Uno dei passi più importanti per costruire la fiducia in una relazione è la coerenza.

...qualcuno dovrebbe dirlo a Instagram.

I responsabili del quartier generale di Instagram hanno dato una scossa alla situazione ultimamente. L'account Instagram Creators, sostenuto dall'azienda, ha recentemente raccomandato che è la prassi migliore è quella di utilizzare solo 3-5 hashtag per post .

Fonte: @creatori

Ripeto: tre! A! Cinque!

Sebbene questo sembri un innocuo suggerimento, è una cosa che lascia perplessi sentirlo dire direttamente da una piattaforma che permette di usare fino a 30 hashtag in ogni post .

Questa rivelazione da parte di una persona di cui ci fidavamo ci fa sorgere tante domande: era un test? Ci sta ingannando? Se da 3 a 5 è la quantità che lei in realtà perché darci la libertà di usare 30 tag?

Ma anche se il terreno sotto di noi può vacillare e la verità può scivolare tra le nostre dita come la sabbia in uno di quei timer che si perdono immediatamente dal set di Pictionary, mi rifiuto di unirmi alle migliaia di social media manager di tutto il mondo nella loro spirale esistenziale.

Invece, sto riprendendo il mio ritmo, ovvero agendo per capire cosa è veramente, realmente, accuratamente vero: 5 hashtag sono ottimali o 30?

È tempo di esperimenti: guardate questo video su quanti hashtag dovreste usare su Instagram:

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Ipotesi: 3-5 hashtag vi danno la stessa quantità di reach di 30

Ecco come stanno le cose: se state scrivendo una didascalia per il vostro post su Instagram, potete aggiungere fino a 30 hashtag. Ora, però, Instagram stesso segnala che per ottenere una portata migliore, dovreste limitare i vostri tag a 3-5.

Confrontando una serie di post simili, cercherò di capire se una lista di hashtag più breve e curata mi fa ottenere lo stesso coinvolgimento su Instagram di una lista di hashtag massima (per favore, ditemi l'indirizzo a cui inviare i soldi del McArthur Genius Grant).

Metodologia

Per assicurarmi di avere una buona quantità di dati per questo esperimento, ho deciso di utilizzare un popolare account Instagram legato ai matrimoni a cui ho accesso dietro le quinte.

Questo account ha più di 10.000 follower e ho pensato che postare contenuti estremamente simili giorno dopo giorno non sarebbe sembrato fuori dall'ordinario per il pubblico. Avrei mantenuto le foto il più possibile simili e le didascalie stesse brevi e dolci per evitare di influenzare l'engagement con uno scatto particolarmente sorprendente o, ahem, un testo estremamente spiritoso.

Questo mese ho pubblicato 20 foto, di cui 10 con 30 hashtag, mentre per le altre 10 mi sono limitata a 3-5 hashtag.

Per costruire la mia selezione di 30 hashtag, ho utilizzato il sito web Display Purposes, che genera un elenco dei tag più popolari intorno a un determinato argomento - nel mio caso, mi sono ritrovata con elenchi relativi ai matrimoni e al luogo in cui questi si sono svolti (British Columbia, Canada).

Per i post da 3 a 5 hashtag, ho seguito il mio istinto: e il mio istinto di solito diceva "taggalo con #wedding e altre due cose ovvie".

Quindi, quale metodo ha regnato sovrano: un'etichettatura contenuta o un approccio "more is more"?

Risultati

TLDR: non preoccupatevi di massimizzare i vostri hashtag: non vi aiuta di certo e potrebbe addirittura danneggiare leggermente la vostra portata.

Entrando nei miei Insights di Instagram per visualizzare la portata per post, ho scoperto che il mio post con la portata più alta ha raggiunto 943 persone, mentre il mio post con la portata più bassa ha raggiunto 257 persone.

Il post in questione era caratterizzato da soli tre hashtag: #weddingday, #wedding e #weddingdecor.

Un post condiviso da Real Weddings Magazine (@realweddings)

Il post al secondo posto in classifica presentava solo quattro hashtag: #weddingday, #bride, #elope e #elopement.

Un post condiviso da Real Weddings Magazine (@realweddings)

Man mano che si procedeva nell'elenco, però, si andava avanti e indietro con regolarità tra post con molti hashtag e post con pochi hashtag. Ho messo tutti i dati sulla portata in una tabella per capire quale fosse la portata media per ogni stile di post.

La conclusione è che un numero minore di hashtag ha ottenuto in media una portata leggermente migliore.

Non si tratta di una portata maggiore di molto... solo il 15%, in questo esperimento molto piccolo, molto specifico e molto legato al matrimonio. Ma comunque sembra indicare che massimizzare gli hashtag è, nella migliore delle ipotesi, una perdita di tempo. Nel peggiore dei casi, potrebbe addirittura danneggiare la vostra portata.

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Dando un'occhiata a SMMExpert Analytics, in termini di like e commenti effettivi, il numero di hashtag non sembra fare molta differenza.

Ad esempio, se osserviamo i sei post con il maggior coinvolgimento, tre di essi presentavano un numero minimo di hashtag, mentre gli altri tre avevano 30 hashtag ciascuno. Pari-pari.

Cosa significano i risultati?

Come di consueto, questo esperimento non è certo definitivo e il vostro chilometraggio può variare con la vostra attività di hashtag, ma ecco le mie considerazioni personali su questi risultati:

È una buona idea avere alcuni hashtag...

Rispetto ai post precedenti su questo account che non utilizzavano qualsiasi Questi post hanno avuto una portata maggiore. Quindi è utile includere almeno un hashtag nel proprio post. Avere da 3 a 5 hashtag in particolare non sembra danneggiare nulla e ha dato l'opportunità di raggiungere un pubblico potenziale diverso. Cosa avete da perdere?!

... ma non preoccupatevi di mettere 30

Non so se posso affermare con sicurezza che da 3 a 5 hashtag siano il ottimale numero da utilizzare su Instagram con questi dati, ma quello che potrebbe Il fatto è che un maggior numero di hashtag non equivale necessariamente a una maggiore portata. Il numero massimo di hashtag che ho portato a 30 non ha avuto alcun impatto positivo su questi post. Invece di riempire le didascalie di tag, probabilmente è meglio usare quello spazio per citare altri account, per avviare una conversazione o per mostrare il vostro frizzante senso dell'umorismo.

L'engagement elevato deriva da grandi contenuti, non dal giusto numero di tag

Il coinvolgimento in questo caso è stato piuttosto basso, dato il numero di follower di questo account. La mia impressione è che sia dovuto al fatto che non stavo offrendo molti dettagli succosi in quelle didascalie e che non ho necessariamente lavorato per favorire il coinvolgimento in altri modi (per esempio, ponendo domande, incorporando contenuti generati dagli utenti, commentando altro post degli account e le altre cose che elenchiamo in questa guida alla costruzione dell'engagement su Instagram).

Il punto è che l'engagement non è facile da ottenere e non si ottiene trovando la combinazione perfetta di hashtag. Ci vogliono tempo e attenzione.

Ok, questo test è terminato, ma ci sono altre imprese di scienza dei social media da cui questo proviene. Scoprite il resto dei nostri esperimenti SMMExpert qui!

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