Beveik 80 proc. 18-24 metų amžiaus žmonių dabar naudojasi "Snapchat". Dauguma jų prisijungia kasdien, todėl daugeliui rinkodaros specialistų būtina įvaldyti šią platformą. "Snapchat" perėmimas yra puiki pradžia.

A "Snapchat" paskyros perėmimas tai kai socialinės žiniasklaidos įtakingasis asmuo sukuria istoriją prekės ženklo paskyroje. Prekės ženklai tokias akcijas rengia iš anksto ir (paprastai) sumoka įtakingajam asmeniui. Tai veiksmingas būdas pritraukti "Snapchat" sekėjų, reklamuoti produktus ir kt.

Šiame įraše pasidalinsime viskuo, ką reikia žinoti apie "Snapchat" perėmimus, įskaitant:

• Kaip perėmimai padeda įmonėms ir įtakingiesiems
• 8 paprasti žingsniai, kaip ją surengti
• Tinkamai veikiančių prekės ženklų pavyzdžiai

Ko laukiate? "Spragtelėkime"!

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame aprašomi "Snapchat" geografinių filtrų ir objektyvų kūrimo žingsniai ir patarimai, kaip juos naudoti savo verslui reklamuoti.

Kodėl verta vykdyti "Snapchat" perėmimą?

Šiuo metu daug dėmesio skiriama perėmimams. Vis daugiau prekių ženklų - nuo "Vogue" iki "Nickelodeon" - investuoja į šią tendenciją.

Štai tik keli būdai, kaip "Snapchat" perėmimai naudingi ir įmonėms, ir įtakingiesiems:

Pelnyti sekėjų

Vienas iš pagrindinių "Snapchat" perėmimo privalumų yra auditorijos auginimas.

Kai influenceris "perima" prekės ženklo paskyrą, jis ne tik sukuria istoriją, bet ir reklamuoja ją visiems savo sekėjams. Tai gali reikšti, kad jūsų prekės ženklo paskyrą pamatys tūkstančiai naujų žmonių.

Ši nauda yra abipusė. "Snapchat" perėmimas taip pat leidžia influenceriui kurti jų auditorija.

Geriausia, jei tiek influenceris, tiek prekės ženklas dieną baigs turėdami daugiau sekėjų.

Įvairinkite savo auditoriją

"Snapchat" paskyrų perėmimai turi įtakos ne tik kiek sekėjų, kuriuos turite. Jie taip pat daro įtaką kokios rūšies naudotojų, kuriuos pasieksite.

Pristatote naują gaminį ar paslaugą, pradedate prekiauti moteriškais drabužiais? Suraskite influencerį, kurio auditorija atitinka jūsų tikslinę demografinę grupę. Tinkamas influenceris padės jums patekti į rinką, į kurią kitaip neturėtumėte galimybės patekti.

Vėlgi, ši nauda taikoma ir įtakingiesiems. "Snapchat" perėmimai yra naudingi visiems.

Parodykite asmeninę savo prekės ženklo pusę

Puikūs "Snapchat" perėmimai yra neapdoroti, nesurežisuoti ir asmeniški. Jie yra autentiški, o tai padeda stiprinti pasitikėjimą jūsų prekės ženklu.

Paimkite MedSchoolPosts's Viena gyvenimo diena Pavyzdžiui, serialas. Kiekviename perėmime galima pažvelgti į medicinos specialisto karjeros užkulisius.

//www.youtube.com/watch?v=z7DTkYJIH-M

Tokios "vidinės" istorijos padeda gerbėjams jaustis labiau susijusiems su jūsų prekės ženklu. Be to, jose pateikiama vertingų žinių, kurių sekėjai negali rasti kitur.

Užmegzkite ryšius

Niekada nežinai, ką sutiksi per "Snapchat" perėmimą.

Pavyzdžiui, galite atrasti rinką, apie kurią anksčiau negalvojote. Arba užmegzti ryšį su įtakingu asmeniu, kuris puikiai tiktų kitai reklamai. Netgi apsikeitimas kontaktiniais duomenimis su savo srities specialistais gali būti naudingas.

Perėmimai gali būti puiki galimybė užmegzti ryšius tiek įtakingiems asmenims, tiek įmonėms.

Reklamuoti naujienas, produktus ar įvykius

"Snapchat" perėmimai yra puiki strategija norint pristatyti ką nors naujo. Tai paprastas būdas sukelti šurmulį apie produktus, paslaugas ar įvykius.

Pasirinkite įtakingą asmenį, kuris tinka tam, ką reklamuojate. Paprašykite, kad jis savo istorijoje atkreiptų dėmesį į pristatymą. Pasiūlykite specialią sekėjų nuolaidą, kad sulauktumėte papildomos traukos.

Perėmimus netgi galite naudoti reklamos kampanijoms.

Prieš porą metų "Gucci" tai padarė labai gerai. Dainininkė Florence Welch sutiko tapti šio prekės ženklo ambasadore. Prekės ženklas privertė modelį Alexą Chung pranešti šią naujieną per "Snapchat Takeover" - ir tai davė puikių rezultatų:

Uždirbti pinigų

Kai kuriems influenceriams "Snapchat" perėmimai padeda apmokėti sąskaitas.

Pasak "Snapchat" influencerės Cyrene Quiamco, vidutinis įkainis prasideda nuo 500 JAV dolerių už istoriją. Įtakos turinčių asmenų įkainiai skiriasi. Kai kurie gali apskritai atsisakyti pinigų ir vietoj jų priimti atlygį natūra. Viskas priklauso nuo jų sekėjų skaičiaus ir perėmimo pobūdžio.

Kad ir ką nuspręstumėte, nepamirškite, kad sąžiningas užmokestis yra sėkmingos įtakingųjų rinkodaros pagrindas. Įsitikinkite, kad galutinis tarifas tinka ir jums, ir įtakingajam asmeniui.

Kaip atlikti "Snapchat" perėmimą - 9 žingsniai

Taigi, ko reikia, norint perimti "Snapchat"? Kiekvieno prekės ženklo sėkmė gali būti labai skirtinga. Tačiau yra keletas pagrindinių dalykų, kuriuos turėtų žinoti kiekvienas rinkodaros specialistas.

Jei esate "Snapchat" naujokas, prieš pasinerdami susipažinkite su mūsų pradedančiųjų vadovu. Priešingu atveju skaitykite toliau. Šie aštuoni paprasti žingsniai jums padės.

1 žingsnis: nustatykite "SMART" tikslus

Puikios socialinės žiniasklaidos kampanijos prasideda nuo puikių tikslų. Prieš pradėdami planuoti "Snapchat" perėmimą, išsiaiškinkite, ką norite pasiekti.

Geriausi socialinės žiniasklaidos tikslai atitinka "SMART" sistemą:

• Konkretūs: aiškius ir tikslius tikslus lengviau pasiekti.
• Išmatuojama: Nustatykite rodiklius, kad galėtumėte stebėti savo sėkmę.
• Pasiekiama: įsitikinkite, kad nesiruošiate neįmanomiems žygdarbiams.
• Tinkamumas: susiekite savo tikslus su didesniais verslo tikslais.
• Laiku: Nustatykite galutinius terminus, kad komanda laikytųsi nustatytų terminų.

  Tarkime, norite vykdyti "Snapchat" perėmimą, kad reklamuotumėte artėjantį renginį. Pirmiausia tiksliai nuspręskite, kiek vietų norite užpildyti: 50? 100? 500? Tada sukurkite unikalų nuolaidos kodą, kad pamatytumėte, kiek bilietų parduodama per kampaniją.

"Toploft Clothing" pasinaudojo šia strategija praeityje vykdytoje kampanijoje. Jie naudojo nuolaidos kodą, kad reklamuotų perėmimą ir stebėtų jo sėkmę.

Turime įdomų "Snapchat" perėmimą! Sekite ir gaukite specialų nuolaidos kodą šiandien! pic.twitter.com/OSlnGH727x

- toploft clothing (@toploftclothing) kovo 20, 2017

2 žingsnis: pasirinkite idealų įtakingą asmenį

Pasilikite sau bent kelias savaites, kad pasirinktumėte įtakingą asmenį, kurį norite perimti. Norint rasti tinkamą asmenį, gali prireikti daug laiko ir kruopštaus ieškojimo.

Pateikiame keletą geriausios praktikos pavyzdžių, kaip išsirinkti puikų influencerį:

• Ieškokite įtakingųjų, kurie atitinka jūsų prekės ženklo vertybes. Atsižvelkite į jų toną ir estetiką. Pasirinkite žmogų, su kuriuo jūsų auditorija gali bendrauti.
• Išsiaiškinkite jų sekėjus . Įvertinkite, ar jų auditorijos demografiniai rodikliai tinka jūsų prekės ženklui. Jei įmanoma, paprašykite, kad influenceris pateiktų išsamią demografinę informaciją ("Snapchat Insights" gali padėti tai padaryti).
• Saugokitės tuštybės rodiklių, pavyzdžiui, jų "Snapchat" balas. Pagal šią metriką galima spręsti apie jų įtaką. Tačiau kiti veiksniai, pavyzdžiui, peržiūros laikas, dažnai yra svarbesni.

Nustatę kelis kandidatus, praleiskite šiek tiek laiko jų paskyrose. Stebėkite jų istorijas ir stebėkite, kas su jais bendrauja. Kartu užduokite sau šiuos klausimus:

• Kaip influenceris bendrauja su savo sekėjais?
• Kaip įsitraukę jų gerbėjai?
• Įsitikinkite, kad jo stilius ir balsas atitinka jūsų stilių ir balsą.

Jei vis dar nežinote, nuo ko pradėti, galite pasisamdyti įtakingųjų rinkodaros agentūrą.

Atminkite, kad įtakingas asmuo nebūtinai turi būti garsus, kad būtų patrauklus. Tokios mokyklos kaip Naujasis Pietryčių universitetas dažnai prašo studentų surengti jų "Snapchat" perėmimus. Šios asmeninės istorijos yra šviežios ir patrauklios. Tai puikus būdas įdarbinti naujus studentus - ir daug pigiau nei įžymybių perėmimai!

3 veiksmas: nustatykite laiką ir datą

"Snapchat", kaip ir kitose platformose, laikas yra toks pat svarbus.

Mūsų bendroji geriausia praktika, kada skelbti informaciją socialiniame tinkle, gali padėti jums pradėti. Tačiau "Snapchat" rinkodara taip pat yra unikali keliais aspektais. Pavyzdžiui, naudotojai platformoje praleidžia apie 30 minučių per dieną. Jie linkę apsilankyti trumpais intervalais - maždaug 20 kartų per dieną. Planuodami kampaniją turėkite tai omenyje.

Idealus "Snapchat" perėmimo laikas priklausys nuo šių veiksnių:

• Kuriuo paros metu įtakingojo asmens įsitraukimas yra didžiausias? Darbo dienomis ar savaitgaliais? Rytais ar vakarais?
• Kiek laiko vidutiniškai trunka jų peržiūra? Tai turės įtakos idealiai perėmimo trukmei.
• Kur gyvena jų auditorija? Planuodami naudokite atitinkamą laiko juostą.
• Ar galite suderinti perėmimą su artėjančiu įvykiu? Vakarėliai, produktų pristatymai ir šventės - visa tai gali padėti sukelti šurmulį.

Naudokitės šeimininko "Snapchat Insights", kad gautumėte reikiamą informaciją. Prieš galutinai sudarydami tvarkaraštį visada patvirtinkite, kad laikas jiems tinka.

4 žingsnis: derinkite veiksmus su įtakingu asmeniu

Sukurkite rinkodaros kampanijos planą su aiškiu tvarkaraščiu. Skirkite sau bent savaitę (geriausia - dvi) "Snapchat" perėmimui reklamuoti.

Įsitikinkite, kad ir jūs, ir įtakingasis asmuo esate viename puslapyje. Pateikite jiems pagrindinius kopijos punktus, kuriais jie galėtų remtis pasakojimo metu. Nustatykite aiškius lūkesčius, kada ir kaip dažnai jie turėtų reklamuoti perėmimą.

Organizuotumas ypač svarbus reklamuojant konkrečius renginius. Iš anksto pateikite šeimininkui visą svarbią informaciją. Laikas, vieta ir nuorodos į svetainę yra labai svarbūs.

5 veiksmas: reklamuokite perėmimą

Privaloma kryžminė "Snapchat" perėmimo reklama. Dalinkitės naujienomis visose socialinėse platformose, optimizuodami žinutę kiekvienam kanalui.

Įsitikinkite, kad jūsų influenceris daro tą patį. Puikus perėmimo šeimininkas savo auditorijai pasakys, kad:

Prisijunkite sutartą dieną ir valandą

Sekite savo prekės ženklą "Snapchat

Patikrinkite visus partnerių prekių ženklus, su kuriais bendradarbiaujate.

6 žingsnis: suteikite įtaką darančiam asmeniui kūrybinę kontrolę

Kai ši logistika bus įgyvendinta, atleiskite vadžias!

Autentiškumas yra svarbiausias veiksmingo "Snapchat" perėmimo elementas. Venkite scenarijaus kopijų. Leiskite įtakingajam asmeniui pasidalyti savo istorija su asmenine atmosfera, kurią žino ir mėgsta jo gerbėjai.

7 veiksmas: mėgaukitės perėmimu

"Snapchat" perėmimo dieną suteikite influenceriui prieigą prie savo prekės ženklo kanalo.

Tada įsijunkite ir stebėkite kampaniją. Ar įtakingojo asmens istorija atitinka jūsų prekės ženklą? Ar į ją įtraukti visi sutarti kopijų punktai?

Atkreipkite dėmesį į bet kokį įsitraukimą, kurį pastebėjote perėmimo metu. Užsirašykite pagrindinius dalykus, kurie pasiteisino (arba visai nepasiteisino).

Atminkite, kad "Snapchat" istorijas ištrina per 24 valandas. Darykite daug ekrano nuotraukų ir kuo greičiau atsisiųskite istoriją, kad vėliau galėtumėte ją peržiūrėti.

8 veiksmas: Dokumentuokite savo sėkmę

Įdėjote visą sunkų darbą. Dabar metas gauti naudos!

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame aprašomi "Snapchat" geografinių filtrų ir objektyvų kūrimo žingsniai ir patarimai, kaip juos naudoti savo verslui reklamuoti.

Pakeiskite savo turinio paskirtį, kad juo galėtų naudotis kiti. Paskelbkite "Snapchat" perėmimo vaizdo įrašą savo tinklaraštyje, svetainėje arba "YouTube" kanale.

Istorijos perpublikavimas - tai ne tik nemokamas turinys. Tai taip pat puikus būdas perkelti gerbėjus iš kitų kanalų į "Snapchat" paskyrą. Be to, "Google" vaizdo įrašus laiko "aukštos kokybės" turiniu. Tai reiškia, kad jie gali padėti pagerinti puslapio SEO.

"SoccerAM" tai daro tikrai gerai. Prekės ženklas visus savo geriausius "Snapchat" perėmimus skelbia "YouTube" ir pasiekia puikių rezultatų. Šis vaizdo įrašas turi daugiau nei 150 000 peržiūrų!

9 veiksmas: Analizuokite ir apmąstykite

Kai viskas bus baigta, laikas apžvelgti situaciją. Ko išmokote? Ką kitą kartą darytumėte kitaip?

Sukurkite socialinės žiniasklaidos ataskaitą, kurioje būtų užfiksuota kampanija. Įtraukite visas svarbiausias akimirkas, ekrano nuotraukas ir patarimus ateičiai. Naudokitės "Snapchat Insights", kad pateiktumėte ataskaitą apie atitinkamus pagrindinius veiklos rodiklius (KPI). Net jei pavyko perimti kampaniją, visada yra galimybių ją patobulinti.

Sveikiname! Pirmasis "Snapchat" perėmimas jau praeityje. Atsipalaiduokite, mėgaukitės ir švęskite savo sėkmę.

Sėkmingų "Snapchat" perėmimų pavyzdžiai

Prieš imdamiesi pirmojo perėmimo reikia įkvėpimo? Pažvelkite į šiuos 5 prekės ženklus, kurie tai daro teisingai.

1. Irene Kim Seulo mados savaitės "Snapchat" perėmimas iš "Vogue

Šioje laidoje modelis Irene Kim nuveda gerbėjus į Seulo mados savaitės užkulisius.

Šis perėmimas toks puikus dėl mylimos Irenos asmenybės. Vogue leidžia jai papasakoti istoriją savaip. Mielieji Irenos filtrai ir šypsenėlės suteikia nuostabų asmeninį akcentą.

2. "Simbos" iš "Liūto karaliaus" (Jelani Remy) "Snapchat" perėmimas per "Tony" apdovanojimus

"Disney" personažo įtraukimas į perėmimo kampaniją tinka ne kiekvienam prekės ženklui. Tačiau "Tony" apdovanojimams niekas negali tikti labiau.

Brodvėjaus įžymybės Jelani Remi istorija turi visus puikaus perėmimo elementus. Ją veda įtakingas asmuo, kurį pamils "Tony Awards" auditorija. Ji asmeniška ir įtraukianti, tačiau joje aiškiai pabrėžiamas prekės ženklas.

Perėmimo pabaigoje Jelani netgi pasidalijo nuoširdžiu įrašu. Jis pasakoja savo gerbėjams, kaip vaikystėje svajojo laimėti "Tony" apdovanojimą. Dėl šios jaudinančios akimirkos istorija atrodo autentiškesnė.

3. "Wellback" ir "OX" "Snapchat" perėmimas "Arsenal F.C.

"Snapchat" perėmimai yra didžiulis reiškinys futbolo pramonėje. Futbolo klubas "Arsenal" yra tik vienas iš daugelio prekės ženklų, besinaudojančių šia platforma.

Futbolininkai Danny Welbeckas ir Alexas Oxlade'as-Chamberlainas yra šios nuostabios užkulisių istorijos šeimininkai. Jie yra nepagražinti ir asmeniški, todėl gerbėjams suteikia galimybę pažvelgti į komandos gyvenimą iš vidaus. Taip pat pateikiami keli CTA: vienas viduryje, o kitas - pabaigoje, kad sandoris būtų sudarytas.

4. "Make It Pop Snapchat" perėmimas "Nickelodeon

Šiame nuotaikingame perėmime dalyvauja visi "Make It Pop" aktoriai.

Nors istorija yra firminė, "Nickelodeon" suteikia laidos vedėjams daug kūrybinės kontrolės. Kiekvienas laidos dalyvis kalba savo unikaliu balsu. Rezultatas yra linksmas ir asmeniškas - puikiai tinka "Nickelodeon" jaunai auditorijai.

5. MumsInTech Snapchat perėmimas už DiversityInTech

"Makers Academy" prieš kelerius metus pradėjo projektą "#DiversityinTech". Tikslas - sukurti labiau įtraukią technologijų pramonę.

Šis prekės ženklas naudojo "Snapchat", kad atkreiptų dėmesį į įvairius technologijų srities specialistus. Šiame perėmime buvo parodyta "Mums in Technology" darbuotojų gyvenimo diena.

Šis perėmimas yra puikus dėl kelių priežasčių. Prekės ženklas iš anksto reklamuoja kampaniją "Twitter" ir "Medium". Pati istorija yra šilta ir patraukli, o pamatyti tikras dirbančias mamas įkvepia. Žavūs kūdikiai taip pat nekenkia!

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame aprašomi "Snapchat" geografinių filtrų ir objektyvų kūrimo žingsniai ir patarimai, kaip juos naudoti savo verslui reklamuoti.