Innehållsförteckning
Så du har skapat din webbplats.
Du har planerat din innehållskalender.
Och du har till och med skapat ett Google Analytics-konto för att börja spåra viktiga mätvärden för ditt företag.
Men du frågar dig säkert: "Vad händer nu?"
När du har lagt grunden för din webbplats är det dags att konfigurera händelsespårning i Google Analytics.
På så sätt kan du spåra och registrera data som normalt inte registreras i Google Analytics, vilket ger dig tillgång till en mängd data som du annars inte skulle kunna mäta.
Det finns två olika sätt att inrätta den på:
- Manuellt. Detta kräver lite extra kodningskunskap.
- Google Tag Manager (rekommenderas) Detta kräver lite eller inga kunskaper om kodning.
Vi går igenom båda metoderna för att konfigurera händelsespårning i Google Analytics och tittar på hur verktyget fungerar.
Men först...
Bonus: Få en gratis mall för en analysrapport för sociala medier som visar de viktigaste mätvärdena att följa för varje nätverk.
Vad används Google Analytics händelsespårning till?
För att förstå Google Analytics händelsespårning måste du först förstå vad en "händelse" är.
"Evenemang är Användarinteraktioner med innehåll som kan spåras oberoende av en webbsida eller en skärmladdning. ," enligt Google. " Nedladdningar, klick på mobilannonser, gadgets, Flash-element, AJAX-inbäddade element och videospelningar är alla exempel på åtgärder som du kanske vill spåra som händelser. ."
Elementen kan vara t.ex. knappar, videor, ljusrutor, bilder och podcasts.
Spårning av händelser i Google Analytics är alltså bara ett sätt för GA att mäta och registrera en mängd olika mätvärden som rör besökarnas engagemang i dessa element.
Om du till exempel vill se hur många som laddar ner en PDF-fil på din webbplats kan du ställa in det så att Google Analytics registrerar händelsen varje gång den inträffar.
Några andra saker som du kan registrera med hjälp av händelsespårning:
- # Antal klick på en knapp
- # Antal klick på utgående länkar
- # Antal gånger som användarna laddade ner en fil
- # Antal gånger användare delade ett blogginlägg
- Hur lång tid användarna spenderar på att titta på en video
- Hur användarna flyttade musen på en sida
- Övergivande av formulärfält
När du kombinerar det med dina Google Analytics-mål kan händelsespårning hjälpa dig att bevisa avkastningen av en marknadsföringskampanj.
Nu när vi vet exakt vad händelsespårning i Google Analytics används till, ska vi ta en titt på följande hur den spårar händelserna.
Hur fungerar spårning av händelser?
Spårning av händelser använder en anpassad kod som du lägger till i de element som du vill spåra på din webbplats. När användarna interagerar med elementet säger koden till Google Analytics att registrera händelsen.
Det finns fyra olika komponenter som ingår i koden för spårning av händelser:
- Kategori. Namnet som du ger de element som du vill spåra (t.ex. videor, knappar, PDF-filer).
- Åtgärder. Vilken typ av interaktion du vill registrera (t.ex. nedladdningar, videospelningar, knapptryckningar).
- Etikett (valfritt). Kompletterande information om händelsen som du spårar (t.ex. namnet på den video som användarna spelar upp, titeln på den e-bok som användarna laddar ner).
- Värde (valfritt). Ett numeriskt värde som du kan tilldela ett spårningselement.
All ovanstående information skickas till ditt Google Analytics-konto via koden för händelsespårning.
Det innebär att när den är inbäddad på en webbsida skickar den information och mätvärden om den händelse du vill registrera tillbaka till ditt GA-konto i form av en händelserapport.
Nu när du har en bra uppfattning om vad händelsespårning är - och hur det fungerar - kan vi börja med de två sätt du kan konfigurera det på.
Hur du konfigurerar händelsespårning manuellt
Den här metoden är den knepigaste av de två, men inte alls omöjlig.
Du behöver inte ha en magisterexamen i datateknik för att göra lite grundläggande backend-kodning på din webbplats. Om du följer stegen nedan kan du göra det (i stort sett) smärtfritt.
Steg 1: Länka din webbplats till Google Analytics
Om du inte redan har gjort det kan du installera Google Analytics. Om du behöver hjälp med det kan du läsa vår artikel om hur du installerar Google Analytics.
När du har gjort det måste du hitta ditt spårnings-ID för Google Analytics. Detta är en kodbit som länkar ditt GA-konto med din webbplats.
Du hittar spårnings-ID:t i administratörsdelen av ditt konto.
Källa: Google Spårnings-ID är en siffersträng som talar om för Google Analytics att skicka analysdata till dig. Det är ett nummer som ser ut som UA-000000-1. Den första sifferuppsättningen (000000) är ditt personliga kontonummer och den andra uppsättningen (1) är det fastighetsnummer som är kopplat till ditt konto.
Detta är unikt för din webbplats och dina personuppgifter, så dela inte spårnings-ID:t med någon offentligt.
När du har fått ditt spårnings-ID måste du lägga till utdraget efter taggen på varje sida på din webbplats.
Om du använder WordPress kan du göra den här processen ännu enklare genom att installera och aktivera insticksmodulen Insert Headers and Footers, så att du kan lägga till ett skript i rubriken och sidfoten på hela din webbplats.
Källa: WPBeginner Steg 2: Lägg till koden för händelsespårning på din webbplats
Nu är det dags att skapa och lägga till koder för spårning av händelser.
Koden för spårning av händelser består av de fyra element som vi nämnde ovan (dvs. kategori, åtgärd, etikett och värde). Tillsammans använder du dem för att skapa ett spårningskodutdrag som ser ut så här:
onclick=ga('send', 'event', [eventCategory], [eventAction], [eventLabel], [eventValue]);"
Ersätt bara platshållarna för kategori, åtgärd, etikett och värde med egna anpassade element baserade på de händelser du vill spåra. Placera sedan hela kodutdraget efter href-taggen på den sida som du vill spåra.
I slutändan kommer det att se ut ungefär så här:
Låt oss gå igenom ett exempel:
Säg att ditt företag vill spåra antalet nedladdningar som du får på en PDF-fil för en lead magnet. Koden för händelsespårning kan se ut så här:
Varje gång någon laddar ner PDF-filen registreras det och skickas till sidan för händelserapporter i Google Analytics - vilket leder oss till:
Steg 3: Hitta din händelserapport
Gå till den huvudsakliga instrumentpanelen för Google Analytics på din webbplats och klicka på "Händelser" under "Beteende" i den vänstra sidofältet.
Där hittar du fyra händelserapporter som du kan visa:
- Översikt. Den här rapporten ger dig en översiktlig bild av händelserna på din webbplats. Du kan se det unika och totala antalet gånger som användarna interagerade med de element som du spårar samt det totala värdet av dessa händelser.
- Toppevenemang. Den här rapporten visar hur populära vissa evenemang är, med de vanligaste evenemangskategorierna, åtgärderna och etiketterna.
- Sidor. Den här rapporten ger dig en uppdelning av vilka sidor som har händelser som du spårar.
- Händelseflöde. Den här rapporten ger dig en visualisering av din användares upplevelse. Du kan se i vilken ordning användarna utlöser händelserna på din webbplats.
Kolla in videon nedan för mer information.
Med dessa händelserapporter kan du bevisa avkastningen av de element du spårar. Du kan också avgöra vad som fungerar, vad som inte fungerar och vad som behöver finjusteras för att ge dina användare den bästa möjliga upplevelsen.
Bonus: Få en gratis mall för en analysrapport för sociala medier som visar de viktigaste mätvärdena att följa för varje nätverk.
Få den kostnadsfria mallen nu!Så här ställer du in händelsespårning med Google Tag Manager
Nu när du vet hur du manuellt kan konfigurera händelsespårning i Google Analytics ska vi ta en enklare metod: Google Tag Manager (GTM).
GTM är ett system för hantering av taggar som erbjuds för gratis från Google.
Plattformen tar emot data från din webbplats och skickar den till andra plattformar som Facebook Analytics och Google Analytics utan att du behöver göra någon kodning i backend.
Du kan uppdatera och lägga till taggar i din Google Analytics-kod utan att behöva skriva kod manuellt på baksidan, vilket kommer att spara mycket tid i framtiden.
Om du till exempel försöker spåra antalet nedladdningar av en PDF-fil, skulle du med ovanstående metod behöva ändra alla nedladdningslänkar överallt på din webbplats för att göra detta.
Om du har GTM kan du dock lägga till en ny tagg för att spåra antalet nedladdningar.
Låt oss börja och se hur du kan konfigurera GTM för att göra din händelsespårning enklare och smidigare.
Steg 1: Ställ in Google Tag Manager
Skapa ett konto på instrumentpanelen för Google Tag Manager.
Ange ett kontonamn som motsvarar ditt företag, välj ditt land, välj om du vill dela data med Google eller inte och klicka på Fortsätt.
Du kommer sedan till den här sidan:
Det är här du ska ställa in en behållare.
En behållare är en hink som innehåller alla "makron, regler och taggar" för din webbplats.
Ge behållaren ett beskrivande namn och välj vilken typ av innehåll den ska associeras med (webb, iOS, Android eller AMP).
Klicka sedan på skapa, läs igenom användarvillkoren och godkänn villkoren. Du får sedan ett kodutdrag för installation av behållaren.
Detta är den enda delen av koden som du kommer att klistra in i webbplatsens backend för att hantera dina taggar.
Kopiera och klistra in de två kodstyckena på varje sida på din webbplats. Som instruktionerna säger måste du kopiera den första i rubriken och den andra efter öppningen av kroppen.
Precis som med Google Analytics kan du göra den här processen ännu enklare genom att installera och aktivera insticksprogrammet Insert Headers and Footers, som gör det möjligt att lägga till ett skript i rubriken och foten på hela din webbplats.
Steg 2: Aktivera inbyggda variabler
Nu måste du se till att GTM:s inbyggda variabler är aktiverade för att kunna skapa dina taggar.
Från din GTM-instrumentpanel klickar du på "Variabler" i sidofältet och sedan på "Konfigurera" på nästa sida.
Här kan du välja alla variabler som du vill spåra. Se till att variablerna är markerade med ett kryss i rutorna.
När du har valt alla variabler kan du skapa en tagg.
Steg 3: Skapa en tagg
Gå till din Google Tag Manager-instrumentpanel och klicka på knappen "Lägg till en ny tagg".
Du kommer till en sida där du kan skapa en ny webbplatstagg.
Där ser du att du kan anpassa två områden av din tagg:
- Konfiguration. Vart de uppgifter som samlas in av taggen kommer att skickas.
- Utlösning. Vilken typ av uppgifter du vill samla in.
Klicka på knappen "Tag Configuration button" för att välja vilken typ av tagg du vill skapa.
Du vill välja alternativet "Universal Analytics" för att skapa en tagg för Google Analytics.
När du klickar på det kan du välja vilken typ av data du vill spåra. Gör det och gå sedan till "Google Analytics-inställningar" och välj "Ny variabel..." från rullgardinsmenyn.
Du kommer sedan till ett nytt fönster där du kan ange ditt spårnings-ID för Google Analytics. Detta skickar data från din webbplats direkt till Google Analytics där du kan se dem senare.
När detta är gjort går du till avsnittet "Triggering" för att välja de data som du vill skicka till Google Analytics.
Precis som i "Configuration" klickar du på knappen Triggering för att komma till sidan Choose a trigger (välj en utlösare). Klicka på All pages (alla sidor) för att skicka data från alla dina webbsidor.
När allt är sagt och gjort bör din nya tagg se ut ungefär så här:
Klicka nu på spara och voila! Du har en ny Google Tag som spårar och skickar data om din webbplats till Google Analytics-sidan!
Vad händer nu?
När du har konfigurerat din händelsespårning i Google Analytics är du på väg att få en mer fullständig bild av din webbplats, ditt företag och din målgrupp.
Du kan bevisa att en kampanj är lönsam, se vilka videor eller länkar som användarna gillar att klicka på och förbättra funktionerna på din webbplats för att bättre betjäna din publik.
Se till att läsa några av våra artiklar nedan som kan hjälpa dig att få ut det mesta av din Google Analytics- och ROI-upplevelse:
- En 6-stegsguide för att spåra sociala medier via Google Analytics
- Hur man bevisar (och förbättrar) avkastningen på sociala medier
- Så här ställer du in Google Analytics
Det är viktigt att du vet exakt vad du har för data och mätvärden när det gäller sociala medier.
Få mer trafik till din webbplats med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du hantera alla dina profiler i sociala medier och mäta dina framgångar. Prova det gratis.
Kom igång
