Google Analytics īpašums ar izsekošanas ID, kas sākas ar UA, pārejiet uz 2. soli.

Ja Google Analytics kontu veidojat pirmo reizi vai veidojat jaunu Google Analytics īpašumu, rūpīgi izpildiet šos soļus, lai iegūtu pareizo izsekošanas ID! Saņemsiet arī paralēlu GA4 ID, kas uzreiz sāks vākt GA4 datus, lai jūs būtu gatavs pāriet uz atjaunināto sistēmu, kad Google beidzot pārtrauks UA izmantošanu.

1. solis: Izveidojiet Google Analytics kontu

1. Izveidojiet Google Analytics kontu, noklikšķinot uz Sākt mērījumus pogu, lai reģistrētos GA lapā. Ja jums jau ir Google Analytics konts, pārejiet uz 2. soli.

2. Ievadiet savu konta nosaukumu un izvēlieties datu kopīgošanas iestatījumus. Šie iestatījumi patiesībā attiecas uz jūsu personīgajām vēlmēm, nevis ietekmē datu plūsmu uz Google Analytics sociālo mediju pārskatiem.

Kad esat gatavs, noklikšķiniet uz Nex t.

3. Šeit ir jāpievērš uzmanība, lai iegūtu Universal Analytics izsekošanas kodu. Īpašuma nosaukums , ievadiet savas tīmekļa vietnes vai uzņēmuma nosaukumu (nevis URL). Izvēlieties savu laika zonu un valūtu. Pēc tam noklikšķiniet uz Rādīt papildu opcijas .

4. Ieslēdziet pārslēdzamo slēdzi, lai Izveidot īpašumu Universal Analytics . Ievadiet savas vietnes URL. Atstājiet atlasīto radio pogu Izveidot gan Google Analytics 4, gan Universal Analytics īpašumu .

Pagaidām izmantosiet tikai UA īpašumu, taču ir labi vienlaikus izveidot arī GA4 īpašumu, lai to varētu izmantot nākotnē. Jūsu izvēlēm vajadzētu izskatīties šādi:

Divreiz pārbaudiet iestatījumus, pēc tam noklikšķiniet uz Nākamais .

5. Nākamajā ekrānā varat ievadīt informāciju par savu uzņēmumu, taču tas nav jādara. Kad esat ievadījis tik detalizētu informāciju, cik vēlaties, noklikšķiniet uz Izveidot , tad pieņemiet Pakalpojumu sniegšanas noteikumi uznirstošajā logā.

Pēc tam parādīsies uznirstošais logs ar tīmekļa plūsmas informāciju un jauno GA4 mērījumu ID (kas izskatās kā G-XXXXXXXXXXXX). Tomēr mums ir nepieciešams Universal Analytics ID, tāpēc aizveriet šo uznirstošo logu.

6. Google Analytics paneļa apakšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz Administrators . Atlasiet meklēto kontu un īpašumu. Slejā Īpašums noklikšķiniet uz Izsekošanas informācija .

7. Noklikšķiniet uz Izsekošanas kods lai iegūtu izsekošanas ID.

Tas ir unikāls jūsu vietnei un jūsu personas datiem, tāpēc publiski nevienam nedalieties ar izsekošanas ID! Šo numuru pierakstiet, jo tas jums būs nepieciešams nākamajā solī.

2. solis: Google Tag Manager iestatīšana

Google Tag Manager ļauj sūtīt datus uz Google Analytics bez programmēšanas zināšanām.

1. Izveidojiet kontu Google Tag Manager panelī. Izvēlieties labu konta nosaukumu, valsti, kurā atrodas jūsu uzņēmums, un norādiet, vai vēlaties kopīgot savus datus ar Google, lai varētu veikt salīdzinošo novērtēšanu.

Bonuss: Saņemiet bezmaksas sociālo mediju analīzes ziņojuma veidni kurā ir norādīti svarīgākie rādītāji, kas jāseko katram tīklam.

2. Ritiniet uz leju līdz Konteinera iestatīšana sadaļā. Konteinerā tiek saglabāti visi makroprocesori, noteikumi un tagi, kas nepieciešami jūsu vietnes datu izsekošanai. Ievadiet vēlamo konteinera nosaukumu un izvēlieties. Tīmekļa vietne kā savu mērķa platformu, pēc tam noklikšķiniet uz Izveidot .

Pārskatiet Pakalpojumu sniegšanas noteikumi uznirstošajā logā un noklikšķiniet uz Jā .

3. Nokopējiet un ielīmējiet kodu no uznirstošā loga Install Google Tag Manager uz jūsu vietni.

Pirmo fragmentu ievietojiet lapas sadaļā, bet otro - sadaļā. Kodam ir jānonāk katrā jūsu vietnes lapā, tāpēc vislabāk, ja varat to pievienot satura pārvaldības sistēmas (CMS) šabloniem.

Ja aizverat uznirstošo logu, varat jebkurā laikā piekļūt fragmentiem, noklikšķinot uz sava Google Tag Manager koda darba telpas augšpusē. Tas izskatās apmēram šādi: GTM-XXXXXXX.

4. Kad esat pievienojis kodu savai tīmekļa vietnei, atgriezieties Tag Manager darbvietā un noklikšķiniet uz Iesniegt ekrāna augšējā labajā pusē.

3. solis: Izveidojiet analītikas tagus

Tagad ir pienācis laiks apvienot Google Tag Manager ar Google Analytics.

1. Dodieties uz savu Google Tag Manager darbvietu un noklikšķiniet uz Pievienot jaunu birku .

Ir divas tagu jomas, kuras varēsiet pielāgot:

• Konfigurācija. Kur tiks nosūtīti ar marķieri savāktie dati.
• Kāda veida datus vēlaties vākt.

2. Noklikšķiniet uz Birkas konfigurācija un izvēlieties Google Analytics: Universal Analytics .

3. Izvēlieties datu veidu, kuru vēlaties izsekot, un pēc tam izvēlieties Jauna mainīgā... no nolaižamajā izvēlnē zem Google Analytics iestatījumi .

Atvērsies jauns logs, kurā varat ievadīt savu Google Analytics izsekošanas ID. Atcerieties, ka jums ir nepieciešams numurs, kas sākas ar UA-, kuru mēs izveidojām iepriekšējā solī.

Tas nosūtīs jūsu vietnes datus tieši pakalpojumā Google Analytics.

4. Dodieties atpakaļ uz aktivizēšana sadaļu, lai atlasītu datus, kurus vēlaties nosūtīt pakalpojumam Google Analytics. Visas lapas lai nosūtītu datus no visām tīmekļa lapām, pēc tam noklikšķiniet uz Pievienot .

Pēc iestatīšanas jūsu jaunajai birkai vajadzētu izskatīties šādi:

Noklikšķiniet uz Saglabāt un voila! ir izveidots jauns Google tags, kas izseko un sūta datus uz Google Analytics.

4. solis: Pievienojiet sociālos plašsaziņas līdzekļus pakalpojuma Google Analytics mērķiem

Google Analytics izmanto "mērķus", lai izsekotu jūsu vietnes galvenos veiktspējas rādītājus.

Pirms pievienojat Google Analytics sociālo mediju mērķus, padomājiet, kāda veida rādītājiem būs vislielākā ietekme uz jūsu sociālo mediju ziņojumiem un vispārējiem uzņēmējdarbības mērķiem. Šajā ziņā ļoti noderīga var būt SMART mērķu noteikšanas sistēma.

1. Dodieties uz Google Analytics paneli un noklikšķiniet uz Administrators pogu apakšējā kreisajā stūrī. Skatīt slejā noklikšķiniet uz Mērķi .

Ir pieejamas dažādas mērķu veidnes, no kurām varat izvēlēties. Pārbaudiet, vai kāda no tām atbilst jūsu mērķim.

Varat arī apskatīt dažādus mērķu veidus, kurus var izsekot pakalpojumā Google Analytics. Tie ir šādi:

• Galamērķis . piemēram, ja jūsu mērķis ir, lai lietotājs sasniegtu konkrētu tīmekļa lapu.
• Ilgums Piemēram, ja jūsu mērķis ir panākt, lai lietotāji pavadītu noteiktu laiku jūsu vietnē.
• Lapas/ekrāni vienā sesijā Piemēram, ja jūsu mērķis ir panākt, lai lietotāji apmeklē noteiktu lapu skaitu.
• Pasākums . piemēram, ja jūsu mērķis ir panākt, lai lietotāji atskaņotu videoklipu vai noklikšķinātu uz saites.

Izvēlieties iestatījumus un noklikšķiniet uz Turpināt Nākamajā ekrānā varat vēl konkrētāk noteikt mērķus, piemēram, precīzi izvēlēties, cik ilgi lietotājiem jāpavada vietnē, lai to uzskatītu par veiksmīgu.

Saglabājiet mērķi, un Google Analytics sāks to izsekot.

Atcerieties: ir daudz dažādu lietu, ko varat izsekot, izmantojot gan Google Tag Manager, gan Google Analytics. Ir viegli pārblīvēties. Palieciet pie tām metrikām, kas jums ir vissvarīgākās un atbilst jūsu mērķiem.

5. solis: Izvelciet Google Analytics sociālo plašsaziņas līdzekļu pārskatus

Google Analytics Universal Analytics pašlaik ļauj skatīt sešus sociālās analītikas pārskatus.

Šie pārskati parāda jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu kampaņu atdevi un ietekmi.

1. Google Analytics paneļa panelī noklikšķiniet uz bultas uz leju blakus Iegādes un pēc tam Sociālā vietne .

No šejienes varēsiet apskatīt sešus lielos Google Analytics sociālo plašsaziņas līdzekļu pārskatus.

1. Pārskata ziņojums
2. Tīkla ieteikumi
3. Izsaukuma lapas
4. Pārvēršumi
5. Spraudņi
6. Lietotāju plūsma

Šeit sniegts īss pārskats par to, kādus datus var atrast katrā no tiem.

1. Pārskata ziņojums

Šis pārskats sniedz digitālā tirgus speciālistiem ātru pārskatu par to, cik daudz cilvēku konvertējas, izmantojot sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas. Tajā salīdzināta visu mērķu sasniegšanas vērtība ar to mērķu vērtību, kas iegūti no sociālajiem ieteikumiem.

2. Tīkla ieteikumi

Šajā pārskatā ir sniegti iesaistīšanās rādītāji no atsevišķiem sociālajiem tīkliem. Tas var palīdzēt jums noteikt, kāds saturs katrā tīklā ir visefektīvākais. Piemēram, ja meklējat konkrētus Google analytics Facebook novirzīšanas datus, šis ir pārskats, kas jāpārbauda.

3. Sākuma lapas

Šeit varat skatīt atsevišķu URL piesaistes rādītājus. Varēsiet arī izsekot katra URL izcelsmes sociālajam tīklam.

4. Pārveidojumi

Google Analytics sociālo konversiju pārskatā ir norādīts kopējais konversiju skaits no katra sociālā tīkla, kā arī to vērtība naudas izteiksmē. Piemēram, šeit varat skatīt Google Analytics Instagram konversiju datus.

Varat salīdzināt arī asistētās sociālās konversijas, kas parāda konkrētu konversiju skaitu, kuras palīdzējuši veikt sociālie mediji, kā arī pēdējās mijiedarbības sociālās konversijas, kas ir konversijas, kuras radītas tieši no sociālo mediju platformas.

Šie dati ir ļoti svarīgi digitālā tirgus speciālistiem. Tie palīdz kvantitatīvi noteikt sociālo plašsaziņas līdzekļu vērtību un atdevi no ieguldījumiem jūsu uzņēmumā.

5. Spraudņi

Vai zināt, kādas ir jūsu vietnes sociālās koplietošanas pogas? Google Analytics sociālo vietņu spraudņu atskaite parāda, cik bieži šīs pogas tiek klikšķinātas un attiecībā uz kādu saturu.

Šajā pārskatā ir iekļauti rādītāji un dati, kas parāda, kurš saturs jūsu vietnē tiek kopīgots visvairāk un kuros sociālo mediju tīklos tas tiek kopīgots tieši no jūsu vietnes.

6. Lietotāju plūsma

Saskaņā ar Google sniegto informāciju šis pārskats digitālajiem tirgotājiem parāda "grafisku attēlojumu par to, kādus ceļus lietotāji ir mērojuši caur jūsu vietni no avota caur dažādām lapām un kur viņi ir izgājuši no jūsu vietnes".

Piemēram, ja īstenojat kampaņu, kas reklamē konkrētu produktu, varēsiet noskaidrot, vai lietotāji ir ienākuši jūsu vietnē, izmantojot produkta lapu, un vai viņi ir turpinājuši apmeklēt citas vietnes daļas.

Varēsiet arī aplūkot lietotāju uzvedību dažādās sociālo mediju vietnēs.

Pēc izvēles: Google Analytics savienošana ar SMMExpert Impact

Ja jūsu organizācija izmanto SMMExpert Impact, varat savienot Google Analytics ar Impact, lai vieglāk izsekotu savu sociālo mediju ROI.

Un tas ir viss! Jūs esat gatavs sākt sekot sociālo mediju panākumiem un pierādīt ROI ar Google Analytics.

Palieliniet datplūsmu uz savu tīmekļa vietni no sociālajiem medijiem, izmantojot SMMExpert. Izmantojot vienu paneli, varat pārvaldīt visus savus sociālo mediju profilus un novērtēt panākumus. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Veiciet to labāk ar SMMExpert , un "viss vienā" sociālo mediju rīks. Sekojiet līdzi notikumiem, attīstieties un pārspējiet konkurentus.