Google Analytics er et viktig verktøy for enhver digital markedsfører. Med informasjon om sosial trafikk og konverteringer er Google Analytics sosiale medierapporter en viktig ressurs for å hjelpe deg med å bevise sosial avkastning.

Bonus: Få en gratis rapportmal for sosiale medier-analyse som viser deg de viktigste beregningene for hvert nettverk.

Hva er Google Analytics?

Google Analytics er et gratis dashbord for nettstedsanalyse som gir et vell av innsikt om nettstedet ditt og dets besøkende, inkludert de som finner deg gjennom sosiale medier.

Du kan for eksempel spore:

• Total trafikk til nettstedet ditt og trafikkkilder (inkludert sosiale nettverk)
• Individuell sidetrafikk
• Antall potensielle kunder konvertert og hvor disse potensielle kundene kommer fra
• Enten trafikken din kommer fra mobil eller datamaskin

Når du legger til Google Analytics i den generelle analyse- og rapporteringsstrategien for sosiale medier, får du enda mer innsikt i hvordan sosiale medier fungerer for bedriften din. Det er fordi Google Analytics sosiale medierapporter lar deg:

• Oppdage hvilke sosiale medieplattformer som gir deg mest trafikk
• Beregne avkastningen til sosiale mediekampanjer
• Se hvilket innhold som fungerer best med hver sosiale medieplattform
• Se hvor mange salgskonverteringer bedriften din fårAnalytics.

  Lever mer trafikk til nettstedet ditt fra sosiale medier ved å bruke SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du administrere alle sosiale medieprofiler og måle suksess. Prøv det gratis i dag.

  Kom i gang

  Hvordan spore sosiale medier i Google Analytics

  Gjør det bedre med SMMExpert , alt-i-ett verktøy for sosiale medier. Hold deg oppdatert, veks og slå konkurrentene.

  Gratis 30-dagers prøveperiodefra sosiale medier

Med disse dataene vil du kunne få mest mulig ut av kampanjene dine for sosiale medier og forbedre markedsføringsstrategiene dine i fremtiden.

Ved å bruke Google Analytics til å spor sosiale medier: 5 enkle trinn

En merknad om Google Analytics 4

Du har kanskje hørt om Google Analytics 4 (GA4). Det er en oppdatert versjon av Google Analytics som endrer spillet fullstendig, og det er standardalternativet for alle nye Google Analytics-brukere.

Dessverre for sosiale markedsførere er det mye mer komplisert å spore sosiale data i Google Analytics 4. For nå er den gamle versjonen av Google Analytics kjent som Universal Analytics (UA) fortsatt det beste Googles analyseverktøy for sosiale medier.

Heldigvis for sosiale markedsførere er det fortsatt mulig å opprette en UA-sporings-ID – hvis du vet hvilken bokser for å merke av under registreringsprosessen.

Hvis du allerede har et eksisterende Google Analytics-område med en sporings-ID som starter med UA, går du videre og går videre til trinn 2.

Hvis du Hvis du oppretter en Google Analytics-konto for første gang, eller en ny Google Analytics-eiendom, må du følge disse trinnene nøye for å få riktig type sporings-ID! Du får også en parallell GA4-ID som begynner å samle inn GA4-data med en gang, så du er klar til å bytte til det oppdaterte systemet når Google slutter med UA.

Trinn 1: Opprett en Google Analyticskonto

1. Opprett en Google Analytics-konto ved å klikke Start måling -knappen for å registrere deg på GA-siden. Hvis du allerede har en Google Analytics-konto, hopper du videre til trinn 2.

2. Skriv inn kontonavnet ditt og velg innstillingene for datadeling. Disse innstillingene handler egentlig om dine personlige preferanser, i stedet for å påvirke hvordan data flyter til Google Analytics sosiale medierapporter.

Når du er klar, klikker du Next t.

3. Det er her du må være oppmerksom for å få Universal Analytics-sporingskoden. Under Eiendomsnavn skriver du inn navnet på nettstedet eller bedriften din (ikke nettadressen). Velg tidssone og valuta. Klikk deretter Vis avanserte alternativer .

4. Slå på bryteren for Opprett en Universal Analytics-egenskap . Skriv inn nettadressen din. La alternativknappen være valgt for Opprett både en Google Analytics 4- og en Universal Analytics-eiendom .

Du vil bare bruke UA-egenskapen foreløpig, men det er en god idé å opprette GA4-en din eiendom samtidig for fremtidig bruk. Valgene dine skal se slik ut:

Dobbeltsjekk innstillingene, og klikk deretter på Neste .

5. På neste skjermbilde kan du legge inn informasjon om virksomheten din, men du trenger ikke. Når du har angitt så mange detaljer du ønsker, klikker du Opprett og godtar deretter vilkårene for bruk i popup-boksen.

Du får da en popup-boks med nettstrømdetaljer og din nye GA4-måle-ID (som ser ut som G-XXXXXXXXXX). Vi vil imidlertid ha Universal Analytics ID, så lukk denne popup-boksen.

6. Klikk på Admin nederst til venstre i Google Analytics-dashbordet. Velg kontoen og eiendommen du leter etter. I egenskapskolonnen klikker du på Sporingsinfo .

7. Klikk Sporingskode for å få sporings-ID-en din.

Dette er unikt for nettstedet ditt og dine personlige data – så ikke del sporings-ID-en med noen offentlig! Noter dette nummeret, siden du trenger det i neste trinn.

Trinn 2: Konfigurer Google Tag Manager

Google Tag Manager lar deg sende data til Google Analytics uten koding kunnskap.

1. Opprett en konto på Google Tag Manager-dashbordet. Velg et godt kontonavn, landet bedriften din er i, og om du vil dele dataene dine med Google eller ikke for å aktivere benchmarking.

Bonus: Få en gratis analyserapportmal for sosiale medier som viser deg de viktigste beregningene å spore for hvert nettverk.

2. Rull ned til delen Beholderoppsett . En beholder inneholder alle makroene, reglene og taggene som trengs for å spore data for nettstedet ditt. Skriv inn et navn du vil ha for beholderen dinog velg Web som målplattform, klikk deretter Opprett .

Gjennomgå vilkårene for bruk i popup-vinduet og klikk Ja .

3. Kopier og lim inn koden fra popup-boksen Installer Google Tag Manager på nettstedet ditt.

Den første kodebiten går i delen av siden din, og den andre i delen. Koden må gå på hver side på nettstedet ditt, så det er best om du kan legge den til malene til innholdsstyringssystemet (CMS).

Hvis du lukker popup-boksen, får du tilgang til koden. utdragene når som helst ved å klikke på Google Tag Manager-koden øverst i arbeidsområdet. Det ser omtrent ut som GTM-XXXXXXX.

4. Når du har lagt til koden på nettstedet ditt, går du tilbake til Tag Manager-arbeidsområdet og klikker Send inn øverst til høyre på skjermen.

Trinn 3: Lag analytics-taggene dine

Nå er det på tide å slå sammen Google Tag Manager med Google Analytics.

1. Gå til Google Tag Manager-arbeidsområdet ditt og klikk Legg til en ny tag .

Det er to områder av taggen du kan tilpasse:

• Konfigurasjon. Hvor dataene som samles inn av taggen vil gå.
• Utløser. Hvilken type data du ønsker å samle inn.

2. Klikk Tagkonfigurasjon og velg Google Analytics: Universal Analytics .

3. Velg typen data du vil spore, og velg deretter Ny variabel... fra rullegardinmenyen under Google Analytics-innstillinger .

Et nytt vindu dukker opp der du kan angi sporings-ID-en for Google Analytics. Husk at du trenger nummeret som begynner med UA- som vi opprettet i det siste trinnet.

Dette sender dataene til nettstedet ditt rett inn i Google Analytics.

4. Gå tilbake til Utløsende -delen for å velge dataene du vil sende til Google Analytics. Velg Alle sider for å sende data fra alle nettsidene dine, og klikk deretter Legg til .

Konfigurer, den nye taggen din skal se omtrent slik ut:

Klikk Lagre og voila! Du har en ny Google-tag som sporer og sender data til Google Analytics.

Trinn 4: Legg til sosiale medier i Google Analytics-mål

Google Analytics bruker "mål" for å spore nettstedets nøkkelresultatindikatorer.

Før du legger til Google Analytics-målene dine for sosiale medier, bør du tenke over hvilke typer beregninger som vil ha størst innvirkning på rapporteringene dine for sosiale medier og overordnede forretningsmål. SMART-rammeverket for målsetting kan være svært nyttig på denne fronten.

1. Gå til Google Analytics-dashbordet og klikk på Admin -knappen nederst i venstre hjørne. I kolonnen Vis klikker du på Mål .

Det finnes en rekke forskjellige målmaler du kan velge mellom. Se om en av dem samsvarer med målet ditt.

Du kan også se de forskjelligetyper mål Google Analytics kan spore for deg. De er:

• Destinasjon . f.eks. hvis målet ditt var at brukeren din skulle nå en bestemt nettside.
• Varighet . f.eks. hvis målet ditt var at brukerne skulle bruke en bestemt tid på nettstedet ditt.
• Sider/skjermer per økt . f.eks. hvis målet ditt var å få brukere til å gå til et bestemt antall sider.
• Event . f.eks. hvis målet ditt var å få brukere til å spille av en video eller klikke på en lenke.

Velg innstillingene dine, og klikk deretter Fortsett . På neste skjermbilde kan du bli enda mer spesifikk med målene dine, som å velge nøyaktig hvor lang tid brukerne må bruke på nettstedet ditt for å anse det som en suksess.

Lagre målet og Google Analytics begynner å spor det for deg.

Husk: Det er massevis av forskjellige ting du kan spore med både Google Tag Manager og Google Analytics. Det er lett å bli overveldet. Hold deg til beregningene som betyr mest for deg, og samsvar med målene dine.

Trinn 5: Hent rapportene fra Google Analytics sosiale medier

Google Analytics Universal Analytics lar deg for øyeblikket se seks sosiale analyser rapporter.

Disse rapportene viser avkastningen og virkningen av kampanjene dine på sosiale medier.

1. Fra Google Analytics-dashbordet klikker du på nedoverpilene ved siden av Acquisitions og deretter Social .

Herfra vil du kunneta en titt på de seks store Google Analytics sosiale medier-rapporter.

1. Oversiktsrapport
2. Nettverkshenvisninger
3. Landingssider
4. Konverteringer
5. Plugins
6. Brukerflyt

Her er en kort oversikt over hvilke data du kan finne i hver.

1. Oversiktsrapport

Denne rapporten gir digitale markedsførere en rask oversikt over hvor mange som konverterer via sosiale medieplattformer. Den sammenligner verdien av alle målfullføringer med de fra sosiale henvisninger.

2. Nettverkshenvisninger

Denne rapporten gir engasjementmålinger fra individuelle sosiale nettverk. Dette kan hjelpe deg med å identifisere innholdet som gir best resultater på hvert nettverk. Hvis du for eksempel ser etter spesifikke Facebook-henvisningsdata fra Google Analytics, er dette rapporten du bør sjekke.

3. Landingssider

Her kan du se engasjementsberegninger for individuelle nettadresser. Du vil også kunne spore det opprinnelige sosiale nettverket til hver URL.

4. Konverteringer

Google Analytics-rapporten for sosiale konverteringer viser det totale antallet konverteringer fra hvert sosiale nettverk i tillegg til deres pengeverdi. Så det er for eksempel her du kan se Google Analytics Instagram-konverteringsdata.

Du kan også sammenligne Assisted Social Conversions, som viser det spesifikke antallet konverteringer sosiale medier hjalp med, samt siste interaksjon sosiale konverteringer , som er konverteringer opprettetdirekte fra en sosial medieplattform.

Disse dataene er avgjørende for digitale markedsførere. Det hjelper med å kvantifisere verdien og avkastningen til sosiale medier for bedriften din.

5. Plugins

Kjenner du de sosiale delingsknappene på nettstedet ditt? Rapporten for sosiale programtillegg for Google Analytics viser hvor ofte disse knappene klikkes og for hvilket innhold.

Denne rapporten inneholder beregninger og data som viser hvilken del av innholdet på nettstedet ditt som deles mest – og hvilke sosiale medienettverk det er. delt på — direkte fra nettstedet ditt.

6. Brukerflyt

Denne rapporten viser digitale markedsførere en "grafisk representasjon av banene brukerne tok gjennom nettstedet ditt fra kilden gjennom de forskjellige sidene og hvor langs stiene de forlot nettstedet ditt," ifølge Google.

Hvis du for eksempel kjører en kampanje som markedsfører et spesifikt produkt, vil du kunne finne ut om brukere har kommet inn på nettstedet ditt via en produktside, og om de fortsatte til andre deler av nettstedet ditt.

Du vil også kunne se på atferden til brukere på ulike sosiale medier.

Valgfritt: Koble Google Analytics til SMMExpert Impact

Hvis organisasjonen din bruker SMMExpert Impact, kan du koble Google Analytics til Impact for enklere å spore avkastningen på sosiale medier.

Og det er det! Du er klar til å begynne å spore suksess i sosiale medier og bevise avkastning med Google