Kazalo
Vzpostavili ste svoje spletno mesto.
Načrtovali ste koledar vsebine.
Ustvarili ste celo račun Google Analytics in začeli spremljati pomembne metrike svojega podjetja.
Super! Toda verjetno se sprašujete: "Kaj zdaj?"
Ko ste postavili temelje za spletno mesto svojega podjetja, je pravi čas za nastavitev sledenja dogodkom v storitvi Google Analytics.
Tako lahko spremljate in beležite podatke, ki jih Google Analytics običajno ne beleži, kar vam omogoča dostop do številnih podatkov, ki jih sicer ne bi mogli izmeriti.
Nastavitev lahko izvedete na dva načina:
- Ročno. To zahteva nekaj dodatnega znanja o kodiranju.
- Google Tag Manager (priporočljivo) To zahteva malo ali nič znanja o kodiranju.
Oglejmo si oba načina nastavitve sledenja dogodkom v storitvi Google Analytics in si oglejmo, kako to orodje natančno deluje.
Toda najprej...
Bonus: Pridobite brezplačno predlogo poročila o analizi družbenih medijev ki prikazuje najpomembnejše metrike, ki jih je treba spremljati za vsako omrežje.
Za kaj se uporablja sledenje dogodkom v storitvi Google Analytics?
Če želite razumeti sledenje dogodkom v storitvi Google Analytics, morate najprej razumeti, kaj je "dogodek".
"Dogodki so interakcije uporabnika z vsebino, ki jih je mogoče spremljati neodvisno od spletne strani ali nalaganja zaslona. ," navaja Google. " Prenosi, kliki na mobilne oglase, pripomočki, elementi Flash, vdelani elementi AJAX in predvajanje videoposnetkov so primeri dejanj, ki jih boste morda želeli spremljati kot Dogodki. ."
Elementi lahko vključujejo gumbe, videoposnetke, svetlobna polja, slike in podcaste.
Sledenje dogodkom v storitvi Google Analytics je le način, kako GA meri in beleži različne metrike, povezane z vključevanjem obiskovalcev v te elemente.
Če želite na primer preveriti, koliko ljudi prenese dokument PDF, ki ga imate na spletnem mestu, lahko nastavite, da Google Analytics zabeleži ta dogodek vsakič, ko se zgodi.
Nekaj drugih stvari, ki jih lahko zabeležite s sledenjem dogodkom:
- # klikov na gumb
- # klikov na izhodne povezave
- #krat, ko so uporabniki prenesli datoteko
- #krat, ko so uporabniki delili objavo na blogu
- Koliko časa uporabniki porabijo za ogled videoposnetka
- Kako so uporabniki premikali miško na strani
- Opustitev polja obrazca
Če ga povežete s cilji storitve Google Analytics, lahko sledenje dogodkom pomaga dokazati donosnost naložbe v tržno kampanjo.
Zdaj, ko natančno vemo, za kaj se uporablja sledenje dogodkom v storitvi Google Analytics, si oglejmo kako spremlja dogodke.
Kako deluje sledenje dogodkom?
Pri sledenju dogodkom se uporablja niz kode po meri, ki ga dodate elementom, ki jih želite spremljati na svojem spletnem mestu. Kadar koli uporabniki stopijo v stik z elementom, koda sporoči orodju Google Analytics, naj zabeleži dogodek.
V kodo za sledenje dogodkom so vključene štiri različne komponente:
- Kategorija. Ime, ki ga dodelite elementom, ki jim želite slediti (npr. videoposnetkom, gumbom, datotekam PDF).
- Ukrepanje. vrsto interakcije, ki jo želite zabeležiti (npr. prenosi, predvajanja videoposnetkov, kliki na gumbe).
- Oznaka (neobvezno). Dodatne informacije o dogodku, ki ga spremljate (npr. ime videoposnetka, ki ga uporabniki predvajajo, naslov e-knjige, ki jo uporabniki prenesejo).
- Vrednost (neobvezno). Številčna vrednost, ki jo lahko dodelite elementu za sledenje.
Vse zgoraj navedene informacije se prek kode za sledenje dogodku pošljejo v račun Google Analytics.
To pomeni, da ko je vgrajen na spletno stran, bo informacije in metrike v zvezi z dogodkom, ki ga želite zabeležiti, poslal nazaj v račun GA v obliki poročila o dogodku.
Zdaj, ko imate dobro predstavo o tem, kaj je sledenje dogodkom in kako deluje, preidimo k dvema načinoma, kako ga lahko nastavite.
Kako ročno nastaviti sledenje dogodkom
Ta metoda je med obema najzahtevnejša, vendar nikakor ne nemogoča.
Za osnovno kodiranje zaledja spletne strani ne potrebujete magisterija iz računalništva. Če boste sledili spodnjim korakom, boste to lahko (večinoma) opravili brez bolečin.
Korak 1: Povežite svoje spletno mesto z orodjem Google Analytics
Če še niste, nastavite Google Analytics. Če pri tem potrebujete pomoč, si oglejte naš članek o tem, kako nastaviti Google Analytics.
Ko boste to storili, boste morali poiskati ID za sledenje Google Analytics. To je delček kode, ki povezuje vaš račun GA z vašim spletnim mestom.
ID za sledenje najdete v upraviteljskem razdelku svojega računa.
Vir: Google ID za sledenje je niz številk, ki storitvi Google Analytics sporoča, da vam pošilja analitične podatke. To je številka, ki je videti kot UA-000000-1. Prvi niz številk (000000) je številka vašega osebnega računa, drugi niz (1) pa je številka lastnine, povezana z vašim računom.
Ta je edinstven za vaše spletno mesto in vaše osebne podatke, zato ID za sledenje ne delite z nikomer v javnosti.
Ko boste imeli ID za sledenje, boste morali za oznako vsake strani na svojem spletnem mestu dodati ta delček.
Če uporabljate WordPress, lahko ta postopek še olajšate z namestitvijo in aktiviranjem vtičnika Insert Headers and Footers (Vstavljanje glave in noge), ki vam bo omogočil dodajanje vseh skript v glavo in nogo celotnega spletnega mesta.
Vir: WPBeginner Korak 2: Dodajte kodo za sledenje dogodkom v svoje spletno mesto
Zdaj je čas, da ustvarite in dodate kode za sledenje dogodkom.
Koda za sledenje dogodku je sestavljena iz štirih elementov, ki smo jih omenili zgoraj (tj. kategorija, dejanje, oznaka in vrednost). Z njimi skupaj ustvarite delček kode za sledenje, ki je videti takole:
onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);"
Preprosto zamenjajte nadomestne elemente kategorije, dejanja, oznake in vrednosti z lastnimi prilagojenimi elementi, ki temeljijo na dogodkih, ki jih želite spremljati. Nato celoten del kode namestite za oznako href na strani, ki jo želite spremljati.
Na koncu bo videti nekako takole:
Oglejmo si primer:
Recimo, da želi vaše podjetje spremljati število prenosov, ki ste jih dobili v PDF-obliki z magnetom za vodje. Vaša koda za sledenje dogodku je lahko videti takole:
Vsakič, ko bo nekdo prenesel PDF, bo zabeležen in poslan na stran poročil o dogodkih v storitvi Google Analytics - kar nas pripelje do:
Korak 3: Poiščite poročilo o dogodku
Pojdite na glavno nadzorno ploščo storitve Google Analytics za vašo spletno stran in v levi stranski vrstici kliknite "Dogodki" pod "Obnašanje".
Tam boste našli štiri poročila o dogodkih, ki si jih lahko ogledate:
- Pregled. To poročilo vam omogoča širok pregled dogodkov na vašem spletnem mestu na visoki ravni. Videli boste lahko edinstveno in skupno število interakcij uporabnikov z elementi, ki jih spremljate, ter skupno vrednost teh dogodkov.
- Najpomembnejši dogodki. To poročilo prikazuje, kako priljubljeni so določeni dogodki, s prikazanimi glavnimi kategorijami dogodkov, akcijami in oznakami.
- Strani. V tem poročilu je razčlenjeno, na katerih straneh so dogodki, ki jim sledite.
- Potek dogodkov. To poročilo vam omogoča vizualizacijo uporabniške izkušnje. Videli boste lahko "vrstni red, v katerem uporabniki sprožijo dogodke na vašem spletnem mestu".
Za več informacij si oglejte spodnji videoposnetek.
S temi poročili o dogodkih boste lahko dokazali donosnost naložb v elemente, ki jih spremljate. Prav tako boste lahko ugotovili, kaj deluje, kaj ne deluje in kaj je treba natančno prilagoditi, da bodo vaši uporabniki imeli najboljšo možno izkušnjo.
Bonus: Pridobite brezplačno predlogo poročila o analizi družbenih medijev ki prikazuje najpomembnejše metrike, ki jih je treba spremljati za vsako omrežje.
Pridobite brezplačno predlogo zdaj!Kako nastaviti sledenje dogodkom s programom Google Tag Manager
Zdaj, ko veste, kako ročno nastaviti sledenje dogodkom v storitvi Google Analytics, si oglejmo preprostejšo metodo: Google Tag Manager (GTM).
GTM je sistem za upravljanje oznak, ki je na voljo za brezplačno iz Googla.
Platforma prevzame podatke z vašega spletnega mesta in jih pošlje drugim platformam, kot sta Facebook Analytics in Google Analytics, pri čemer vam ni potrebno skoraj nobeno zaledno kodiranje.
V kodo storitve Google Analytics boste lahko posodabljali in dodajali oznake, ne da bi vam bilo treba ročno pisati kodo na zadnji strani. To vam bo prihranilo veliko časa.
Če na primer želite spremljati število prenosov datoteke PDF, bi morali z uporabo zgornje metode spremeniti vse povezave za prenos povsod na svojem spletnem mestu.
Če imate GTM, lahko dodate novo oznako za spremljanje števila prenosov.
Poglejmo, kako natančno lahko nastavite GTM, da bo sledenje dogodkom lažje in enostavnejše.
Korak 1: Nastavite Google Tag Manager
Ustvarite račun na nadzorni plošči Google Tag Manager.
Vnesite ime računa, ki odraža vaše podjetje. Nato izberite svojo državo, izberite, ali želite podatke deliti z Googlom, in kliknite nadaljevanje.
Nato boste preusmerjeni na to stran:
Tu boste nastavili vsebnik.
Zabojnik je vedro, ki vsebuje vse makroje, pravila in oznake za vaše spletno mesto.
Posodi dajte opisno ime in izberite vrsto vsebine, s katero bo povezana (splet, iOS, Android ali AMP).
Nato kliknite Ustvari, preglejte pogoje storitve in se z njimi strinjajte. Nato boste prejeli delček kode za namestitev vsebnika.
To je edini del kode, ki ga boste vnesli v zaledni del spletnega mesta za upravljanje oznak.
To storite tako, da kopirate in prilepite dva koščka kode na vsako stran svojega spletnega mesta. Kot je navedeno v navodilih, morate prvega prilepiti v glavo, drugega pa po odprtju telesa.
Tako kot pri storitvi Google Analytics lahko ta postopek še olajšate z namestitvijo in aktiviranjem vtičnika Insert Headers and Footers (Vstavljanje glave in noge), ki vam bo omogočil dodajanje vseh skript v glavo in nogo celotnega spletnega mesta.
Korak 2: Vključite vgrajene spremenljivke
Zdaj se morate prepričati, da so vgrajene spremenljivke GTM omogočene za ustvarjanje oznak.
Na glavni nadzorni plošči GTM kliknite na "Variables" v stranski vrstici in nato kliknite na "Configure" na naslednji strani.
Tu boste lahko izbrali vse spremenljivke, ki jih želite spremljati. Prepričajte se, da so te spremenljivke v poljih označene s kljukico.
Ko izberete vse spremenljivke, lahko ustvarite oznako.
Korak 3: Ustvarite oznako
Pojdite na nadzorno ploščo Google Tag Manager in kliknite gumb "Dodaj novo oznako".
Prikazala se bo stran, na kateri lahko ustvarite novo oznako spletnega mesta.
V njem lahko prilagodite dve področji oznake:
- Konfiguracija. Kam se bodo prenesli podatki, ki jih je zbrala oznaka.
- Sprožitev. Kakšno vrsto podatkov želite zbrati.
Kliknite gumb "Tag Configuration button" in izberite vrsto oznake, ki jo želite ustvariti.
Če želite ustvariti oznako za Google Analytics, izberite možnost "Universal Analytics".
Ko to kliknete, lahko izberete vrsto podatkov, ki jih želite spremljati. To storite, nato pa pojdite v "Nastavitve Google Analytics" in v spustnem meniju izberite "Nova spremenljivka...".
Nato se bo odprlo novo okno, v katerega boste lahko vnesli ID za sledenje Google Analytics. S tem bodo podatki vašega spletnega mesta poslani neposredno v Google Analytics, kjer jih boste lahko pozneje videli.
Ko je to opravljeno, pojdite v razdelek "Sprožitev" in izberite podatke, ki jih želite poslati v Google Analytics.
Tako kot pri "Konfiguraciji" kliknite gumb Triggering (Sprožitev), da boste poslani na stran "Choose a trigger" (Izberite sprožilec). Tu kliknite "All pages" (Vse strani), da se pošljejo podatki z vseh vaših spletnih strani.
Ko je vse povedano in narejeno, mora biti vaša nova nastavitev oznak videti približno takole:
Zdaj preprosto kliknite na Shrani in voila! Imate novo Googlovo oznako, ki sledi in pošilja podatke o vašem spletnem mestu na stran Google Analytics!
Kaj naprej?
Ko ste nastavili sledenje dogodkom v storitvi Google Analytics, čestitamo! Na poti ste k popolnejši in celovitejši sliki svojega spletnega mesta, podjetja in ciljnega občinstva.
Dokazali boste lahko donosnost naložbe v kampanjo, videli, na katere videoposnetke ali povezave uporabniki najraje klikajo, in izboljšali funkcije na spletnem mestu, da bi bolje služili svojemu občinstvu.
V nadaljevanju si oglejte nekaj naših člankov, ki vam bodo pomagali kar najbolje izkoristiti storitve Google Analytics in ROI:
- Vodnik v šestih korakih za sledenje družbenim medijem prek storitve Google Analytics
- Kako dokazati (in izboljšati) donosnost naložb v družbene medije
- Kako nastaviti Google Analytics
Ključnega pomena je, da natančno veste, kakšni so vaši podatki in metrike za družbene medije.
Povečajte promet na svojo spletno stran s pomočjo programa SMMExpert. Z eno samo nadzorno ploščo lahko upravljate vse profile družabnih medijev in merite uspeh. Preizkusite ga brezplačno.
Začnite z delom
