Tiesitkö, että Pinterest-käyttäjät käyttävät kuukausittain kaksi kertaa enemmän rahaa ostoksiin kuin ei-pinnerit? Ka-ching!

Pinterest on ainutlaatuinen sosiaalisten alustojen joukossa, koska sen käyttäjät menevät sinne - suurimmaksi osaksi - löytääkseen uusia tuotteita, ja he reagoivat hyvin mainoksiin. Pinterest tarjoaa yhdistelmän ilmaisia ja maksullisia mainostyökaluja, ja molempia yhdistelemällä voit saada 3x enemmän konversioita ja kaksinkertaisen ROI:n mainoskuluillesi verrattuna pelkkiin maksullisiin mainoksiin.

Lisäksi Pinterestissä on yksi sosiaalisen median mainonnan alhaisimmista CPC:istä.

Kuulostaa mahtavalta, eikö niin? Kiinnitä turvavyösi, kun tutustumme kaikkeen, mitä sinun on tiedettävä Pinterest-mainoksista, mainosformaateista ja -spesifikaatioista luoviin mainosesimerkkeihin, jotka inspiroivat sinua.

Bonus: Lataa ilmainen opas, joka opettaa sinulle, miten voit tehdä rahaa Pinterestissä kuudessa yksinkertaisessa vaiheessa käyttämällä jo käytössäsi olevia työkaluja.

Mitä hyötyä Pinterest-mainonnasta on?

Löytäminen on Pinterestin ydin. Käyttäjät menevät sinne löytääkseen uusia ideoita ja inspiraatiota, toisin kuin muille sosiaalisille alustoille, kuten Facebookiin, jonne menet kyttäämään exääsi ja katsomaan, mitä uutta kavereillesi kuuluu.

Pinterest-käyttäjät haluavat löytää uusia tuotteita, tuotemerkkejä ja projekteja, ja Pinterest-mainokset sopivat tähän luonnollisesti, koska ne ovat älä keskeytä Ne lisäävät löytämisen tunnetta.

Koska Pinnerit haluavat tehdä ostoksia, he arvostavat mainoksia todennäköisemmin kuin millään muulla alustalla. Pinterest-mainokset tuottavat keskimäärin 2x suuremman tuoton mainoskuluille ja 2,3x halvemmat kustannukset konversiota kohden verrattuna muihin sosiaalisen median alustoihin. Se on valtava!

Mutta keitä nämä Pinterestin käyttäjät ovat?

Pinterest kasvaa edelleen vuosi vuodelta. 444 miljoonaa aktiivista kuukausittaista käyttäjää on nyt noin 250 miljoonaa vuonna 2019, mikä on enemmän kuin Yhdysvaltojen väkiluku. Vaikka Pinterestissä on paljon miespuolisia ja ei-binäärisiä pinnereitä, yli 44 prosenttia Pinterestin mainosyleisöstä on 25-44-vuotiaita naisia, mikä on tärkeä demografinen ryhmä monille toimialoille.

Mutta Facebookilla on tällä hetkellä yli 2,8 miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää, joten miksi haluaisit mainostaa Pinterestissä ja miksi Facebookissa?

Mieti tätä:

• Pinterestin käyttäjät sanovat 7 kertaa todennäköisemmin, että Pinterest on ostopäätöksiin eniten vaikuttava foorumi.
• Pinterestin neljännesvuosittainen mainonnan tavoittavuus kasvaa 6,2 prosenttia verrattuna Facebookin 2,2 prosenttiin.
• 45 prosenttia amerikkalaisista, joiden kotitalouden tulot ovat yli 100 000 dollaria, käyttää Pinterestiä.
• Pinnerit antavat 66 % todennäköisemmin uusille brändeille mahdollisuuden - ja pysyvät uskollisina.

Mainostaminen Pinterestissä on kuin mainostaisi bussissa, joka kulkee vain ostoskeskukseen. Kaikki ovat valmiita tekemään ostoksia, sinun on vain saatava brändisi heidän eteensä.

Pinterestissä on useita mainosmuotoja ja kampanjatyyppejä, jotka auttavat sinua tässä, joten tutustutaanpa niihin.

Pinterestin mainostyypit

Uutta vuodelle 2022: Ideapinssejä

Ideapinsit (joskus myös tarinapinsseiksi kutsuttuina) ovat lyhyitä videopätkiä tai enintään 20 grafiikan sarjaa, jotka on suunniteltu houkuttelemaan Pinnereitä mukaansa syventävällä opetussisällöllä. Niitä käytetään tyypillisesti lyhyisiin ohjeistusvideoihin tai esittelyihin.

Lähde: Pinterest

Muodoltaan ne ovat samanlaisia kuin Instagram Stories. Ne antavat sinulle enemmän tapoja muuntaa kuin tavalliset video- tai grafiikkapinit, kuten:

• Käyttäjän merkintä
• Interaktiiviset tarrat ja aihekohtaiset hashtagit
• Teksti- ja graafiset päällekkäisyydet
• Valinnainen ääninäyttely
• Mahdollisuus lisätä yksityiskohtaisia sivuja, kuten luettelo vaiheista tai tarvittavista materiaaleista.
• "TikTok-tyyppinen" luomisprosessi suoraan puhelimestasi käsin.

Koska Pinterestin käyttäjät haluavat jo nyt oppia uusia taitoja ja löytää tuotemerkkejä Pinterestissä, ideapinsit sopivat tähän täydellisesti luovana tapana viestiä vaiheittaisista tee-se-itse -toiminnoista tai kertoa tuotemerkin tarina.

Juuri nyt tämä on vain orgaaninen muoto, mutta Pinterest testaa parhaillaan sponsoroituja Idea Pins -mainoksia Yhdysvalloissa ja aikoo ottaa Idea Pin -mainokset käyttöön kaikille vuoden 2022 lopulla - joten aloita valmistautuminen siihen nyt!

Uutta vuodelle 2022: Kokeile tuotetta Pinsit

Kokeile tuotetta -pinit yhdistävät sisältösi lisättyyn todellisuuteen ja luovat virtuaalisen sovituskopin Pinterestissä. Vau.

Se on erityisen tehokas kauneudenhoito- ja tarvikebrändeille, sillä sen avulla käyttäjät voivat puhelimensa kameran avulla nähdä, miltä tuote näyttää heidän päällään.

Lähde: Pinterest

Kokeile-pinit eivät ole vielä saatavilla kaikissa maissa, ja tarvitset Pinterest Business -tilin ja ladatun tuoteluettelon. Lisäksi kokeile-pinin luominen on tällä hetkellä mahdollista vain työskentelemällä Pinterestin tilinhoitajan kanssa.

Mutta jos sinulla on verkkokauppa, sinun kannattaa alkaa miettiä näitä. Toivottavasti tämä muoto tulee julkisesti saataville myös brändien käyttöön mainoksina vuoden 2022 loppupuolella. Juuri nyt ne ovat saatavilla vain hakemuksesta.

Pinterestin keräysmainokset

Keräysmainokset näytetään vain mobiilikäyttäjille, jotka ovat 82 prosenttia kaikista käyttäjistä.

Kokoelmamainos koostuu yhdestä suuresta esillä olevasta videosta tai kuvasta ja kolmesta tukikuvasta. Jos käyttäjä napauttaa mainosta, voit näyttää enintään 24 tukikuvaa mainoksen yksityiskohdista.

Lähde: Pinterest

Tämäntyyppiset mainokset sopivat erinomaisesti verkkokaupan tuotemerkeille, erityisesti muoti-, sisustus- ja kauneusalan tuotemerkeille. Oikealla luovalla strategialla voi kuitenkin hyötyä kuka tahansa.

Erityisen tehokasta on yhdistää video ja tuote- tai elämäntyylikuvat. Käytä esimerkiksi toimituksellista elämäntyylivideota pääkohteessa ja tue sitä toissijaisten kohteiden tuote- ja yksityiskohtakuvilla.

Toinen hieno asia kokoelmamainoksissa on se, että Pinterest voi luoda ne automaattisesti puolestasi, mukaan lukien aiheeseen liittyvien tuotteiden valitseminen tuoteluettelostasi. Hienoa.

Pinterestin karusellimainokset

Karusellimainokset näyttävät täsmälleen samalta kuin orgaaniset pinit, mutta ne sisältävät joukon kuvia, joita käyttäjät voivat selata mobiilissa tai työpöydällä. Karusellin tunnistaa kuvan alla olevista pienistä pisteistä.

Tärkeää on, että kun käyttäjä tallentaa sen, koko karuselli tallentuu hänen taululleen. Voit käyttää 2-5 kuvaa per karusellimainos.

Pinterestin karusellimainokset sopivat mainiosti saman tuotteen eri kuvakulmien esittämiseen, siihen liittyvien lisävarusteiden tai tuotteiden esittämiseen tai lifestyle-kuvien ottamiseen tuotteesta käytössä.

Mainostetut Pinsit

Nämä ovat yksinkertaisimpia mainoksia Pinterestissä, koska lähinnä "tehostat" olemassa olevaa piniä. Mainostetut pinit ovat yksittäisiä kuvia tai videoita, jotka näkyvät kotisyötteessä. Ainoa asia, joka erottaa ne orgaanisista pinneistä, on pieni "Promoted by" -merkintä.

Kun käyttäjä napsauttaa orgaanista piniä, hän näkee pinin yksityiskohtaisen sivun. Mainostetuissa pinneissä hänet ohjataan suoraan määrittämääsi URL-osoitteeseen.

Mainostetut pinit voivat olla yksinkertaisia, mutta ne ovat myös erittäin tehokkaita, etenkin kun ne yhdistetään automaattiseen tarjoamiseen (jota käsitellään myöhemmin tässä artikkelissa!).

Ostosmainokset

Ostosmainokset ovat samanlaisia kuin keräilypinit, koska ne vedetään tuotekatalogistasi. Monet alustat, kuten Shopify, tarjoavat tähän suoran yhteyden Pinterestiin.

Toisin kuin kokoelmamainoksissa, niissä on vain yksi kuva tai video.

Hienoa näissä mainoksissa on niiden helppous. Kuka tahansa voi perustaa ne muutamassa minuutissa. Pinterest käyttää tuotetietojesi tietoja sekä toimialaa kohdentaakseen ostosmainokset automaattisesti kiinnostuneimmalle yleisölle.

Voit myös määrittää omat kohdentamisvaihtoehtosi ja edistyneet yleisön uudelleenkohdentamisvaihtoehdot, mutta tämä on yksi "aseta se ja unohda se" -ystävällisimmistä mainostyypeistä.

Muotimerkki Scotch & Soda kokeili Pinterestin ostosmainoksia ensimmäistä kertaa ja sai yli 800 000 uutta käyttäjää ja 7 kertaa suuremman tuoton mainoskuluille kuin aiemmat kampanjat muualla.

Bonus: Lataa ilmainen opas, joka opettaa sinulle, miten voit tehdä rahaa Pinterestissä kuudessa yksinkertaisessa vaiheessa käyttämällä jo käytössäsi olevia työkaluja.

Vaikka ostosmainokset sopivat erinomaisesti verkkokauppaan, ne voivat toimia hyvin myös kivijalkamyymälöissä. Flooring-alan vähittäismyyjä Floor & Decor ei myy verkossa, mutta he saivat 300 prosentin myynnin lisäyksen automaattisesti ladattavalla Pinterest Shopping -mainoskampanjallaan.

Joskus tehokkaimmat mainokset ovat ulkonäöltään yksinkertaisimpia, mutta parhaiten kohdennettuja, ja juuri siinä Shopping-mainokset todella loistavat.

Lähde: Pinterest

Bonusformaatti (joka ei ole oikeasti mainos): Product Rich Pins (tuoterikkaat pinsit)

Rich Pins -toiminnon avulla voit lisätä paljon yksityiskohtaisempia tietoja kuin tavallisten Pins-toimintojen avulla. Kuka tahansa voi käyttää Rich Pins -toimintoa, mutta sinun on ensin lisättävä koodia verkkosivustollesi.

Niitä on kolmea tyyppiä: Tuote, Resepti ja Artikkeli, mutta keskityn nyt Product Rich Pins -toimintoihin.

Seuraavassa näet, miltä Product Rich Pin näyttää. Se näyttää hinnan ja varastossa saatavuuden sekä otsikon ja kuvauksen verkkosivustoltasi. Se jopa päivittää nämä tiedot - myös hinnan - jos verkkosivustosi sisältö muuttuu.

Lähde: Pinterest

Okei, siistiä, mutta se ei ole vielä parasta. Tuoterikkaat pinit näkyvät Pinterestin hakutuloksissa erityisessä osiossa: Shop-välilehdellä.

Lähde: Pinterest

Ihmetteletkö yllä olevassa esimerkissä olevia mainostettuja pinnejä? Et voi maksaa tuoterikkaan pinin mainostamisesta, mutta ostosmainoksesi näkyvät myös täällä.

Riittää, kun lisäät sivustoosi koodin, jotta tuotteesi voidaan listata tänne - ilmaiseksi ja automaattisesti päivittyvin tiedoin. Tee se.

Haluatko säästää vielä enemmän aikaa? Kun olet ottanut Rich Pins -palvelun käyttöön verkkosivustollasi, voit aikatauluttaa kaikki Pinsit, mukaan lukien tuotepinsit Myymälä-välilehteä varten, helposti SMMExpertin avulla:

Pinterestin mainonnan tavoitteet

Pinterestin mainostenhallinnassa on valittavana viisi mainostavoitetta:

Brändin tunnettuus

Tämä on mainostavoitteiden löyhä käsityöläisglitteri: saada kaikki löytämään nimesi kaikkialla ja joka kolkassa (internetin) viikkojen ja kuukausien ajan.

Suositellut Pinterest-mainostyypit: Mainostetut Pins, ostosmainokset

Videoiden katselu

Suora tavoite, jotta saat mahdollisimman paljon katsojia sisällöllesi. Tämä sopii kaikenlaisille videopinneille, kuten erityisille tuotepromootioille tai yleisille videoille, jotka kertovat brändisi tarinasta.

Suositellut Pinterest-mainostyypit: Video Pins

Harkinta

Tässä tavoitteessa on kyse siitä, että saat klikkauksia pinisi. Toisin sanoen verkkoliikennettä. Tämä tavoite on tarkoitettu ihmisille, jotka ovat jo tietoisia sinusta, ja haluat siirtää heidät syvemmälle suppiloosi.

Suositellut Pinterest-mainostyypit: Kokoelmamainokset, Karusellimainokset

Konversiot

Hanki se raha, kulta. Konversiokampanjoissa keskitytään tietyn tuloksen saavuttamiseen, olipa se sitten myynti, tapahtumaan ilmoittautuminen tai muu opt-in-tyyppinen toiminta. Näissä kampanjoissa käytetään sivustossasi olevaa seurantakoodia, joka säätää kampanjan automaattisesti aiempien suoritusten perusteella.

Pinterest suosittelee antamaan kampanjallesi 3-5 päivää aikaa ennen kuin se tekee muutoksia, jotta se voi käyttää seurantakoodia säätää kampanjan kohdentamista ja tavoitteita automaattisesti, kun se on kerännyt riittävästi tietoja.

Suositellut Pinterest-mainostyypit: Ostosmainokset, Kokoelmamainokset, Idea-pinsit

Luettelomyynti

Verkkokauppaa koskevissa mainoksissa on kyse tietynlaisen konversion, eli tuotteen myynnin, saavuttamisesta. Tämä tavoite voidaan saavuttaa joko yksittäisillä ostosmainoksilla tai kokoelmamainoksilla.

Suositellut Pinterest-mainostyypit: Shopping Pins, Collection mainokset (tai jopa Product Rich Pins ilmaiseksi!)

Pinterest-mainoksen koot

Idea Pins -mainoksen speksit:

• Kuvasuhde: 9:16 (vähimmäiskoko 1080×1920)
• Muoto: Video (H.264 tai H.265, .MP4, .MOV tai .M4V) tai kuva (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Enintään 20 Mt kuvaa tai 100 Mt videota kohti.
• Pituus: 3-60 sekuntia per videoleike, enintään 20 leikettä per Ideatappi.
• Kopioi: Enintään 100 merkkiä otsikkoa varten ja 250 merkkiä per dia tekstikentässä.
• Turvavyöhyke: Jotta teksti ja muut elementit näkyvät kaikilla laitteilla, pidä tärkeä sisältö näin kaukana 1080×1920-kuvan tai -videon rajoista:
  • Top: 270 px
  • Vasemmalle: 65 px
  • Aivan: 195 px
  • Pohja: 440 px

Kokoelman mainoksen tiedot:

• Vaihtoehto 1: Sankari-/ominaiskuva: .JPG tai .PNG, enintään 10 Mt ja kuvasuhde joko 1:1 tai 2:3.
• Vaihtoehto 2: Hero/video: .MP4, .M4V tai .MOV H.264- tai H.265-muodossa. Enintään 2 Gt. Vähintään 4 sekunnin pituinen, enintään 15 minuutin pituinen. Suositeltavat kuvasuhteet: 1:1 tai 2:3.
• Toissijaiset kuva-avaruudet: .JPG tai .PNG, enintään 10 Mt. Vähintään 3 kuvaa ja enintään 24. Suositeltava kuvasuhde on 1:1, mutta voit käyttää 2:3-kuvia, mutta ne näkyvät 1:1-kuvina.
• Kopion pituus: Enintään 100 merkkiä otsikolle ja enintään 500 merkkiä kuvaukselle. Kuvaus näkyy vain orgaanisissa kokoelmapinneissä, ei mainoksissa.

Karusellimainoksen tekniset tiedot:

• Kuvasuhde: 1:1 tai 2:3
• Formaatti: .JPG tai .PNG, maksimikoko 32MB kuvaa kohti.
• Määrä: 2-5 kuvaa per karusellimainos
• Kopio: Enintään 100 merkkiä otsikkoa varten ja enintään 500 merkkiä kuvausta varten.

Promoted Pin -mainoksen tiedot:

• Kuvasuhde: suositellaan 2:3, 1000 x 1500 pikseliä.
• Formaatti: 1 kuva (.PNG tai .JPG)
• Kopio: Enintään 100 merkkiä otsikkoa varten ja enintään 500 merkkiä kuvausta varten.
• Lisävaatimukset: On ladattava omistamallesi julkiselle keskustelupalstalle, ei saa sisältää kolmannen osapuolen materiaalia, URL-osoite on määritetty, eikä kuvauskentässä saa olla lyhennettyä URL-osoitetta.

Video pin-mainoksen speksit:

Tavalliset videomainokset:

• Kuvasuhde: suositellaan joko 1:1, 2:3 tai 9:16.
• Muoto: .MP4, .MOV tai .M4V, H.264- tai H.265-koodaus, enintään 2 Gt.
• Pituus: Vähintään 4 sekuntia, enintään 15 minuuttia.
• Kopiointi: Enintään 100 merkkiä otsikkoa ja 500 merkkiä kuvausta varten.

Maksimileveät videomainokset (vain mobiililaitteille):

• Sama kuin edellä, paitsi että kuvasuhteen on oltava joko 1:1 tai 16:9.
• Näytetään vain mobiilikäyttäjille.

Kuinka paljon Pinterest-mainokset maksavat?

Vaikka jokainen kampanja ja mainosmuoto vaihtelee, Pinterest-mainosten keskimääräinen kustannus vuonna 2021 oli 1,50 dollaria per klikkaus.

Lähde: Statista

Pinterest-mainokset ovat paljon edullisempia kuin Instagramissa ja YouTubessa, ja ne ovat myös poikkeuksellisen tehokkaita.

IT Cosmetics hyödynsi tuotemerkittömiä hakusanoja Shopping-mainoksilla, jotka toivat 5 kertaa suuremman tuoton mainoskuluille ja olivat 89 prosenttia kustannustehokkaampia kuin muut heidän käyttämänsä alustat.

Voit asettaa Pinterest-mainoskampanjoillesi päivittäisen enimmäisbudjetin. Myös mainosryhmien tarjousten tekemiseen on kaksi vaihtoehtoa:

1. Mukautetut tarjoukset

Asetat enimmäismäärän, joka kustakin toimesta maksetaan kussakin kampanjassa. On vähimmäistarjouksia, jotka vaihtelevat mainosmuodon ja kilpailun mukaan, mutta enimmäistarjous on sinun hallinnassasi.

Jos esimerkiksi minimitarjous klikkauksesta on 0,25 dollaria, voit asettaa maksimitarjouksesi 2,00 dollariin, mutta jos käyttäjän klikkauksen aikaan voimassa oleva hinta on 0,75 dollaria, käytät vain 0,75 dollaria.

2. Automaattinen tarjouskilpailu

Vuonna 2020 lanseeratut automaattiset tarjoukset pienentävät mainoskuluja ja lisäävät tuloksia. Pinterest säätää tarjouksiasi automaattisesti koko päivän ajan, joka ikinen päivä, jotta saat parhaan mahdollisen vastineen rahoillesi. Se on kuin oma henkilökohtainen mainosmanagerisi.

Automaattisen tarjouksen avulla huonekalujen vähittäismyyjä MADE.COM pystyi alentamaan CPC-kustannuksiaan 80 % ja lisäämään klikkauksia 400 %.

Lähde: Pinterest

Lisäksi sinun ei tarvitse olla 24/7 tietokoneen ääressä säätämässä tarjouksiasi manuaalisesti. Joten kyllä, automaattinen mainostarjousten tekeminen on yksi alue, jonka robotit voivat ottaa haltuunsa, eikö niin?

4 Pinterest-mainoskampanjaesimerkkiä inspiroimaan sinua

Tämän artikkelin esimerkkien lisäksi tässä on lisää tehokkaita Pinterest-mainoksia, joista voit ottaa oppia:

Videomainokset, jotka tuntuvat lisätyltä todellisuudelta

Käsityöläisbrändi Michaels loi 360-asteisen huonekierroksen näköisiä pinssejä, jotka toivat ainutlaatuisen käänteen tyypillisiin videomainoksiin. Heidän mukaansatempaava Pinterest-kampanjansa johti 8 prosentin lisäykseen myymälän kävijämäärissä joulusesongin aikana.

Lähde: Pinterest

Silmäänpistäviä videomainoksia pienellä budjetilla

Kuten Michaelsin esimerkki edellä, tämä Wallsauce-yrityksen yksinkertainen mutta tehokas videomainos kiinnittää Pinnerien huomion vaihtamalla taustakuvaa. Videomainokset eivät aina tarkoita varsinaisen videon kuvaamista ja siihen liittyviä kustannuksia. Ole luova!

Vuorovaikutteisen maun lisääminen Idea Pin -mainoksiin

Netflix lisää vuorovaikutteisuuden elementin tähän Idea Pin -mainokseen, jossa on viisi kehystä, joiden läpi napauttaa. Vaikka kaikki Idea Pins -mainokset toimivat tällä tavalla, mainos antaa illuusion hallinnasta pyytämällä katsojaa napauttamaan tietyn määrän kertoja, jotta hän pääsee haluamaansa ohjelmatyyppiin. Nopea, nokkela ja erottuva.

Lähde: Pinterest

Yksinkertaiset ja elämäntapaan keskittyvät staattiset mainostetut pinit

Video- ja ideapinsit ovat hienoja, mutta yksinkertaiset yhden kuvan mainostetut pinsit ovat edelleen erittäin tehokkaita. Volvo tekee tässä hienoa työtä, kun se sisällyttää lifestyle-sisältöä ja pitää kopion minimissä, jotta pinsin tavoite pysyy selkeänä (tietokilpailun suorittaminen).

Lähde: Pinterest

Hallitse kaikkea sosiaalista mediaasi - myös Pinterestiä - helposti SMMExpertin automaattisten aikataulutustyökalujen ja yksityiskohtaisten, yhtenäisten analyysien avulla. Vietä vähemmän aikaa postaamiseen ja enemmän aikaa sen selvittämiseen, mitä yleisösi haluaa. Kokeile SMMExpertiä jo tänään.

Aloita

Tee se paremmin SMMExpert ... kaikki yhdessä sosiaalisen median työkalu. Pysy ajan tasalla, kasva ja päihitä kilpailijasi.