Anda mungkin tahu jenama makanan anjing pilihan influencer Instagram kegemaran anda, butiran yang tidak kemas tentang perpisahan terakhir mereka atau apa yang ada dalam kabinet ubat mereka. Tetapi ada satu maklumat yang jarang menjadikannya sebagai cerita Instagram: berapa banyak yang dibayar oleh influencer itu.

Pasaran influencer global ialah industri global bernilai $13.8 bilion. Tetapi apakah potongan daripada itu purata anda, bukan Kylie Jenner yang mempengaruhi setiap siaran?

Mencipta kandungan berjenama melibatkan masa, tenaga kerja, kemahiran dan kos pengeluaran. Dan perkara-perkara itu tidak dibayar dengan produk dan hadiah percuma.

Dan membayar harga yang betul membuahkan hasil. Tetapi apakah harga yang sesuai?

Baca terus untuk mendapatkan formula terbaik untuk mengira kadar, kos banyak jenis siaran dan faktor lain yang mungkin mempengaruhi harga influencer untuk kempen pemasaran influencer anda yang seterusnya.

Bonus: Muat turun senarai semak percuma yang mendedahkan langkah tepat yang digunakan oleh influencer kecergasan untuk berkembang daripada 0 kepada 600,000+ pengikut di Instagram tanpa belanjawan dan peralatan mahal.

Cara mengira kadar pengaruh Instagram yang adil

Pendek cerita: Harga dalam industri ini sangat berbeza dan tiada kad kadar standard.

Didakwa, siaran daripada model Emily Ratajkowski berharga $80,700. Khabar angin menyebut Demi Lovato mengenakan bayaran sekurang-kurangnya $668,000, manakala Dwayne “The Rock” Johnson membawa pulang $1.5panjang

Tempoh kempen akan memberi kesan langsung pada penetapan harga influencer berdasarkan keperluan tenaga kerja, kandungan dan eksklusiviti tambahan yang dilampirkan padanya.

Masa

Bergantung pada tempoh masa yang diberikan oleh jenama kepada pengaruh untuk mencipta kandungan, bayaran tergesa-gesa mungkin dikenakan.

Kesesuaian jenama

Jika influencer merasakan bahawa syarikat tidak mempunyai tahap pertalian dengan jenama peribadi mereka, mereka mungkin mengenakan bayaran untuk jumlah yang mungkin ditanggung oleh perkongsian itu dalam kredibiliti.

Jenis kandungan

Sesetengah jenis kandungan lebih sukar atau memakan masa untuk dihasilkan daripada yang lain. Pengaruh mungkin memberikan diskaun untuk format yang lebih mudah dilaksanakan atau mengenakan bayaran lebih untuk format yang lebih intensif.

Pautan dalam bio

Jika matlamatnya adalah untuk mendorong trafik , memastikan terdapat pautan ke tapak web anda di suatu tempat akan menjadi kunci. Bukan sesuatu yang luar biasa bagi pempengaruh untuk mengenakan bayaran tambahan untuk memasukkan pautan dalam bio.

Sekarang anda mempunyai rasa harga yang lebih berpengaruh, ketahui lebih banyak petua pemasaran pengaruh, serta cara bekerja dengan pengaruh Instagram.

*Sumber: Aspire IQ

Jadikan aktiviti pemasaran influencer anda lebih mudah dengan SMMExpert. Jadualkan siaran, libatkan diri dengan pengaruh dan ukur kejayaan usaha anda. Cuba percuma hari ini.

Mulakan

Kembang di Instagram

Buat, analisis dan jadualkan siaran, Cerita dan Instagram dengan mudahKekili dengan SMMExpert. Jimat masa dan dapatkan keputusan.

Walau bagaimanapun, terdapat cara untuk memastikan jenama mendapat nilai daripada siaran tajaan mereka, dan pemberi pengaruh diberi pampasan yang setimpal untuk kerja mereka.

Kadar harus berdasarkan kiraan pengikut dan kadar penglibatan seorang pempengaruh, tetapi faktor kurang kuantitatif seperti kuasa bintang , bakat atau akses kepada khalayak khusus boleh memberi kesan pada kadar juga.

Menanggung sebarang perbelanjaan yang berkaitan dengan penggambaran (seperti menyewa studio, mengupah pendandan rambut, dan sebagainya) juga akan menjadi faktor.

Kebanyakan harga bermula dengan salah satu formula garis dasar ini dan naik dari sana.

• Kadar interaksi setiap siaran + tambahan untuk jenis siaran (x #daripada siaran) + faktor tambahan = jumlah kadar.

• Standard industri yang tidak dinyatakan ialah $100 setiap 10,000 pengikut + tambahan untuk jenis siaran (x # jawatan) + faktor tambahan = jumlah kadar.

Sudah tentu, matlamat jenama anda juga akan menjadi faktor dalam menentukan pengaruh mana yang akan menawarkan nilai paling tinggi.

Jika matlamat anda ialah kesedaran jenama

Adakah anda mahukan kuantiti atau kualiti dengan jangkauan anda? Jika bilangan semata-mata adalah perkara yang anda cari, pengaruh makro dengan ratusan ribu pengikut mungkin menjadi rakan kongsi terbaik anda untukkempen seterusnya.

Sebaliknya, jika anda berharap untuk berada di hadapan khalayak tertentu, mencari pengaruh mikro atau nano yang betul dengan khalayak khusus primo mungkin lebih berkuasa untuk kesedaran jenama. Lihat bahagian "jenis pengaruh Instagram" di bawah untuk mendapatkan butiran lanjut atau baca tentang cara mencari pengaruh Instagram yang paling sesuai untuk perniagaan anda.

Jika matlamat anda ialah penukaran

Kadar interaksi influencer ialah salah satu cara yang paling boleh dipercayai untuk meramalkan penukaran di Instagram.

Jadi jika matlamat anda ialah penukaran, kadar interaksi influencer mungkin lebih penting daripada kiraan pengikut.

Kadar interaksi boleh dikira dengan menambahkan semua penglibatan pada siaran (suka, ulasan, klik, perkongsian), membahagikan mengikut kiraan pengikut dan mendarab dengan 100.

Harga setiap siaran Instagram

Lazimnya, pemberi pengaruh akan mempunyai kit akhbar yang menerangkan kadar mereka dan jenis perkongsian yang tersedia. Bergantung pada kempen, kandungan yang digabungkan atau kadar istimewa juga boleh diusahakan untuk mengurangkan tenaga kerja dan kos.

Siaran Instagram (foto)

Siaran Instagram tajaan standard biasanya termasuk gambar dan kapsyen. Dalam sesetengah kes, produk dipaparkan dalam imej. Dalam kes lain, seperti apabila perkhidmatan sedang dipromosikan, kapsyen adalah lebih penting.

Menggunakan formula di atas, anda mungkin menjangkakan siaran foto berharga di bawah $2,000 untukakaun dengan pengikut di bawah 100,000. Untuk makroinfluencer, anda mungkin menjangkakan untuk membayar dalam julat $5,000 hingga $10,000.

Formula popular yang digunakan ramai pengaruh* ialah:

Harga purata bagi setiap siaran IG (CPE) = Purata Terkini Interaksi x $.14.

Siaran yang dikongsi oleh • Krystal • (@houseofharvee)

Siaran Instagram (video)

Bintang video terus meningkat di sosial, dan Instagram tidak berbeza, menjejaki peningkatan 80 peratus tahun ke tahun.

Kebanyakan pencipta kandungan menghargai bahawa video melibatkan kos pengeluaran yang lebih besar daripada foto, tetapi pelaburan tambahan selalunya boleh diterjemahkan kepada lebih daripada sekadar penglibatan tambahan.

Ramai pengaruh menggunakan formula ini semasa mengira nilai yang perlu diambil untuk siaran video Instagram*:

Harga setiap video IG ( CPE) = Purata penglibatan baru-baru ini x $0.16

Siaran yang dikongsi oleh RYAN AND AMY SHOW (@ryanandamyshow)

Hadiah/pertandingan siaran Instagram

Peraduan Instagram ialah cara terbaik untuk mengembangkan pengikut dan jenama kesedaran. Biasanya peraduan melibatkan meminta pengguna melakukan sesuatu untuk peluang memenangi hadiah, sama ada menandakan rakan, menyukai akaun anda atau berkongsi siaran.

Oleh kerana gabungan kandungan yang diperlukan untuk melaksanakan peraduan akan menjadi unik untuk setiap jenama dan pengaruh, cara terbaik untuk menganggarkan kosnya ialah melihat padaelemen individu dan menambahnya: sebagai contoh, adakah anda mahukan lima siaran foto dan Cerita untuk mempromosikan pemberian yogurt beku untuk seumur hidup anda? Hancurkan nombor dan anda mempunyai angka yang menarik untuk dimulakan.

Bonus: Muat turun senarai semak percuma yang mendedahkan langkah tepat yang digunakan oleh influencer kecergasan untuk berkembang daripada 0 kepada 600,000+ pengikut di Instagram tanpa belanjawan dan peralatan mahal.

Harga setiap peraduan Instagram = (# siaran*0.14) + (# video*0.16) + (# Cerita*harga setiap Cerita)

Siaran yang dikongsi oleh jantina kendall 🤎 (@kendallgender)

Kisah Instagram

Kisah Instagram ialah foto atau video yang hilang selepas 24 jam. Kualiti pengeluaran boleh terdiri daripada rakaman telefon pintar yang luar biasa kepada kandungan yang dimuat naik yang digilap dan kos akan berbeza-beza.

Satu formula yang boleh anda gunakan untuk mengira kos cerita Instagram ialah*:

Harga setiap Cerita Instagram = Purata paparan terkini x $0.06

Kisah Instagram dengan leret ke atas

Leretan ciri up di Instagram ialah cara yang lancar untuk memperoleh penukaran dalam apl dan lawatan tapak web. Dan memandangkan pautan sukar didapati dalam ekosistem Instagram, leretan cerita mempunyai nilai tambah. Jadi Cerita Instagram dengan leret ke atas mungkin akan menelan kos lebih tinggi daripada kos purata untuk siaran Cerita itu sendiri. (Lihat di atas)

Kami mencadangkanmengecaj harga biasa anda untuk Cerita, ditambah dengan harga setiap "leret" atau lawatan tapak web atau penukaran. Menentukan nilai leret atau penukaran itu akan berbeza-beza bergantung pada produk yang dijual. Penukaran pada tab mandi panas, sebagai contoh, bernilai lebih daripada penukaran pada gincu. Tetapi anda boleh mulakan dengan meminta 3% hingga 10% daripada setiap jualan.

Cuba formula ini apabila mengira kos Cerita Instagram dengan leret ke atas:

Harga setiap cerita Instagram dengan leret ke atas = harga setiap cerita Instagram + harga setiap leret ke atas

Perhatikan bahawa jika anda bekerja dengan pengaruh mikro yang mempunyai kurang daripada 10,000 pengikut atau tidak disahkan, mereka mungkin tidak mempunyai akses kepada ciri ini.

Instagram Story dengan tinjauan pendapat

Menambah tinjauan pendapat pada Cerita Instagram ialah cara kos rendah untuk mengetahui lebih lanjut tentang pengikut pengaruh (dan bakal anda pelanggan). Mungkin terdapat caj tambahan berdasarkan masa atau intensif buruh menyediakan atau memantau perkara ini untuk pengaruh — jadi jangkakan kos ini lebih tinggi daripada cerita biasa. (Lihat di atas)

Harga setiap cerita Instagram dengan tinjauan pendapat = harga setiap cerita Instagram ( Purata paparan terkini x $0.06) + harga setiap tinjauan pendapat (kadar setiap jam untuk buruh tambahan)

Instagram Story AMA

Mana-mana Cerita Instagram dengan elemen interaktif tambahan padanya — sama ada itu Instagram Live atau satu siri siaran yang diilhamkan oleh pelekat Soalan— akan menelan kos lebih tinggi daripada Kisah Instagram yang ditaja standard, dan akan berbeza-beza mengikut pengaruh.

Pengambilalihan Jenama

Pengambilalihan jenama biasanya melibatkan pengehosan kandungan influencer pada anda suapan jenama untuk tempoh masa yang dipersetujui. Perjanjian pengambilalihan mungkin melibatkan permintaan agar influencer mempromosikannya beberapa kali daripada akaun mereka–dalam siaran dan/atau Cerita.

Siaran yang dikongsi oleh Erin Cebula (@celebula)

Dalam kes ini, anda mungkin menggunakan formula menjumlahkan semua jenis siaran yang berbeza yang terlibat dalam pengambilalihan jenama anda, serta kadar setiap jam anda untuk merancang dan menyusun strategi (jika berkenaan).

Selain itu, kerana matlamat pengambilalihan jenama biasanya untuk mendapatkan pengikut baharu, anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengenakan bayaran mengikut bilangan pengikut baharu yang diperoleh jenama hasil daripada pengambilalihan anda.

Sebutan Kapsyen

Oleh kerana sebutan kapsyen mungkin memerlukan kos atau masa pengeluaran paling sedikit berbanding mana-mana pilihan produk pengaruh yang lain ini, kemungkinan ini akan menjadi pilihan termurah anda. Tetapi, sudah tentu, ini masih berbeza mengikut pengaruh.

Pemasaran Gabungan

Pemasaran ahli gabungan ialah salah satu cara paling biasa untuk menjana wang di Instagram. Ia merupakan amalan untuk mempunyai pengaruh yang mengulangi produk anda memperoleh komisen untuk setiap penjualan produk tersebut.

Sehingga 2021, pengaruh Instagram biasanya memperolehKomisen 5-30% dalam kontrak pemasaran ahli gabungan, dengan pengaruh yang lebih besar bermula dalam julat 8-12%.

Jenis-jenis influencer Instagram

Daripada kewangan peribadi hingga kilang- influencer berasaskan, terdapat nano, mikro, power middle, makro dan mega influencer dalam setiap kategori. Bergantung pada matlamat pemasaran Instagram anda, pengaruh tertentu mungkin padanan yang lebih baik untuk jenama anda.

Untuk jenama yang ingin mencipta buzz meluas, pengaruh makro dengan akaun pengikut yang ramai mungkin merupakan pertaruhan terbaik . Pengaruh makro biasanya mempunyai lebih daripada 200,000 pengikut, yang memberi mereka keupayaan untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. (Atau, jadi lebih besar dengan pengaruh mega : mereka yang mempunyai pengikut satu juta atau lebih!)

Pengaruh mikro , sementara itu, mempunyai 25,000 pengikut atau kurang, dan selalunya popular di lokasi atau komuniti khusus topik. Mereka pakar dalam pelbagai industri kategori, termasuk apa-apa sahaja daripada sukan dan permainan, kepada perjalanan dan makanan.

Ingin mendapatkan lebih lebih niche? Cuba bekerja dengan pengaruh nano : akaun dengan 1,000 hingga 10,000 pengikut.

Pengaruh pertengahan berkuasa jatuh betul-betul di tengah-tengah semuanya, seperti yang anda mungkin sangka, dengan khalayak yang sangat terlibat dalam julat 10,000 hingga 200,0000.

Faktor lain yang mempengaruhi harga influencer Instagram

Jenama dalam carian daripadaperkongsian yang berkualiti harus berbelanja untuk faktor kos ini apabila memasarkan dengan influencer.

Hak penggunaan

Jika anda ingin mengekalkan pemilikan kandungan yang anda buat dengan influencer, supaya anda boleh menggunakannya pada platform lain atau terus, ini berkemungkinan akan memberi kesan kepada kadar pengaruh.

Keeksklusifan

Kebanyakan kontrak termasuk klausa eksklusif, di mana pengaruh bersetuju untuk tidak bekerjasama dengan pesaing untuk tempoh masa yang ditentukan. Memandangkan ini boleh menjejaskan tawaran prospektif pempengaruh, ia akan menjejaskan kos.

Penguatan sosial

Kemungkinan besar, pempengaruh turut membuat gelombang pada platform lain. Jenama boleh merundingkan tawaran silang siaran untuk benar-benar memaksimumkan jangkauan siaran pengaruh berbayar.

Demografi khusus

Adakah pengaruh mempunyai akses intim kepada kumpulan yang berharga untuk jenama anda? Mereka mungkin mengenakan bayaran premium. Bekalan dan permintaan, sayang!

Mengupah jurugambar

Pelbagai kos berkaitan pengeluaran seperti tempoh masa yang diperlukan untuk menghasilkan kandungan (buruh), prop, pakaian, rambut dan solek, fotografi, penyuntingan dan perjalanan, harus diambil kira dalam kadar pengaruh.

Yuran agensi

Ramai influencer diwakili oleh pengurus atau agensi seperti Crowdtap, Niche, Tapinfluencer, atau Maker Studios. Syarikat ini biasanya akan mengenakan bayaran pengendalian.

Kempen