Du kender måske dine yndlingsinfluencers foretrukne hundemærke, de beskidte detaljer om deres seneste brud eller hvad der er i deres medicinskab. Men der er en oplysning, som sjældent kommer med i en Instagram-story: hvor meget den pågældende influencer bliver betalt.

Det globale influencermarked er en global industri på 13,8 milliarder dollars. Men hvor stor en del af dette beløb får en gennemsnitlig influencer uden Kylie Jenner pr. indlæg?

At skabe branded content kræver tid, arbejdskraft, færdigheder og produktionsomkostninger, og det er ikke noget, der betales med produkter og freebies.

Og det betaler sig at betale den rigtige pris, men hvad er den rigtige pris?

Læs videre for at finde den bedste formel til at beregne priserne, de omtrentlige omkostninger for forskellige typer af indlæg og andre faktorer, der kan påvirke priserne for influenter i forbindelse med din næste influencer marketingkampagne.

Bonus: Download en gratis tjekliste der afslører de nøjagtige trin, som en fitness-influencer brugte for at vokse fra 0 til 600.000+ følgere på Instagram uden budget og uden dyrt udstyr.

Sådan beregner du rimelige priser for Instagram-influenter

En lang historie kort fortalt: Priserne i denne branche varierer meget, og der findes ikke noget standardpriskort.

Det siges, at et indlæg fra modellen Emily Ratajkowski koster 80.700 dollars. Rygterne siger, at Demi Lovato tager mindst 668.000 dollars, mens Dwayne "The Rock" Johnson får 1,5 millioner dollars for at lave et indlæg til sine 187 millioner følgere. Selv for de største berømtheder (og selv blandt Kardashians selv!) synes der ikke at være nogen faste regler.

Der er dog måder at sikre, at brands får værdi ud af deres sponsorerede indlæg, og at influencers får en rimelig kompensation for deres arbejde.

Priserne bør baseres på en influencers antal følgere og engagementsprocent , men mindre kvantitative faktorer som f.eks. stjernekraft , talent , eller adgang til et nichepublikum kan også påvirke en sats.

Det er også en faktor, der skal dække eventuelle udgifter i forbindelse med et shoot (f.eks. leje af et studie, ansættelse af en frisør osv.).

De fleste prisfastsættelser starter med en af disse basisformler og stiger derfra.

• Engagement rate pr. indlæg + ekstra faktorer for typen af indlæg (x antal indlæg) + ekstra faktorer = samlet sats.

• Den uudtalte standard i branchen er 100 $ pr. 10.000 følgere + tillæg for typen af indlæg (x antal indlæg) + yderligere faktorer = den samlede pris.

Selvfølgelig vil dine brandmål også være en faktor, når du skal afgøre, hvilken influencer der vil give mest værdi.

Hvis dit mål er brand awareness

Vil du have kvantitet eller kvalitet i din opsøgende indsats? Hvis du leder efter rene tal, kan en makro-influencer med hundredtusindvis af følgere være din bedste partner til din næste kampagne.

Hvis du derimod håber på at nå ud til et specifikt publikum, kan det være endnu mere effektivt at finde den rigtige mikro- eller nano-influencer med et godt nichepublikum for at skabe opmærksomhed omkring dit brand. Se afsnittet om "typer af Instagram-influencere" nedenfor for at få flere oplysninger, eller læs mere om, hvordan du finder de Instagram-influencere, der fungerer bedst for din virksomhed.

Hvis dit mål er konverteringer

En influencers engagement er en af de mest pålidelige måder at forudsige konverteringer på Instagram på.

Så hvis dit mål er konverteringer, kan en influencers engagementsprocent være vigtigere end antallet af følgere.

Engagement rate kan beregnes ved at lægge alle engagementer på et indlæg sammen (likes, kommentarer, klik, delinger), dividere med antallet af følgere og gange med 100.

Pris pr. Instagram-opslag

Influencers vil typisk have et pressemappe med en beskrivelse af deres priser og de typer partnerskaber, der er tilgængelige. Afhængigt af kampagnen kan der også udarbejdes bundtet indhold eller særlige priser for at reducere arbejdskraft og omkostninger.

Instagram-opslag (foto)

Et standard sponsoreret Instagram-opslag indeholder typisk et billede og en billedtekst. I nogle tilfælde er produktet vist på billedet. I andre tilfælde, f.eks. når der reklameres for en tjeneste, er billedteksten mere afgørende.

Hvis du bruger ovenstående formler, kan du groft sagt forvente, at et fotoopslag koster under 2.000 dollars for konti med under 100.000 følgere. For makroinfluencere kan du forvente at betale mellem 5.000 og 10.000 dollars.

En populær formel, som mange influencers bruger*, er:

Gennemsnitlig pris pr. IG-indlæg (CPE) = seneste gennemsnitlige engagementer x $.14.

Et opslag delt af - Krystal - (@houseofharvee)

Instagram-opslag (video)

Videoens stjerne fortsætter med at stige på de sociale medier, og Instagram er ikke anderledes med en stigning på 80 procent fra år til år.

De fleste indholdsskabere er klar over, at en video er forbundet med større produktionsomkostninger end et foto, men den ekstra investering kan ofte give mere end blot øget engagement.

Mange influencers bruger denne formel, når de beregner, hvad de skal bruge til Instagram-videoopslag*:

Pris pr. IG-video (CPE) = Seneste gennemsnitlige engagement x 0,16 USD

Et opslag delt af RYAN AND AMY SHOW (@ryanandamyshow)

Instagram-opslag giveaway/konkurrence

Instagram-konkurrencer er en fantastisk måde at øge antallet af følgere og kendskabet til dit brand på. En konkurrence indebærer typisk, at du beder en bruger om at gøre noget for at få chancen for at vinde en præmie, uanset om det er at tagge en ven, synes godt om din konto eller dele et opslag.

Da kombinationen af indhold, der kræves for at gennemføre en konkurrence, er unik for hvert brand og hver influencer, er den bedste måde at estimere, hvad det vil koste, at se på de enkelte elementer og lægge dem sammen: Vil du f.eks. have fem fotoopslag og en Story for at promovere din frozen-yogurt-for-life-gaveaway?

Bonus: Download en gratis tjekliste der afslører de nøjagtige trin, som en fitness-influencer brugte for at vokse fra 0 til 600.000+ følgere på Instagram uden budget og uden dyrt udstyr.

Pris pr. Instagram-konkurrence = (antal indlæg*0,14) + (antal videoer*0,16) + (antal historier*pris pr. historie)

Et opslag delt af kendall gender 🤎 (@kendallgender)

Instagram Story

En Instagram-historie er et foto eller en video, der forsvinder efter 24 timer. Produktionskvaliteten kan variere fra uoplagte smartphoneoptagelser til poleret uploadet indhold, og omkostningerne varierer i overensstemmelse hermed.

En formel, du kan bruge til at beregne omkostningerne ved Instagram stories, er*:

Pris pr. Instagram Story = Seneste gennemsnitlige visning x $0,06

Instagram Story med swipe op

Swipe up-funktionen på Instagram er en problemfri måde at opnå konverteringer i appen og besøg på webstedet på. Og da links er svære at få fat i i Instagrams økosystem, har story swipe ups en merværdi. Så Instagram Stories med swipe up vil sandsynligvis koste mere end den gennemsnitlige pris for et Story-opslag i sig selv. (Se ovenfor)

Vi foreslår, at du opkræver din normale pris for en historie plus en pris pr. "swipe" eller besøg på webstedet eller konvertering. Det afhænger af det solgte produkt, hvad det swipe eller den konvertering er værd. En konvertering på et spabad er f.eks. mere værd end en konvertering på en læbestift. Men du kan starte med at bede om 3 % til 10 % af hvert salg.

Prøv denne formel, når du beregner omkostningerne ved en Instagram Story med swipe up:

Pris pr. Instagram-historie med swipe up = pris pr. Instagram-historie + pris pr. swipe up

Bemærk, at hvis du arbejder med en mikro-influencer, der har færre end 10.000 følgere eller ikke er verificeret, har de muligvis ikke adgang til denne funktion.

Instagram Story med afstemning

At tilføje en afstemning til en Instagram Story er en billig måde at få mere at vide om en influencers følgere (og dine potentielle kunder). Der kan være ekstra omkostninger baseret på hvor tids- eller arbejdskrævende det er for influenceren at forberede eller overvåge dette - så forvent, at det koster mere end en typisk story. (Se ovenfor).

Pris pr. Instagram-historie med afstemning = pris pr. Instagram-historie ( Seneste gennemsnitlige visning x 0,06 $) + pris pr. afstemning (timeløn for ekstra arbejde)

Instagram Story AMA

Enhver Instagram Story med et ekstra interaktivt element - uanset om det er en Instagram Live eller en række indlæg inspireret af spørgsmålsmærkaten - vil koste mere end en standard sponsoreret Instagram Story, og det vil variere fra influencer til influencer.

Overtagelse af et mærke

En overtagelse af et brand indebærer normalt, at influentens indhold skal hostes på dit brands feed i et aftalt tidsrum. En overtagelsesaftale kan indebære, at influenten skal promovere det et bestemt antal gange fra sin konto - i indlæg og/eller Stories.

Et opslag delt af Erin Cebula (@celebula)

I dette tilfælde kan du bruge en formel, hvor du lægger alle de forskellige typer indlæg, der er involveret i din brand takeover, sammen med din timeløn for planlægning og strategi (hvis det er relevant).

Da målet med en overtagelse af et brand normalt er at få nye følgere, kan du overveje at opkræve betaling efter hvor mange nye følgere brandet får som følge af din overtagelse.

Omtale af billedtekst

Da en omtale af en billedtekst sandsynligvis vil kræve færrest produktionsomkostninger eller mindre tid end nogen af de andre influencer-produktmuligheder, er det sandsynligt, at dette vil være den billigste løsning. Men det varierer selvfølgelig stadig fra influencer til influencer.

Affiliate marketing

Affiliate marketing er en af de mest almindelige måder at tjene penge på Instagram på. Det er en praksis, hvor en influencer, der reklamerer for dit produkt, får en provision for hvert salg af produktet.

Fra 2021 får Instagram-influencere generelt 5-30 % provision i affiliate marketingkontrakter, hvor større influencere starter på 8-12 %.

Typer af Instagram-influencere

Der findes nano, mikro, power middle, macro og mega influencers i alle kategorier, lige fra personlig økonomi til plantebaserede influencers. Afhængigt af dine Instagram-markedsføringsmål kan visse influencers være et bedre match for dit brand.

For brands, der ønsker at skabe udbredt opmærksomhed, makro-influencers med store følgere kan være det bedste bud. Makro-influencere har typisk mere end 200.000 følgere, hvilket giver dem mulighed for at nå ud til et bredere publikum. (Eller gå endnu større ud med en mega influencer : dem med en million eller flere følgere!)

Mikro-påvirkere har 25.000 følgere eller mindre og er meget ofte populære i sted- eller emnespecifikke fællesskaber. De specialiserer sig i en række brancher og kategorier, herunder alt fra sport og spil til rejser og mad.

Ønsker du at få endnu mere mere niche? Prøv at arbejde med en nano influencer : konti med mellem 1.000 og 10.000 følgere.

Magt mellem indflydelsesrige personer ligger lige midt i mellem dem alle, som du sikkert har gættet, med et meget engageret publikum på mellem 10.000 og 200.0000 personer.

Andre faktorer, der påvirker prissætningen for Instagram-influenter

Brands, der søger efter kvalitetspartnerskaber, bør budgettere med disse omkostningsfaktorer, når de markedsfører sig med influencers.

Brugsrettigheder

Hvis du ønsker at bevare ejerskabet til det indhold, du skaber sammen med en influencer, så du kan bruge det på andre platforme eller senere hen, vil det sandsynligvis påvirke influencerens pris.

Eksklusivitet

De fleste kontrakter indeholder en eksklusivitetsklausul, hvor influenceren accepterer ikke at arbejde med konkurrenter i et bestemt tidsrum. Da dette kan koste influencere potentielle aftaler, vil det påvirke omkostningerne.

Social forstærkning

Der er stor sandsynlighed for, at influencere også laver bølger på andre platforme. Brands kan forhandle aftaler om krydsposting for at maksimere rækkevidden af et betalt influencer-indlæg.

Niche-demografi

Har influenceren intim adgang til en gruppe, der er værdifuld for dit brand, kan de kræve en højere pris. Udbud og efterspørgsel, baby!

Ansættelse af fotografer

Forskellige produktionsrelaterede omkostninger, såsom hvor lang tid det tager at producere indholdet (arbejdskraft), rekvisitter, tøj, hår og makeup, fotografering, redigering og rejser, bør indregnes i influencerpriserne.

Agenturgebyrer

Mange influencers er repræsenteret af managers eller agenturer som Crowdtap, Niche, Tapinfluencer eller Maker Studios. Disse virksomheder opkræver typisk et gebyr for håndtering.

Kampagnens længde

Kampagnens længde vil have en direkte indflydelse på influencerpriserne på grund af det ekstra arbejde, indhold og eksklusivitetskrav, der er knyttet til kampagnen.

Timing

Afhængigt af hvor meget tid et brand giver en influencer til at skabe indhold, kan der blive opkrævet et gebyr for at skynde sig.

Brand fit

Hvis en influencer føler, at en virksomhed ikke har en vis grad af affinitet med hans personlige brand, kan han eller hun opkræve penge for det, som partnerskabet kan koste ham eller hende i troværdighed.

Indholdstype

Nogle typer indhold er vanskeligere eller mere tidskrævende at producere end andre. Influencers kan give rabatter for formater, der er lettere at udføre, eller tage mere for dem, der er mere intensive.

Link i bio

Hvis målet er at skabe trafik, er det vigtigt at sørge for, at der er et link til dit websted et sted. Det er ikke ualmindeligt, at influencere tager ekstra betaling for at inkludere et link i bio.

Nu hvor du har en bedre fornemmelse af priserne for influenter, kan du få flere tips til influencer marketing, og hvordan du arbejder med en Instagram-influencer.

*Kilde: Aspire IQ

Gør dine influencer marketing-aktiviteter nemmere med SMMExpert. Planlæg indlæg, kontakt influencere og mål succesen af dine anstrengelser. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Vokse på Instagram

Du kan nemt oprette, analysere og planlægge Instagram-opslag, Stories og Reels med SMMExpert. Spar tid og opnå resultater.