Якщо ви працюєте з різноманітними аудиторіями, настав час запропонувати своїм підписникам кілька демонстраційних сторінок LinkedIn.

Люди все-таки складні, я, наприклад, одержимий електронними таблицями, але й плачу іноді від реклами мила!

Компанії та бренди в LinkedIn нічим не відрізняються: вони мають рівні та складності. Одна материнська компанія може керувати кількома різними брендами з абсолютно різними аудиторіями. Або ж один продукт може мати прихильників, які використовують його по-різному.

Намагання бути всім для всіх у соціальних мережах може бути непосильним. Як зробити так, щоб те, що ви публікуєте, було цікавим і актуальним, якщо, наприклад, за вами стежать обидва хлопчики-скейтери? і дівчат, які кажуть "побачимося"?

У цьому може допомогти демонстраційна сторінка на LinkedIn.

За допомогою сторінки LinkedIn Showcase ви можете сегментувати аудиторію надавати більше кураторського контенту та розбудовувати справжню взаємодію Читайте далі, щоб дізнатися, як демонструвати, і як демонструвати.

Бонус: Завантажити безкоштовну покрокову інструкцію об'єднати органічні та платні соціальні тактики у виграшну стратегію в LinkedIn.

Що таке сторінка-вітрина LinkedIn?

Вітрини LinkedIn - це підсторінки на сторінці вашої компанії в LinkedIn, присвячені окремим брендам, аудиторіям, кампаніям або відділам.

Наприклад, видавнича компанія Conde Nast має сторінку в LinkedIn. Але вони також створили сторінки-вітрини для своїх міжнародних підрозділів. Тепер люди, які зацікавлені в інформації тільки від Conde Nast India або Conde Nast UK, можуть стежити за цими конкретними сторінками-вітринами в LinkedIn.

Після створення демонстраційної сторінки в LinkedIn вона буде вказана на вашій головній сторінці праворуч у розділі "Приєднані сторінки".

При цьому ви можете заглибитися і створити стільки демонстраційних сторінок, скільки захочете, LinkedIn рекомендує створювати не більше 10 Якщо ви гіперсегментуєте теж багато, ви можете виявити, що ви занадто розпорошуєтесь.

Сторінка вітрини проти сторінки компанії

Яка різниця між демонстраційною сторінкою LinkedIn та сторінкою компанії LinkedIn? Демонстраційна сторінка на LinkedIn - це можливість більш конкретно представити свій контент. Якщо у вас багато різних брендів, сторінки вітрин можуть допомогти вам доставити повідомлення про ці бренди саме тим людям, яким вони цікаві.

Не кожній компанії потрібна сторінка-вітрина. Якщо у вас є одна згуртована аудиторія, на яку ви ведете мовлення, сторінки-вітрини LinkedIn можуть бути не для вас.

Але для тих, кому потрібно заглибитися в більш конкретний зміст, вони можуть бути надзвичайно корисним інструментом.

Візьмемо для прикладу компанію Meta. pdates на сторінці компанії Meta може потенційно висвітлювати будь-що - від новин корпоративного управління до промо-акції нової гарнітури Oculus.

Людям, які цікавляться Facebook Gaming, можуть бути нецікаві пости про Messenger, і навпаки.

Створюючи демонстраційні сторінки для обох цих продуктів, Мета може переконатися, що підписники отримують лише релевантний вміст.

Вітрина має ті ж типи публікацій, що і ваша основна сторінка LinkedIn, а також ті ж інструменти аналітики.

Однак зверніть увагу: на сторінках вітрин у вас немає можливості асоціювати співробітників, а це означає, що ваші звичайні функції залучення співробітників можуть бути недоступні тут.

Як налаштувати сторінку-вітрину в LinkedIn

Якщо вам здається, що сторінка-вітрина в LinkedIn добре підійде для вашої стратегії в соціальних мережах, ось як її створити.

1. Натисніть "Інструменти адміністратора" у випадаючому меню в адміністративному вікні та виберіть Створити сторінку-вітрину.

2. Заповніть дані форми Вам потрібно буде ввести назву вашого продукту або суббренду, вказати URL-адресу та галузь, а також додати логотип. Ви також можете поділитися коротким слоганом.

3. Натисніть кнопку Створити коли будеш готовий.

4. ви потрапите в адмінку вашої нової сторінки Вітрини, де зможете редагувати сторінку звідси, як у звичайному обліковому записі LinkedIn.

Щоб у майбутньому отримати доступ до Вашої сторінки "Вітрина", просто натисніть на зображення Вашого профілю у верхній панелі та знайдіть у випадаючому меню розділ "Керування" для сторінки, яку Ви бажаєте відредагувати (відвідувачі Вашої сторінки знайдуть її у розділі "Приєднані сторінки" на Вашій головній сторінці LinkedIn).

Щоб деактивувати сторінку Вітрини зайдіть на сторінку своєї вітрини в режимі супер-адміністратора і натисніть кнопку Меню "Інструменти адміністратора" у верхньому правому куті t. Виберіть Деактивувати з випадаючого меню.

5 найкращих прикладів демонстраційних сторінок LinkedIn

Звичайно, створення сторінки-вітрини - це одне, а створення гарний Ще одна сторінка - Showcase Page. Подивимось, як це роблять важковаговики.

Microsoft піклується про унікальні спільноти

Цілком логічно, що Microsoft долучилася до проекту "Вітрини". У компанії так багато різних продуктів і користувачів, що задовольнити інтереси кожного через сторінку компанії було б майже неможливо.

Тож деякі кмітливі члени соціальної команди створили різноманітні сторінки-вітрини, орієнтовані на ключові групи користувачів: тут ви бачите, що вони мають одну для ветеранів, а іншу для розробників.

Ці дві демографічні групи, швидше за все, будуть зацікавлені в різному контенті - тепер вони можуть слідкувати лише за актуальними гарячими новинами, а також знайти спільноту користувачів-однодумців.

Adobe балансує між нішевими оновленнями та великими новинами

Бонус: Завантажити безкоштовну покрокову інструкцію об'єднати органічні та платні соціальні тактики у виграшну стратегію в LinkedIn.

Adobe - ще одна велика технологічна компанія з великою кількістю різних груп користувачів. Ілюстратори, маркетологи, розробники, технічні компанії, підлітки, які працюють над графікою для свого Tumblr, цей список можна продовжувати і продовжувати.

Adobe розділяє і підкорює своїми сторінками, присвяченими окремим продуктам. Сторінка Creative Cloud присвячена новинам, що стосуються лише набору інструментів для графічного дизайну.

Але всі сторінки-вітрини, коли це доречно, поширюють загальний контент з головної сторінки компанії.

Наприклад, конференція Adobe Max є актуальною для всіх груп користувачів, тому повідомлення про неї з'являється на кожній сторінці вітрини, а також на головній стрічці.

Це чудовий приклад поєднання спеціалізованого контенту із загальновідомими відомостями.

Wirecutter має свій власний голос, але все ще отримує кредит довіри від NYT

Wirecutter - це цифрове видання з оглядами товарів, яке веде New York Times але він має дуже виразний редакційний голос і місію (яка, як я припускаю, звучить приблизно так: "Допоможіть Стейсі вирішити, який холодильник купити, тому що вона перевантажена цим ремонтом і не може прийняти ще одне рішення для себе").

Вітрина забезпечує бренду чітку присутність у LinkedIn. Вони можуть розміщувати списки вакансій та ділові новини, які в іншому випадку були б втрачені на зайнятій сторінці компанії NYT.

У той же час, Wirecutter все ще отримує престиж від того, що асоціюється з материнською компанією.

Google чітко називає свої сторінки-вітрини

Назви сторінок вітрини повинні бути чіткими та зручними для SEO. Ви хочете, щоб люди могли знайти їх, навіть якщо вони ще не слідкують за вашою основною сторінкою компанії.

Хороша стратегія полягає в тому, щоб використовуйте назву Вашої компанії та додайте після неї описове слово. Google робить це добре: його сторінки-вітрини майже всі починаються з назви "Google".

Shopify Plus використовує яскраве зображення героя з високою роздільною здатністю

Ваша сторінка "Вітрина" - це можливість зробити ваш бренд популярним, тому не пропустіть можливість додати зображення заголовка (і переконайтеся, що ваша фотографія профілю також виглядає добре)!

Сторінка вітрини Shopify для своїх клієнтів Shopify Plus використовує зображення обкладинки, щоб надати класичному логотипу Shopify темний і, ймовірно, VIP-відтінок.

Використання якогось фірмового зображення тут має найбільший сенс, але якщо вам потрібна невелика допомога з графічним дизайном, ми допоможемо вам - ось 15 інструментів, які допоможуть вам швидко створити красиві зображення для LinkedIn та інших ваших соціальних мереж.

Bend Studio не економить на контенті

Компанія Bend Studio, що базується в штаті Орегон і належить Sony PlayStation, отримала власну сторінку-вітрину, наповнену контентом - від оголошень про вакансії до закулісних фотографій і фотографій співробітників.

Висновок: те, що демонстраційні сторінки є відгалуженням від вашої основної сторінки в LinkedIn, не означає, що вам не потрібна стратегія контенту для них.

Ці сторінки призначені для демонстрації одного з аспектів вашого бренду, тому переконайтеся, що ви робите саме це. І не забудьте регулярно публікувати інформацію.

Сприяйте спілкуванню за допомогою дописів, які ставлять запитання, надають поради або просто передають надихаючі повідомлення. Слідкуйте за своєю системою LinkedIn Analytics, щоб побачити, які дописи є найбільш ефективними, і відповідно до цього коригуйте свою стратегію.

LinkedIn виявив, що сторінки, які публікують публікації щотижня, мають вдвічі більшу залученість до

Обсяг підписів не повинен перевищувати 150 слів.

Чи варта LinkedIn Showcase Page для вашого бізнесу?

Якщо ви відповіли "так" на будь-яке з наведених нижче запитань, вітрина на LinkedIn, ймовірно, є гарною ідеєю для вашої компанії:

• Чи є у Вас різноманітні унікальні групи споживачів, які користуються Вашою продукцією або послугами?
• Чи є у вашій компанії активний реєстр брендів, кожен з яких має багато новин або окремі контент-стратегії?
• Чи є якась особлива тема або кампанія, в яку ви хотіли б зануритися глибше, але не перевантажувати основну стрічку?

Це безкоштовно і, як правило, займає всього кілька хвилин, щоб створити демонстраційну сторінку, так що в цьому немає особливих недоліків. створення перше: пам'ятайте, що для підтримки та оновлення сайту потрібна робота (тому, якщо ви не витрачаєте час на публікацію та взаємодію зі своєю спільнотою, навіщо це робити?).

Ось і все: все, що потрібно знати про створення демонстраційної сторінки в LinkedIn. Тож вперед, і примножуйте!

(Pssst: поки ви працюєте в режимі адміністратора LinkedIn, не забувайте оптимізувати, оптимізувати, оптимізувати!)

Легко керуйте своїми сторінками LinkedIn та всіма іншими соціальними каналами за допомогою SMMExpert. З єдиної інформаційної панелі ви можете планувати та ділитися контентом (включаючи відео), відповідати на коментарі та залучати свою мережу. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Легко створювати, аналізувати, просувати та планувати пости в LinkedIn разом з іншими соціальними мережами за допомогою SMMExpert. Залучайте більше підписників та заощаджуйте час.