Dakle, postavili ste svoju web stranicu.

Isplanirali ste kalendar sadržaja.

Čak ste kreirali i Google Analytics račun da počnete pratiti vitalne metrike za svoje posao.

Sjajno! Ali vjerovatno se pitate: "Šta sada?"

Nakon što ste postavili temelje za web stranicu svog preduzeća, savršeno je vrijeme da postavite praćenje događaja Google Analytics.

Ovo omogućava vam da pratite i bilježite podatke koji se inače ne bilježe u Google Analytics—dajući vam pristup mnoštvu podataka koje inače ne biste mogli izmjeriti.

I postoje dva načina na koje možete ići postavljanje:

1. Ručno. Ovo zahtijeva malo dodatnog znanja kodiranja.
2. Google Tag Manager (preporučeno) . Za ovo je potrebno malo ili nimalo znanja o kodiranju.

Prođimo kroz obje metode postavljanja praćenja događaja Google Analytics i pogledajmo kako alat točno funkcionira.

Ali prvo…

Bonus: Nabavite besplatni predložak izvještaja o analizi društvenih medija koji vam pokazuje najvažnije metrike za praćenje za svaku mrežu.

Za šta se koristi praćenje događaja Google Analytics?

Da biste razumjeli praćenje događaja u Google Analyticsu, prvo morate razumjeti šta je “Događaj”.

“Događaji su korisničke interakcije sa sadržaj koji se može pratiti nezavisno od web stranice ili učitavanja ekrana ”, navodi Google. “ Preuzimanja, mobilni oglasna putu da dobijete potpuniju, sveobuhvatniju sliku vaše web stranice, poslovanja i ciljane publike.

Moći ćete dokazati ROI kampanje, vidjeti koje videozapise ili linkove vaši korisnici vole da kliknu uključite i poboljšajte funkcije na svojoj web stranici kako biste bolje služili svojoj publici.

Obavezno pogledajte nekoliko naših članaka u nastavku koji vam mogu pomoći da maksimalno iskoristite svoje iskustvo u Google Analyticsu i ROI:

• Vodič u 6 koraka za praćenje društvenih medija putem Google Analytics
• Kako dokazati (i poboljšati) ROI društvenih medija
• Kako postaviti Google Analytics

Ključno je da znate tačno koji su vaši podaci i metrika kada su u pitanju društveni mediji.

Privucite više prometa na svoju web stranicu uz pomoć SMMExperta. Sa jedne kontrolne table možete upravljati svim svojim profilima na društvenim mrežama i mjeriti uspjeh. Isprobajte besplatno.

Započnite

Elementi mogu uključivati ​​stvari poput dugmadi, video zapisa, svjetlosnih kutija, slika , i podcaste.

Dakle, praćenje događaja Google Analytics je samo način na koji GA mjeri i bilježi niz različitih metrika povezanih s angažmanom posjetitelja s ovim elementima.

Na primjer, ako želite vidjeti koliko ljudi preuzima PDF koji imate na svojoj web stranici, možete ga postaviti tako da Google Analytics bilježi taj događaj svaki put kada se dogodi.

Neke druge stvari koje možete snimiti pomoću praćenja događaja:

• Broj klikova na dugme
• Broj klikova na izlazne veze
• Broj puta da su korisnici preuzeli fajl
• # puta da su korisnici podelili post na blogu
• Koliko vremena korisnici provode gledajući video
• Kako su korisnici pomjerili miša na stranici
• Napuštanje polja obrasca

Kada ga uparite sa Vaše ciljeve Google Analytics, praćenje događaja može pomoći da se dokaže ROI o marketinške kampanje.

Sada kada znamo tačno za šta se koristi praćenje događaja Google Analytics, pogledajmo kako prati događaje.

Kako događaji praćenje radi?

Praćenje događaja koristi prilagođeni isječak koda koji dodajete elementima koje želite pratiti na svojoj web stranici. Kad god korisnici stupe u interakciju s tim elementom, kod govori Google Analytics da zabilježidogađaj.

I postoje četiri različite komponente koje ulaze u vaš kod za praćenje događaja:

• Kategorija. Naziv koji date elementima koje želite praćenje (npr. videozapisi, gumbi, PDF-ovi).
• Akcija. Vrsta interakcije koju želite snimiti (npr. preuzimanja, reprodukcije videozapisa, klikovi na gumb).
• Oznaka (opcionalno). Dodatne informacije o događaju koji pratite (npr. ime videa koji korisnici reproduciraju, naslov preuzimanja e-knjige).
• Vrijednost (opcionalno) . Numerička vrijednost koju možete dodijeliti elementu za praćenje.

Sve gore navedene informacije se šalju na vaš Google Analytics račun putem koda za praćenje događaja.

To znači kada je ugrađen na web stranicu, poslat će informacije i metriku u vezi sa događajem koji želite snimiti natrag na vaš GA račun u obliku izvještaja o događaju.

Sada kada imate dobru ideju o tome koji događaj praćenje je – i kako funkcionira – hajde da skočimo na dva načina na koja ga možete postaviti.

Kako postaviti ev ručno praćenje

Između ove dvije metode, ova je najzahtjevnija—ali nikako nemoguća.

Ne treba vam magistarska diploma računarskog inženjerstva da biste radili neko osnovno pozadinsko kodiranje na vašu web stranicu. Ako slijedite dolje navedene korake, moći ćete to učiniti (uglavnom) bezbolno.

Korak 1: Povežite svoju web stranicu sa Google Analytics

Postavite Google Analytics ako niste ne već. Akotrebate pomoć oko toga, svakako pogledajte naš članak o tome kako postaviti Google Analytics.

Kada to učinite, morat ćete pronaći svoj ID za praćenje Google Analytics. Ovo će biti isječak koda koji povezuje vaš GA račun sa vašom web lokacijom.

ID praćenja možete pronaći u administrativnom dijelu vašeg računa.

Praćenje ID je niz brojeva koji govori Google Analytics da vam šalje analitičke podatke. To je broj koji izgleda kao UA-000000-1. Prvi skup brojeva (000000) je broj vašeg ličnog računa, a drugi skup (1) je broj imovine povezan s vašim računom.

Ovo je jedinstveno za vašu web stranicu i vaše lične podatke—zato nemojte podijelite ID praćenja sa bilo kim javno.

Kada dobijete svoj ID za praćenje, sada ćete morati dodati isječak nakon oznake svake stranice na vašoj web stranici.

Ako ste koristeći WordPress, ovaj proces možete dodatno olakšati instaliranjem i aktivacijom dodatka za umetanje zaglavlja i podnožja. Ovo će vam omogućiti da dodate bilo koju skriptu u zaglavlje i podnožje na cijeloj web stranici.

Korak 2: Dodajte kod za praćenje događaja na svoju web stranicu

Sada je vrijeme da kreirajte i dodajte kodove za praćenje događaja.

Kôd za praćenje događaja se sastoji od četiri elementa koja smo gore spomenuli (tj. kategorija, radnja, oznaka i vrijednost). Zajedno ih koristite za stvaranje aisječak koda za praćenje koji izgleda ovako:

onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);”

Jednostavno zamijenite kategoriju, radnju, oznaku i čuvare vrijednosti vlastitim prilagođenim elementima na osnovu događaja koje želite pratiti. Zatim postavite cijeli isječak koda iza oznake href na svoju stranicu koju želite pratiti.

Tako da će na kraju izgledati otprilike ovako:

//www .yourwebsitelink.net” onclick=”ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);”>NAZIV LINKA

Hajde prođite kroz primjer:

Recimo da vaša kompanija želi pratiti broj preuzimanja koje dobijete na PDF-u sa magnetom za potencijalne klijente. Vaš kôd za praćenje događaja može izgledati ovako:

//www.yourwebsitelink.net/pdf/lead_magnet.pdf” onclick=”ga('send', 'event', [PDF], [ Preuzmi], [Sjajan Lead Magnet]);”> STRANICA ZA PREUZIMANJE OLOVNOG MAGNETA

Sada svaki put kada neko preuzme PDF, on će biti snimljen i poslan na vašu stranicu izvještaja o događajima Google Analytics—što dovodi nas do:

Korak 3: Pronađite izvještaj o događaju

Idite na glavnu kontrolnu tablu za Google Analytics vaše web stranice. Kliknite na “Događaji” pod “Ponašanje” na lijevoj bočnoj traci.

Tamo ćete pronaći četiri izvještaja o događajima koje možete pogledati:

• Pregled. Ovaj izvještaj vam daje širok pogled na događaje na vašoj web stranici. Moći ćete vidjetijedinstveni i ukupan broj interakcija korisnika sa elementima koje pratite, kao i ukupna vrijednost tih događaja.
• Najbolji događaji. Ovaj izvještaj vam pokazuje koliko su određeni događaji popularni, sa prikazanim glavnim kategorijama događaja, akcijama i oznakama.
• Stranice. Ovaj izvještaj vam daje pregled stranica koje imaju događaje koje pratite.
• Tok događaja. Ovaj izvještaj vam daje vizualizaciju korisničkog iskustva. Moći ćete vidjeti “redoslijed kojim korisnici pokreću događaje na vašoj web lokaciji.”

Pogledajte video ispod za više.

Sa ovim izvještajima o događajima, vi moći ćete dokazati ROI elemenata koje pratite. Također ćete moći odrediti šta radi, a šta ne radi i šta je potrebno fino podesiti kako biste svojim korisnicima pružili najbolje moguće iskustvo.

Bonus: Nabavite besplatni predložak izvještaja o analizi društvenih medija koji vam pokazuje najvažnije metrike za praćenje za svaku mrežu.

Kako postaviti praćenje događaja pomoću Google Tag Managera

Sada kada znate kako ručno postaviti praćenje događaja Google Analytics, hajdemo na jednostavniju metodu: Google Tag Manager (GTM).

GTM je sistem za upravljanje oznakama koji se nudi besplatno od Googlea.

Platforma preuzima podatke na vašoj web stranici i šalje ih drugim platformama kao što su Facebook Analytics iGoogle Analytics sa malo ili nimalo pozadinskog kodiranja sa vaše strane.

Moći ćete ažurirati i dodati oznake svom Google Analytics kodu bez potrebe da ručno pišete kod na poleđini. Ovo će vam uštedjeti mnogo vremena na putu.

Na primjer, ako pokušavate pratiti broj preuzimanja PDF-a. Koristeći gornju metodu, morali biste promijeniti sve veze za preuzimanje svuda na vašoj web stranici da biste to učinili.

Međutim, ako imate GTM, mogli biste dodati novu oznaku za praćenje broja preuzimanja.

Hajde da uskočimo i vidimo kako točno možete postaviti GTM kako biste lakše i jednostavnije učinili praćenje događaja.

Korak 1: Postavite Google Tag Manager

Kreirajte račun na kontrolnoj tabli Google Tag Managera.

Unesite naziv računa koji odražava vaše poslovanje. Zatim odaberite svoju zemlju, odaberite želite li dijeliti podatke s Googleom ili ne i kliknite na nastavak.

Tada ćete biti preusmjereni na ovu stranicu:

Ovdje ćete postaviti kontejner.

Kontejner je spremnik koji sadrži sve "makroe, pravila i oznake" za vašu web stranicu.

Dajte svom kontejneru opisni naziv i odaberite vrstu sadržaja s kojim će biti povezan (Web, iOS, Android ili AMP).

Zatim kliknite na kreiranje, pregledajte Uslove korištenja i prihvatite te uslove. Tada ćete dobiti kod za instalaciju kontejneraisječak.

Ovo je jedini dio koda koji ćete zalijepiti u pozadinu svoje web stranice kako biste upravljali svojim oznakama.

Da biste to učinili, kopirajte i zalijepite dva isječka koda na svaku stranicu vaše web stranice. Kao što upute kažu, trebat ćete prvi u zaglavlju, a drugi nakon otvaranja tijela.

Kao i kod Google Analyticsa, ovaj proces možete dodatno olakšati instaliranjem i aktiviranjem Insert Dodatak za zaglavlja i podnožja. Ovo će vam omogućiti da dodate bilo koju skriptu u zaglavlje i podnožje na cijeloj web stranici.

Korak 2: Uključite ugrađene varijable

Sada ćete morati osigurati da GTM ugrađene varijable su omogućene za kreiranje vaših oznaka.

Na glavnoj GTM kontrolnoj tabli kliknite na “Varijable” na bočnoj traci, a zatim kliknite na “Konfiguriraj” na sljedećoj stranici.

Odavde ćete moći odabrati sve varijable koje želite pratiti. Uvjerite se da su te varijable označene kvačicom u okvirima.

Kada odaberete sve svoje varijable, moći ćete kreirati oznaku.

Korak 3: Kreirajte oznaku

Idite na kontrolnu tablu Google Tag Managera i kliknite na dugme “Dodaj novu oznaku”.

Bićete preusmjereni na stranicu na kojoj možete kreirati svoju novu oznaku web stranice.

Na njoj ćete vidjeti da možete prilagoditi dva područja svoje oznake:

• Konfiguracija. Gdje su podaciprikupljene oznakom će otići.
• Pokretanje. Koju vrstu podataka želite prikupiti.

Kliknite na “Tag Configuration button” da odaberete tip oznake koju želite kreirati.

Želet ćete odabrati opciju “Universal Analytics” kako biste kreirali oznaku za Google Analytics.

Kada kliknete na to, moći ćete odabrati vrstu podataka koju želite pratiti. Učinite to, a zatim idite na “Postavke Google analitike” i odaberite “Nova varijabla…” iz padajućeg menija.

Potom ćete biti odvedeni u novi prozor u kojem ćete moći ćete unijeti vaš ID za praćenje Google Analytics. Ovo će poslati podatke vaše web stranice direktno u Google Analytics gdje ćete ih kasnije moći vidjeti.

Kada to bude urađeno, idite na odjeljak "Pokretanje" kako biste da odaberete podatke koje želite poslati u Google Analytics.

Kao i kod “Konfiguracije”, kliknite na dugme Pokreni kako biste bili poslani na stranicu “Odaberite okidač”. Odavde kliknite na “Sve stranice” tako da šalje podatke sa svih vaših web stranica.

Kada sve bude rečeno i urađeno, vaša nova postavka oznake trebala bi izgledati otprilike ovo:

Sada jednostavno kliknite na Spremi i voila! Imate novo praćenje Google Tagova i slanje podataka na svoju stranicu Google Analytics o vašoj web stranici!

Šta dalje?

Kada postavite praćenje događaja Google Analytics, čestitamo! jesi