Wij hebben de nieuwste en meest waardevolle social media statistieken verzameld om uw social media strategie te informeren. Begrijp hoe social media kanalen presteren, krijg gedetailleerde informatie over essentiële demografische gegevens en verzamel bruikbare inzichten in hoe gebruikers zich gedragen op elk platform.

Dus, houd je hoed vast en maak je vast terwijl wij je ongeëvenaarde toegang geven tot de beste social media statistieken voor 2023.

Een opmerking over bronnen: we hebben deze statistieken verzameld uit onderzoeken van derden, whitepapers en rapporten van de platforms zelf. Wilt u dieper graven? Begin dan met het Global State of Digital 2022 Report van SMMExpert (inclusief het overzicht van Simon Kemp).

Download het volledige rapport Digital 2022 -met gegevens over online gedrag uit 220 landen, om te leren waar u uw sociale marketinginspanningen op moet richten en hoe u uw publiek beter kunt bereiken.

Algemene statistieken over sociale media

Het gebruik van sociale media blijft groeien

• Meer dan 4,62 miljard mensen over de hele wereld gebruiken sociale media
• Sociale media zijn sinds 2012 gegroeid met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 12%.
• In 2021 groeide het gebruik van sociale media gemiddeld met 13,5 nieuwe gebruikers. elke seconde
• Bijna 75% van de wereldbevolking van 13+ gebruikt sociale media
• Meer dan 93% van de regelmatige internetgebruikers logt in op sociale media
• 72% van de Amerikanen gebruikt sociale media

Statistieken over het gebruik van sociale media

• Wereldwijd besteden mensen gemiddeld 2 uur en 27 minuten per dag aan sociale media
• In 2021 besteden mensen 2 minuten meer tijd aan sociale media dan in 2020.
• Nigeria, de Filippijnen en Ghana besteden de meeste tijd aan sociale media
• Japan, Noord-Korea en Nederland besteden de minste tijd aan sociale media

Bron: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

• De VS zitten met een gemiddelde van 2 uur en 14 minuten iets onder de gemiddelde tijd die wereldwijd aan sociale media wordt besteed.
• In een maand bezoekt de gemiddelde gebruiker 7,5 social media platforms
• Mannen van 20-29 jaar zijn de bevolkingsgroep die het meest gebruik maakt van sociale media

Bron: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

• Vrouwen van 16-24 jaar gebruiken sociale media het meest: gemiddeld 3 uur en 18 minuten per dag.
• Mensen gebruiken sociale media vooral om in contact te blijven met vrienden en familie, hun vrije tijd te vullen en het nieuws te lezen.

Social media reclame statistieken

• Verwacht wordt dat de reclame-uitgaven voor sociale media in 2022 meer dan 173 miljoen dollar zullen bedragen.
• In 2022 zullen de uitgaven voor social media video-advertenties met 20,1% groeien tot 24,35 miljard dollar.
• De jaarlijkse reclame-uitgaven voor sociale media zullen in 2022 meer dan $134 miljard bedragen, een stijging van meer dan 17% op jaarbasis.
• 52% van de gebruikers van sociale media zegt dat wanneer een platform hun privacy en gegevens beschermt, dit een ongelooflijke invloed heeft op hun beslissing om te interageren met de advertenties of gesponsorde inhoud die ze op het kanaal zien.

Bron: eMarketer

Wil je meer statistieken over social media advertising? Bekijk onze lijst met 50+ Social Media Advertising Statistics that Matter to Marketers in 2022.

Instagram statistieken

Gebruikers

• Instagram heeft nu meer dan 1,5 miljard gebruikers
• Instagram-advertenties bereiken bijna 30% van de internetgebruikers
• Instagram is de vierde meest populaire sociale netwerksite ter wereld
• De gemiddelde gebruiker wereldwijd spendeert 11,2 uur per maand op Instagram
  • In Turkije is het gebruik van Insta het hoogst, met gemiddeld 20,2 uur per maand.
  • Zuid-Korea besteedt met 5,8 uur de minste tijd per maand.

Bron: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

Demografie

• Gebruikers van 25-34 jaar zijn het grootste cohort van Instagram-gebruikers
• Instagram is het favoriete sociale media platform van Gen-Z
• Mannen maken 51,6% van de Instagram-gebruikers uit en vrouwen 48,4%.

Gebruik

• 59% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt Instagram dagelijks
• 91% van de actieve Instagram-gebruikers zegt wekelijks video's te bekijken op het platform
• 50% van de Instagram-gebruikers zegt dat ze hebben doorgeklikt naar de website van een merk na het bekijken van hun Stories
• Instagram stimuleert conversies. 92% van de gebruikers zegt in het moment gehandeld te hebben na het zien van een product op Instagram.
• Advertenties bereiken vooral mannen en vrouwen tussen 18 en 34 jaar.
• De populairste hashtag op Instagram is #Love, gevolgd door #Instagood en #Fashion

Bron: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

Merken

• 90% van de Instagram-gebruikers volgt een bedrijf
• 2 op de 3 mensen zeggen dat Instagram hen helpt om contact te leggen met merken
• 50% van de mensen is meer geïnteresseerd in een merk na het zien van een advertentie op Instagram

Op zoek naar nog meer Instagram marketing statistieken? Kijk dan eens naar 35 Instagram Stats That Matter to Marketers in 2022.

Facebook statistieken

Gebruikers

• Facebooks MAU's naderen snel de 3 miljard mensen, dat is 36% van de wereldbevolking.
• 58,8% van alle internetgebruikers ter wereld gebruikt maandelijks Facebook
• Iets meer dan 66% van de Facebook-gebruikers logt dagelijks in op de site

Demografie

• 56,5% van de Facebook-gebruikers wereldwijd is man, 43,5% is vrouw.
• Bijna 20% van de Facebook-gebruikers wereldwijd zijn mannen van 25-34 jaar.
• Vrouwen van 13-17 jaar zijn wereldwijd de laagste demografische gebruikersgroep van Facebook
• In Amerika zijn vrouwen tussen 25 en 34 jaar de grootste gebruikers van Facebook...
• India heeft de meeste Facebook-gebruikers, met 349 miljoen die het kanaal gebruiken. De VS ligt daar dicht achter, met bijna 194 miljoen gebruikers.

Gebruik

• Facebook is het meest gebruikte sociale media platform ter wereld

Bron: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

• Mensen gebruiken Facebook gemiddeld 19,6 uur per maand.
• Mensen besteden bijna 20 uur per maand aan het surfen op Facebook
• Facebook is het derde meest populaire sociale mediakanaal, na WhatsApp en Instagram.
• Slechts 0,7% van de gebruikers is uniek voor het platform, wat betekent dat dit cohort Facebook alleen gebruikt om hun dorst naar sociale media te lessen.
• Bijna 50% van de Facebook-gebruikers gebruikt ook Twitter
• De gemiddelde Amerikaanse gebruiker brengt 34,6 minuten per dag door op Facebook
• Facebook heeft jaar na jaar een groei van 3% in het verkeer op de site doorgemaakt (ongeveer 25,5 miljard bezoeken per maand).

Merken

• Facebook is het zevende meest waardevolle merk ter wereld

Bron: Statistica

• 66% van de Facebook-gebruikers bezoekt minstens één keer per week een lokale bedrijfspagina
• In 2021 kocht een derde van de gebruikers van Facebook op het platform, een aantal dat de komende jaren naar verwachting zal toenemen.

Bron: Emarketer

Als u het spel van social commerce voor wilt zijn, bekijk dan onze Gids om te beginnen met social commerce, of nog meer Facebook-statistieken.

Twitter statistieken

Gebruikers

• Gebruikers brengen gemiddeld 5,1 uur per maand door op Twitter
• Twitter is populairder bij millennials dan bij Gen-Z
• Amerikaanse Twitteraars zijn vaker Democraten dan Republikeinen
• 22% van de Amerikanen gebruiken Twitter

Demografie

• 38,5% van de gebruikers van Twitter is tussen 25 en 34 jaar oud.
• Slechts 6,6% van de gebruikers van Twitter is 13-17 jaar oud.
• Het publiek van Twitter is overwegend mannelijk: 70,4% van de demografie van het platform identificeert zich als dat geslacht, terwijl vrouwen 29,6% van het publiek van Twitter uitmaken.
• 33% van de Amerikanen die Twitter gebruiken hebben een universitaire graad

Gebruik

• Mensen brengen iets meer dan 5 uur per maand door op Twitter
• Bijna 55% van de Twitter-gebruikers gebruikt ook TikTok
• Het aantal Twitter-gebruikers wereldwijd zal naar verwachting groeien tot meer dan 340 miljoen in 2024

Bron: Emarketer

• Mensen zullen in 2022 6 minuten per dag op Twitter doorbrengen
• 52% van de gebruikers checkt Twitter dagelijks, 84% wekelijks en 96% maandelijks

Merken

• 16% van de internetgebruikers tussen 16-64 jaar gebruikt microblogs voor merkonderzoek
• 211 miljoen van de dagelijks actieve gebruikers van Twitter kunnen geld verdienen met advertenties
• Advertentie-inkomsten op Twitter in 2021 meer dan $1,41 miljard, een stijging van 22% YOY

Volg deze link voor nog meer Twitter statistieken.

YouTube statistieken

Gebruikers

• Van alle sociale netwerken besteden mensen de meeste tijd aan YouTube.
• Het kanaal kan bogen op een gemiddelde van 23,7 uur per maand besteed aan het videoplatform.
• 81% van de Amerikanen gebruiken YouTube
• 36% van de Amerikaanse volwassenen zegt meerdere keren per dag YouTube te bezoeken
• 99% van de YouTube-gebruikers kijkt regelmatig op een ander platform

Bron: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

Demografie

• 80% van de ouders zegt dat hun kinderen (jonger dan 11) naar YouTube kijken
• 54% van de YouTube-gebruikers zijn mannen en 46% vrouwen.
• YouTube is het populairst in India, op de voet gevolgd door de VS en Indonesië

Gebruik

• Mensen besteden gemiddeld 23,7 uur per maand aan YouTube
• YouTube is het tweede meest gebruikte sociale media platform ter wereld, met meer dan 14 miljard bezoeken.
• Bezoekers brengen gemiddeld 19 minuten per dag door op YouTube
• 694.000 uur video wordt elke minuut van de dag gestreamd op YouTube
• Mobiele gebruikers bezoeken tweemaal zoveel pagina's op YouTube als desktopgebruikers
• Sportkijkers op YouTube zullen naar verwachting 90 miljoen bereiken in 2025
• YouTube-shorts zijn nu meer dan 5 biljoen keer bekeken

Merken

• De populairste zoekterm op YouTube is song, gevolgd door DJ, dance en TikTok.
• 70% van de kijkers kocht van een merk nadat ze het op YouTube hadden gezien
• Advertenties gericht op gebruikers op basis van intentie (in plaats van demografie) verdienen 100% meer aankoopintentie
• YouTube-advertenties hebben het potentieel om 2,56 miljard gebruikers te bereiken

Wil je meer YouTube-statistieken in je leven? Kijk dan eens naar 23 YouTube-statistieken die van belang zijn voor marketeers in 2022.

Pinterest statistieken

Gebruikers

• De MAU's van Pinterest bereikten een piek van 478 miljoen in Q1 2021, maar daalden tot 444 miljoen in Q3 2021 en tot 431 miljoen in Q4 2021.
• 86 miljoen mensen in de VS gebruiken Pinterest maandelijks
• 28% van de Amerikanen gebruikt Pinterest

Demografie

• Gen-Z gebruik van Pinterest is gestegen met 40% YOY
• 45% van het Amerikaanse Pinterest-publiek verdient meer dan $100.000 aan huishoudinkomen
• 77,1% van de Pinterest-gebruikers is vrouw, 14,8% is man en 8,4% zegt liever niet

Bron: Statistica

Gebruik

• 86% van de Pinterest-gebruikers gebruikt ook Instagram, wat niet verrassend is gezien het visuele karakter van beide kanalen.
• 97% van de topzoekopdrachten op Pinterest zijn merkloos (wat betekent dat gebruikers nog geen beslissing hebben genomen).
• Pinterest claimt 12,4% van de sociale media-bezoeken in de VS
• 26% van de Amerikaanse Pinterest-gebruikers bezoekt de site dagelijks, 68% wekelijks en 91% maandelijks.

Merken

• Bijna 11% van de internetgebruikers tussen 16-64 jaar gebruikt online prikborden voor merkonderzoek
• Pinterest heeft onlangs de 2 miljard dollar aan inkomsten overschreden, met een groei van 52% YOY.
• 80% van de wekelijkse gebruikers heeft een nieuw merk of product ontdekt op Pinterest
• Pinterest voorspelt dat opkomende trends in 2022 sieraden, biofiel design, traditionele recepten, indoor schommels en... mullets zullen zijn.

Bekijk meer huiveringwekkende Pinterest statistieken in onze blogpost Pinterest Statistics That Matter to Marketers.

Download het volledige rapport Digital 2022 -met gegevens over online gedrag uit 220 landen, om te leren waar u uw sociale marketinginspanningen op moet richten en hoe u uw publiek beter kunt bereiken.

LinkedIn statistieken

Gebruikers

• Meer dan 810 miljoen mensen over de hele wereld gebruiken LinkedIn
• In maart 2021 zit 25% van de volwassenen in de VS op LinkedIn.

Bron: Emarketer

• Meer dan 15,4 miljard mensen bezochten LinkedIn in heel Q2 2021

Demografie

• Meer dan 185 miljoen Amerikanen gebruiken LinkedIn, waarmee het land het hoogste aantal gebruikers ter wereld heeft.
• Hongarije heeft een van de laagste LinkedIn-gebruikscijfers, met slechts 1 miljoen mensen op het platform.
• LinkedIn is het populairst bij mannen van 25-34 jaar, en het minst populair bij vrouwen van 55+.

Gebruik

• 77 sollicitaties worden elke seconde ingediend op LinkedIn
• Elke week gebruiken 49 miljoen mensen LinkedIn om banen te zoeken
• Iets meer dan 16% van de LinkedIn-gebruikers logt dagelijks in via de app, en 48,5% maandelijks.
• 84% van de LinkedIn gebruikers logt in om hun professionele netwerk te laten groeien

Merken

• De meest gevolgde merken op LinkedIn zijn Google, Amazon, TED Conferences, Forbes, Unilever en Microsoft.
• LinkedIn heeft meer dan 57 miljoen bedrijven op de site staan
• LinkedIn advertenties bereiken iets meer dan 10% van de wereldbevolking
• Advertenties op LinkedIn bereiken 42,8% van de vrouwen en 57,2% van de mannen

Als u nog meer sappige LinkedIn-statistieken zoekt, moet u LinkedIn Statistics Marketers Should Know lezen.

Snapchat statistieken

Gebruikers

• Gebruikers spenderen gemiddeld 3 uur per maand op Snapchat
• Snapchat heeft meer dan 319 miljoen dagelijks actieve gebruikers
• De jaar-op-jaar groei voor DAU's bedroeg 20% gedurende vijf opeenvolgende kwartalen.
• 23% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt Snapchat (overtreft Twitter en TikTok)

Demografie

• Snapchat bereikt 75% van millennials en Gen Z
• De sociale media-app is het populairst bij zowel mannen als vrouwen van 18-24 jaar, en het minst populaire cohort is mannen van 50+.

Bron: SMMExpert's Digital Trends Report 2022

Gebruik

• Gemiddeld spenderen mensen 3 uur per maand op Snapchat
• Verrassend genoeg is Snapchat het enige kanaal dat zijn gebruikersbasis niet exclusief vasthoudt, wat betekent dat het publiek van Snapchat ook via andere kanalen scrollt.
• In 2022 zullen mensen gemiddeld 7 minuten per dag doorbrengen op Snapchat...
• In 2021 lanceerde Snapchat 18 nieuwjaarslenzen die meer dan 7 miljard impressies genereerden.

Bron: Emarketer

Merken

• De omzet van Snapchat steeg met 64% naar 4,1 miljard in 2021
• 25 van Snapchat's Discover Partners bereikten meer dan 50 miljoen unieke Snapchatters van over de hele wereld.
• In 2021 bouwde cosmeticamerk MAC verschillende AR try-on make-up lenzen en lanceerde deze op het kanaal, wat resulteerde in 1,3 miljoen try-ons, een 2,4x hogere merkbekendheid en 17x hogere aankopen.
• Snapchat's minimum advertentiebudget is $5
• Snapchatters hebben 4,4 biljoen aan koopkracht in handen

Wil je meer Snapchat statistieken in je leven? Lees dan de 21 Snapchat Stats That Matter to Social Media Marketers.

TikTok statistieken

Gebruikers

• Gebruikers spenderen gemiddeld 19,6 uur per maand op TikTok
• 20% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt TikTok
• Downloads van TikTok via de App Store met 6% gestegen in januari 2022
• In januari 2022 telde TikTok wereldwijd ongeveer 29,7 miljoen dagelijks actieve gebruikers via iOS-apparaten.

Bron: Statistica

• Het aantal TikTok-gebruikers in de VS zal naar verwachting groeien tot iets minder dan 90 miljoen in 2023.

Demografie

• In de VS is de overgrote meerderheid van de TikTok-gebruikers jonger dan 30 jaar.
• 37 miljoen Gen-Zers gebruiken TikTok in de VS
• 61% van TikTok's gebruikers identificeren zich als vrouw.
• Vrouwen tussen 10 en 19 jaar zijn goed voor 16,4% van de gebruikers van TikTok.
• Amerikaanse volwassenen hebben veel waardering voor TikTik: 36% zegt een positieve mening te hebben over de app.

Bron: Statistica

Gebruik

• TikTok-gebruikers besteden gemiddeld 19,6 uur per maand aan het scrollen door de app.
• De video-sharing app staat op de 6e plaats in een lijst van 's werelds meest gebruikte sociale media platforms.
• Bijna 84% van het publiek van TikTok gebruikt ook Instagram
• De gemiddelde Amerikaanse gebruiker spendeert 32,8 minuten per dag op TikTok (dat is de 2e plaats na Facebook)
• 57% van TikTok's vermeldingen op het internet zijn positief.

Bron: Vox

Merken

• Het populairste TikTok-account is Charli D'Amelio, die meer dan 132 miljoen volgers heeft.
• Het meest gevolgde merkaccount is TikTok's eigen kanaal
• 63% van de TikTok-advertenties met de hoogste CTR zetten hun boodschap vooraan
• Verticaal geschoten TikTok-video's hebben een 25% hogere doorkijkratio

Zijn uw Toks de beste? Breid uw TikTok-kennis uit met meer belangrijke TikTok-statistieken die marketeers moeten weten.

Bespaar tijd met het beheren van uw social media aanwezigheid met SMMExpert. Vanuit één dashboard kunt u berichten publiceren en plannen, relevante conversies vinden, het publiek betrekken, resultaten meten en meer. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.