Stalno nam postavljaju jedno pitanje: Treba li moja tvrtka biti na TikToku?

Kratak odgovor na ovo pitanje je "da". Ovaj post na blogu ne bi bio od velike pomoći da ostanemo na tome, zar ne?

Čitajte dalje za nijansiraniji odgovor, gdje vam pružamo okvir za procjenu je li TikTok pravi za vas i navedite primjere organizacija—od industrije financijskih usluga do lokalnih vlasti—koje su pronašle vjernu publiku na ovoj jedinstvenoj platformi.

Pitanja koja si morate postaviti prije nego što se pridružite TikToku

Vjerojatno već upravljate nekoliko platformi društvenih medija za vaš brend. Novi se stalno pojavljuju, pa što je tako posebno u vezi s TikTokom? Zapravo dosta, ali na to ćemo doći kasnije.

Prvo, pogledajte pitanja koja smo sastavili kako bismo vam pomogli da ocijenite TikTok i odlučite trebate li ga isprobati ili dati prolaz.

1. Je li moja publika na platformi?

Provedite svoje istraživanje tako što ćete se prijaviti za osobni TikTok račun i vrebati okolo kako biste vidjeli tko koristi platformu i kako.

Obratite pozornost na to tko je aktivan u vašoj industriji ili vertikalama i provjerite da vidite ima li vaših konkurenata. Samo zato što jesu ne znači da biste trebali biti, naravno, ali to bi mogao biti znak da se isplati testirati.

Također možete pronaći gomilu podataka o korisnicima TikToka u SMMExpertovom digitalnom izvješćuserija.

2. Mogu li pružiti vrijednost svojoj publici na TikToku?

Kad ste utvrdili da je vaša publika na platformi, morate shvatiti možete li im dati nešto što žele ili trebaju.

TikTok nije poput drugih platformi — nećete uspjeti ako budete otvoreno prodajni ili korporativni. Razmislite o sadržaju koji najbolje funkcionira na TikToku, a zatim razmislite možete li to isporučiti vi i vaš tim.

3. Isplati li se ulaganje vremena i resursa?

Bez obzira što objavljujete ili tko je odgovoran za to, postoji trošak u smislu vremena, novca i drugih resursa.

Dok korisnici TikToka daju prednost autentičnim, niskim -produkcijski sadržaj, još uvijek postoji ulaganje u izradu pametnih i zanimljivih videozapisa.

Razmislite koje biste resurse trebali uložiti u ovaj novi kanal i imate li talenta u kući da mu se posvetite.

4. Mogu li na TikToku raditi stvari koje ne mogu na svojim postojećim kanalima?

TikTok pruža priliku da napravite nešto novo što bi moglo oduševiti vašu publiku. Popularizirao je kratke vertikalne videozapise s vrlo drugačijim tonom od ostalih platformi.

Postoji li prilika da učinite nešto drugačije s glasom ili stilom svoje marke? Definitivno. Ali također se zapitajte bi li nešto novo bilo vrijedno za vaš posao.

5. Da li TikTok i njegove mogućnostipruža uskladiti s mojim ciljevima na društvenim mrežama?

Vaši ciljevi srce su vaše strategije društvenih medija i vaši izbori društvenih mreža trebaju biti u službi njih.

Možda ste čuli da je TikTok nevjerojatan zbog svog organskog dosega . Ali to nije sve. To je također izvrstan kanal za podršku fazi razmatranja na putu kupca, poticanje konverzija i izgradnju lojalnosti kupaca. U postu na blogu saznajte više o prilici koju nudi TikTok—sve smo izložili za vas.

Poklapaju li se najveće prednosti TikToka s onim što pokušavate postići svojom strategijom društvenih medija?

Prilika za TikTok

Za marketinške stručnjake na društvenim mrežama, TikTok postaje sve teže ignorirati. Bila je to aplikacija s najviše preuzimanja u 2021. sa 656 milijuna preuzimanja (preko 100 milijuna više od svog najbližeg konkurenta, Instagrama), čime je ukupni broj preuzimanja na globalnoj razini iznosio više od 2 milijarde.

Suprotno uvriježenom mišljenju, TikTok nije samo za generaciju Z, što znači da trgovci mogu doprijeti do drugih dobnih skupina na ovoj platformi. Primjer: američki TikTok korisnici u dobi od 35 do 54 više su se nego utrostručili iz godine u godinu.

Bonus: TikTok najveća demografija, ključne stvari koje trebate znati o platformi i savjeti o kako to učiniti za tebe? Dobijte sve TikTok uvide koje morate znati za 2022. u jednoj praktičnoj informacijskoj tablici .

Još jedna uobičajena zabluda je da robne marke ne pripadajuTikTok. Na TikToku postoji ogromna prilika za brendove i organizacije svih oblika i veličina. S pokretanjem kupnje unutar aplikacije postalo je još važnije za robne marke koje se žele izravno povezati s kupcima—70% korisnika TikToka kaže da su otkrili nove proizvode i brendove na platformi koji odgovaraju njihovom životnom stilu, a gotovo polovica korisnika TikToka kaže kupili su nešto što su vidjeli u aplikaciji.

TikTok nije samo za potrošačke robne marke: 13,9% B2B donositelja odluka koji koriste društvene mreže za istraživanje rada kaže da TikTok utječe na njihove odluke o kupnji. Iako možda nije najočitija platforma za izravne konverzije B2B prodaje, TikTok pruža sjajan prostor za izgradnju povjerenja i odanosti marki:

• Korisnici TikToka imaju 2,4 puta veću vjerojatnost da će stvoriti objavite i označite marku nakon kupnje proizvoda
• 93% TikTok korisnika poduzelo je radnju nakon što su pogledali TikTok video
• 38% TikTok korisnika reklo je da se marka osjeća autentično kada ih nešto podučava

Neočekivane organizacije koje rasturaju na TikToku

Kako bismo pokazali da brendovi i organizacije svih vrsta mogu pronaći dom na TikToku, mi smo sastavio je popis TikTok računa koji prave valove na naizgled neočekivanim mjestima.

Lokalna uprava

Organizacije kojima upravlja lokalna uprava poput knjižnica, škola, vatrogasnih službi, parkova i prijevozapružatelji usluga možda sumnjaju da je TikTok platforma na kojoj mogu utjecati, ali postoje mnogi primjeri lokalnih vladinih organizacija koje rade upravo to.

Fowlerville District Library, smještena u okrugu Livingston, Michigan, pridružila se TikToku u svibnju 2021. i ima solidnih sljedbenika od 96,6K. Ovo je značajno jer selo ima samo 2886 stanovnika!

Račun knjižnice prikazuje videozapise ljubaznog osoblja koje recenzira knjige, zabavlja se uz trendove TikToka i promiče inkluziju i društvenu pravdu kroz svoju ljubav prema knjigama.

Spasilačka služba Sioux Falls Fire Rescue iz Južne Dakote pridružila se TikToku u veljači 2020. i stekla je nevjerojatnih 178,7K pratilaca sa svojim smiješnim, autentičnim videozapisima koji prikazuju njeno osoblje, maskote i audiozapise u trendu.

Samo ovaj video imao je 3,4 milijuna pregleda i više od 8000 komentara.

Financijske usluge

TikTok video zapisi koji koriste hashtag #Finance imaju 6,6 milijardi pregleda tako da postoji golema publiku za financijske usluge na platformi.

Revolut, digitalna banka koja je osvojila Ujedinjeno Kraljevstvo i Europu, ima više od 6000 TikTok pratitelja. Brzo reagira na trendove TikToka i dobiva mnoštvo angažmana. Neki od njegovih videozapisa stekli su milijune pregleda — ovaj u nastavku pogledan je 3,9 milijuna puta!

Ali nisu samo digitalne banke i fintech tvrtke te koje su uspješne na TikToku. Tradicionalne banke sutakođer se povezuje s različitim publikama kroz niz različitih strategija.

Kraljevska banka Škotske u partnerstvu je s TikTok utjecajnim osobama kako bi stvorili korisnički generirani sadržaj (UGC) o nizu tema povezanih s novcem, uključujući savjete za uštedu novca za studente, savjete za kupnju vašeg prvog doma i načine kako izbjeći financijske prijevare.

Bankina strategija sadržaja ima jako dobre rezultate, s nekim videozapisima koji imaju više od 2 milijuna pregleda.

Osiguranje

State Farm pruža sve dokaze koji su vam potrebni da marke osiguranja pripadaju TikToku. Brend je oživio voljenog lika — Jakea iz Državne farme — iz dobro poznate TV reklame iz 2011. i izgradio mu dom na TikToku.

Jake brzo prihvaća sve najnovije trendove na TikToku i dosljedan je u vraćajući se na izvornu reklamu koja ga je proslavila. (npr. njegov odgovor na pitanje što nosi, "Uh, kaki hlače"?)

424,5 tisuća TikTok sljedbenika reimaginiranog lika i nevjerojatna statistika angažmana pokazuju kako čak i robne marke iz konzervativnih industrija poput osiguranja mogu postići ogroman uspjeh na platforma.

Tehnologija

Intuit Quickbooks pridružio se TikToku u studenom 2021. i već je zaradio 21,8 tisuća pratitelja svojom pametnom strategijom koja prikazuje sadržaje vlasnika malih tvrtki koji se oslanjaju na Quickbooks da vode svoje tvrtke.

Zubari

Da, čak i zubari pripadaju TikToku. TheSinging Dentist donosi nevjerojatan humor u svoje područje i kao rezultat toga stekao je 217,9 tisuća pratitelja.

S njegovim zubarskim igrama riječi, smiješnim pjesmama i plesnim pokretima, videozapisi Singing Dentista redovito postaju viralni i izmame osmijehe stotinama tisuća ljudi na TikToku.

Kako započeti s TikTokom

Nadamo se da smo vas uvjerili u vrijednost koju TikTok može donijeti strategiji društvenih medija vaše tvrtke. Bez obzira jeste li najpopularniji novi maloprodajni brend ili lokalna knjižnica u malom gradu, možete pronaći dom na TikToku.

Evo kako možete započeti:

1 . Preuzmite aplikaciju i uhvatite se za sebe

Ako već niste, preuzmite aplikaciju TikTok i osigurajte svoju marku. Dobijte savjete na našem blogu TikTok for business o dodavanju više informacija na svoj profil i pristupu mjernim podacima i uvidima u publiku.

2. Napišite svoju biografiju

Napišite pametnu biografiju (potražite inspiraciju u biografijama svojih kolega) i dodajte vezu na svoju web stranicu. Svakako dodajte UTM svojoj vezi ako želite pratiti promet koji vam TikTok šalje.

3. Dobijte savjete o TikTok bontonu

Za pomoć u razumijevanju kretanja kroz elemente TikToka koje je teško definirati, nabavite SMMExpertov TikTok Culture Guide. Čitajući je kao da sjedite pored prijatelja koji će vam sve objasniti jednostavnim jezikom. Obećajemo da će vas brzo upoznati.

4. Gledati,slušajte, učite

Pratite svoje interese na platformi i gledajte neke sadržaje svojih konkurenata, susjednih industrijskih igrača i kreatora da biste vidjeli što objavljuju i kako se povezuju sa svojom publikom.

5. Komentirajte videozapise drugih marki

Odjeljak s komentarima na TikTok videozapisima odlično je mjesto da naučite kako govoriti TikTok. Kad smo pokrenuli naš brend na platformi, otkrili smo da je proaktivno komentiranje objava drugih brendova donijelo tone prometa na naš račun. Saznajte kako je SMMExpert povećao broj naših pratitelja na 11,5 tisuća u 10 mjeseci.

6. Pokušajte napraviti brzi video

Smislite smiješnu crticu o svojoj industriji, isprobajte plesni pokret ili podijelite životni hack. Videozapisi ne moraju biti visoke kvalitete — 65% korisnika TikToka slaže se da se videozapisi brendova koji izgledaju profesionalno na TikToku smatraju neumjesnim ili čudnim (Marketing Science Global Community and Self-expression Study 2021).

Iz gornjih primjera vidjet ćete da sadržaj bolje funkcionira ako je autentičan. Za početak pogledajte savjete i trikove na našem blogu.

7. Povežite ga sa svojom omiljenom platformom za upravljanje društvenim medijima (SMMExpert, naravno!)

Tako je: TikTok je sada na SMMExpertu! Povežite se i upravljajte TikTokom zajedno sa svojim drugim sadržajem na društvenim mrežama.

Zakažite svoje TikTokove, dobijte preporučeno vrijeme objavljivanja, komunicirajte sa svojim pratiteljima i mjerite svoje rezultate—sve iz jednog mjestasredišnja nadzorna ploča.

Isprobajte SMMExpertove besplatne TikTok alate

Rastite na TikToku brže uz SMMExpert

Zakažite objave, učite iz analitike i odgovarajte na sve komentare na jednom mjestu.