Можда знате који бренд хране за псе преферирају ваши омиљени Инстаграм инфлуенсери, неуредне детаље њиховог последњег раскида или шта се налази у њиховом ормарићу за лекове. Али постоји једна информација која ретко улази у причу на Инстаграму: колико је тај инфлуенсер плаћен.

Глобално тржиште утицаја је глобална индустрија вредна 13,8 милијарди долара. Али какав део тога добија ваш просечан утицај који није Кајли Џенер по објави?

Креирање брендираног садржаја укључује време, рад, вештину и трошкове производње. А те ствари се не плаћају производима и бесплатним програмима.

И плаћање праве цене се исплати. Али која је права цена?

Читајте даље да бисте пронашли најбољу формулу за израчунавање стопа, основни трошак различитих типова објава и друге факторе који могу утицати на цене утицајних људи за вашу следећу маркетиншку кампању утицајних људи.

Бонус: Преузмите бесплатну контролну листу која открива тачне кораке које је утицајна особа на фитнес користила да би повећала број пратилаца са 0 на 600.000+ на Инстаграму без буџета и скупе опреме.

Како израчунати поштене стопе утицаја на Инстаграм

Укратко: Цене у овој индустрији веома варирају и не постоји стандардни ценовник.

Наводно, објава модела Емили Ратајковски коштала би 80.700 долара. Прича се да Деми Ловато наплаћује најмање 668.000 долара, док Двејн „Стена” Џонсон носи кул 1,5 долараленгтх

Дужина кампање ће имати директан утицај на цене утицајних људи на основу додатних захтева за рад, садржај и ексклузивност који су јој приложени.

Време

У зависности од тога колико времена бренд даје инфлуенсеру да креира садржај, може се применити накнада за пребрзо.

Бренд одговара

Ако Инфлуенцер сматра да компанији недостаје ниво афинитета према њиховом личном бренду, они могу да наплате оно што их партнерство може коштати кредибилитета.

Тип садржаја

Неке врсте садржаја су теже или дуготрајније за производњу од других. Инфлуенцери могу да дају попусте за формате лакше за извођење или да наплате више за оне који су интензивнији.

Линк у биографији

Ако је циљ да подстакне саобраћај , кључно ће бити да се уверите да негде постоји веза до ваше веб локације. Није неуобичајено да инфлуенсери додатно наплаћују да би укључили везу у биографију.

Сада када имате бољи осећај за цене утицајних људи, сазнајте више савета за маркетинг утицајних људи, као и како да радите са инфлуенсером на Инстаграму.

*Извор: Аспире ИК

Олакшајте своје утицајне маркетиншке активности уз СММЕкперт. Закажите објаве, ступите у контакт са утицајним људима и мерите успех својих напора. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Растите на Инстаграму

Лако креирајте, анализирајте и закажите Инстаграм постове, приче иРеелс са СММЕкпертом. Уштедите време и добијте резултате.

Међутим, постоје начини да се уверимо да брендови добијају вредност од својих спонзорисаних постова, и утицајни људи добијају поштену накнаду за свој рад.

Стопе би требало да се заснивају на броју пратилаца и стопи ангажовања , али мање квантитативним факторима као што је моћ звезда , талент или приступ нишој публици такође могу утицати на стопу.

Покривање свих трошкова повезаних са снимањем (као што је изнајмљивање студио, ангажовање фризера и тако даље) ће такође бити фактор.

Већина цена почиње са једном од ових основних формула и одатле расте.

• Стопа ангажовања по посту + додаци за тип поста (к број постова) + додатни фактори = укупна стопа.

• Неизговорени индустријски стандард је 100 УСД за 10.000 пратилаца + додаци за тип поста (к број постова) + додатни фактори = укупна стопа.

Наравно, циљеви вашег бренда ће такође бити фактор у одређивању који ће утицајни актер понудити највећу вредност.

Ако је ваш циљ свест о бренду

Да ли желите квантитет или квалитет са ваш домет? Ако су чисте бројке оно што тражите, макро-инфлуенцер са стотинама хиљада пратилаца може бити ваш најбољи партнер за вашеследећа кампања.

Насупрот томе, ако се надате да ћете се наћи пред одређеном публиком, проналажење правог микро- или нано-инфлуенцера са примарном публиком може бити још моћније за свест о бренду. Погледајте одељак о „врстама Инстаграм инфлуенсера“ у наставку за више детаља или прочитајте како да пронађете Инстаграм инфлуенсере који најбоље раде за ваше пословање.

Ако су вам циљ конверзије

Стопа ангажовања инфлуенсера је један од најпоузданијих начина за предвиђање конверзија на Инстаграму.

Дакле, ако су ваш циљ конверзије, стопа ангажовања инфлуенсера може бити важнија од броја пратилаца.

Стопе ангажовања се могу израчунати сабирањем свих ангажовања на објави (лајкови, коментари, кликови, дељења), подељеним бројем пратилаца и множењем са 100.

Цена по Инстаграм објави

Уобичајено, инфлуенсери ће имати комплет за штампу који описује њихове стопе и врсте партнерстава на располагању. У зависности од кампање, скупни садржај или специјалне цене се такође могу утврдити да би се смањио рад и трошкови.

Инстаграм објава (фотографија)

Обично стандардна спонзорисана објава на Инстаграму укључује фотографију и натпис. У неким случајевима производ је приказан на слици. У другим случајевима, на пример када се услуга промовише, натпис је важнији.

Користећи формуле изнад, отприлике можете очекивати да ће пост са фотографијом коштати испод 2000 УСД заналоге са мање од 100.000 пратилаца. За макроинфлуенцере можете очекивати да ћете платити у распону од 5.000 до 10.000 долара.

Популарна формула коју многи утицајни људи користе* је:

Просечна цена по ИГ посту (ЦПЕ) = недавни просек Ангажовања к $.14.

Објава коју дели • Кристал • (@хоусеофхарвее)

Инстаграм објава (видео)

Звезда видеа наставља да расте на друштвеним мрежама, а Инстаграм није ништа другачији, прати раст од 80 процената у односу на претходну годину.

Већина креатора садржаја цени то што видео укључује веће трошкове производње од фотографије, али додатно улагање се често може претворити у више од само додатног ангажмана.

Многи утицајни људи користе ову формулу када израчунавају шта да наведу за Инстаграм видео постове*:

Цена по ИГ видеу ( ЦПЕ) = Недавна просечна ангажованост к 0,16 УСД

Објава коју деле РИАН АНД АМИ СХОВ (@рианандамисхов)

Давање/такмичење објаве на Инстаграму

Инстаграм такмичења су одличан начин да повећате број пратилаца и бренд свесност. Обично такмичење подразумева тражење од корисника да уради нешто да би добио прилику да освоји награду, било да је то означавање пријатеља, свиђање вашег налога или дељење објаве.

Зато што би комбинација садржаја потребна за спровођење такмичења бити јединствен за сваки бренд и утицајне особе, најбољи начин да процените колико би то коштало јесте да погледатепојединачне елементе и сабирање њих: на пример, да ли желите пет постова са фотографијама и причу за промоцију вашег смрзнутог јогурта за цео живот? Смањите бројеве и имате основну цифру за почетак.

Бонус: Преузмите бесплатну контролну листу која открива тачне кораке које је фитнес инфлуенсер користио да повећа са 0 на 600.000+ пратилаца на Инстаграму без буџета и скупе опреме.

Цена по Инстаграм конкурсу = (# постова*0,14) + (# видео снимака*0,16) + (# прича*цена по причи)

Објава коју дели кендалл гендер 🤎 (@кендаллгендер)

Инстаграм прича

Инстаграм прича је фотографија или видео који нестаје након 24 сата. Квалитет продукције може да се креће од необичних снимака са паметног телефона до углађеног отпремљеног садржаја, а трошкови ће се у складу с тим разликовати.

Једна формула коју можете да користите за израчунавање трошкова Инстаграм прича је*:

Цена по Инстаграм Стори = Недавни просечан преглед к 0,06 УСД

Инстаграм прича са превлачењем нагоре

Превлачење функција уп на Инстаграму је беспрекоран начин да зарадите конверзије у апликацији и посете веб-сајту. А пошто је тешко доћи до линкова у Инстаграмовом екосистему, превлачење прича има додатну вредност. Дакле, Инстаграм Сториес са превлачењем нагоре ће вероватно коштати више од просечне цене за сам Стори пост. (Погледајте горе)

Предлажемонаплаћивање ваше редовне цене за причу, плус цена за „превлачење“ или посету веб-сајту или конверзију. Одређивање вредности тог превлачења нагоре или конверзије варираће у зависности од производа који се продаје. Претворба у хидромасажној кади, на пример, вреди више од конверзије на кармину. Али можете почети тако што ћете тражити 3% до 10% од сваке продаје.

Испробајте ову формулу када израчунавате цену Инстаграм приче превлачењем нагоре:

Цена по Инстаграм причи са превлачењем нагоре = цена по Инстаграм причи + цена по превлачењу нагоре

Имајте на уму да ако радите са микро-инфлуенцером који има мање од 10.000 пратилаца или није верификован, можда неће имати приступ на ову функцију.

Инстаграм прича са анкетом

Додавање анкете у Инстаграм причу је јефтин начин да сазнате више о пратиоцима инфлуенсера (и вашим потенцијалним купци). Можда постоје додатни трошкови на основу тога колико времена или напора траје припрема или праћење инфлуенсера — па очекујте да ће ово коштати више од типичне приче. (Погледајте горе)

Цена по Инстаграм причи са анкетом = цена по Инстаграм причи ( Недавни просечни преглед к 0,06 УСД) + цена по анкети (сат за додатни рад)

Инстаграм прича АМА

Било која Инстаграм прича са додатним интерактивним елементом — било да је то Инстаграм уживо или низ постова инспирисаних налепницом Питања— коштаће више од стандардне спонзорисане Инстаграм приче, и зависиће од утицајне особе.

Преузимање бренда

Преузимање бренда обично укључује хостовање садржаја инфлуенсера на вашем феед бренда на договорени временски период. Уговор о преузимању може укључивати да се од инфлуенцера тражи да га промовише одређени број пута са свог налога – у објавама и/или причама.

Објава коју дели Ерин Цебула (@целебула)

У овом случају можете користити формулу која збраја све различите врсте постова укључених у преузимање вашег бренда, плус вашу сатницу за планирање и стратегију (ако је применљиво).

Такође, зато што циљ преузимања бренда је обично стицање нових пратилаца, можда бисте желели да размислите о наплати према броју нових пратилаца који бренд добије као резултат вашег преузимања.

Помињање натписа

Пошто ће помињање натписа вероватно захтевати најмање трошкове производње или времена него било која од ових других опција утицајних производа, вероватно ће ово бити ваша најјефтинија опција. Али, наравно, ово се и даље разликује у зависности од утицајне особе.

Аффилиате маркетинг

Аффилиате маркетинг је један од најчешћих начина да зарадите новац на Инстаграму. Пракса је да инфлуенцер који представља ваш производ зарађује провизију за сваку продају наведеног производа.

Од 2021. године, инфлуенсери на Инстаграму углавном зарађују5-30% провизије у партнерским маркетиншким уговорима, са већим утицајним особама које почињу у распону од 8-12%.

Врсте инфлуенсера на Инстаграму

Од личних финансија до фабрика- засновани инфлуенсери, постоје нано, микро, моћни средњи, макро и мега утицајни у свакој категорији. У зависности од ваших маркетиншких циљева на Инстаграму, одређени утицајни људи могу бити бољи за ваш бренд.

За брендове који желе да створе широку буку, макро-инфлуенцери са великим налозима пратилаца могу бити најбоља опклада . Макро-инфлуенцери обично имају више од 200.000 пратилаца, што им даје могућност да досегну ширу публику. (Или, постаните још већи са мега утицајним : онима са милион или више пратилаца!)

Микро инфлуенцери , у међувремену, имају 25.000 пратилаца или мање, и врло су често популарни у заједницама специфичним за локацију или тему. Специјализовани су за низ индустрија категорија, укључујући било шта, од спорта и игара, до путовања и хране.

Желите да добијете још више нише? Покушајте да радите са нано инфлуенцером : налози са 1.000 до 10.000 пратилаца.

Повер Миддле инфлуенцерс падају тачно у средину сви они, као што сте вероватно претпоставили, са високо ангажованом публиком у распону од 10.000 до 200.000.

Други фактори који утичу на цене Инстаграм утицајних

Брендови у претрази офквалитетна партнерства треба да буџетирају ове факторе трошкова када се пласирају са утицајним особама.

Права на коришћење

Ако желите да задржите власништво над садржајем који креирате са утицајним људима, тако да можете да га користите на другим платформама или у наставку, то ће вероватно утицати на стопу утицаја.

Ексклузивност

Већина уговора укључује клаузулу о ексклузивности, у којој утицајна особа сагласан је да неће радити са конкурентима на одређено време. Пошто би ово могло да кошта инфлуенсере потенцијалне уговоре, то ће утицати на цену.

Друштвено појачање

Шансе су да инфлуенсери праве таласе и на другим платформама. Брендови могу да преговарају о унакрсним објавама како би заиста максимизирали досег плаћеног инфлуенсерског поста.

Демографија ниша

Да ли утицајна особа има присан приступ групи која је драгоцена за ваш бренд? Они могу наплатити премију. Понуда и потражња, душо!

Унајмљивање фотографа

Различити трошкови везани за производњу, као што су колико је времена потребно за производњу садржаја (рад), реквизите, одећу, косу и шминка, фотографија, уређивање и путовања, треба да буду урачунати у стопе утицаја.

Накнаде агенција

Многе утицајне особе представљају менаџери или агенције као што су Цровдтап, Ницхе, Тапинфлуенцер, или Макер Студиос. Ове компаније обично наплаћују накнаде за руковање.

Кампања