Inhoudsopgave
Dus je hebt je website opgezet.
Je hebt je inhoudskalender gepland.
En je hebt zelfs een Google Analytics account aangemaakt om te beginnen met het bijhouden van vitale statistieken voor je bedrijf.
Geweldig! Maar je vraagt je waarschijnlijk af: "Wat nu?"
Nadat u de basis voor de website van uw bedrijf hebt gelegd, is het de perfecte tijd om Google Analytics event tracking in te stellen.
Hiermee kunt u gegevens bijhouden en registreren die normaal gesproken niet worden geregistreerd in Google Analytics, waardoor u toegang krijgt tot een schat aan gegevens die u anders niet zou kunnen meten.
En er zijn twee manieren om het op te zetten:
- Handmatig. Dit vergt een beetje extra coderingskennis.
- Google Tag Manager (aanbevolen) Dit vereist weinig tot geen kennis van codering.
Laten we beide methoden voor het instellen van Google Analytics event tracking doornemen, en kijken hoe de tool precies werkt.
Maar eerst...
Bonus: Ontvang een gratis sjabloon voor een sociaal media-analyseverslag die je de belangrijkste statistieken laat zien die je voor elk netwerk moet bijhouden.
Waarvoor wordt Google Analytics event tracking gebruikt?
Om Google Analytics event tracking te begrijpen, moet u eerst begrijpen wat een "Event" is.
"Evenementen zijn gebruikersinteracties met inhoud die onafhankelijk van een webpagina of schermlading kunnen worden gevolgd ," volgens Google. " Downloads, klikken op mobiele advertenties, gadgets, Flash-elementen, in AJAX ingebedde elementen en het afspelen van video's zijn allemaal voorbeelden van acties die u zou willen volgen als Gebeurtenissen. ."
Elementen kunnen dingen zijn als knoppen, video's, lichtbakken, afbeeldingen en podcasts.
Google Analytics event tracking is dus gewoon de manier waarop GA een aantal verschillende statistieken meet en registreert met betrekking tot de betrokkenheid van bezoekers bij deze elementen.
Als u bijvoorbeeld wilt zien hoeveel mensen een PDF op uw website downloaden, kunt u het zo instellen dat Google Analytics die gebeurtenis telkens registreert.
Enkele andere dingen die u kunt vastleggen met event tracking:
- # van klikken op een knop
- # klikken op uitgaande links
- # gebruikers hebben een bestand gedownload
- # gebruikers hebben een blogbericht gedeeld
- Hoeveel tijd gebruikers besteden aan het bekijken van een video
- Hoe gebruikers hun muis op een pagina bewogen
- Formulier veld verlaten
Wanneer u het koppelt aan uw Google Analytics-doelen, kan event tracking helpen om de ROI van een marketingcampagne te bewijzen.
Nu we precies weten waar Google Analytics event tracking voor wordt gebruikt, laten we eens kijken naar hoe het volgt de gebeurtenissen.
Hoe werkt event tracking?
Event tracking maakt gebruik van een aangepaste code die u toevoegt aan de elementen die u wilt volgen op uw website. Telkens wanneer gebruikers interactie hebben met dat element, vertelt de code Google Analytics om de gebeurtenis te registreren.
En er zijn vier verschillende onderdelen die in je event tracking code zitten:
- Categorie. De naam die u geeft aan de elementen die u wilt volgen (bijv. video's, knoppen, PDF's).
- Actie. Het type interactie dat u wilt registreren (bijv. downloads, afspelen van video's, klikken op knoppen).
- Label (optioneel). Aanvullende informatie over de gebeurtenis die u volgt (bv. naam van de video die gebruikers afspelen, titel van het ebook dat gebruikers downloaden).
- Waarde (optioneel). Een numerieke waarde die u aan een trackingelement kunt toekennen.
Alle bovenstaande informatie wordt naar uw Google Analytics account gestuurd via de event tracking code.
Dat betekent dat wanneer het is ingebed in een webpagina, het informatie en statistieken over de gebeurtenis die u wilt vastleggen terugstuurt naar uw GA-account in de vorm van een gebeurtenisrapport.
Nu u een goed idee hebt van wat event tracking is - en hoe het werkt - gaan we in op de twee manieren waarop u het kunt instellen.
Hoe event tracking handmatig instellen
Deze methode is de lastigste van de twee, maar zeker niet onmogelijk.
U hoeft geen masterdiploma in computertechniek te hebben om wat basiscodering aan de achterkant van uw website te doen. Als u de onderstaande stappen volgt, kunt u dat (meestal) pijnloos doen.
Stap 1: Koppel uw site aan Google Analytics
Stel Google Analytics in als je dat nog niet hebt gedaan. Als je daarbij hulp nodig hebt, bekijk dan ons artikel over het instellen van Google Analytics.
Als u dat gedaan hebt, moet u uw Google Analytics tracking-ID vinden. Dit is een stukje code dat uw GA-account aan uw website koppelt.
U vindt de tracking-ID in het beheergedeelte van uw account.
Bron: Google De tracking-ID is een reeks getallen die Google Analytics vertelt analytische gegevens naar u te sturen. Het is een getal dat eruitziet als UA-000000-1. De eerste reeks getallen (000000) is uw persoonlijke accountnummer en de tweede reeks (1) is het eigendomsnummer dat aan uw account is gekoppeld.
Dit is uniek voor uw website en uw persoonlijke gegevens, dus deel de tracking-ID met niemand publiekelijk.
Zodra u uw tracking-ID hebt, moet u de snippet toevoegen na de tag van elke pagina op uw website.
Als u WordPress gebruikt, kunt u dit proces nog eenvoudiger maken door de plugin Insert Headers and Footers te installeren en te activeren. Hiermee kunt u elk script toevoegen aan de kop- en voettekst van uw hele website.
Bron: WPBeginner Stap 2: Voeg event tracking code toe aan uw website
Nu is het tijd om event tracking codes aan te maken en toe te voegen.
De traceercode voor gebeurtenissen bestaat uit de vier elementen die we hierboven hebben genoemd (d.w.z. categorie, actie, label en waarde). Samen gebruikt u ze om een traceercodefragment te maken dat er als volgt uitziet:
onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);"
Vervang gewoon de categorie, actie, label en waarde plaatshouders met uw eigen aangepaste elementen op basis van de gebeurtenissen die u wilt volgen. Plaats dan de hele code snippet na de href tag op uw pagina die u wilt volgen.
Dus uiteindelijk zal het er ongeveer zo uitzien:
Laten we een voorbeeld bekijken:
Stel dat uw bedrijf het aantal downloads van een lead magnet PDF wil bijhouden. Uw event tracking code zou er als volgt uit kunnen zien:
Elke keer dat iemand de PDF downloadt, wordt dat geregistreerd en naar uw Google Analytics-evenementenpagina gestuurd:
Stap 3: Zoek het verslag van uw evenement
Ga naar het hoofddashboard van Google Analytics voor uw website. Klik op "Gebeurtenissen" onder "Gedrag" in de linker zijbalk.
Daar vindt u vier verslagen van gebeurtenissen die u kunt bekijken:
- Overzicht. Dit rapport geeft u een breed overzicht van de gebeurtenissen op uw website. U ziet het unieke en totale aantal keren dat gebruikers interactie hadden met de elementen die u volgt, evenals de totale waarde van die gebeurtenissen.
- Top evenementen. Dit rapport laat zien hoe populair bepaalde evenementen zijn, met de belangrijkste evenementcategorieën, acties en labels.
- Pagina's. Dit rapport geeft u een overzicht van de pagina's met gebeurtenissen die u volgt.
- Evenementenstroom. Dit rapport geeft u een visualisatie van de ervaring van uw gebruikers. U kunt de "volgorde waarin gebruikers de gebeurtenissen op uw site activeren" zien.
Bekijk de video hieronder voor meer.
Met deze eventrapporten kunt u de ROI aantonen van de elementen die u volgt. U kunt ook bepalen wat werkt, wat niet werkt en wat moet worden bijgesteld om uw gebruikers de best mogelijke ervaring te geven.
Bonus: Ontvang een gratis sjabloon voor een sociaal media-analyseverslag die je de belangrijkste statistieken laat zien die je voor elk netwerk moet bijhouden.
Ontvang nu de gratis sjabloon!Hoe event tracking instellen met Google Tag Manager
Nu je weet hoe je handmatig Google Analytics-eventtracking kunt instellen, laten we een eenvoudiger methode bekijken: Google Tag Manager (GTM).
GTM is een tag management systeem aangeboden voor gratis van Google.
Het platform neemt de gegevens op uw website en stuurt ze door naar andere platforms zoals Facebook Analytics en Google Analytics, zonder dat u zelf aan de achterkant hoeft te coderen.
U kunt tags bijwerken en toevoegen aan uw Google Analytics-code zonder dat u aan de achterkant handmatig code hoeft te schrijven. Dit bespaart u in de toekomst veel tijd.
Als u bijvoorbeeld het aantal downloads van een PDF probeert bij te houden, zou u met de bovenstaande methode alle downloadlinks overal op uw website moeten veranderen om dit te doen.
Maar als je GTM hebt, kun je een nieuwe tag toevoegen om het aantal downloads bij te houden.
Laten we eens kijken hoe je GTM precies kunt instellen om het bijhouden van evenementen gemakkelijker en eenvoudiger te maken.
Stap 1: Google Tag Manager instellen
Maak een account aan op het dashboard van Google Tag Manager.
Voer een accountnaam in die past bij uw bedrijf. Kies vervolgens uw land, kies of u al dan niet gegevens wilt delen met Google en klik op doorgaan.
U komt dan op deze pagina terecht:
Hier zet je een container op.
Een container is een emmer die alle "macro's, regels en tags" voor uw website bevat.
Geef uw container een beschrijvende naam en selecteer het type inhoud waaraan hij wordt gekoppeld (web, iOS, Android of AMP).
Klik dan op create, bekijk de Terms of Service, en ga akkoord met die voorwaarden. U krijgt dan het installatiecodefragment van de container.
Dit is het enige stukje code dat u in de backend van uw website plakt om uw tags te beheren.
Om dat te doen kopieert en plakt u de twee stukjes code op elke pagina van uw website. Zoals de instructies zeggen, moet u de eerste in de header plaatsen en de tweede na de opening van de body.
Net als bij Google Analytics kunt u dit proces nog eenvoudiger maken door de plugin Insert Headers and Footers te installeren en te activeren. Hiermee kunt u elk script toevoegen aan de Header en Footer van uw hele website.
Stap 2: Ingebouwde variabelen inschakelen
Nu moet je ervoor zorgen dat de ingebouwde variabelen van GTM zijn ingeschakeld om je tags te maken.
Klik in je hoofddashboard van GTM op "Variabelen" in de zijbalk en vervolgens op "Configureren" op de volgende pagina.
Van hieruit kunt u alle variabelen kiezen die u wilt volgen. Zorg ervoor dat die variabelen met een vinkje zijn gemarkeerd in de vakjes.
Zodra u al uw variabelen hebt gekozen, kunt u een tag aanmaken.
Stap 3: Maak een tag aan
Ga naar je Google Tag Manager dashboard en klik op de knop "Een nieuwe tag toevoegen".
U komt op een pagina waar u uw nieuwe websitetag kunt aanmaken.
Daarop zie je dat je twee delen van je tag kunt aanpassen:
- Configuratie. Waar de door de tag verzamelde gegevens naartoe gaan.
- Triggering. Welk type gegevens u wilt verzamelen.
Klik op de knop "Tag Configuratie" om het type tag te kiezen dat u wilt aanmaken.
U moet de optie "Universal Analytics" kiezen om een tag voor Google Analytics aan te maken.
Zodra u daarop klikt, kunt u het type gegevens kiezen dat u wilt volgen. Doe dat en ga dan naar "Google Analytics Settings" en kies "New Variable..." uit het dropdown menu.
U komt dan in een nieuw venster waar u uw Google Analytics tracking ID kunt invoeren. Dit stuurt de gegevens van uw website rechtstreeks naar Google Analytics, waar u ze later kunt bekijken.
Zodra dit is gebeurd, gaat u naar het gedeelte "Triggering" om de gegevens te selecteren die u naar Google Analytics wilt sturen.
Net als bij de "Configuratie" klikt u op de knop Triggering om naar de pagina "Kies een trigger" te gaan. Hier klikt u op "Alle pagina's" zodat gegevens van al uw webpagina's worden verzonden.
Als alles klaar is, zou uw nieuwe tag er ongeveer zo uit moeten zien:
Klik nu gewoon op opslaan en voila! Je hebt een nieuwe Google Tag die gegevens over je website bijhoudt en verstuurt naar je Google Analytics-pagina!
Wat nu?
Als u eenmaal uw Google Analytics event tracking hebt ingesteld, gefeliciteerd! U bent op weg om een vollediger beeld te krijgen van uw website, uw bedrijf en uw doelgroep.
U kunt de ROI van een campagne aantonen, zien op welke video's of links uw gebruikers graag klikken en functies op uw website verbeteren om uw publiek beter van dienst te zijn.
Bekijk hieronder enkele van onze artikelen die u kunnen helpen het meeste uit uw Google Analytics- en ROI-ervaring te halen:
- Een gids in 6 stappen voor het volgen van sociale media via Google Analytics
- Hoe de ROI van sociale media te bewijzen (en te verbeteren)
- Hoe Google Analytics instellen
Het is cruciaal dat u precies weet wat uw gegevens en statistieken zijn als het gaat om sociale media.
Stuur meer verkeer naar uw website met behulp van SMMExpert. Vanuit één dashboard kunt u al uw social media profielen beheren en het succes meten. Probeer het gratis.
Aan de slag
