Wanneer is precies het beste moment om berichten te plaatsen op sociale media? Het is een eeuwenoude vraag, maar wij zijn hier om te helpen.

We analyseerden meer dan 30.000 social media posts om te zien of bepaalde dagen en tijdstippen universeel meer engagement opleveren dan andere. Hier is een korte samenvatting van wat we vonden:

De beste tijden om te posten op sociale media in het algemeen is 10:00 AM op dinsdag, woensdag en donderdag.

• De beste tijd om te posten op Facebook is 8:00 AM tot 12:00 PM op dinsdag en donderdag. .
• De beste tijd om te posten op Instagram is 11:00 AM op woensdag.
• De beste tijd om te posten op Twitter is 8:00 AM op maandag en donderdag.
• De beste tijd om op LinkedIn te posten is 9:00 AM op dinsdag en woensdag.
• De beste tijd om te posten op TikTok is 19.00 uur op donderdag .

Maar wat betekenen deze tijden?

Als u net begint met sociale media en niet veel gegevens over eerdere berichten of inzichten in het publiek hebt om mee te werken, zijn dit goede tijden om mee te beginnen. Maar ze zijn erg algemeen. Naarmate uw accounts groeien, zult u uw berichtenschema willen aanpassen aan het gedrag van uw specifieke publiek. Het zal u misschien verbazen hoeveel het verschilt van de algemene bevolking.

Hieronder laten we u zien hoe u uw eigen beste tijden om te posten kunt vinden met behulp van dezelfde methode als SMMExpert's eigen social media team. Lees verder om erachter te komen hoe u de beste tijden om te posten kunt vinden, specifiek voor uw publiek, branche en tijdzones.

Bonus: Download een gratis, aanpasbaar sjabloon voor sociale media om gemakkelijk al je berichten vooraf te plannen en te organiseren.

Is er echt een beste tijd om te posten op sociale media?

Omdat nieuwsfeed-algoritmen (vooral het Facebook-algoritme en het Instagram-algoritme) "recency" beschouwen als een belangrijk rangschikkingssignaal, Uw inhoud plaatsen wanneer uw volgers online zijn is een van de eenvoudigste manieren om uw organische bereik te verbeteren. .

Dit brengt ons bij het slechte nieuws: het is moeilijk om het eens te worden over één standaard "beste tijd om te posten op sociale media". Iedereen en zijn oom heeft een studie gedaan naar benchmarks in de sector, maar de echte bron van waarheid komt altijd terug op uw eigen gegevens over uw eigen volgers.

Universele beste tijdstippen om te posten zoals we die in ons onderzoek hierboven hebben gevonden, kunnen het best worden gebruikt als startpunt voor nieuwe accounts die nog geen publiek hebben opgebouwd en dus niemand hebben om op te testen.

Maar als je eenmaal een publiek hebt, is het onthutsend eenvoudig om uit te zoeken wat het beste tijdstip is om te posten voor uw sociale media kanalen - vooral als je de juiste tools hebt.

Eerst vertellen we u hoe ons social media team van SMMExpert het beste moment vond om te posten op elk sociaal netwerk - een publiek van ongeveer 8 miljoen volgers. Daarna laten we u zien hoe u het uwe kunt vinden.

De beste tijd om te posten op Facebook

Volgens onze analyse is het beste moment om berichten op Facebook te plaatsen 8:00 AM tot 12:00 PM op dinsdag en donderdag. Dit komt overeen met wat het sociale team van SMMExpert vond toen ze in hun eigen gegevens doken.

Voor het SMMExpert social media team is de beste tijd om te posten op Facebook om 6:15 AM en 12:15 PM PST op weekdagen.

We spraken met SMMExpert Social Marketing Strategist Brayden Cohen om uit te vinden hoe de profs een optimaal posting schema berekenen.

Bij Facebook zijn prestaties uit het verleden en volgersactiviteit beide belangrijk.

Bron: SMMExpert's Sociaal Team

Deze heatmap van SMMExpert Analytics laat zien dat het grootste aantal volgers elke weekdag rond het middaguur PST (3PM EST) op Facebook binnenkomt. Volgens dit gegeven zou je kunnen denken dat Cohen 's middags PST zou posten.

Maar dat is niet het hele verhaal. Als we rekening houden met de prestaties in het verleden, blijkt dat voor de kanalen van SMMExpert, de De beste tijd om op Facebook te posten is om 6:15 AM en 12:15 PM PST op weekdagen.

"Deze tijden zijn voor ons het meest effectief, omdat mensen dan de grootste gaten in hun agenda hebben en beschikbaar zijn om social te checken," zegt Cohen.

"Het beste is om 's ochtends vroeg te posten, omdat mensen dan hun nieuwsfeeds bijwerken. Lunchtijd is altijd goed, omdat mensen dan de grootste gaten in hun agenda hebben. Net na werktijd is ook effectief, omdat mensen dan kijken wat ze overdag gemist hebben."

- Brayden Cohen, teamleider sociale marketing en werknemersbelangenbehartiging

Belangrijke Facebook-statistieken om in gedachten te houden bij het plaatsen van berichten:

• 74% van de Amerikaanse gebruikers checkt Facebook minstens één keer per dag
• 51% van de Amerikaanse gebruikers checkt Facebook meerdere keren per dag
• Mensen spenderen gemiddeld 34 minuten per dag op Facebook
• 80% van de mensen gebruikt Facebook alleen mobiel (19% gebruikt zowel mobiel als desktop)

Voor meer feiten, bekijk de laatste Facebook-statistieken en Facebook-demografische gegevens .

De beste tijd om te posten op Instagram

De beste tijd om te posten op Instagram is 11:00 AM op woensdag, Volgens onze analyse had het sociale team van SMMExpert soortgelijke bevindingen toen ze in hun postgeschiedenis doken.

Voor het SMMExpert social media team is de beste tijd om te posten op Instagram altijd tussen 8 AM-12 PM of 4-5 PM PST.

Misschien is het niet verrassend dat het algoritme van Instagram veel overeenkomsten vertoont met dat van Facebook. Dat wil zeggen dat recency een belangrijk ranking-signaal is. Dat betekent dat het gedrag van het publiek opnieuw een belangrijke factor is voor de plaatsingstijden.

Kijken wanneer je volgers online zijn kan je op weg helpen.

Bron: SMMExpert's Sociaal Team

Online activiteit is echter niet het laatste woord in strategie.

"Met Instagram gebruik ik prestaties uit het verleden als leidraad, en dan bekijk ik wanneer mijn publiek online is als second opinion. Van daaruit, als mijn content niet goed presteert, test ik verschillende tijdstippen om te posten om te zien of dat bereik en betrokkenheid verandert."

- Brayden Cohen, teamleider sociale marketing en werknemersbelangenbehartiging

Voor de sociale kanalen van SMMExpert betekent dit dat de meeste van onze posttijden overeenkomen met de vroege ochtend of lunchtijd in PST. In EST is dat halverwege de ochtend (naar kantoor gaan) of 's avonds (uitloggen van de computer en op de smartphone stappen).

Belangrijke Instagram statistieken om in gedachten te houden bij het posten:

• 63% van de Amerikaanse gebruikers checkt Instagram minstens één keer per dag
• 42% van de Amerikaanse gebruikers checkt Instagram meerdere keren per dag
• Het gebruik van Instagram steeg naar gemiddeld 30 minuten per dag in 2020, (van 26 minuten per dag in 2019)
• Mensen brachten in 2019 gemiddeld 6 minuten 35 seconden per bezoek door op Instagram

Bekijk hier alle nieuwste Instagram-statistieken (en haal de Instagram-demografie in terwijl je bezig bent).

De beste tijd om te posten op Twitter

De beste tijd om te posten op Twitter is 8:00 AM op maandag en Donderdag volgens onze analyse.

Toen het sociale team van SMMExpert hun gegevens bekeek, vonden ze soortgelijke (maar bredere) resultaten: weekdagen om 6-9 AM PST.

Volgens Social Listening & Engagement Strategist Nick Martin, zijn click-throughs de belangrijkste metriek op Twitter, en de analyses van SMMExpert zijn duidelijk. Tweeten tijdens kantooruren in het Verenigd Koninkrijk en aan de oostkust levert de beste resultaten op in termen van clicks en engagement.

Zelfs in het weekend zijn de ochtenden nog steeds het beste, maar hij plant de berichten iets later.

"Mensen beginnen aan hun dag. Ze nemen de ochtend om bij te praten over artikelen, scrollen door sociale media voor nieuws en maken hun hersenen klaar voor het werk. Later in de middag zijn mensen met hun hoofd bij projecten of in vergaderingen, en hebben ze minder tijd om zich te engageren."

- Nick Martin, Social Listening & Engagement Strategist

Martin zegt echter dat het bij Twitter belangrijk is te beseffen dat analyses die gericht zijn op de "beste tijd om te posten" - d.w.z. wanneer de meeste volgers online zijn - mensen in andere tijdzones kunnen verwaarlozen.

"Het is belangrijk om de klok rond inhoud te verspreiden," zegt Martin, "vooral als je een merk bent met een wereldwijd publiek. Mensen in Australië hebben dezelfde problemen als social media marketeers aan de oostkust. Als je uit Australië, Nieuw-Zeeland, India, of ergens anders dan het Verenigd Koninkrijk of Noord-Amerika komt: we zien je, en we proberen nuttige inhoud in je feed te krijgen op een tijdstip datwerkt voor jou."

Om het wereldwijde publiek van SMMExpert te bereiken, plant Martin tweets op alle uren - niet alleen de "beste" - en creëert hij ook advertentiecampagnes om berichten in andere tijdzones en landen te stimuleren.

Belangrijke Twitter statistieken om in gedachten te houden bij het posten:

• 42% van de Amerikaanse gebruikers checkt Twitter minstens één keer per dag
• 25% van de Amerikaanse gebruikers checkt Twitter meerdere keren per dag
• Mensen brachten in 2019 gemiddeld 10 minuten 22 seconden per bezoek door op Twitter

Hier is onze volledige lijst van 2022 Twitter statistieken (en Twitter demografie, ook).

Het beste moment om op LinkedIn te posten

De beste tijd om op LinkedIn te posten is 9:00 AM op dinsdag en woensdag.

Het sociale team van SMMExpert vond gelijkaardige resultaten toen ze hun postinggegevens bekeken. De beste tijd voor hen om op LinkedIn te posten is weekdagen tussen 8-11 AM PST.

Iain Beable, SMMExpert's Social Marketing Strategist voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika, beheert de LinkedIn aanwezigheid van SMMExpert. Hij vertelt ons dat hij traditioneel betere prestaties heeft gezien tijdens de ochtend, lunch en avond, maar dat de cijfers een beetje meer sporadisch en verspreid over de dag zijn vanwege de pandemie.

"Het grootste deel van ons publiek bevindt zich in Noord-Amerika, dus ik ben geneigd posts te plannen rond de vroege ochtend," zegt Beable. "Dat treft mensen in EMEA in de vroege avond, wat ons over het algemeen de beste prestaties lijkt op te leveren. We posten ook in het weekend, maar met een lagere cadans, en later in de ochtend. Ik heb eigenlijk ook een verbeterde betrokkenheid gezien op zondagavond."

Beable zegt dat wat betreft de strategie voor het plannen van berichten: "Voor LinkedIn is het vooral een data-geleide, test-en-leer aanpak om uit te vinden wat werkt. Onze planning is vooral gebaseerd op wat in het verleden goed heeft gewerkt, en het testen van verschillende tijdstippen om te zien wat het beste werkt."

Beable voegt eraan toe dat zijn ervaring is dat met het LinkedIn algoritme, is recency minder een overweging dan kwaliteit, relevantie en trending content. .

"Ik kan iets posten tijdens de lunch in het VK, wat misschien een beetje engagement oplevert, en zodra Noord-Amerika online is, uren later, gaat het engagement plots door het dak, omdat het algoritme weet dat het relevant is voor die gebruikers. Meestal ziet ons publiek een post nog steeds bovenaan hun feed, zelfs als die een paar uur oud is."

- Iain Beable, Social Marketing Strategist, EMEA

Belangrijke LinkedIn statistieken om in gedachten te houden bij het plaatsen van berichten:

• 9% van de Amerikaanse gebruikers checkt LinkedIn minstens één keer per dag
• 12% van de Amerikaanse gebruikers kijkt meerdere keren per dag op LinkedIn
• 57% van LinkedIn's verkeer is mobiel

Hier is de volledige lijst van 2022 LinkedIn statistieken (en LinkedIn demografie, ook).

De beste tijd om te posten op TikTok

De beste tijd om te posten op TikTok is 19.00 uur op donderdag volgens ons onderzoek.

We hebben ontdekt dat het maximaliseren van het bereik op TikTok niet alleen gaat over... wanneer je post - hoe vaak Als platform beloont TikTok productieve posters en raadt aan om 1 tot 4 keer per dag te posten.

Hier bij SMMExpert post ons sociale team vijf keer per week, rond 12 PM PST op maandag tot en met vrijdag. Dat betekent dat onze inhoud wordt geüpload net voordat de meerderheid van ons publiek online is, waardoor de kans veel groter is dat de inhoud wordt bekeken.

Bron: SMMExpert's Sociaal Team

Hoe vind je de beste tijd om te posten op sociale media

Kijk wanneer uw publiek het meest online actief is

Veel algoritmen van sociale media geven voorrang aan recentheid. Waarom? Omdat mensen het belangrijk vinden wat nieuw is - vooral omdat we tegenwoordig zo vaak onze feeds bekijken.

Posten wanneer je volgers online zijn, is een van de gemakkelijkste manieren om met de algoritmen van Facebook en Instagram samen te werken (en niet ertegen). Door te voorspellen wanneer je volgers waarschijnlijk hun feeds doorbladeren, maximaliseer je de kans dat je inhoud hen bereikt en met hen verbindt.

Twitter en LinkedIn maken helaas geen informatie over de activiteiten van het publiek beschikbaar voor gebruikers, merken of zelfs uw gebruiksvriendelijke analytics dashboard. Voor deze platforms is onderzoek naar de prioriteiten en gedragingen van uw publiek van cruciaal belang.

Voor uw Facebook- en Instagram-strategieën is het eenvoudig om te weten wanneer uw volgers online zijn. De functie Best Time to Publish van SMMExpert geeft bijvoorbeeld een heatmap van de uren en dagen waarop uw volgers actief zijn.

De tool helpt u gegevens te gebruiken om te experimenteren, door optimale tijdstippen voor te stellen om berichten te plaatsen die uw merk de afgelopen 30 dagen nog niet heeft geprobeerd.

Kijk naar je best presterende berichten uit het verleden

U bent uw inhoud al aan het optimaliseren voor uw social media prestatiedoelen. Wanneer het tijd is om te beslissen wanneer om die inhoud te plaatsen, raden wij een even datagestuurde aanpak aan.

De eerste stap is een blik te werpen op uw analyse-instrumenten of social media-rapporten, en u te concentreren op uw meest succesvolle berichten voor een bepaalde metriek. De berichten die het het beste deden in termen van:

• Bekendheid (d.w.z. berichten met hoge impressies)
• Engagement (d.w.z. berichten die een indrukwekkend engagement hebben opgeleverd)
• Sales/Traffic (d.w.z. berichten die veel kliks trokken)

Kijk vervolgens op welk moment van de dag of week je succesvolle inhoud hebt geplaatst, en zie welke patronen zich vormen.

Pro Tip: SMMExpert Analytics' Best Time to Publish functie haalt automatisch uw unieke posting geschiedenis op, zonder data-crunching, en stelt tijden voor om te posten om uw ROI te maximaliseren.

Bonus: Download een gratis, aanpasbaar sjabloon voor sociale media om gemakkelijk al je berichten vooraf te plannen en te organiseren.

Je kunt er ook voor kiezen om je beste tijden om te posten te bekijken op basis van impressies, engagements of link clicks (de meeste tools laten alleen impressies zien).

Deze gegevens worden dan naar Planner gehaald, zodat je bij het plannen van de berichten van volgende week zie automatisch voorgestelde tijden om te posten gebaseerd op uw eigen unieke social media performance geschiedenis (de meeste tools adviseren alleen op basis van globale beste tijden om te posten).

Bekijk de concurrentie

Bekijk de feeds van je concurrenten om te zien wat zij doen. Maak een overzicht van hun goed presterende posts (of doe zelfs een volledige sociale concurrentieanalyse) en kijk welke patronen er tevoorschijn komen, of misschien probeer je de strategieën van je concurrenten om te keren.

Hier bij SMMExpert hebben we bijvoorbeeld geleerd om niet op het hele uur te publiceren, want dan posten veel merken. In plaats daarvan posten we op de :15 of :45 om onze inhoud wat ademruimte te geven.

Het is de moeite waard om de vinger aan de pols te houden in uw sector, of u nu tactieken leert die het navolgen waard zijn, of juist valkuilen ziet die u moet vermijden. (U zou zelfs kunnen overwegen om publicatieschema's toe te voegen aan uw lopende inspanningen op het gebied van social listening).

Post in de tijdzone van uw publiek, niet in de uwe

Als u mensen wilt bereiken tijdens hun slaperige ochtendwandeling, is een bericht om 6 uur 's ochtends heel zinvol. Als uw doelgroep bestaat uit Europese innovatiemanagers, moet u dat bericht natuurlijk plannen voor 6 uur 's ochtends Midden-Europese tijd (of zelfs eerder als u ook Oost-Europa wilt bereiken).

Bij SMMExpert streven onze kanalen ernaar om mensen in Noord-Amerika (PST tot en met EST) te bereiken door 's ochtends of in de vroege namiddag, Pacific Time, te posten. Voor kanalen die ook het Verenigd Koninkrijk willen bereiken, geldt: hoe vroeger in de ochtend, hoe beter.

Merken met een groot publiek in een bepaalde regio kunnen overwegen een aparte handle voor dat publiek aan te maken. (Dit kan als bijkomend voordeel hebben dat je ook in een doeltaal kunt posten).

Een andere optie voor degenen onder u met een wereldwijd klantenbestand is het publiceren van inhoud rond de klok. (In dat geval raden we zeker een social media scheduler aan).

Testen en optimaliseren

Op een gegeven moment heb je zoveel mogelijk due diligence gedaan, en is het tijd om op de knop publiceren (of plannen) te drukken en te zien wat er gebeurt. Maar wat gebeurt er als de resultaten niet zijn wat je had gehoopt?

Enkele systematische A/B-tests (waarbij je dezelfde inhoud op verschillende tijdstippen post om te zien welk tijdstip de beste resultaten oplevert) kunnen verhelderend zijn.

Zoals Nick Martin zegt: "Een van onze motto's is "Always Be Testing" - dus we testen voortdurend op meerdere variabelen, of dat nu de afbeeldingen zijn die we kiezen, de kopij, of het tijdstip waarop we posten."

Blijf letten op veranderingen

Sociale media veranderen voortdurend, net als de mensen die ze gebruiken. Zo heeft de uittocht naar werk op afstand in de loop van 2020 geleid tot een frequenter gebruik van sociale media.

Gewoonten zijn verschoven van het checken van feeds tijdens de lunch naar het checken tussen zoomvergaderingen door. Als uw publiek verandert, moet uw strategie misschien ook veranderen.

Hier bij SMMExpert, bijvoorbeeld, veranderen we de tijden waarop we posten niet zo vaak. Misschien één keer per kwartaal, volgens Cohen.

Maar tegelijkertijd voegt hij eraan toe: "We kijken wekelijks naar onze best presterende berichten om te bepalen of daar gegevens in zitten die ons inzichten kunnen verschaffen om onze strategie of postingscadans aan te passen."

Martin voegt eraan toe: "Voor Twitter controleren we onze timinganalyse maandelijks, maar ze verschuiven zelden en als ze dat doen is het niet dramatisch. Dat gezegd hebbende, bekijken we zeker de beste tijd om te posten voor campagnes met tijdsbeperkingen. We ontdekten bijvoorbeeld dat Internationale Vrouwendag erg populair is in het VK, zelfs nog populairder dan in Noord-Amerika, dus verschoven we onze publicatiecadans vroeger, naar 9AM-12PM in het VK.UK."

De sleutel is om tijd te beschouwen als een belangrijke, maar variabele factor wanneer u doorgaat met het optimaliseren van uw social media planningsstrategie.

Belangrijke opmerkingen over de beste tijd om te posten op sociale media

Kortom, er is geen onfeilbare universele beste tijd om te posten op sociale media. Het optimale tijdstip voor uw merk is net zo uniek als uw publiek, en voor elk kanaal anders.

Maar met de juiste gegevens kan het optimaliseren van uw posting schema echte resultaten opleveren en uw sociale ROI verbeteren.

• Let bij Twitter en LinkedIn goed op de prestaties van berichten uit het verleden
• Voor Instagram, TikTok en Facebook, kijk naar eerdere postprestaties en wanneer je volgers online zijn

Ontdek de beste tijden om te posten op sociale media met de functie Best Time to Publish van SMMExpert. Optimaliseer je schema op basis van wanneer je de meeste kans maakt:

• Indrukken;
• Opdrachten; of
• Link clicks

Aan de slag

Stop met raden en krijg gepersonaliseerde aanbevelingen voor de beste tijden om te posten op sociale media met SMMExpert.