Sosyal medya dünyasında, pazarlamacılar değişimin güvenebilecekleri tek şey olduğunu bilirler. Algoritmalar ve API'lerden özelliklere ve en iyi gönderi zamanlarına kadar, geçen yılın en iyi uygulamaları bu yılın gafları olabilir. Peki Instagram pazarlama hataları yapmaktan nasıl kaçınabilirsiniz?

Korkmayın; arkanızdayız. 2022'de en yaygın 12 Instagram pazarlama hatasının bir listesini hazırladık, böylece ne yapacağınızı biliyorsunuz değil Instagram'da yapmak için.

Bonus: Ücretsiz bir kontrol listesi indirin bir fitness influencer'ının Instagram'da 0'dan 600.000'den fazla takipçiye ulaşmak için kullandığı kesin adımları hiçbir bütçe ve pahalı ekipman olmadan ortaya koyuyor.

1. Analizlerinizi göz ardı etmek

Bir pazarlamacının yapabileceği en yaygın sosyal medya hatalarından biri, verilerini görmezden gelmek (veya tam olarak kullanmamak).

Instagram size hem gönderi başına hem de genel hesap düzeyinde inanılmaz miktarda analiz sunar.

Verilerinizi gözden geçirme neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmenin en iyi yoludur. Bir gönderi gerçekten iyi performans gösteriyorsa, aşağıdakileri öğrenmek için kesinlikle o gönderinin analizlerine bakmalısınız neden .

Instagram'ın yerleşik içgörü aracının ötesine geçmek istiyorsanız SMMExpert Analyze'a göz atmanızı öneririz.

Açıkçası, biraz önyargılıyız. Ancak kayıtlara geçmesi için, SMMExpert'in analiz panosunun Instagram'ın yapamadığı bazı şeyleri burada bulabilirsiniz:

• Sen göster uzak geçmişten gelen veriler (Instagram içgörüleri size yalnızca son 30 gün içinde neler olduğunu söyleyebilir)
• Metrikleri karşılaştırın tarihsel bir perspektif elde etmek için belirli dönemler boyunca
• Sana göstereceğim en iyi gönderi zamanı geçmiş etkileşim, erişim ve tıklama verilerine dayalı olarak

Ücretsiz deneyin. İstediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.

İşte Instagram analizlerinizi anlamanın diğer bazı araçları ve yolları.

2. Çok fazla hashtag kullanmak

Markalar için hashtag'ler iki ucu keskin bir kılıçtır. Diğer Instagram kullanıcılarının içeriğinizi bulmasına yardımcı olabilirler, ancak içeriğinizin spam gibi görünmesine de neden olabilirler.

Sen olabilir 30'a kadar hashtag kullanabilir, ancak marka hesapları için kullanılacak en yaygın hashtag sayısı gönderi başına bir ila üç AdEspresso, 11'e kadar hashtag kullanmanın kabul edilebilir olduğunu önermektedir. Hesabınız için en iyi olanı görmek için denemeler yapmanız gerekecektir.

Instagram hashtag'lerinizde ustalaşmak için rehberimize göz atın.

Bunu iyi yapan: @adidaswomen

adidas Women (@adidaswomen) tarafından paylaşılan bir gönderi

Adidas Women, gönderi başına ortalama 3 veya daha az hashtag kullanarak hashtag kullanımını oldukça hafif tutuyor. Markalı hashtagler (#adidasbystellamccartney) ile gönderinin konusuna işaret eden ve erişim kazanmasına yardımcı olan aranabilir hashtagler (#workout, #style) arasında iyi bir denge kuruyorlar.

3. Sosyal olmamak

Sosyal medya tek yönlü bir yayın değildir - bir sohbettir. Ancak ne yazık ki, iş dünyasında en yaygın sosyal medya hatalarından biri "sosyal" kısmını unutmaktır.

Bir pazarlamacı olarak, çok fazla zaman harcamalısınız etkileşim Ve sadece takipçilerinizle konuşmayın: Diğer markalarla bir sohbete katılmak, etkileşimi kolaylaştırmanın harika bir yoludur.

Her yorum, soru, söz ve DM, sadakat oluşturmak ve kitlenizle olumlu bir marka deneyimi yaratmak için bir fırsattır.

Bu işi iyi yapan: @netflix

Netflix ABD (@netflix) tarafından paylaşılan bir gönderi

Netflix, üründen ziyade sosyal medya stratejisi için takip ettiğim bir marka. Elbette içerikleri eğlenceli ve The Umbrella Academy'yi ben de herkes kadar seviyorum ama asıl altın yorumlarda.

Bu gönderide, Netflix'in yorum yapanlara, yorumların tonuna uygun, arsız, ilişkilendirilebilir marka sesiyle yanıt verdiğini görebilirsiniz. Ve izleyicileri buna bayılıyor!

4. Strateji olmadan gönderi yapmak

Birçok işletme biliyor ki gerekir sosyal medyada aktif olun, ancak durup düşünmeyin neden .

Web sitenize trafik çekmek mi istiyorsunuz? Kategorinizde en çok bilinen marka olmak mı istiyorsunuz? Doğrudan Instagram Mağazanız üzerinden satış yapmak mı istiyorsunuz?

Ne elde etmeye çalıştığınızı bilmiyorsanız Instagram pazarlaması yoluyla başarıya ulaşmak zordur.

Başlamak için bir hedef seçin ve stratejik bir plan oluşturun Bu şekilde, her kararınıza rehberlik edecek bir şeyiniz ve çalışmanızın etkisini ölçmek için bir yolunuz olacaktır.

5. En yeni özellikleri kullanmamak

Instagram algoritması sürekli değişiyor olsa da, platformun en yeni Özellikler her zaman başarılı bir taktik gibi görünmüştür.

Hızlı hareket eden pazarlamacılar daha iyi etkileşim, daha hızlı büyüme ve daha fazla erişimden faydalanabilir. Keşfet sayfasında yer alma olasılıkları daha da yüksektir.

Önce Instagram Hikayeleri, ardından Instagram TV (IGTV) ve şimdi de Instagram Makaraları. Henüz video öncelikli bir stratejiye geçmediyseniz, tam zamanı. İşte Instagram Makaralarını kullanmaya başlama kılavuzumuz.

Bu işi iyi yapan: @glowrecipe

Glow Recipe (@glowrecipe) tarafından paylaşılan bir gönderi

Instagram'ın özelliklerini sonuna kadar nasıl kullanacaklarını bulmayı güzellik markalarına bırakın. Glow Recipe, IGTV'den kılavuzlara ve şimdi de Reellere kadar birçok formatı benimsedi. Özellikle öğretici videolar paylaşmak ve kitlelerine ilgili becerileri öğretmek için hem videoları hem de Reelleri kullanmalarını seviyorum.

6. İlişkilendirme için izlenen bağlantıların kullanılmaması

Web sitenize veya uygulamanıza trafik çekmek için Instagram kullanıyor musunuz? Eğer kullanıyorsanız, Instagram'dan gelen her bağlantı tıklamasını takip ediyor musunuz?

Sosyal medya yöneticilerinden sürekli olarak Instagram gibi platformların yatırım getirisini kanıtlamaları isteniyor. Instagram Hikayeleri, Makaralar, Mağazalar veya biyografiniz aracılığıyla bağlantılar ekliyorsanız, bunların işe yaradığını kanıtlayabildiğinizden emin olun.

Gönderdiğiniz her bağlantıda izleme parametreleri Bu şekilde, iş sonuçlarınızı Instagram pazarlama çabalarınıza bağlayabilirsiniz.

İzlenen bağlantıları nasıl oluşturacağınızı bilmiyorsanız, UTM parametrelerini nasıl kullanacağınıza dair bir kılavuzu burada bulabilirsiniz.

İpucu : SMMExpert Composer UTM parametreleri ile bağlantı oluşturmayı kolaylaştırır. Bu video adım adım bir yol gösterir:

7. Manzara içeriği yayınlama

Dürüst olmak gerekirse, pazarlamacıların hala yaptığını gördüğüm en şaşırtıcı hatalardan biri bu.

Instagram içeriğinizin amacı (ister fotoğraf ister video olsun) dikkat çekmek ve kullanıcıları kaydırmanın ortasında durdurmaksa, şunları yapmalısınız sadece gönderiyor olmak di̇key i̇çeri̇k Nedenini açıklayayım.

İnternet kullanımının %92,1'i cep telefonlarında gerçekleşiyor. Bu da kullanıcıların ilgisini çekmek için içeriğinizin mümkün olduğunca fazla dikey alan kaplamasını istediğiniz anlamına geliyor. Yatay (yatay) bir fotoğraf veya video, dikey bir fotoğraf veya videonun yarısı kadar yer kaplar!

En güncel özellikler için sosyal medya boyut kılavuzumuza göz atın.

8. Trendleri görmezden gelmek

Beni yanlış anlamayın: Markaların her gerçek zamanlı pazarlama fırsatının üzerine atlamasını önermiyorum (bu hızlı bir cringe tarifidir).

Ama sosyal medya pazarlamacıları Instagram trendlerinden her zaman haberdar olmalı Böylece bunları markalarının sesine ve hedef kitlesine uygun bir şekilde uyarlayabilirler.

Örneğin: Tweetlerin ekran görüntülerini (kaynak göstererek) yayınlamak ve popüler kültür tepki GIF'lerini kullanmak her zaman iyi bir seçenektir. Her ikisi de markaların kolayca katılabileceği kalıcı Instagram trendleridir.

Bunu iyi yapan: @grittynhl

Gritty (@grittynhl) tarafından paylaşılan bir gönderi

Tamam, tüm pazarlamacılar Philadelphia Flyer'ın maskotu olan içerik altınıyla kutsanmış değil, ancak bu onlardan bir şeyler öğrenemeyeceğiniz anlamına gelmiyor.

Gritty, popüler kültür trendlerine katılma konusunda harika bir iş çıkarıyor - ancak yalnızca Gritty'nin bildiği mizahı sunacak şekilde. Markaları için bir anlam ifade etmiyorsa, hiç katılmıyorlar.

9. Stratejinizi denememek

Bir Instagram stratejisine sahip olmamaktan daha kötü olan tek şey, modası geçmiş bir stratejiye sahip olmaktır.

Instagram'ın değişim hızı göz önüne alındığında, tüm "en iyi uygulamalar" bir tuz tanesi ile alınmalıdır. Diğer markalar için işe yarayan şey, markanız ve kitleniz için işe yaramayabilir.

Deneme markanız için neyin gerçekten işe yaradığını bilmenin tek yoludur. Her zaman test ediyor olmalısınız:

• Gönderme zamanları
• Gönderi sıklığı
• Başlık uzunluğu
• Hashtag sayısı ve türleri
• İçerik formatları
• İçerik temaları ve sütunları

Kesin bir bilim olmamakla birlikte, genellikle bir sonuca varmadan önce bir değişkeni en az 5 gönderi (veya 2-3 hafta, hangisi daha fazla veri sağlarsa) boyunca test etmenizi öneririm.

10. Aşırı üretilmiş veya mükemmelleştirilmiş görseller yayınlamak

Markalar Instagram'ı ilk kullanmaya başladığında, kullanıcılar akışlarında güzel, yüksek kaliteli fotoğraflar görmeyi bekliyordu.

Bugünlerde sosyal medya ve karşılaştırma kültürünün ruh sağlığımız üzerindeki etkisi hakkında daha fazla şey biliyoruz. Birçok Instagram kullanıcısı artık daha az küratörlü ve cilalı beslemelere doğru ilerliyor.

Bu aslında pazarlamacılar için harika bir haber. Instagram'a içerik oluşturmak için süslü prodüksiyonlara çok fazla zaman ve para harcamanıza gerek yok. Aşırı üretilmiş görseller özgün görünmez ve akışta (yanlış nedenlerle) öne çıkar.

Bunun yerine, telefon kameranızı kullanarak şunları yakalamayı benimseyin anlık içerik ve fotoğraf filtrelerini atlayın.

Bunu iyi yapan: @eatbehave

BEHAVE (@eatbehave) tarafından paylaşılan bir gönderi

Şeker markası Behave, dağınık görseller ve kontrast renklerden oluşan Z kuşağı estetiğini tamamen benimsedi. UGC, memler ve bazı profesyonel çekilmiş fotoğrafların bir karışımını yayınlıyorlar, ancak bunlar bir Instagram akışında çok fazla reklam gibi görünmeyecek şekilde şekillendiriliyor.

11. Aranabilirlik için optimize etmemek

Instagram'ın 2021 tarihli bir blog yazısı sayesinde, artık arama sonuçlarının nasıl sunulduğu ve markaların arama sıralamalarını nasıl iyileştirebilecekleri hakkında çok daha fazla şey biliyoruz.

Web sitenizin içeriğini SEO için optimize ettiğiniz gibi, Instagram biyografiniz, altyazılarınız ve alt metniniz de optimize edilmiş Bu, sosyal metninizi, sizin içerik türünüzü arayan birinin kullanacağı kelimelerle eşleşecek şekilde hazırlamak anlamına gelir.

Bonus: Ücretsiz bir kontrol listesi indirin bir fitness influencer'ının Instagram'da 0'dan 600.000'den fazla takipçiye ulaşmak için kullandığı kesin adımları hiçbir bütçe ve pahalı ekipman olmadan ortaya koyuyor.

İşte SEO aracılığıyla Instagram erişiminizi artırmak için 5 ipucu.

12. İçeriğinizi erişilebilir hale getirmemek

Sosyal medyada paylaştığınız her görsele her zaman alternatif metin ekliyorsanız elinizi kaldırın. Bunu yapıyorsanız, oyunun çok ilerisindesiniz (ve internette gezinmek için ekran okuyucu kullanan herkes size teşekkür ediyor).

Değilse, tüm pazarlamacıların sosyal medya içeriklerini nasıl daha fazla hale getireceklerini öğrenmeleri önemlidir. dahil potansiyel olarak tüketebilecek tüm kullanıcılar için.

İşte bir kontrol listesi (kılavuzun tamamını buradan okuyun):

• Her fotoğraf için açıklayıcı alt metin ekleyin
• Camel Case kullanarak hashtag yazın (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Sesli tüm videolara altyazı (veya alt yazı) ekleme
• Süslü yazı tipi oluşturucuları kullanmayın
• Emojileri madde işareti olarak veya cümle ortasında kullanmayın

Bunu kim iyi yapıyor: @spotify

Spotify (@spotify) tarafından paylaşılan bir gönderi

Spotify'ın bu örneği gerekli tüm erişilebilirlik kutularını işaretliyor. Hashtag'ler Camel Case ile yazılmış ve videoda sese eşlik eden altyazılar var.

Genel olarak, Spotify çeşitli formatlarda çok sayıda video içeriği yayınlıyor ve sürekli olarak metin tabanlı grafikler ve altyazıların bir karışımını içeriyor. Bu bilinçli seçimler Spotify'ın videolarını tüm izleyiciler için erişilebilir kılıyor.

Ve işte karşınızda: 12 yaygın pazarlama hatası sen artık Instagram'ınızda yapmayacak.

Elbette sosyal medyanın kuralları her zaman değişiyor, bu nedenle farklı şeyler denemekten korkmamalısınız. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrendiğiniz sürece... İyi şanslar!

SMMExpert'i kullanarak Instagram varlığınızı oluşturmaya başlayın. Gönderileri doğrudan Instagram'da planlayın ve yayınlayın, kitlenizle etkileşim kurun, performansı ölçün ve diğer tüm sosyal medya profillerinizi yönetin - hepsi tek bir basit panodan. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın

Instagram'da büyütün

Kolayca oluşturun, analiz edin ve Instagram gönderilerini, Hikayeleri ve Makaraları planlayın SMMExpert ile zamandan tasarruf edin ve sonuç alın.